Как раскрутить telegram канал

Как раскрутить Telegram-канал. 14 способов раскрутки и другие советы

Все больше людей пользуются Telegram наравне с Facebook, в том числе для продвижения бизнеса. Но это мессенджер, а не полноценная соцсеть. У каналов в нем практически нет естественного роста, внутренних инструментов рекомендаций. В 2020 Павел Дуров анонсировал создание такой платформы, но пока без конкретики. В общем, не получится делать классные посты и надеяться, что подписчики придут сами. Нужна раскрутка. Собрал для вас самые эффективные способы продвижения. Лонгрид весомый, но надеюсь, поможет найти ответы на любые вопросы.

1. Бесплатная раскрутка в Telegram.
2. Платная раскрутка телеграм-каналов.
   2.1. Рекламные кампании в самом мессенджере.
   2.2. Раскрутка телеграм-канала в Instagram через прямые договоренности.
   2.3. Контекстная реклама.
   2.4. Продвижение в TikTok.
   2.5. Реклама в роликах YouTube.
   2.6. Используйте платные информационные статьи.
   2.7. Раскрутка в Telegram. Как делать не надо.
3. Как понравиться пользователю, чтобы он стал подписчиком.
   3.1. Правильное оформление канала.
   3.2. Контент на канале.
4. Анализ конкурентов.

Хотите говорить с клиентом? «Пишите» ему в телеге

Почему Telegram? Это эффективный способ коммуникации с аудиторией. От идеи Павла Дурова создать безопасный мессенджер нас отделяют 10 лет. С тех пор он превратился в весомую платформу с 500+ миллионами пользователей. Охват одного поста в зависимости от тематики и количества подписчиков — от 20% до 70%. Для сравнения: органический охват для записей Facebook — 5,2%, Instagram сториз 2,3% — 8,4%, процент открытия email-рассылок — 18%. Так что стоит заморочиться, чтобы о вашем телеграм-канале узнало максимум людей.

Все способы раскрутки делятся на два типа: платные и бесплатные.

Как получить первых 2000+ подписчиков. Бесплатная раскрутка в Telegram

Бесплатные способы позволят набрать первых 10-2000 подписчиков (и даже больше). Это полезно для дальнейшего продвижения: число подписчиков и количество просмотров постов — один из немногих способов показать активность канала для новых пользователей.

1. Расскажите про ваш канал знакомым.

Посмотрите свои последние диалоги в мессенджере, активные чаты и подберите несколько человек, которым сообщите о своем новом канале. Банальный, но рабочий способ получить первых читателей.

Возможный рост: 10-100 подписчиков.

2. Расскажите про ваш канал в других соцсетях.

Друзья и фолловеры — самая лояльная аудитория. Обязательно подробно расскажите о своем канале, какие посты там опубликованы и планируются в дальнейшем. В Instagram добавьте ссылку на канал в описание профиля, в Facebook — в раздел «биография».

Используйте свои личные соцсети не для разовой рекламы, а как инструмент анонсирования новых постов в канале. Например, в формате «часть сообщения» + информация, что продолжение доступно в Telegram.

Алгоритмы новостной ленты Facebook пессимизируют посты со ссылками на сторонний сайт. Добавляйте ее в первый комментарий с соответствующей пометкой в тексте, чтобы обойти ограничение.

Или же попросите заинтересованных людей оставить «плюсик» в комментариях, если они хотят получить ссылку на канал в личные сообщения. Это займет больше времени, но пост наоборот получит потенциально больший охват за счет дополнительных комментариев.

Возможный рост: 30-300 подписчиков.

3. Добавьте ссылку в блок соцсетей.

Для корпоративных телеграм-каналов нужно добавить ссылку в блок соцсетей на своем сайте. Если у вас есть блог, анонсируйте новый канал в статье. Кстати, email-рассылка — отличный инструмент получения новых подписчиков.

Возможный рост: зависит от трафика на сайте.

4. Регистрируйте канал в каталогах.

В сети существуют специализированные каталоги телеграм-каналов. Зарегистрируйтесь на десятке таких, чтобы обзавестись новыми читателями. Прирост небольшой, но в большинстве случаев это бесплатно, а регистрация на каждом ресурсе занимает несколько минут.

Топ-5 самых популярных сайтов:

• https://tlgrm.ru/channels;
• https://tgstat.ru;
• https://telega.in;
• https://www.telegrambots.info/channels;
• https://telegrator.ru/channels.

Возможный рост: до 50 подписчиков.

5. Используйте контент-маркетинг.

Этот способ гораздо сложнее. Но может дать весомый прирост читателей без рекламного бюджета. В Telegram есть каналы на десятки тысяч подписчиков, которые получили их только за счет грамотного контент-маркетинга.

Логика проста: напишите статью и бесплатно разместите ее на внешнем ресурсе, в текст вшейте ссылку на свой канал. Либо органично в самой статье, либо в конце как источник информации.

Модераторы сайтов не всегда рады, когда их площадку используют для такой рекламы, поэтому ссылка должна быть максимально естественно вписана в текст.

Чем полезнее будет ваша статья, тем больше просмотров она наберет. Из опыта, каждые 100 просмотров дают 0,5-2 новых подписчика. Чтобы набрать 100 подписчиков, статья должна получить 5-20 тысяч просмотров. Это достижимые цифры для популярных user-generated content сайтов. А если их использовать сразу несколько и делать это постоянно — получите один из самых эффективных бесплатных способов продвижения.

Сайты, которые подойдут для привлечения новых подписчиков:

• vc.ru;
• Яндекс.Дзен;
• pikabu.ru.

Например, статья о фондовом рынке США на vc.ru, в которой автор ссылается на свой телеграм-канал, дала 4500 подписчиков: +40-70 человек каждый час после публикации в течение нескольких дней.

Возможный рост: до 5000 подписчиков.

6. Взаимный пиар.

Вы не единственный, кто ищет новых подписчиков без вложений? Взаимный пиар — отличный инструмент для обмена аудиторией.

Чтобы это было одинаково выгодно, канал-партнер должен быть:

• примерно с таким же средним количеством просмотров;
• схожей с вами тематики, тогда реклама будет релевантна.

Это хорошо работает для каналов и на 50, и на 500 тысяч подписчиков. Главное, правильно объяснить выгоду сотрудничества другому администратору. Изучите также сленг в Telegram, чтобы говорить с ним на одном языке.

Возможный рост: 50-2000 подписчиков.

7. Подборки.

Способ аналогичен взаимному пиару, но в подборке может быть 3-10 каналов. Они объединяются по общему признаку: чаще всего это тематика, может быть регион и еще что-то более уникальное. Например, «каналы на украинском языке» или «каналы про спорт». Готовится текст рекламного сообщения (обычно в формате «ссылка на канал + описание канала на одно-три предложения») и одновременно публикуется в каждом из каналов, участвующем в подборке.

Возможный рост: 100-4000 подписчиков.

8. Делайте контент, которым захотят делиться.

Если ваш контент хочется скинуть другу, поделиться постом в рабочем чате, сделать репост, получите рост. Лучше всего это работает для медийных личностей (авторскими постами от первого лица охотнее делятся) и новостных каналов (на них могут ссылаться как на источник информации).

Хотя такой способ стоит рассматривать как пассивный и рассчитывать, что он станет основным источником роста канала — не стоит.

Возможный рост: до 200 подписчиков в месяц.

Дальше — больше, но дороже. Платная раскрутка телеграм-каналов

Все самые эффективные способы рекламы своего канала требуют маркетинговый бюджет на продвижение.

Одна из особенностей Telegram в том, что люди неохотно переходят из него по ссылкам на сторонние сайты и наоборот.

Кроме того, есть два минимальных требования к целевой аудитории при продвижении канала:

• рекламу должен увидеть человек, который уже пользуется мессенджером;
• причем не только как инструментом связи, но и как источником полезного или развлекательного контента.

При использовании других способов рекламы отпадет часть аудитории, которая узнала о вашем канале не в самом мессенджере, а, например, в Instagram. Согласитесь, маловероятно, что человек специально установит себе Telegram, чтобы перейти по рекламной ссылке.

Поэтому самый эффективный способ продвижения — реклама в других телеграм-каналах, чатах и ботах. Именно там ваша целевая аудитория.

Рекламные кампании в самом мессенджере

Эффективность метода продвижения: 9/10.

На успех влияют три основных фактора:

• какой канал рекламируете;
• где рекламируете;
• какое рекламное сообщение используете.

О контенте самого канала расскажу чуть позже, пока же остановлюсь на двух других факторах детальнее.

Как найти телеграм-канал для покупки рекламного размещения? Существует три основных инструмента:

• внутренний поиск по ключевым словам в самом мессенджере;
• биржи и каталоги телеграм-каналов;
• сервисы аналитики телеграм-каналов.

Наиболее эффективными будут последние два: с помощью бирж можно найти каналы, которые гарантированно продают рекламу, а сервисы аналитики предлагают самые широкие и удобные фильтры для поиска по любым критериям.

Фильтры поиска каналов в сервисе аналитики Telemetr

Выбирая канал в качестве рекламной площадки, обращайте внимание на конкретные параметры.

