Какой ученый был изображен на первой версии логотипа компании эппл

Название: Apple Inc Год создания: 1976 Направление деятельности: мобильные гаджеты, программное обеспечение Обсуждение: станьте первым Официальный сайт: www.apple.com Ссылки:

История корпорации Apple

Apple Inc – компания, совершившая революцию на рынке сначала персональных компьютеров, а затем мобильных устройств. В 2018 году Apple стала самой дорогой компанией в мире – ее капитализация превысила триллион долларов. В 2021 году Apple уже стоила более двух с половиной триллионов долларов с чистой прибылью в $57 миллиардов.

Apple – самая дорогая в мире компания

Имя Стива Джобса и название компании неразрывно связаны, хотя не все знают, что он оставлял пост председателя Совета директоров на период с 1985 по 1997 год. Сейчас в высший менеджмент корпорации входит более 30 человек. Генеральным директором является Тим Кук, а председателем Совета директоров — Артур Д. Левинсон.

Создание и краткая история Apple

Корпорация Apple Inc. была основана в 1976 году в США. У истоков одной из крупнейших компаний мира стояли Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн. Знакомство будущих основателей Apple произошло в 1971 году. Этому поспособствовал Билл Фернандес — их общий друг, впоследствии один из первых работников компании. Джобсу на тот момент было 16 лет, а Возняку, работавшему в Hewlett-Packard — около 20. Они сошлись на любви к песням Боба Дилана, пацифизме и, конечно, компьютерных технологиях.

Стивен Джобс и Стив Возняк в юности

Они вместе посещали компьютерный клуб и именно там увидели и собрали из комплектующих микрокомпьютер, выпущенный известной на тот момент фирмой MITS. Этот конструктор и подтолкнул их на создание чего-то более удобного и простого в использовании.

В итоге история одной из самых дорогих и успешных корпораций началась в обычном гараже, в котором два друга Возняк и Джобс собрали первый компьютер с клавиатурой, очень напоминающий пишущие машинки тех времен. Монитора у первого компьютера не было. Он подключался к обычному телевизору. Позже именно это устройство стало прототипом современного ПК от Apple. Справедливости ради надо сказать, что именно Стив Возняк, блестящий инженер, проделал основную работу, а Джобс помогал. Если Возняк был скорее технарь, которому интересно покрутить винтики, припаять проводки к деталькам и пр., то у молодого Стива Джобса уже прослеживалась коммерческая жилка. Ему так понравился придуманный и собранный другом компьютер, что он решил создать компанию по производству подобных устройств.

Джобс и Возняк с платой от Apple I (1976)

Для этого он продал старенький микроавтобус, а Возняк выставил на продажу калькулятор от HP. Это сейчас подобная продукция стоит копейки, в 1976 году устройство было достаточно дорогим. Собрав небольшую сумму и пригласив Рональда Уэйна, работавшего вместе с Джобсом в компании Atari (Уэйн был значительно старше и опытнее двух молодых друзей), троица основала компанию Apple Computer.

Первый компьютер от Apple

Именно Уэйн стал автором первого логотипа фирмы и трехстороннего соглашения о партнерстве. Однако он покинул будущую успешную компанию очень быстро, еще в самом начале ее становления, получив компенсацию в пару тысяч долларов. И в итоге потерял миллиарды.

В первые годы компания собирала персональные компьютеры, работавшие на процессоре MOS Technology 6502. Самое первое устройство получило название Apple I. Ему на смену уже в 1977 пришел компьютер Apple II, первое серийное устройство компании. Он был компактный и легко помещался на рабочем столе, не требовал дополнительного оборудования, имел примитивную графическую оболочку и умел проигрывать звук. Это был первый компьютер не для инженеров и учёных, а для рядовых американцев.

Apple II – первый серийный компьютер от Apple

Несмотря на то, что в то время уже несколько компаний (Commodore, RadioShack и другие) выпускали ПК, именно детище от двух Стивов и Рональда Уэйна очень быстро стало производиться миллионными экземплярами. К 1993 году было реализовано более 5 миллионов компьютеров Apple. Именно в Apple первыми предложили новое устройство ввода – мышь, а также графическую оболочку операционной системы

История компьютеров Apple от 1976 года до наших дней

В 1985 году Стив Джобс не просто ушел с должности председателя Совета директоров, а покинул компанию, получив солидную компенсацию и купив компанию The Graphics Group (позже переименованную в Pixar). Джон Скалли, на тот момент уже 2 года гендиректор Apple (в компанию его пригласил сам Джобс, восхищенный опытом Скалли в корпорации PepsiCo), дал интервью журналу Fortune, в котором рассказал свою версию произошедшего.

Джобс и Скалли на презентации Макинтоша

По его мнению, Джобса вынудили уйти из собственного детища в связи с плохими продажами компьютера Macintosh Office, который рассматривался как «убийца IBM PC». Кроме того, Джобс был не лучшим руководителем: одержимый собственными идеями самодур, бескомпромиссный контрол-фрик – такими эпитетами наградил его Скалли.

