Что на самом деле означает логотип BMW
Винт это или нет? Культовый логотип BMW был горячей темой для обсуждения на протяжении десятилетий. И все из-за рекламного трюка, где на фоне самолета был изображен пропеллер. Узнайте, что на самом деле означает эмблема BMW, как она появилась и как трансформация бренда отражена в новом логотипе BMW.
Сначала не было необходимости в символе BMW, поэтому он появился не сразу.
История названия BMW — Bayerische Motoren Werke или Баварский моторный завод — восходит к 1917 году. BMW возникла в результате переименования производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke, расположенного в Мюнхене, столице штата Бавария на юге Германии. Хотя название компании изменилось, техническое оборудование, активы и персонал изначально остались прежними.
Когда в июле 1917 года название BMW впервые было внесено в торговый реестр, логотипа компании не было. Точно так же в первой рекламе того же месяца также не было символа или эмблемы BMW. Однако помимо авиадвигателей он предлагал линейку продукции, запланированной на будущее: двигатели для автомобилей, сельского хозяйства и лодок.
«Раньше логотип и его значение ни в коем случае не были так широко представлены публике, как сегодня, поскольку у BMW не было конечных клиентов, к которым можно было бы обратиться», — объясняет Фред Якобс сотрудник BMW Архив. Основным направлением деятельности было производство и обслуживание авиадвигателей для ВВС Германии.
Тем не менее 5 октября 1917 года молодая фирма получила логотип компании. Этот первый значок BMW, который был зарегистрирован в Императорском реестре товарных знаков Германии, сохранил округлую форму старого логотипа Rapp. Внешнее кольцо символа теперь было ограничено двумя золотыми линиями и имело буквы BMW.
Родной штат компании Бавария также должен был быть изображен на логотипе компании. Четверти внутреннего круга значка BMW отображают цвета штата Бавария — белый и синий. Но они расположены в обратном порядке (по крайней мере, что касается геральдических правил, где вы читаете по часовой стрелке, начиная с верхнего левого угла). Далее
Футболки с символикой BMW в отделе запасных частей и аксессуаров Рейспорт:
Футболки с логотипом БМВ можно приобрести в отделе аксессуаров Raceport и также заказать их в интернет магазине с доставкой по всей России, Беларуси, Казахстану, Грузии и Украине.
Наша страница на DRIVE2:
Что изначально означала эмблема bmw
Еще Александр Сергеевич Пушкин, который, как известно, ездил на санях от “мерседеса”, в своих виршах отдавал должное автомобилям из Баварии. Помните? “BMW, как много в этом звуке для сердца русского слилось! Как много в нем отозвалось!”
Нужно ли сегодня хоть кому-то объяснять, что такое BMW? Зачем бы? Всем известно, что BMW это скорость, драйв, технологии и, иногда, космические счета за ремонт. Но об этом, впрочем, как-нибудь в другой раз, сейчас только об эмблеме компании.
Хотя, казалось бы, чего толочь воду в ступе? Тут тоже секретов нет. Спроси у любого владельца биммера, настоящего, будущего или прошедшего, что означает бело-синий узор на фирменном круглом значке? “Дас ист пропеллер, конечно же!” – последует уверенно-однозначный ответ, а вслед за ним и снисходительная улыбка, мол, что же ты, дружбанчик, азов-то не знаешь.
Ну да пропеллер, как напоминание о славном и довольно-таки авиационном прошлом BMW. Ведь так? Не совсем. Самое время для фирменной фразы. С реальностью эта красивая легенда не имеет ничего общего.
Впрочем, корни-то у BMW действительно авиационные. Это факт. “Баварский Моторный Завод” ранее известный под вывеской “Моторный Завод Карла Раппа” действительно начинал с производства двигателей для самолетов, по большей части военных. В Первую мировую моторами BMW оснащались немецкие “фоккеры”.
«Принимай, фатерлянд, 500-й мотор!» Сотрудники совсем еще не автомобильного BMW позируют рядом с основной продукцией баварской компании
Но и много позже, когда BMW стала выпускать сначала мотоциклы, а затем автомобили (был, кстати, в истории фирмы период, когда значок BMW ставили даже на кухонную утварь, включая чайники и сковородки), компания сохранила интересы в авиационном бизнесе. Скажем, один из самых известных пассажирских лайнеров середины прошлого века “Юнкерс-52” оснащался сразу тремя радиальными моторами BMW 132.
