Запрос (поисковая фраза)
Поисковый запрос (или поисковая фраза) — чаще всего это слово, словосочетание или целое предложение, которое вводит посетитель поисковой системы при обращении к ней. Яндекс-запросы, Google и любой другой ПС могут содержать проблему, название товара или услуги, вопрос, информацию о которых посетитель хочет получить от поисковой системы. Набор поисковых запросов, по которым происходит продвижение или раскрутка сайта, называется «Семантическое ядро»
. Самый популярный способ продвижения по запросам — продвижение сайта в ТОП поисковой системы. Однако, например, в поисковой системе TinEye
запросом является изображение, а результатом поиска — страницы сайтов, содержащие данное изображение.
Виды поисковых запросов
- Информационные запросы
Цель подобных запросов — найти информацию о товаре, компании, событии.
Например: «что такое кукумбер», «как лечить больное горло», «поисковая система», «самые богатые люди мира», . - Транзакционные запросы
Цель запросов — совершить какое-либо действие, например: купить, заказать, скачать, зарегистрироваться и пр., т.е. поиску подвергается сайт, на котором это действие можно совершить. Этот тип запросов самый ценный для оптимизации сайтов с точки зрения конверсии .
Например: «тест-драйв ниссан мурано», «купить детский велосипед», «доставка пиццы», . - Навигационные запросы
Цель запроса — найти вполне конкретный сайт.
Например: «сайт дом-2», «в контакте», «ургу», . - Общие запросы
Запросы вида: «холодильник», «тойота», «детская одежда» и пр., которые по сути являются очень общими и не содержат конкретики. Подобные запросы чаще всего задают люди, находящиеся на самой ранней стадии готовности к покупке, т.е. когда они только начинают изучать предметную область.
По незнанию клиентов, обычно именно по таким запросам хотят продвигаться большинство компаний. Однако, общие запросы имеют очень низкую конверсию и высокую конкуренцию (как раз ввиду того, что все хотят по ним продвигаться), в связи с чем продвижение их достаточно дорого.
Кроме того, поисковые системы явно говорят о том, что быть в ТОП-е по общим запросам можно только если ваш сайт релевантен данной тематике в целом. Продвижение только по общим запросам невозможно.
Частота запросов
Поисковые запросы в зависимости от их популярности, измеряемой количеством обращений с ним за месяц от всех посетителей поисковой системы, подразделяются на:
— ВЧ (высокочастотные);
— СЧ (среднечастотные);
— НЧ (низкочастотные).
Подробнее о частотности запросов можно прочитать в термине «частотность запросов».
Специальные поисковые запросы
Помимо запросов, задаваемых поисковику в виде обычного человеческого текста, основные поисковые системы Яндекс и Google поддерживают специальные команды, вводимые в строку запросов для использования специалистами.
| Пример запроса | Яндекс |
| «К нам на утренний рассол» | Слова идут подряд в точной форме |
| «Прибыл * посол» | Пропущено слово |
| корова | лошадь | кто-нибудь | Поиск любого из слов |
| !тихий !Дон | Поиск документа, в котором есть слово «тихий», начинающееся со строчной или заглавной буквы, и слово «Дон», начинающееся с заглавной. |
| url:ptici.narod.ru/ptici/kuropatka.html прилетела | Поиск по конкретной странице сайта. |
| site:sitename.ru запрос | Поиск страницы сайта релевантной введенному запросу |
| url:www.sitename.ru*, url:sitename.ru* | Запрос о числе проиндексированных Яндексом страниц. |
Тренды поисковых запросов Яндекса и Гугла
И Яндекс и Гугл имеют в своем арсенале полезные сервисы, показывающие популярные запросы для поисковой системы.
- Яндекс (https://yandex.ru/company/), запросы к Яндексу в режиме on-line;
- Яндекс (2017 год в поиске Яндекса), темы года в поиске Яндекса за 2017г;
- Гугл (https://www.google.com/trends/topcharts), тренды поисковых запросов.
