Какой тег нужно добавить в продуктовый фид для отображения на баннере цены товара со скидкой

FAQ по динамическому ремаркетингу в myTarget

На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга? Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре? Что такое ID фида? Написали ответы на эти и другие часто задаваемые вопросы по настройке динамического ремаркетинга в myTarget.

2.9K открытий

1. Счетчик Top.Mail.Ru ожидает подключения и не привязывается к интерфейсу, как исправить?

На адрес электронной почты, указанный при создании счетчика, должно поступить письмо с подтверждением его привязки к кабинету. Если привязка была подтверждена, статус счетчика меняется на «Работает».

2. Почему мне недоступен рекламный объект «Магазин»?

Объект для настройки динамического ремаркетинга «Магазин» открывается по запросу. Предварительно установите счетчик Top.Mail.Ru на ваш сайт, настройте его для передачи данных о событиях и продуктах, а также добавьте продуктовый фид в систему. Далее необходимо оставить заявку в службу поддержки на [email protected] . Сотрудники проверят данные вашего рекламного кабинета и ответят обратным письмом.

3. Я хочу показывать рекламу пользователям, которые положили товар в корзину, но не совершили покупку. Как это настроить?

Потребуется создать соответствующие цели счетчика Top.Mail.Ru и использовать их в аудиторном сегменте. Настроить цели можно одним из способов:

Цель настраивается через команду «URL страницы содержит» или «JavaScript».Для настройки используйте следующие виды целей:

— Добавление в корзину;

4. Как правильно настроить аудиторный сегмент?

В аудиторный сегмент необходимо добавить продуктовый фид и счетчик Top.Mail.Ru. Важно выбрать условие «Пересечение сегментов», чтобы данные между собой объединились.

5. Нет показов в рекламной кампании. В чем проблема?

Убедитесь, что код динамического ремаркетинганастроен правильно.Проверьте, соответствует ли продуктовый фид правиламрекламной платформы.

Если все в порядке, вероятно, товары в вашем продуктовом фиде имеют статус False, тогда поменяйте его на True. Если вы не обнаружили ошибок, напишите на почту технической поддержки: [email protected] .

6. Что такое ID фида?

Каждый продуктовый фид должен быть привязан к определенному счетчику Top.Mail.Ru, а также иметь собственный уникальный идентификатор в рамках заданного счетчика. При добавлении фида идентификатор присваивается автоматически, также вы можете задать его вручную. (Страница «Продуктовые фиды», поле «ID фида»). Идентификатор фида следует использовать в качестве значения параметра list в коде динамического ремаркетинга на вашем сайте. Каждый загруженный в систему фид обладает своим внутренним идентификатором, он соответствует параметру list в коде динамического ремаркетинга. Если у вас загружено два и более продуктовых фида в кабинете, выставите код динамики с верным параметром list для каждого из них.

7. Можно ли использовать продуктовый фид других систем?

myTarget принимает продуктовый фид в формате прайс-листа Яндекс.Маркета (YML). Фиды Facebook и Google Adwords не подходят. Пример xml-фида.

8. После настройки рекламной кампании с использованием ремаркетинг аудитория в прогнозаторе не изменилась. Идут ли показы по аудитории моего сайта?

Прогнозатор myTarget не отображает объем аудитории ретаргетинга и look-alike аудиторий, он показывает всю аудиторию, которую вы можете выкупить по данной стоимости. Но объявления будут работать только на аудиторию, которую вы указали в рекламной кампании.

9. Где транслируется реклама?

Объявления показываются как на десктопной, так и в мобильной версиях сайта, в том числе в мобильных приложениях. Сервисы, на которых производится показ рекламы: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, проекты Mail.Ru, рекламная сеть Mail.Ru.

10. Какую ставку лучше поставить?

На старте советуем выставлять значение +20% от рекомендованной ставки. Затем постепенно снижайте ее до поиска баланса между качеством, стоимостью и охватом.

11. Как можно показывать рекламу со скидкой?

В продуктовом фиде можно задать параметры price и oldprice. В параметре oldprice задайте цену без учета скидки, а в параметре price с учетом. Система сама рассчитает размер скидки, она автоматически отобразится при показе рекламных объявлений формата баннер 240х400. Если вы хотите использовать цену со скидкой в других динамических форматах, таких как мультиформат и карусель, вам следует указать >– заменяется на значение элемента oldprice– цена продукта без скидки (скидка будет рассчитана автоматически на основе разницы значений элементов price и oldprice и отображена на баннере).

