Как выглядела первая реклама Apple
Apple известна на весь мир не только революционными продуктами опередившими свое время, но также и нестандартными рекламными кампаниями. С момента своего основания Apple использовала в своих рекламных буклетах качественные изображения продуктов, яркие и запоминающееся слоганы. Благодаря ресурсу TheMothership мы можем ознакомиться с полной коллекцией рекламных объявлений компании с 1976 год по 2018 год. Предлагаем вам окунуться в историю, взглянув на них.
В 1976 году Apple выпустила свой первый рекламный материал. Выглядел он следующим образом.
В те времена компания предлагала потребителям компьютер Apple-I. Стоимость устройства составляла внушительные 666,66 долларов.
В силу того, что компьютеры были распространены очень слабо в 1980-х годах, компания делала особый акцент на демонстрации возможностей своих устройств. В те времена компьютеры применялись лишь в крупных корпорациях для решения рабочих задач, и у потенциального покупателя не было четкого понимания того, для чего нужно было приобретать столь дорогостоящее устройство для дома.
Демонстрируя на рекламных брошюрах возможные сценарии использовании, Apple смогла убедить людей в том, что пользоваться компьютером не так уж и сложно.
Проводя параллель между компанией тех лет и сегодняшней Apple, можно с уверенностью заявить, что особой разницы нет. Даже в далеком 1984 году Apple подчеркивала эстетику и изящность форм своих продуктов в рекламных объявлениях. Хотя тогда приоритеты были совсем иные и о визуальной составляющей компьютеров не думал никто.
В 1990-х годах Apple сделала еще один шаг навстречу домашним пользователям, показав iMac с яркими расцветками корпуса. На этот раз компания решила не обременять потребителей лишней информацией. Маркетологами было принято решение разместить на брошюрке лишь качественное изображение продукта и звучный слоган.
Во многом успех рекламы Apple был обусловлен тем, что корпорация делала особый упор на простоте использования. Что особенно интересно, маркетологи не стеснялись проводить прямые сравнения с продуктами конкурентов, выставляя их в негативном свете.
С полной коллекцией рекламных объявлений Apple, в период с 1976 по 2018 год, можно ознакомиться здесь.
Обсудить эту статью можно в комментариях или в нашем Telegram-чате.
Где apple выкладывали свою рекламу в 1990
Реклама от Apple создана для того, чтобы защитить конфиденциальность пользователей и предоставить им возможность открывать для себя приложения, продукты и сервисы. Рекламная платформа Apple разработана таким образом, чтобы защитить Вашу информацию и дать Вам возможность контролировать то, как мы ее используем. Наша рекламная платформа не раскрывает третьим сторонам персональные данные пользователей.
Рекламные объявления, предоставляемые рекламной платформой Apple, могут отображаться в App Store, Apple News, а также приложениях «Акции» и Apple TV. Рекламная платформа Apple не отслеживает Ваши действия. Данные пользователей или устройств, собранные нашими приложениями, не связаны с данными пользователей или устройств, которые собирают приложения сторонних разработчиков для таргетированной рекламы или оценки рекламных кампаний. Apple не передает данные своих пользователей или устройств брокерам данных.
Указанная далее контекстная информация может быть использована для того, чтобы предоставлять Вам рекламные услуги.
- Информация об устройстве. Языковые настройки клавиатуры, тип устройства, версия операционной системы и тип подключения.
- Геопозиция устройства. Если Службы геолокации включены и приложениям App Store, Apple News или Apple TV разрешен доступ к Вашей геопозиции, Вам может предлагаться реклама с учетом Вашего примерного местонахождения. Рекламная платформа Apple не составляет профили на основе Вашей геопозиции, не использует и не хранит Вашу точную геопозицию, даже если Вы предоставляете какому‑либо приложению доступ к Вашему точному местонахождению. Для доступа к этим настройкам откройте «Настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Службы геолокации».
- App Store. Ваш поисковый запрос и информация о просматриваемой странице может использоваться для показа релевантной рекламы.
- Apple News и приложение «Акции». Информация о типах статей, которые Вы читаете, может использоваться для выбора подходящей Вам рекламы.