1. Количество уникальных просмотров, которые получают посты.

Число подписчиков — не самая объективная метрика, важнее знать, сколько есть активных читателей, которые регулярно смотрят контент.

Обычно рекламные посты удаляются через некоторое время (чаще всего через 24 часа). Поэтому рассматривать нужно количество просмотров с момента публикации до удаления. И не важно, сколько набирают другие, не рекламные, публикации. Проще всего проверить данные в сервисах аналитики: сколько просмотров получила другая недавняя реклама — от ее публикации до удаления из канала.

2. Соотношение просмотров одного поста к общему количеству подписчиков.

• ER от 51% — отличный показатель;
• 25-50% — средний (примерно у половины всех каналов это значение в таком промежутке);
• 10-24% — нижняя граница, где еще можно найти неплохих доноров для покупки рекламы;
• ниже 10% — скорее всего, с каналом что-то не так.

3. Соответствие тематике вашего канала.

Лучше всего реклама сработает в каналах, которые близки по тематике. Это не значит, что следует искать самое близкое совпадение, а остальные даже не рассматривать. Но в каналах с гороскопами на каждый день реклама канала с книгами по Python не будет эффективна.

4. Среднее количество репостов.

Посчитайте шерабельность. Это количество пересылок, которые получает каждый пост. В чаты, личные переписки, другие каналы. Чем больше вашим контентом делятся, тем он ценнее для пользователей. Смотрите показатель в «Статистике канала» в самом приложении (статистика за 7 дней, доступна каналам с 50+ подписчиками) или на сайте Telemetr. Там статистика доступна, начиная с сентября 2020. В этот период на сайт добавили функцию просмотра шерабельности постов.

Отображение количества шеров поста во внутренней статистике Telegram

Отображение количества шеров поста в Telemetr

Многие недооценивают эту метрику. А ведь она позволяет оценить и качество контента, и общую вовлеченность аудитории. Показатель зависит от количества подписчиков и тематики (новости репостят чаще), но с его помощью удобно сравнивать несколько похожих каналов, чтобы выбрать оптимальный.

Ориентируйтесь на цифры:

• каждый пост Павла Дурова получает 5-10 тысяч пересылок;
• для обычных каналов 50-200 репостов будет хорошим показателем;
• для небольших — может быть и меньше, но никогда не должно равняться нулю.

5. Как часто публикуется реклама на канале:

• большая часть каналов, которые публикуют рекламу, делают это один раз в сутки;
• небольшие — реже;
• очень крупные каналы могут публиковать две-три рекламы в сутки, но и частота выхода контента в них — не менее 10 постов в день.

Чем меньше рекламы на канале — тем лучше читатели отреагируют на вашу. Как минимум, между рекламными сообщениями должно быть два-пять обычных постов.

6. Как канал получил своих подписчиков, и с какой динамикой он их набирает.

В сервисах аналитики телеграм-каналов доступен просмотр источников аудитории. Посмотрите, сколько потенциальный донор купил рекламы в других телеграм-каналах, использовал ли соцсети и какие именно, привлекал ли подписчиков с помощью Facebook Ads или других инстументов. Сформируйте портрет аудитории, чтобы ответить на вопрос: «насколько этим подписчикам будет интересна реклама вашего канала».

7. Прогнозная стоимость подписчика.

Новички смотрят на соотношение количества подписчиков и стоимости рекламы на канале. Более опытные маркетологи — на стоимость 1000 просмотров рекламного сообщения. Много подписчиков еще не значит, что они активны и читают канал. Вовлеченность, напомню, определяют по просмотрам.

В Netpeak продвинулись дальше и оценивают каналы с помощью прогнозной стоимости одного нового подписчика.

Чтобы высчитать прогнозную стоимость, проанализируйте эффективность рекламы для предыдущего клиента, разместившего рекламу в заинтересовавшем вас канале. Для этого нужно знать:

• стоимость рекламы на канале;
• количество новых подписчиков, которое получил предыдущий клиент после ее покупки.

Первые шесть часов после публикации рекламы принесут 80% всех подписчиков. Остальные 20% придут за оставшийся период, пока доступно сообщение. Закон Парето 🙂 Причем первый час обычно приносит подписчиков больше, чем четвертый, пятый и шестой вместе взятые.

Если хотите посчитать, сколько человек дала реклама, определите рост за первые шесть часов и умножьте на коэффициент 1,2 (так добавите оставшиеся 20%).

Стоимость рекламы у донора / (количество новых подписчиков предыдущего клиента за 6 часов * 1,2) = прогнозная стоимость 1 подписчика.

Чем ближе вам будет тематика, формат постов и рекламный креатив канала, купившего рекламу до вас, тем точнее прогноз вы получите. При этом анализировать чужую рекламу за 2019 год не объективно, в идеале найдите публикацию за прошедшие один-три месяца. Цены на рекламу, количество подписчиков — в Telegram все быстро меняется. Хотите актуальных данных — ищите свежее.

А вот как давно существует канал, учитывать не стоит. Правило «чем старше — тем лучше будет рекламная отдача» не работает. Даже наоборот, старше — ниже ER. Со временем люди перестают читать определенный канал, оставаясь при этом его подписчиком.

Проверка телеграм-канала на накрутку

Итак, вы проверили канал по всем перечисленным параметрам, и он вам подошел. Теперь стоит проверить его на накрутки. Их хватает, ведь рекламный рынок огромный, а порог вхождения низкий. Но на накрученных ресурсах нет или почти нет реальных читателей. Так что деньги потратите впустую.

Чего стоит опасаться:

1. Неестественная суточная динамика роста канала.

Канал не покупал рекламу, но в 19:00 на него подписалось 1333 человек, а в 20:00 уже 25248

1. Очень резкие рост/падение количества подписчиков в прошлом.

На канале с 15000 подписчиков за сутки отписалось 4717 человек

1. На канале нет пересылок постов или их очень мало.

У канала 16 000 подписчиков и 0 пересылок своих постов

1. Подозрительная динамика набора просмотров.

После выхода поста он получает просмотры только в первый день

Естественный график выглядит иначе. В первый день пост получает самое большое число просмотров, но это значение не падает до нуля в ближайшие несколько дней.

1. Канал менял свое название или описание на другое, не связанное с изначальной тематикой.

В апреле 2020 года канал рассказывал про моду и стиль, а летом 2021 переименовался в канал по технологиям и бизнесу

1. Сервисы аналитики подозревают канал в накрутке на основе данных собственных алгоритмов.

Сервис аналитики Telemetr сигнализирует, что подозревает канал в накрутке. В большинстве случаев это так и есть

При желании, накручивается любой показатель. А если делать это для каналов с естественными (живыми) подписчиками, заметить что-либо сложно. Четкого инструмента, который бы гарантированно оценил целесообразность покупки рекламы в конкретном канале, нет. Тут полезен только опыт специалиста, занимающегося закупкой рекламы.

Какое рекламное сообщение использовать?

Основные типы рекламных сообщений в Telegram (креативы):

1. Обычный рекламный пост.
   Рекламное сообщение из одного-трех абзацев текста, рассказывающих о ценности канала с призывом подписаться.

1. Кликбейтный рекламный пост.
   Кликбейт (click — щелчок, bait — наживка) — сенсационное или шокирующее содержание с целью привлечь внимание любыми способами, часто с искажением информации или ее преувеличением.
2. Авторский рекламный пост.
   Рекламное сообщение пишет автор канала, в котором оно размещается, в стилистике других постов, часто обращаясь к своей аудитории от первого лица.

1. Рекламный пост со ссылками на избранные материалы из вашего канала.
   Рекламное сообщение с несколькими ссылками на определенные посты с их кратким описанием.

1. Пересылка определенного поста с канала + призыв подписаться следующим сообщением.

1. Минималистический рекламный пост на несколько слов без иллюстраций.

Раскрутка телеграм-канала в Instagram через прямые договоренности

Эффективность метода продвижения: 6/10.

В Instagram продвигают миллионы товаров и услуг без участия рекламной платформы социальной сети — через прямые договоренности с инфлюенсерами. В некоторых случаях удачная интеграция дает самую низкую стоимость нового подписчика.

Форматы в Instagram:

1. Реклама в сториз. Переход на канал по свайпу.

Эффективность такой рекламы выше, если будет:

• нативный формат, рассказывающий от первого лица о канале и его ценности для читателя после подписки;
• цикл из нескольких рекламных сториз подряд;
• акцент на том, что именно нужно сделать, чтобы открыть ссылку на канал (кнопка для свайпа должна быть заметной);
• не только изображение, но и короткие видео. Например, запись экрана телефона с открытым телеграм-каналом и скроллинг в нем заголовков самых релевантных постов;
• кликбейтный формат рекламного сообщения, повышающий интерес пользователя.

2. Реклама в посте. В этом случае нельзя оставить ссылку на канал в описании поста. Она будет не кликабельная, для перехода придется скопировать ее и вставлять в браузер. В качестве решения используют ссылку, которую добавляют в «шапку» профиля и отмечают в тексте, что ссылка на канал из этого поста доступна в описании профиля.

