Что влияет на позицию сайта в гугл

Почему сайт падает в Google

Вопрос объективности оценки сайта поисковиками актуален для каждого владельца интернет-ресурса, независимо от планов на монетизацию. Вообще обидно – ты сделал сайт для людей, а зловредный Google выдает его на 100500-й странице выдачи, куда естественно «не долистает» ни один адекватный человек. Проблема эта является животрепещущей и глобальной в условиях динамичности среды интернет-пространства, потому что сайты постоянно растут и падают. Чтобы зафиксироваться на высоком месте в выдаче, мало просто достичь его – необходимо ПОСТОЯННО работать и совершенствовать ресурс по требованиям капризного Гугла.

В ходе работы с сайтами наших клиентов специалисты студии F1 выделили основные причины падения в выдаче, проблемы, способы решения и просто интересные мысли на этот счет. Их много, а потому, не придумав ничего лучшего, мы просто создали один большой список, который полезно прочесть каждому, кто делает или продвигает сайты и добавили внизу популярные вопросы/ответы.

Навигация по странице

Понижение выдачи и падение трафика
Для новичков
Ручные меры
Проверка sitemap
Изменения на сайте
Meta noindex
Заражение вирусом
Дешевый хостинг
Закрытие в robots
Качество ссылочной массы
Наращивание ссылочного
Дубли контента
Адаптированный дизайн
Лишний скролл страницы
Скорость загрузки
Валидация кода
Переспам ключей
Ошибки в разметке
География и персонализация
Теги alt у картинок
ЧПУ (SEF)
Дубли страниц
Язык сайта (hrefang)
Пользовательские факторы
Ворованный контент
Дорвейность (перенаправление)
Навязчивая реклама

Итак, начнем!

