Sony ликвидирует подразделение по созданию мобильных телефонов
Sony Mobile прекращает свое существование. Однако, это не означает, что компания Sony прекращает разработку и производство смартфонов. Просто в структуре компании не нашлось места для самостоятельного телекоммуникационного подразделения. Теперь оно становится составной частью бизнеса по разработке телевизоров, аудио и фото продуктов. Объединенная структура получила название Sony Electronics Products and Solutions. Руководство компании заявляет, что этот шаг даст слияние усилий различных подразделений занятых электроникой. В частности смартфоны уже многое почерпнули от разработчиков телевизоров и камер. При этом компания продолжит публиковать ежеквартальные отчеты о своем положении на рынке смартфонов. Так что возможность следить за успехами Xperia сохранится. Это довольно необычное решение, призванное продемонстрировать веру в будущее данного направления. Обычно при слиянии бизнесов предпочтение отдавалось сокрытию статистики, дабы не вызывать негативной реакции инвесторов каждый квартальным отчетом. Объединение смартфонов с ТВ и камерами с финансовой точки зрения несомненно улучшит общий тон отчетов. Если смартфоны последние годы приносят убытки и перманентно сокращающиеся поставки, то продажи ТВ принесли за минувший год 714 млн долларов прибыли, а разработка камер дала более 804 млн долларов. Для сравнения убытки от производства смартфонов составили 913 млн. В будущем в Sony надеются на 50% сократить издержки от этого направления, но пока ожидается только сокращение поставок: с 13,5 млн в 2017 году до 7 млн в 2018. Насколько политика Кеничиро Ёшиды окажется успешнее покинувшего Sony Каза Хираи станет ясно в ближайший год.
Kenichiro Yoshida, incoming chief executive officer of Sony Corp., speaks during a news conference in Tokyo, Japan, on Friday, Feb. 2, 2018. Sony will promote Yoshida to chief executive officer, replacing Kazuo Hirai, rewarding its finance head for helping to restore earnings and the balance sheet of the Japanese electronics icon. Photographer: Akio Kon/Bloomberg via Getty Images
После череды провалов Sony закрыла мобильное подразделение
Отдел Sony по производству смартфонов показал свою несостоятельность и будет закрыт в рамках реорганизации. Его присоединят к новому подразделению с новым руководителем в надежде, что он сможет вывести смартфоны Sony на прибыль. Сборкой устройств займется единственный завод Sony в Таиланде – вторую фабрику, расположенную в Китае, компания закрыла.
Реорганизация по-японски
Японская компания Sony сообщила о крупномасштабной реорганизации, в ходе которой она закроет свое мобильное подразделение Mobile Communications (MC), занимающееся производством смартфонов. В последние годы оно приносило компании одни убытки, с чем и связано его упразднение.
Однако с рынка смартфонов Sony не уходит – она продолжит выпускать портативные гаджеты, и обязанность эта будет возложена на новое подразделение Electronics Products & Solutions (EP&S). Изменения вступят в силу 1 апреля 2019 г. Всего Sony закроет три подразделения – из структуры компании уже в ближайший понедельник исчезнут отделы Imaging Products & Solutions (IP&S), Home Entertainment & Sound (HE&S). По официальным данным, они, как и MC, тоже войдут в состав EP&S.
Провальные смартфоны
Мобильный бизнес Sony из года в год не может выйти на прибыль – по данным Counterpoint, она не входит даже в первую пятерку производителей, уступая не только Apple и Samsung, но также Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo. Одна из вероятных причин – завышенная стоимость моделей по сравнению с аналогами других брендов. Для примера, флагман 2018 г. Xperia XZ2 Premium поступил в продажу в России в июле 2018 г. по цене 80 тыс. руб., обладая нестандартным дизайном, немалой толщиной 12 мм и весом 236 граммов. В зарубежных странах за него просили $1000 (64,8 тыс. руб. по курсу ЦБ на 29 марта 2019 г.). На момент релиза он был дороже, чем Apple iPhone X.
Sony буквально переоценила Xperia XZ2 Premium
11 марта 2019 г. российская цена смартфона с уже прошлогодней начинкой снизилась до 50 тыс. руб., хотя на тот момент в продажу уже поступили более современные флагманы Samsung Galaxy S10 по цене от 57 тыс. руб. и Xiaomi Mi 9, который можно приобрести в Китае за $445 (28,9 тыс. руб.).
