Как поднять сайт в гугле

10+ советов как поднять сайт в поиске и следить за посещаемостью

Количество посетителей сайта — один из главных критериев его эффективности. Чем больше пользователей заходят на ваш сайт, тем больше вероятность, что они закажут ваш товар или воспользуются вашими услугами.

5.9K открытий

REG.RU продолжает серию материалов про SEO-оптимизацию, и в этом тексте мы хотим дать ценные советы тем, кто хочет улучшить поисковые позиции своей страницы и привлечь больше лидов.

4 сервиса для оценки позиций сайта

Для начала стоит понять, где находится ваш сайт в поисковой выдаче. Для этого есть “специально обученные” сервисы:

1. Яндекс.Метрика. Сервис для оценки посещаемости сайтов и анализа поведения пользователей. Помогает узнать эффективные источники трафика, отследить клики по кнопкам, количество посещений каждой страницы.

2. Google Analytics. Крупная платформа для веб-аналитики. По функциональности схожа с Яндекс.Метрикой. Есть возможность посмотреть как общую сводку посещаемости на сайте, так и подробный анализ каждой страницы. По последним данным, платформа будет работать до июля 2023 года, ей на смену придёт новый продукт — Google Analytics 4.

3. Яндекс.Вебмастер. Проводит диагностику сайта на технические ошибки, сообщает поисковым роботам о новых страницах, показывает позиции сайта по отдельным поисковым запросам.

4. Google Search Console. Показывает, как Google сканирует и представляет сайт в результатах поиска. Конкурент Яндекс.Вебмастера. Полностью схож с ним по возможностям аналитики.

Яндекс и Google при создании сервисов опирались на алгоритмы работы своих поисковых систем, поэтому показатели в этих инструментах могут отличаться друг от друга. Рекомендуем смотреть трафик и позицию сайта в обоих сервисах, чтобы получить наиболее точную статистику поисковой выдачи.

Как часто нужно проверять трафик?

Обычно трафик сайта анализируют раз в месяц. За это время новые страницы успевают проиндексироваться поисковыми роботами.

Если вы ведете активную онлайн-жизнь, часто публикуете материалы, новости и разный медиаконтент, то советуем заниматься сбором статистики чаще — примерно раз в две недели. Это позволит понять, как реагирует аудитория на контент разной тематики и другие изменения.

Перейдём к советам и чек-листу.

Как улучшить позиции сайта в выдаче: 10 советов

1. Публикуйте материалы регулярно. Если на сайте постоянно появляется контент, поисковые системы отмечают ресурс для себя как «активный» и чаще рекомендуют его пользователям.

2. Добавляйте ключевые слова в ваши статьи и новости. Чем точнее подобрано ключевое слово, тем выше шанс попасть в верхушку поисковой выдачи. Запросы можно анализировать через Яндекс Wordstat или Google Trends.

3. Заполняйте атрибуты alt, title и description. Они подсказывают поисковым системам, какой теме посвящён контент на сайте. Title и description используются Google для сниппетов. Alt нужен, когда картинка не отображается по техническим причинам.

4. Делайте перелинковку. Это рекомендация ваших материалов

на внутренних и внешних ресурсах. Обратите внимание, что внешние ссылки должны быть на «хороших» сайтах и органично встраиваться в контент — иначе ваш сайт, наоборот, может потерять позиции.

5. Добавляйте микроразметку. Она внедряется на уровне HTML

в каждую статью, новость, видео. Нужна для дополнительных настроек отображения контента в поисковой выдаче. Например, популярная микроразметка Schema.org позволяет получать расширенные сниппеты в Яндексе и Google.

6. Увеличивайте скорость загрузки страницы. Поисковики отдают предпочтение страницам с быстрой загрузкой. Для ускорения загрузки нужно оптимизировать картинки, скрипты и стили. Также важна скорость работы самого хостинга. Оценить скорость загрузки сайта можно через Google Page Speed Insights.

7. Делайте редиректы с удалённых страниц. Информация на сайте устаревает, и её нужно удалять. Но на других сайтах и в статьях ссылки на удалённую страницу останутся. Чтобы у пользователей не появлялась ошибка 404, нужно делать редиректы на похожий контент или хотя бы на главную страницу. Большое количество ошибок 404 вредит рейтингу сайта.