Понижение выдачи и падение трафика – коллинеарные явления. Естественно, что из-за того, что ресурс существенно снизился в выдаче, на него попадет меньшее количество пользователей. И наоборот – если пользователи перестанут к вам заходить, трафик упадет и «порядковый номер» тоже. Поэтому необходимо повышать качество контента, юзабилити, использовать другие приемы для поддержания интереса со стороны потенциальной аудитории.
Пока не залезли далеко в дебри, сразу оговоримся, наш материал не для тех, кто вчера сделал сайт и сетует над его отсутствием в топовой выдаче. Для новичков есть универсальный алгоритм:
- Проверьте, зарегистрировались ли вы в Search Console;
- Подготовлена ли карта сайта;
- Загружена ли карта сайта в Search Console;
- Наберитесь терпения и ждите (нужно месяца 2-3 не меньше)! Потом можно начинать паниковать.
Если вы считаете, что причины для паники есть, в первую очередь удостоверьтесь, что к вашему сайту не применили «ручные меры». То есть Гугл не все делает автоматически, некоторые санкции к интернет-ресурсам применяют живые люди. Как правило, это связано с нарушением (или подозрением в нарушении) авторских прав. Итак, если кто-то решил, что вы посягнули на его контент, бренд или другую «собственность», он подает заявку в Гугл, и тот без суда и следствия банит сайт, наблюдая за развитием событий. А события могут развиваться по двум сценариям. 1) Вы ищете того, кто на вас пожаловался, и просите отозвать жалобу, 2) Вы никого не ищете и просто делаете новый сайт. Итак, если жалоба будет отозвана, вас разбанят. Проверить, не поданы ли на ваш сайт жалобы можно на Lumen. Обратная сторона – если у вас увели дорогой сердцу уникальный контент, вы так же можете подать жалобу в Гугл, и ждать пока воришка приползет на коленях.
Проверьте сколько страниц подано в соответствии с картой сайта (sitemap), и сколько фактически проиндексировано. Если эти показатели значительно отличаются, значить, проблема падения в выдаче связана с ошибками индексирования. В первую очередь важно проверить, насколько корректно сгенерирована карта сайта, в каком формате она отправлена (в частности не допускается текстовый формат или вид HTML-страницы), влезают ли размеры файла sitemap в обозначенный лимит.
Любые изменения на сайте могут привести к временному падению позиций. Независимо от того, идет ли речь об изменении текстового контента или о глобальной перестройке sitemap, поисковик отреагирует на это снижением рейтинга. Только в первом случае через 7-10 дней показатели могут самостоятельно вернуться на прежний уровень, а во втором – вам грозят длительные проблемы. Поэтому изменять карту, а тем более удалять из нее страницы без крайней необходимости не рекомендуется.
Посетитель на найдет страницу, в заголовке которой обозначено meta noindex. Это может случиться по разным причинам, в частности из-за неосторожного обращения с настройками хостинга и CMS.
Возможная причина закрытия страниц для пользователей – заражение вирусом. Будучи авторитетной поисковой системой, Гугл старается защитить лояльных к себе пользователей от переноса «заразы», поэтому ограничивает возможности развития эпидемии. Заподозрить неладное система может, в том числе по наличию стороннего кода, направляющему пользователей на сторонние ресурсы (социальные сети, баннеры рекламы и т.д.).
Объем трафика, и как следствие рейтинг в выдаче, может упасть из-за того, что хостинг ограничил доступ к ресурсу, например, по «географическим» соображениям или на основании UserAgent. Особенно часто этим грешат бесплатные или откровенно дешевые хостинги.
Еще одна причина – необдуманное скрытие содержимого с помощью robots.txt. Если вы будете «прятать» от пользователя все, что кажется вам недостойным его внимания, с большой вероятностью многие полезные страницы станут недоступными для поисковика. Как вариант – используйте возможности robots.txt только в крайнем случае, все остальные вопросы решайте с помощью канонических ссылок.
Прежде чем активно наполнять ресурс входящей ссылочной массой, необходимо осознать, что повысить авторитет вашего сайта смогут только качественные ссылки, а те, которые продаются на биржах по «три копейки за ведро», с большой вероятностью возымеют обратный эффект. Решение проблемы: используйте анализаторы качества ссылочной массы, например, Ahrefs, SEMRush и другие. Не обязательно работать только с одним, в некоторых случаях большую эффективность демонстрирует сочетание сервисов.
Не уходя далеко от темы входящих ссылок, напомним, что их полное отсутствие не менее негативно сказывается на выдаче, чем ситуация, описанная в пункте 10. Количество ссылок должно увеличиваться по мере роста и развития ресурса. Лучше если они будут размещены на тематических площадках.