В 1993 году компания представила «карманный компьютер» с сенсорным вводом Newton Messagepad. На устройство возлагали большие надежды, но увы – большая цена (около $1000 за гаджет) и размеры, определенно превосходящие «карманный», отпугнули пользователей.

Newton Messagepad – прародитель айпада

В том же году Скалли ушел из Apple, после чего в компании начался спад. Попытка зайти на рынок фотоаппаратов провалилась, хотя камера Apple QuickTake (1994) была первой цифровой камерой современного типа, доступной широкому пользователю. Следующие две модели тоже не окупились в продаже.

Фотоаппараты от Apple провалились в продаже

К 1997 году Apple достигла почти 2-миллиардных убытков. В этот момент в компанию триумфально вернулся Стив Джобс. Он и поставил точку в истории с фотокамерами. Джобс понимал, что рынок персональных гаджетов ждут изменения, и сам стал их предвестником, выпустив в октябре 2001 года компактный цифровой плеер iPod.

Эволюция iPod с 2001 года

Как и в случае со всеми гаджетами Apple, айпод не был первым mp3-плеером. Еще в 1998 году компания Eiger Labs выпустила первый в истории mp3-плеер с двумя вариантами объема: 16 Мб и 128 Мб. iPod предлагал пользователю феноменальные и обладал уникальной системой управления в форме колеса. За следующие 6 лет iPod сильно изменился, но подлинный ренессанс корпорации начался в 2007 году – с выходом первой модели iPhone.

Стив Джобс на презентации первого айфона

Почему айфон стал революционным гаджетом и как он изменил мир? Уже первая модель установила будущие стандарты для всех мобильных гаджетов:

• Инновационный сенсорный экран. Сенсорные телефоны существовали раньше, но были и не на половину не такими отзывчивыми, либо управлялись со стилуса. В первом iPhone, который почему-то получил название 2G, стилуса не было, вместо него была реализована технология мультитач. Экран распознавал несколько нажатий одновременно, управлять можно было при помощи жестов.
• Адаптивное меню. Уже первая iPhone OS (позже сокращенная до iOS) умела автоматически активировать функции, когда они были нужны пользователю: виртуальная клавиатура, смена ориентации поворотом телефона, зум картинки двумя пальцами, прокрутка страницы простым прикосновением к экрану. В 2007 году столь повседневные функции вызвали бурю эмоций на презентации первого айфона. Apple заложили базовые принципы работы со смартфоном, к которым были вынуждены подстраиваться конкуренты.

Полная презентация iPhone 2G на русском языке

Важные даты

Ниже представлена краткая хронология дат, которые являются для корпорации ключевыми. Конечно, в рамки небольшой статьи сложно втиснуть все важные события, поэтому предлагается ознакомиться с самыми главными:

• 1976 г. – основание компании Apple Computer (сегодня – Apple Inc.).
• 1980 г. – начало провального периода, создание неудачной версии Apple III. В том же году было проведено IPO (первичное размещение акций на бирже).
• 1984 г. – создание знаменитого ПК Macintosh (32-разрядный).
• 1985 г. – Президент США Р. Рейган награждает основателей компании, в этом же году Джобс уходит из корпорации.
• 1996 г. – дела у корпорации – хуже некуда, убытки составили около двух миллиардов долларов. Однако это не помешало приобрести компанию NeXT за 430 млн. долларов.
• 1997 г. – Джобс возвращается в корпорацию.
• 2001 г. – появление первого iPod.
• 2003 г. – открытие iTunes Store (онлайн медиа-маркет для скачивания аудио, видео и игрового контента)
• 2007 г. – выпуск первого iPhone.
• 2008 г. – приобретение компании P.A. Semi за $280 млн.
• 2010 г. – покупка компаний Quattro Wireless ($274 млн) и Siri ($200 млн). Выпуск первого iPad.
• 2011 г. – смерть Стивена Джобса от рака поджелудочной. Новым CEO Apple становится Тим Кук.
• 2013 г. – разработка первого в мире двухъядерного процессора (64-битного) для карманных устройств.
• 2014 г. – выпуск Apple Watch, приобретение компании Beats Electronics за три миллиарда долларов.
• 2016 г. – компании выписывается гигантский штраф – 13 миллиардов евро за нарушение правил конкуренции на территории Евросоюза. Выпущены беспроводные наушники AirPods.
• 2020 г. – новая серия iPhone 12 поколения (Mini, Pro, Pro Max).
• 2021 г. – анонсируется новая линейка беспроводных наушников, выпуск намечен на 2022 год. Выход iPhone 13, традиционное обновление линейки Apple Watch и iPad.

История логотипа

По иронии, покинувший состав учредителей компании Уэйн стал человеком, придумавшим первый логотип Apple. На первом логотипе корпорации был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней, которая по легенде стала причиной открытия Закона всемирного тяготения (как уверяют некоторые исследователи, эту историю выдумал сам ученый, рассказав ее своей племяннице). На эмблеме помимо изображения знаменитого физика была цитата из стихотворения Вордсворта: «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря».