8. Создайте XML-карту. XML-карты предназначены только для поисковых систем. Они помогаю ПС изучать структуру вашего сайта.

9. Создайте сайт, дружелюбный к мобильной версии. У Google есть робот Googlebot, который сканирует именно мобильную версию. Ему неважно, как много пользователей посещает ваш сайт через смартфон.

10. Избегайте серверных проблем. На сайте могут быть ошибки 502, 503, 500. Если они возникают часто, поисковые системы перестают вам доверять и снижают позиции в выдаче.

Что ещё влияет на позиции сайта в выдаче?

• Аптайм – время непрерывной работы хостинга. Недоступность сайта и сбои в работу могут негативно повлиять на ранжирование в поисковиках. Выход есть – подберите более стабильного хостера.
• География хостинга. Имеем в виду удаленность сайта от запроса, грубо говоря. Чем дальше сервер хостера находится от пользователя, тем дольше загружается страница. Например, серверы REG.RU находятся в России, поэтому они больше подходят для бизнеса в СНГ.
• Наличие SSL-сертификата. Поисковые системы стараются давать высокие позиции сайтам с SSL-сертификатом, так как это предполагает безопасное соединение. Да и сами пользователи выбирают надежные ресурсы.

Чек-лист здорового сайта

• Ваш сайт загружается быстрее 1 секунды.
• По тексту на странице органично распределены ключевые слова.
• В поисковой выдаче есть расширенные сниппеты. Это такие компактные информационные блоки в результатах поиска.
• Интерфейс сайта грамотно адаптирован под мобильные устройства, в том числе и планшеты.
• У страницы есть XML-карта — список страниц сайта, который создается для поисковой системы.
• Регулярно публикуется полезная информация и новости.

Если возле каждого пункта этого чек-листа вы готовы поставить галочку, значит ваш сайт «здоров» и поисковики уже ранжируют его достаточно высоко.

Очевидно, что если сайт привлекает большое количество трафика, то растёт его рейтинг доверия, позиция в поисковой выдаче, как следствие — появляется больше возможностей для монетизации, увеличивается количество заявок. Это делает SEO-оптимизацию одним из ключевых конкурентных преимуществ вашего сайта.

Расскажите в комментариях, какими способами увеличения посещаемости и улучшения результатов поиска вы пользуетесь.

Как поднять сайт в поиске

Продвижение сайта требует комплексного подхода, так как поднять сайт в поиске 1-2 методами не получится. Для эффективной поисковой оптимизации проекта стоит разработать стратегию, которая поможет продвинуть площадку на лидирующие позиции в выдаче.

Что такое SEO или зачем продвигать сайты

Под SEO подразумеваются работы, способствующие продвижению сайта в поисковой выдаче. Главная задача проводимых мероприятий — улучшение показателей взаимодействия с сайтом, в том числе увеличение целевого трафика и конверсий.

Составляющие элементы seo-оптимизации

SEO состоит из внутренней и внешней оптимизации. При внешней оптимизации наращивается ссылочная масса, размещая гиперссылки на сторонних площадках в интернете, форумах, в социальных сетях.

Внутренняя оптимизация включает работу по различным направлениям:

Размещайте только уникальные статьи (по возможности и изображения тоже). Оптимизируйте тексты ключевыми словами, однако не допускайте переспама. Статьи не должны содержать ошибок, опечаток. Помните, что тексты предназначены для людей, поэтому они должны отвечать запросам пользователей. Пишите информативно, интересно и по существу.

Заранее продумайте удобный и интуитивно понятный интерфейс. Отсутствие дублей страниц и наличие удобной навигации, позволяющей быстро ориентироваться на площадке, способствует улучшению поведенческих факторов и поможет продвигать сайт в поисковой выдаче.

Не забывайте прописывать title, description для страниц. Уделите внимание заголовкам h1-h6.
Технические параметры.
К ним относятся карта sitemap.xml, файл robots.txt и т. д.
Перелинковка.
Обязательно ставьте в статьях ссылки на другие страницы, размещенные на ресурсе.

