Подписчики добавляются в онлайн-кинотеатры
Почему растет число пользователей на фоне сокращения зарубежного контента
Россияне стали чаще приобретать платные подписки на онлайн-кинотеатры. К такому выводу в результате опроса пришла исследовательская компания GfK. Она выяснила у россиян от 16 до 55 лет, тратят ли они деньги на стриминги с фильмами и сериалами. Почти каждый третий из них сообщил, что оплачивает аккаунт на одном из сервисов. В тройку самых популярных у пользователей онлайн-кинотеатров попали «Кинопоиск», Ivi и Wink.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
И это несмотря на то, что теперь зарубежного контента на стримингах стало меньше. Так, в феврале стало известно, что весной из российских онлайн-кинотеатров исчезнут фильмы и сериалы студии Disney. Но, по словам директора видеосервиса Wink Антона Володькина, это не мешает компаниям наращивать аудиторию:
Что ждет кинотеатральную индустрию в 2023 году
«В 2022-м у нас очень сильно выросло количество подписчиков — год к году более чем в два раза. В целом на рынке было заметно повышение интереса к легальным онлайн-кинотеатрам, есть тренд перехода на официальные видеосервисы с пиратских, поскольку они предлагают широкое контентное предложение без рекламы. Ряд правообладателей покинули рынок, это сказывается на контентном предложении, но, тем не менее онлайн-кинотеатры в многократном объеме перекрывают эти недостатки.
Какие факторы влияют на рост числа платных подписок? Во-первых, платформы серьезнейшим образом нарастили производство собственного оригинального контента. Во-вторых, происходит замещение и привлечение независимых западных студий.
Очень сильно выросло потребление турецкого и корейского продукта. Раньше этот контент был не очень хорошо заметен, а сейчас публика очень высоко его оценила. Наметилась и тенденция перехода от просмотра телевизионных каналов в интернет. Еще один тренд — это развитие экосистем — мобильные операторы и банки сейчас запускают специальные предложения.
Конечно, маркетинговые затраты на продвижение оригинальных сериалов у онлайн-кинотеатров сильно растут. Однако люди в регионах еще не привыкли платить за подписку, хотя они — основная точка роста. Поэтому нет никаких сомнений, что количество подписчиков увеличится на десятки процентов, возможно, даже удвоится в течение года».
Как выяснил “Ъ”, в декабре на «Кинопоиске» фильмы и сериалы смотрели 8, 4 млн пользователей — на 85% больше чем годом ранее. А в Amediateka число подписчиков за минувший год увеличилось на 50%. Прирост аудитории также фиксирует и заместитель генерального директора онлайн кинотеатра Premier Макар Кожухов. При этом расходы участников рынка за последний год, по его словам, заметно выросли:
«Нацелены на проекты собственного производства и на российский контент. Иностранный сейчас занимает на платформе не более 30%, и эта же стратегия остается и на текущий год. Нам удалось увеличить количество наших подписчиков на 45%, до более, чем 3,6 млн пользователей в 2022 году. Выручка тоже выросла на 22%. Кроме игрового, мы также уделяем внимание документальным проектам, они появляются на сервисе каждые две недели.
В России такая серая зона существует исторически, и есть некоторое количество инструментов — и антипиратский меморандум, и множество других — которые позволяют достаточно эффективно бороться, но, к сожалению, недостаточно, чтобы об этой проблеме забыть. Мы вынуждены тратить гораздо больше денег и на привлечение клиентов и на удержание».
Какие риски несет лицензирование картин в обход правообладателей
Аналитики рынка предупреждают, что в 2023 году выручка онлайн- кинотеатров может упасть. Четверть опрошенных аудиторской компанией «Б1» зрителей сказали, что планируют отказаться от платной подписки. Это связано с высокими ценами и сокращением зарубежного контента.
Но все же глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин полагает, что поводы для оптимизма остаются:
«В рамках второго квартала из России ушли два достаточно крупных, заметных сервиса — Netflix и Megogo. У них совокупно, наверное, было около 10% рынка, порядка 500 тыс. подписчиков. Дальше уже рынок наращивал число клиентов. В период с 2017-2018 года в денежно выражении он рос примерно на 50% в год. С 2019-го основная масса этого роста приходилась именно на платные подписки. Рост по итогам 2022 года будет около 15%.
Уход мейджоров — это, конечно, болезненный факт, но упор мы сейчас делаем на контент, доступный легально. Это американский, европейский кинематограф, плюс турецкий и корейский контент. Что касается инициативы о принудительном лицензировании, не надо в попытках спасать один сегмент создавать фантастических масштабов риски для других. Тем более что есть еще российская киноиндустрия, которая никоим образом на этот бойкот не повлияла, но планирует воспользоваться ситуацией, и вроде как неплохо получается.
Рекорд «Чебурашки», который уже практически вплотную приблизился к 6 млрд руб. сборов, об этом говорит. Достойных фильмов в прокате и сериалов в онлайн-кинотеатрах будет становится все больше. Предпосылок возврата к допандемическим темпам сейчас нет, но рост в пределах 10% вполне возможен».
Онлайн-кинотеатры выступали против идеи принудительного лицензирования контента. Минюст посчитал, что проблемы интрнет-платформ и обычных прокатчиков общие. Однако представители стримингов полагают, что показ фильмов и сериалов в обход правообладателей усугубит кризис в отношениях с западными студиями.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал «Ъ FM».