12. Как найти предпросмотр объявления?

Для предпросмотра объявлений необходимо нажать кнопку «посмотреть объявление на сайте» в кабинете myTarget. Далее нужно перейти на сайт, посмотреть страницы товаров, которые присутствуют в фиде, вернуться в кабинет myTarget и снова нажать кнопку просмотра, объявление появится. Обязательное условие — рекламная кампания должна быть запущена, объявления должны транслироваться.

13. Каким образом система подбирает товары в объявление?

Код динамического ремаркетинга собирает данные о поведении пользователей вашего сайта. На основе этих данных система вычисляет, какими товарами интересуется посетитель, и транслирует интересные ему товары. Рекламные объявления формируются автоматически, исходя из данных в продуктовом фиде.

14. Поддерживаются ли UTM-метки в продуктом фиде?

В файле продуктового фида можно задать статические параметры, в том числе UTM-метки. Динамические параметры (макросы) в фиде использовать нельзя. Если у вас есть необходимость в получении динамических меток, то макросы следует задавать на уровне настроек рекламной кампании — так UTM-метки могут быть автоматически заполнены значениями для всех товаров фида.

15. Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре в коде динамического ремаркетинга?

Для работы динамического ремаркетинга необходимо передавать в myTarget данные о действиях пользователей на вашем сайте.

Обязательные события (основной источник данных):

product – посещение страницы продукта;

cart – добавление продуктов в «корзину» или посещение соответствующей страницы;

purchase – посещение страницы подтверждения покупки (факт совершения покупки).

home – посещение главной страницы сайта рекламодателя;category – посещение страницы с перечнем продуктов определенной категории;searchresults – посещение страницы с результатами поиска продуктов;other – посещение любой другой страницы сайта.

16. Есть ли ограничения по размеру продуктового фида?

На размер файла продуктового фида не накладывается ограничение. Также myTarget поддерживает обработку файлов фидов в виде архивов. Доступные форматы -ZIP, GZIP и BZ2.

17. Что произойдет, если мой фид станет недоступен на вашей стороне?

В рекламном кабинете во вкладке «Динамический ретаргетинг» статус фида изменится с зеленого на красный цвет. Платформа хранит данные продуктовых фидов в течение 3-х дней с момента последней выгрузки файла с вашего сайта. По истечению этого срока рекламные кампании, использующие такой фид, перестанут транслироваться.

18. Что будет, если указать продуктовый фид в настройках рекламной кампании, но не указывать его в сегменте аудиторий?

В этом случае объявления кампании будут транслироваться всем пользователям, по которым с помощью счетчика Top.Mail.Ru были получены данные о посещениях вашего сайта. Для показа будет использоваться набор из 50-ти самых популярных товаров вашего сайта (на основе данных о посещениях страниц с товарами). Поэтому при создании сегмента важно указать не только корректный ID счетчика Top.Mail.Ru, но и продуктовый фид, который был выбран в настройках кампании динамического ремаркетинга.

19. На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга?По возможности код следует добавить на все страницы сайта:

Фид — что это такое и какие бывают

Фид‎, или продуктовый фид, от англ. feed «подача» — инструмент онлайн-торговли, структурированный набор данных о товарах в формате файла CSV или XML. Содержит информацию о продукте: его характеристики, отдельные категории, бренд, производителя, цену, описание. Работает на Яндекс Маркете, Google Shopping, Авито, Озон и других маркетплейсах.

Структурированные данные о товаре для Озон: артикул, цена, старая цена, минимальная цена, остаток на складе

Продуктовые фиды также используют в РСЯ, чтобы пользователь мог кликнуть по баннеру и сразу совершить покупку

Для чего нужен фид

Структурированные данные существенно упрощают работу магазина и облегчают поиск и сравнение товаров для пользователей.

Инструмент помогает компаниям:

✅ Автоматически обновлять изменения в данных

✅ Следить за соответствием тегов и атрибутов каждой позиции — теги и дополнительные атрибуты описывают уникальные характеристики, например, цвет или размер, для более точного соответствия запросам пользователя

✅ Настроить динамические объявления

✅ Настроить рекламные кампании благодаря более точному таргетингу

✅ Эффективно управлять большим количеством товарных позиций и текстов к ним

Они полезны и для пользователей:

✅ Предоставляют актуальную и полную информацию

✅ Помогают легко находить и сравнивать товары

✅ Дают больше возможностей для выбора

Данные помогают компаниям быстрее продать, а пользователям быстрее найти нужное. В целом, для обеих сторон получается удобнее и проще.