Около года новая компания существовала с этим достаточно странным логотипом, который не очень подходил под ее деятельность. Джобс решил поменять отличительный знак фирмы на более релевантный. Он пригласил профессионального графического дизайнера Р. Янова и попросил, чтобы эмблема компании стала современной и легко запоминающейся; простой и узнаваемой, но при этом оставалась достаточно оригинальной.

Эволюция логотипа Apple

Уже через несколько дней дизайнер представил логотип, который мы знаем и сегодня — надкусанное яблоко. Единственное, что его отличало от современного знака — это яркие краски, которые сегодня очень напоминают цвета флага ЛГБТ. Однако ЛГБТ-сообщество стало использовать цвета радуги значительно позже 70-х годов. По словам дизайнера, цветное яблоко отсылало к продукцию компании – ПК с цветными мониторами. Кроме того, в логотипе было всего шесть цветов, а не семь, поэтому конспирологам пришлось признать, что связь между сексменьшинствами и Apple отсутствует. С 1977 года контур логотипа остается одинаковым, однако его цвет несколько раз менялся:

• 1977 г. – шесть цветов (зеленый, желтый, оранжевый, красный, голубой, фиолетовый);
• 1998 г. – черный;
• 2001 г. – два оттенка голубого;
• 2007 г. – два оттенка стального;
• 2015 г. – возврат к изображению 1998 г.

Знаковые устройства

Сегодня корпорация выпускает более несколько серий устройств и софт для них:

• iPhone – смартфон, совершивший революцию в мире мобильных устройств. Айфон с его сверхотзывчивым сенсорным экраном положил начало «смартфонным войнам» и вывел из игры таких гигантов мобильного рынка, как Nokia и Motorola.
• iPad – планшетный компьютер, заменивший традиционный ПК миллионам пользователей, позволяя им читать, рисовать, писать и играть музыку, проектировать, писать лекции, играть. iPad 2 стал последним продуктом Apple, вышедшим при жизни Джобса.
• AirPods – первые беспроводные наушники-капельки. Звучание первой модели оставляло желать лучшего при довольно высокой стоимости, зато никаких проводов и обручей на голове. И они действительно не выпадали из ушей даже при занятиях спортом.
• MacBook – серия ноутбуков на Mac iOS.
• iMac – компьютер-моноблок (системный блок, монитор и периферия в одном корпусе).
• Apple TV – приставка для просмотра интернет-контента с телевизора.
• Apple Watch – «умные» часы с сенсорным экраном, динамиком, микрофоном, датчиками, отслеживающими параметры тела.

Компания параллельно развивает несколько линеек устройств

Все устройства Apple базируются на собственной операционной системе Apple. У мобильных гаджетов это iOS, у макбуков и аймаков – Mas OS.

Маркетинг: лучшие и самые неудачные рекламные ролики

За время существования Apple выпустила достаточно действительно запоминающихся рекламных роликов. Пожалуй, лучшим из них можно считать «1984», приуроченный к выпуску 32-битного Макинтоша. Он снят в стиле одноименного романа Оруэлла и на самом деле выполнен очень качественно, что совершенно не удивляет, т.к. режиссером был знаменитый Ридли Скотт.

Apple – 1984

Руководство корпорации решило закрепить успех и в 1985 году брат Ридли Скотта снял рекламу «Лемминги». На 30-секундный ролик, рекламирующий компьютер Macintosh Office, было потрачено без малого миллион долларов. Реклама получилась шокирующая: офисный планктон с завязанными глазами массово сбрасывался со скалы (кроме последнего человека, снявшего повязку и увидевшего компьютер Apple). Посыл повторял предыдущую рекламу, но вот жизнеутверждающих моментов не хватило. Зрители забросали компанию жалобами и грозились больше никогда не купить продукцию Apple.

Скандальныйролик «Лемминги»

Очень может быть, что именно этот неудачный маркетинговый ход стал одной из причин, по которой Стив Джобс покинул компанию: рекламу делало агентство Chiat/Day, и после возвращения Джобса на пост главы Apple сотрудничество с ними было возобновлено.

Еще одним удачным роликом считается реклама, вышедшая в 1995 году – «Power Is». В ней были задействованы настоящие знаменитости: Оливер Стоун, Спайк Ли, Джордж Клинтон, Марли Мартин. А в следующем году в другой удачной рекламе от Apple появился Том Круз с эпизодом культового фильма «Миссия невыполнима».

Практически каждый год компанией выпускаются рекламные ролики. Некоторые из них были удачными, другие не очень. Одним из худших признано видео 2012 года. Впервые оно было показан во время открытия Лондонской Олимпиады. Большинство экспертов и зрителей назвали его слишком примитивным и неинтересным. В нем «очень умный молодой человек» в одежде с логотипом компании усердно объясняет, как пользоваться девайсами. Все сошлись во мнении, что, в отличие от других рекламных продуктов корпорации, он рассчитан на пожилых и слабо разбирающихся в технике потребителей.

Знаменитые слоганы

Несмотря на достаточно большое количество слоганов, ни один из них не может соперничать с одним из первых и, по мнению многих экспертов рынка рекламы, самым лучшим. Речь идет о знаменитой фразе «Думай иначе» («Think Different»).

