Есть ли ограничение на максимальное количество пикселей которое можно создать в рк по умолчанию

Настройка РСЯ – пошаговая инструкция

РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.
Подробно об особенностях РСЯ в статье:

• Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление

Подбор изображений

В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт.

Технические требования к изображениям:

• максимальный объем файла — до 10 МБ
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
• размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей

Создание рекламной кампании РСЯ

Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.

Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):

• Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.

• Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).

• Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
• Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.

ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!

• Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели. Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!
• Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.

• Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.

Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.

Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.

Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.

• Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков:

Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)

Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.

Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.

Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.

• Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики

• Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.

• Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
• Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится

• Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/

ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс

• Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:

1. Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
2. Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
3. По возможности, оптимизировать настройку по целям

Создание группы объявлений в РСЯ

На этапе создания группы объявлений настраивается условия показов и геотаргетинг. Подробнее о видах таргетинга https://web-optimizator.com/rsya-target/

• Автотаргетинг – один из видов таргетинга Яндекс.Директ.

Работает совместно с ключевыми фразами.

Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.

• Регионы показа. Выберите регионы, где будут показываться объявления. Важно помнить об особенностях рекламируемого бизнеса (возможности доставки, наличие офиса и т.д.)

• Ключевые фразы. Сюда нужно добавить подобранные ранее и распределенные по группам ключевые фразы

• Ретаргетинг и подбор аудитории. Здесь настраивается таргетинг на аудиторию, созданную на основе сегментов Я.Метрики и Я.Аудиторий.

• Профиль пользователя – здесь настраивается таргетинг по краткосрочным интересам пользователя

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

• Заголовок объявления, максимум 35 символов
• Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
• Текст объявлений, максимум 81 символ

• Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)

• Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление.

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

• Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

• Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.

• Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!

• Для создания графического объявления, необходимо:

• создать креатив с помощью конструктора.

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

• указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании. Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

• Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений:

1. Загрузка собственных видео
2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст

• Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Другие варианты работы с объявлениями в РСЯ

Помимо создания РК в интерфейсе Я.Директ, работа с объявлениями и базовыми настройками возможна также в Excel и в Яндекс Коммандер

Статья показалась интересной? Тогда предлагаем вам прочитать и другие на эту тему:

Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте, как его поставить и пользоваться

03.05.2020

Сложность: средняя

13 мин.

7 731

Пиксель ВКонтакте – это специальный код (JavaScript), созданный разработчиками рекламной системы ВКонтакте. Этот код размещается в коде страниц сайта рекламодателя, чтобы социальная сеть могла отслеживать действия пользователей на нем.

Зачем нужно регистрировать информацию о действиях пользователей на сайте?

Располагая такой информацией, вы можете показывать разным группам посетителей различную рекламу. Например, пользователям, открывшим страницу определенного товара и начавшим оформлять заказ, но не завершившим его, вы можете показывать рекламу с напоминанием о брошенной корзине. Также, благодаря информации, собираемой кодом пикселя, вы можете настраивать разные рекламные объявления: один тип объявлений для тех пользователей, которые когда-либо были на вашем сайте, а другой – для тех, кто никогда на нем не был.

Какие события отслеживает пиксель ВКонтакте?

Пиксель фиксирует информацию о посещении отдельных страниц или групп страниц сайта, выполнение посетителями сайта различной активности на сайте (например, просмотр одной конкретной страницы или нескольких страниц, заполнение форм, клики по кнопкам), а также активность пользователей в мобильных приложениях.

Важно – пиксель записывает информацию только о посетителях вашего сайта, зарегистрированных ВКонтакте. Если у пользователя нет аккаунта в этой социальной сети, пиксель не будет собирать о нем информацию для вас.

Для того, чтобы пиксель мог зафиксировать информацию о действиях пользователя, нужно, чтобы пользователь был авторизован ВКонтакте (залогинен в социальной сети в браузере, через который открывает сайт с пикселем).

Где взять код для пикселя (как найти ссылку на код пикселя в рекламном кабинете ВКонтакте и как создать пиксель)?

Для начала вам нужно будет зарегистрировать рекламный кабинет. В созданном рекламном кабинете перейдите к разделу «Ретаргетинг», подразделу «Пиксели». Здесь нажимаете кнопку «Создать пиксель».

В появившемся окне введите:

• название вашего пикселя (оно может совпадать с названием домена сайта);
• адрес сайта, который будет отслеживаться;
• тематику ресурса, на котором будут отслеживаться действия пользователей.

После сохранения социальная сеть сгенерирует код пикселя ВКонтакте, который можно будет скопировать для установки на сайте.

Как установить JavaScript-код для пикселя ВКонтакте на сайт?

