ТОП-5 рекламных бирж для привлечения трафика в телеграм-бот
Мы уже писали, как бизнесу привлекать трафик в телеграм-бот. В этой статье расскажем об одном очень удобном, но не самом очевидном способе – рекламных биржах. Это посредники между вами и каналами, которые автоматизируют и максимально упрощают процесс размещения рекламы. Вот 5 вариантов, на которых вы точно найдете идеальную рекламную площадку.
Telega.in
Это биржа с проверенными вручную каналами и ботами. Нужную рекламу здесь можно заказать в пару кликов: выбираете каналы с помощью фильтров по тематикам, оплачиваете и запускаете продвижение.
Удобно, что сервис не просто выдает каналы в виде списка, а сразу показывает ER – процент вовлечения, число подписчиков, стоимость и формат рекламы.
А для тех, кто любит играть по крупному, здесь есть тематические пакеты из 30-60 каналов, которые охватывают от 1,5 млн людей. Подборки собраны из площадок с высокой активностью по группам «Маркетинг», «Красота и мода», «Удаленка» и «Инвест».
TGRM.su
На бирже собрано больше 3000 каналов, а искать нужные именно вам площадки можно с помощью фильтров.
С помощью TGRM.su нельзя посмотреть ER каналов, но зато кроме стоимости рекламы сервис указывает, с каким из них возможен взаимопиар.
TELEGRATOR
Это биржа, в которую встроен сервис аналитики телеграм-каналов. Он позволяет найти самые рациональные предложения – площадки, результат размещения на которых на 100% оправдает стоимость рекламы.
Сервис ответственно подходит к тому, какие площадки показывать пользователям. У него есть свой каталог с рейтинговой системой каналов, которая позволяет понять, насколько хороша площадка, на основе объективных оценок и отзывов пользователей TELEGRATOR. Такое жесткое ранжирование пропускает в рейтинг действительно топовые телеграм-каналы – можно смело выбирать для рекламы любой, не прогадаете.
LabelUp
Эта биржа платная, поэтому работа с ней окупится, если вы зайдете на LabelUp с солидным бюджетом на продвижение. Зато здесь можно найти действительно качественные личные блоги для рекламы в Telegram – платформа даёт доступ к базе более чем 50 000 инфлюенсеров и их аналитике.
Еще один плюс площадки в том, что можно пользоваться ей как для раскрутки в Telegram, так и для продвижения в других соцсетях – Instagram, Youtube и ВКонтакте.
Epicstars
Платный, но, пожалуй, самый масштабный сервис из подборки. С помощью Epicstars вы можете рекламироваться в Telegram, ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram и YouTube. Рекламная биржа проверяет все площадки и позволяет пользователям выбирать их по уровню вовлечения, аудитории, периоду активности в соцсети и другим важным параметрам.
Кроме подбора каналов, Epicstars позволяет полностью делегировать процесс размещения рекламы. Если ваш бюджет – от 300 000 рублей, вы можете сосредоточиться на продукте, а всю работу сервис возьмет на себя: подберут блогеров под задачи, согласуют рекламный контент, проконтролируют качество размещения, выплатят всем гонорары, соберут статистику и сформируют отчет. А вы масштабируете свой телеграм-бот среди нано-блогеров, не потратив на это уйму времени и нервов.
Зачем любому бизнесу нужен свой телеграм-бот
Любой компании важно вовремя внедрять новые технологии, чтобы не отставать от конкурентов, больше продавать и сокращать издержки. Собственный бот в Telegram – одна из таких технологий. Она сохраняет время и ресурсы бизнеса, а согласно
Как бизнесу привлекать трафик в телеграм-бот: сайт, соцсети и рекламные биржи
Собственный бот в Telegram – отличное решение для автоматизации продаж и упрощения работы бизнеса. Но просто создать его – недостаточно, нужно постоянно привлекать туда трафик, чтобы бот приносил вам больше прибыли. В статье рассказываем про
Реклама в Телеграм ботах: что о ней нужно знать
Где найти бота, на что обратить внимание, сколько денег потратить и как оценить эффективность.
19K открытий
Материал подготовлен при поддержке Telega.in
Боты — ещё один привлекательный для рекламодателей способ продвижения в Telegram наряду с каналами. Отличительная особенность ботов, созданных на платформе Павла Дурова, в том, что их можно запрограммировать практически для любых целей.