«Думай иначе» – главный девиз Apple

Этот, казалось бы, простой слоган в течении недели рождался в настоящих муках всего высшего менеджмента корпорации в 1997 году. Именно в то время, когда Стив Джобс возвращается, компания переживала не самые лучшие времена, что стало причиной появления нового слогана. Выдвигалась гипотеза, что он был предназначен для сотрудников Apple, а не для потребителей, поскольку призывал приложить максимум усилий для поднятия былого имиджа.

Для каждой модели iPhone компания разрабатывала новый слоган придуман свой. У самого первого это был вызывающий: «Apple изобретает телефон заново». Впоследствии они были не такими броскими, но запоминающимися:

• iPhone 3G: «То, чего вы всегда ждали»
• iPhone 3Gs: «Самый быстрый»
• iPhone 4: «Много изменений, много эмоций»
• iPhone 4s: «Самый протрясающий»
• iPhone 5: «Самый большой»
• iPhone 5s: «Опережая мышление»
• iPhone 5c: «Цвет. Еще одно причина полюбить iPhone»
• iPhone 6: «Больше. Во всех проявлениях»
• iPhone 6s: «Единственное, что изменилось – всё»
• iPhone 7: «Это 7»
• iPhone 8: «Сияние разума»
• iPhone X: «Будущее здесь»
• iPhone 11: «Ничего лишнего. Только самое»
• iPhone 12: «Во-первых, это быстро»
• iPhone 13: «Просто. Нереально»

Благотворительные проекты

Благотворительность — одно из направлений, которое находится в приоритете у Apple. Начало было положено Стивом Джобсом: вместе с женой он основал благотворительный фонд – несмотря на то, что всегда повторял: «Раздавать деньги в благотворительных целях – тратить время попросту».

В интервью The New York Times супруга Джобса сообщила, что руководит созданным ими фондом Emerson Collective. Его структура такова, что все пожертвования совершаются анонимно.

Таким образом, основатель компании продемонстрировал, что он все же тратит «время попусту», но делает это абсолютно бескорыстно, а не с целью пиара. В частности, фонд Джобса переводил средства на борьбу со СПИДом в Африке, перечислил около $50 миллионов на счета Стэнфордской больницы. На эти деньги была построена поликлиника для детей и новый главный корпус лечебного заведения.

Тим Кук, новый CEO Apple

Сегодня со счетов корпорации на благотворительность ежегодно переводится не менее $70 миллионов. Деньги идут на борьбу с серьезными заболеваниями и помощь нуждающимся пациентам. Тим Кук, нынешний генеральный директор Apple, жертвует крупные суммы из собственных средств. Недавно стало известно, что он передал на благотворительные программы часть принадлежащих ему акций на общую сумму в $4,9 миллиона.

Apple сегодня: деятельность и перспективы

На сегодня Apple с капитализацией более $2,5 триллионов (данные на август 2021) является самой дорогой в мире корпорацией. Ее инвестиционный потенциал очень высок и может составить около $3 триллионов в ближайшее время.

Apple Park, штаб-квартира компании стоимостью $3,8 миллиарда

Корпорация постоянно внедряет новые технологии, что порождает немало слухов у потребителей о будущих продуктах. Эппл тем временем вынуждена поддерживать высокую планку, заданную Джобсом, и удивлять пользователей. Что мы наверняка увидим совсем скоро – это очки с технологией дополнительной реальности от Apple (AR). Она, кстати, частично уже используется в некоторых продуктах компании.

У Apple есть своя стриминговая платформа AppleTV, в рамках которой существует студия, снимающая собственные проекты: «Тед Лассо», «Утреннее шоу», «Видеть», «Дом с прислугой» и многие другие сериалы.

Ожидаемым является и электромобиль, который по слухам разрабатывают яблочные инженеры. Из всего сказанного напрашивается простой вывод: у Apple Inc. огромный потенциал.

В марте 2022 года Apple сообщила об уходе из России вскоре после начала спецоперации России на Украине. Устройства по-прежнему продавались в AppStore с поправкой на резко выросший курс доллара, но были недоступны на официальном сайте Apple. Кроме того, починить устройство по гарантии в России больше было нельзя.

История логотипа Apple

Самый первый логотип Apple больше похож на картину, чем на фирменный знак. Там был изображён читающий под деревом Исаак Ньютон, над которым нависло падающее яблоко.

По контуру рамки написана строка из поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия»: Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone («Ньютон… Ум, что в одиночку плывёт сквозь мысли странные моря»).

Эмблема оказалась богатой на отсылки и тайный смысл, но слишком перегруженной и сложной для использования в маркетинговых целях. Она просуществовала всего год.

Кстати, автор лого — Рональд Уэйн — был третьим сооснователем компании. Он не верил в успех Apple и опрометчиво продал пакет из 10% акций будущей корпорации всего за 800 долларов. И тем самым лишил себя многомиллиардного состояния.

1977: радужная версия

Официальным логотипом, который украсил первый продукт компании — Apple II, стало надкушенное яблоко из ярких разноцветных полос. Всего за неделю его создал дизайнер Роб Янов по просьбе Стива Джобса.