Код, который вы создали в своем рекламном кабинете, нужно скопировать и установить на все страницы сайта рекламодателя. Особенно важно наличие пикселя на тех страницах, на которых вы планируете собирать информацию о действиях посетителей. Размещать его следует в верхней части страницы между тегами (в разделе заголовка сайта).

Код пикселя ВКонтакте может быть установлен на сайт при помощи контейнера Google Tag Manager, для этого следуйте стандартной инструкции Google Tag Manager. При добавлении пикселя на сайт при помощи контейнера допускается его размещение в основной части страниц сайта (после тега ).

Если вы сами не можете менять код страниц вашего сайта – обратитесь с этой просьбой к программисту, скопировав код в отдельный текстовый файл для него.

Как проверить, корректно ли работает установленный вами на сайте пиксель ВКонтакте?

Очень просто. После того, как код пикселя был размещен на сайте рекламодателя, посетите несколько страниц этого сайта (предварительно авторизовавшись в социальной сети в рабочем браузере). Теперь для проверки работы кода вам нужно зайти в рекламном кабинете ВКонтакте в раздел «Пиксели» и посмотреть, какой статус у вашего нового пикселя. Если вы сделали все правильно, статус должен измениться на «работает». В таблице будет указано время и дата последнего посещения сайта.

Что делать, если пиксель не работает?

• В первую очередь, убедитесь, правильно ли вы выполнили все действия по установке пикселя.
• Не были ли потеряны какие-то элементы JavaScript-кода.
• Проверьте в настройках пикселя ВКонтакте указанный адрес «разрешенного домена», совпадает ли он с сайтом, на который вы поставили пиксель.
• Убедитесь, что на сайте ежедневно появляются посетители. Статус пикселя в рекламном кабинете меняется на «не работает», если посетители не заходили на сайте больше 24 часов.

Если все было сделано правильно, а пиксель все равно не работает, обратитесь с вопросом в поддержку рекламного кабинета ВКонтакте.

На какое количество сайтов можно поставить один пиксель? Один пиксель можно поставить на несколько сайтов. Но в этом случае не нужно заполнять поле «Разрешенный домен», чтобы ВКонтакте мог собирать данные об аудиториях.

Сколько пикселей можно создать в одном рекламном кабинете? В рекламном кабинете, согласно правилам социальной сети, одновременно может использоваться не более двадцати пяти пикселей. Эта цифра может быть изменена по персональному запросу для крупных рекламодателей.

Пиксель ВКонтакте необходим, если вы планируете запускать рекламу в этой социальной сети, он поможет вам настроить эффективные рекламные кампании.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Максимилиан Здравствуйте.Я хочу создать Pixel Id Vk для рекламы продукта с другова сайта!Я пользуюсь телефоном.И в Гугле выбераю версию для ПК.Но у меня на странице нету раздела рекламы.А когда я захожу в приложение само.То у меня есть раздел реклама но нету строки Ретаргетинг.И из-за этого я не могу создать пиксель вк.Помогите пожалуйста.

Как настроить рекламу Telegram-канала в Мастере кампаний

Мастер кампаний помогает быстро запустить рекламу Telegram-канала на поиске и в сетях. Система анализирует канал, создает креативы, подбирает эффективные таргетинги и показывает рекламу заинтересованной аудитории. Как настроить такую кампанию, разбираем в статье.

Продвигать Telegram-канал можно разными способами: через официальную рекламу Telegram Ads, посевы — рекламу у блогеров, а также через внешнюю рекламу — в соцсетях и в Директе. Реклама на поиске и в сетях дает возможность получить огромную аудиторию, неохваченную другими способами продвижения: РСЯ открывает доступ к аудитории более 50 000 сайтов и приложений, а поиск приводит пользователей, заинтересованных в конкретном продукте или услуге.

Запустить такую рекламу максимально быстро и просто помогает Мастер кампаний.

При клике на объявление пользователь попадает на промостраницу — она формируется из рекламируемого поста и помогает пользователю понять, интересны ли ему пост и канал.

Далее пользователь переходит с промостраницы в канал на рекламируемый пост — такой переход называется вовлеченным.

Кампания создается в интерфейсе Яндекс Директа, пройдем процесс пошагово.

Шаг 1: добавить рекламный аккаунт через eLama

В личном кабинете eLama можно создать новый аккаунт Яндекс Директ или подключить свой. Для этого переходим в раздел «Аккаунты» и нажимаем кнопку «Добавить аккаунт», выбираем Яндекс Директ.

После подключения аккаунта платформа отправляет на почту логин и временный пароль от него.

Также доступы можно увидеть в карточке аккаунта:

1. Нажимаем на три точки рядом с логином, а кликаем на «Перейти в Яндекс Директ»
2. Попадаем в окно с логином, временным паролем и инструкцией по входу в аккаунт Директа.

