Как расшифровывается яндекс

Как расшифровывается «яндекс»? Знаете?

Ни когда не задумывался, о том, что означает слово Яндекс. Спасибо iris за то, что просветила. Знаю только, что раньше написание у нашего поисковика было ЯNDEX, а теперь он пишется только русскими буквами ЯНДЕКС.

Горжусь нашими разработчиками этого поисковика: Яндекс даже открыл представительство в Америке, будут продвигать его на мировом рынке.

автор вопроса выбрал этот ответ лучшим
комментировать
в избранное ссылка отблагодарить
11 лет назад

«Yet Another INDEXer» — то есть,еще один индексатор! Ну,или коротко по-русски -языковый индекс. Кто бы мог подумать! Самый прикол в том,что разработчики были уверены,что занимаются ерундой, пока яндекс не приобрел популярность,и сделали ребрендинг,отобразив название зеркально —

Еще прочитала -Галина тут интересовалась,что 60% прибыли идет яндексу с контекстной рекламы,20% -с электронных магазинов,остальное из других источников.А начал работать он в 1997 году,к 2002-му уже оправдав затраты ,прибыль перевысила! Вот такой наш яндекс!!

Что такое SEO-продвижение

SEO (Search Engine Optimization) — это процесс оптимизации сайта под требования поисковых систем. Звучит сложно и непонятно? В этой статье мы простыми словами объясним, что такое SEO-продвижение, кому и зачем оно нужно, какие методы СЕО-оптимизации существуют, расскажем об основных инструментах «сеошника». Начинаем!

SEO — что это простыми словами

SEO — это комплекс мер по оптимизации сайта, целью которых является продвижение проекта в поисковых системах (например, Яндекс и Google). Представьте, что вы являетесь владельцем интернет-магазина по продаже корма для собак. И вы очень хотите, чтобы люди, вводя в интернете фразу «купить корм для собак», видели ваш сайт на первом месте. И вас можно понять: эту фразу люди вводят более 1000 раз в месяц!

По данным сервиса wordstat.yandex.ru за февраль 2021.

В нашем примере фраза «купить корм для собак» — это поисковый запрос, который вводят пользователи по всей России. Но неужели можно просто сделать сайт, а Яндекс и Google сразу начнут показывать его по нужным вам поисковым запросам на первых позициях? К сожалению, не все так просто.

Давайте посмотрим, сколько результатов выдает Яндекс по нашей фразе.

Поисковая выдача Яндекс в феврале 2021 года.

Таким образом, за первое место в Яндексе по запросу «купить корм для собак» конкурирует около 15 миллионов страниц (среди которых есть и реклама). До сих пор думаете, что занять ТОП-1 будет легко?

У поисковых систем есть тысячи алгоритмов и показателей, по которым они оценивают качество сайтов. Эти показатели называются факторами ранжирования. Так вот, задача SEO-оптимизации — учитывая факторы ранжирования, сделать так, чтобы ваш сайт занимал первые позиции в поиске. Ниже мы подробно расскажем, что входит в СЕО-продвижение.

Что входит в СЕО-оптимизацию

SEO — это целый комплекс мер и способов по улучшению сайта (причем для разных проектов способы могут отличаться). Сейчас мы расскажем об основных из них.

SEO-аудит и стратегия

Начальный и важнейший этап в продвижении сайта. Прежде чем начать работу над проектом, любой специалист сделает его аудит (определит основные ошибки и варианты их исправления). Какие ошибки могут быть на сайте? Давайте разбираться.

1. Проблемы со скоростью загрузки. Скорость загрузки страниц — важнейший фактор ранжирования для поисковых систем. Чем быстрее загружаются страницы вашего сайта, тем лучше. Проверить скорость загрузки можно через специальный сервис: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru.
2. Нет адаптации под мобильные устройства. С каждым годом все большее число людей «серфят в Интернете» с мобильных телефонов. Поэтому ваш сайт должен одинаково удобно и красиво выглядеть как на компьютерах, так и на экранах смартфонов. Проверить оптимизацию под мобильные можно через этот сервис: https://search.google.com/test/mobile-friendly.
3. На сайте есть дубли страниц. Вернемся к примеру с кормом для собак: представьте, что на вашем сайте есть 2 абсолютно одинаковые страницы, на которых продается корм. На них идентичные товары, тексты, заголовки. Какую страницу выберет поисковая система? Не нужно давай ей выбор, оставьте одну страницу и продвигайте ее.

