Считают ваши денежки: «Яндекс» нашел способ следить за доходами юзеров
Компания «Яндекс» разработала способ определения доходов пользователей своих сервисов. Корпорация уже зарегистрировала соответствующий патент, с которым ознакомились «Известия». Из документа следует, что заработок будут определять по профессии. Выяснить место работы пользователя не сложно, если подслушать окружающие его звуки и «подсмотреть», какими приложениями он пользуется. Технологию можно использовать как минимум для персонализации рекламы или запуска нового сервиса, говорят эксперты. Однако они не исключают, что собранной информацией могут заинтересоваться и спецслужбы.
Все под контролем
Путь заказан: в популярных приложениях такси найдены уязвимости
Роскачество провело тестирование сервисов на безопасность данных
Патент, зарегистрированный «Яндексом», получил название «Система и способ определения дохода пользователя мобильного устройства». Заявка от корпорации поступила еще в апреле 2017-го, но зарегистрировано Роспатентом изобретение было только в этом году. Как следует из описания, доход предполагается определять по профессии пользователя. Это можно сделать, проанализировав данные GPS, окружающие звуки и «подсмотрев», какие сторонние приложения для работы есть на смартфоне (веб-сервисы по управлению строительством, сервисы доставки, веб-сервисы поливки и так далее). К примеру, строителя выдаст постоянный шум — в патенте приведены в качестве примера работы по сносу, плотницкие и сварочные работы. Также в документе фигурируют профессии водителя такси, курьера, официанта и художника.
Описанная технология не всегда может точно определить профессию пользователя, полагает проректор Академии труда и социальных отношений Александр Сафонов. К примеру, данные с сенсоров девайсов санитарки и главврача будут примерно одинаковыми. Потом, даже точное определение профессии не дает представления о доходе, считает Александр Сафонов.
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Павел Бедняков
Шпион на колесах: автомобиль с встроенными интернет-сервисами выходит на дорогу
На что способен новый Renault Kaptur Play
— Допустим, «вилка» зарплаты экономиста в Москве — от 40 тыс. до 1 млн рублей, и сведения о квалификации конкретного специалиста трудно получить по данным смартфона. Опять же, даже точное знание ежемесячного дохода ничего не говорит о возможностях: человек может как тратить только на себя, так и содержать жену, детей, родителей, — рассказал эксперт. Данные о пользователях компания может собирать с помощью таких приложений, как «Яндекс.Такси», Google.Maps, «Яндекс.Карты», «Яндекс.Почта», Uber, «Яндекс.Поиск», «Яндекс.Деньги», Gmail и других, указано в патенте. В качестве примеров клиентских устройств приводятся настольные компьютеры, ноутбуки, нетбуки, смартфоны, планшеты, а также сетевое оборудование — маршрутизаторы, коммутаторы и шлюзы. При этом в «Политике конфиденциальности» корпорации указано, что она может не только самостоятельно использовать персональную информацию, но и передавать ее рекламодателям и другим партнерам. Также, если к тому обязывает закон, данные могут запросить любые национальные или международные регулирующие органы, правоохранители, центральные или местные исполнительные органы власти, а также суды или другие государственные службы.
Приложение «Яндекс.Такси»
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Алексей Майшев
Чек трусцой: почему и куда «утекают» персональные данные покупателей
Кассы торговых точек программируют на передачу сведений о покупках «на сторону»
В пресс-службе «Яндекса» отказались отвечать на вопросы «Известий» о том, используется ли запатентованная система на практике и как можно применить полученные с ее помощью данные.
— Но хочу напомнить, что не все технологии, которые патентуются, потом используются. Это нормальная практика для разных компаний, — отметил представитель «Яндекса». Законодательство о персональных данных не ограничивает возможности использования программных средств, пояснили «Известиям» в Роскомнадзоре в ответ на просьбу проанализировать описанную в патенте методику на соответствие действующим нормам права. Там отметили, что сбор и дальнейшая обработка персонифицированной информации может осуществляться только на основании закрытого перечня правовых оснований, предусмотренных ст. 6 закона «О персональных данных» (например, в исследовательских целях или для работы властей), с соблюдением требований конфиденциальности и безопасности, а также с обеспечением локализации баз данных на территории России.