Чтобы предлагать пользователям контекстную рекламу в App Store, Apple News и приложении «Акции», мы делим аудиторию на сегменты. Сегменты — это группы людей с похожими характеристиками. Информация о Вас может использоваться для того, чтобы определить, к каким сегментам Вы относитесь и какие объявления будете получать. Для обеспечения конфиденциальности контекстная реклама предоставляется только в том случае, если более 5 000 человек обладают одинаковыми целевыми характеристиками, определенными рекламодателем.
Для отнесения Вас к определенным сегментам может использоваться следующая информация.
- Информация из учетной записи. Ваши имя, адрес, возраст, пол и данные об устройствах, зарегистрированных в Вашей учетной записи Apple ID. Для определения Вашего пола может использоваться такая информация, как Ваше имя на странице регистрации Apple ID или обращение к Вам, указанное в учетной записи Apple ID. Обновить данные учетной записи можно на веб‑сайте Apple ID.
- Загрузки, покупки и подписки. Загружаемые Вами фильмы, музыка, книги, телешоу и приложения, а также встроенные покупки и подписки в приложениях. Apple не разрешает подбор таргетированной рекламы на основе загрузок определенных приложений или покупок в определенных приложениях (включая подписки) из App Store, за исключением случаев, когда таргетированную рекламу подбирает сам разработчик данного приложения.
- Apple News и приложение «Акции». Темы и категории статей, которые Вы читаете, и публикаций, за которыми следите, на которые подписаны или для которых включили уведомления.
- Реклама. Ваше взаимодействие с рекламой, которую предоставляет рекламная платформа Apple.
При выборе наиболее релевантной для Вас рекламы из всех объявлений, которые могут быть Вам показаны, мы можем использовать указанную выше информацию, а также историю Ваших поисковых запросов и просмотров в App Store. Ваша история посещений App Store включает данные о контенте и приложениях, которых Вы касаетесь во время просмотра App Store. Эта информация собирается среди пользователей в обобщенном виде, так что на ее основе невозможно установить Вашу личность. Мы также можем выбирать рекламу для показа на основе локально обработанной информации, хранящейся на Вашем устройстве, например о том, какие приложения Вы часто открываете.
Рекламная платформа Apple получает информацию о том, каких рекламных объявлений Вы касаетесь для просмотра. Эта информация связана со случайным идентификатором и не связана с Вашим Apple ID.
Apple не передает третьим сторонам персональные данные пользователей. Мы предоставляем некоторые данные, не являющиеся персональными, рекламодателям и стратегическим партнерам, которые работают совместно с Apple над нашими продуктами и сервисами, а также помогают нам вести маркетинговую деятельность и продавать рекламные услуги от имени Apple. Транзакции Apple Pay и данные приложения «Здоровье» недоступны рекламной платформе Apple, и они не используются в рекламных целях. Apple не получает и не предоставляет рекламодателям информацию относительно Вашей сексуальной ориентации, религиозных убеждений и политических пристрастий.
Настройки показа рекламы
Об этом объявлении
Чтобы понять, почему определенное рекламное объявление было предложено Вам в App Store, Apple News или приложении «Акции», коснитесь кнопки «Объявление», которая расположена на объявлении. После этого отобразятся данные о сегментах и другие данные, такие как демографические сведения, которые использовались для выбора показанного Вам объявления.
Информация о подборе таргетированной рекламы
Просмотр информации о Вас, которая может использоваться рекламной платформой Apple для подбора и показа таргетированной рекламы, в том числе о том, к каким сегментам Вы относитесь.
Чтобы просмотреть эту информацию на устройстве iOS или iPadOS, откройте «Настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Реклама от Apple», затем коснитесь «См. информацию о целевой аудитории». На Mac откройте «Системные настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Конфиденциальность», нажмите пункт «Реклама от Apple», затем нажмите «См. информацию о целевой аудитории».
Если Вы считаете, что информация о Вас неточна, Вы можете обновить свои учетные данные Apple ID.
Геоконтекстная реклама
Если Вы предоставили App Store, Apple News или приложению Apple TV доступ к геопозиции, рекламная платформа Apple может использовать приблизительную текущую геопозицию Вашего устройства для показа Вам географически релевантной таргетированной рекламы.