Продвижение в интернете повышает узнаваемость бренда и увеличивает аудиторию, позволяя привлечь новых клиентов. Однако не ожидайте от seo моментального результата. Продвижение подразумевает комплекс задач, сочетающий аналитические, организационные и технические аспекты. Эффективность проведенных мероприятий можно оценить в среднем спустя 2-3 месяца. Раскрутка проекта требует тщательного анализа, постоянной коммуникации с целевыми потребителями и периодического изучения конкурентов по бизнесу.

SEO подразумевает определенные инвестиции. Однако в перспективе такой подход выгоднее рекламные кампаний на поиске.

Яндекс или Google?

Шуточная картинка «‎Google VS Yandex»

Изначально Яндекс по объему трафика в Рунете опережал Google, однако после 2017 года поисковые системы вышли на практически аналогичные показатели.

В России Google удерживал лидирующие позиции благодаря увеличению мобильного трафика, поскольку устройства Android поставлялись с предустановленным браузером Google Chrome. Но после выхода указа об обязательной предустановке российского ПО, Яндекс занял лидирующие позиции не только с десктопов, но и с мобильных устройств.

Статистика использования поисковых систем в России

Вы должны определить приоритетный поисковик еще до начала продвижения. Это важно, поскольку различаются некоторые алгоритмы. Метод, хорошо работающий в одной поисковой системе, окажется бесполезным в другой. К примеру, в Яндексе вы можете попасть в ТОП выдачи после написания интересного текста. В Google, кроме публикации, придётся увеличивать ссылочную массу и проводить более масштабную оптимизацию.

Многие способы, которыми пользуются поисковые системы, непонятны либо неизвестны. Поэтому часто текст оказывается в топ-10 Яндекса, а в Google находится на 3-4 странице выдачи, и наоборот.

План по продвижению

Выводить сайт на лидирующие позиции сложно, однако никаких невыполнимых задач стратегия не предусматривает. Главное — желание, свободное время или инвестиции. Многие работы по раскрутке при знании тонкостей SEO вы можете делать самостоятельно и абсолютно бесплатно.

Как анализировать конкурентов в выдаче Яндекса

Поднимать проект в ТОП выдачи Яндекса без анализа конкурентов невозможно. Поэтому изучите, по каким запросам могут продвигаться другие сайты.

Как отобрать конкурентов для анализа

Для этого составляете перечень ключей, открываете первую страницу поиска по каждой из фраз и просматриваете ресурсы. Обратите внимание на наполнение площадок контентом, дизайн, навигацию и другие параметры. Берите в расчет любые показатели, которые, по вашему мнению, позволили конкурентам попасть в топ выдачи. Запишите все и сделайте намного лучше на собственном сайте.

Подбираем ключевые слова

Ключевые слова представляют собой фразы (либо частично входят в них), которые пользователи печатают в поисковой строке. Яндекс проводит анализ запроса и отображает в выдаче подходящие результаты с полезной, по мнению поисковой системы, информацией.

Ключевые слова классифицируются на следующие типы:

• общие запросы, не привязанные к конкретным сведениям (к примеру, «поездка в Америку»);
• коммерческие ключи, пользователь вбивает в поиске определенный товар либо услугу («спрей от комаров купить»);
• информационные, когда юзеру важно найти ответ на конкретный вопрос либо решить проблему («как подсоединить шланг к стиральной машине»);
• имиджевые, включающие собственное имя бренда («дизайн проектов от Студии Артемия Лебедева»).

При составлении перечня запросов постарайтесь понять, что может заинтересовать аудиторию. После переходите в Яндекс.Вордстат и проверяйте, ищут ли информацию по вашему ключу. Для проверки точной частотности фразу пишите в кавычках (« » — оператор, отсекающий лишнее хвосты от основного запроса). К примеру, для ключа «где находится Антарктида» ненужным дополнением станут «как добраться», «что посмотреть» и др.

Шуточная картинка «Что гуглит медведь»

Проще и удобнее поднимать сайт в поиске по фразам с низкой конкуренцией. Для определения показателя воспользуйтесь сервисами Seopult, Spywords и др. От грамотного семантического ядра зависит эффективность продвижения площадки.

Готовим контент сайта

Главная составляющая для продвижения проекта — информативные и полезные тексты, дающие пользователям развернутые ответы на поставленные вопросы. Если статьи не удовлетворяют вопросам аудитории, увеличится показатель отказов. И, наоборот, при качественном контенте перешедший на сайт пользователь не станет искать дальше аналогичную информацию. Это послужит сигналом для Яндекса, что статья отвечает запросам посетителей.