Такая реклама эффективнее, если:

• не удалять рекламный пост как можно дольше, в отличие от сториз, которая автоматически исчезает через 24 часа после публикации;
• ссылка в «шапке» активна все время, пока доступен пост;
• рекламная публикация в посте остается последней в аккаунте как можно дольше;
• акцент на ценности канала сделан и на самом изображении, и в его описании. При этом текст не дублируется слово в слово.

3. Реклама в сториз и посте.

Покупка сразу двух рекламных форматов — отличный повод попросить скидку 🙂

Нельзя сделать однозначный вывод, какой формат сработает лучше. Это зависит и от продвигаемого канала, и от донора, где публикуется реклама, и от стоимости интеграции.

На что обратить внимание:

• как будет выглядеть реклама на мобильном устройстве? Вы ее делаете на стационарном компьютере или ноутбуке, а реальные пользователи увидят с мобильного девайса со своими элементами интерфейса;
• какое количество и качество аудитории этого аккаунта в Instagram — пишут ли они комментарии, ставят ли лайки, соответствуют ли вашей целевой аудитории?
• как аккаунт набрал подписчиков — если большая часть аудитории пришла в ходе розыгрышей, эффективность рекламы будет низкая;
• какой охват обычно получают сториз? Такую статистику запрашивают у блогера;
• как много сториз публикуется в сутки. Мало — плохо, значит аудитория не привыкла смотреть сториз этого аккаунта. Много — плохо, значит ваша реклама потеряется;
• рекламировал ли этот аккаунт каналы и какая была отдача?

Контекстная реклама

Эффективность метода продвижения: 5/10.

Телеграм-канал по сути тот же сайт. У каждого есть свой уникальный URL, при переходе открывается сначала приложение, а потом конкретный канал. А один из самых эффективных инструментов рекламы сайтов — контекстная реклама.

Два популярнейших направления для платного трафика:

• Facebook Ads — рекламный кабинет Facebook для запуска таргетированной рекламы в Instagram и Facebook;

• Google Аds, Яндекс.Директ — рекламные кабинеты двух самых популярных поисковых систем Рунета.

Главная сложность в том, что ни один из сервисов не позволяет рекламировать телеграм-канал напрямую.

Иногда алгоритмы не срабатывают, и с небольшой долей вероятности у вас получится запустить рекламу, ведущую прямо на телеграм-канал, она даже проработает несколько дней. Но рано или поздно ее заблокируют.

Для решения используют страницы-прокладки, единственная задача которых — привести пользователя на телеграм-канал. Удобнее всего оформлять их в виде лендинга или даже мини-лендинга: без вертикального скролла и в минималистичном стиле.

клик по рекламе — переход на промежуточную страницу — переход в телеграм-канал — подписка на канал.

Вне зависимости от стоимости клика, которую получит ваша кампания, не все из них приведут к новому подписчику:

• часть аудитории перейдет на лендинг, но не перейдет на канал;
• часть аудитории перейдет на лендинг, перейдет на канал, но не подпишется.

У рекламных кабинетов поисковых систем и социальных сетей очень гибкие настройки по таргетингу аудитории, типам рекламных сообщений и возможностям тестировать различные гипотезы и креативы. Если вы найдете формат, при котором итоговая стоимость подписчика будет не выше, чем в других источниках, это станет отличным решением с самым прогнозируемым результатом и минимальным затратами времени на его реализацию.

На что обратить внимание:

• тестируйте часто и много рекламных креативов, настроек таргетинга и лендингов, чтобы найти самые конверсионные из них;
• используйте на лендинге пригласительные ссылки, чтобы отследить точное количество новых подписчиков;
• следите, отписываются ли подписчики, перешедшие по пригласительной ссылке с лендинга, через неделю/месяц, чтобы корректно оценить эффективность рекламных кампаний.

Продвижение в TikTok

Эффективность метода продвижения: 4/10.

Как и Instagram, эта молодая соцсеть не разрешает давать кликабельные ссылки на сторонние сайты в постах. Тем не менее сотни телеграм-каналов выросли благодаря рекламе в TikTok.

Помните нашумевший канал «Бывшая»?

Такой формат называется «однострочник». Многие из них набрали подписчиков благодаря тиктокерам. Они в своих видео рекламировали телеграм-каналы без ссылок. Просто рассказ о самом канале, как его найти, запись с экрана с демонстрацией, как это делает сам автор.

Из-за низкой стоимости рекламных интеграций на платформе и новизне, это приносило десятки тысяч новых подписчиков в сутки.

Такое продвижение будет работать не для всех тематик, его стоимость в TikTok за последний год выросла, а канал в Telegram не всегда легко найти в поиске по названию. Но способ все еще позволяет получить уйму дешевых подписчиков за короткое время.

На что обратить внимание:

• есть ли у инфлюенсера опыт рекламных интеграций именно для Telegram, и какова их эффективность;
• заинтересует ли подписчиков тиктокера контент вашего канала;
• легко ли найти ваш канал в поиске Telegram, на каком он месте в результатах по ключевому слову.

Реклама в роликах YouTube

Эффективность метода продвижения: 4/10.

Таким образом можно рекламировать не только онлайн-школы или банки, но и телеграм-канал. В описании ролика не забудьте оставить ссылку. Огромное количество ютуб-каналов позволит выбрать наиболее релевантный по тематике. Главная сложность — стоимость интеграции. Расценки на ютубе высокие, чтобы выйти на хорошую стоимость подписчика.

На что обратить внимание:

• сколько в среднем набрали последние 5-10 роликов на канале, также содержащие рекламу;
• использовали ли ваши конкуренты такой способ продвижения Telegram, и сколько подписчиков это им принесло;
• сможете ли вы выбрать тематику ролика для своей рекламы;
• насколько интеграция нативная? Готов ли блогер сам ознакомиться с вашим каналом, его контентом и форматом, чтобы естественно рекомендовать подписаться от первого лица;
• покажут ли вам фрагмент с интеграцией до публикации ролика, чтобы при необходимости отправить его на доработку.

Используйте платные информационные статьи

Эффективность метода продвижения: 3/10.

На информационных и новостных сайтах размещайте платную статью практически любого содержания. Если она расскажет о вашем канале и получит достаточно просмотров, часть читателей станут вашими подписчиками.

Так как это не нативное размещение, рекламируйте в тексте статьи свой канал более открыто. Лучше всего работают подборки каналов, вроде: «Лучшие новостные телеграм-каналы Украины». Главное, найти партнеров, готовых вместе с вами продвинуть канал. Разделив стоимость публикации на всех участников подборки, можно выйти на нужную стоимость подписчика.

На что обратить внимание:

• в каком разделе сайта будет опубликован материал;
• сколько просмотров получают похожие рекламные публикации в этом разделе;
• будет ли анонс на главной, в соцсетях, в email-рассылке;
• сможет ли статья потенциально получать органические переходы из поисковых систем;
• читает ли ваша ЦА сайт, где вы хотите разместить рекламу.

Какие из этих способов наиболее эффективные? Почитайте кейс по продвижению телеграм-канала Артема Бородатюка.

Раскрутка в Telegram. Как делать не надо

Эффективность метода продвижения: 0/10.

1. Накрутка ботов

Если в поиске ввести что-то вроде «подписчики телеграм», сразу найдете сайты, предлагающие неограниченное число подписчиков по доступным ценам.

Но речь не о живых людях, они не будут читать ваш контент, не увеличат счетчик просмотров постов, часть из них забанят, или они автоматически отпишутся от вашего канала через некоторое время. По сути, они только меняют цифру «подписчиков на канале», не выполняя больше никакой функции.

И это риск: каналы, которые слишком активно пользуются такой накруткой, могут заблокировать.

2. Спам

Самый неэффективный и «черный» метод платного продвижения. Сервисы делают рассылку рекламного поста в открытые чаты или даже личные сообщения.

Это запрещено как правилами платформы, так и нормами сетевого этикета. Рассматривать такой способ раскрутки в Telegram нет смысла, у него низкая эффективность и большой шанс получить блокировку за спам.

На что обратить внимание:

• не делают ли так ваши конкуренты с целью навредить вам?

Как понравиться пользователю, чтобы он стал подписчиком

Все способы привлечения подписчиков позволяют только рассказать про ваш канал. Но решение подписаться или нет — пользователь всегда принимает самостоятельно. Если ему понравится.

Правильное оформление канала

В Telegram ограниченное число полей, которые можно задать при создании канала.

1. Название. Первое, на что обратит внимание пользователь. Ограничение — 140 символов, эмоджи и спецсимволы.

В Telegram есть внутренний инструмент поиска. Если в название добавить ключевые слова, описывающие ваш канал, его найдут не только по брендовому запросу, но и по ним. Особого роста это не даст, внутренний поиск используют немногие, но лишним не будет.