В Telegram они могут не только общаться с пользователями, но и администрировать чаты, проводить опросы и викторины, торговать криптовалютой, переводить тексты, находить нужную информацию и многое другое.
Рекламодателям — компаниям или владельцам телеграм-каналов — боты дают возможность выйти на новую аудиторию и расширить своё присутствие в мессенджере.
Как боты доставляют рекламу
В личных сообщениях
Бот может периодически отправлять сообщения пользователям, которые на него подписаны. Рассылка выглядит как обычная реклама: пост со ссылками на продвигаемый продукт.
Пользователь получает рекламу, когда впервые заходит в чат: бот-админ приветствует его текстовым сообщением, в которое добавлена рекламная интеграция. В отличие от рассылки рекламы, в этом случае нельзя отправлять рекламу с картинками или гифками — только текст, строго ограниченный количеством символов конкретного бота.
В самом боте
Бот не может первым начать взаимодействие с пользователем — человек должен сначала нажать на кнопку Start. Затем бот, как правило, просит пользователя подписаться на продвигаемый канал. Без выполнения этого условия пользоваться ботом не получится. Таким образом подписная база канала будет расти вместе с аудиторией бота.
Преимущество ботов над каналами
С рекламой через телеграм-ботов аудитория мессенджера познакомилась не так давно, «слепоты» по отношению этому способу доставки рекламы у неё ещё нет.
Реклама в ботах стоит меньше. Аналитики Telega.in наблюдают, что стоимость размещения в каналах растёт от месяца к месяцу в среднем на 10–15%. В ботах такого активного роста цен, по их мнению, нет, а стоимость целевого действия (подписка, переходы, регистрации) может быть ниже в разы.
Цена на доставку сообщения одному пользователю бота в среднем варьируется от 50 копеек до 1 рубля. Стоимость одного подписчика может колебаться в пределах 10 рублей. Она зависит от тематики, размера рассылки, популярности бота. Для сравнения, цена на подписчика в телеграм-канале в среднем превышает 50 рублей.
Также на цену влияет платёжеспособность пользователей и их язык. Так, например, реклама в боте с пиратским контентом будет дешевле, чем в боте, который предоставляет инструментарий для бизнес-аудитории. А в русскоязычном — дороже, чем в англоязычном: российский рынок рекламы в Telegram развит сильнее.
При этом в ботах можно приобрести как всю базу аудитории, так и её часть, чтобы протестировать рекламу и сэкономить деньги.
Боты автоматически держат посты в топе до следующей рассылки, в то время как администраторы каналов закрепляют их на 24–72 часа.
В чём они уступают
Надёжных инструментов проверки бота перед покупкой в нём рекламы пока нет. Единственный вариант — запросить статистику у владельца и рассчитывать на его честность.
Реклама в боте не даёт результат сразу. Чтобы аудитория получила рассылку и увидела рекламу, нужно от нескольких часов до 3–7 дней, в зависимости от численности активной аудитории.
Идеальный вариант — рекламироваться и через телеграм-каналы, и через ботов, чтобы охватить максимальную для себя аудиторию.
Сколько нужно денег на старте
Специалисты Telega.in рекомендуют заложить от 50 000 до 100 000 рублей на рекламную кампанию: запустить продвижение через нескольких ботов, получить первые результаты и определиться с дальнейшей стратегией привлечения аудитории. Сколько человек подпишутся на ваш канал или перейдут по ссылке на сайт, зависит от рекламного поста, контента в самом канале и правильного выбора бота.
Как выбрать бота
По последним данным, в Telegram существует около 800 000 ботов. Чтобы выбрать подходящего для задач рекламной кампании, нужно понимать целевую аудиторию своего канала или продукта. Это позволит не ошибиться при выборе его тематики.
Если у вас канал о маркетинге, хороший вариант начать рекламироваться в ботах, которые помогают работать с различными социальными сетями. Например, в боте, который делает читабельную разметку для постов в Instagram, советуют специалисты Telega.in.
Стоит обратить внимание на ботов для общения и знакомств — они стремительно набирают популярность. А боты для нелегального скачивания песен или фильмов, наоборот, постепенно «умирают» — после того, как Telegram начал блокировать пиратский контент.