Как подбирать поисковые запросы
Для того, чтобы подобрать наиболее полный список поисковых запросов для интернет-рекламы и при этом учесть региональную популярность запросов, сезонность спроса и все возможные словоформы и фразы, например, у Яндекса есть сервис подбора ключевых слов (wordstat.yandex.ru, необходима регистрация):
Основная навигация по сервису указана стрелочками на рисунке.
В поисковой системе Mail.ru есть аналогичный сервис (http://webmaster.mail.ru/querystat), который помимо статистики показывает еще и половозрастную структуру посетителей, имеющих аккаунт на Mail.ru и вводящих те или иные запросы:
К сожалению, Google, не имеет достойного сервиса подбора поисковых запросов и определения их популярности. Единственный сервис, который может частично выполнить эту функцию — это прогноз бюджета контекстной рекламы, находящийся внутри сервиса Google.AdSense
Смотрите еще: язык запросов, частотность запросов, геозависимые и геонезависимые запросы.
Услуги, связанные с термином:
- SEO-продвижение
- В ТОП
- Для интернет-магазинов
- В нескольких регионах
Google назвал самые популярные запросы в 2022 году
Компания Google опубликовала список самых популярных запросов по всему миру в 2022 году — «Год в поиске» (Year In Search – 2022).
Самым популярным запросом в мире стала игра Wordle, в которой игроки должны угадать слова из пяти букв. Чаще всего в 2022 году пользователи искали новости об Украине, кончине королевы Великобритании Елизаветы II и «оспе обезьян». Также в топе популярных запросов оказались результаты выборов и выигрышные лотерейные числа.
Джонни Депп стал самым популярным человеком и актером в поиске Google в этом году. Следом в обоих рейтингах находится Уилл Смит, который ударил комика Криса Рока на церемонии вручения «Оскар» после шутки о жене актера Джэде Пинкетт-Смит (занимает пятую строчку в категории «Актеры»). Сам комик находится на четвертой в категории «Актеры» и на пятой строчке по запросам в категории «Люди».
Третье место в обоих рейтингах заняла актриса и бывшая жена Деппа Эмбер Херд. В 2022 году пользователи по всему миру наблюдали за судебным процессом между экс-супругами. На четвертой строчке в категории «Люди» находится президент России Владимир Путин.
Читайте другие новости на сайте «Сноба»
Чаще всего пользователи Google искали фильмы «Тор: Любовь и Гром» режиссера Тайки Вайтити, «Черный Адам» Жауме Кольет-Серра, «Топ Ган: Маверик» Джозефа Косински, «Бэтмен» Мэтта Ривза и анимационный фильм студии Disney «Энканто» Байрона Ховарда и Джареда Буша. Самыми популярными сериалами стали «Эйфория», «Дом дракона», «Лунный рыцарь», «Наблюдатель» и «Изобретая Анну».
Самыми популярными спортсменами среди пользователей поисковика стали теннисисты Новак Джокович, Рафаэль Надаль и Серена Уильямс, американский футболист Манти Тео и сноубордист Шон Уайт.
Какие поисковые запросы бывают
SEO — маркетинговый инструмент. И, как и в случае с любым маркетинговым инструментом, поисковая оптимизация должна начинаться с изучения целевой аудитории.
Первый этап продвижения сайта в SEO, будь это личный или корпоративный блог, лендинг, интернет-магазин или сайт-визитка — это анализ и подбор ключевых слов или поисковых фраз.
На этом этапе продвижения SEO-специалист изучает аудиторию — подбирает поисковые запросы. Затем продумывает структуру посадочных страниц сайта и создает тексты с учётом потребностей пользователей. Следующие этапы поисковой оптимизации описаны в статье «Группы факторов ранжирования Яндекса и Google».
— Евгений Летов
Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым
Делимся опытом в интернет-рекламе, показываем
кейсы, веселим через мемы. Публикуем бесплатные
инструкции для самостоятельного продвижения.
Сообщаем о вебинарах, семинарах и конференциях.