1. Ссылка. Для публичных каналов используйте формат https://t.me/*, чтобы открыть ссылку в браузере. Вместо звездочки — любое уникальное сочетание английских букв и цифр от 5 до 32 символов.
2. Аватар. Изображение или видео до 10 секунд. Поможет зрительно выделить канал в меню чатов.
3. Описание. Необходимо, чтобы раскрыть содержание канала для подписчика. Еще туда можно добавить контактные данные администратора или рекламного менеджера, ссылки на внешние сайты, другие соцсети. Общее ограничение символов — до 250 с пробелами.

Пример оформления корпоративного канала Netpeak

Контент на канале

Оформление, конечно, играет свою роль, но мало кто подпишется ради красивой аватарки. Главный критерий выбора — содержание. Перейдя на канал, человек обычно смотрит несколько последних постов и делает для себя вывод, хочет ли он и дальше читать похожий контент.

Который должен быть:

1. Полезный. Ничего нового. Краеугольный камень всего контента для любых площадок и соцсетей. Вы должны ответить себе на вопрос «что получит читатель после подписки на ваш канал?».
2. В достаточном количестве. Чтобы первые подписчики поняли ваш формат, парочки постов не хватит. Перед началом раскрутки их нужно несколько, а лучше больше десятка. В идеале они должны быть в том же формате, что и будущий контент.
3. Уникальный. Пользователь может подписаться на канал и ради авторской подачи, и из-за уникальности. В любом случае, если вы настроены на серьезный подход к развитию канала, копировать неадаптированный контент из других своих соцсетей или нагугленный текст — не лучшая идея.
4. В правильном формате. В Telegram ограничение по символам для поста составляет 4 096, по изображениям — до 10. Используйте эти лимиты для создания удобочитаемого контента. Нет, не нужно делать из каждого поста лонгрид, но использовать все возможности платформы для оптимизации контента — правильное решение.
5. Регулярный. Нельзя назвать точное количество постов, которые нужно делать за конкретный период. Есть успешные каналы с 15 публикациями в день, а есть и такие, которые выдают одну в неделю. Задайте себе вопрос, вам удастся поддерживать заданную динамику выхода новых постов на протяжении года. Если ответ «нет» — уменьшайте их количество.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов даст ответы на большинство вопросов, которые у вас могут возникнуть. И даже на те, о которых вы пока не думали.

С помощью мессенджера анализируем только базовую информацию: находим каналы по ключевым словам, видим количество подписчиков в них, сколько просмотров набирают посты, какой контент и как часто выходит. Благодаря специальным сервисам аналитики телеграм-каналов доступен более глубокий анализ.

Поиск конкурентов по:

• тематике;
• региону канала;
• ключевым словам в названии и описании;
• фильтрам поиска — сколько подписчиков, сколько просмотров каждого поста, верифицирован ли канал, открытый он или закрытый.

Штатный инструмент поиска в Telegram не слишком удобен для системного поиска каналов. Да и результаты на разных платформах (iOS, Android или Windows) могут отличаться

Контент на канале конкурента:

• частота выхода;
• средний объем постов;
• формат постов;
• сколько репостов они набирают (шерабельность);
• сколько уникальных просмотров получают посты, с какой динамикой их набирают;
• какие посты удаляются после публикации;
• поиск по ключевым словам в постах на канале.

Если не знаете о чем писать, с какой периодичностью, в каком формате — проанализируйте нескольких конкурентов и сформируйте свой контент-план. Выявляйте также контент, который получил больше всего пересылок, и используйте эти темы для своей аудитории. Ей, наверняка, тоже будет интересно.

• сколько сейчас подписчиков;
• сколько их было в определенный период времени;
• какое соотношение просмотров постов к числу подписчиков — рейтинг вовлеченности, ER;
• количество отписок.

Часто после выхода поста от канала отписывается часть аудитории. Посмотрите, какой контент дает больше всего отписок для конкурента, чтобы избегать этих тем на своем канале.

История канала конкурента:

• история названий;
• история описаний;
• какие контакты были указаны раньше — иногда это отличный инструмент, чтобы связаться с тем, кто принимает решение, напрямую.

Эффективность рекламной отдачи конкурента:

• продается ли реклама;
• как часто она выходит;
• кто ее покупает;
• какая ее эффективность для рекламодателя.

Если вы продаете рекламу на своем канале, с помощью такого анализа сможете точнее определить цены. Исходя из фактических показателей ее эффективности для покупателя по сравнению с конкурентом.

Эффективность рекламной закупки конкурента:

• из каких источников канал получает новых подписчиков;
• какие рекламные инструменты использует;
• как себя позиционирует в рекламном сообщении;
• сколько это приносит новых подписчиков.

Используйте разные подходы к продвижению телеграм-канала. Регулярно анализируя их, выбирайте и оставляйте наиболее эффективные практики для себя.

Внутренняя статистика канала и аудитории конкурента:

• пол аудитории;
• язык интерфейса мессенджера у подписчиков канала. Так можно определить регион своей аудитории;
• пересечение аудитории вашего канала с другим;
• у какого процента читателей не отключены уведомления канала.

Если администратор канала добавил специального бота, который анализирует аудиторию, эти данные становятся публичными. В остальных случаях узнать их нельзя.

Запомнить

Аудитория Telegram сегодня составляет более 500 миллионов человек. А охват одного поста может достигать 70%. Но это не полноценная соцсеть с инструментами естественного роста, поэтому телеграм-каналы нужно продвигать.

Есть немало способов бесплатного продвижения. Например, анонсировать новые посты в других соцсетях, использовать контент-маркетинг или каталоги телеграм-каналов. Они смогут обеспечить первых пару тысяч подписчиков.

Чтобы расти дальше, придется заплатить.

1. Ввиду особенностей платформы, реклама внутри самого мессенджера — самая эффективная. В других каналах, чатах и ботах.

2. Важно подобрать релевантную площадку. Фильтруйте телеграм-каналы через специальные биржи, каталоги и сервисы аналитики. Обращайте внимание на:

• количество уникальных просмотров каждого поста;
• уровень вовлеченности аудитории;
• тематику канала-донора;
• количество репостов;
• эффективность рекламы для других рекламодателей ;
• динамику роста числа подписчиков.

Определите прогнозную стоимость подписчика и не забудьте проверить понравившийся канал на накрутки. А затем выберите конкретный способ креатива для рекламной кампании. Вариантов много — от обычного поста до кликбейтного или авторского.

3. Кроме этого телеграм-каналы можно рекламировать с помощью:

• прямых договоренностей с инфлюенсерами в Instagram;
• контекстной рекламы в Facebook Ads, Google Ads и Яндекс.Директ;
• видео в TikTok;
• роликов в YouTube;
• платных информационных статей.

А вот от накрутки ботов и спама лучше отказаться. Сомнительные методы практически не дают эффекта, зато грозят блокировкой канала.

4. Но все это лишь приведет пользователя к вам. Подписчиком он станет только, если ему понравится содержание. Не забывайте о правильном оформлении телеграм-канала: название, ссылка, аватар, описание. И о том, что контент на нем должен быть полезным и уникальным. Для старта раскрутки желательно не менее десяти постов, и публиковать их — регулярно. Формат каждый выбирает для себя сам. Главное, чтобы он был релевантен вашей аудитории.

5. Изучить ее поможет анализ конкурентов — популярные и наоборот слабые каналы в вашей нише, регионе. Сколько у них подписчиков, какая периодичность выхода новых постов, формат и много других факторов позволят ответить на все ваши вопросы.

Как раскрутить Телеграм-канал?

Мы создали публичный канал в Телеграм. Наполнили его контентом, подвязали комментарии, реакции и пр. фишки. А теперь нам нужны подписчики.

Какие существуют способы их привлечения?

Сперва займемся бесплатным продвижением Телеграм канала.

1. Как бесплатно раскрутить Телеграм канал

Бесплатная раскрутка Телеграм-канала предполагает такие способы набора подписчиков:

• друзья, знакомые, список контактов;
• контент;
• соцсети (ФБ, Инста);
• взаимопиар (ВП) + чаты ТГ;
• форма подписки на сайте;
• email-рассылки.

Разберем каждый подробно.

1.1 Друзья, знакомые, список контактов

Быстрый способ набрать первых читателей канала.

Открываем канал, нажимаем на верхнее троеточие и приглашаем друзей:

Рис. 1 — Добавление читателей на канал

Выбираете всех лояльных знакомых, которые за внезапное добавление не внесут вас в блэк-лист. Конечно, лучше заранее им написать, что вы создали собственный канал и приглашаете их присоединиться.

1.2 Контент

Здесь уже работает ваша цель и фишка канала, которые я разбирала в п. 1 статьи про создание канала. “Полезная польза”.

Вот почему так важен контент-план — когда начнут приходить подписчики, мы должны будем их заинтересовать новыми публикациями. Т. е. ежедневно, 2-3 раза в неделю, или как часто вы решили, публиковать новый пост.

Рис. 2 — Пример регулярных публикаций по средам

Т. е. постинг в какой-то рубрике на канале становится регулярным — раз в неделю. А прочие посты — по желанию владельца паблика.
Подумайте, о чем писать. «А, новости сами меня догонят» не сработает.

1.3 Соцсети (Facebook, Instagram, LinkedIn)

Логично пропиарить канал с своих соцсетях. А то и в сообществах нужной тематики. Конечно, если там разрешено делиться ссылками.