15 марта 2019 г. Sony представила в России смартфоны новой линейки Xperia 10 и Xperia 10 Plus с нестандартными «киношными» экранами 21:9 на 6 и 6,5 дюйма соответственно, наличие которых сделало мобильники узкими и сильно вытянутыми. Вопреки ожиданиям, гаджеты не относятся к числу флагманов, работая на процессорах Qualcomm Snapdragon 630 и 636, но Sony просит за них 25 тыс. руб. и 30 тыс. руб. соответственно. Стоимость топовой модели Xperia X1 в России пока не объявлена, а за границей его оценили в $1000 (64,8 тыс. руб.).
Xperia 10 Plus с непривычным для пользователя экраном 21:9
Сомнительная ценовая политика, характерная не только для России, но и для всего мира, отразилась на финансах компании. По результатам III квартала финансового 2018 г, завершившегося 31 декабря 2018 г., мобильное подразделение принесло компании убыток в размере 15,5 млрд иен ($140,8 млн). Аналитики компании подсчитали, что по итогам всего финансового 2018 г., завершающегося 31 марта 2019 г., убыток мобильного подразделения достигнет 95 млрд иен ($853 млн).
Выдержка из отчета Sony за III квартал финансового 2018 г.
Еще одним серьезным последствием провала мобильного бизнеса Sony стало закрытие завода компании по производству смартфонов в Пекине (Китай). В итоге у нее осталась всего одна собственная фабрика в Таиланде.
Кадровый состав
Руководство Sony не сообщает об изменениях в количестве сотрудников компании – неизвестно, будут ли работники упраздненных отделов вынуждены искать новую работу, или же они смогут сохранить свои должности в компании. А вот в сегменте топ-менеджеров изменения неизбежны и уже определены.
Новое подразделение EP&S возглавит нынешний глава отдела Storage Media Шигеки Ишизука (Shigeki Ishizuka), который останется на прежнем посту и добавит к имеющимся обязанностям новые. Руководитель подлежащего закрытию подразделения HE&S Ичиро Такаги (Ichiro Takagi) станет его заместителем.
Кадзуо Хираи
Также Sony покинет председатель совета директоров Кадзуо Хираи (Kazuo Hurai), отдавший компании 35 лет своей жизни. Он сообщил о своем уходе 28 марта 2019 г. В 2017 г. Хираи оставил должность генерального директора Sony, уступив пост бывшему финансовому директору компании Кэнъитиро Есида (Kenichiro Yoshida).
Хираи и Есида – ключевые фигуры в истории Sony. Благодаря им компания за сравнительно небольшой срок перешла от убытков к крупной прибыли и стала одним из ведущих игроков на мировом рынке техники.
Алексей Дашков, R-Vision: Эффективно защищать инфраструктуру все сложнее при классическом подходе к ИБ
Безопасность
Куда пропали смартфоны Sony и стоит ли их сейчас покупать
Сегодня рынок Android-смартфонов в подавляющем большинстве представлен брендами из КНР, и лишь корейская компания Samsung хоть как-то сопротивляется повсеместному засилью китайцев. Ежегодно свои новинки показывает Google, которые, впрочем, никогда официально не продавались в нашей стране, и на этом список заканчивается. Хотя постойте… Есть же еще компания Sony, выпускающая топовые камеры, телевизоры, игровые консоли и наушники. Если объединить ее достижения в разных областях, получится просто идеальный смартфон, не так ли?
Смартфоны Sony до сих пор продаются, но не пользуются популярностью. Фото: GSMArena Official
Возможно, кто-то действительно так думает, ведь новые смартфоны Sony продолжают выпускаться. Однако знают о них только жители Японии и сравнительно немногочисленные поклонники из-за рубежа. А стоит ли обращать внимание на телефоны Sony нам — людям, которые просто устали от Xiaomi, HUAWEI, OPPO и хотят купить что-нибудь некитайское? Попробуем вместе ответить на этот вопрос.
⚡ Подпишись на AndroidInsider в Дзене, чтобы получать новости из мира Андроид первым
Где можно купить смартфоны Sony
В отличие от устройств компании Google, смартфоны Sony в России продавались официально до 2022 года, то есть их можно было найти в крупных розничных сетях. Другое дело, что и тогда они не пользовались особым спросом. Причем это не особенность российского рынка, а общемировая тенденция. В 2019 году из-за низкой популярности своих смартфонов Sony даже была вынуждена провести реорганизацию, закрыв мобильное подразделение.
Смартфоны Sony не представлены в крупных розничных сетях России
Тем не менее, новинки продолжают появляться. С тех пор количество моделей уменьшилось, а их производством вместо Mobile Communications занялось подразделение Electronics Products & Solutions, использующее мощности одного из заводов в Тайланде. Сейчас в нашей стране вы можете купить смартфон Sony только в небольшом магазине онлайн или офлайн.