Где применяются фиды

Если кратко, то их используют в маркетинге и рекламе для показов рекламы со ссылками на товары. Так, в Google Ads и Яндекс Директ с их помощью добавляют большой ассортимент и устанавливают параметры для показа в поисковых запросах.

На маркетплейсах и каталогах, таких как VK Реклама, структурированные данные используются для их автоматического добавления и обновления на баннерах.

Фид заполняется совместными усилиями нескольких специалистов, в зависимости от размеров и структуры компании. Вот эти ответственные люди могут быть вовлечены в процесс создания:

��‍�� Маркетолог отвечает за стратегию рекламы и привлечение целевой аудитории. Координирует процесс составления и загрузки файла на различные платформы.

��‍�� Категорийный менеджер отвечает за организацию и структурирование каталога. Следит за тем, чтобы файл содержал актуальную и правильную информацию.

��‍�� Технический специалист отвечает за технические аспекты файла, такие как форматирование данных, правильные идентификаторы и соответствие требованиям платформ.

��‍��Копирайтер отвечает за создание привлекательных и информативных описаний, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.

��‍�� Дизайнер отвечает за создание качественных изображений.

��‍��Аналитик отслеживает и анализирует данные, связанные с производительностью и его влиянием на продажи и конверсию.

Важно, чтобы совместная работа способствовала успеху рекламной кампании и увеличению продаж.

Если хотим продавать несколько сотен или тысяч товаров, фиды лучше создавать в CMS сайта с помощью специального плагина, или выгружать списком из системы складского учёта, чаще всего из 1С. В случае, если позиций немного, придётся создавать его вручную.

Форматы фидов

Представляют собой файлы различного формата, имеют свои особенности и сферу применения.

XML (Extensible Markup Language) — используется для структурирования данных и обмена данными между системами. Пример:

YML (Yandex Market Language) — специально для Яндекс Маркета.

CSV (Comma Separated Values) — таблица, разделённая запятыми.

TSV (Tab Separated Values) — таблица, где каждое поле в строке разделено табуляцией.

GZ — это сжатый файл, обычно используется для больших объëмов данных, так как позволяет сократить размер файла и ускорить загрузку.

TSV (ZIP) представляет данные в виде таблицы с разделителями табуляции, а также может быть сжат в ZIP-архив для удобства хранения и обмена.

❗Чтобы корректно обновлять и управлять большим объёмом товаров, нужно выбрать формат продающей площадки и учитывать её рекомендации.

Корректное составление данных позволяет показывать товары в соответствии с определёнными условиями и предложениями, так продать будет проще. Также необходимо проверить технические аспекты и указать дополнительные слова или характеристики, чтобы алгоритмы поиска правильно отображали ассортимент.

Как создать фид

Создание продуктовых фидов — важный этап в рекламной стратегии и основной инструмент для работы с различными товарными платформами и каталогами.

Итак, как создать:

1. Определяем обязательные атрибуты.

К ним относятся следующие данные:

название (title) — название продукта, описывающее его основные характеристики;
идентификатор (id) — уникальный код или номер, идентифицирующий каждый товар;
цена (price) — стоимость продукта;
описание (description) — информация о продукте, его особенностях и характеристиках;
URL-адрес изображения (image_link) — ссылка на изображение артикула;
доступность (availability) — указание наличия товара (в наличии, по предзаказу и т. д.);
ссылка на товар (link) — ссылка на страницу с подробным описанием и возможностью его купить.

Эти атрибуты необходимы для правильного отображения и привлечения внимания пользователей на торговых площадках и маркетплейсах.

2. Выбираем подходящий формат.

Для Google рекламы:

Создаëм таблицу в с расширением CSV или XML.
Указываем обязательные атрибуты — название, описание, цену, идентификатор.
Загружаем данные в Google Merchant Center и настраиваем соответствующие атрибуты.

Данные можно загрузить несколькими способами — смотря как вам удобнее их обновлять

Для Яндекс Маркета и РСЯ:

Создаëм фид в формате YML.
Указываем основные атрибуты и идентификаторы.
Загружаем данные и настраиваем рекламную кампанию.

В Яндекс Директе данные загружаются по ссылке, из файла или вручную

Создаëм таблицу в формате CSV или XML.
Указываем атрибуты и идентификаторы.
Загружаем данные в каталог VK и используем для рекламы и ретаргетинга.