В кабинете указан временный пароль. Яндекс Директ предложит установить новый пароль при первом входе в аккаунт. Если понадобится восстановить пароль, это можно сделать в Яндекс Паспорте.

Важно: Реклама, созданная в Мастере кампаний, не подтягивается в eLama по API — система не видит этих кампаний. Необходимо создать одну текстово-графическую кампанию стандартным способом — она может быть пустой или остановленной, главное — не должна быть в черновиках. После этого получится перевести деньги на рекламный аккаунт.

Шаг 2: создать объявление

1. Заходим в личный кабинет в Яндекс Директе, нажимаем «Добавить» и переходим к созданию кампании. Выбираем режим «Мастер кампаний» и нажимаем на «Продвижение телеграм-канала».
2. Указываем ссылку на Telegram-канал (он должен быть открытым) и нажимаем «Далее».

Яндекс автоматически подтянет несколько постов из канала и создаст промостраницы из рекламируемого поста.

Система рандомно создаст 10 объявлений на основе постов Telegram-канала. Можно оставить их или заменить — вручную отметить нужные — до 50 постов.

Все объявления должны соответствовать требованиям:

• изображения без текста, размер — не менее 450 × 450 пикселей, не более 10 Мбайт;
• длина заголовка — до 56 символов, длина текста — до 81 символа.

Иногда текст может быть нерелевантен посту или система обрезает изображение из-за ограничений формата объявлений в РСЯ (подробнее о них — читайте в другом материале).

Чтобы отредактировать креатив, нажимаем три точки около нужного объявления и выбираем «Редактировать» — удаляем и добавляем новые изображение, заголовок или текст.

Если не хотите продвигать конкретный пост, его можно убрать. Для этого нажимаем три точки около нужного объявления и выбираем «Не рекламировать».

Шаг 3: определить целевую аудиторию рекламы

Здесь можно задать время и регион показа рекламы и определить ее аудиторию.

1. Выбираем регион. Объявления будут показываться по расширенному геотаргетингу:

• на поиске — на основе поисковых запросов и по регулярному региону пользователя;
• в сетях — с учетом регулярного местоположения пользователя, вне зависимости от того, где он находится сейчас.

Отключить расширенный геотаргетинг в Мастере кампаний невозможно.

1. Выбираем время показа объявлений. По умолчанию они показываются круглосуточно, но можно настроить нужные интервалы или показы только по будням.

1. Выбираем способ подбора аудитории:

• автоматический — Директ подбирает подходящие настройки на основе текстов объявления и рекламируемого канала;
• ручной — вы сами задаете категории таргетинга, ключевые фразы, пол, возраст и устройства.

1. Категории таргетинга лучше оставить как есть, но можно отредактировать по своему усмотрению. Автотаргетинг по целевым запросам отключить нельзя.
2. В разделе «Тематические слова» нужно перечислить фразы, по которым хотим, чтобы искали рекламу. Можно использовать символы и операторы.

Яндекс рекомендует при первом запуске не сужать охват кампании с помощью минус-слов и минус-фраз. Важно после первых результатов в статистике по поисковым запросам определить нерелевантные запросы и только после этого добавлять их в минус-фразы.

Читайте по теме:

1. Выбираем пол, возраст аудитории и устройства, на которых будет показываться реклама. Можно убрать компьютеры и ноутбуки, если считаете, что ваша целевая аудитория не пользуется приложением Telegram через ПК. Указываем интересы и привычки аудитории, которой хотим показывать объявления.

Рекомендуем настраивать аудиторию вручную — так выше вероятность точнее определить целевую аудиторию и попасть в ее интересы.

Шаг 4: подключить инструмент, который поможет отслеживать эффективность рекламы

Добавляем в рекламируемый Telegram-канал бот yandex_advert_bot и выдаем ему права администратора. Яндекс Директ создаст отдельную ссылку для рекламной кампании, чтобы видеть, сколько подписчиков приводит реклама. Бот поможет отследить подписки с нее.

Шаг 5: выбрать бюджет и ограничить цену вовлеченного перехода

В этом типе кампаний целевой действие — вовлеченный переход — переход пользователя в Telegram-канал с промостраницы.

В Мастере кампаний три варианта способа оплаты:

• средняя за неделю — оплата за клики, система будет стараться выдержать среднюю цену вовлеченного перехода за календарную неделю на уровне указанной в настройке;
• фиксированная — оплата за вовлеченные переходы, рекламодатель указывает сумму, которую готов платить за один такой переход. Если, по мнению алгоритма, ставка будет слишком низкой, Директ может урезать охваты, привести некачественную аудиторию или остановить кампанию;
• без ограничений — оплата за клики по рекламе, система приведет максимальное количество вовлеченных переходов в рамках выбранного недельного бюджета.