Где найти телеграм-бота
В поисковой строке Telegram можно ввести ключевые слова — например, «путешествия», «знакомства», — и приложение выдаст несколько вариантов существующих ботов и каналов. Но так придётся переходить в каждый бот, запускать его и следить за тем, что он предлагает. Есть также телеграм-каналы с каталогами и паблики во «ВКонтакте», но у них нет разделения на тематики.
Альтернативный вариант — воспользоваться каталогами чат-ботов, где уже есть разбивка на категории и языковые группы, указаны цены за рекламу, правила размещения, количество активной аудитории.
На что обратить внимание перед запуском рекламы
Если продвигаемый продукт — телеграм-канал, то его необходимо заранее привести в порядок. Главное правило — контент должен отвечать потребности читателя: развлечься, получить обучающую или инсайдерскую информацию, узнать последние новости. Кроме того, важно отличаться от других. Авторские каналы пользуются большим спросом, чем информационные или рекламные.
Также нужно написать приветственное сообщение c навигацией и описанием и закрепить его в шапке канала. Пост, который будет запущен в рекламу в боте, можно написать не целиком, а полную его версию разместить в канале и поднять на пару постов вверх, чтобы повысить конверсию.
Как оценить результат
В начале 2021 года Telegram запустил новую функцию для владельцев каналов — инвайт-ссылки. Они дают точную статистику по переходам. Их можно размещать в рекламных постах, откуда ссылки будут вести на нужный канал.
Если продвижение одновременно запущено в нескольких ботах или каналах, в постах можно ставить разные ссылки, чтобы затем по ним отследить эффективность каждого инструмента.
Есть и более традиционный способ: нужно зафиксировать количество подписчиков до рассылки рекламного сообщения ботом и после неё. Затем разделить стоимость продвижения на количество новых юзеров — полученная цифра будет стоимостью одного подписчика.
Если пост сработал не так хорошо, как вы ожидали, проблема может быть не в боте, а в самом рекламном сообщении, отмечают аналитики Telega.in. Попробуйте переписать свой пост и купить рекламу в боте ещё раз, например, через месяц.
Сориентироваться в стоимости и не ошибиться при запуске рекламной кампании помогает биржа рекламы в Telegram — Telega.in. Специалисты сервиса отбирают ботов с активными пользователями и фиксируют цены на рекламу в каталоге.
– более 169 тысяч успешных рекламных размещений;
– каталог из 5308 отобранных каналов на разных языках;
– бесплатная аналитика по каналам;
– более 91 000 пользователей на бирже;
– бот выгодных рекламных предложений со скидками.
Как рекламировать бизнес в Telegram в 2023 году — полный гайд по способам продвижения
Telegram — мессенджер № 1 по количеству пользователей в России: его ежемесячная аудитория превышает 76 млн человек. Это делает его привлекательным для рекламодателей из разных отраслей и тематик. В Telegram есть два основных способа платного продвижения товаров и услуг: официальная реклама Telegram Ads и нативные рекламные публикации. В этом материале разберем особенности и нюансы каждого способа.
Этот материал был написан в 2022 году. В 2023-ем мы его обновили. Приятного чтения!
Официально: запуск рекламы в Telegram Ads
Официальная реклама в Telegram выглядит как небольшое объявление и показывается последним постом в публичных Telegram-каналах с аудиторией больше 1000 человек.
Такая реклама настраивается в кабинете Telegram Ads и оплачивается по CPM — за тысячу показов.
Telegram Ads позволяет разместить рекламу в каналах, которые не продают размещения напрямую или через биржи. А владелец публичного канала не может отказаться от размещения официальной рекламы.
Сразу после запуска осенью 2021 года официальная реклама в Telegram оказалась недоступна большинству рекламодателей из-за высокого порога входа. Чтобы запустить кампанию, необходимо пополнить счет на 2 млн €, один из которых будет заморожен как депозит, а второй будет расходоваться на рекламу. В августе 2022 года сервис eLama добавил Telegram Ads в список доступных рекламных систем, теперь запустить рекламу в мессенджере можно с бюджетом от 1500 € и оплатой частями — через 30 и 60 дней после запуска.
Как таргетироваться в Telegram Ads
В Telegram Ads есть два типа таргетинга: на каналы и на пользователей. А после создания объявления изменить таргетинг нельзя.
При таргетинге на аудиторию рекламодатель может указать местоположение пользователей, их интересы и язык, установленный в приложении Telegram.