Рис. 3 — Реклама ТГ-канала в комментариях к посту

Эффективным способом может стать реклама ТГ-канала в Сторис Инстаграм — с октября каждый аккаунт имеет возможность крепить ссылку при помощи стикера в сторис.
Настроить таргетированную либо заказать рекламу своего канала у инфлюенсеров. Но, это уже платный метод.

Кроме того, наш канал про контент можно запостить в сообществах редакторов и копирайтеров — Куда смотрит редактор, ДавайПиши, Тыжмаркетолог и др..

Что можно сделать в LinkedIn (аналогично другим соцсетям, но есть риски):

• отфильтровать нужную тематику и настроить регион;
• выбрать аккаунты пользователей и отправить им приветственное сообщение с просьбой подписаться на канал.

Минус метода в том, что сообщения могут (и даже вероятнее всего) расценить как спам. Но попытаться стоит. И не забудьте отслеживать статистику переходов.

1.4 Взаимопиар, чаты Телеграм, комментарии, каталоги

Один из эффективных способов. Не в каждом канале разрешён ВП, но пробиться можно. И бесплатно, и платно.

Рис. 4 — Реклама канала смежной и даже актуальной сферы

Или можно пойти таким путем:

• пишете редакторам смежных каналов и тех, что сами читаете, и предлагаете упомянуть свой канал в их подборке или посте;
• или сделайте свои подборки каналов (объединитесь с авторами других мелких каналов и разместисте друг у друга пост-подборку.

Рис. 5 — Рекомендации владельца канала

Владелец паблика рекомендует канал, который читает сам и считает полезным. Чем не нативная реклама?
По опыту — основная часть читателей придет в первые часы после публикации. Дальше число переходов и подписчиков будет падать, это нормально. Не все сидят в Телеграм ежеминутно, некоторые заходят туда периодически.

Размещение в каталогах Телеграм-каналов

В подобных каталогах блоги сгруппированы по тематикам (Мотивация, Видео, Путешествия, и т. д.).

Итого, вы размещаете ссылку на свой канал и его описание. Попадаете в определенную тематическую группу. Теперь при заходе в подобный каталог пользователь сможет найти вас либо через группу, либо через поиск по ключевым словам.

Существует и список платных сервисов:

В них можно заказать рекламу в других каналах или на самом сайте.

Стоимость рекламы зависит от сложности работ:

• нужно ли создавать и подбирать креативы для запуска полноценной рекламы;
• определять ЦА вашей площадки и соответственно подбирать под нее каналы, где будет размещена реклама и т. д..

1.5 Форма подписки на сайте

Укажите ссылку на ТГ-канал на странице Контакты:

Рис. 6 — Ссылка на канал на странице “Контакты”

и в футере сайта:

Рис. 7 — Ссылка на канал в футере сайта

Кроме того, мы разместили ссылку на канал нашего CEO и CMO Maksym Yevsiukov на его личной странице на нашем сайте:

Рис. 8 — Ссылка на канал на личной странице автора

и дополнительно прописываем ее под каждым постом Максима:

Рис. 9 — Активная ссылка в посте

Пользуйтесь всеми возможностями, что есть.

1.6 Email-рассылки

Поместите ссылку в футере письма:

Рис. 10 — Канал в рассылке

Что следует помнить:

• не исключено, что один и тот же человек подписан на вас в нескольких соцсетях;
• и если вы помимо Телеграм ведете кросспостинг в других соцсетях (Facebook, Instagram), то выкладывать посты лучше в разное время. Тогда у читателя не возникнет «слепота», и он не станет игнорировать одинаковый контент;
• использовать следует ВСЕ способы бесплатно и легально прорекламироваться. Так ваш канал и бренд обретут первичную узнаваемость.

2. Как рекламироваться в ТГ платно?

Писать владельцам каналов сходных тематик.
В каждом канале свой установленный ценник на рекламный пост.

Помните, что прежде чем оплачивать рекламу у других, подготовьте свой канал — чтоб пользователи перешли и немедленно захотели подписаться. А не глянули и вышли (о подготовке читайте в статьях Как создать канал в Телеграм и Как сделать реакции в Телеграм).

О платной раскрутке подробно — в Платное продвижение в Телеграм.

3. За что банят в ТГ?

Администрация сети довольно нейтральна к информационным каналам.
А вот прямую рекламу и массовую рассылку приглашений для вступления на канал посчитают спамом.

В 1й раз профиль блокируют на 1 неделю. В случае повторного нарушения активиста ждет пожизненный бан.
Причина для блокировки канала — жалоба пользователя (FAQ ТГ).

Как узнать, что вас заблокировали?

При попытке отправить сообщение кому-либо не из вашего списка контактов выскочит ошибка.
Тем не менее со взаимными контактами общение останется доступным, как и ответы на входящие от других пользователей.

Куда писать о блокировке?

Боту @SpamBot. Объясняете ситуацию и ждете решения.

Теперь вы знаете все о создании и раскрутке канала в Телеграм. Удачи!

Как раскрутить Telegram канал с нуля и наращивать аудиторию подписчиков в будущем

Заявить о своем канале можно разными способами. В этой статье расскажем, как раскрутить Telegram канал на старте бесплатными методами, где и как покупать рекламу для более активного продвижения.

Также мы попросили поделиться секретами продвижения владельцев Telegram каналов: Милю Котлярову, автора канала о фрилансе Remote & Freelance, и Марьяну Онысько, продуктолога издательства «МИФ», которая ведет авторский канал «Продукты, книги и любовь».

Содержание:

• Что дает раскрутка Telegram канала
• С чего начать раскрутку Telegram канала
• Как раскрутить Telegram канал бесплатно: основные приемы
• Платное продвижение канала в Telegram
• Как набрать первые 10 000 подписчиков платными и бесплатными методами — опыт автора Telegram канала

Что дает раскрутка Telegram канала

Есть несколько причин вкладывать время и силы в продвижение канала, а не только в контент. Вот основные из них.

Привлечение новых читателей

Даже если не ставить заработок главной целью, привлекать аудиторию нужно, чтобы посты кто-то читал. Без читателей мотивация писать быстро пропадает. Конечно, если контент интересный, люди рекомендуют канал, и аудитория растет сама собой. Но медленно. Продвижение поможет привлекать новых читателей быстрее и получать больше откликов.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Возможность больше зарабатывать на продаже рекламы

Когда аудитория канала переваливает за 1000-2000 читателей, он становится привлекательным для рекламодателей. Например, в категории «Красота и мода» за рекламный пост просят от 100 рублей до 10 000 рублей. Чем больше подписчиков в канале, тем дороже реклама:

Марьяна Онысько, автор канала «Продукты, книги и любовь» поделилась наблюдениями, сколько можно зарабатывать на рекламе в Telegram:

«Обычный ценник: 1 рубль = 1 подписчик, хотя хорошие каналы берут по 3-4 рубля за подписчика. На самом деле не обязательно быть тысячником, чтобы монетизировать свой блог. Сейчас тренд среди рекламодателей — покупать рекламу у инфлюенсеров. И часто среди них блоги по 500 человек, но эти 500 чаще всего намного теплее, чем 1500».

Возможность продвигать свой бизнес

Живой канал в Telegram — это готовая площадка для продвижения товаров и услуг. Например, в каналах о похудении и здоровом образе жизни продают спортивное питание, в канале психолога — личные консультации. В этом случае, чем больше у канала подписчиков, тем больше потенциальных клиентов.

С чего начать раскрутку Telegram канала

Привлечь посетителей в канал — только полдела. Аудитория будет расти в том случае, если вы сможете удержать подписчиков и превратить их в постоянных читателей. Поэтому перед началом продвижения канала нужно подготовиться.

Найти и сформулировать свою «фишку»

Продвижение начинается с ответа на вопросы: почему из всех каналов на похожую тему стоит читать именно ваш, какая у него фишка. Если вы знаете ответ и можете его сформулировать, будет намного легче донести это потенциальным читателям.

Фишкой канала могут быть:

• Ваша экспертность — например, канал о выходе из найма, разработке и продвижении продуктов «Бабаева к доске» ведет бывший директор по развитию издательства «МИФ».
• Взгляд на бизнес изнутри — канал «Монологи книготорговки» ведет продавец книг.
• Стиль публикаций — автор канала «Мама в Телеграме» пишет короткие записки своим сыну и дочке.
• Актуальные новости на узкую тему — канал «Что почитать редактору» делает подборки публикаций для редакторов и копирайтеров.
• Юмор на определенную тематику — канал «Оправдания для заказчика» публикует ироничные посты на тему общения рекламного агентства с клиентами.

Опубликовать цепляющие посты и подготовить план будущих публикаций

Подписчики обычно знакомятся с новым каналом так: просматривают несколько прошлых постов, если понравилось, подписываются. Потом следят в течение нескольких дней: если есть новые интересные посты, продолжают читать канал.

Поэтому на старте важно иметь несколько классных опубликованных постов, а также контент-план для следующих публикаций. Так вы сможете удержать новых подписчиков и превратить их в постоянных читателей.