Особенности смартфонов Sony
Sony сохраняет небольшую группу преданных фанатов за счет нетипичных решений для рынка смартфонов. Японские устройства выделяются своим форм-фактором. Современные телефоны Sony узкие и вытянутые, а их экран лишен привычного выреза под фронтальную камеру, имея при этом широкие рамки сверху и снизу.
Даже экран самого крутого смартфона Sony имеет довольно крупные рамки. Фото: GSMArena Official
Sony позиционирует свои смартфоны как устройства для создания и просмотра кино. Оттого у экранов сторон 21:9 и порой излишнее разрешение вплоть до 4K (Sony Xperia 1 V), что является нонсенсом при наличии 6,5-дюймовой матрицы. Камера же не предлагает никаких инновационных фишек вроде 100-кратного зума или плавающей линзы. Да, Sony устанавливает эксклюзивные сенсоры собственного производства, но заметные отличия на фоне китайцев и Samsung проявляются только в софте: приложение для съемки имеет какое-то запредельное количество настроек для тех, кому мало профи-режима на обычном Android-смартфоне.
❗ Поделись своим мнением или задай вопрос в нашем телеграм-чате
Также Sony выгодно отличается от других производителей смартфонов тем, что оставляет разъем для наушников на флагманах, позволяет установить карту памяти, а SIM-лоток можно открыть пальцами, не используя скрепку. Уже готовы похвалить отношение японцев к потребителям? Не спешите, поскольку с недавних пор телефоны Sony поставляются в пустой коробке, где нет даже кабеля, не говоря уже о полноценной зарядке и чехле.
Смартфоны Sony 2023 года
В 2023 году Sony выпустила всего 3 модели. Фото: GSMArena Official
Таким же странным представляется и нейминг японских смартфонов. У Sony есть несколько линеек, которые обозначаются арабскими цифрами в названии:
- 1 — топовые флагманы с крутой камерой;
- 5 — субфлагманы с топовым процессором, но упрощенной камерой;
- 10 — устройства среднего класса с относительно неплохой камерой.
Дальше в ход идут римские цифры, обозначающие поколение устройства. Вот и получается, что условный смартфон Sony Xperia 10 V — это середняк пятого поколения. Вроде бы, и линеек мало, а в названии нет никаких «Pro Max» и «Ultra», но разобраться все равно сложно, если ты привык к неймингу от иных производителей.
�� Загляни в телеграм-канал Сундук Али-Бабы, где мы собрали лучшие товары с АлиЭкспресс
Актуальная линейка смартфонов Sony в 2023 году выглядит следующим образом:
- Sony Xperia 1 V;
- Sony Xperia 5 V;
- Sony Xperia 10 V.
А теперь сравним эти модели, сделав упор на камеры. Заодно вспомним, что предлагают другие бренды в аналогичных ценовых категориях.
| Характеристики | Xperia 1 V | Xperia 5 V | Xperia 10 V |
|---|---|---|---|
| Экран | 6,5 дюйма, AMOLED (3840х1644), 120 Гц | 6,1 дюйма, AMOLED (2520х1080), 120 Гц | 6,1 дюйма, AMOLED (2520х1080), 60 Гц |
| Основная камера | 52 МП (1/1.35″, f/1.9) | 52 МП (1/1.35″, f/1.9) | 48 МП (1/2.0″, f/1.8) |
| Сверхширокоугольная камера | 12 МП (1/2.5″, f/2.2) | 12 МП (1/2.5″, f/2.2) | 8 МП (1/4.0″, f/2.2) |
| Телефото-камера | 12 МП (1/3.5″, f/2.3-2.8, 3.5-5.2x зум) | Нет | 8 МП (1/4.4″, f/2.2, 2x зум) |
| Фронтальная камера | 12 МП (1/2.9″, f/2.0) | 12 МП (1/2.9″, f/2.0) | 8 МП (1/4.0″, f/2.0) |
| Процессор | Snapdragon 8 Gen 2 | Snapdragon 8 Gen 2 | Snapdragon 695 |
| Память | 12/256 или 12/512 ГБ | 8/128 или 8/256 ГБ | 6/128 или 8/128 ГБ |
| Аккумулятор | 5000 мАч | 5000 мАч | 5000 мАч |
| Зарядка | 30 Вт | 30 Вт | 30 Вт |
| Цена в России | от 107 500 ₽ | от 86 000 ₽ | от 36 500 ₽ |
Флагман Sony Xperia 1 V имеет не самую крутую основную камеру, а дополнительные модули вчистую сливают Samsung Galaxy S23 Ultra и прочим смартфонам по цене от 70 тысяч рублей. Субфлагман Sony Xperia 5 V лишен телеобъектива, а середняк Sony Xperia 10 V хоть и имеет вспомогательные сенсоры, но все они отвратительного качества.