Также можно включить функцию «Автоприменение рекомендаций». Директ проанализирует данные из кампании и скорректирует настройки. Например, добавит или удалит категории запросов автотаргетинга, интересы и привычки, корректировки ставок — если текущие настройки снижают эффективность рекламной кампании. Или может увеличить недельный бюджет на 4% — соответственно, расход бюджета увеличится.

Чтобы автоматические рекомендации не навредили кампаниям, подключайте их осторожно и следите за статистикой. Если у вас строгий лимит по недельному бюджету, «Автоприменение рекомендаций» стоит отключить совсем, иначе система может слить бюджет.

Далее нажимаем «Создать кампанию» — она отправляется на модерацию. Система проверит кампанию на соответствие требованиям к рекламе. Результаты проверки придут в письме на адрес, указанный при регистрации в Директе.

При создании кампании Яндекс как ОРД присваивает каждому креативу токен и передает всю информацию по размещению рекламы в ЕРИР.

Реклама в Мастере кампаний может принести Telegram-каналу больше подписчиков и по меньшей цене, чем посевы в Telegram или реклама в Telegram Ads. Яндекс активно развивает формат уже в самом мессенджере — система тестирует рекламу в публичных Telegram-каналах партнеров РСЯ. Мы следим за обновлениями, и рассказываем о них в блоге — оставайтесь с нами, чтобы ничего не пропустить.

eLama , Старший специалист по автоматизации интернет-рекламы

Всё о ПромоСтраницах: ответы на популярные вопросы + гайд по запуску кампаний

Эксперт по обучению Яндекса по ПромоСтраницам, руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru Ксения Зайцева подготовила большое руководство по работе с ПромоСтатьями. Здесь обо всем: об аудитории, форматах, стратегиях, запуске, анализе и оптимизации кампаний. Много, полезно, интересно.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

ПромоСтраницы Яндекса — брендформанс-инструмент, который помогает закрывать как медийные, так и перформанс-задачи. Во главе всего стоит контент — лонгриды и длинные продуктовые статьи.

Как это работает технически:

• ЦА видит рекламное объявление на площадках в РСЯ;
• кликает на него и попадает в статью (не на сайт рекламодателя);
• читает текст и переходит на сайт рекламодателя (по ссылкам внутри статьи или с помощью бесшовного перехода в конце Scroll2Site).

Статьи размещаются на отдельных лендингах на базе Турбо-страниц, а из их заголовка и картинки (на некоторых площадках еще и описания) формируется рекламное объявление, которое видят пользователи в РСЯ.

• иллюстрации нужно выбирать в интерфейсе: они подтягиваются из тех, что уже есть в статье, плюс можно загрузить дополнительные;
• обложкой считается сочетание изображения, заголовка, описания и быстрых ссылок.

В 2023 году в ПромоСтраницах появились быстрые ссылки, которые можно прописать самостоятельно или подтянуть из подзаголовков уровня H2.

Зачем все это надо? Почему нельзя сразу вести на сайт?

В этом вопросе и кроется вся суть. Инструмент работает с холодной аудиторией, помогая создать спрос на товар или услугу, найти новые сегменты, рассказать подробно о продукте. По факту это прогрев пользователей.

ПромоСтраницы работают по всей воронке: от первого касания — показа объявления — до перехода на сайт и совершения конверсии. То есть на входе холодная аудитория увидела баннер и зашла в статью, потом прочитала текст, узнала о продукте, УТП и особенностях, прогрелась, заинтересовалась и перешла на сайт.

Насколько большая аудитория у ПромоСтраниц? Данные из официального медиакита говорят сами за себя.

В РСЯ входят площадки Яндекса, а также десятки тысяч партнеров.

Кому показываются ПромоСтраницы: таргетинги и алгоритмы подбора аудитории

Основной таргетинг ПромоСтраниц — контентный, то есть текст статьи приоритетен: от него зависит, кто увидит материал. Для подбора аудитории показа система использует два алгоритма:

1. Семантическая близость: исходя из текста, заголовков, посадочной и самого сайта система ищет такую ЦА, которой интересна похожая тематика.
2. Look-alike: ПромоСтраницы показываются людям, похожим на тех, что уже прочитали статью и перешли на сайт.

Дополнительные таргетинги можно настроить вручную: соцдем, география, устройства.

Важно понимать, что если у бизнеса суперузкая ниша по географическим признакам (например, если это небольшое заведение или фитнес-центр с филиалом в одном конкретном районе Челябинска), то ему такое продвижение может не подойти: нельзя настроить гео на уровне города, да и аудитории может быть маловато.