Маркетинг или шпионаж
Игра в гляделки: экс-сотрудники Tesla обвиняют Илона Маска в слежке
По их словам, на заводе эксцентричного миллиардера воруют материалы и торгуют наркотиками
Патент был оформлен на конкретную бизнес-идею, которую придумал работавший в корпорации на момент подачи заявки Леонид Шныр — он же указан в числе авторов изобретения. — Эта идея может никогда не быть реализованной, но она имеет большой потенциал, поэтому решили запатентовать. Вопрос не в том, что описанный подход лучше используемых сейчас в работе с данными. Важно, что он открывает новые возможности. Уверен, если «Яндекс» будет использовать этот патент (или уже использует), всё будет реализовано в рамках законодательства, — сказал «Известиям» Леонид Шныр. На сбор материалов через микрофон, маршрутов, информации о приложениях требуется получать согласие пользователя, пояснил замдиректора координационного центра национального домена сети интернет Сергей Копылов. Оно может быть выражено галочкой, которую приложения предлагают поставить перед началом работы как знак принятия правил использования сервиса, пояснил он. Больше 90% людей не читают документы, считая это слишком утомительным занятием, заметил Сергей Копылов. Он предположил, что, даже не используя систему, «Яндекс» может на ней заработать, предъявив судебные претензии к другим корпорациям, если они захотят собирать те же данные.
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Павел Бедняков
Облако для сбора: сервис для шифрования биометрии подготовят в 2019-м
Он позволит защитить слепки лица и голоса россиян
Защититься от прослушивания и других способов слежки за пользователями позволяют сами гаджеты, отметил глава департамента разработок Bitware Дмитрий Мурзинов. К примеру, техника Apple позволяет запрещать приложениям доступ к геолокации, микрофону, камере и так далее или разрешать его лишь при использовании сервисов. Аналогичные механизмы есть и у смартфонов на Android. Однако, эксперт выразил озабоченность тенденцией распространения аппаратуры собственной разработки «Яндекса»: «Яндекс.Смартфона», «Яндекс.Станции» и «Яндекс.Авто», на работу сенсоров которых не накладываются ограничения третьих сторон. Так например, семь микрофонов колонки «Яндекс.Станция», как и автомобиль «Яндекс.Драйва» слушают пользователей постоянно. За поведением владельцев гаджетов следят многие корпорации, уверен директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков. Например, многие замечали, что, если поговорить рядом со смартфоном о каком-либо товаре, в Facebook начинает появляться его реклама. Американские конгрессмены даже спрашивали основателя соцсети Марка Цукерберга, подслушивает ли приложение пользователей, однако бизнесмен опровергал эту информацию. В сборе данных через микрофон или наличии такой возможности ранее уличали Google и Apple, напомнил Владимир Зыков.
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Александр Казаков
— Как минимум информацию о человеке можно использовать для рекламы товаров. Однако нельзя исключать, что «подсматривание» за другими приложениями можно применить в промышленном шпионаже. Потом, вероятно, данные о пользователях могут быть предоставлены по запросу спецслужб, — предположил эксперт. 1 июля 2018 года в России вступил в силу свод антитеррористических законов, известный как «пакет Яровой». Правила, в частности, предусматривают хранение компаниями, входящими в реестр ОРИ, трафика в течение шести месяцев. Данные должны предоставляться спецслужбам, если от них поступит такой запрос.
«Яндекс» на смарт ТВ: конкурент мировым игрокам или функциональный аналог?
Платформы, на основе которых функционируют популярные смарт ТВ, хорошо известны. Их разрабатывают компании Google, LG и Samsung. Android TV, Tizen и webOS — это полноценные операционные системы со своим магазином приложений, средой разработки, голосовым управлением и поддержкой периферийных устройств. В 2020 году компания «Яндекс» запустила собственную мультимедийную платформу для смарт ТВ, которая уже установлена на телевизорах ряда брендов. Стоит ли здесь говорить о полноценной конкуренции с мировыми игроками?
Михаил Григорьев
Михаил Григорьев
Платформы, на основе которых функционируют популярные смарт ТВ, хорошо известны. Их разрабатывают компании Google, LG и Samsung. Android TV, Tizen и webOS — это полноценные операционные системы со своим магазином приложений, средой разработки, голосовым управлением и поддержкой периферийных устройств. В 2020 году компания «Яндекс» запустила собственную мультимедийную платформу для смарт ТВ, которая уже установлена на телевизорах ряда брендов. Стоит ли здесь говорить о полноценной конкуренции с мировыми игроками?