Это лишь малая часть того, что проверяет SEO-специалист во время аудита. Ошибок может быть в разы больше.

После проведения СЕО-аудита нужно разработать стратегию: какие ошибки будут устранены в первую очередь, за какое время, сколько ресурсов и денег на это потребуется, каких результатов планируется достичь. Только после этого можно приступать непосредственно к работе.

Анализ конкурентов

Еще один важнейший этап в SEO — анализ конкурентов.

• Какие «фишки» они используют?
• Какие удобные элементы интерфейса можно у них позаимствовать?
• В чем их слабые места?

Создайте таблицу и занесите в нее все данные по конкурентам. Такой подробный анализ поможет избежать ошибок и внесет новые идеи в развитие вашего проекта.

Составление структуры сайта

Структура сайта — это то, как и в каком порядке будут располагаться страницы вашего сайта. Структура должна быть логичной и интуитивно понятной. Ниже показано схематичное представление структуры, где каждый блок — отдельная страница.

Мини-версия структуры сайта.

Если структура будет запутанной, то пользователь может не найти нужную ему информацию и покинуть сайт, не совершив заказ. Структуру можно делать разными способами: подглядеть ее у конкурентов или, например, ориентируясь на семантическое ядро. Что это такое, расскажем ниже.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) — это полный перечень всех поисковых запросов, по которым люди могут попасть на ваш сайт. Например, тот же корм для собак можно искать разными фразами: «купить корм для собак», «сухой корм для собак», «собачий корм цена» и так далее. Вариантов может быть очень много.

Данные по фразе «корм для собак» сервиса wordstat.yandex.ru.

Собрав все эти запросы, вы сможете:

• понять, по каким фразам ищут ваш товар;
• составить структуру сайта под поисковые запросы (например, создать под корм для мелких пород отдельную страницу);
• отслеживать, на каких позициях в поиске находится ваш сайт по интересующим вас фразам;
• найти новые перспективные запросы, которые принесут вам прибыль.

Внутренняя оптимизация

К внутренней оптимизации относят все, что связано с конкретными работами внутри сайта. Например:

• оптимизация скорости загрузки;
• написание уникальных текстов;
• составление структуры сайта;
• добавление новых страниц;
• оптимизация под мобильные устройства;
• работа с изображениями, видео;
• написание статей и составление контент-плана;
• исправление технических ошибок;
• взаимодействие с программистами и дизайнерами;
• написание тегов title и description.

Пример title и description в Google.

Title — это заголовок страницы в поисковой выдаче, description — ее описание. Эти теги должны цеплять, отражать суть страницы, побуждать перейти на нее, а также они должны быть оптимизированы под поисковые запросы.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — все работы, которые проводятся «за пределами» сайта. Снова обратимся к примеру из жизни: вспомните, откуда вы впервые узнали о группе «Queen»? Вы могли услышать их песни по радио, прочитать о них в журнале, увидеть их клипы или даже посмотреть фильм. Делаем вывод, что на группу «Queen» ссылается очень много разных источников, причем весьма авторитетных.

С сайтами в Интернете происходит то же самое — чем больше источников (других сайтов) ссылается на ваш проект, тем более «популярным» он будет в глазах поисковых систем.

SEO-специалисты выстраивают целые стратегии, как «добывать» ссылки с других сайтов. Как думаете, если бы о группе «Queen» написала местная Омская газета, они стали бы популярными на весь мир? А если бы это был Forbes или GQ? Так и сайты, с которых можно получить ссылку, делятся на хорошие и не очень. На те, которые могут дать результат, и те, которые могут только навредить. Таким образом, ссылочное продвижение — пример внешней SEO-оптимизации сайта.

Отслеживание позиций и трафика

В конечном итоге SEO должно принести вам видимые результаты: улучшение позиций, увеличение трафика и количества заявок с сайта. Чтобы отслеживать позиции, необходимо предварительно собрать СЯ и выбрать те поисковые запросы, которые наиболее вам интересны. Один из сервисов для отслеживания позиций — Топвизор. С его помощью можно следить за динамикой позиций как в Яндекс, так и в Google.

Всем ли сайтам подходит СЕО-продвижение

Многие владельцы бизнеса считают, что их сайту обязательно нужно SEO. Но так ли это на самом деле? Давайте разбираться.

СЕО — это хорошо. Но поисковая оптимизация не поможет вам в следующих случаях.

• Вы производите абсолютно новый продукт, спрос на который еще не сформирован. Конечно, вы можете работать на перспективу, но ждать большого количества посетителей из поиска сразу не стоит. Люди просто еще не ищут вашу продукцию.
• Вы владелец одностраничного сайта. Лендинги хорошо работают в рекламе, в презентации услуги, события или разовой акции. Но в поиске такие страницы продвигаются плохо. Поисковики любят полноценные сайты с развитой структурой и подробной информацией для пользователей.
• Вы не готовы ждать результата. SEO — это долго. В некоторых случаях первые результаты можно увидеть лишь через год, а то и позже. Все зависит от масштаба вашей компании, ее известности, бюджета на продвижение, конкурентов. Если вам нужен результат «здесь и сейчас» — обратите внимание на контекстную рекламу.

Если ваш проект не подходит под эти критерии, то SEO, с большей долей вероятности, вам подходит. Задумайтесь о поисковой оптимизации, если вы готовы расширять структуру сайта, добавлять новые страницы, разрабатывать ссылочную стратегию, писать много текстов, а самое главное — ждать.

Черное и белое SEO: в чем разница

Что делать, если ждать все-таки не хочется? А позиции в ТОП-3 так нужны?

Люди с такими желаниями чаще всего и прибегают к услугам «черного» SEO. Что это такое? Если белое SEO — это комплекс мер, направленных на повышение удобства пользователей, то черное SEO — это работа, направленная на алгоритмы поисковых систем запрещенными методами. За такие методы можно получить бан от Яндекса и Google и попрощаться с поисковым трафиком на несколько месяцев. Ниже мы приведем примеры самых распространенных «черных» методов.

• Накрутка поведенческих факторов (ПФ). Сильнейшие факторы ранжирования — поведенческие факторы. Например, сколько времени проводит пользователь на сайте, не возвращается ли обратно в поиск, как он ведет себя на странице. Многие оптимизаторы предлагают накрутить ПФ с помощью ботов или специальных сервисов.
• Массовая закупка ссылок. Когда люди узнают, что ссылки с других сайтов могут помочь при ранжировании, часто они начинают покупать эти ссылки сотнями, а то и тысячами. Такой метод не только не поможет в продвижении, но может и навредить.
• Скрытый текст. Это текст, который не видят пользователи, но видят поисковые системы. В таких текстах используют большое количества ключей (поисковых фраз) с целью увеличения позиций по этим фразам.
• Создание нескольких сайтов одним владельцем. Некоторые люди думают, что можно создать множество похожих сайтов и занять все места в поисковой выдаче. Если поисковые системы заподозрят такую схему, то в ТОПе останется лишь один сайт.

Мы не рекомендуем использовать черные методы SEO, а улучшать именно качество вашего проекта. Это принесет больше прибыли, конверсий и результата. А главное, вы сможете не бояться санкций со стороны Яндекс и Google.

Полезные инструменты для SEO

• Яндекс Метрика. Инструмент от Яндекс, который позволяет анализировать действия посетителей на вашем сайте, отслеживать посещаемость, конверсии и множество других показателей.
• Яндекс Вебмастер. С помощью этого сервиса можно отслеживать ошибки на сайте, проверять индексацию страниц, отправлять страницы на переобход.
• Google Analytics. Сервис для анализа посещаемости сайта и действий пользователей от Google.
• Google Search Console. Инструмент для вебмастеров от Google, который показывает ошибки и позволяет отправлять страницы на переобход.
• Key Collector. Программа для удобного и быстрого сбора семантического ядра.
• Топвизор. Удобный сервис для снятия позиций.
• Ahrefs. Сервис для работы со ссылками с разнообразным функционалом.
• Screaming Frog. Программа для поиска технических ошибок: дублей, 404 ошибок и других.
• WordStat. Бесплатный сервис для сбора семантического ядра.
• Mobile-Friendly Test. Сервис для проверки адаптивности сайта под мобильные устройства.
• Page Speed Insights. Инструмент для проверки скорости загрузки сайта.
• Text.ru. Здесь можно проверить текст на уникальность, водности и заспамленность.

Это лишь часть инструментов, которые помогают сеошнику в его работе.

Заключение

Подведем итог: SEO — это комплекс мер, направленных на улучшение сайта. Это не волшебная таблетка, а долгая и упорная работа. Если вы хотите быстрых результатов, лучше рассмотреть вариант платной рекламы. Если вы готовы много работать и ждать результата — СЕО оптимизация вас порадует. Задавайте вопросы в комментариях, наши специалисты ответят на них как можно быстрее!

Что такое NFC и как он работает. Освежим основы?

Здравствуйте, пользователи Хабра! Я представляю вашему вниманию перевод статьи «What is NFC and how does it work» под авторством Robert Triggs. Вроде, казалось бы, зачем автору оригинала писать на эту тему в 2019-м, а мне переводить на пороге 2020? Сегодня NFC обрело свою реальную жизнь и перестало быть гиковской технологией для брелоков-токенов. Теперь это и платежи, и отчасти умный дом и умное производство. А поэтому — почему бы не повторить пройденное, а для кого-то и новое?

NFC является приоритетно развивающейся беспроводной технологией, благодаря развитию систем онлайн-платежей, таких как Samsung Pay и Google Pay. Особенно, когда дело доходит до флагманских устройств и даже (смартфонов) среднего класса. Возможно вы слышали этот термин раньше, но что конкретно представляет собой NFC? В этой части мы разберём, что это такое, как оно работает и для чего его используют.

NFC расшифровывается как «Near Field Communication» («Коммуникация ближнего поля») и, как следует из названия, обеспечивает связь на коротком расстоянии между совместимыми устройствами. Для этого требуется как минимум одно устройство для передачи, а другое — для приема сигнала. Ряд устройств используют стандарт NFC и будет считаться пассивным или активным.

Пассивные устройства NFC включают в себя метки и другие небольшие передатчики, которые отправляют информацию на другие устройства NFC без необходимости использования собственного источника питания. Однако они не обрабатывают любую информацию, отправленную из других источников, и не подключаются к другим пассивным устройствам. Они часто используются для интерактивных знаков на стенах или, например, рекламных объявлений.

Активные устройства умеют отправлять или получать данные и обмениваться данными друг с другом, а также с пассивными устройствами. На данный момент именно смартфоны являются наиболее распространенной формой активного устройства NFC. Считыватели карт общественного транспорта и сенсорные платежные терминалы также являются хорошими примерами этой технологии.

Как работает NFC?

Теперь мы знаем, что такое NFC, но как это работает? Как и Bluetooth, Wi-Fi и другие беспроводные сигналы, NFC работает по принципу передачи информации по радиоволнам. Коммуникация ближнего поля — один из стандартов для беспроводной передачи данных. Это означает, что устройства должны соответствовать определенным спецификациям, чтобы правильно взаимодействовать друг с другом. Технология, используемая в NFC, основана на старых идеях RFID (радиочастотная идентификация), в которых для передачи информации использовалась электромагнитная индукция.

Это отмечает одно существенное различие между NFC и Bluetooth/WiFi. Первый может быть использован для индукции электричества в пассивные компоненты (в пассивный NFC), а также просто для отправки данных. Это означает, что пассивные устройства не требуют собственного источника питания. Вместо этого они получают питание от электромагнитного поля, создаваемого активным NFC, когда оно входит в зону действия. К сожалению, технология NFC не обеспечивает достаточной индуктивности для зарядки наших смартфонов, но беспроводная зарядка QI основана примерно на том же принципе.

Частота передачи данных по NFC составляет 13,56 мегагерц. Вы можете отправлять данные со скоростью 106, 212 или 424 кбит/с. Это достаточно быстро для диапазона передачи данных — от контактных данных до обмена изображениями и музыкой.

Чтобы определить, какой тип информации будет доступен для обмена между устройствами, стандарт NFC в настоящее время имеет три различных режима работы. Возможно, наиболее распространенное использование (NFC) в смартфонах — это режим одноранговой связи. Это позволяет двум устройствам с поддержкой NFC обмениваться различной информацией друг с другом. В этом режиме оба устройства переключаются между активным при отправке данных и пассивным при получении.

Режим чтения/записи является односторонней передачей данных. Активное устройство, возможно ваш смартфон, связывается с другим устройством для считывания информации с него. Рекламные теги NFC тоже используют этот режим.

Последний режим работы — эмуляция карты. Устройство NFC функционирует как интеллектуальная или бесконтактная кредитная карта для того чтобы производить платежи или подключаться к системам оплаты общественного транспорта.

Сравнение с Bluetooth

Итак, чем отличается NFC от других беспроводных технологий? Вы подумаете, что NFC несильно-то и нужен, учитывая, что Bluetooth сильнее распространён и удерживает лидерство на протяжении многих лет (и, к слову, превалирует в упомянутых выше системах умного дома и умного производства). Тем не менее, есть несколько важных технических различий между ними, которые дают NFC некоторые существенные преимущества в определенных обстоятельствах. Основной аргумент в пользу NFC заключается в том, что он требует гораздо меньшего энергопотребления, чем Bluetooth. Это делает NFC идеальным для пассивных устройств, таких как упомянутые ранее интерактивные метки, поскольку они работают без основного источника питания.

Однако это энергосбережение имеет ряд существенных недостатков. В частности, дальность передачи значительно меньше, чем у Bluetooth. В то время как NFC имеет рабочий диапазон в 10 см, всего несколько дюймов, Bluetooth передаёт данные на расстоянии чуть более 10 метров от источника. Еще одним недостатком является то, что NFC немного медленнее, чем Bluetooth. Он передает данные с максимальной скоростью всего 424 кбит/с по сравнению с 2,1 Мбит/с для Bluetooth 2.1 или около 1 Мбит/с для Bluetooth Low Energy.

Но у NFC есть одно главное преимущество: более быстрое подключение. Из-за использования индуктивной связи и отсутствия ручного сопряжения соединение между двумя устройствами занимает менее одной десятой секунды. В то время как современный Bluetooth соединяется довольно быстро, NFC все еще очень удобен для определенных сценариев. И пока мобильные платежи — его неоспоримая сфера применения.

Samsung Pay, Android Pay и Apple Pay используют технологию NFC — хотя Samsung Pay работает по другому принципу, в отличие от других. Пока Bluetooth работает лучше для соединения устройств для передачи/обменом файлов, подключения к колонкам и т.д., мы надеемся, что NFC всегда будет иметь место в этом мире благодаря быстроразвивающимся технологиям мобильных платежей.

Кстати, вопрос к Хабру — а вы используете NFC-токены в своих проектах? Каким образом?

Что такое CPA: формула расчета и использование в маркетинге

Рекламу в интернете размещать можно бесчисленным множеством способов. Оплата за ее размещение тоже проводится по-разному. Одна из моделей оплаты рекламы – CPA. Я расскажу вам, для чего нужна эта модель, как ее использовать в маркетинге, а также приведу формулу расчета.

CPA – это…

CPA расшифровывается как Cost Per Action, что в переводе означает «цена за действие». Суть ее состоит в том, что рекламодатель вносит плату только за целевое действие. Вариантов таких действий огромное количество – начиная с клика и заканчивая оформлением заказа. Проще говоря – это все что угодно, поддающееся измерению. И именно CPA ярко отображает конверсию вашей страницы.

Где используется CPA

Данный показатель позволяет узнать, во сколько обошлось целевое действие рекламодателю. Это популярная модель, рекомендуемая для продвижения сайтов b2b или сервисов услуг. Она используется в различных сферах маркетинга.

• CPA-маркетинг. Это партнерские сети, в которых оплата производится лишь за выполненное действие. Примеры таких сетей — Admitad, Leads, Leadia, Cityads, Leadsale, «Где Слон?» и так далее.
• Реклама Яндекс.Директ. Здесь для оптимизации рекламной кампании под целевое действие необходимо использовать стратегию «Средняя цена конверсии».
• Реклама Google Ads. В контекстно-медийной сети можно платить не только за клики, но и за конверсию, используя умную торговую кампанию. В ней даже есть специальная стратегия «Целевая цена за конверсию».
• Реклама Facebook/Instagram. Элементарное таргетирование под конкретную целевую аудиторию. Правда, сначала нужно правильно определить, какова ваша ЦА, но это уже совсем другая история…

Модели расчета

Главное, на что стоит обратить внимание при выборе целевого действия – это последовательность действий клиента на вашей странице. Еще важно учитывать специфику предлагаемого товара, его стоимость и особенности целевой аудитории.

Целевые категории можно разделить на несколько видов:

• CPS (Cost Per Sale, Pay Per Sale) – схема оплаты рекламы за совершение покупки на сайте или по факту оказания услуги. Если клиент отменил или вернул заказ, действие не засчитывается. Это самое глубокое целевое действие из всех имеющихся. Этот же вариант также часто называется CPO (Cost Per Order).
• CPL (Cost Per Lead) – метод оплаты рекламы в интернете за лид. Это может быть любая заполненная форма – заявка, анкета, отправка формы обратной связи, регистрация в личном кабинете и т.д.
• CPV (Cost-Per-Visit) – способ оплаты рекламы за посещение сайта.
• CPI (Cost-Per-Install) – здесь плата совершается за скачивание и установку продукта рекламодателя. Чаще всего это скачивание мобильных приложений или какой-либо программы для компьютера.
• Еще есть Call-tracking, представляющая собой схему оплаты за звонки. Данная технология подменяет основной телефонный номер на сайте рекламодателя, чтобы зафиксировать звонок потенциального клиента и конкретный рекламный канал, с которого он был привлечен.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Формула расчета CPA

Чтобы подсчитать цену за действие, можно воспользоваться простой формулой:

CPA = Стоимость рекламы/Количество целевых действий

Чтобы было понятно, приведу пример. На рекламную кампанию определенного сайта было потрачено 50000 рублей. Целевым действием было выбрано заполнение контактной формы. По итогам проведенной кампании было зафиксировано 2500 оставленных контактов. Итак, вырисовывается такая картина:

50000/2500 = 20 рублей

Стоимость одного лида составила 20 рублей. Это довольно эффективный результат, но не стоит забывать, что я беру примеры «из воздуха».

Еще один вариант – на рекламную кампанию было потрачено 30000 рублей. Регистраций на сайте, выбранных в качестве целевого действия, было в порядке 150. По указанной формуле выходит следующее:

30000/150 = 200 рублей

Стоимость регистрации одного пользователя составила 200 рублей.

Другие способы подсчета

Кто сказал, что подсчитывать CPA можно подсчитывать только вручную?

Калькулятор CPA

В интернете можно найти огромное количество калькуляторов для расчета CPA. Суть остается той же что и с подсчетом вручную – надо просто вписать цифры в соответствующие поля, и система автоматически рассчитает цену одного целевого действия.

Google Analytics

Система Google Analytics помогает по максимуму отслеживать эффективность рекламной кампании. Здесь можно подключить UTM-метки, и, уже основываясь на выводимых с их помощью данных, создавать отчетность. Еще система удобна тем, что в ней можно импортировать уже имеющиеся данные о расходах.

Самое главное – правильно настроить цель и ее ценность. Для подсчета CPA здесь надо выбрать функцию «Вычисляемые показатели», а потом использовать формулу «Стоимость/Сумма достижения целевых действий».

Яндекс.Метрика

Принцип действия практически тот же, что и в Google Analytics, только наименования другие. Для вычисления цены целевого действия необходимо просто выбрать пункт «Средняя стоимость достижения цели».

Google Data Studio

Этот сервис позволяет отслеживать все маркетинговые и бизнес-показатели. Показатель CPA можно добавить с помощью такой же формулы, как и в Google Analytics – «Стоимость/Сумма достижения целевых действий».

Для расчета CPA можно использовать и другие системы сквозной аналитики данных. Пример – инструмент Alytics, платформа К50 и другие сервисы. Все зависит от того, как вы планируете рекламную кампанию и сколько денег собираетесь вложить. И не надо забывать, что в других сервисах за сбор и ведение аналитических данных приходится платить дополнительно.