Можно загрузить данные из сообщества ВК или вручную файлом

Создаëм таблицу в формате XML, CSV, XLS и XLSX.
Указываем атрибуты и идентификаторы.
Загружаем данные на Авито и используем для привлечения клиентов и повышения продаж.

Таблица excel с уже опубликованными объявлениями должна выглядеть так. Источник: Авито

Какие ошибки могут возникнуть

Часто встречаются следующие ошибки:

Неправильно заполнены обязательные атрибуты: название, цена или доступность.
Нет уникальных идентификаторов для каждой позиции, что может привести к неправильной идентификации товаров.
Неправильно указаны URL-адреса изображений, из-за чего возникают проблемы с отображением фото.
Некорректно форматированы данные, особенно в CSV или TSV файлах, что может повлиять на их обработку.
Указаны неактуальные данные, например, устаревшие цены или недоступные артикулы.
Файл не соответствует требованиям платформы.
Загружены неполные или некорректные материалы, что может привести к проблемам с отображением контента.

Если он составлен неправильно, это может привести к некорректной обработке данных и снижению эффективности рекламной кампании.

✅ Проверяем и указываем актуальные данные.

✅ Правильно заполняем все обязательные поля.

✅ Проверяем, чтобы формат файла соответствовал требованиям платформы.

✅ Формируем данные с учëтом всех возможных полей и атрибутов, чтобы предоставить более полную информацию.

Как использовать

Существует несколько способов:

1. Реклама на платформах

Загружаем данные на платформы. При запуске рекламы это позволит автоматически обновлять информацию.

Это позволит показывать рекламу конкретных продуктов тем пользователям, которые уже посещали сайт или проявляли интерес к вашим продуктам.

Создаём фиды на наши продукты для маркетплейсов — Яндекс Маркет, Авито, Ozon. Это позволит привлечь новых покупателей.

4. Динамические объявления

Используем для создания динамических объявлений, которые адаптируются под запросы пользователей. Делим по категориям или атрибутам, и назначаем для них разные ставки.

5. Создание каталогов

Используем для создания каталогов на своем сайте или в приложении для навигации по товарам и улучшения пользовательского опыта.

6. Сравнение цен

Публикуем данные на специализированных площадках сравнения цен, что поможет нашим продуктам быть более видимыми для пользователей.

Фиды и квизы

Это разные инструменты, но могут быть использованы совместно. Давайте разберём, как они связаны:

⭐ Персонализация контента

Фид содержит информацию о конкретных товарах, и это позволяет сделать рекламу или контент по интересам и потребностям конкретного пользователя. Квиз, в свою очередь, предлагает пользователю пройти опрос, чтобы определить его предпочтения и интересы, что также помогает предлагать персональный контент.

Например, застройщик использует квизы, чтобы выяснить у пользователя, какая квартира может его заинтересовать. Пользователь делится информацией и видит в результатах подходящий вариант. Чтобы стимулировать к покупке, компания даёт скидку и даже подборку планировок.

⭐ Динамический контент

Фиды помогают пользователю найти продукты под его запросы, а квизы умеют менять контент в зависимости от того, кто ищет наши товары или услуги и что он хочет увидеть.

Динамический контент в квизах позволяет делать идеально подходящее предложение по любым параметрам пользователя с помощью UTM-меток.

Так, в квизе можно настроить несколько офферов для разных аудиторий, например по геолокации, тексту, главным характеристикам.

Квиз для пользователей из разных городов

⭐ Улучшение опыта пользователя

Комбинация фида и квиза может значительно улучшить опыт пользователя. Квиз позволяет точнее понять, что именно ищет пользователь, и предоставить ему соответствующие предложения.

В этом примере может работать реклама ВК и квиз:

⭐ Оптимизация рекламных кампаний

Данные из маркетингового квиза могут использоваться для более точной настройки таргетинга в рекламных платформах, а фид обеспечит актуальную информацию в объявлениях, поэтому повысит их релевантность для пользователей.

Читать:

Как убрать эхо в микрофоне windows 10

Например, в нашем кейсе как квиз принёс заявку на баню за 1+ млн ₽ рассказываем про связку Авито + квиз + контекстная реклама.

На Авито продвигали бюджетные варианты:

А с помощью контекстной рекламы и квиза — варианты подороже, по выбору клиента:

Благодаря квизу, удалось снизить стоимость лида с 3000 рублей до 430 рублей, и привлечь клиентов, готовых к реальной сделке на крупную сумму.