Если на разных страницах сайта поисковик находит одинаковую или очень похожую информацию, ему это не понравится. За подобное можно схлопотать не только автоматический бан, но и ручные санкции. Будьте креативными, мы уверены, что вам есть, чем поделиться с посетителем ресурса без откровенного дублирования инфы.
До сих пор нет адаптации под мобильную версию? Не ждите ничего хорошего, Гугл активно борется за то, чтобы каждому посетителю было комфортно находить информацию, независимо от того, с какого устройства он это делает. Сразу оговоримся, два сайта – нормальный и «телефонный» — не вариант. Правильное решение – использование адаптивной верстки.
Чисто интуитивная находка – требовательный Google не любит, если страница начинается с большого изображения, из-за которого необходимо скролить страницу, чтобы добраться до текстового контента. Независимо от того, идет ли речь о рекламном банере или вы просто «украсили» сайт таким неординарным образом, ранжирование будет сопровождаться проблемами.
«Тяжелый», длительно открывающийся сайт при прочих равных условиях ранжируется хуже. Если это про вас, рекомендуем начать с оптимизации графического контента. Также можно пересмотреть степень ресурсообеспечения хостинга.
Не забывайте проверять код валидатором. Любые синтаксические ошибки и отличия от кодировки UTF-8 приводят к негативным последствиям – ресурс тормозит при открытии, некорректно отображается в окне браузера и теряет позиции выдачи.
Следите за количеством и частотой употребления ключевых слов. Ушли в прошлое времена, когда действовал принцип – чем больше, тем лучше. Сейчас ключевики и ссылки должны быть аккуратно помещены в текст, чтобы читающий не спотыкался о них в каждом предложении. На счет ссылок: учитывайте, что шаблоны WordPress могут самостоятельно включать спам-код, существенно увеличивая число ссылок по сравнению с тем, сколько запланировано веб-мастером.
Ошибки в разметке – увесистый минус в карму сайта. Если вы используете шаблоны WordPress, не забывайте проверять структуризацию данных.
Нередко начинающие веб-мастера неправильно проверяют позиции своего сайта, и впадают в панику от «падения» выдачи. Важно понимать, что на результат, который выдает ранжировщик, влияет географическое положение, а также условия персонализации запроса. Если вы пытаетесь определить позицию сайта с чужого компьютера в другом городе – результат не будет объективным.
Большое количество картинок – прерогатива интернет-магазинов, владельцы которых стремятся максимально информативно визуализировать товар. При этом выдача сайта может быть низкой из-за отсутствия тегов alt, а также из-за несоответствия названия файлов с картинками их тематическому содержанию.
Наше мнение о ЧеловекоПонятных Урлах таково – руководствуйтесь здравым смыслом. Старайтесь, чтобы при транслитерации русского слова оно не выглядело криво, косо или даже неприлично. Слова в УРЛ разбиваем строго дефисом, а не нижним подчеркиванием.
Если вы запутаете ранжировщика наличием множественных поддоменов, готовьтесь к пессимистичному сценарию. В данном случае необходим обязательный редирект вспомогательных страниц (как правило, с www) на основные (без www). Страницы robots.txt – не перенаправлять!
Не показывайте поисковику страницы с машинным переводом! Четко придерживайтесь правил и способом использования hrefang.
В своем стремлении, как можно сильнее угодить требовательному ранжировщику многие веб-мастера добиваются совершенно противоположного эффекта. Основная идея заключается в том, что нужно стараться угодить пользователю, а не системе. Заметив это, система оценит ваши старания работать «для людей» и повысит рейтинг выдачи. Что нужно делать в рамках каждодневной работы: неустанно мониторить ошибки в консоли, исправлять их, продвигать ресурс на тематических площадках, добиваясь получения естественных ссылок, следить за спамом и т.д. Помните, чем выше оценит ваш сайт пользователь, тем лояльнее будет поисковик, определяя ваше место в выдаче.
Ранжировщик может счесть содержимое на сайте неинформативным. И речь не идет о глупых текстах с ошибками или другими последствиями дешевого копирайта, скорее всего бот выявил нарушение авторских прав. Встречный вопрос: но почему открыто и прямо не назвать сайтостроителя вором? Не желая нарваться на кучу обоснованных и не обоснованных исков, Гугл предпочитает уклончивую формулировку – «неинформативно»!
Если пользователь ищет «котенка Сфинкса», а его посредством тизерной рекламы и переадресации отправляют на сайт про установку биологических септиков, согласитесь – это досадная потеря времени, которая, кстати сказать, бесит не только пользователя, но и ранжировщика. Что грозит веб-мастеру, использующему сторонний код? – ручные меры!
Если на сайте основной контент частично или полностью «загораживается» баннером с предложением скачать приложение (даже подходящее по тематике), ранжировщику это не понравится, о чем вы узнаете, проверяя рейтинг выдачи.