Что такое «Поисковый запрос»
В какой-то момент жизни у пользователя в голове возникает некая потребность найти, выбрать и купить продукт — товар или услугу. Как SEO-специалисты, так и представители Яндекса или Google называют такую потребность словом «интент». Это калька с английского языка от термина «intent» — «намерение».
Из головы пользователь достаёт и формализует потребность (или интент) в виде ключевых слов, ключевых запросов, ключевиков, поисковых запросов или поисковых фраз. Затем вводит их в строку поиска Яндекса или Google.
Где используются ключевые запросы
Анализ ключевых слов нужен SEO-специалисту не только для тактики и стратегии SEO-продвижения в поисковых системах, но и для:
- понимания маркетинговых болей пользователей. Например, «купить щебень недорого» или «как ликвидировать ООО с долгами»;
- проектирования структуры посадочных страниц. Запрос «купить бетономешалку» покажет необходимость создания категории на сайте. А запрос «японская бетономешалка бу» — необходимость в создании фильтра товаров;
- наполнения сайта релевантным контентом. Здесь речь идёт о создании таких текстов, в которых пользователи увидят ответы на свои задачи. Задачи, с которыми покупатели пришли в поиск. Например, если в тексте использовать слова из запросов «недорого», «с долгами», «японская», «бу» — пользователь поймет, что этот текст релевантен его потребности;
- помощи специалисту по SMM или пиарщику в подготовке контент-плана и создании релевантных текстов постов;
- помощи специалисту по контекстной рекламе, конечно, в подготовке рекламных кампаний.
Зачем знать типы поисковых запросов
В зависимости от интентов (потребностей, задач, маркетинговых болей) пользователи хотят найти разные типы посадочных страниц. А значит и поисковые системы должны по-разному применить формулы ранжирования. Тактика SEO-продвижения должна быть иной.
— Евгений Летов
Главное отличие, например, SEO-продвижения блога в том, что пользователь не желает купить прямо сейчас. Он лишь собирает информацию о будущем продукте. И выражает свой интент определённым типом поискового запроса. Блоги направлены на информационную потребность покупателей. Поэтому Яндекс и Google по информационным поисковым запросам отдают приоритет не коммерческим страницам, а информационным — статьям, пресс-релизам и другим похожим страницам.
Когда задача продвигать интернет-магазин или корпоративный сайт — тактика меняется. Если пользователь находится на стадии выбора подрядчика продукта, ищет лучшие ценовые предложения или быструю доставку, то он вводит в поиск уже другие поисковые запросы — коммерческие. В этом случае Яндекс и Google отдают приоритет коммерческим страницам — главным, категориям, страницам-фильтрам или карточкам товаров.
Поисковые системы Яндекс и Google умеют на лету определять вид поискового запроса пользователя и подстраивать формулу ранжирования. В результате пользователь, в зависимости от интента, видит либо информационные, либо коммерческие посадочные страницы. Поэтому и поисковый оптимизатор должен менять SEO-тактику по воронке продаж, по типам поисковых запросов.
Виды поисковых запросов
В зависимости от интента пользователя ключевые слова можно разделить на:
- Витальные (навигационные, брендовые)
Пользователь ищет один конкретный сайт. Например, запросы «сайт лента ру», «вконтакте моя страница», «сбербанк онлайн». - Информационные
Пользователь хочет найти ответ на вопросы «что такое», «как», «зачем», «почему» и аналогичные. - Коммерческие (транзакционные)
Пользователь уже ищет подрядчика, поставщика продукта или услуги. Набирает в поиске: «купить экскаватор jcb 3cx недорого», «ремонт двигателя хонда цена», «каталог холодильников», «доставка суши» и т.д. - Медиа-запросы
В таких фразах пользователь добавляет слова «трактор фото», «валерий меладзе слушать песни», «хоббит смотреть видео».
Отдельно в Яндексе и Google работают разные формулы ранжирования по запросам с учётом геолокации пользователя:
- Геозависимые
Пользователь хочет найти сайт в своём регионе. Например, «доставка суши», «заказать ремонт», «починить стиральную машину», «типография». А также группа запросов «музеи города», «погода», «точное время». - Геонезависимые
Пользователю неважен регион найденных сайтов. Например, «скачать реферат по маркетингу», «сколько лет алле пугачевой», «когда была куликовская битва». - Запросы с топонимами
Пользователю важно найти сайт в нужном городе. Но не обязательно в том, где сейчас находится пользователь.