Фиды упрощают работу в электронной коммерции, максимизируют прибыль и гарантируют эффективный обмен данными. А чтобы привлечь внимание непрогретых покупателей, подойдут больше квизы. Чтобы разнообразить точки контакта с потенциальными клиентами, переходите в панель Марквиз

Товарный фид: что это такое, для чего он нужен, как создать и использовать

Вместе с экспертом агентства мобильного маркетинга DIGITALI разбираемся, что такое товарный фид, когда он необходим, как его создать и использовать.

15 марта 2023
Читать 11 мин

Что такое фид и для чего он нужен

Фид — это файл, в котором содержатся данные о товарах или услугах, продвигаемых на рекламной платформе. Данные о товаре называются атрибутами и могут содержать следующую информацию:

название товара,
изображение,
описание,
цена,
бренд,
ссылка на карточку товара на сайте.

На основе данных из фида платформа генерирует рекламные объявления. Содержание объявления будет автоматически обновляться по мере обновления информации об ассортименте.

Где нужны фиды

Товарные фиды становятся удобным инструментом для бизнесов, которым необходимо рекламировать много позиций сразу. За счет фидов рекламные платформы оптимизируют запуск рекламных кампаний, сделав его более быстрым и автоматизированным.

Комментирует Илья Волобуев, агентство DIGITALI:

«Для рекламодателей, использующих платформу VK Реклама, продуктовый фид является неотъемлемой частью создания рекламных кампаний с типом «Каталог товаров». Использование продуктового фида значительно упрощает процесс создания и управления рекламными кампаниями, позволяя рекламодателям сосредоточиться на более важных аспектах своего бизнеса.»

VK Реклама

В VK Рекламе товарный фид преобразуется в каталог товаров, анализируется на ошибки, сегментируется.

Каталоги на платформе специализированы под определенный вид товара или услуги. Например, если вы рекламируете авиаперевозки, то платформа обработает фид с учетом дополнительных параметров, которые важно указать в объявлении — например, информацией о пунктах отправления и прибытия и стоимостью перелета.

Работа с фидами в VK Рекламе осуществляется через Центр коммерции. С его помощью можно создавать группы товаров, настраивать события, диагностировать ошибки в фиде, смотреть статистику по товарам.

Центр коммерции в VK Рекламе

В Центре коммерции можно провести диагностику фида перед его загрузкой. При наличии в каталоге ошибок импорта или неточностей, допущенных при введении данных отдельных товаров, система отобразит проблемы и вынесет предупреждения.

Отчет об успешности импорта каталога и текущий статус его индексации доступен в разделе «История загрузок».

После загрузки каталога вы можете собирать товары в группы, установив фильтры и кастомные метки. Этот инструмент поможет сегментировать товары по общим для группы признакам и побудить пользователей к действиям с ними. К примеру, товары, на которые действует рассрочка, можно объединить в одну группу.

Чтобы запустить динамический ретаргетинг — рекламу, которая будет учитывать действия пользователей и динамически менять показываемые товары — нужно связать каталог с источником событий и подключить их отслеживание. Источником может быть пиксель VK Рекламы или трекер мобильных приложений.

В VK Рекламе используется умное таргетирование с оптимизацией на события (покупка, просмотр, добавление в корзину). Это значит, что алгоритм позволяет учитывать паттерны поведения не только конкретного покупателя, но и целой группы со схожими характеристиками пользования.

Комментирует Илья Волобуев, агентство DIGITALI:

«Одним из основных преимуществ использования продуктового фида для продвижения в VK Рекламе является возможность улучшения точности таргетирования аудитории. Рекламодатели могут использовать информацию о продукте из фида для настройки таргетирования на конкретных пользователей, которые заинтересованы в их товарах. Например, если магазин продает продукты питания, он может использовать информацию о продукте из фида, чтобы настроить рекламу на пользователей, которые живут в определенном регионе, имеют детей или интересуются здоровым образом жизни. Также существует возможность фильтрации номенклатуры из фида по скидкам, что в свою очередь, позволяет запускать рекламные кампании на акционные товары.»

Другие рекламные платформы

Яндекс.Директ и Google Ads также поддерживают товарные фиды, анализируют их и преобразуют в динамические объявления, которые используются в кампаниях с продвижением большого, однотипного и часто обновляемого ассортимента товаров или услуг. Реклама транслируется в поисковике, рекламных сетях и на сервисах Google и Яндекс.