Один из главных немецких асов Эрншт Удет рядом с обээмвешенным «Фоккером». Говорят это ему принадлежит авторство фразы «С удовольствием за штурвалом»
Любопытно, что лицензионная версия 12-цилиндрового мотора BMW VI, известная в СССР под именем “Микулин-17”, ставилась на даже советские бомбардировщики ТБ-3, а также танки Т-28 и БТ-7. Танк с авиационным мотором – это мощно! А еще моторы BMW 801 устанавливали на тяжелый истребитель “Фокке-Вульф-190” – один из самых грозных самолетов “Люфтваффе” времен Второй мировой войны.
Знаменитый Junkers 52. Вот, что можно сделать при помощи трех моторов BMW и фюзеляжа из стиральных досок!
Словом, нормальный такой авиационный бэкграунд у BMW. Хотя и мрачный, учитывая военные события. История эмблемы, символизирующей пропеллер, кажется идеально ложится в столь богатую воздухоплавательную историю марки.
Тем не менее, к пропеллеру и к небу эмблему фирмы привязали задним числом.
На самом деле все значительно проще. Когда в 1917-м основатели BMW искали варианты для фирменного знака, они не мудрили и не загадывали наперед. В основу логотипа положили прежнюю эмблему фирмы Карла Раппа (на базе которой, напомним, BMW и появилась), а именно изображение головы лошади в черном круге, только вместо коня нарисовали в центре бело-голубой флаг Баварии.
Он вот именно такой: в клеточку.
И еще один важный момент. По немецким законам того времени запрещалось использовать политическую символику в рекламных или коммерческих целях. Поэтому белые и голубые поля баварского флага банально поменяли местами. Если кто-то вообще обратил на это внимание.
Но ведь не с потолка же взялась байка про пропеллер? Конечно, нет. Она пошла с 1929-го, когда смекалистый дизайнер рекламного плаката BMW изящно обыграл эмблему фирмы в виде раскрученного пропеллера и фона бело-голубого неба. Получилось настолько удачно, что с тех пор гораздо менее изящную правду о фирменной эмблеме BMW и знать никто не хочет.
Конечно, обязательно появятся вопросы из серии: “А зачем в принципе развенчивать легенды? Что это вообще меняет?” В принципе ничего. Просто мне кажется, что историю следует уважать хотя бы за ее возраст.
Что на самом деле означает логотип BMW
Винт это или нет? Культовый логотип BMW был горячей темой для обсуждения на протяжении десятилетий. И все из-за рекламного трюка, где на фоне самолета был изображен пропеллер. Узнайте, что на самом деле означает эмблема BMW, как она появилась и как трансформация бренда отражена в новом логотипе BMW.
Сначала не было необходимости в символе BMW, поэтому он появился не сразу.
История названия BMW — Bayerische Motoren Werke или Баварский моторный завод — восходит к 1917 году. BMW возникла в результате переименования производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke, расположенного в Мюнхене, столице штата Бавария на юге Германии. Хотя название компании изменилось, техническое оборудование, активы и персонал изначально остались прежними.
BMW возникла из фирмы Rapp Motorenwerke GmbH (1913-1917). Это также можно увидеть в первом логотипе BMW с октября 1917 года, который продолжил традицию Раппа, заключающуюся в черном кольце вокруг логотипа с названием компании.
Когда в июле 1917 года название BMW впервые было внесено в торговый реестр, логотипа компании не было. Точно так же в первой рекламе того же месяца также не было символа или эмблемы BMW. Однако помимо авиадвигателей он предлагал линейку продукции, запланированной на будущее: двигатели для автомобилей, сельского хозяйства и лодок.
«Раньше логотип и его значение ни в коем случае не были так широко представлены публике, как сегодня, поскольку у BMW не было конечных клиентов, к которым можно было бы обратиться», — объясняет Фред Якобс сотрудник BMW Архив. Основным направлением деятельности было производство и обслуживание авиадвигателей для ВВС Германии.
Вариант логотипа BMW 1917 года
Тем не менее 5 октября 1917 года молодая фирма получила логотип компании. Этот первый значок BMW, который был зарегистрирован в Императорском реестре товарных знаков Германии, сохранил округлую форму старого логотипа Rapp. Внешнее кольцо символа теперь было ограничено двумя золотыми линиями и имело буквы BMW.