Раз у пользователей разный интент, то и формула ранжирования поисковиков будет разной для каждого вида запросов. Поэтому важно отделять методы продвижения коммерческого сайта от блога и информационного сайта.
Что такое «Витальный или навигационный запрос»
Когда пользователи вводят брендовые, навигационные или витальные запросы, их интент — найти один единственный конкретный сайт в интернете.
В навигационных поисковых фразах пользователи часто пишут бренд. Например, «вайлдберриз магазин официальный сайт» или «металлинвест лист алюминиевый цена».
Брендовые поисковые запросы скорее всего вводят пользователи, которые уже знакомы с брендом. Вероятнее всего они находятся на нижнем этапе воронки продаж.
Особенность брендовых поисковых запросов в том, что конкурентам продвинуться по ним невозможно. Раньше SEO-агентства соревновались, кто в Яндексе будет выше по запросу «Яндекс». Странно, правда? Все были молоды и горячи. Мы продвигали дилеров по запросам с названиям заводов-поставщиков. Например, по запросу «мелитопольский компрессорный завод» на первом месте в Яндексе много лет был сайт екатеринбургского дилера компрессоров. Пока кто-то наконец-то не взялся за продвижение официального сайта завода.
Нет никакого смысла специально продвигать официальный сайт по брендовым запросам. Если SEO-агентство предлагает эти запросы в семантическом ядре — уточните, зачем. Сайт и так будет на первом месте по витальным запросам.
— Евгений Летов
Признаки брендовых запросов:
- В поисковом запросе есть бренд
- Официальный сайт компании всегда на первом месте
- Сайт на первом месте занимает несколько позиций
- В результатах поиска — быстрые ссылки сайта развёрнуты
- Справа от результатов поиска выводится карточка бренда из Яндекс Бизнеса
Пример работы формулы ранжирования по витальным запросам ниже.
По навигационным (брендовым или витальным) запросам геолокация пользователя чаще всего учитывается. То есть витальные запросы — геозависимы. Если у интернет-магазина есть местный региональный поддомен или сайт, то по брендовому запросу будет показана эта региональная версия магазина.
— Евгений Летов
Что такое «Информационный запрос»
Когда пользователи вводят информационные поисковые запросы, их интент — найти ответ, но не на каком-то, а на любом сайте интернета без учёта региона. «Я хочу найти сайт с полезной информацией и мне всё равно, где он будет размещён».
Чаще всего информационные запросы геонезависимы. То есть поисковик не учитывает геолокацию пользователя.
Информационные запросы вводят люди, которые еще не осознали, что им нужно, либо не знают, как решить свою проблему. Поэтому и идут в поиск с вопросами «как…», «что такое…», «зачем нужно…». Обычно это верх воронки продаж, то есть очень холодный трафик с точки зрения конверсий.
И Яндекс, и Google понимают, что на этом этапе пользователь ещё не готов покупать. Очевидно, что по информационным запросам нужно продвигать информационные страницы — блоги со статьями. С точки зрения поисковой системы нет смысла выводить пользователю карточки товаров лендингов или категории интернет-магазина. Пользователь ещё не перешёл к этапу выбора поставщика продукта.
— Евгений Летов
Признаки информационных поисковых запросов:
- В поисковом запросе есть слова-маркеры: «как», «что», «какой»
- В результатах поиска — Википедия, информационные статьи, пресс-релизы из блогов
- В аннотациях найденных сайтов есть слова: «своими руками», «самостоятельно», «инструкция»
- В аннотациях нет адресов, телефонов, цен, слов «доставка» или «рассрочка»
- В аннотациях — видеоролики
- Результаты поиска геонезависимы
Пример работы формулы ранжирования по информационным запросам ниже.