Вопросы:

Сайт полностью пропал из Гугла — что делать?!
Первое, на что необходимо обратить внимание — это санкции. Если в Google Search Console нет никаких сообщений системы безопастности по сайту, значит всё впорядке. После этого главную страницу сайта и несколько второстепенных советуем проверить через валидатор файла robots.txt в Google. Если страницы доступны для индексации, то этот пункт можно отмахнуть в сторону. Остается только одно — сайт в Вебмастере Гугл был поставлен полностью на удаление случайно вами или кем то кто работал с сайтом до этого. Проверьте это на существующей версии? а так же постарайтесь добавить все версии сайта в вебмастер тоже (с www и без, с https и без). Посмотрите не удалялись ли там какие страницы. Команду на удаление и блокировку страниц можно отклонить и тогда сайт за сутки залетит обратно в индекс!
Сколько нужно ранжировщику для того, чтобы восстановить мои позиции?
Точного ответа нет, и не может быть, так как факторов, влияющих на сам процесс и его скорость – великое множество. Если речь идет о примененных ручных мерах, то их могут снять через 2-5 недель после принятия вашей заявки. Однако в этом случае не стоит рассчитывать на автоматическое поднятие позиции, потребуется серьезная работа со структурой и наполнения ресурса.
Если структура была сломана, но теперь все исправлено, как сообщить об этом в Гугл?
Сделайте повторную отправку sitemap. Откорректируйте If-Modified-Since, если изменения касались страниц. В индекс отправляйте не только главную, но и связанные с ней. Далее сидим и ждем результатов индексирования, чтобы понять, насколько хорошо вы все исправили.
А почему моя позиция в выдаче Яндекса высокая, а в Гугл – низкая?
Потому что Гугл – это не Яндекс. Это совершенно разные комплексы программ и проверочных сервисов, разные подходы и философии. Если Гугл показывает наличие ошибки, найдите ее и справьте, без сравнения с тем, что думает на этот счет Яндекс.
А почему с такими же ошибками мои конкуренты выше в выдаче?
Это может казаться вам жизненной несправедливостью, но все гораздо проще – бот-ранжировщик мог пропустить какие-то ошибки, или… простить, например, из-за большого количества естественных ссылок нередко закрываются глаза на незначительный переспам или контент, далекий от 100% уникальности.
Что надо, чтобы быть в ТОПе всегда?
Во-первых, важно понять причинно-следственную связь: популярный (качественный, интересный) сайт поднимается в ТОП, а не ТОП делает сайт популярным. Во-вторых, если у вас удобный сайт и 100 честно ведущих на него ссылок, а у вашего конкурента невменяемый ресурс с 100500 купленных ссылок, то, скорее всего, Гугл ранжирует его выше вашего. Вместо того чтобы сетовать на тотальную жизненную несправедливость, есть смысл заняться наращиванием качественной ссылочной массы.
Почему не видна моя страница в ВК (Фейсбуке, ЖЖ и т.д.)?
Это может случиться по разным причинам, но скорее всего они останутся для вас тайной. И не надо воспринимать все «на свой счет»: параллельно с вашей страницей на подобных площадках существуют сотни некачественных или откровенно вредоносных страниц. Попадая под бан, они могут ненароком утянуть с собой тех, кто находится рядом – то есть ни в чем не повинные ВК страницы. Хотите узнать об этом больше в администрации площадки? Желание понятное, но в большинстве случаев неосуществимое – администраторы не дают подобных разъяснений. Просто сделайте собственный сайт, и вы будете точно знать, что взлеты или падения в выдаче – эта ваша личная «заслуга», а не чье-то влияние.
Как связаться с техподдержкой Google, если у меня есть вопросы по ранжированию сайта?
Никак! Независимо от того какой масштабности, срочности и важности ваши вопросы, напрямую связи с Гуглом не существует. Есть форум Google, куда вы можете написать свой вопрос. Если авторитетным форумчанам он покажется интересным и значимым, его передадут для рассмотрения в Гугл, а ответ будет освещен пользователям России или даже мира. Если же они сочтут ее несложной или ничтожно значимой – ответа и разъяснения не будет.
Что такое ручные меры?
Это неприятная ситуация, когда специалист из Google сочтет ваш сайт подозрительным или недобросовестным или малоинформативным или еще каким-то, и понизит выдачу. Неприятность ситуации заключается в том, что доказать что вы не осел – можно, но займет это весьма продолжительное время. Алгоритм снятия ручных мер таков: вы читаете комментарий к ручным мерам, пытаясь понять, за что именно вас линчуют. Это не всегда удается с первого раза, так как Google славится расплывчатостью формулировок, стремясь минимизировать количество судебных исков. Далее исправляете то, что не понравилось специалисту из Гугл, и отправляете на пересмотр, который продлится порядка 2-12 недель. Если в не все до конца исправлено или вы не учли смежные моменты, вам снова придет оповещение о ручных мерах. И снова вы будете переделывать, отправлять и ждать ответа. Вывод: так как повлиять на процесс нельзя никак, единственное, чем можно облегчить свою участь – сразу корректно выполнять исправления, чтобы прошло с первого пересмотра.
Почему мне не приходит ответ о пересмотре исправлений после ручных мер?
Как вариант – вы используете архаичный браузер Internet Explorer. Немедленно перейдите на Google Chrome!
Как посмотреть PR сайта?
Никак! Начиная с 6.12.2013г открытая информация о PR не обновляется и тулбар фактически закрыт. Поэтому: не верьте всевозможным «специалистам» или сервисам, обещающим вам показать динамику PR.