- Местоположение пользователя определяется по его IP-адресу, поэтому, если человек уехал из целевого города или области или использует VPN, объявление ему не покажется. В российских рекламных кабинетах Telegram Ads можно выбрать одну из пяти стран: Россию, Беларусь, Казахстан, Узбекистан и Украину. После выбора страны можно найти нужный город, район или область.
- Таргетинг по языку в приложении Telegram помогает охватить людей, для который выбранный язык более предпочтительный.
- Тематики в группе таргетингов по пользователям — это, по сути, интересы аудитории. Интерес определяется по тематике крупных каналов, на которые подписан человек. Например, если пользователь читает несколько крупных пабликов о маркетинге, система посчитает, что один из его интересов — это Marketing & PR.
- Последнее поле — для исключения определенных интересов пользователей. А галочку нужно ставить, если вы не хотите показывать рекламу в Telegram-каналах о политике и происшествиях.
При таргетинге на каналы доступны три параметра:
- Язык контента, на котором публикуется контент в канале.
- Тема, которой посвящен канал.
- Список каналов.
Используя этот тип, рекламодатели, по сути, размещают объявления в открытых Telegram-каналах с таргетингом на всех подписчиков. Это похоже на размещение рекламы на интерактивном экране в торговом центре: мы знаем, что это за ТЦ, какая примерно аудитория в него приходит, но контроля за тем, кто конкретно увидит рекламу, у нас нет.
В списке тематик доступно более 40 категорий, они довольно широкие: Art & Design, Business & Entrepreneurship, Fitness и другие. На старте можно выбрать наиболее подходящую, например, для продвижения застройщика — Real Estate. В дальнейшем полезно тестировать разные темы, поскольку пользователь может быть подписан на десятки каналов.
Таргетинг по тематикам нужно обязательно уточнять языком: если выбрать русский, объявления будут показываться подписчикам русскоязычных Telegram-каналов по всему миру с учетом тематики.
В списке конкретных каналов не должно быть больше 100 пабликов на кампанию. Это, в частности, позволяет показывать свою рекламу в Telegram-каналах конкурентов, если там больше 1000 подписчиков.
Важно: при таргетинге на каналы нужно убрать в настройках язык, поскольку эти таргетинги работают по оператору «или». И Telegram будет крутить рекламу в выбранных каналах и вообще в любых других каналах с контентом на заданном языке.
Кроме того, есть возможность исключать тематики и конкретные каналы.
Имейте в виду, что сейчас Telegram относит один канал только к одной тематике. Поэтому, если вы указали в качестве таргетинга несколько тематик, исключать все остальные не имеет смысла, ведь для системы они и так не пересекаются. Исключение тематик уместно при широком таргетинге только по языку, но, на мой взгляд, для большинства рекламодателей с небольшим бюджетом такой способ продвижения неактуален.
Минусовать конкретные Telegram-каналы может быть полезно рекламодателям, которые используют в качестве таргетинга тематики. Это также будет полезно с точки зрения brand safety: чтобы избежать рисков для бренда, достаточно изучить последние посты в тематических каналах с большой аудиторией.
- Запускаем рекламу в Telegram Ads: как настроить кампанию на официальной платформе мессенджера
- Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы
Как платить за рекламу в Telegram Ads
Минимальная стоимость тысячи показов (CPM) в Telegram Ads — 2 €. Каждая тысяча показов выкупается по фиксированной указанной вами ставке.
Изменение рекламной ставки в Telegram влияет на скорость открутки рекламы. Так, увеличение CPM с 2 до 2,5 € дает прирост количества показов в день примерно на 60%, увеличение с 2 до 3 € — на Больше 3 € стоит платить, если хочется показывать объявления в определенных каналах чаще или нужно попасть с рекламой в каналы конкурентов. В большинстве тематик сейчас можно получать достаточные охваты с минимальной рекламной ставкой.
Однако в конкурентных тематиках аукцион по тематическим каналам уже может быть разогрет, и открутка по низкой ставке не даст желаемых результатов. В этом случае стоит протестировать либо повышение ставки с небольшим шагом (чтобы найти баланс между ценой и результатом), либо расширение охвата и выход на новую аудиторию за счет добавления тематик, соответствующих другим интересам ЦА (например, при продвижении недвижимости нацелиться на тематику Celebrities & Lifestyle).