Если в поисковом запросе есть особые слова-маркеры, то формула ранжирования Яндекса и Google меняется. Результаты поиска становятся информационными. Эти слова-маркеры подойдут для стратегии SEO-продвижения блога. Геолокация пользователя не учитывается.
— Евгений Летов
Слова-маркеры для информационных запросов
Что такое «Коммерческий запрос»
Когда пользователи вводят коммерческие или транзакционные запросы, их интент — найти подрядчика или поставщика продукта в регионе или городе. «Я хочу найти, у кого продукт есть в наличии, узнать сколько он стоит, условия оплаты, варианты рассрочки, скорость доставки, возможность примерки и условия возврата».
В 98% случаев коммерческие запросы геоЗАвисимы. В 1% случаев, например, «купить авиабилеты» или «купить билет жд ноябрьск москва» результаты поиска — геоНЕзависимы. При этом по ещё 1% — запросам с топонимами, выдача также геоНЕзависима. Например, по запросу «суши екатеринбург доставка» или «купить экскаватор тюмень» результаты поиска будут одинаковы для пользователей из всех регионов.
— Евгений Летов
Коммерческие запросы вводят пользователи, которые уже знакомы с продуктом и выбирают лучшее решение. Они вводят запросы со словами-маркерами «цена + …», «… + каталог», «интернет-магазин + …», «… + в розницу». Обычно это середина воронки продаж, самый горячий и желанный для компании или интернет-магазина трафик.
По коммерческим запросам блоги со статьями не продвинуть! Нужно продвигать карточки товаров, категории, страницы-фильтры и главные страницы интернет-магазинов. То есть страницы с коммерческими признаками. По транзакционным запросам Яндекс и Google меняют формулу ранжирования, бонус в позициях отдаётся коммерческим сайтам.
— Евгений Летов
Признаки коммерческих поисковых запросов:
- В результатах поиска — категории и карточки товаров, главные страницы
- Результаты поиска геозависимы
- В аннотациях найденных сайтов жирным выделяется регион пользователя. Даже, если в запросе топонима не было!
- В аннотациях есть адреса, телефоны
- В аннотациях — цены, слова «доставка», «рассрочка», «скидки». Даже, если в запросе их не было
Примеры работы формулы ранжирования по коммерческим запросам ниже.
Обратите внимание. В примерах к информационным запросам «установка печи в баню» и «построить курятник» добавили слова-маркеры «недорого» и «цена», и результаты поиска в Яндексе мгновенно стали другими — коммерческими. В поиске появились карточки товаров, категории, начала учитываться геолокация пользователя. Такие слова-маркеры подойдут для стратегии SEO-продвижения интернет-магазина.
— Евгений Летов
Слова-маркеры для коммерческих запросов
Что такое «Медиа-запросы»
Медиа-запросы — это запросы, в которых есть слово-маркер медиаконтента: фото, фотки, видео, видос, «смотреть», pdf, xls, «скачать». Интент пользователя здесь очевиден: «Я хочу найти такую посадочную страницу, где основной контент будет не текст, а изображение или файл».
В большинстве своём медиа-запросы геоНЕзависимы. По медиа-запросам SEO-продвигаются «картиночные» продукты: «наращивание ногтей фото», «примеры дизайнов спальни», «как расставить деревья на участке фото», «фото луков на осень-зиму». А также сайты с сериалами («смотреть немое кино»), советами DIY («как обрезать вишню зимой», «как сворачивать лодку видео»), рефератами («скачать реферат по SEO»).
— Евгений Летов
Удивительно, но в Яндексе есть подробное описание формулы ранжирования по медиа-запросам на примере ранжирования картинок.
Если наложить описание формулы на элементы посадочной страницы, получится такая схема:
По медиа-запросам поисковые системы сначала отсекают одинаковый медиаконтент, например, одинаковые растиражированные фотографии. Затем оценивают суженную выборку по критериям, приведенным выше — ссылки на страницу, заголовок страницы, текст рядом с фотографией и так далее.