Контент план для блога

Чтобы продвинуть сайт в поиске, запомните элементарные требования, которым должен соответствовать публикуемый в блоге контент:

Уникальность.

Проверяйте тексты различными сервисами: text.ru, etxt.ru и др. Зачастую, пытаясь добиться 100%-го результата проверки, вы удаляете полезную информацию. Не стоит так делать, поскольку высокая уникальность вовсе не означает, что статья получилась качественной. Но и копировать чужую информацию тоже не нужно, за плагиат можно попасть под фильтры поисковых систем. В большинстве случаев уникальность зависит от тематики и наличия в текстах формулировок, которые невозможно изменить. Это понимают и поисковые механизмы.

Грамотность.

Отсутствие в текстах ошибок — обязательное требование, поскольку статью, написанную с недочетами, читать не станут.

Информативность.

Бессмысленный контент с ключами для поисковых ботов больше не работает. Сейчас важную роль играет ценность размещаемой информации.

Подача материала.

Для удобочитаемости разбивайте тексты на абзацы, прописывайте подзаголовки, добавляйте нумерованные и маркированные списки, выделяйте главную мысль и наиболее значимые моменты. Также, чтобы упростить восприятие информации, вставляйте в статьи изображения, таблицы и различные графические элементы.

Помните, что только полезный контент выведет ресурс в ТОП выдачи. Поэтому, если сомневаетесь в своих возможностях, заказывайте статьи у профессионалов.

Внешняя и внутренняя оптимизация сайта

Для продвижения сайта важной считается техническая оптимизация страниц. Например:

• В коде любой страницы обязательно заполнение тегов title, description, h1. Причем в начале каждого тега должны содержаться главный ключ, по которому продвигается публикация. Теги важны для сайта, поскольку позволяют понять поисковому роботу смысл написанного.
• В размещаемых изображениях заполняйте атрибуты alt, желательно включайте ключевые фразы. В Яндексе существует выдача по картинкам. Например, если клиент введет определенный запрос и перейдет на результаты с фото, отобразятся иллюстрации с прописанными атрибутами.

В большинстве случаев при грамотной внутренней оптимизации Яндекс ставит проект в топ выдачи по низкоконкурентному ключу.

SEO Чек-лист по внутренней оптимизации

Внешнее продвижение подразумевает работы, проводимые вне проекта и призванные улучшить ранжирование в поиске. К таким мероприятиям относят:

• увеличение ссылочной массы;
• прогон по различным каталогам;
• крауд-маркетинг и т. п.

Внешняя оптимизация не затрагивает площадку напрямую и больше напоминает манипуляции с поисковой выдачей. При таком подходе раскрутка сайта зависит от авторитетности сторонних проектов.

Кстати, для информационных порталов в Яндексе, по отзывам веб-мастеров, внешнее продвижение не считается важным параметром. Для Google, наоборот, обратные ссылки — важный фактор ранжирования.

Привлекаем трафик на сайт

Вы можете проделать указанные выше шаги, но не увидеть увеличения трафика. Смысл в том, что Яндексу нужно определенное время для «доверия» поисковых роботов новым публикациям. Обновления в индексе нерегулярные — это может занять от нескольких дней до месяца и более.

Стратегии ссылочного продвижения

Ускорить попадание в топ можно, если поисковик поймет полезность статьи и нужность контента пользователям. Например, перейдите Яндекс.Директ и запустите рекламную кампанию по ключевой фразе на новую страницу. Как только поисковик поставит запись в топ выдачи, отключайте показ объявлений. Способ платный, но полностью рабочий.

Также увеличению трафика помогают репосты в раскрученных группах соцсетей, на форумах.

Улучшаем поведенческие факторы

Для улучшения поведенческих факторов важно предпринимать следующие действия:

• Публикуйте тексты, дающие развернутый ответ на запросы пользователей. В противном случае читатели вернутся к поиску, что негативно скажется на ранжировании проекта.
• Сделайте удобную и понятную навигацию. Проверьте гиперссылки, поместите меню на видное место. Пользователь должен комфортно ориентироваться на проекте.
• Адаптируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах. По статистике, трафик с телефонов, планшетов и других гаджетов составляет более 60%. Если игнорировать мобильную версию, вы упустите значительный объем целевой аудитории.
• Вставляйте в тексты видео- и аудиоролики. Такие элементы увеличивают продолжительность визита и среднее время.