Кому еще не подойдет продвижение через ПромоСтраницы:

• тем, кто не готов работать с контентом ни сам, ни через подрядчика;
• у кого супержесткие гайдлайны, сухой экспертный tone of voice;
• тем, кто хочет моментального результата: ПромоСтраницы работают с холодной аудиторией, поэтому им свойственен отложенный спрос.

На практике второй пункт встречается редко — чаще бывают случаи долгих согласований текстов, особенно в крупных компаниях или сегментах по типу фармацевтики (люблю эту тематику, но иногда юристы клиентов согласовывают тексты месяцами, что важно учитывать при выборе сезонных тем).

Итак, подытожим базу:

• ПромоСтраницы могут закрывать разные цели: от медийных до перформанс;
• работают на всей маркетинговой воронке;
• в основе всего — продуктовые лонгриды (длинные тексты);
• есть основной таргетинг — контентный — и дополнительные: соцдем, гео, устройства.

Больше не Яндекс Дзен: раз и навсегда разбираемся с «Было» и «Стало»

Если вы пропустили ряд событий в 2022 году или не вдавались в детали, то у вас наверняка возник вопрос: «Зачем нам ПромоСтраницы, если можно просто запустить рекламу в Дзене?».

На этом моменте где-то грустит менеджер ПромоСтраниц Яндекса, а у меня начинаются флешбеки из 2022 года. Сейчас все разложу по полочкам, но сразу предупреждаю: эту информацию просто нужно принять, это данность.

Основная мысль: ПромоСтраницы — это тот же рекламный кабинет, только с ребрендингом и техническими изменениями.

В 2022 году Яндекс Дзен в привычном для нас виде перестал существовать, разделившись на две отдельных площадки: ПромоСтраницы Яндекса и Дзен. По факту теперь ПромоСтраницы — это наш любимый рекламный кабинет, а Дзен — блогерская платформа с каналами, видео, постами, которая теперь принадлежит VK.

Было

Стало

Блогерская платформа + рекламный кабинет

Рекламный кабинет — ПромоСтраницы Яндекса

Блогерская платформа Дзен (пока рекламного кабинета нет, только Дзен-студия)

Где физически находится статья

На канале в Дзене

На отдельной Турбо-странице Яндекса

Кто видит рекламные статьи

Только пользователи Яндекс Дзена

Вся РСЯ, включая Дзен

Статьи, посты, видео

Вовлечение: оплата за дочитывание

Вовлечение: оплата за дочитывание, оплата за переход

Автостратегия — Дневной бюджет (оптимизация по внешним переходам и конверсиям)

Статью можно залить сразу и на канал, и в рекламу

Можно перейти на канал в Дзене и подписаться

Теперь если нужно статью и в промо покрутить, и на канал в Дзен залить, то придется сделать это дважды

Нет привязки статьи к каналу в Дзене, нельзя подписаться — это свело на нет продвижение самого канала через промо

Логичный вопрос: а что, если поставить в качестве посадочной канал в Дзене?

Увы, эксперименты с этим не увенчались успехом ни у нас, ни у коллег. Почему так? Ответ лежит на поверхности. Размер ЦА с выходом в РСЯ кратно вырос, и не у всех пользователей есть аккаунт в Дзене, а значит, мы столкнемся с большим процентом отказов: мало кто захочет завести аккаунт, только чтобы читать про ваши товары. Это скорее исключение, чем правило.

Надеюсь, теперь все стало более понятно!

Рекламные форматы в ПромоСтраницах

Рекламный формат остался один — статьи. Это самый популярный и реально работающий формат. Видео добавлять в новый инструмент было бессмысленно, ведь есть отдельный сервис — Яндекс Видео.

Какие требования предъявляются к статьям:

1. Лонгрид. Четкого ограничения по числу знаков нет, но лучше писать тексты от 4000–5000 знаков. Кажется, что много, но когда начинаешь писать, понимаешь, что для сложных продуктов этого даже мало. Верхней планки тоже нет. Но стоит помнить, что внушительная длина текста — тоже отсеивающий фактор.
2. Заголовки до 56 символов (советую использовать их все), описание — 81 символ, все с учетом пробелов. Еще можно добавить быстрые ссылки (до 30 символов).
3. Изображения внутри статьи могут быть любые, но практика показывает, что лучше использовать горизонтальные или квадратные — в мобильной версии они съедают меньше места на экране.
4. Можно вшить видео, квизы и лид-формы, созданные с помощью Яндекс Форм.

Про содержание статей можно рассуждать много и долго — это тема для отдельного материала. Главное, что материал должен делать:

• отражать ваш продукт;
• быть легко и интересно написан;
• содержать призыв к действию.

Виды стратегий продвижения

Здесь не обойтись без сравнительной таблички. Но сначала разберемся с терминологией.