Вы можете выключить функции приложения, использующие сведения о геопозиции, в том числе для целей рекламы. На устройстве iOS или iPadOS откройте «Настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Службы геолокации» и либо выключите параметр «Службы геолокации», либо выберите вариант «Никогда» для App Store, Apple News или приложения Apple TV. На Mac откройте «Системные настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Конфиденциальность», нажмите пункт «Службы геолокации», затем выключите параметр «Службы геолокации» или отмените доступ к геопозиции для приложения Apple News или Apple TV. На устройстве tvOS откройте «Настройки» > «Основные» > «Конфиденциальность» > «Службы геолокации» и либо выключите параметр «Службы геолокации», либо выберите вариант «Никогда» для приложения Apple TV.
Рекламная платформа Apple не получает геолокационную информацию, когда на устройстве выключены Службы геолокации.
Контекстная реклама
Если параметр «Контекстная реклама» включен, рекламная платформа Apple может использовать информацию о Вас для показа наиболее релевантных для Вас рекламных объявлений в App Store, Apple News и приложении «Акции». Если выключить параметр «Контекстная реклама», Apple не сможет использовать эту информацию для подбора и показа Вам контекстной рекламы. При этом количество получаемой Вами рекламы может не уменьшиться, но объявления могут быть менее релевантными для Вас.
Чтобы выключить контекстную рекламу на устройстве iOS или iPadOS, откройте «Настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Реклама от Apple», затем выключите параметр «Контекстная реклама». На Mac откройте «Системные настройки» > «Конфиденциальность и безопасность» > «Конфиденциальность», нажмите пункт «Реклама от Apple», затем снимите флажок «Контекстная реклама». Контекстная реклама может быть недоступна, если Вы не достигли совершеннолетия, пользуетесь управляемой учетной записью или находитесь в местности, где Apple не показывает рекламу в своих приложениях.
Предотвращение мошенничества и иных вредоносных действий
Чтобы помочь обнаруживать и предотвращать мошенничество и другие вредоносные действия в рекламе, рекламная платформа Apple может использовать информацию о Ваших поисковых запросах в App Store, о рекламных объявлениях, которые Вы просматриваете и которых касаетесь, а также о приложениях, которые покупаете и загружаете из рекламных объявлений. Эта информация собирается в привязке к случайному идентификатору, который не связан с Вашим Apple ID.
Информация, которую собирает Apple, всегда обрабатывается в соответствии с Политикой конфиденциальности Apple: www.apple.com/ru/privacy.
Дата публикации: 6 апреля 2023 г.
Apple будет показывать больше рекламы, чтобы компенсировать падение продаж iPhone
Навязывая пользователям своих устройств всё больше рекламы, Apple попытается компенсировать падение продаж смартфонов, которые в последние годы стали для производителя основным источником дохода. Но это может вызвать недовольство потребителей и антимонопольных регуляторов.
Источник изображений: apple.com
Как показывает практика, у Apple есть сторона, почти неизвестная большинству владельцев iPhone. Компания является не только производителем компьютеров и гаджетов премиум-класса — всё большее место в её деятельности занимает реклама, и это направление становится сильнее с каждым днём. С 2016 года реклама продаётся в Apple News и App Store, но в последние месяцы компания решительнее начинает продвигаться в отрасли, где сейчас доминируют Google, Meta✴ и Amazon. В июне Apple расширила ассортимент способов оплаты за рекламу на главной странице App Store. В августе в компании появилась вакансия, указывающая на то, что её рекламная площадка будет в значительной мере автоматизирована. И уже в октябре начали всплывать сообщения о том, что производитель ищет рекламодателей на Apple TV+, хотя пока и неясно, в какой форме будут представляться объявления на платформе: как на YouTube или как на телевидении.
Сомнений, к сожалению, не вызывает сам факт того, что пользователи сервисов Apple будут видеть больше рекламы, и здесь компания тоже станет прямым конкурентом других техногигантов вроде Google и Meta✴. Инновации на рынке смартфонов практически прекратились, а спрос на них, соответственно, упал, поэтому вполне логично, что Apple попытается найти новые источники дохода. Не исключено, что на этот шаг её вдохновил опыт Amazon, которая начала показывать рекламу в результатах поиска: с 2016 этот бизнес торговой площадки вырос десятикратно и в 2021 году достиг отметки в $31 млрд. Apple же, по подсчётам Insider Intelligence, имеет со своей рекламы около $4 млрд в год. Но этот шаг может вызвать праведный гнев у поклонников компании, которые десятилетиями переплачивают за продукцию и сервисы премиум-класса. Да и глава компании Тим Кук (Tim Cook) напрямую заявлял, что основанные на рекламе бизнес-модели являются прямым нарушением конфиденциальности пользователей — это был явный камень в огород Google и Meta✴.