Особенности платформы «Яндекса»
Для начала стоит пояснить, что мультимедийная платформа «Яндекса» для смарт ТВ — это оболочка на базе Android Open Source Project (AOSP), который был сильно переработан. Подразумевается, что на телевизоре с установленной оболочкой «Яндекса» пользователи будут использовать только ее. Нельзя также самостоятельно установить оболочку на любой другой смарт ТВ. Поскольку AOSP это не Android TV, то в нем нет магазина приложений Google, но есть возможность установки сторонних приложений из отдельного магазина. Встроенный голосовой поиск работает в основном разделе на главном экране, но в «Яндекс» планируют развивать его функции. В одном из обновлений, появившихся осенью 2020 года, появилась поддержка голосового помощника Алиса. Она работает через пульт.
В состав платформы входит доступ к сервису «Яндекс.Видео», который предназначен для поиска и просмотра роликов, фильмов, трансляций соревнований и каналов блогеров, размещенных в свободном доступе на видеоресурсах. Сервис запоминает фильмы и каналы, которые смотрит пользователь, и, ориентируясь на его интересы, рекомендует похожие новинки.
Установлены видеосервис «Кинопоиск HD», приложения онлайн-кинотеатров ivi, Megogo, Okko, Tvigle, tvzavr, а также YouTube. Также можно смотреть линейные телеканалы, видеоблоги и другой контент, доступный в сервисе «Яндекс.Эфир».
Функция голосового поиска по видео задействует пульт телевизора. Контент ищется по названию, жанру или имени актера. При необходимости пользователь может управлять функциями смарт ТВ (ввод текста, переключение между экранами и пунктами меню) через приложение «Яндекса» на смартфоне.
Встроенный детский режим ограничивает доступ к контенту для взрослых. Например, можно защитить пин-кодом контент, предназначенный для детей старше двенадцати лет.
Кроме того, есть возможность просматривать видео и фото, а также воспроизводить музыку с внешнего USB-накопителя.
Наконец, к каждому телевизору с мультимедийной платформой «Яндекса» в подарок идет подписка «Яндекс.Плюс» на три месяца.
Зачем это нужно вендорам?
Телевизоры с оболочкой «Яндекса» продаются под брендами BBK, DEXP, ECON, Hi, Hyundai, Leff Novex, Yuno, и других. «Телеспутник» попросил компанию MERLION (эксклюзивный дистрибьютор Hyundai в России, — прим. ред.) пояснить, почему было принято решение использовать платформу «Яндекса» для смарт ТВ. В пресс-службе компании-дистрибутора сообщили, что цель Hyundai — выпускать полезную, удобную и доступную для потребителей технику, в частности, смарт ТВ, которые сейчас являются одним из основных источников развлечений. «”Яндекс” — востребованная и понятная российским покупателям платформа, поэтому не удивительно, что телевизоры с ней пользуются большим спросом. Телевизоры Hyundai с другими платформами, например лицензионным Android TV, тоже популярны, но мы всегда стремимся предоставлять потребителям выбор», — подчеркнули в пресс-службе MERLION.
Описывая позицию, которую смарт ТВ с платформой «Яндекса» занимают в линейке телевизоров Hyundai, нам пояснили, что они находятся в среднем ценовом сегменте — наиболее популярном у потребителей. Но и они тоже отличаются между собой. Например, есть телевизоры с разрешением Full HD, которое до недавнего времени являлось стандартом качества изображения, а есть с относительно новым, но уже зарекомендовавшим себя среди поклонников качественной картинки — Ultra HD. В целом, в MERLION положительно оценили сотрудничество с «Яндексом». «Мы считаем, что коллаборации — это вообще полезный опыт для обеих сторон», — отметили в пресс-службе.