Принцип работы воронки продаж на сайте

Также улучшить поведенческие факторы можно, если публиковать тексты ежедневно либо с определенным интервалом. Такой подход привлечет робота Яндекса, и размещаемый контент будет индексироваться практически моментально.

Отслеживание результатов

Для отслеживания результатов пользуйтесь различными сервисами и системами аналитики. Например, Яндекс.Метрикой, которая отличается функционалом и отображает следующие показатели:

• запросы, приведшие пользователей на сайт;
• среднее время визита;
• показатель отказов;
• демографические признаки, в т. ч. возраст, пол и интересы аудитории;
• популярные страницы;
• источники трафика и др.

Полезным инструментом Яндекс.Метрики считается Вебвизор. С его помощью вы можете просмотреть действия пользователей. Здесь отображаются клики, движения мышкой, выделения, переходы и т. д.

Выводы

Для продвижения сайта в поиске важен грамотный подход. Выполняя основные рекомендации и соблюдая определенные правила, вы выведите проект на лидирующие позиции.

Главное — понимание потребностей целевой аудитории. Ваша задача — ответить на вопросы пользователей чётко, информативно и по существу. Если читателем будет интересно, поисковая система поставит ресурс в топ выдачи.

Как добавить сайт в Google

Алгоритмы Google самостоятельно ищут новые сайты и добавляют их в индекс. Обычно для того, чтобы попасть в него, вам не нужно ничего предпринимать: достаточно опубликовать свой сайт. Однако иногда веб-страницы не показываются в наших результатах поиска. Узнайте, как проверить, представлен ли контент вашего сайта в результатах поиска, и как улучшить его позиции в Google.

Что нужно, чтобы ваш сайт появлялся в результатах поиска Google

Прежде чем переходить дальше, ответьте на перечисленные ниже вопросы. Дополнительную информацию о том, что вам нужно предпринять в первую очередь, вы найдете на странице Введение в поисковую оптимизацию.

Появляются ли страницы вашего сайта в результатах поиска Google?

Чтобы узнать, проиндексированы ли размещенные на вашем сайте материалы, найдите его в Google Поиске с помощью следующего запроса: Вместо example.com укажите адрес своего сайта.

site:example.com

Оператор site: не всегда возвращает все URL, которые были проиндексированы с префиксом, указанным в запросе. Подробнее об операторе site: …

Google сканирует миллиарды страниц, но может пропустить некоторые из них. Чаще всего это происходит по следующим причинам:

• На ваш ресурс ссылается недостаточно сайтов. Узнайте, что можно предпринять, чтобы в интернете появились ссылки на ваш ресурс (только не предлагайте никому плату за их размещение – это запрещено правилами Google в отношении веб-спама).
• Если сайт новый, робот Googlebot мог не успеть его просканировать. У Google может уйти несколько недель на то, чтобы обнаружить новый сайт или изменения, внесенные на существующем.
• Структура сайта затрудняет сканирование. Если на вашем сайте используется не HTML, а какая-либо специализированная технология, Google может столкнуться со сложностями при его обработке. Размещайте на своих страницах текст, а не только изображения или видео.
• При попытке сканирования произошла ошибка. Возможно, что ваши страницы недоступны без ввода имени пользователя и пароля или ваш сайт блокирует сканирование роботами Google. Проверьте, можно ли загрузить ваш сайт в режиме инкогнито.
• Мы пропустили ваш сайт. Google сканирует миллиарды веб-страниц и может не обнаружить некоторые из них. Подождите немного, а пока постарайтесь сделать так, чтобы ссылки на ваши страницы появились на других сайтах. Вы можете добавить свой сайт в Search Console и попробовать найти ошибку, из-за которой роботам Google не удается распознать ваш сайт. Также можно прислать нам наиболее значимые URL вашего сайта, которые нужно просканировать и проиндексировать.

Изучите раздел Главное о Google Поиске и проверьте, все ли условия вы выполнили для попадания сайта в результаты поиска Google.

Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?