Художник купил яблоки и рисовал их, убирая ненужные детали. Так остался лишь контур с черенком. При этом знаменитый укус с правой стороны создавался без скрытых смыслов. Он был нужен лишь для того, чтобы безошибочно отличить фрукт от томата и других плодов.

Радужная палитра цветов спровоцировала спекуляции на тему скрытых симпатий в поддержку ЛГБТ-сообщества, а также отсылки к известному математику и криптографу Алану Тьюрингу, который был геем.

На самом деле радуга в логотипе не несёт никаких тайных посланий. По задумке Стива Джобса они, наоборот, были более чем явными: шесть цветов указывали на поддержку вывода цветного изображения компьютером. А во времена монохромных мониторов это веское преимущество.

1998: полупрозрачный логотип

Новенький iMac в цвете Bondi Blue разительно выделялся на фоне унылых бежевых и серых коробок обычных ПК. Старый радужный значок выглядел бы на блестящем пластике по-детски нелепо, поэтому дизайнеры изменили его на соответствующий цвету корпуса логотип в полупрозрачном стиле.

1998: монохромная версия

Вернувшись спустя более 10 лет отсутствия в компанию, которая переживала не лучшие свои годы, Джобс взял курс на перемены. И первым делом он изменил фирменный логотип, отказавшись от ярких цветов в пользу однотонного контура яблока.

2001: Aqua-версия

Чуть позже фирменный знак Apple стал изображаться в стиле графического интерфейса Aqua, который появился в macOS X. Такие лого долго использовались на визитках и вывесках в штаб-квартире компании в Купертино. Красная версия применялась для расширенной гарантийной поддержки Apple Care, а затемнённая графитовая — на системных блоках Power Mac G4.

2007: Chrome-версия

Потом эмблема слегка изменилась. Глянцевый блеск остался на месте, но из стеклянного яблоко превратилось в тщательно отполированное металлическое. Лого использовалось для многих продуктов, но больше всего запомнилось по экрану загрузки iOS-устройств и экрану «Об этом Mac» в OS X.

2014: монохромный логотип

Спустя почти 15 лет Apple возвращается к минималистичному логотипу, который впервые был представлен в далёком 1998 году. Узнаваемый монохромный силуэт надкусанного яблока на контрастном фоне — таким его сейчас знают во всём мире.

Простой дизайн логотипа «Эппл» имеет занимательную историю.

Название компании «Эппл» пересеклось с названием студии записи, принадлежащей группе «Битлз». Схожесть название и логотипа вынудили Битлов начать против «Эппл» судебный процесс, длившийся 28 лет. Спор был урегулирован мирно, компания «Эппл» заплатила 500 миллионов и закрепила за собой право использовать название и айдентику.

Принцип золого сечения, используемый при разработке логотипа «Эппл»

Историю с «Яблоком» связывают с первородным грехом из библии или смертью Алана Тьюринга, съевшего яблоко с цианидом. Существует множество иных версий от реалистичных до лишенных логики. Однако у Роба Янова, возглавлявшего команду дизайнеров первого логотипа 1976 года своя версия.

Со слов Роба — процесс укуса был специально визуализирован, чтобы отличить яблоко от схожих по форме фруктов.

Мы сделали силуэт яблока, но, чтобы фрукт считывался как надо, а не как иной фрукт, мы решили откусить часть. Из интервью с Робом Яновом о логотипе «Эппл»

В 1976 году было два логотипа — оригинальный и надкусанный.

Оригинальный логотип 1976 года

Логотип был сложным из-за множества мелких деталей, которые отвлекали людей, что с ним взаимодействовали. Он напоминал гравюру или картину в черно-белом исполнении.

Оригинальный логотип «Эппл» 1976 год

На нем изображена легенда об открытии Иcааком Ньютоном закона всемирного тяготения. Ученый сидел под деревом и ему на голову падает плод. Его создал Рональд Уэйн в знак своего почтения за вклад в развитие науки. Лого стал полноценной айдентикой компании, но из-за своей сложности — провалился.

Стиву Джобсу идея Рональда понравилась, но реализация нет. По мнению Стива — логотип загадочный для масс и лишен четкости. По итогу он нанял команду дизайнеров для разработки чего-то более явного и простого.

Надкусанный логотип 1977 — 1998 года

Джобс хотел видеть нечто артистичное, нанял Роба Янова и его команду на разработку нового. Результат Джобса полностью удовлетворил.

Логотип «Эппл» с 1976 по 1998 года

В радужном логотипе надкус приходился на правую сторону, а цвета позволяли ситуативно использовать его под разные задачи.

Цвета в логотипе ассоциируют с развитием компьютера «Макинтош» и переходом на вторую модель, в котором поддерживалось использование цветов. Логотип просуществовал 22 года.

Монохромный логотип Эппл 1998 — 2000 года

За 22 года много произошло в жизни Стива Джобса, в том числе — его выгнали из компании, которую он сам создал. Вернулся он в нее после запуска успешной анимационной студии «Пиксар», через 12 лет.

Успех компании «Эппл» это личная заслуга Стива Джобса и его роли маркетолога в ней. После возвращения он сменил айдентику и позицию бренда.