В пресс-службе группы «М.Видео-Эльдорадо» (компании выпускают телевизоры под собственными торговыми марками Novex и Hi, — прим. ред.) подчеркнули, что ставят своей целью сделать технологии более доступными. «”Яндекс” как бренд известен и интересен потребителям. Контентная платформа “Яндекса”, работающая на базе ОС Android, дает пользователям возможность смотреть более 200 телеканалов “Яндекс.Эфира”, фильмы и сериалы из медиатеки онлайн-кинотеатра “Кинопоиск HD”, ролики с YouTube, а также воспользоваться другими возможностями “умного” телевизора, имеющего доступ в интернет через модуль Wi-Fi. Вместе с компанией мы одними из первых предлагаем голосовое управление в ТВ», — рассказали в пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо».
В ассортименте Novex на данный момент представлено пять моделей с мультимедийной платформой «Яндекса» и диагоналями от 32 до 60 дюймов, у Hi — семь моделей с экраном от 24 до 65 дюймов. «С расширением ассортимента, увеличением знания о возможностях и преимуществах “умной” платформы у потребителей растет и популярность подобных моделей. В третьем квартале все телевизоры Novex заняли 7% в штучных продажах “М.Видео”, Hi — 15% в “Эльдорадо”», — сообщили в пресс-службе группы.
Оценивая перспективы телевизоров с платформой «Яндекса», в «М.Видео-Эльдорадо» отметили, что категория телевизоров пользуется у россиян стабильным спросом, в 2020 году штучные продажи увеличились на 16% до 7,9 млн штук. Доля смарт ТВ достигла в штуках 65%, моделей с разрешением экрана от 4К — 35%. «На позитивную динамику повлияли пандемия — россияне стали чаще обустраивать квартиры и дома, в которых проводят больше времени, — а также уменьшение среднего чека благодаря снижению стоимости технологий и сборке большинства телевизоров на территории России», — добавили в пресс-службе группы.
Функциональный аналог
Формально у мультимедийной платформы «Яндекса» для смарт ТВ есть аналогичные возможности, что и у операционных систем Android TV, Tizen и webOS. Однако считать их конкурентами не совсем корректно, ведь речь идет не о самостоятельной разработке платформы с нуля, а о доработке AOSP. На это указывает руководитель группы «Телевизионное оборудование» компании «НАГ» Артем Егоров. «С другой стороны, у “Яндекса” есть собственный голосовой ассистент, который можно считать конкурентом. Магазин приложений у них тоже есть, как и музыка», — рассуждает он. Хотя мультимедийная платформа «Яндекса» установлена на относительно недорогих телевизорах, российская компания вполне может пробиться в более дорогой сегмент смарт ТВ со своей платформой, считает Артем Егоров. В качестве примера он привел смарт-колонки с Алисой, которые вполне можно считать успешным проектом. Здесь главное — набор функций. У разработчика при создании такой платформы в приоритетах должны стоять удобство клиента и модульность системы, убежден он.
Руководитель аналитического агентства Content Review Сергей Половников подметил, что у «Яндекса» для смарт ТВ используется проприетарная платформа, которую никто кроме него не поддерживает. Рассуждая о перспективах этого проекта, он предложил посмотреть, что покажет время.
Заместитель генерального директора по научной работе ЗАО «МНИТИ» Константин Быструшкин назвал разработку «Яндекса» прямым российским конкурентом Android TV. Он отметил, что эта мультимедийная платформа устанавливается в том числе на телевизоры DEXP и Novex диагональю от 55 до 75 дюймов в ценовой категории 50–80 тыс. рублей. У разработчика при создании такой платформы основной приоритет — предоставление полного пакета медиасервисов, который позволяет пользователю получить удобный интерфейс для использования смарт ТВ как устройства доступа ко всевозможным онлайн-сервисам, считает Константин Быструшкин. Он ожидает проникновения платформы «Яндекса» на смарт ТВ в 15–20 млн домохозяйств России в перспективе 3–5 лет.
«Включил и чилл»: платформа «Яндекс.ТВ» в новой рекламе предложила пользователям «потюленить»
Каждому иногда хочется смотреть в экран и не делать больше ни-че-го, уверены в команде «7.47», Friends Moscow и Stereotactic Production
Казалось бы, телевизоры со Smart TV открывают доступ к любому контенту, только иногда путь к нему представляется слишком энергозатратным — систему нужно настроить, потом судорожно вводить название фильма… так и настроение на его просмотр может пропасть. В своей новой кампании «Яндекс.ТВ» убирает препятствия на пути к киновечеру — просто скажите, что хочется включить на экране, и голосовой помощник «Алиса» это включит.