Ваша задача – сделать свои страницы интересными и удобными для пользователей. Подумайте о том, в чем заключается уникальность и ценность вашего сайта. Чтобы самостоятельно оценить свой сайт, воспользуйтесь специальными вопросами из нашего руководства по созданию полезного, надежного и ориентированного на посетителей контента. Также убедитесь в том, что ваш сайт отвечает нашим критериям качества, описанным в разделе Главное о Поиске.

Есть ли в Google информация о вашей компании?

Чтобы публиковать информацию о своей организации в Поиске, Картах и других продуктах Google, а также управлять ее показом, создайте профиль компании.

Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?

Поскольку пользователи чаще всего ищут информацию с помощью смартфонов, ваш контент должен быстро и корректно загружаться на любых устройствах. Проверьте, оптимизированы ли ваши страницы для просмотра на телефонах и планшетах.

Безопасен ли ваш сайт?

Обеспечить защиту пользовательских данных при работе с вашим сайтом вам поможет протокол HTTPS.

Нужна ли вам помощь?

Если вам нужно улучшить свой сайт и его позиции в результатах поиска, вы можете обратиться к специалистам по поисковой оптимизации. Подробнее…

Ваш контент посвящен определенной тематике?

Тип контента влияет на то, какими способами его можно добавить в результаты поиска Google. В таблице ниже приведены ссылки на различные ресурсы, которые Google предоставляет для того, чтобы ваш контент был связан с определенным юридическим или физическим лицом в Google.

Компания или частное лицо
Google для розницы	Предоставьте нам цифровой каталог своих товаров, чтобы продвигать их в Google Покупках, Google Offers и других наших сервисах.
Google для малого бизнеса	Используйте ресурсы Google, созданные специально для поддержки малого бизнеса.
Просмотр улиц	Приглашайте клиентов на виртуальную экскурсию по своему ресторану, кафе, магазину или офису.
Блок знаний	Управляйте представлением данных о вас как частном лице или организации в Google, обновляя сведения в блоке знаний.
Личная карточка	Самостоятельно добавьте в результаты поиска Google карточку с информацией о себе. Эта функция доступна не во всех странах.

Дополнительная информация о том, что нужно делать, чтобы цифровой контент появлялся в результатах поиска Google, представлена в следующих ресурсах:

Цифровой контент
Google Книги и электронные книги	Рекламируйте книги в интернете и продавайте их цифровые версии в нашем магазине электронных книг.
Академия	Добавляйте свои научные работы в специальный индекс Google.
Google Новости	Показывайте свой контент в результатах поиска в Google Новостях. Вы также можете предоставлять пользователям электронную версию своего издания по подписке.

Местная информация, связанная с компанией Google, представлена в следующих ресурсах:

Местная информация
Загрузка геоданных	Добавляйте информацию о дорогах и адресах в своем регионе на Google Карты (для подтвержденных организаций).
3D-панорама	Создавайте панорамные снимки местности и добавляйте их в сервисы Google.
Просмотр улиц	Предлагайте клиентам виртуальные панорамные туры по своему ресторану, кафе, магазину или офису.
Общественный транспорт	Повышайте привлекательность общественного транспорта, помогая в поиске маршрутов, расписаний и тарифов.

Мультимедиа
Загрузка геоданных	Добавляйте информацию о дорогах и адресах в своем регионе на Google Карты (для подтвержденных организаций).
Видео в Google Поиске	Публикуйте свои видео так, чтобы поисковые роботы Google могли их найти и просканировать.
YouTube	Загружайте, распространяйте и монетизируйте видеоролики.
Подкасты	Публикуйте свои выпуски в Google Подкастах.

Отправить отзыв

Если не указано иное, контент на этой странице предоставляется по лицензии Creative Commons «С указанием авторства 4.0», а примеры кода – по лицензии Apache 2.0. Подробнее об этом написано в правилах сайта. Java – это зарегистрированный товарный знак корпорации Oracle и ее аффилированных лиц.

Последнее обновление: 2023-11-23 UTC.

Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

Содержание:

• Как поднять сайт в поиске: самое важное
• Анализ конкурентов в SEO
• Характеристики домена
• Создание семантического ядра
• Авторство
• Разметка сайта страниц для поисковиков
• Проработка контента
• Качественные внешние ссылки и цитаты
• Человекопонятные внутренние ссылки
• Технические ошибки
• Обновления поисковых систем
• Продвижение сайта в «Яндекс»
• Как поднять сайт в поиске Google
• Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Как поднять сайт в поиске: самое важное

Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:

• определение конкурентности;
• работа с доменом;
• сбор семантики;
• разметка сайта для поисковых роботов;
• указание авторства;
• работа с контентом;
• наращивание внешних цитат и ссылок;
• исправление технических ошибок;
• отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.

Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.

Анализ конкурентов в SEO

Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.

На что обратить внимание:

1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».

2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.

3. Качество сайтов-конкурентов:

• Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
• Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
• Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Характеристики домена

Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.

Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.

Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.

Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.

Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.

Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.

Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:

• По частоте запросов, то есть насколько часто их ищут — на высоко-, средне-, низкочастотные.
• По цели пользователя — на информационные, когда человек ищет информацию, и конверсионные, когда хочет купить предмет поиска.
• По уровню конкуренции, то есть насколько часто их используют для продвижения — на высоко-, средне-, низкоконкурентные.

Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:

1. Собрать семантику с сайтов-конкурентов. Если у вас бизнес с географической привязкой, берите конкурентов в своем регионе.
2. Проанализировать собранные ключи — удалить неподходящие и добавить нужные.
3. Кластеризовать — логически объединить ключи в кластеры, то есть группы. Эти группы составят основу вашего контента: например, одна группа пойдет на страницу с описанием услуги, на основе другой вы напишете статью.

В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.

Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:

Статьи по теме:

• «SEO инструменты, которые сэкономят ваше время — подборка»,
• «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи»,
• «SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение».

Авторство

Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.

Какими способами указать авторство:

• Создать страницу «О нас» с информацией о компании, телефоном, почтой, ссылками на мессенджеры, адресом офиса. По возможности указать там команду, хотя бы ключевых сотрудников.
• Указывать авторов под каждым материалом.
• Открыть данные WhoIS о том, кому принадлежит домен.

Разметка сайта страниц для поисковиков

Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.

Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:

Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.

1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.

Полезные ссылки:

• Как Google работает с robots.txt target=”_blank” rel=”noopener nofollow noreferrer”,
• Как «Яндекс» работает с robots.txt.

2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.

Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».

Полезные ссылки:

• Как Google работает с Sitemap,
• Как «Яндекс» работает с Sitemap.

3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.

Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.

Полезные ссылки:

• Работа с микроразметкой для «Яндекса»,
• Работа с микроразметкой для Google,

Проработка контента

Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.

Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:

• Уникальный — не копипаста и не рерайт конкурентов.
• Полезный — решающий проблему пользователя.
• Актуальный — решающий существующую проблему пользователя.
• Структурированный — с четким делением на разделы и абзацы, выделенными подзаголовками и важными мыслями.
• Полный — охватывающий нужную тему целиком, обязательно с изображениями и видео. У чисто текстовых материалов гораздо меньше шансов попасть в топ.

Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.

Статьи по теме:

• «Как подготовить контент для сайта и какие задачи он решает»,
• «Как и где искать идеальные темы для блога. Бонус — подборка “вечных” тем»,
• «Виды контента: как их использовать для соцсетей и в рассылках».

Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:

• Title — тег с заголовком страницы длиной до 70 знаков. Он будет отображаться в шапке сниппета в выдаче.
• Description — описание страницы, которое располагается под заголовком сниппета. Ограничьтесь 150 словами и постарайтесь не дублировать тайтл.
• Keywords — ключевые слова, по которым страница будет продвигаться.
• Теги для картинок — title и alt. Title — это заголовок изображения, который будет всплывать при наведении курсора на картинку. Alt — «запасной» текст, он будет показан, если изображение по какой-то причине не отобразилось. Также alt используется при поиске по картинкам.

Качественные внешние ссылки и цитаты

Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.

Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.

Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.

Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.

Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.

Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.

Как наработать ссылки и цитаты:

• Пишите качественный и полезный контент. Исследования, гайды — что-то, о чем люди захотят рассказать.
• Просите отзывы. Например, сделайте email рассылку с просьбой оставить отзыв взамен на бонус.
• Выступайте в качестве экспертов по своей теме. Предлагайте гостевые посты в разные блоги, обменивайтесь постами с дружественными сообществами в соцсетях.
• Развивайте сервис. Чем удобнее и выгоднее ваши услуги, тем чаще о вас будут писать и рекомендовать.