Монохромный логотип «Эппл» с 1998 по 2000 года

Приближался миллениум и Джобс понимал и предугадал ожидание людей. Логотип продолжил изменение дизайна вслед за товаром компании, все линейки перевели на металлический корпус.

Стеклянный логотип 2001 — 2007 года

Дизайнеры компании хирургически внесли изменения в 2001 году, сделав его более стилизованным. Новый логотип имел стеклянный градиент, добавляющий изысканности.

Стеклянный логотип «Эппл» с 2001 по 2007 года

«Эппл» продолжала использовать две версии: монохромную для софта, стеклянную на продукции.

Современный логотип

Компания «Эппл» чуть ли не единственная в мире, сохранившая целостность формы, при этом не просто соответствуя, но задавая тренд по сей день.

Эволюция логотипа «Эппл» с 1976 по сегодняшний день

За свой долгий путь бренд зарекомендовал себя надежным производителем оборудования, отвечающий за каждую единицу отпускаемого ими товара. Отношение к людям через впечатления от покупки нового устройства. Процесс вскрытия упаковки, до многолетнего использования — все это сопровождается удовольствием взаимодействия с брендом. За все это мы и любим «Эппл», доверяем ему и следим за новинками компании.

Годная айдетика у нас — Студии дизайна «vOv lab»

#история логотипа #логотип эппл #логотип apple #история apple #разработка логотипа

О чем вы думаете, когда видите изображение надкушенного яблока? Логотип Apple настолько элегантен и самодостаточен, что никогда не нуждался в дополнительном тексте и разъяснениях. Из статьи вы узнаете, как изменилась эмблема за несколько десятилетий и что она означает.

1. История создания логотипа
2. Что означает надкушенное яблоко
3. Эволюция логотипа
4. Как выглядел бы логотип Apple, если б его создали на Logaster?

История создания логотипа

Первый логотип Apple был полной противоположностью нынешнему. В 1976 году соучредитель компании Рональд Уэйн создал сложное изображение, напоминавшее гравюру.

На сидевшего под деревом Исаака Ньютона вот-вот должно было упасть яблоко. Рисунок отсылал к известному мифу об открытии гравитации. Дополняли его фраза на рамке: «Ньютон — разум, вечно путешествующий по странным морям мыслей» и надпись на ленте: «Apple Computer Co.».

Эта старомодная эмблема не просуществовала и года. Для создания нового лого Стив Джобс нанял графического дизайнера Роба Яноффа, который нарисовал надкушенное яблоко. Первое изображение состояло из разноцветных полос, что символизировало выход первого в мире компьютера с цветным дисплеем — Apple II.

Что означает надкушенное яблоко

Слухи о необычном выборе символа бренда не утихают до сих пор. Поклонники Apple высказывали самые разные версии: дань уважения революционеру в области информатики Алану Тьюрингу, который умер, надкусив яблоко с цианидом, символ первородного греха или жажды знаний.

В Apple все эти слухи отрицали, а Стив Джобс объяснял, что он просто любит яблоки, к тому же этот символ передает основную идею бренда — изящную простоту. Как бы там ни было, загадка привлекла дополнительное внимание к айдентике Apple.

Укус на яблоке появился, чтобы его можно было легко отличить от другого круглого фрукта или овоща. В процессе работы над логотипом Роб Янофф купил связку яблок и рисовал их в течение недели, пока не добился простой и гармоничной формы.

Эволюция логотипа

В 1998 году, когда Стив Джобс вернулся в Apple и компания готовилась к выпуску первого серебристого iMac, стало ясно, что цвета радуги будут выглядеть на нем неуместно. Так появился монохромный логотип с все той же узнаваемой формой.

В таком виде эмблема используется до сих пор с небольшими вариациями. В новом тысячелетии ее выполнили в современном плоском дизайне и нескольких цветах, которые применяют на разных продуктах: серебристом, черном и белом.

Мечтаете о собственном лого?

Введите название компании в поле ниже и создайте свой бренд прямо сейчас!

Как выглядел бы логотип Apple, если б его создали на Logaster?

Надкушенное яблоко стало одним из самых узнаваемых логотипов в мире, превратившись в символ стиля, инноваций и надежности. Эффективность эмблемы подтверждает тот факт, что за несколько десятилетий она практически не изменилась.

Как сделать логотип: основные принципы и правила

Давайте разберемся, что же представляет собой логотип и какими качествами он должен обладать.

Что такое логотип

Логотип – это уникальный знак или символ, обеспечивающий узнаваемость на рынке. Подобные символы используются различными коммерческими и некоммерческими компаниями, государственными организациями, а также частными лицами. Лого также применяется в качестве товарного знака к различным продуктам.

Для чего он нужен

Логотип нужен для формирования имиджа – по нему люди обычно идентифицируют бренд и формируют первое впечатление о нем. Он служит еще нескольким целям:

• выделению среди конкурентов,
• защите товара от подделок,
• отражению ценностей компании,
• созданию положительных ассоциаций у клиентов,
• увеличению лояльности не только потребителей, но и партнеров.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Виды логотипов

Существует стандартная классификация логотипов:

1. Графические. Данные лого состоят только из картинки, отражающей суть, ценности или принципы компании. Такой тип на рынке встречается реже, но зато запоминается лучше. Подобные эмблемы могут содержать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевых персонажей компании.
   