Даже если вы продаёте «некартиночные» продукты, например, экскаваторы, щебень, ЖБИ-плиты, адвокатские услуги, репетиторские услуги или рыбу оптом, я всё равно рекомендую SEO-оптимизировать изображения и встроенные видеофайлы внутри посадочной страницы. Это, как минимум, повысит общую релевантность посадочной страницы обычным не-медиа запросам.
— Евгений Летов
Что такое «Гео(не)зависимый запрос»
Геозависимый запрос — это запрос, который вводят пользователи с таким интентом: «Я хочу найти сайт из своего региона». Соответственно, геоНЕзависимые — геолокация контента, региональная привязка сайта, на найденной странице не имеет значения.
Под словом «регион» нужно понимать конкретный город. То есть не макрорегион (Центральный, Северо-Западный), не область (Свердловская область, Москва и Московская область), не муниципальное образование (Муниципальное образование г. Екатеринбург), а конкретный населённый пункт, где сейчас находится пользователь и задаёт поисковый запрос. Для поисковых систем Яндекс или Google человек находится в конкретном населённом пункте — Ревда, Ачит, Самарканд, Москва, Зеленоград, Екатеринбург, Светлореченск, Ирбит, Реж, Новосибирск, Ташкент.
Весной 2009 года результаты поиска Яндекса изменились так, что даже у опытных поисковых оптимизаторов поседела голова. Трафик на коммерческие сайты в зоне видимости рухнул в разы. Например, по запросу «тойота» сайт нашего клиента toyota-vostok.ru был на 2-м месте по всей России. Этот запрос приносил в день около 1200 переходов. После добавления в формулу ранжирования учёта региона пользователя, сайт пропал из результатов поиска в других городах, но остался в Екатеринбурге. Из 1200 переходов в сутки по запросу «тойота» компания начала получать только 60. Интересно, что с точки зрения числа конверсий ничего не изменилось.
— Евгений Летов
Как поисковая система учитывает регион пользователя:
- Введён поисковый запрос
- Нажата кнопка «Найти»
- Определён регион пользователя
- Определён тип поискового запроса (брендовый, информационный, коммерческий, медиа-запрос) с учётом геозависимости
- В результаты поиска выведены местные локальные сайты ИЛИ выведены сайты без учёта региона
В справке Яндекса есть блок-схема учёта региона в формуле ранжирования:
А уже в результатах поиска можно увидеть подтверждение этой схемы:
Из схемы и примера очевидны признаки геозависимых и геонезависимых запросов:
- В разных регионах (городах) по одному и тому же запросу — разные сайты в результатах поиска
- В аннотациях найденных сайтов выделяется жирным город пользователя, даже если в поисковом запросе город не упоминался
Для продвижения по геозависимым запросам нужно сделать геопривязку сайта в нужному региону! По-русски — присвоить сайту регион.
— Евгений Летов
Что такое «Запросы с топонимами»
Поисковые системы отдельно выделяют запросы, во фразах которых есть топоним — идентификатор населённого пункта, то есть город. Например, запросами с топонимами будут называться такие поисковые фразы: «такси екатеринбург», «щебень москва», «доставка суши самара» или «бьюти мастер киров».
Запросы с топонимами — геоНЕзависимы. То есть регион пользователя не изменяет результаты поиска. Например, если пользователь находится в Москве и вводит в строку Яндекса «такси екатеринбург», результаты поиска будут такие же, как если бы пользователь находился в Самаре.
В результатах поиска по запросам с топонимами могут быть как местные локальные сайты, так и сайты федерального уровня.
Почему по запросам с топонимами могут выводиться сайты не из этого региона? Дело в том, что по мнению поисковых систем, если пользователь указал в запросе город — он необязательно хочет найти именно местные сайты. Тем более, по запросу пользователя местных сайтов может и не быть.
— Евгений Летов
Связи типов запросов
- Тактика SEO-продвижения интернет-магазинов такова, что в первую очередь нужно продвигать сайт по коммерческим запросам.
- В 99% случаев коммерческие запросы — геозависимы. Это значит, что нужно сообщить поисковой системе, в каком регионе (городе) работает сайт компании. Как это сделать — в статье «Как присвоить регион в Яндексе».