Как раскрутить Telegram канал бесплатно: основные приемы

На старте проекта, когда еще нет 500–1000 подписчиков, канал раскручивают бесплатными методами. Вот основные из них.

Рассказать о канале друзьям и знакомым

Лучший способ рассказать о канале знакомым — опубликовать анонс в социальных сетях: Facebook, Instagram, YouTube. При этом важно не просто анонсировать канал, а «продать» его: описать, что будет интересного, почему стоит читать и как часто ждать постов. Например, Марьяна Онысько в анонсе рассказала, почему решила завести канал и о чем там будет писать:

«С этого поста я получила первые 250 подписчиков. Если бы не сделала в формате Life event — получила бы около 100. Все знакомые, кто делал обычным постом с фоткой набирали около 100. Посты с Life event Facebook приоретизирует» — делится секретом Марьяна Онысько.

Анонсировать посты из Telegram в соцсетях

Мало рассказать друзьям о том, что вы завели канал. Нужно продвигать его постоянно. Так вы сможете охватить контакты, которые добавили недавно. А также привлечь в канал друзей, которые не подписались сразу.

Марьяна комментирует: «Такие анонсы приносят 20-30 подписчиков с поста. Но делать это нужно редко. Я публикую в Facebook скорее не для привлечения читателей в Telegram, а чтобы оживить ленту в Facebook».

Попросить друзей рассказать о канале своим друзьям

Друзьям может нравиться ваш канал, но не все достаточно активны, чтобы рассказывать о нем дальше. Поэтому не стесняйтесь, просите их об этом. Недавно я подписалась на канал по рекомендации Николая Связного, в прошлом SMM специалиста, а сегодня директора по развитию в блокчейн компании. Он анонсировал канал своей жены:

Регистрация в бесплатных каталогах

Этот способ почти всегда упоминается в списках бесплатных методов раскрутки Telegram канала. Но вы сами понимаете, потенциальные читатели нечасто ищут новые каналы в каталогах.

Регистрация в каталогах нужна, чтобы ваш канал могли найти авторы других каналов для взаимного пиара. А позже — потенциальные рекламодатели, которые ищут площадки для рекламы своего продукта.

Каталоги, в которых можно зарегистрироваться бесплатно: Tgstat, Telegros, Tlgrm.

Взаимный пиар в Telegram

Это популярная практика раскрутки новых блогов. Ее суть в том, чтобы искать каналы, схожие по тематике и количеству подписчиков и договариваться про обмен постами.

«Рекомендации в других каналах очень растят количество подписчиков. Если посмотреть в Tgstat мою статистику за все время, видны ступени. Все они сделаны за счет упоминаний в других каналах. Это самый большой драйвер в Telegram. Хотя у меня это не взаимопиар, а просто упоминания» — подтверждает Марьяна Онысько.

Публикации лучше делать в разные дни, чтобы подписчики, перейдя в новый канал, не попадали сразу на рекламу.

Участие в подборках каналов

Подборки публикуют в других каналах Telegram и на внешних ресурсах. Попасть в подборку на популярном ресурсе — большая удача. Но можно не ждать случая и сделать ее самому, включив туда свой канал, и опубликовать на бесплатной блог-платформе. Для каналов на тему интернета и маркетинга это VC.ru, TJ, Spark.ru. Подборку каналов о моде можно опубликовать на профильных форумах и в группах.

Часто участники подборки договариваются друг с другом в чате. После публикации они анонсируют статью в своих соцсетях, каналах. Так подборки получают больший охват и привлекают больше новых подписчиков.

Анонсировать канал в рассылке и в подписи

Если вы ведете личную или корпоративную email рассылку, добавьте ссылку на канал в шаблон письма. В рассылке агентства Netpeak ссылку добавили в футере:

А копирайтер Сергей Капличный в личной рассылке дает ссылки на другие каналы связи во вступлении к каждому письму:

Добавлять в публикации интерактив

Интерактив на канале: конкурсы, голосования, опросы — увеличивает вовлеченность читателей. Такие публикации люди репостят, пересылают друзьям. Так благодаря интерактивному контенту уменьшается отток читателей и привлекаются новые подписчики.

Например, на канале «Заварили бизнес» автор Саша Волкова публикует бизнес-загадки. В первом посте предлагает проголосовать за варианты, а в следующем — дает правильный ответ:

Платное продвижение канала в Telegram

Продвигать канал за деньги можно двумя способами. Рекламировать на других каналах в Telegram и на внешних ресурсах: в соцсетях, блогах. Сейчас расскажем о каждом способе подробнее.

Реклама в других каналах Telegram

Платную рекламу покупают на биржах или договариваются напрямую с администраторами каналов.

На биржах каналы подбирают с помощью фильтра. Вы задаете параметры и получаете список каналов. Дальше выбираете подходящие и размещаете рекламу. Этот способ подходит, если нужно закупить рекламу на многих каналах сразу. Популярные биржи и чаты для покупки рекламы в Telegram:

Если вы только пробуете, лучше подобрать каналы самому. Выбирают каналы в каталогах, тех, что мы писали выше. Дальше нужно писать администратору, в ответ вам вышлют прайс. В Telegram нет стандартных цен, авторы сами назначают стоимость рекламы. Поэтому торговаться можно и нужно.

На что обратить внимание при выборе канала для рекламы:

• Рост аудитории — если аудитория увеличивается, значит, каналом занимаются. Если число подписчиков резко и значительно упало, это может говорить о том, что аудиторию «накручивали».
• Вовлеченность подписчиков — показывает, какая часть аудитории прочитала пост. Чем больше вовлеченность, тем активнее читатели.
• Какую рекламу размещают на канале. Авторы каналов удаляют большинство рекламных публикаций в течение 48 часов. Но увидеть их можно в Tgstat. Каталог хранит все посты, в том числе и удаленные, в течение месяца. Если в канале размещают слишком много рекламы или она на сомнительные темы, будьте готовы, что реакция на ваш пост будет невысокой. Таких каналов лучше избегать.

Стоит выделить время и просмотреть публикации в каналах, чтобы оценить их качество. Бывает, авторы делают «клоны» канала и накручивают показатели. Вовлечение читателей и отдача от рекламы в таком канале будет небольшой. Если изучать контент хотя бы бегло, меньше риск потратить деньги впустую.

Реклама Telegram канала на внешних ресурсах: Facebook, Instagram

Аудиторию из других соцсетей можно привлекать двумя способами: покупать рекламу у популярных блогеров, в сообществах или запустить таргетированную рекламу.

Есть мнение, что пользователи не любят переходить из одной соцсети в другую. Поэтому отдача будет меньше, чем при рекламе внутри Telegram. Это можно отнести к минусам метода. Среди плюсов — привлечение живых подписчиков, возможность рекламировать каналы узкой тематики и низкая конкуренция.

Как набрать первые 10 000 подписчиков платными и бесплатными методами — опыт автора Telegram канала

Мы задали несколько вопросов Миле Котляровой, автору канала Remote & Freelance с 23,5 тысячами подписчиков. Вот, что она рассказала.

Как привлекать новых подписчиков? Какие бесплатные или нестандартные способы посоветуешь?

В Telegram нет ленты рекомендаций, поэтому подписчики редко приходят сами — обычно они видят ссылку в статье, другом канале или их добавляет кто-то из знакомых. Поэтому способы продвижения соответствующие: писать полезные статьи и публиковать их на внешних сайтах со ссылкой на канал автора, размещаться в подборках ресурсов по теме (но лучше не плодить «подборки интересных каналов», их уже слишком много, и они начинают хуже работать на прирост), покупать рекламу в тематических каналах. Еще используют рекламу в историях в Instagram.

Лучше всего работают платные способы продвижения, но помимо статей из бесплатных можно использовать взаимный пиар — обмен постами с релевантными каналами. Как и везде, неплохо работает крауд-маркетинг — ответы на вопросы в Яндекс.Знатоках, Mail.ru и ссылка на свой канал.

Привлекать новых подписчиков нужно постоянно, потому что здесь отток аудитории виден слишком явно: из-за отсутствия органического прироста без закупа рекламы канал будет уменьшаться каждый день. Это важно помнить, когда начинаешь развивать канал.

Сколько нужно времени, чтобы раскрутить канал до 10 000 подписчиков?

Если есть деньги — около 150 000 рублей, то десять тысяч подписчиков можно набрать одним большим закупом. Если их нет, то нужно вкладываться постепенно, реинвестировать заработанное в рекламу, активно делать взаимный пиар. Думаю, за 4-6 месяцев можно раскрутиться, если ежедневно уделять каналу хотя бы час.

Когда и где стоит давать платную рекламу?

Открывайте сервис Tgstat.ru, выбирайте свою тематику и пишите админам каналов. Следите, чтобы вовлеченность была не ниже 20%, а стоимость просмотра рекламного поста не превышала рубль. В среднем привлечение одного подписчика сейчас стоит 10-15 рублей.

Еще полезно в том же сервисе смотреть закупы (размещения) похожих успешных каналов. Можно отследить, с какого размещения пришло больше всего людей, и отрекламироваться в том же канале.