2. Текстовые. На таких знаках, наоборот, указывается только текст, графические элементы отсутствуют. Но это не простой текст, а стилизованное название компании. При этом надпись выделяется по большей степени красивым шрифтом. В свою очередь данный вид лого, в соответствии с используемыми неймами, делится на аббревиатуры (сокращения) и полные слова, названия торговых марок.
   
3. Комбинированные. В таком лого содержатся и текстовые, и графические элементы. Сюда еще и относят эмблемы, в которых текст находится внутри изображения.

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

• Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.
• Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.
• Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.
• Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.
• Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Вот, например, ассоциации с линиями и фигурами: горизонтальные линии символизируют покой и умиротворение, а вертикальные – прочность и выносливость. Квадрат связан с силой и постоянством, треугольник – со знанием и иногда лидерством, изогнутые линии – с приспособляемостью. Круглый знак означает взаимопонимание, единство, а кольцо – прочность и решительность.

Принципы создания логотипа

Практически все творческие задачи для их успешного завершения требуют системного подхода. Разработка логотипа – не исключение. Весь этот процесс можно скомпоновать в несколько этапов:

1. Формулировка цели. Сначала идет анализ деятельности компании, обозначаются ее главные направления, преимущества, целевая аудитория. Потом начинается мозговой штурм, во время которого надо найти и определить слова, наиболее полно отражающие указанные качества. Обязательно запишите их куда-нибудь.
   Не нужно ограничивать себя, фиксируйте все варианты. Помните, что все гениальное просто. Но и не останавливайтесь сразу на первой идее, ведь обычно в голову сначала приходят самые очевидные вещи. Слишком вычурные нужно сразу отбросить, люди могут не понять вашей мысли.
2. Определение типа будущего лого. Помните, мы говорили о типах лого? Так вот, на этом этапе выбираем один из указанных вариантов.
3. Исследование вариантов конкурентов. Оцените удачные и неудачные примеры логотипов у конкурентов. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и привлекательными.
4. Изучение логотипов в интернете для вдохновения. Посмотрите на знаки успешных брендов, определите, в чем их общие черты и что их выделяет, какой эффект они производят на целевую аудиторию. Осмыслите эти идеи.
5. Старт работы над собственным логотипом. Основываясь на сделанных заметках, приступайте к созданию лого для бренда. В идеале должно получиться несколько вариантов. Учитывайте те локации, в которых лого будет чаще всего размещаться. Например, если символ предназначен для нанесения на фасад здания, он должен гармонировать с окружающей средой.
6. Внесение правок. Отдайте лого друзьям на оценку. Обратите внимание на замечания – если они расходятся с поставленными принципами, значит, логотип следует переделать.

Не стоит перебарщивать с обилием мелких элементов и извилистых линий, так как при уменьшении они будут плохо восприниматься или вовсе станут незаметны. Шрифт подбирать стоит с учетом легкости его воспроизведения на любом материале.

Если фирма работает с зарубежными рынками, ее логотип должен быть понятным для жителей той страны, в которой планируется презентовать продукт. Созданный знак не должен вызывать у людей неприятных ассоциаций – для этого обязательно стоит исследовать особенности культуры.

Не рекомендуется использовать элементы чужих логотипов, ведь впечатление клиентов о компании будет испорчено. Рекомендую предварительно проверить лого на уникальность. Для этого нужно убрать из него текст и задать поиск по картинке в системе Google.

Как выбрать цвет для логотипа

Теперь чуть подробнее опишу процесс выбора цвета для логотипа. Оптимальным будет использование двух цветов и их оттенков. Подбор стоит производить, ориентируясь на психологию цвета в брендинге. Разберем значение некоторых популярных цветов:

• Желтый цвет в брендинге означает позитив и дружелюбие. Его очень много в оформлении точек быстрого питания McDonald’s – этот цвет присутствует в логотипе и дизайне упаковки в соседстве с красным. Данное сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Другие фирмы, которые используют желтый, – National Geographic, IKEA, банк Тинькофф, Nikon и Shell.
• Оранжевый. Его используют для передачи доверия. Цвет можно встретить в логотипах компаний, у которых большую часть целевой аудитории составляет молодежь. Например, телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напитки Fanta.
• Красный цвет имеет возбуждающий характер. Он яркий, сразу же привлекает внимание, призывает к активным действиям. Поэтому его часто можно встретить на упаковках снеков и в ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей в высокой скорости сервиса. Примеры – тот же McDonald’s, Coca Cola, KFC и Burger King, Netflix, LEGO, Heinz, МТС и так далее.
• Пурпурный или фиолетовый цвет часто ассоциируется с качеством и эксклюзивными вещами, творчеством, фантазией и даже компетентностью. По этой причине он часто встречается у брендов с креативным подходом в рекламе. Примеры с пурпурным цветом – Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo!
• Синий больше воспринимается как мужской цвет, хотя это уже стереотип. Он показывает доверие, силу, надежность, и поэтому его можно встретить в логотипах компаний, работающих в цифровой индустрии. Примеры – IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa.
• Зеленый мы, конечно же, связываем с природой. Бренды, использующие этот цвет в лого, хотят рассказать о натуральности и органичности своих продуктов. Зеленый еще и ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Цвет используется компаниями Animal Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer и Leroy Merlin.