Если вы столкнулись с проблемой, которую не смогли решить с помощью этой статьи — напишите нам комментарий с описанием проблемы и мы постараемся вам помочь!

Хочешь стать экспертом в SEO?

Пройди курсы от SEO Интеллект

Факторы ранжирования Google: что влияет на трафик и позиции сайта

Разбор факторов ранжирования Google, которые влияют на трафик и позиции в выдаче, или не имеют влияния. Заявления поисковика, исследования и опыт экспертов.

Зарубежный оптимизатор Мэттью Вудвард сформировал список факторов, которые влияют на отношение поисковика к сайту, или было принято считать, что влияют. Специалист изучил официальные заявления Google, доступные исследования, сложил полученные знания с данными собственных экспериментов и опыта.

Мы перевели, адаптировали и дополнили статью Вудварда, проверили и актуализировали пункты, и оставили из них самые интересные. Получился материал, полезный в том числе и российским оптимизаторам, которые ориентируются на Google.

В статье описаны не все факторы ранжирования, но автор с уверенностью заявляет, что рассмотрел большинство. Некоторые из перечисленных факторов относятся не к ранжированию, а к индексации или сканированию страниц, они часть общего процесса поиска.

Категории факторов ранжирования Google:

Исследование факторов ранжирования на первой странице выдачи: выборка 11,8 млн результатов

Факторы ранжирования на уровне домена

Доменное имя

Общий авторитет домена влияет на ранжирование страницы: страница на более авторитетном домене будет иметь более высокий рейтинг. Мэттью Вудвард подтвердил это на собственном опыте: на его авторитетных сайтах есть «страницы 1», на которых он публикует статьи для ранжирования по целевым ключам.

«Exact Match Domain» — точное соответствие домену

Раньше даже некачественные сайты могли получить хороший рейтинг благодаря тому, что домен точно соответствовал нужной ключевой фразе. К примеру, если интернет-магазин электроинструментов смог заполучить домен BuyPowerTools.com, он получал высокие позиции из-за ключей в домене.

В 2012 году Google исправил эту несправедливость, выпустив обновление «EMD Update», по которому некачественные сайты, получившие рейтинг благодаря EMD, уступают качественным ресурсам. Влияние точного соответствия домена ключу снизилось.

Релевантный качественный сайт может попасть на высокие места рейтинга благодаря патенту о технологии обработки пользовательских запросов. Патент о том, что поисковик обнаруживает, какими являются запросы пользователя — коммерческими, информационными, географическими или навигационными. Если поисковик определяет запрос как коммерческий, то корректирует выдачу, чтобы в нее попали релевантные листинги. Так поисковик учитывает попытки обмануть поисковую систему с помощью точного вхождения ключей в домене.

Сейчас домен, содержащий ключевое слово, не имеет преимуществ перед брендовым доменом с точки зрения ранжирования. Поисковик обращает на ключ в домене внимание, но не стоит переоценивать этот фактор. Эксперт утверждает, что небольшая выгода от домена с точным соответствием ключу все-таки есть. Ключевая фраза в домене может повысить кликабельность, потому что помогает людям понять, чему посвящен сайт.