Кроме ставки, нужно указать бюджет на кампанию. На старте лучше его не завышать — достаточно указать сумму на дня открутки рекламы, чтобы не потратить лишние деньги и оценить эффективность. Ставку и бюджет можно изменить в любой момент работы кампании.
Кстати, если вы агентство или фрилансер, вы можете получать до 5% от оборотов своих клиентов в Telegram Ads в качестве вознаграждения по партнерской программе eLama.
Как составлять объявления
Объявление состоит только из текста и может включать до 160 символов. Изображение добавить нельзя, поэтому баннерную слепоту придется пробивать креативом в тексте. Можно использовать эмодзи, но не сбольше одного.
Telegram не пропускает рекламу с текстом в повелительном наклонении: вступай, регистрируйся, переходи. Такие формулировки нужно менять на менее навязчивые: вступить, зарегистрироваться, перейти. И лучше избегать восклицательных знаков. Кнопка в объявлении подтягивается автоматически в зависимости от рекламируемого объекта.
Список запрещенных тематик можно посмотреть в справке Telegram Ad Policies and Guidelines.
Формулы идеального рекламного объявления не существует, никто не скажет, какой креатив отработает лучше: с эмодзи или без них. Поэтому стоит запускать тест с нескольким объявлениями на дня и оптимизировать их по результатам.
Модерация объявлений проходит вручную и занимает в среднем около часа. На первые размещения может уйти чуть больше времени — до Недавно в Telegram Ads появилась пост-модерация — дополнительная проверка, которая может отклонить объявления после нескольких дней открутки.
У нас есть чек-лист прохождения модерации в системе. А если вы клиент eLama, в личном кабинете для вас доступен чат-бот, который поможет успешно пройти проверку.
Куда приземлять пользователей
В рекламное объявление нужно добавить ссылку на сайт, Telegram-канал, пост или чат-бот в Telegram.
Вести пользователей сразу на сайт — это привычный многим рекламодателям способ привлечения заявок и продаж из других рекламных систем. Если посадочная страница показывает высокую эффективность, выберете этот способ.
Продвижение канала и привлечение подписчиков актуально, если владелец планирует монетизировать канал.
Реклама конкретного поста подходит для решения performance-задач: рекламодатель может переводить пользователей далее по воронке, например на сайт для захвата лидов. В таком случае нужно подготовить специальный пост в своем Telegram-канале и добавить в него ссылку на посадочную страницу сайта с UTM-метками — так можно будет проанализировать эффективность размещения в Яндекс Метрике и Google Analytics.
Наиболее эффективным для решения всех задач продвижения может быть хорошо настроенный чат-бот в Telegram. Возможности бота позволяют выяснить интерес пользователя, показать ему товары и сделать продажу прямо в мессенджере. Подробнее о потенциале бота читайте в материале.
Нет чат-бота? Не беда! Клиенты eLama могут бесплатно создать чат-бот для Telegram в простом конструкторе Smartbot Pro.
Как оценивать эффективность рекламы и повышать ее
В кабинете Telegram Ads нет данных об охвате и частоте показа, зато можно увидеть информацию о количестве показов объявления и подписках на канал. Если рекламируется бот, доступна статистика по его запуску. Количество переходов по кнопке сейчас в статистике не отображается. Более подробную статистику по охватам аудитории и переходам на конкретный пост помогут собирать внешние сервисы, например TGStat и Telemetr.
Анализировать данные по рекламным кампаниям удобнее в статистике, доступной в кабинете eLama.
Встроенной оптимизации, автоматических стратегий управления бюджетом и инструментов для проведения А/B-тестов в Telegram Ads нет. Поэтому тестировать креативы, таргетинги и ставки нужно самостоятельно, замеряя эффективность по ключевым показателям: приросту подписчиков, обращению в чат-бот, переходам по ссылке в посте, лидам и продажам.
Как маркировать рекламу в Telegram Ads
Чтобы промаркировать объявления, необходимо для каждого получить уникальный идентификатор. Сделать это можно в любом из семи ОРД или в eLama.
Если вы рекламируете сайт, то токен нужно добавить к ссылке на сайт. Также к такому объявлению можно дополнительно добавить erid в выпадающем меню — об этом ниже.
Если ведете в канал, чат-бот или на пост, то в кабинете Telegram Ads нужно добавить сведения о рекламодателе.
После этого в каждом объявлении появится дополнительное поле. В него можно вписать полученный идентификатор.