Существуют также черно-белые комбинации, транслирующие нейтральность, спокойствие, баланс и прозрачность бренда. В это же время обилие различных цветов в эмблеме показывает многогранность компании.

Как выбрать шрифт для логотипа

Если вы решились создать текстовый или комбинированный логотип для своего бренда, необходимо также выбрать красивый шрифт. Желательно, чтобы он был оригинальным, но можно воспользоваться и бесплатными вариантами, доступными в сети.

Вообще, шрифты бывают разными – простыми, с засечками и без них, рукописными, декоративными и т.д. Буквы с засечками лучше всего привлекают и удерживают внимание. Нестандартные варианты текста с разным размером букв могут рассказать о неординарности фирмы. Некоторые шрифты, используемые в логотипах, по своему формату напоминают о продукции. Хоть декоративный или рукописный текст выглядит красиво, часто он плохо читается, поэтому многие фирмы стараются делать эмблемы с простым шрифтом.

10 лучших шрифтов для логотипов

Далее я покажу 10 бесплатных шрифтов, которые подойдут для использования в логотипе. Все они находятся в свободном доступе, но за коммерческое использование некоторых придется доплачивать, поэтому будьте особо внимательны.

1. Atami. Этот шрифт экспериментального типа, выполнен в объемной форме. Отлично подойдет для использования в геометрических логотипах или для создания различных уникальных надписей.
   
2. Vast Shadow. Рекламный шрифт викторианского типа с прямыми засечками.
   
3. Musket – минималистический вариант с небольшими засечками. Отлично читается даже при маленьком размере букв.
   
4. FIBRE. Это рукописный винтажный шрифт. Несмотря на то, что он декоративный, буквы легко распознаются, даже если вводить слова полностью заглавными буквами.
   
5. Handletter стилизован под стиль леттеринга. Это красивый рукописный стиль с буквами уникальной формы.
   
6. Marske – шикарный бесплатный шрифт трафаретного типа. Поддерживает кириллицу.
   
7. Calvin. Аккуратный шрифт с засечками. В пакете есть также прописные, строчные и числовые символы. Отлично смотрится на полиграфических изделиях – открытках, плакатах, канцелярских принадлежностях и так далее.
   
8. XPLOR. Анимационный и несколько мультяшный стиль. У меня он почему-то не ассоциируется с серьезным имиджем, но он вполне подойдет для креативных, детских или развлекательных продуктов.
   
9. Hero. Нестандартный шрифт с засечками, за счет наклона выглядит неординарно.
   
10. SLENDER. Несколько вытянутый, стройный шрифт. Он универсален, подойдет для использования почти в любой сфере.
    

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипов часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное – вовремя заметить и устранить их, дабы вся работа не пошла прахом. Наиболее распространенные ошибки:

• Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.
• Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально.
• «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него.
• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть.
• Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.

6 сервисов для создания логотипа

Обычно логотипы делают дизайнеры, используя программы, работающие с векторной графикой. Например, Adobe Illustrator или Corel Draw. Это все потому, что векторные картинки легко масштабируются без потери качества.

Если же вы хотите самостоятельно сделать логотип, но не владеете указанными программами, используйте следующие онлайн-сервисы:

1. Placeit – отличный сервис с большим набором шаблонов. Принцип его работы таков – вводите название компании, выбираете сферу, в которой работаете, а затем подбираете понравившийся шаблон из списка. Сервис доступен за 15 долларов в месяц.
   
2. Hatchful чем-то схож с предыдущим сервисом. Вы сначала выбираете сферу деятельности компании, затем будущий визуальный стиль логотипа, вводите название компании и слоган.
   
3. Logaster – тоже прекрасный онлайн-инструмент для создания логотипов, но на русском языке. Тут действует тот же принцип: вводите название компании, по желанию и слоган, выбираете тип будущей эмблемы, в конце подбираете ключевые слова, понравившиеся иконки и цвета. Правда, без регистрации лого вы получите только с водяными знаками.
   
4. Canva – универсальный инструмент для дизайнеров. При желании знак можно создать с нуля, находя и добавляя понравившиеся элементы, или воспользоваться готовыми шаблонами.
   
5. Inkscape – приложение для любых десктопных ОС. В программе есть много возможностей для создания логотипов.
6. LogoGarden – неплохой англоязычный сайт, на котором можно создать собственный логотип. Сервис работает как полноценный редактор. Ищете символ (можно искать по категориям) и экспериментируете с цветами или расположением текста. Редактор прост в использовании и абсолютно бесплатен.
   

Заключение

Чтобы не «сесть в лужу» при разработке фирменного знака, изучите и переосмыслите логотипы, которые встречаете ежедневно. Помните, что ваш логотип должен легко запоминаться и отражать ключевую идею вашей компании.