У SendPulse тоже есть свой канал в Telegram — в нем публикуем выдержки из статей о email рассылках, чат-ботах, маркетинге в целом. А также анонсируем бесплатные вебинары и другие мероприятия. Подписывайтесь на канал SendPulse в Telegram, чтобы быть в курсе трендов маркетинга!

Как раскрутить канал в Телеграме и привлечь подписчиков

Telegram-канал — тренд SMM и полезный инструмент для общения с ЦА. Telegram можно продвигать бесплатными или платными способами. Раскрученные каналы привлекают рекламодателей и потенциальных клиентов. Расскажем, как пиарить Телеграм-канал и какой контент поможет набрать подписчиков.

Польза раскрутки Telegram-канала

Чтобы канал стал популярным, потребуется вложить в него силы и средства. Продвижение важно по нескольким причинам.

Привлечение новых подписчиков

Популярность Телеграм-канала — заслуга не только автора, но и читателей. Без их вовлеченности продвинуть канал невозможно. Общая проблема и интересы формируют лояльное комьюнити, участники делятся со своими знакомыми публикациями из ленты — так в канал приходят новички. Активным читателям понравится общаться в публичном чате канала. К обсуждениям могут присоединиться и новые подписчики — так они чувствуют себя частью сообщества.

Заработок с продажи рекламы

Канал с аудиторией от 1000 подписчиков привлекателен для рекламодателей. Чем больше пользователей, тем дороже стоит публикация рекламного поста. Также цена зависит от авторитета и имиджа ТГ-канала. Для пользы канала и рекламодателя лучше сотрудничать с представителями вашей же ниши. Так реклама не будет выбиваться из контекста и может заинтересовать многих подписчиков.

Продвижение личного бизнеса

Канал в Telegram помогает продвигать собственный бизнес. Например, на канале о ЗОЖ можно продавать спортивное питание, а на канале коуча — личные консультации. В итоге подписчики могут стать клиентами. Чтобы навести порядок в рекламных кампаниях, подключите сквозную аналитику Calltouch. Возможно, именно отсутствие контроля над рекламой мешает вам увеличить продажи.

Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов

Как продвигать Telegram-канал

Привлечение аудитории — это первый шаг. Раскрутка — следующий этап, на котором нужно не только удерживать подписчиков, но и подогревать их интерес к каналу новой аудитории.

Определить целевую аудиторию и тему канала

В зависимости от интересов и потребностей вашей ЦА выбирают контент, стиль общения с читателями и способы продвижения. У ТГ нет официальных инструментов для анализа комьюнити, но есть сторонние сервисы, например, telemetr.me. Он покажет, с какими каналами пересекаются интересы вашей аудитории. Исследуйте свою аудиторию с помощью опросов, чтобы узнать возраст, пол, увлечения, место жительства, профессию, семейное положение, мечты и цели своих клиентов. Также можете воспользоваться данными готовых исследований. Выяснив основной запрос вашей ЦА, определите тематику канала. Выберите направления, в которых вы хорошо разбираетесь, привлеките копирайтеров и экспертов для создания контента. После нескольких постов обратитесь к читателям за обратной связью: проведите опрос, узнайте, стоит ли продолжать развивать тему.

Проанализировать конкурентов

В Telemetr проводят аналитику более 30 тысяч каналов. С помощью этого сервиса можно сравнить себя с конкурентами, вдохновиться идеями опытных авторов или придумать совершенно новый контент. Попробуйте самостоятельно через каталоги найти похожие каналы. Изучите их ленту, манеру общения с аудиторией. Постепенно вы сформируете свое видение и оригинальный стиль.

Сформулировать свою особенность и уникальность

• Опыт автора. Канал аккредитованного экскурсовода, профессионального литератора или ученого, возможно, будет популярным.
• Взгляд на закулисье бизнеса. Кинокомпания может рассказывать о том, что происходит на площадке при съемке фильма.
• Уникальная подача публикаций. Необычный стиль изложения материала может привлечь читателей.
• Подборка новостей на специализированную тематику. Есть много популярных каналов с новостями о мировом футболе, кино, инвестициях, ресторанном бизнесе.
• Юмор. Начинающему комику канал в Телеграме поможет опробовать шутки на аудитории и начать набирать популярность.

Выбрать имя

Лаконичные и звучные названия пользователи запоминают лучше. Ограничьтесь 1–3 словами, например: «Говорим красиво», «Я — педагог», «О кино без спойлеров».

Нельзя копировать название другого канала — придумайте свое уникальное, чтобы выделиться среди других.

Имя можно поменять позже, но ребрендинг Telegram-канала должен быть оправдан. Объясните читателям, почему решили сменить название, что оно значит и как изменения повлияют на контент.

Подготовить правильное описание и изображение

Описание сделайте кратким, но информативным. Так пользователь поймет, какой контент вы предлагаете. Например, канал «Научим писать» будет интересен всем, кто работает с текстом, «Люблю готовить ПП» — людям, которые придерживаются здорового питания, а «Идем в первый класс» — родителям будущих первоклассников. Это очевидно из названий каналов.

Изображение также подберите в соответствии с тематикой. Можно создать мем, использовать свой логотип, заказать иллюстрацию или фотосессию — уникальные картинки привлекают больше внимания.

Опубликовать вовлекающие посты и подготовить план публикаций

Без плана публикаций вы можете столкнуться с проблемами: недостатком тем и долгим отсутствием постов. Читатели начнут отписываться. Перед продвижением обязательно составьте продуманный контент-план, чтобы новые пользователи оставались и становились подписчиками.

Уже на начальном этапе покажите потенциальным подписчикам, что и сейчас, и в будущем ваш канал будет интересным. Если вы делитесь мнением о конкретном событии, исследовании или ЧП, прикрепляйте ссылки на официальные источники, добавляйте для подписчиков реакции под постами — такой интерактив всегда привлекает внимание.

Как оформить контент

Контент должен быть структурированным, полезным и развлекательным — это главные критерии. Разберем их подробнее.

Публиковать полезные статьи

Полезный контент — это информация, которая решает проблемы аудитории, отвечает на волнующие вопросы, обучает или предостерегает от ошибок. Полезные тексты могут публиковать не только медики или юристы — в любой сфере есть место ликбезу и просвещению.

Делитесь опытом, находите грамотных экспертов и просите их

давать комментарии. Также вы можете предложить подписчикам скидывать вам в ЛС интересные истории.

Структурировать текст

Разделите пост на смысловые блоки и визуально дайте понять читателю, где заканчивается одна мысль и начинается следующая. Так подписчики легче воспримут информацию. Если пост состоит из длинного сплошного текста, большинство людей либо пропустят его, либо прочтут только начало.

Писать просто и лаконично

В вашем сообществе могут быть специалисты, знающие терминологию или привыкшие к сложным формулировкам. Но подписчики могут быть незнакомы с профессиональным сленгом. Пишите просто о сложном и давайте пояснения к терминам.

Использовать смайлы и картинки

Визуализация и эмоциональное наполнение придают живости и привлекают внимание к тексту. Добавляйте в публикации эмоджи, чтобы выразить свое отношение к событиям, описанным в тексте.

Отлично, если у вас есть своя фотоколлекция для постов. Но если вы решили использовать чужое изображение, добавляйте ссылки на источник. Найти бесплатные картинки хорошего качества можно на фотостоках, например, на unsplash.com.

Задавать вопросы

Опросы и реакции в ТГ полезны для обратной связи. Вы можете задавать вопросы об актуальных мировых событиях, проводить небольшие исследования канала или голосования. Участники могут выбрать один или несколько вариантов ответа, участвовать в голосовании можно один раз.

Когда выкладывать контент

Ориентируйтесь на время активности ваших подписчиков и на особенности канала. Рекомендации:

• Не публикуйте записи ночью. Если же есть такая необходимость, отключайте уведомления — разбуженные подписчики могут отписаться от канала.
• Выберите непопулярное время. В Телеграм-каналах посты чаще выходят в «ровное» время — 8:00, 13:00, 20:00. Чтобы не бороться за внимание аудитории, опубликуйте пост несколькими минутами позже.
• Информируйте утром, развлекайте вечером. «Серьезные» тексты подписчики чаще дочитывают в первой половине дня. После работы обычно они предпочитают отдыхать.
• Придерживайтесь оптимальной частотности. Слишком частый постинг утомит читателей, негативно скажется на их вовлеченности и вашем желании вести канал. Публикуйте около 5 небольших записей в день. Если у вас узкоспециальный аналитический канал, достаточно 1 поста в сутки, а мемы можно выкладывать каждый час.

Как раскрутить канал в Телеграме бесплатно

На старте раскручивайте канал бесплатными методами. Это полезно, когда денег на рекламу нет или их совсем мало.

Рассказать друзьям и знакомым

Друзья и знакомые могут бесплатно прорекламировать вас в личных аккаунтах, сделать репост или переслать другим опросы и посты. Так вы наберете первоначальную аудиторию: потенциальные подписчики увидят, что канал новый, но уже интересен пользователям.