- Брендовые запросы можно не трогать. По ним обычно сайт сам выходит в зону видимости пользователя.
- Во вторую очередь, стоит продвигать сайт по запросам с топонимами.
- Если пользователи ищут продукт по картинкам или магазин продаёт «картиночные» продукты — дополнительно стоит оптимизировать сайт по медиа-запросам.
- Если в интернет-магазине есть отдельный блог или сам сайт и есть отраслевой тематический блог, то здесь выход один — информационные поисковые запросы.
Памятка по типам запросов
Первый этап продвижения сайта в SEO, будь это личный или корпоративный блог, лендинг, интернет-магазин или сайт-визитка — это анализ и подбор ключевых слов или поисковых фраз.
На этом этапе продвижения SEO-специалист изучает аудиторию — подбирает поисковые запросы. Затем продумывает структуру посадочных страниц сайта и создает тексты с учётом потребностей пользователей. Следующие этапы поисковой оптимизации описаны в статье «Группы факторов ранжирования Яндекса и Google».
— Евгений Летов
Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым
Делимся опытом в интернет-рекламе, показываем
кейсы, веселим через мемы. Публикуем бесплатные
инструкции для самостоятельного продвижения.
Сообщаем о вебинарах, семинарах и конференциях.
Как узнать о самых популярных запросах в Яндексе
Популярные запросы — информация для веб-мастеров и SEO-специалистов, которая позволяет продвигать в поиске сайты любых типов и размеров — начиная от посадочных страниц в один экран и заканчивая маркетплейсами с десятками тысяч товарных страниц. В идеале все эти страницы должны быть релевантны поисковым запросам и давать максимально полный и четкий ответ на их запросы.
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!
- Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
- Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.
Для чего нужно знать популярность запроса в Яндексе
Чтобы сайт имел стабильный трафик из поисковых систем, он должен содержать как и базовый контент (который делается на этапе разработки сайта), так и пополняемый (например, статьи блога), который заточен под конкретные ключевые слова.
С развитием контент-маркетинга во главу угла поставили, что сайты делаются для людей, однако веб-ресурсы должны удовлетворять и требованиям поисковых систем, в частности —«Яндекса». Как раз для этого необходимо подбирать ключевые слова и фразы. Результат их грамотного подбора и встраивания в контент — попадание по этим фразам в топ поисковой выдачи.
Для того чтобы максимально упростить процесс сбора популярных поисковых фраз «Яндекса», используются его собственные сервисы, а также сторонние решения.
Они используются для:
- сбора ключей, которые составят семантическое ядро;
- прогнозирования посещаемости: по отдельным запросам, кластерам или всей нише;
- грамотного построения структуры будущего сайта;
- определения трендовости и сезонности поисковых фраз.
Существует ряд сверхвысокочастотных запросов, которые являются таковыми в конкретный период времени. Например речь идет о праздниках — это Новый Год, 23 Февраля, 8 Марта, или событиях: Чемпионате Европы по футболу, вручении премии «Оскар» и т. п.
Продвижение сайта по трафику
- Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
- Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.
Что и когда люди ищут в «Яндексе»
Если говорить о меняющихся потребностях аудитории, нельзя обойти вниманием одно исследование «Яндекса» — «Один день в поиске».
Сразу же становится понятно, что люди не вводят одни и те же поисковые запросы в разное время суток, их интересы порой диаметрально разнятся от часа к часу:
К сожалению, эти данные за 2017 год. Более свежих официально пока что нет.
Также интересен текст, в котором «Яндекс» рассказывает о поисковых пристрастиях пользователей в течение дня:
Статистика запросов Яндекса: сервисы подбора фраз
Есть сервисы, благодаря которым можно узнать статистику запросов «Яндекса». Сначала мы рассмотрим собственные сервисы поисковой системы, а потом и внешние решения.
Яндекс.Вордстат
Важное условие для работы сервиса — авторизация в профиле «Яндекса». Принцип работы сервиса простой: необходимо ввести в поисковую строку нужную ключевую фразу.