Нативно: размещение рекламных постов в Telegram-каналах
Это размещение рекламных постов в каналах и чатах напрямую по договоренности с администратором канала или через специализированные биржи типа Telega.in и Perfluence. Рекламодатель может предоставить готовый для публикации материал или подготовить пост вместе с владельцем канала, чтобы учесть авторский стиль и портрет аудитории.
При самостоятельном размещении рекламы уточните у администратора, сколько пост будет находиться в топе и когда он будет удален из канала. Если устраивает стоимость и другие условия, договоритесь о времени публикации: оптимально размещать посты с 10 до 18 часов в будние дни. В этой статье мы разобрались, как правильно написать письмо блогеру.
Как подбирать каналы
Чтобы протестировать этот способ продвижения, стоит подбирать несколько каналов из разных тематик: целевые, околоцелевые, общие. Кроме того, что целевой пользователь может быть подписан на несколько разных каналов, по одному-двум каналам нельзя делать вывод об эффективности нативной рекламы в Telegram в целом.
В поиске каналов для размещения помогут биржи, сторонние сервисы и готовые подборки. Например, в TGStat есть региональные и тематические подборки.
Так, для продвижения недвижимости можно рассмотреть каналы следующих тематик:
- новостные медиа (выбирайте внимательно, не забывайте о brand safety);
- блоги о недвижимости;
- каналы о бизнесе, финансах и инвестициях;
- IT и digital — разработка, маркетинг, аналитика;
- lifestyle-медиа.
Основной риск самостоятельного размещения рекламы в Telegram-каналах заключается в качестве аудитории подобранных каналов и ботах. До согласования публикации необходимо проверить канал на накрутки с помощью уже знакомых сервисов: TGStat и Telemetr.
Один из способов — изучить распределение просмотров после публикации поста. В канале с живой аудиторией наибольшее число просмотров происходит в первый час после размещения, а потом плавно снижается. Если же наблюдается резкий рост просмотров спустя несколько часов после публикации, это как минимум подозрительно.
Также для каналов с большим количеством ботов характерны полное отсутствие отписок и заниженная стоимость рекламы по сравнению с похожими по размеру и тематике каналами.
Как оплачивать нативное размещение публикаций в Telegram-каналах
При самостоятельном размещении постов рекламодатель рискует быть обманутым администратором канала, который возьмет деньги, а потом перестанет отвечать на сообщения или будет задерживать публикацию (100% предоплата за рекламу в Telegram считается нормой). Владельцы даже крупных каналов иногда не соблюдают сроки публикации и договоренности по отчетности.
Большинство администраторов предлагают провести оплату переводом на банковскую карту физического лица или электронный кошелек без заключения договора на оказание услуг. Соответственно, ни о каких гарантиях и закрывающих документах речи не идет.
Подробно о том, как оплачивать рекламу у блогеров и не нарушать закон, мы рассказали на недавнем вебинаре с юристами eLama.
Такие риски снимают биржи Telegram-каналов, которые проверяют каналы, экономят время на коммуникации с владельцами каналов и гарантируют размещение. Однако на бирже могут быть не все каналы, в которых вы бы хотели разместиться.
Как создавать эффективные нативные публикации
Для каналов разных тематик стоит готовить уникальные посты, чтобы учесть направленность канала и интересы его аудитории. Так, в канале о финансах можно рассказать о надежности сбережения средств в кризис и доходности предлагаемой недвижимости, а в канале для айтишников — о специальных условиях по ипотеке для сотрудников IT-компаний. Персонализация рекламы позволит привлечь больше потенциальных клиентов.
Универсальной формулы для написания эффективных постов, как обычно, нет, но некоторые правила могут быть полезны:
- Оптимальная длина поста — Лонгриды читают, если в них есть реальная польза для аудитории и когда они написаны от лица автора канала.
- Заголовок вовлекает. Прочтя его, пользователь принимает решение о том, стоит ли вообще читать пост. В заголовке можно протестировать вопрос, полезный и интересный факт, который будет раскрыт далее, эмоциональное заявление.
- Изображение и видео привлекают внимание читателя. Чтобы найти наиболее эффективный креатив, как всегда, рекомендуем тестировать: экспериментируйте с изображениями диаграмм, таблиц, мемов, фокусируйтесь на разных болях ЦА — и сравнивайте эффективность этих подходов.