Родной штат компании Бавария также должен был быть изображен на логотипе компании. Четверти внутреннего круга значка BMW отображают цвета штата Бавария — белый и синий. Но они расположены в обратном порядке (по крайней мере, что касается геральдических правил, где вы читаете по часовой стрелке, начиная с верхнего левого угла). Причиной этого обратного порядка синих и белых в логотипе BMW был местный закон о товарных знаках того времени, который запрещал использование государственных гербов или других символов суверенитета на коммерческих логотипах.
Слева: это была эмблема, которую BMW использовала, чтобы представить себя на автосалоне в Берлине в 1924 году. Справа: В первые годы BMW производила двигатели для самых разных применений: самолеты, автомобили, сельскохозяйственное оборудование и лодки.
Что означает логотип BMW?
Первым ключом к значению логотипа BMW являются его цвета: белый и синий — это цвета земли Баварии в Германии, где располагается BMW. В рекламе BMW 1929 года изображена эмблема BMW с четырьмя цветными квадрантами на вращающемся пропеллере самолета. Интерпретация, что логотип BMW представляет собой пропеллер, сохранилась до сих пор.
С времен этой публикации в 1929 году миф о том, что логотип BMW — это пропеллер, до сих пор жив.
И этому мифу более 90 лет.
Так откуда же взялся миф о пропеллере логотипа BMW?
Даже сегодня многие люди до сих пор верят, что на логотипе BMW изображен вращающийся пропеллер. Почему? Миф о пропеллере BMW появился примерно через годы после появления первого логотипа компании. В рекламе BMW 1929 года был показан самолет с логотипом BMW на вращающемся винте. В начале мирового экономического кризиса реклама пыталась продвигать новый авиадвигатель, который BMW строил по лицензии Pratt & Whitney. Интерпретация винта очень хорошо вписалась в рекламный имидж молодой компании, поскольку подчеркивала корни компании и ее опыт в авиастроении.
BMW не приложила серьезных усилий, чтобы развеять этот миф. Фактически, он продолжал изображать
эмблему BMW как пропеллер, как на этой иллюстрации 1942 года из заводского журнала компании.
Затем, в 1942 году, компания BMW связала пропеллер со своим символом компании. В публикации BMW под названием «Flugmotoren-Nachrichten» («Новости авиационных двигателей») появилась статья, в которой подтверждалась история значка BMW как вращающегося пропеллера. История иллюстрировалась фотографией логотипа BMW, наложенной на вращающийся винт.
Вариант логотипа BMW 1933 года
Вариант логотипа BMW 1954 года
Вариант логотипа BMW Motorsport 1974 года
Вариант логотипа BMW 1979 года
Вариант логотипа BMW 1997 года
Вариант логотипа BMW 2020 года
Информация из BMW Archiv
Настоящая история логотипа BMW
Это пропеллер или нет? Логотип BMW был горячей темой обсуждения на протяжении десятилетий. И все из-за рекламного трюка. В этой статье компания BMW рассказала о том, что на самом деле означает эмблема BMW, как она появилась и как трансформация бренда отражается в новом логотипе BMW.
•
«Многие люди считают логотип BMW стилизованным винтом», — говорит Фред Якобс из BMW Group Classic. «Но правда немного другая».
Итак, что означает логотип BMW? А что означает значок BMW?
Сначала не было необходимости в символе BMW
История названия BMW — Bayerische Motoren Werke или Bavarian Motor Works – зарождается к 1917 году. BMW возникла после переименования производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke, расположенного в Мюнхене, столице штата Бавария на юге Германии. Хотя название компании изменилось, техническое оборудование, активы и рабочая сила оставались прежними.
Когда имя BMW впервые было включено в коммерческий регистр в июле 1917 года, логотипа компании не было. Точно так же, в первой рекламе того же месяца не было никакого символа или эмблемы BMW. Тем не менее, наряду с авиационными двигателями он представлял планируемый ассортимент продукции: двигатели для автомобилей, сельского хозяйства и катеров.
«В первые дни логотип и его значение ни в коем случае не были так широко представлены публике, как сегодня, потому что у BMW не было ни одного конечного покупателя», — объясняет Фред Якобс. Основным бизнесом было производство и обслуживание авиационных двигателей для ВВС Германии.