Компактный корпус не позволяет Sony разместить крутые камеры, а потому вынужден отдуваться фирменный софт. Фото: GSMArena Official
Шутка ли: основная камера Sony IMX582 на 48 МП использовалась еще в старичке Xiaomi Mi A3 (вышел в 2019 году) и куче других смартфонов за плюс-минус 20 тысяч рублей. Ну а дополнительные модули на 8 МП с микроскопическими сенсорами в четверть дюйма — курам на смех. Поэтому ни одна модель Sony в своем ценовом сегменте не может считаться камерофоном.
Стоит ли покупать смартфоны Sony
Телефоны Sony — это точно не про оптимальное соотношение цены и характеристик. Даже устройства Apple, Google и Samsung на их фоне выглядят привлекательнее. С точки зрения камер конкуренты Sony тоже предлагают намного более интересные решения, а софт не спасает слабое техническое оснащение японских устройств.
Наконец, смартфоны Sony долго заряжаются (в лучшем случае за полтора часа), поставляются в практически пустой коробке и не имеют ничего кроме своего эргономичного форм-фактора с многообразием портов, что могло бы выделить их с положительной стороны в ряду устройств других производителей. Пожалуй, дополнительные комментарии будут излишни, и все понятно без них.
Теги
- Камера смартфона
- Новичкам в Android
- Смартфоны Sony
Sony Mobile снова зарабатывает деньги. Спасет ли нишевая стратегия смартфоны Sony?
История индустрии мобильных телефонов — это история гибели многих и многих известных брендов. В то время как едва ли не из подвала выросли китайские компании, многие ранее успешные технологические гиганты, напротив, растеряли компетенции и исчезли с рынка. BlackBerry, HTC и Nokia (забудем на минутку про «возрождение» бренда компанией HMD) из локомотивов отрасли превратились в ничто. А не так давно жертвой неумолимых обстоятельств стали и телефоны под брендом LG. Компания до последнего боролась на этом бурном рынке, пытаясь придумать любые способы спасения, но ситуация становилась только хуже, так что руководство концерна в итоге решило прекратить мучения и выбрасывание средств.
Но на фоне этого крайне печального пейзажа, кажется, появилось одно приятное исключение. Компания Sony не только не оставила попыток добиться коммерческого успеха своих смартфонов, но и преуспела в деле зарабатывания средств на их продажах. Несколько лет подряд бренд, некогда покорявший мир шедеврами вроде Sony Ericsson W800, попадал исключительно в графу «Прочие производители», а своей материнской компании приносил лишь убыток. Но теперь, похоже, Sony Mobile снова на коне и имеет неплохие шансы на светлое будущее.
Впервые за последние пять лет мобильное подразделение Sony в первом квартале 2021 финансового года показало прибыль. Добиться этого удалось благодаря сокращению производственных издержек и увеличению средней стоимости продаваемых смартфонов. Стратегия не новая, но для потребителя довольно очевидная, если учесть, что за флагманский Xperia 1 III просят аж 1 300 долларов. Впрочем, для компании картина тоже не самая радужная. Одновременно с выходом на получение прибыли мобильное подразделение отчиталось о самых низких продажах в штуках за последнее десятилетие. За весь 2020 год она продала 2,9 млн смартфонов, тогда как лучший результат, показанный в 2014 году, это в 13,5 раз больше — 39,1 млн штук! Тем не менее, для бизнеса важно, что он живой и прибыльный. Числа потом вернутся.
Ниша против соблазнов масс-маркета
Сравнение LG и Sony в борьбе за выживание мобильного подразделения оказывается очень интересным. Обе компании имеют статус технологических гигантов и сильные бренды. В свое время это дало им основу для успешного старта, но в дальнейшем вело лишь к трате огромных сумм на мобильные подразделения, которые годами оставались убыточными. И вот в один год в LG принимают решение о закрытии подразделения, а в Sony отчитываются о получении прибыли.
Неделю использовал смартфон с батареей 10 000 мАч. Какие выводы сделал
Сегодня на тесте UMIDIGI Power 7 Max. Это смартфон с …
Cубботний кофе №275
Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. «Яндекс» анонсировал выход новой колонки, Vivo представила интересные флагманы, а избушку Бабы-Яги теперь можно собрать из кубиков…
«Москвич 3 Стандарт». Возрождение марки
Сегодня у нас на тесте бензиновая версия автомобиля «Москвич 3» в комплектации «Стандарт», самой доступной и покупаемой модификации бренда…
Уголок изобретателя №6. Лучший модуль для смартфона
Не секрет, что смартфон вместил в себя очень много электроники и информационных устройств. Телевизоры, плееры, камеры, игровые приставки, книги, газеты и т.п. А может, есть перспектива еще круче?