- Не забывайте о призыве к действию и добавляйте в пост две ссылки. Первую лучше зашивать в текст, а вторую поставить в конце поста ссылкой в виде URL.
Как отслеживать эффективность размещения у блогеров
Если вы продвигаете Telegram-канал, то для каждого размещения можно создать уникальные пригласительные ссылки: мессенджер позволяет создавать уникальные пригласительные ссылки для каналов. Статистика о вступлениях по ним будет отображаться прямо в настройках вашего Telegram-канала.
Переходы, конверсии и заказы, совершенные после переходов по ссылкам из Telegram на сайт, можно отследить с помощью UTM-меток. Они передают данные в счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics, установленные на сайте. Стандартные метки для источника и типа канала:
- utm_source=telegram
- utm_medium=messenger
В utm_content обычно добавляют информацию о креативе, в utm_campaign — название рекламной кампании, в utm_term можно указать таргетинги, каналы, в которых было размещение. В зависимости от специфики работы с аналитикой, вы можете указать уникальные метки. Итоговая ссылка с UTM-метками может выглядеть так:
Но для публикации ее лучше сократить через специальный сервис.
После накопления статистики в системе веб-аналитики можно увидеть данные о переходах, глубине просмотра, отказам, конверсиям и т. д.
Кроме того, в рекламном посте можно разместить уникальный промокод на скидку или подарок. Чтобы отследить эффективность, при оформлении заявки от клиента менеджер по продажам должен указать промокод в CRM-системе.
Итого: как рекламировать бизнес в Telegram
Есть два варианта продвигать бизнес или его продукты в Telegram:
- С помощью официальной рекламы Telegram Ads. Клиенты eLama могут запускать кампании с бюджетом от 1500 € и оплатой частями — через 30 и 60 дней после запуска. Таргетирование возможно по тематикам и каналам, интересам пользователей, их языку и местоположению.
- Размещать рекламные посты в Telegram-каналах напрямую через владельцев каналов или через биржи. В первом случае необходимо самостоятельно проверить качество каналов и договориться о публикации. Во втором — за модерацию каналов отвечают биржи, они же гарантируют размещение публикации. Оплачивать работу с биржей Telega.in и получать полный комплект закрывающих документов можно с помощью сервиса eLama.
Запустить рекламу в Telegram Ads с минимальным бюджетом, разместить посты через биржу Telega.in и получить по ним все нужные закрывающие документы поможет сервис eLama. Наша Служба Заботы ответит на ваши вопросы и поможет в решении сложных кейсов.
Telegram — один из самых эффективных каналов привлечения клиентов и продаж в разных тематиках. Официальная реклама стала доступна относительно недавно, поэтому сейчас самое подходящее время протестировать ее, пока аукцион не разогрет.
Успешных рекламных кампаний!
Как продвигаться через боты в Telegram: форматы размещений и кейс
Когда говорят о нативных интеграциях в Telegram, обычно имеют в виду только размещения в тематических каналах. Тем не менее, продвижение в ботах тоже работает. Про особенности рекламы в ботах, форматы размещения и собственный опыт рассказывает таргетолог SMM Ingate Александр Махкамов.
Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Рынок нативных интеграций в Telegram растет постоянно. Но в основном все размещаются в каналах, а про Telegram-боты многие забывают или вовсе не берут их в расчет.
Это несправедливо,потому что подписчик или переход на сайт из бота — дешевле, чем публикации в тематических каналах. Цена самого размещения тоже ниже, и вы можете получить больший охват нативного поста за меньшие деньги.
При этом можно купить всю базу бота или только ее часть. Это отличная возможность протестировать нативные интеграции, сэкономив бюджет.
В статье расскажем о том, как продвигаться через ботов, как подобрать каналы, на что обращать внимание при выборе и какие бывают форматы размещений.
- Что такое Telegram-боты и какая у них аудитория
- Кому подходит продвижение в Telegram-ботах
- Какие форматы размещений есть
- Обязательная подписка
- Рассылка
- Показы
Что такое Telegram-боты и какая у них аудитория
Бот — это приложение, к которому можно подключиться через мессенджер. Бот может отвечать на вопросы, присылать ссылки на сайты или создавать мемы в чате, автоматически или по запросу отправляет сообщения, картинки, видео и файлы.
Многие думают, что ботами пользуется довольно узкая аудитория, однако только в боте для скачивания видео из TikTok количество подписчиков перевалило за 2 миллиона.