Что считается дочитыванием? Контакт пользователя со статьей — чтение ее до конца не менее чем за 30 секунд. Если контакт меньше, автоматического перехода на сайт не случится — просто появится кнопка «Перейти на сайт». Так система обезопасит вас от менее качественного контакта.

Внешний переход — это переход на сайт рекламодателя по ссылке в статье или с помощью Scroll2Site. Не путать с кликами по статье в статистике, которые показывают число переходов в ваш материал.

Чтобы увидеть таблицу целиком, перетащите ее в нужную сторону.

Рекламная стратегия, цель

Минимальная ставка

Минимальный дневной лимит

Шаг

Минимальный лимит на кампанию

Рекомендации

Оплата за показы

80 рублей за 1000 показов

Использовать во время сезонных промо, анонсов, когда нужно сделать максимальный охват

Оплата за дочитывания

3 рубля за 1 дочитывание

Универсальная стратегия, оплачивается за дочитывание или внешний переход

Из минусов — ручное управление, нужно следить за ставкой

Оплата за внешние переходы

5 рублей за 1 переход

Универсальная стратегия с оплатой только за переходы

Из минусов — требует ручных корректировок и вдумчивого подхода

Автостратегия Дневной бюджет, оптимизация на внешние переходы

1000 рублей в день

(фиксируется бюджет на день)

Особенность: может перерасходовать или недорасходовать 25% от установленного дневного бюджета, но в разрезе недели сумма будет корректной

Автостратегия не требует ручных корректировок, оптимизируется на пользователей, которые совершают переходы

В сочетании с классным креативом можно получить финальную цену за переход или дочитывание ниже минимальной

Автостратегия Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте

1000 рублей в день

(фиксируется бюджет на день)

Особенность: может перерасходовать или недорасходовать 25% от установленного дневного бюджета, но в разрезе недели сумма будет корректной

Оптимизируется на цель, работает автоматически. Цель выбираем при базовых настройках (нужно заранее привязать счетчик сайта)

Важный момент — стоимость в таблице указана без учета НДС и затрат на производство контента.

Какая стратегия будет идеальна в вашем случае, покажут только тестирования. Мы обычно пробуем несколько вариантов и выбираем наиболее удачный, соответствующий нашим целям.

Пошаговый запуск рекламы в ПромоСтраницах

Начнем с самого главного — регистрация или вход в аккаунт. Новым пользователям нужно завести Яндекс ID и зарегистрировать аккаунт на promopages.yandex.ru. Если у вас уже был кабинет в Яндекс Дзене, нужно зайти под вашим логином и паролем здесь же — на promopages.yandex.ru.

Перед началом работы нужно заполнить информацию о рекламодателе (название, описание, аватар, адрес сайта, данные для ОРД). Это все находится в меню слева, в настройках.

Также рекомендую сразу настроить счетчики Метрики:

1. Создать новый счетчик под ПромоСтраницы — так вы будете видеть, кто взаимодействует со статьями.
2. Прикрепить счетчик сайта клиента в интерфейсе — так вы сможете протянуть цели в статистику и в стратегию с оптимизацией конверсий. Для этого нужно ввести номер счетчика, отправить запрос на доступ, а затем зайти в сам счетчик и открыть доступ (достаточно доступа на просмотр).

Настроить счетчики можно в разделе «Статистика».

Переходим к настройкам РК!

Шаг 1. Задаем основные настройки

Вводим название рекламной кампании. Если есть привязка к конкретным аудиториям, указываем это в названии — так будет проще ориентироваться в Метрике. Например, «РФ — Название статьи» или «Мск, HR — Название статьи».

Можно включить в название стратегию, если тестируете несколько кампаний с одним креативом. Например:

• Название РК_СРМ;
• Название РК_СРС;
• Название РК_Дочитывания.

Затем выбираем стратегию и устанавливаем дату старта кампании.

Дату окончания (кроме охватной РК) установить нельзя — кампанию нужно будет выключать вручную. Также реклама может завершиться при достижении лимитов на кампанию.

Шаг 2. Задаем бюджет

В 2023 году минимальные дневные бюджеты во всех кампаниях, кроме Охвата, уравняли до 1000 рублей без НДС в день и 3000 рублей на РК.

Что еще важно знать?

В автостратегии ставится средний дневной бюджет, перерасход или недобор находится в пределах 25%. Алгоритм будет стремиться выкупить лучшую аудиторию за оптимальную стоимость в рамках указанного бюджета.

Очевидно, что аудитория неравномерна в разные дни недели, поэтому система сама учитывает этот фактор. А суммарный бюджет за неделю не превысит запланированный.