Ключевое отличие видится в том, что в LG так до конца и не смогли определиться с целевым рынком. Они выпускали множество разнообразных аппаратов, часть из которых были весьма экспериментальными, в надежде, что один из них сорвет куш и станет хитом. Смартфоны варьировались от крайне амбициозных, но больше похожих на прототипы LG G5 и Wing до крайне консервативного, пусть и со странным названием, LG G7 ThinQ и совсем не оригинального, но очень дизайнерского Velvet. На первый взгляд, такие поиски даже выглядят интересными, но на самом деле в компании лишь убивали свою лояльную аудиторию, поскольку мало кто мог из года в год выбирать смартфон LG, настолько они были разными.
Тем временем в Sony решили обратиться к своим корням, посмотреть вглубь и поискать пути удовлетворения вкусов своей основной аудитории, а не создавать очередной прорывной смартфон на основе новых технологий и решений. В компании стали искать, в чем она хороша, а не создавать себя заново. Справедливости ради отметим, что LG в своих исканиях едва не заняла ту нишу, которая спасла Sony. Мультимедийные флагманы линейки LG V были хороши, но корейская компания никогда не могла так эксплуатировать шарм премиальности и выставлять такой же высокий ценник, как это делает Sony с аппаратами Xperia.
В остальном ситуация у Sony была точно такой же, как у LG. С середины и до конца 2010-х компания наблюдала падение продаж и утрату рыночной доли. Флагманские линейки Xperia Z и XZ выходили по странному графику два раза в год. При этом новые аппараты едва ли можно было называть новыми с точки зрения их «железа». Модели получали минимальные улучшения, что вызывало сумбур в отзывах, хотя за качественную аудиочасть и наличие влагозащиты их неизменно хвалили.
Перезапуск линейки Xperia случился с моделью Xperia 1 и был ответом на критику ухода в сторону от основной аудитории компании. Уже в первом поколении модели нашлось за что похвалить компанию: устройство получилось прекрасным с аппаратной точки зрения, хотя и явно недоработанным и переоцененным. В аппарате впервые у Sony появились 4K HDR 21:9 OLED экран, тройная основная камера, вернулся 3,5-мм аудиоразъем, а заодно сохранилась возможность расширения встроенной памяти. Так что покупатель получал хорошую мультимедийную машинку.
Поверим в силу нишевых продуктов?
Потребовалась пара ревизий, чтобы флагманские Sony Xperia 1 и более доступные Xperia 5 стали хорошими аппаратами без недостатков. В 2020 году они оказались уже среди тех, что можно было рекомендовать к покупке. В 2021 году ситуация та же, хотя приходится констатировать, что завышенный ценник компания задрала еще больше. Но рецепт от Sony наконец подействовал!
Собственные подсчеты Sony наглядно демонстрируют, что их продукт не для массового рынка. Массовому потребителю он неинтересен, но, судя по полученным доходам, этого и не требуется. Добавив в смартфон топовые дисплеи Bravia, технологии камер Alpha и фирменные аудитехнологии, Sony нашла себе уголок бурлящего, как котел, рынка мобильных телефонов, где такие аппараты будут востребованы. Да, она играет на чувствах фанатов, но это работает.
Как продемонстрировали LG, BlackBerry и прочие компании, найти свою нишу — это нетривиальная задача. Особенно в то время, когда все производители испытывают гигантское давление со стороны китайских брендов, дающих совсем другое сочетание цена-характеристики. Но возможно, мы на пороге переломного момента, когда рынок вернется к старым добрым денькам, где у каждой компании было свое лицо, выражавшееся в уникальных возможностях мультимедиа, игровой составляющей, фотографических возможностях или еще чем-то, что делало определяющим выбор бренда, а не конкретного аппарата.
Пример Sony заставляет верить, что такой вариант все еще возможен с точки зрения коммерческого успеха. Он демонстрирует, что компания может вести успешный бизнес и создавать качественные устройства, а не просто гнаться за общим объемом продаж, выкатывая модели, призванные удовлетворить абсолютно всех. Разумеется, этот способ действенен только для тех, кто умеет найти и создать продукт для конкретной аудитории. У Sony эти поиски заняли годы, так что будем надеяться, что прибыль была не случайной и ее смартфонный бизнес устоит.