- Все о кино подписаться отписаться
- Санкции против России подписаться отписаться
К концу 2022 года число подписчиков онлайн-кинотеатров восстановилось
К концу 2022 года число подписчиков онлайн-кинотеатров вернулось на уровень показателей начала года, до ухода из страны зарубежных кинокомпаний, выяснили исследователи исследования GfK. Самым популярным сервисом по итогам года был назван «Кинопоиск»
Согласно данным исследования компании GfK (есть в распоряжении Forbes), к концу 2022 года число подписчиков онлайн-кинотеатров выросло и вернулось на уровень показателей начала года. Подписка была оформлена у 46% жителей российских городов, а платная подписка — у 31% участников исследования (в первом квартале 2022-го — 46% и 30% соответственно). В опросе приняли участие 7505 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в различных городах России.
Как отмечают исследователи, на первом месте по популярности у опрошенных второй год подряд остается онлайн-кинотеатр «Кинопоиск». На конец прошлого года сервисом пользовались 17,8% респондентов — жителей городов в возрасте 16-55 лет, а 13,1% участников опроса платили за подписку. Второе и третье место заняли стриминговые платформы «Иви» (им пользовались 10%, платно — 6,1%) и Wink (8,3% и 6,2%). Также в пятерку лидеров вошли Okko (6,2%, 3,2%) и Kion (5,8% и 3,4%).
Материал по теме
По данным GfK, к концу 2022 года выросла доля молодых подписчиков онлайн-кинотеатров — респондентов в возрасте 16–24 лет. Больше всего молодой аудитории, согласно результатам исследования, у «Кинопоиска». Самая взрослая аудитория — Wink: этот онлайн-кинотеатр наиболее популярен среди пользователей 25–55 лет. «Иви» и Оkko чаще всего пользуются респонденты 25–44 лет.
Ранее, осенью прошлого года, сообщалось, что в течение полугода после ухода с российского рынка крупных зарубежных киностудий, весной 2022-го, в онлайн-кинотеатрах страны впервые за историю их существования сократилось количество фильмов и сериалов. Наиболее заметные изменения произошли в библиотеке сервиса Ivi: число наименований на ресурсе сократилось на 42%.
У онлайн-кинотеатров в России выросло количество подписчиков в III квартале
Онлайн-кинотеатры в России в III квартале 2022 года нарастили количество подписчиков, следует из отчета аналитической компании GfK. Лидером остался «Кинопоиск» — у него число подписчиков выросло с 14,7% до 17,2%. Количество платных пользователей у сервиса увеличилось с 10,5% до 12,4%.
На втором месте по-прежнему находится «Иви». Его показатели в III квартале не изменились: подписку оформили 10,1% россиян, платная — у 5,9%. На третьем месте Wink: общее число подписчиков выросло с 7,3% до 8,6%. Пятерку замыкают онлайн-кинотеатры Okko и Kion.
По данным GfK, подписка на онлайн-кинотеатр (в том числе бесплатная или пробная) есть у 44% россиян, платная — у 30%. Показатели первых двух кварталов 2022 года по платным подпискам составили 30% и 28% соответственно.
Аналитики заключили, что цифры вернулись к уровню начала года, несмотря на уход с российского рынка Netflix и Megogo. Чаще всего их оформляют жители Москвы и Санкт-Петербурга, а также люди в возрасте 25–34 года. GfK опросила 7,5 тыс. горожан в возрасте 16–55 лет.
Узнайте больше
В октябре исследование TelecomDaily показало, что количество фильмов и сериалов в российских онлайн-кинотеатрах впервые сократилось. Причиной стал уход крупнейших голливудских студий с российского рынка. Они начали отзывать лицензии на свой контент.
Число подписчиков онлайн-кинотеатров вернулось на уровень показателей начала 2022 года
GfK опубликовала рейтинг онлайн-кинотеатров за четвертый квартал
К концу 2022 года число подписчиков онлайн-кинотеатров вернулось на уровень показателей начала года.
По итогам четвертого квартала, подписку оформили 46% горожан, платную подписку — 31% (в первом квартале аналогичные показатели составляли 46% и 30% соответственно), следует из исследования аналитической компании Gfk.
Рейтинг по количеству подписчиков
- 1 место — «Кинопоиск», подпиской пользовались 17,8% жителей городов 16−55 лет, при этом 13,1% платили за подписку;
- 2 место — «Иви», подпиской пользовались 10% жителей городов, платящих подписчиков 6,1%;
- 3 место — Wink, подписка у 8,3% жителей, платят за нее 6,2%;
- 4 место — Okko, подписаны 6,2%, платят 3,2%;
- 5 место — Kion, подписаны 5,8%, платят 3,4%.
По собственным данным «Кинопоиска», в 2022 году смотрящая аудитория сервиса составила более 6,6 млн подписчиков. Директор по взаимодействию с индустрией « Яндекс » Ксения Болецкая рассказала, что число подписчиков «Плюса», регулярно смотрящих «Кинопоиск», постоянно растет. Это значит, что подавляющая часть пользователей — лояльные зрители. Болецкая также отметила рост интереса к контенту российского производства и увеличение количества фильмов и сериалов, снятых в России или по заказу локальных компаний.
В третьем квартале доля подписчиков онлайн-кинотеатров росла среди респондентов 25−34 лет, а в конце 2022 года эта тенденция продолжилась среди аудитории 16−24 лет. Больше всего молодых подписчиков у «Кинопоиска» (16−34 лет), а самая возрастная аудитория — у Wink (25−55 лет). Интерес к «Иви» и Оkko наиболее высок среди городских жителей 25−44 лет. В «Иви» подтвердили возрастной портрет целевой аудитории, в Оkko в комментарии отказали, в Kion не ответили на запрос редакции.
В онлайн-опросе принял участие 7501 респондент в возрасте от 16 до 55 лет, проживающий в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: «Иви», «Кинопоиск», Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, more.tv, START, «Билайн ТВ», KION, «Мегафон ТВ», Viju.