Благодаря платформе пользователи могут «тюленить» или «диванить» словно подушка, считают креаторы «7.47», инхаус-студии Яндекс , и команда продакшена Stereotactic. Такой крафтовый подход к жизни в роликах кампании был передан с помощью мягких игрушек — режиссёр Иван Проскуряков на съёмках управлял ими как в кукольном театре.
Как отметили Sostav в креативной группе, разработать стратегию кампанию помогала команда агентства Friends Moscow. А ощущение «чилла» добавила песня Ивана Дорна «Безмато» с идеально подходящей к общему вайбу промо фразой «Почему мне так отлично».
Состав творческой группы:
«Яндекс.ТВ» (клиент)
Руководитель маркетинга «Поиска»: Даниил Колесников
Руководитель маркетинга «Яндекс ТВ»: Николай Никитин
«7.47» (креативная студия Яндекс )
Креативный директор: Александра Новохацкая
Старший арт-директор: Василий Овчинников
Копирайтер: Константин Пудан
Продюсеры: Екатерина Агафонова, Инна Омельченко
Friends Moscow (агентство)
Стратег: Наталья Кравченко
Stereotactic (продакшн)
Режиссёр: Иван Проскуряков
Продюсер: Кира Выходцева
Что смотрят пользователи на Яндекс.Эфире — исследование
Аналитики Яндекса выяснили, какие передачи на Яндекс.Эфире предпочитают смотреть зрители разного пола и возраста, с каких устройств смотрят и почему предпочитают делать это именно в интернете. В ходе исследования специалисты провели опрос на Яндекс.Взгляде и изучили данные о просмотрах на Яндекс.Эфире, говорится в блоге Яндекса.
Около половины всей аудитории Яндекс.Эфира составляют пользователи в возрасте 25–34 года и 35–44 года.
Большинство респондентов заявили, что предпочитают смотреть передачи именно в интернете, а не по телевидению, поскольку они не зависят от эфирных сеток каналов. Также характерной чертой зрителей на Яндекс.Эфире является интерес к конкретным передачам, а не просмотр в фоновом режиме.
В течение дня число зрителей Яндекс.Эфира плавно растет примерно до обеда, затем стабилизируется, резко взлетает в конце рабочего дня и достигает суточного максимума около десяти вечера.
Яндекс.Эфир смотрят на компьютерах, смартфонах и планшетах, а также на умных телевизорах Samsung. В будни около семи утра заметен всплеск числа зрителей, включающих передачи на мобильных устройствах. Видимо, люди смотрят трансляции на Эфире, чтобы проснуться, — в кровати, за завтраком, по пути на работу. В середине дня активность на мобильных немного ниже, чем на компьютерах и умных телевизорах.
При изучении предпочтений мужчин и женщин, которые смотрят телетрансляции на Эфире, выяснилось, что мужчины в полтора раза чаще включают спортивные передачи, а женщины чаще мужчин смотрят ток-шоу про личную жизнь и реалити-шоу.
Для зрителей всех возрастных категорий одинаково востребованы фильмы и сериалы. Старшее поколение предпочитает новости и ток-шоу, молодежь — юмористические, спортивные передачи и реалити-шоу. Среди молодых родителей, бабушек и дедушек популярны детские передачи.
По словам коммерческого директора Яндекса Леонида Савкова, в Яндекс.Эфире созданы несколько каналов с тематическим контентом (шоу и фильмы, посвященные только, например, кулинарии или авто), так как зачастую люди часто не знают, что именно они хотят посмотреть, но знают, о чем. Яндекс также запускает каналы под какое-нибудь событие, например, праздник. В общей сложности на долю таких каналов приходится уже 20% всего времени, которое люди проводят за просмотром трансляций на Эфире. Яндекс, по словам топ-менеджера, планирует увеличивать количество тематических каналов на нашей площадке, в том числе за счет добавления новых каналов-партнеров. Рекламодателям тематические каналы тоже полезны — они способствуют увеличению охвата РСЯ, а значит и шансов на показ рекламы целевой аудитории.
Напомним про еще одно исследование Яндекса, опубликованное в конце ноября. В нем рассказывается о том, какие подарки предпочитают дарить жители России, а также где и как предпочитают их покупать.
Подпишитесь на наш
Telegram-канал, чтобы следить за последними новостями
Подписаться