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:

• https://some-animal-shop.com/for-cats/toys/big-red-mouse — человекопонятный url, который явно ведет на кошачью игрушку в форме большой красной мыши.
• https://some-animal-shop.com/products?category=2&pid=25 — не человекопонятный url.

Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.

Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:

• Ссылка понятно описывает структуру сайта и вложенность разделов, как в примере с кошачьей игрушкой.
• Ссылка прописана предпочтительно на латинице без использования спецсимволов.
• В ссылку заложено краткое описание страницы, на которую она ведет, желательно с ключевыми словами.

Технические ошибки

Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.

Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:

• 301 — для страницы, которая удалена навсегда. Поисковик исключит эту страницу из индекса, и возьмет вместо нее ту, на которую ведет редирект.
• 302 — для временно закрытой страницы. Например, когда товара нет в наличии. В этом случае страница остается в индексе.

У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.

Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.

Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:

• обработать редиректами;
• закрыть от индексации с помощью robots.txt;
• установить тег noindex на дублях;
• установить тег canonical на основной версии страницы.

Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.

Обновления поисковых систем

Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.

Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.

Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:

• Google Webmaster Central Blog (на английском) и «Блог Яндекса» — официальные блоги компаний.
• SEMrush Sensor — инструмент от компании SEMRush, который показывает колебания в выдаче Google. Можно смотреть по разным тематикам и в целом по поиску.
• Инструмент «Пиксель Тулс» — аналогичный, но более подробный сервис от компании «Пиксель Тулс» для отслеживания выдачи «Яндекс». Здесь не только колебания позиций, но и детали по сайтам из топа.

Продвижение сайта в «Яндекс»

Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.

«Яндекс.Вебмастер» — аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:

• к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
• к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
• к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
• к списку внутренних и внешних ссылок;
• к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).

Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».

• «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.

• «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
  

На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:

«Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:

• Корм для кошек brand 1;
• Корм для кошек brand 2.

А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».

В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:

• Корм для котят brand 1;
• Корм для взрослых кошек brand 1;
• Корм для пожилых кошек brand 1.

Это также позволит добиться еще большей персонализации.

В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:

На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Как поднять сайт в поиске Google

Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».

Дополнительные инструменты продвижения в Google:

• «Google Мой Бизнес» — аналог «Яндекс.Справочника». Именно профиль в «Моем бизнесе» обеспечит вам удобную карточку с телефоном, ссылкой на сайт и адресом в результатах поиска или на «Google Картах». Клиенты смогут оценивать вас, и хороший рейтинг будет большим плюсом для позиции в поиске.

• AMP страницы. Эта технология аналогична «Турбо-страницам» от «Яндекс» — она также помогает создавать страницы, содержимое которых хранится на серверах самого поисковика и быстро загружается. Отличие в том, что AMP страницы могут быть и для мобайла, и для десктопа.

«В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.

В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».

Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:

• Анализируйте конкурентов. Ваш сайт и контент на нем должен быть лучше, чем у них.
• Следите за своим доменом. Оставляйте открытыми данные WhoIs, периодически проверяйте, не попал ли он в черные списки, не забывайте оплачивать аренду.
• Работайте с семантикой. Составьте семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи могут найти вас в поиске. Соберите запросы в тематические группы и распределите их по сайту. Регулярно удаляйте устаревшие запросы и добавляйте появляющиеся.
• Указывайте авторство — расскажите на сайте о своей компании и команде, подписывайте авторство каждого материала.
• Делайте разметку сайта с помощью файлов robots.txt и карты Sitemap, а также микроразметки Schema.
• Создавайте полезный и актуальный контент, ради которого будут посещать ваш сайт.
• Набирайте качественные внешние ссылки и цитаты: пишите гостевые посты, выступайте в качестве экспертов, работайте над качеством сервиса, чтобы о вас писали.
• Следите, чтобы внутренние ссылки на сайте соответствовали принципам человекопонятных url.
• Исправляйте технические ошибки.
• Следите за обновлениями поисковых алгоритмов.

Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.

Для «Яндекс» это:

• «Вебмастер»,
• «Турбо-страницы»,
• «Справочник»,
• «Кью»,
• «Коллекции».

Для Google это:

• Google Search Console,
• «Google Мой бизнес»,
• AMP страницы.

Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.