Пример. Бюджет на неделю — 35 000 рублей, по 5000 рублей в день. В понедельник аудитория проявляла слабую активность, и потратилось 3750 рублей. Во вторник аудитория реагировала лучше — достигли 5000 рублей. В среду алгоритм увидел больше перспектив и разгулялся аж на 6250 рублей, а в остальные дни всё было стабильно — по 5000 рублей. Итого — недельный бюджет достиг запланированного. Алгоритм оптимизировал открутки, и вы на коне!

В СРМ при повышении ставки увеличивается и бюджет — следите внимательно.

С ручными ставками лучше изначально задать ставку выше и далее снижать. Так вы выиграете аукцион с большей вероятностью и сможете оптимизироваться.

Шаг 3. Таргетинги

Напомню, что основной таргетинг — контентный. Дополнительные таргетинги, которые можно настроить:

• пол и возраст (возраст — не менее двух интервалов);
• гео на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга;
• устройства.

Предвосхищая вопросы типа «Почему нельзя выбрать один слот возраста?» или «Почему гео не на уровне городов?», отвечу — небольшое количество ручных таргетингов не дает существенно снижать аудиторию. Это важно для работы инструмента — алгоритм обучается, и ему нужны данные.

Еще одна новая фича — расширенный географический таргетинг. Он незаметно появился в кабинете, стоит по умолчанию, но при необходимости его можно отключить.

Как работает опция. Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве, задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся в Москве, но и москвичу, который заинтересован в покупке, но уехал по делам в Томск.

Как уже упомянула ранее, главенствует в ПромоСтраницах контент: его содержанием, да и банально длиной текста можно отсеивать пользователей. Кто же будет читать лонгрид в 5000–7000 знаков о продукте, который не интересен?

Шаг 4. Настраиваем UTM-метки

Если вы хотите, чтобы все ссылки в статье были с едиными метками и соответствовали динамической разметке, просто не убирайте галочку в настройках в поле «Заменять UTM-метки, ранее поставленные в ссылках публикаций, на данные настройки». Так вы сможете получать данные от источника вплоть до каждой картинки и заголовка. Подробная расшифровка есть в интерфейсе, и там же показывается пример готовой ссылки.

Шаг 5. Настраиваем Scroll2Site

Это бесшовный переход из статьи на посадочную страницу. Для этого в интерфейсе:

• указываем URL посадочной;
• загружаем скриншоты десктопной и мобильной версии посадочной.

Scroll2Site можно настраивать на уровне статьи и даже делать разные скроллы в статьях, но я не вижу в этом смысла. Обычно одна статья = одна РК.

Если настроить Scroll2Site на уровне кампании и не отключать галочку в поле «Заменять настройки Scroll2Site, ранее проставленные в публикациях, на данные настройки», то можно сделать дубли статьи (например, с квизом и без) и не подгружать все дважды. Плюс не будет гореть плашка «не подключен Scroll2Site», но это уже момент перфекционизма.

Шаг 6. Загружаем пиксели

Сначала их нужно сгенерировать в Яндекс Аудиториях или в Медийной метрике. Генерируем три пикселя, вставляем в соответствующие окошки.

Так мы соберем сегменты по каждому событию и сможем догнать пользователей ретаргетингом.

Если бюджеты небольшие и не ожидается значительный приток трафика, сегментировать каждую услугу/продукт/категорию не стоит — данных будет мало, и вы вряд ли сможете их применить.

Для тех, кто продвигается регулярно, мы делаем разбивку по категориям товаров и помечаем их в названии пикселей.

Шаг 7. Добавляем статью

Тут все просто: жмем «Добавить», и открывается редактор.

Наверху можно увидеть, к какой кампании привязан материал.

Вносим заголовок и сам текст, добавляем картинки.

Если в статье есть карусель или галерея изображений, то нужно подгрузить картинки отдельно. Если нужно добавить видео или лид-форму, используем виджеты.

Формы нужно предварительно создавать в Яндекс Формах, а видео должно быть залито на канал заранее (Дзен или YouTube).

Шаг 8. Добавляем все составляющие рекламного объявления в РСЯ

1. Заголовки — базово все добавляют три–пять штук, длина — до 56 символов с учетом пробела.
2. Описание — 81 символ с пробелами. Лучше, чтобы описание не дублировало заголовок.
3. Быстрые ссылки — четыре штуки, до 30 символов. Можно подтянуть автоматом из статьи и сократить (тянутся заголовки Н2).
4. Картинка — будет выполнять роль баннера, базово лучше использовать две–три штуки.

Требования к обложкам:

• для изображений от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 px по каждой стороне;
• для 16:9 — от 1080×607 px до 5000×2812 px;
• рекомендуемый размер — от 1080px;
• вес — не более 10 Мб.

Если параметры не соблюдены, то модерация не пропустит обложку. Почему так? Обложка будет некорректно отображаться на плейсментах, которых теперь довольно много.