При этом ботов существует великое множество. Практически под каждую тематику можно подобрать подходящий канал для размещения.
К тому же, многие крупные боты представляют небольшую сводку с информацией о своей аудитории. Например, популярный Telegram-бот по скачиванию видео из YouTube сделал сводку, на которой показал, видеоролики каких категорий больше всего скачивает аудитория бота.
Кому подходит продвижение в Telegram-ботах
Для каких целей подходит реклама в ботах:
- охваты по невысокой цене (например, для повышения узнаваемости);
- продажи в B2C-тематиках с широкой целевой аудиторией и невысокими чеками: это, например, аксессуары, сувениры, различные предложения со скидками и акциями (скидки на покупку в массмаркете или подписку популярного сервиса, промокоды на доставку еды).
Не стоит размещать рекламу компаниям сектора B2B и всем, кто предлагает продукты с высоким чеком.
Какие форматы размещений есть
Рекламный пост должен содержать 800–1000 символов, можно прикреплять медиафайл. Обязательно используйте креатив и заголовок, который заинтересует пользователя с первых слов.
Запустить такую рекламу можно:
- связавшись с менеджерами конкретных ботов;
- размещаясь через биржи с большим каталогом ботов — например, Telega.In;
- используя сетки ботов — например, TTMediaAdsBot.
Главное отличие рекламы в каналах от рекламы в ботах — это наличие нескольких механик, по которым реклама может показываться пользователю. Их и рассмотрим на примере сетки, которую упомянули выше. С ее помощью можно запускаться на Россию, Узбекистан и Англию.
Обязательная подписка
Пользователя просят (или скорее принуждают) подписаться на рекламируемый канал, чтобы использовать бот.
Цена: 2 рубля за подписчика. Минимальный объем закупаемой аудитории — 50 000 подписчиков.
То есть вы платите 100 000 рублей и, пока на ваш канал не подпишется 50 000 подписчиков, реклама не остановится.
Пример. Использую данный бот для скачивания видео из TikTok. Я скидываю ссылку на необходимое видео — бот просит меня подписаться — я подписываюсь — бот проверяет подписку (обмануть не получится, пробовал 🙂 ) — бот присылает видео.
Звучит неплохо, но логичный исход — что большинство пользователей, когда используют бот, отпишутся.
Формат хорошо подойдет для того, чтобы быстро нагнать аудиторию и после уже работать на ее удержание в канале.
Рассылка
На скриншоте ниже можно ознакомиться с ботами, их аудиторией и стоимостью размещения.
Это стандартный и самый популярный формат размещения рекламы, который ничем не отличается от публикации в каналах. Только аудитория зачастую нецелевая, но и стоит намного дешевле.
Пример:
Показы
Рекламный пост присылается, когда пользователь уже использовал бота. К примеру, пользователь захотел скачать видео из YouTube, вставляет ссылку и после того, как бот прислал то самое видео, на канале появляется рекламное сообщение. Выглядит реклама точно так же, как и в формате «Рассылка в ботах».
Стоимость размещения в боте с 500 000 активными пользователями — 12 000 рублей за сутки.
Какой кейс по размещению был у нас
Реклама в Telegram-ботах охватит большое количество аудитории в короткий срок и донесет информацию о продукте или услуге. Разберем на примере кейса по продвижению премьеры сериала в одном из крупнейших онлайн-кинотеатров страны.
Задачи:
- Рассказать о премьере нового российского сериала.
- Привлечь новых пользователей, которые станут постоянными клиентами онлайн-кинотеатра.
При этом дедлайны горели, и аудитория нужна была срочно.
Решение. Протестировали такой формат продвижения, как рассылка в Telegram-каналах. Оперативно составили список ботов, в которых планировали размещаться, и напрямую связались с их менеджерами.
Реализация. В рекламном посте был использован трейлер сериала длительностью до 30 секунд, чтобы пользователю не пришлось долго ждать загрузки видео. В посыле рассказали о сериале и использовали УТП, в котором предлагали 7 дней бесплатного пробного периода пользования онлайн-кинотеатром для новых пользователей.
Результат. Реклама была размещена в каналах, общая аудитория которых составила 4 млн пользователей, переходов по рекламе — 2560, оформлений пробной подписки — 276. Согласно статистике по рекламе, самым эффективным каналом стали именно Telegram-боты.