BMW возникла из фирмы Rapp Motorenwerke GmbH (1913-1917). Это также можно увидеть на первом логотипе BMW от октября 1917 года, который продолжил традицию Раппа иметь черное кольцо вокруг логотипа компании с названием компании. Изображение: www.bmw.com
Эмблема BMW показывает обратные баварские цвета
Тем не менее 5 октября 1917 года молодая фирма получила логотип компании. Этот первый значок BMW, который был зарегистрирован в Немецком реестре товарных знаков, сохранил круглую форму старого логотипа Rapp. Внешнее кольцо символа теперь было ограничено двумя золотыми линиями и имело буквы BMW.
Родной штат Баварии также должен был быть представлен на логотипе компании. Четверть внутреннего круга на значке BMW отображает цвета штата Бавария — белый и синий. Но они находятся в обратном порядке. Причиной такого обратного порядка сине-белого в логотипе BMW был местный закон о товарных знаках, который запрещал использование государственных гербов или других символов суверенитета на коммерческих логотипах.
Слева: это эмблема, которую BMW использовала для презентации на автосалоне в Берлине в 1924 году. Справа: в первые годы BMW производила двигатели для широкого спектра применений: самолеты, автомобили, сельскохозяйственное оборудование и лодки. Изображение: www.bmw.com
Что означает логотип BMW?
Первым ключом к значению логотипа BMW являются его цвета: белый и синий — это цвета Баварии в Германии, дома BMW. Реклама BMW 1929 года изображает эмблему BMW с четырьмя цветными квадрантами на винте вращающегося самолета.
Так откуда взялся миф о пропеллере в логотипе BMW?
Даже сегодня многие до сих пор считают, что на логотипе BMW изображен вращающийся винт. Как так? Миф о пропеллере BMW появился спустя годы после появления первого логотипа компании. В рекламе BMW 1929 года был показан самолет с логотипом BMW во вращающемся винте. В начале глобального экономического кризиса реклама пыталась продвигать новый авиационный двигатель, который BMW строил по лицензии Pratt & Whitney. Интерпретация винта очень хорошо вписывается в рекламный имидж молодой компании, поскольку она подчеркивает корни компании и ее опыт в авиастроении.
Со времени публикации этого BMW в 1929 году миф о том, что логотип BMW является пропеллером, претерпел существование. Изображение: www.bmw.com
Затем, в 1942 году, сама BMW связала пропеллер с символом своей компании. В публикации BMW появилась статья под названием «Flugmotoren-Nachrichten» («Новости авиационных двигателей»), в которой подтверждается история значка BMW как вращающегося воздушного винта. История была проиллюстрирована фотографией логотипа BMW, наложенного на вращающийся винт.
Иллюстрация 1942 года из журнала работ компании. Изображение: www.bmw.com
Логотип BMW: значение и история
Таким образом, история логотипа BMW основана на легенде — легенде, которая все еще живет сегодня. «В течение долгого времени BMW мало старалась исправить миф о том, что значок BMW является пропеллером», — объясняет Фред Якобс из BMW Group Classic. Поэтому, по словам эксперта, придерживаться истории о том, что эмблема BMW является пропеллером, было бы не совсем неправильно. Не совсем верно, что в логотипе компании BMW есть пропеллер. Постоянное повторение делает это объяснение самораспространяющимся городским мифом. «Такое толкование было обычным явлением в течение 90 лет, поэтому в то же время оно приобрело определенное оправдание», — объясняет Джейкобс.
Впервые логотип BMW появился на улицах в 1923 году на топливном баке первого мотоцикла BMW R 32. Изображение: www.bmw.com
Новый логотип BMW: мобильность будущего
«BMW становится брендом отношений. Новый коммуникационный логотип излучает открытость и ясность », — объясняет Йенс Тимер, старший вице-президент по обслуживанию клиентов и бренду BMW. «С помощью этого нового прозрачного варианта мы хотим больше, чем когда-либо, пригласить наших клиентов стать частью мира BMW. Кроме того, наш новый дизайн бренда ориентирован на вызовы и возможности оцифровки брендов. С помощью визуальной сдержанности и графики Мы гибко вооружаемся для широкого круга точек соприкосновения в общении, в которых BMW будет демонстрировать свое присутствие в Интернете и в автономном режиме в будущем. Дополнительный коммуникационный логотип символизирует значимость и актуальность бренда для мобильности и удовольствия от вождения в будущем ».
Вот так логотип BMW менялся с годами