Важный момент! Если вы, как я будете, вводить ключевые фразы во множестве вариаций — появится окно с вводом капчи. Система должна убедиться, что вы не робот.
Работать с сервисом можно тремя основными способами: по словам, по регионам и просматривать историю запросов. В первом случае вы получите также список похожих на ваш запрос, во втором — их частотность и популярность в разных регионах и городах, а в третьем сможете оценить сезонность того или иного запроса.
Также есть возможность отфильтровать запросы по декстопным устройствам, мобильным, только телефонам или только планшетам.
Читайте также:
Яндекс.Вордстат: что это такое и как пользоваться статистикой по запросам
Введем запрос “кокос” в сервис (регион выберем — «Россия») и получим картину по этому ореху:
Все слова, которые вы видите под искомым в списке, также применяются, когда составляют семантическое ядро.
Читайте также:
Что такое семантическое ядро и как его составить
Идем далее. Мы получим фразовую частотность, если заключим запрос в кавычки:
Теперь надо посмотреть, сколько раз хотели купить кокос, и узнать точную частоту соответствующего запроса:
Далее необходимо узнать, сколько раз вводили запрос “кокос” с мобильных устройств:
Читайте также:
Мобильные версии сайтов 2023: интересные тенденции и неожиданные выводы
А теперь нас интересует популярность кокоса на мобильных устройствах, но уже в другой стране — Беларуси:
И, наконец, посмотрим частотность фразы “кокос” по регионам:
Снова установим в качестве региона Россию и узнаем и проследим популярность ключа “кокос”:
Если с кокосами все более или менее ровно, то у мандаринов отчетливо виден пик популярности запроса в декабре:
Яндекс.Вебмастер
Для работы с сервисом нужно, чтобы вы были авторизованы в «Яндексе» и сайт был подключен к сервису.
Здесь также можно посмотреть статистику поисковых запросов. Сервис показывает сгрупированные, популярные и избранные запросы. Вся нужна информация содержится в разделе «Поисковые запросы» → «Статистика запросов»:
Читайте также:
Полное руководство по обновленному «Яндекс.Вебмастеру»
Яндекс.Директ
Для работы с сервисом снова не обойтись без регистрации/авторизации в «Яндексе». Несмотря на то, что «Директ» используется преимущественно для создания и ведения рекламных кампаний на поиске и в РСЯ, он также позволяет подбирать популярные ключевые фразы. Правда, для этого потребуется все же создать рекламные объявления с подобранными для них словами и затем уже определять популярные.
Тем не менее, в «Директ» интегрирован подбор слов, чтобы можно было узнать количество пользователей, вводивших искомый запрос в прошлом месяце, изучить популярность схожих с вашим запросов.
Контекстная реклама
- Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
- Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.
Теперь рассмотрим два сторонних инструмента, с помощью которых можно собрать популярные фразы в «Яндексе».
Serpstat
В этом сервисе прямо со стартовой страницы вы можете получить данные по нужной ключевой фразой. С одной лишь оговоркой — для этого надо зарегистрироваться в SerpStat. Это можно сделать с помощью аккаунта Google или Facebook.
Теперь просто вводим в поисковую строку фразу и нажимаем на кнопку «Поиск»:
Результирующая страница будет содержать список ключевых слов для SEO, для PPC и покажет список конкурентов в поисковой выдаче:
Key.so
Еще один сервис, который поможет узнать популярные поисковые фразы. Причем получить статистику по ним получится и без регистрации в сервисе. Вводим нужный поисковый запрос и нажимаем кнопку «Анализировать»:
В результате появляется окно с тремя видами частотности:
Я снимал частотность 07.12.2021. Данные могли устареть на момент публикации.
Также в окне есть список сайтов, которые занимают органическую выдачу по искомому запросу:
И перечень дополняющих фраз, по которым мы можем оценить два вида частотности, количество страниц в поиске и среднюю цену клика (эта цифра пригодится специалистам по контекстной рекламе):
Наконец, можно посмотреть историю изменения параметров нашего ключа: