Новые смартфоны Poco от Xiaomi: чего ждать от бренда в будущем
Настало время поговорить про POCO-фоны. Во-первых, прочитав заголовок, где-то нахмурился один пиарщик и потянулся написать письмо, требующее убрать Xiaomi из заголовка, так как POCO – это не Xiaomi, а независимый бренд, который вышел из Xiaomi. Разумеется, ничего менять мы не будем, ибо про Xiaomi читать любят, а про POCO ещё не особо слышали.
Во-вторых, пару дней назад на презентации представили новые смартфоны. Во-третьих, в сложившейся ситуации смартфоны POCO стали выглядеть особенно привлекательно на отечественном рынке.
Table of Contents
Что было?
В искусстве маркетинга есть такая тонкость, как позиционирование. Суть её очень проста: надо в голове покупателя создать определенный образ бренда. Например, покупатели по всему миру понимают, что Apple не может стоить дешево. Нет смысла ждать скидок, распродаж, снижения цены или выхода модели, которая будет как iPhone, но подешевле. Соответственно, iPhone попутно превращается в символ демонстративного потребления. Логично, что если неожиданно iPhone начнут продавать по 2 копейки, образ развалится и перестанет ассоциироваться с успехом.
В случае с Xiaomi в определенный момент компания поняла, что может делать ещё более доступный продукт, но пониженного качества (иначе не бывает). Так появился бренд Redmi. Изначально смартфоны Redmi делали на железе подешевле и попроще (память помедленнее, чипсеты попроще, процент брака повыше). И Xiaomi старательно подчеркивала, что Redmi – это не Xiaomi.
Со временем уровень технологий повысился, и несмотря на то, что в Redmi по-прежнему идут более дешевые комплектующие, по качеству эти аппараты не уступают более дорогим. Это сделало смартфоны Redmi довольно популярными среди потребителей. И особенно на фоне того, что Xiaomi решила отказаться от бренда Mi и под своим именем выпускать аппараты ценовых сегментов «средний+» и «премиум». Какие будут цены в новых реалиях, покажет время, но ещё пару недель назад формальный водораздел проходил на 30 тысячах рублей. Все, что дешевле, это Redmi, всё, что дороже — Xiaomi.
У позиционирования есть одна беда. Раз поняв и осознав позиционирование конкретного продукта, покупатель становится крайне консервативным. У него есть в голове чёткий образ, которому продукт должен соответствовать. Если BMW выпустила бы модель X-серии с дизайном в стиле Nissan Juke или если Apple представила бы iPhone с антенной и встроенным телевизором, то покупатели бы удивились и ничего не купили.
Издержки концепции позиционирования – это главная причина, по которой производитель создаёт новые бренды. Так появился бренд POCOPHONE. Тут надо отметить, что Xiaomi не сразу придумала, каким он будет. Представленный в августе 2018 года Pocophone F1 позиционировался как «убийца флагманов».
Неделю использовал смартфон с батареей 10 000 мАч. Какие выводы сделал
Сегодня на тесте UMIDIGI Power 7 Max. Это смартфон с …
Субботний кофе №274
Налейте чашку бодрящего субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Valve представила обновленную консоль, «Яндекс» выпускает новую колонку, а в Россию едет китайский Hummer.
28 октября
Great Wall Motor — промежуточные итоги и пара анонсов
Китайская корпорация Great Wall Motor, которой принадлежат автомобильные марки Haval, Tank и GWM Poer, на неделе провела…
Какие микрофоны бывают по типам, чем отличаются и какой стоит купить
Разбираемся в типах микрофонов, от простых решений до профессиональных устройств. Как правильно их выбирать и на что обращать внимание.
Вообще, первый «покофон» работал в противовес OnePlus. Если последний пытался отбить покупателей у флагманских смартфонов А-брендов того времени (Samsung, LG, Huawei), то Pocophone F1 был как раз рассчитан на тех, у кого денег на флагман нет, но хочется топовое железо.
Mobile-review.com Обзор смартфона Pocophone F1
Очень хороший телефон от Xiaomi
Pocophone F1 оказался успешен (2.2 млн отгрузили), популярен и выгоден по цене, но продолжения не получил. Предположу, что в компании поняли, что это чересчур непростое дело — выпускать флагманское железо по бросовой цене (за Snapdragon 845 6/64 ГБ просили 23 990 рублей), да и под брендом Redmi подобным проще заниматься, чем тратить ресурсы на запуск новой марки.
Спустя пару лет попробовали ещё раз подойти к снаряду. Так появился POCO F2 Pro. Освежили название, но новый POCO F2 не выстрелил. Он был в 2 раза дороже оригинальной модели, да ещё и был не оригинальным смартфоном, а клоном Redmi. Плюс за пару лет рынок кардинально изменился. Надобность в «убийцах флагманов» отпала сама собой, так как даже недорогие смартфоны позволяли пользоваться ими без боли и запускать любые приложения.
Что сейчас?
Третья попытка, очередное репозиционирование, и теперь POCO – это молодежный бренд, который «всё, что тебе нужно, ничего лишнего». Представители компании в интервью подчеркнули, что неважно, в каком сегменте будет представлен смартфон (эконом, средний или премиум), POCO будет стараться работать на нижних границах ценовых сегментов. Для России в её нынешнем и будущем положении (доллар от 100 рублей) это довольно приятная новость.
В принципе, концепция выгодных ярких смартфонов (тут, к слову, не поспоришь, молодежь больше готова покупать яркие цвета, чем взрослые дяди и тёти), дающих необходимый уровень производительности, имеет право на существование. Поясню, что это означает. Условно М-серия от POCO – это смартфоны на каждый день, ориентированные на комфортное использование, но не слишком производительные и с довольно простой камерой. F-серия – это для того, чтобы играть с комфортом, – AMOLED-экран и Snapdragon 870 обеспечат, а вот камера так себе. X-серия – это универсальные смартфоны, в которых, условно говоря, все настройки на среднем уровне: производительность, камера, экрана – всё приятное.
Заглавной моделью бренда, отражающей его дерзкую суть, хочется назвать POCO M3. Яркие веселые цвета, необычный дизайн задней панели, текстурированной под кожу. Это помогло бренду громко заявить о себе. К сожалению, последующие смартфоны были более привычными и спокойными в плане дизайна.
Специально задал вопрос про дизайн. Представители бренда пообещали, что в самом ближайшем будущем нас ждут и смартфоны с подобным текстурированным дизайном, и другие яркие эксперименты. Отдельно подчеркнули, что весь год тщательно прорабатывали концепцию ярких корпусов с разными текстурами, которые не будут затираться. К слову, если текст прочитают владельцы POCO M3, то напишите, как себя ведёт смартфон, в каком состоянии корпус.
POCO по-прежнему находится в процессе становления. POCO не скрывает своего родства с Xiaomi, но подчеркивает, что у нее независимый отдел продукт-менеджеров, маркетологов и продажников.
На текущем этапе POCO не стесняется заимствовать технологии и решения у старших братьев Xiaomi и Redmi. Например, новый POCO M4 Pro и Redmi Note 11 идентичны в плане железа, но представители компании подчеркнули, что по мере развития такие истории должны стать редким исключением. А сейчас подобное происходит во многом из-за дефицита комплектующих на рынке и попытки оптимизировать производство.
И даже если железо будет схожим, то, по словам представителей POCO, пользовательский опыт должен быть иным. Отказываться от MIUI, разумеется, POCO не планирует, но подправит оболочку под себя. В принципе, уже сейчас на смартфонах POCO меньшее количество предустановленных приложений, чем у того же Redmi. На текущий год планы, конечно, менее грандиозные, но разумные: представители компании подчеркнули, что хотят сфокусироваться на повышении надежности и стабильности оболочки. По поводу обновлений версий ОС: пока POCO планирует следовать стратегии Xiaomi (1-2 обновления версии ОС, но зато 3-4 обновления самой оболочки).
Очевидно, и представители компании это подтвердили, что сейчас у них довольно обширные планы на бренд, включающие постепенное создание экосистемных продуктов. Тут надо понимать, что POCO никогда не пойдёт наперекор Xiaomi, так что мы вряд ли увидим роботов-пылесосов или что-то подобное под брендом POCO. Но наушники, пауэрбанки, ноутбук непременно будут (конечно, с поправкой на рыночную ситуацию в мире – дефицит, инфляцию и прочие неприятные факторы, которые могут легко перечеркнуть все грандиозные планы). В этом году, вероятно, ждать не стоит, так как POCO только-только более-менее разобралась с позиционированием и своей продуктовой линейкой смартфонов.
Лично от себя хочется отметить, что на рынке есть определенный дефицит экосистемных комплектов «ноутбук+смартфон». Например, только Honor/Huawei позволяют без заморочек и проводов отображать экран смартфона на ноутбуке и даже запускать до 3 приложений. У Samsung есть фирменное приложение Samsung Flow, позволяющее отображать экран смартфона и обмениваться файлами. С Samsung Flow чуть сложнее (надо скачать и на телефон, и на ноутбук, установить и т.д.), но, в принципе, сойдёт. На этом всё. Тут, вероятно, кто-то воскликнет про Apple. Но отображать именно экран iPhone можно, только подключив по проводу (провод в 2022 году!) к MacBook и включив запись в QuickTime Player. А функция Airplay позволяет максимум показывать фото и видео. Соответственно, сейчас на рынке есть определенный дефицит предложения. Если POCO его закроет, то будет классно!
Новые смартфоны
POCO X4 Pro 5G
Технические характеристики:
- Процессор: Qualcomm Snapdragon 695 5G (6 нм), графика Adreno 619
- Операционная система: Android 11, оболочка MIUI для POCO
- Память: 6 ГБ + 128 ГБ, 8 ГБ + 256 ГБ (ОЗУ LPDDR4X + память UFS 2.2), комбинированный слот microSD
- Экран: 6.67 дюйма, AMOLED, 1080 x 2400 точек, 700 нит автояркость, 1200 нит пиковая яркость, 120 Гц, HDR10, Corning Gorilla Glass 5
- Аккумулятор: Li-Po 5000 мАч, 67 Вт адаптер, 100% за 41 минуту, 70% за 22 минуты
- Камера основная:
- 108 МП, f/1.90,7 мкм, группирование 9 пикселей в 1 большой пиксель 2,1 мкм
- 8 МП, сверхширокоугольная, f/2.2
- 2 МП, макросъёмка
- Запись видео 1080p 1920×1080 | 30 кадров/с
- Камера фронтальная: 16 МП, f/2.4
- SIM-карта: 2 Nano-SIM
- Сеть и передача данных: GSM 900/1800/1900, 3G, 4G LTE, 5G, Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac, Bluetooth 5.1, A2DP, LE, A-GPS, GLONASS, BDS, GALILEO, NFC, ИК-порт, USB Type-C 2.0, USB On-The-Go
- Датчики: сканер отпечатка пальца (сбоку), акселерометр, гироскоп, приближения, компас, датчик окружающего освещения
- Прочее: есть радио, IP53, есть разъём 3.5 мм
- Материалы: пластик, спереди стекло
- Размеры: 164.2 x 76.1 x 8.1 мм, вес 205 г
На мой взгляд, POCO X4 Pro 5G очень соответствует концепции бренда. Во-первых, вернулся фирменный супержёлтый цвет. Во-вторых, у смартфона в целом довольно нестандартный и дерзкий внешний вид. Аппарат будет легко узнаваем. В-третьих, тут действительно всё, что надо для комфортного пользования, и ничего лишнего.
Линейка смартфонов Poco от Xiaomi: краткий обзор каждой модели
Poco – это молодой суббренд компании Xiaomi, который предлагает оригинальные и функциональные смартфоны по привлекательной цене. В нашей статье мы рассмотрим 6 самых актуальных моделей на 2021 год. Обозначим особенности каждой из них, чтобы потенциальному покупателю было легче выбрать тот или иной смартфон. Устройства будут представлены в порядке их выпуска на рынок продаж.
Poco X3
Смартфон Poco X3 по-настоящему полюбился пользователям по всему миру. В нем гармонично сочетается необычный внешний вид, хорошая производительность, длительная автономность и отличное качество фотографии. Гаджет получил 6,67-дюймовый дисплей с кадровой частотой 120 Гц. Есть поддержка HDR и защитное стекло Gorilla Glass 5.
В качестве аппаратной платформы девайс использует процессор Snapdragon 732G и графику Adreno 618. В AnTuTu Benchmark он набирает 330167 баллов. Смартфон имеет квадрокамеру с датчиками на 64, 13, 2 и 2 Мп. Разрешение фронтальной камеры составляет 20 Мп.
Присутствует ИК-порт и NFC. Емкость аккумулятора достигает 5160 мАч. Благодаря быстрой зарядке 33 Вт Poco X3 полностью заряжается всего за 65 минут. Корпус обладает водонепроницаемостью IP53.
Poco M3
Poco M3 – это самое недорогое устройство от данного бренда. За стоимость в 15 тысяч рублей не стоит ожидать от смартфона «вау»-эффекта. Гаджет оснащен IPS-дисплеем на 6,53 дюйма с частотой 60 Гц и разрешением 2340 х 1080 пикселей. Внутри установлен чип Snapdragon 662 и графический ускоритель Adreno 610. При тесте в AnTuTu Benchmark телефон набирает только 181125 баллов.
Четверть задней панели занимает тройная камера, включающая основной объектив на 48 Мп и вспомогательные датчики на 2 и 2 Мп. Фронтальная камера на 8 Мп выполнена в форме каплевидного выреза. Телефон получил стереодинамики, боковой сканер отпечатков пальцев и ИК-датчик. За хорошую автономность отвечает батарея с рекордной емкостью в 6000 мАч. Возможна быстрая зарядка 18 Вт.
Poco X3 Pro
Poco X3 Pro с процессором Qualcomm Snapdragon 860 точно не разочарует вас в плане производительности. Он хорошо справляется даже с требовательными играми. В AnTuTu Benchmark устройство получило 560155 баллов. Хранилище UFS 3.1 обеспечивает высокую скорость чтения и записи информации.
Изображение на экране будет четкое и плавное благодаря частоте обновления в 120 Гц. Во время игры вы сможете вовремя среагировать на действие противника, ведь частота дискретизации касаний здесь достигает 240 Гц. Передняя панель обладает повышенной защитой от повреждений благодаря защитному стеклу Corning Gorilla Glass 6.
На одном заряде гаджет может отработать около 110 часов (при непрерывном прослушивании музыки). Аккумулятор на 5160 мАч быстро пополняется энергией с помощью зарядки 33 Вт. За качественный звук отвечают стереодинамики. Присутствует NFC, ИК-порт и влагозащита IP53.
Благодаря четырехмодульной камере вы можете получить потрясающие снимки и запечатлеть важные моменты жизни в лучшем качестве. Смартфон имеет основной датчик 48 Мп, ультраширокоугольный объектив 8 Мп, датчик глубины 2 Мп и макрокамеру 2 Мп.
Poco F3
Poco F3 – это один из самых мощных (и дорогих) смартфонов не только от Poco, но и от Xiaomi в целом. Он находится в топе игровых смартфонов Xiaomi на 2021 год. Процессор Snapdragon 870 5G с частотой 3,2 ГГц и графический чип Adreno 650 совместно с ОЗУ LPDDR5 и флэш-накопителем UFS 3.1 позволяют смартфону добиться отличных результатов при тестировании его производительности. В AnTuTu Benchmark девайс набрал 629822 балла.
По своему внешнему виду смартфон похож на устройства из линейки Xiaomi Mi 11. Он обладает тройной камерой с искусственным интеллектом, большим аккумулятором на 4520 мАч и самым четким экраном в истории Poco. Это 6,67-дюймовая панель с частотой смены кадров 120 Гц, частотой дискретизации 360 Гц и поддержкой HDR10+. Благодаря технологии МЕМС даже динамичный контент выглядит плавным и качественным, с точки зрения картинки.
Девайс использует двойные стереодинамики с поддержкой Dolby Atmos, NFC и ИК-порт. Тонкий корпус и эстетичный дизайн позволяют смартфону великолепно выглядеть со стороны.
Poco M3 Pro
Poco M3 Pro – один из достойных представителей смартфонов средне-бюджетного класса. Отлично справляется с обычными повседневными задачами. Работа гаджета построена на основе процессора MediaTek Dimensity 700 и графической системы Mali-G57.
Частота обновления 6,5-дюймового экрана достигает 90 Гц. Модуль основной камеры включает датчики на 48, 2 и 2 Мп. Аккумулятор 5000 мАч способствует автономной работе устройства в течение двух дней. Смартфон оснащен ИК-портом, NFC, боковым дактилоскопическим датчиком и разъемом 3,5 мм для наушников.
Poco M4 Pro
На момент написания этой статьи смартфон Poco M4 Pro 5G является самым новым мобильным устройством от Poco. В AnTuTu Benchmark он показывает результат в 348243 балла. «Железо» телефона представлено в виде процессора MediaTek Dimensity 810 (частота до 2,4 ГГц) и графики ARM Mali-G57. По сравнению с предыдущим поколением, эта версия получила более мощную зарядку (33 Вт) и улучшенные параметры экрана.
Дисплей FHD+ обладает диагональю в 6,6 дюйма. Частота смены кадров – 90 Гц. В этом смартфоне используется всего 2 датчика основной камеры: на 50 и 8 Мп. Разрешение селфи-камеры составляет 16 Мп. Девайс имеет двойные динамики, NFC и ИК-порт.
Заключение: что выбрать?
Если хотите приобрести смартфон от Poco, рекомендуем ответить на вопрос: что именно вы ожидаете от своего будущего мобильного устройства? Если для вас важна высокая производительность, смело берите Poco F3 или Poco X3 Pro. Для тех, кто часто пользуется камерой, подойдет Poco X3. Тем, кто находится в поиске бюджетного смартфона с большим аккумулятором, рекомендуем Poco M3.
Если вы хотите приобрести телефон для повседневного пользования (звонков, интернет-серфинга, мобильных игр со средними настройками и так далее), присмотритесь к Poco M3 Pro или Poco M4 Pro.
Почему смартфоны POCO лучше Xiaomi и с этим невозможно спорить
Создание суббрендов — стандартная практика для крупных производителей, желающих завоевать новую аудиторию через сепарацию, по сути, одинаковых устройств, ведь под разными именами они могут продать больше смартфонов, не тратя огромные суммы на новые разработки. Компания Xiaomi, о которой не слышал только человек, живущий вдали от цивилизации, вышла на этот путь в 2018 году, когда сначала создала Black Shark и POCO, а затем — выделила Redmi в отдельный бренд. Сегодня, покупая устройства с разным шильдиком, вы можете рассчитывать на один и тот же уровень качества. Однако только смартфоны POCO остаются верны истинным традициям Xiaomi, предлагая тот самый топ за свои деньги.
Что за бренд этот POCO
Несколько лет назад компания Xiaomi решила покорить премиальный сегмент, непрозрачно намекнув, что под ее именем теперь будут продаваться исключительно флагманские смартфоны. Недорогие устройства дали на откуп Redmi, а Black Shark занял нишу игрофонов. Но каково место POCO в этом ряду?
У бренда POCO нет четкого позиционирования, поэтому и смартфоны под его именем выпускаются на любой вкус
Откровенно говоря, на этот вопрос никто не может дать точный ответ. С одной стороны, в линейке телефонов POCO есть дешевые модели вроде POCO C40, с другой — нашлось место и флагманам (POCO X2 Pro). Даже игровой смартфон POCO F4 GT с модными геймерскими фишками у этого бренда тоже есть. А вся суть, как выясняется, сводится к цене. Имея схожие характеристики, телефоны POCO дешевле своих конкурентов от Xiaomi, Redmi и Black Shark. Но соотношение цены и характеристик — не единственный аспект, за счет которого POCO выбивается из общего ряда.
Отличия POCO и Xiaomi
Первое, что бросается в глаза при взгляде на смартфоны POCO — дизайн. Его невозможно назвать сдержанным, так как всем своим видом эти девайсы стараются показать свою исключительность. Взгляните, к примеру, на POCO X4 Pro 5G и Redmi Note 11 Pro 5G. Такие разные, правда?
POCO X4 Pro 5G (слева) кажется совсем непохожим на своего брата Redmi, но, по сути, это два одинаковых устройства
На самом деле это два совершенно одинаковых телефона, с идентичными начинкой и корпусом. Вот только POCO сделан более броско, о чем в первую очередь свидетельствует оформление блока камеры. Зачем нужна такая огромная пластина черного цвета? Просто ради визуального отличия POCO от Redmi. Ну и лежа на столе смартфон не будет шататься.
Забегая вперед, скажу, что далеко не все устройства POCO копируют представителей других суббрендов Xiaomi. В линейке есть куча по-настоящему уникальных смартфонов, но об этом чуть позже. А пока сосредоточимся на другом отличии, заявляющем о себе после первого включения — прошивка.
Смартфон POCO (слева) выдают круглые иконки
Да, за основу взята та же оболочка MIUI, но в случае с брендом, чье название состоит из четырех букв, смартфоны получают свой POCO Launcher. Иконки имеют круглую форму, а установленные программы скрываются в отдельном меню приложений, которое нельзя отключить без танцев с бубном.
Сколько стоят смартфоны POCO
Главным преимуществом смартфонов POCO в сравнении с Xiaomi и Redmi является цена. В качестве примера вновь приведу Redmi Note 11 Pro 5G и POCO X4 Pro 5G, так как это одинаковые устройства с разным шильдиком, вышедшие в одно время. На глобальном рынке цена Redmi за версию 6/128 Гб без учета скидок составила $349 (~ 24 200 ₽), а POCO с той же конфигурацией памяти — $299 (~ 20 700 ₽). И зачем, спрашивается, платить больше?
Также суббренд Xiaomi выпускает уникальные девайсы, самым знаковым из которых, безусловно, является смартфон POCO X3 Pro. На старте продаж в марте 2021 года этот аппарат, оснащенный без преувеличения флагманским чипом Snapdragon 860, продавался всего за $199 (~ 13 800 ₽). За эти деньги ничего сопоставимого в плане производительности не найти даже сейчас.
До сих пор ни один смартфон не может предложить столь производительную начинку, которой был готов похвастать POCO X3 Pro
Из относительно недавних устройств POCO обращает на себя внимание POCO X4 GT. Это игровой смартфон, работающий на флагманском чипе прошлого года — Snapdragon 8 Gen 1. Сейчас он продается на известной китайской площадке всего за 25 900 ₽, в то время как Black Shark 5 Pro с аналогичной начинкой обойдется минимум в 36 000 ₽. Столько же стоит Xiaomi 12, если заказывать его из Китая.
Xiaomi или POCO — что лучше купить
Пока Xiaomi 12 Pro в России на полном серьезе продают за 94 990 ₽ с учетом скидок, а за Redmi Note 11 Pro на устаревшем чипе Helio G96 просят 31 990 ₽, только смартфоны POCO продолжают держать планку доступности, которую когда-то задала сама Xiaomi, чьи флагманские устройства теперь смотрятся не так выгодно на фоне Samsung и Apple, как еще 4-5 лет назад.
Xiaomi 12 Pro действительно продают за 94 990 ₽
Конечно, дизайн POCO и фирменный лончер понравятся не всем. Однако внешний вид — штука субъективная, и она меркнет на фоне объективных цены и характеристик. Да, в линейке смартфонов POCO нет ультимативных флагманов, готовых похвастать дюймовым сенсором камеры или 100-кратным зумом. Но стоит ли это того, чтобы переплачивать в два раза? Пожалуй, на этот вопрос вы уже ответите сами.
POCO
POCO — китайский бренд, под которым производятся смартфоны.
Бренд POCO (Pocophone) впервые появился на рынке смартфонов в 2018 году, когда компания Xiaomi «завела» его себе в качестве суббренда недорогого класса.
С данным брендом компания вышла не только на рынок США, но и на европейские рынки, представив в странах СНГ продукцию POCO официально. Первой моделью смартфона, представленного на российском рынке была Pocophone F1.
В 2020 году компания Xiaomi объявила об отделении линейки премиальных смартфонов POCO в самостоятельный бренд.