Сделать рассылку по базам

Предложите адресатам рассылки присоединиться к вашему каналу в обмен на лид-магнит: чек-лист, брошюру, видеоурок или скидку. Проще всего создать рассылку с помощью чат-бота.

Публиковать эксклюзивный контент

Эксклюзивный контент — это информация, которой нет в других интернет-источниках. Это могут быть частные расследования, секреты бизнеса, переводы зарубежных статей, интервью, маркетинговые исследования. Можно просто писать тексты на темы, которые мало кто освещает. Например, мифы онлайн-заработка, ошибки ИП-новичков, обманы и мошенничество.

Давать интервью

Используйте внешний ресурс. На Pressfeed и Deadline.Media найдите журналиста, который ищет эксперта из вашей сферы. Ответьте на вопросы и дайте комментарии для статьи. Ее могут опубликовать в СМИ и даже записать интервью для ТВ, YouTube-канала или радиоэфира.

Зарегистрироваться в каталогах

Это нужно, чтобы найти других авторов для взаимного продвижения. За рекламу в крупных каталогах придется заплатить, но можно найти небольшие и опубликовать пост о своем канале бесплатно. Для этого достаточно договориться с администратором каталога о взаимном пиаре. Бесплатные каталоги: Tgstat, Telegros, Tlgrm.

Заниматься взаимным пиаром

Этот способ раскрутки Телеграм-канала популярен среди небольших блогов: каналы с похожими тематикой и аудиторией удачно обмениваются подписчиками и постами. Через рекомендации других авторов количество подписчиков вашего канала будет расти. Предварительно изучите стороннюю площадку, статистику и тематику постов.

Публиковать гостевые публикации

Гостевые посты помогут подписчикам разобраться с тематикой и понять, чему посвящен ваш канал. Покажите личный опыт, дайте практические рекомендации относительно темы, познакомьте аудиторию поближе с автором.

Создать бота

Создание бота — сложный, но действенный способ привлечения подписчиков. Бот может, например, предлагать пользователям подписаться на канал разработчика. Если канал популярен, этот способ привлечет новых подписчиков. Полезного бота продвигать легче, чем сам канал.

Как создать бота:

1. С ПК зайдите в Телеграм и введите в строку поиска @BotFather.
2. Щелкните на самый первый результат.
3. Запустите работу бота.
4. Выберите “newbot”.
5. Введите название.
6. Введите адрес. В конце должно быть слово “bot”.
7. Сохраните ключ (API-токен).
8. Добавьте изображение через команду “setuserpic”.
9. Добавьте краткое описание бота через “setabouttext”.
10. Добавьте приветственное сообщение через “setdescription”.

Добавлять в публикации интерактив

Интерактив — это конкурсы, голосования, опросы. Эти механизмы увлекают пользователей и побуждают к обратной связи. Также активности увеличивают вероятность репостов, которые часто приводят новых подписчиков со стороны заинтересованных читателей.

Участвовать в подборках каналов

Подборки можно публиковать как в самом Telegram, так и на сторонних ресурсах. Включение канала в подборку положительно скажется на интересе аудитории к нему. Например, для канала о маркетинге подойдет VC.ru. Создать такую подборку и поместить в нее личный канал можно самостоятельно.

Размещать канал в Telegram-каталогах

Каталоги — это специализированные группы или сайты, где публикуют ссылки на каналы или ботов с кратким описанием каждого. Личный канал размещают в:

• telegram-plus.ru;
• 100wmz.com;
• uztelegram.com;
• Telegramchannels.me.

Размещение в основном бесплатное, но в этих каталогах жесткая конкуренция.

Создать авторские стикеры

Для стикерпака используйте популярные мотивы, соответствующие образу жизни и портрету вашей целевой аудитории. Учтите, что нельзя использовать чужие рисунки и фото. Этот метод продвижения в Telegram требует времени, так как нужно подготовить картинку для каждого стикера.

Устроить розыгрыш

Предложите подписчикам из других ваших соцсетей поучаствовать в розыгрыше приза за присоединение к каналу. Напишите пост с правилами:

• условия участия;
• порядок выбора победителя;
• сроки подведения итогов;
• призы и способы их получения.

Этот способ поможет повысить вовлеченность — попросите аудиторию не только подписаться на канал, но и оставить комментарий.

Писать комментарии на Mail.ru и Яндекс.Кью

Это называется крауд-маркетинг. «Ответы Мейл.ру» давно стали мемом, и их действительно читает множество людей, как и советы в Яндексе. Поделитесь полезной информацией, лайфхаком или ссылкой на ваш текст в ответах, упомяните название канала.

Организовать челлендж и марафон

Снимите видео, в котором вы выполняете какое-либо оригинальное действие, и предложите подписчикам повторить его. Например, откажитесь на неделю от газированных напитков или читайте каждый вечер художественную литературу не менее 30 минут. Можно придумывать интересные задания для подписчиков — пусть они выполняют их и делятся результатами в своих соцсетях. Реагируйте на посты, давайте обратную связь.

Провести прямой эфир

Анонсируйте прямой эфир с вами или с экспертом по тематике вашего канала за 2–3 дня до его начала. Напоминайте о событии за сутки и за 2 часа до события. Чтобы привлечь зрителей, создайте вовлекающий заголовок и поделитесь объявлением в других соцсетях.

Как раскрутить Telegram-канал платно

Платные методы работают лучше и быстрее, чем бесплатные.

Использовать программы для накрутки подписчиков

Накрутка подписчиков не принесет пользы, если не использовать другие методы продвижения. Пустой канал не получится в дальнейшем монетизировать. Но привлечение подписчиков через накрутку станет стартом для начала работы. Новая аудитория будет подписываться на канал, который пополняется интересными публикациями. Накрутку стоит делать только на начальных этапах продвижения, для этого подойдет сервис Bosslike.

Покупать рекламу

В Telegram. Покупать рекламу можно на бирже. Она организует посредничество между каналами, подбирает их с помощью специальных фильтров. Автор получает список площадок для рекламы, выбирает подходящие варианты и размещает свои объявления. Популярные биржи — Telega и Combot.

При выборе канала для рекламы важно понимать:

• Число подписчиков растет постепенно — это естественный темп продвижения.
• Активные и вовлеченные подписчики — прямой показатель качества публикаций и эффективной рекламы.
• В течение 48 часов рекламные записи в Telegram-каналах удаляются. В сервисе аналитики tgstat.ru хранятся посты, которые удалили за текущий месяц. Если на канале очень много рекламы или публикации низкого качества, степень вовлеченности подписчиков будет невелика.

В других социальных сетях. Можно купить рекламу у раскрученных блогеров или настроить таргет. Так вы привлечете живую аудиторию и зарекомендуете канал в вашей тематике. Однако пользователи не любят переходить из одной социальной сети в другую — это замедляет приток новых подписчиков.

Маркетинг

Читайте также:

Google Meet: что это за программа и как ее использовать

Google Meet: что это за программа и как ее использовать

Опубликовать статью на стороннем ресурсе

Размещать статьи на сторонних ресурсах можно бесплатно и платно. Помимо текста и изображения, администратор ресурса опубликует прямую ссылку на ваш Telegram-канал.

Материал должен быть полезным — покажите личную экспертность, чтобы аудитория захотела ознакомиться и с другими вашими публикациями. Читатель перейдет на ваш канал и, возможно, станет новым подписчиком. Агрессивная реклама и некачественные публикации отпугнут аудиторию.

Telegram нужен не только для привлечения клиентов, но и для оперативного решения бизнес-задач. Виджеты Calltouch помогут клиентам оставить заявку или связаться с компанией через соцсети и мессенджеры, в том числе через Telegram. Вы сможете использовать сразу все полезные для продаж виджеты на одном тарифе.

Виджеты Calltouch
Увеличьте конверсию сайта на 30%

Когда можно монетизировать Telegram-канал

Монетизировать можно даже канал с небольшой аудиторией. Даже 1000 подписчиков достаточно для публикации первых рекламных постов. Монетизация собственного бренда начинается при любом количестве подписчиков — публикации становятся частью личного позиционирования и продвижения бизнеса.

Полезные ссылки для продвижения

Вот несколько ссылок вам в помощь:

• Форма для получения обратной связи по каналу.
• Аналитика каналов. Внутри полезные инструменты статистики, гайды по их использованию.
• Бот для анализа статистики. Достаточно отправить адрес канала или юзернейм, и бот выведет полезные метрики.
• Канал «Инструменты маркетолога» с чек-листами, игровыми механиками и прочими полезностями.
• Канал, посвященный продвижению в Телеграме.
• Блог об особенностях Telegram-сообщества.
• Полезная информация о продвижении в Телеграме, его информационных трендах и аудитории.

Подведем итог

Telegram — качественный инструмент для продвижения бизнеса. В нем нет единых правил для привлечения аудитории, поэтому вам нужно самостоятельно развивать и пиарить канал. Для увеличения числа подписчиков применяют платные и бесплатные способы. Качественный контент и хорошая рекламная стратегия помогут увеличивать вовлеченность подписчиков и конвертировать в клиентов.