Последняя рекламная инициатива Apple привлекла внимание антимонопольных органов, которые заподозрили в новой политике конфиденциальности iOS попытку нанести ущерб конкурентам: пользователи мобильных устройств компании теперь сами решают, позволять ли площадкам отслеживать их предпочтения — люди, конечно, отказываются от слежки, а Meta✴, по её собственным оценкам, только в этом году потеряет на этом $10 млрд. Представитель Apple Шейн Бауэр (Shane Bauer) не дал прямого ответа на вопрос издания WIRED о возможных изменениях в рекламном бизнесе Apple и их связи с новой политикой конфиденциальности на iOS. Он лишь отметил, что персональные данные пользователя принадлежат лишь ему самому, и только он вправе определять их судьбу, и новая политика конфиденциальности распространяется на всех игроков, включая саму Apple, которая «никогда не следит за пользователями».
Но это не значит, что рекламные доходы Apple перестанут расти. Директор отдела прогнозов Insider Intelligence Питер Ньюман (Peter Newman) уверен, что компания стремится снизить свою зависимость от продажи устройств. Удобными рекламными площадками могут стать службы Apple Music и Apple TV+, доступ к которым открывается только с платной подпиской. Причём последний остался одним из немногих крупных игроков, кто не ввёл недорогих тарифов с рекламой, как это готовится сделать Netflix. Впрочем, продолжает эксперт, едва ли компания стремится выйти на уровень Google и Meta✴, которые за минувший год продемонстрировали рекламную выручку в $210 млрд и $115 млрд соответственно, — скорее как Microsoft с её $10 млрд. Впрочем, если слухи верны, и Apple действительно запустит собственную службу веб-поиска, то и возможности будут уже совсем другими.
Едва ли представитель компании кривит душой, когда делает заявления о конфиденциальности пользователей — механизмы таргетинга действительно могут быть существенно ограниченными. Вот только аналитики инвестиционного банка Evercore ISI уверены, что в 2026 году Apple выстроит рекламный бизнес на $30 млрд — это сравнимо с объёмами продаж iPad в 2021 году и немногим менее половины от выручки в сегменте сервисов. Компания активно нанимает специалистов по рекламному направлению: в Financial Times подсчитали, что сейчас на рекламных площадках Apple заняты 250 сотрудников, а списки вакансий указывают, что это число почти удвоится. При этом производитель iPhone старается соблюдать баланс, опасаясь запятнать бренд или вызвать недовольство властей. В апреле по заказу Apple профессор бизнес-школы Колумбийского университета провёл исследование (PDF) и пришел к выводу, что новая политика конфиденциальности iOS не была мерой конкурентной борьбы с другими игроками.
А вот учёный Цюрихского университета (Швейцария) Райнхольд Кезлер (Reinhold Kesler) установил, что новая политика побудила некоторых разработчиков приложений отказаться от монетизации через рекламу в пользу прямых продаж. И для Apple в этом была прямая выгода, ведь компания взимает комиссию до 30 % от каждой микротранзакции в App Store. Таким образом, Apple останется решить лишь одну сложную задачу: как расширить присутствие рекламы на своих площадках без ущерба для репутации. Все остальные шаги будут следствием этого решения.
Источник:
Apple. 25 лет рекламе
Самому известному рекламному ролику Apple, снятому режиссером Ридли Скоттом по мотивам романа «1984» Оруэлла, 15 декабря исполнилось 25 лет.
В ролике показано тоталитарное общество будущего и «Большой брат», говорящий людям об унификации мыслей. В зал, где на огромном экране вещает «Большой брат», вбегает девушка с молотом и запускает молот в экран. Девушку играла Мелани Гриффит.
Ролик Apple стал одним из самых известных рекламных роликов в мире. В 2004 году, когда ему исполнилось двадцать лет, Apple пересняла ролик в лондонской Shepperton Studios. Роль девушки с молотом исполнила Аня Мейджор, на поясе у которой появился плеер iPod.
Метт Гроунинг не раз использовал его в своих мультиках
Futurama
Simpsons 
Идея знаменитой рекламы Apple использовалась и в других роликах. Например, отредактированный ролик появился в ходе предвыборной кампании Барака Обамы.