Шаг 9. Сохраняем, пополняем баланс и ждем модерации

Модерироваться статья может от нескольких часов до двух—трех дней. Как правило, дольше проверяют статьи со сложными тематиками — фармой, медициной, экономическими и юридическими тематиками.

На что смотрят модераторы:

• на наличие дисклеймеров, ссылок на документы;
• на посадочную страницу.

Например, однажды у нас не пропустили статью про фонари из-за того, что посадочной был интернет-магазин ножей и клинков. Фонари были частью его ассортимента, но не основным продуктом.

Что анализировать в ПромоСтраницах

Помимо привычных поведенческих параметров на сайте и конверсий, стоит анализировать данные в рекламном кабинете.

CTR — соотношение показов статьи и кликов по ней. Да, той самой обложки (заголовок + картинка + описание + быстрые ссылки). Влиять на этот параметр проще и эффективнее всего с помощью изменения заголовка.

Процент дочитываний — соотношение числа зашедших в статью пользователей и дошедших до конца. Дает понять, интересен ли аудитории продукт и текст статьи. На этот показатель можно влиять: менять содержание текста, его длину, структуру. В статистике есть тепловая карта статьи — там можно увидеть, где именно «отваливается» ваш читатель.

Процент переходов на сайт — соотношение числа дочитавших и числа перешедших на сайт. Показывает, насколько интересно ваше предложение. Увеличить процент переходов можно с помощью призыва к действию (СТА) перед Scroll2Site. Призыв обязательно нужно добавить, поскольку пользователь прочитал большой текст и нам нужно напомнить ему, зачем нужно переходить на сайт. Например: «Листайте дальше, чтобы перейти на сайт, узнать подробнее о продукте и получить бесплатную консультацию».

Команда ПромоСтраниц поделилась свежими бенчмарками — на них можно ориентироваться на старте.

Ориентироваться на бенчмарки — это хорошо, но тут важно понимать, что показатели зависят от тематики продукта. Например, статья о косметике или о b2b-продукте может легко выйти за рамки этих значений. Поэтому надо учитывать, что есть более популярные тематики, есть — менее. Здесь команда ПромоСтраниц заботливо выпустила бенчмарки по тематикам.

Оптимизация рекламных кампаний

Перед тем, как начинать выключать неугодные пользователям комбинации заголовков и обложек или корректировать текст, дайте алгоритму время поработать. Оптимально — не вносите изменения три—четыре дня.

Первый день работы стратегии «Вовлечение» может ужаснуть начинающего специалиста: большое количество показов, малое — дочитываний и переходов, высокая цена за переход на сайт. Это норма. Не надо паниковать.

Почему так? Дело в том, что алгоритм ищет ядро целевой аудитории и показывает креатив большому количеству людей, собирает данные об их поведении. Далее, уже поняв, кто ваша ЦА, он резко снижает число показов, из-за чего количество целевых действий (дочитываний и переходов на сайт) растет, ведь статью видят только заинтересованные пользователи.

Любая итерация оптимизации требует времени на обучение, поэтому если вы будете ежечасно вносить правки, вряд ли получите внятный результат.

Еще очевидный, но актуальный совет: не отключайте работающие обложки. Как такое может быть?

Вы просмотрели данные в статистике ПромоСтраниц и решили отключить комбинации, которые хуже открывают. А потом заходите в Метрику и видите, что по ним было больше конверсий, чем по самым популярным. Может получиться недоразумение. Поэтому сначала смотрим все данные, потом оптимизируем.

Конверсии лучше анализировать по первому клику, ведь ПромоСтраницы работают с холодной аудиторией, которую проводят по всей маркетинговой воронке. И это нормально, если пользователь не купит или не оставит заявку сразу. Ему необходимо время подумать, и он может вернуться позже.

Подытожим: 5 вещей, о которых нужно помнить

Запустить рекламу в ПромоСтраницах проще, чем кажется. Интерфейс абсолютно user-friendly. Но всегда помните о нескольких моментах:

1. Здесь главенствует контент. Чем лучше он проработан, тем выше шансы на успех.
2. Не всегда результат будет моментальным. Работа с контентом — это игра вдолгую, так что не спешите отказываться от этого инструмента из-за отсутствия быстрых результатов.
3. Проверяйте все ссылки, метки и настройки до запуска, чтобы не вносить правки после запуска и не мешать обучению.
4. Анализируйте первые результаты не раньше пяти—семи дней открутки рекламы. Алгоритму нужно время на обучение, чтобы он начал показывать хорошие результаты.
5. Следите за основными параметрами кампании — CTR, Дочитывания, Переходы — и при необходимости корректируйте статью, чтобы эти показатели повысить. В отличие от классической дистрибуции контента в СМИ и на отраслевых площадках, статьи в ПромоСтраницах можно легко отредактировать.