История Домена

История домена влияет на работу с сайтом. Бывает, что веб-мастер покупает домен для своего сайта и обнаруживает, что у домена плохая история — прошлый владелец получал санкции за рассылку спама или пиратство. С таким доменом может быть сложно развивать свой проект из-за плохого отношения поисковиков.

Представитель Google Джон Мюллер говорит, что все зависит от количества пиратского контента, который публиковал старый владелец, и длительности нарушений. Если прошлый владелец нарушал правила Google долгое время, к примеру, больше 10 лет, то стоит искать новый домен. Если он публиковал пиратский контент недолго, то репутация сама в скором времени восстановится.

Посмотреть историю домена Джон советует с помощью Archive.org. С помощью бесплатного инструмента Whois от PR-CY можно проверить, кому принадлежит домен.

как проверить Whois домена

Проверка whois доменов и IP

При этот сам Whois не входит в список факторов ранжирования, но эксперт утверждает, что есть примеры, когда поисковик наказывал владельцев сайтов по Whois. Он наблюдал ситуации, когда SEO-специалисты многократно нарушали правила и за это Google наложил санкции на все их сайты вне зависимости от того, есть ли нарушения на конкретном проекте. Эта информация не подтверждена официально.

Возраст домена, дата регистрации и продления

Джон Мюллер в своем Twitter-аккаунте подтвердил, что возраст домена не является фактором ранжирования и не влияет на рейтинг в результатах выдачи.

Тем не менее, многие веб-мастеры предпочитают покупать старые домены, которые уже были в работе, а не регистрируют новые. Как правило, старые домены имеют больше обратных ссылок, поисковик воспринимает их как более надежных, зарекомендовавших себя.

В патенте Google указано, что дату регистрации домена поисковик может воспринимать как указание даты начала документа и больше доверяет старым доменам:

«Определенные сигналы могут использоваться для различения незаконных и законных доменов. Ценные законные домены часто оплачивают на несколько лет вперед, в то время как незаконные дорвеи редко используют дольше года. Дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться в качестве фактора прогнозирования легитимности домена и, следовательно, связанных с ним документов».

Домен страны

Домены верхнего уровня с кодом страны состоят из двух букв — .ru, .us, .ca , .de, .jp и других, существует 250 вариантов доменов для стран и территорий по всему миру. Такие домены помогают определить геотаргетинг, в то же время это не означает, что им легче ранжироваться в своей целевой стране, чем доменам без привязки к гео. К примеру, можно с примерно одинаковым успехом развивать сайт в Испании на домене .com или .es.

Для продвижения по одной стране оптимизатор Михаил Шакин советует выбирать домен с гео в зависимости от страны. Для России .ru или .рф, для Украины .ua, для Казахстана .kz и так далее. Для продвижения по одной стране за рубежом также: для США .us, для Швеции .se, для Германии .de и так далее.

Для продвижению по нескольким странам домен с геопривязкой может быть проблемой, поисковик понимает, что сайт с доменом .ru относится к России и содержит русский язык.

Мэттью Вудвард считает, что поисковик воспринимает негативно сайты, которые веб-мастеры продвигают в другой стране: к примеру, сайт на испанском домене пытаются ранжировать на российском рынке. Но если разместить русский контент на испанском домене, он может успешно ранжироваться в России.

Для нескольких стран лучше выбирать.com или .net, его нормально воспринимают во всем англоязычном интернете, а .com часто встречается и у российских сайтов.

Джон Мюллер утверждает, что раньше для определения геотаргетинга или локального SEO Google использовал IP-адрес хостинга, но сейчас на это больше всего влияют общий TLD, ccTLD — обозначение страны в домене, атрибут ссылки rel, настройки Google My Business и консоль поиска Google.

«Парковка» доменов

Этот фактор влияет отрицательно. Некоторые веб-мастеры пользуются «припаркованными доменами» — это зеркала основного домена, обычно их используют, чтобы несколько доменных имен вели на один сайт. По определению поисковика, «parked domains» — это сайты с небольшим количеством контента для пользователей, часто они заполнены только рекламой.

После обновления Google автоматическим алгоритмом определяет «припаркованные домены» и активно удаляет их из индекса.

Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге

Google предполагает, что два домена с одинаковой структурой на одном хостинге совпадают, поэтому веб-мастерам рекомендуют использовать разные параметры URL, чтобы поисковик относился к сайтам как к двум самостоятельным проектам.

Код статуса 503

Если сайт сохраняет статус 503 в течение нескольких дней, Google может подумать, что проект не будет восстановлен. Сначала он уменьшит скорость сканирования, затем сканирование полностью прекратится, если на запрос файла robots.txt будет возвращен ответ с кодом 503.

Краткий список «35 фактов о техническом SEO от Google», записанный с расшифровки видеовстреч с Джоном Мюллером, есть в нашей группе ВКонтакте.

Факторы ранжирования на уровне страниц

Список факторов на уровне страницы, которые могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг страницы в Google.

Длина URL

Распространено мнение, что длинный URL негативно влияет на ранжирование. Это не так, еще в 2018 году Джон Мюллер говорил, что Google не имеет предпочтений касательно длины URL. Короткие адреса ссылок могут быть удобнее пользователям и выглядеть лучше в сниппете в выдаче, но это не фактор ранжирования.

Если URL содержит хеш «#» , то Google не будет его индексировать. Это подтвердил и эксперимент польского специалиста Макса Сайрека — ссылка с якорем вида «page2.html#testhash» не передавала вес и по запросу анкора в индексе страница не появилась.

URL с ключевым словом

Упоминание ключевого слова в URL — один из факторов ранжирования в поисковике, но у него крайне маленький вес. Джон Мюллер говорил об этом еще в 2016 году и затронул тему в 2018:

«Я бы на вашем месте вообще не волновался о словах и ключевиках в URL-адресе. В большинстве случаев посетители сайта вообще не видят, как выглядит адрес страницы».

В поддержке Google также есть информация: «URL-адреса с ключами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

Что это значит: хорошо, если URL содержит целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, Google получает дополнительный сигнал о содержимом страницы. Но ключ в URL — довольно незначительный фактор, так что не стоит тратить время на реструктуризацию сайта, чтобы в URL обязательно попадали ключи.

Почитать по теме:
Оптимизируем URL: какие адреса ссылок важны для SEO

Ключевое слово в начале заголовка

Согласно тестированию компании «Moz», ключевые слова стоит размещать в начале заголовка, так они сильнее влияют на ранжирование. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что некоторые пользователи читают только по паре первых слов заголовка.

Мэтт Катт не рекомендует использовать подчеркивание в качестве разделителя для заголовков, поисковик распознает их иначе. Вместо этого лучше использовать пробелы, тире и запятые.

Описание

Для сниппетов Google часто использует не тег description, а первый абзац статьи, это подтверждают и исследования компании «Yoast». Оказалось, что поисковик не отдает предпочтения коротким или длинным описаниям, также не имеет значения плотность ключевых слов в нем. В большинстве случаев в сниппет идут предложения из первого абзаца текста.

Не придавайте description чрезмерного значения. В Google Search Console есть отчет, которые показывает дубликаты description как проблему, но на самом деле это просто информация, о чем говорил и Джон Мюллер.

Ключи в мета-тегах

Наличие ключевых слов в мета-тегах важно для SEO — напрямую на продвижение их наличие не влияет, но оптимизация мета-тегов работает в связке с кликабельностью и улучшением повеенческих факторов.

Сильный сигнал для Google — тег H1, это самый важный заголовок первого уровня. Ключ в заголовке дает Google четкое представление о содержании контента на сайте и повышает релевантность страницы, когда пользователи делают запрос с вашим ключевым словом. Употребите ключи в описании страницы, это тоже помогает Google определить тему контента.

В продвижении поможет присутствие ключевого слова в других заголовках — H2 или H3, но лучше избегать чрезмерной оптимизации и использовать эти заголовки для LSI-ключей. Части алгоритма ранжирования под названием «Панда» не нравится избыточное количество вхождений ключей в тексты, заголовки, мета-теги и описания, за это сайт может получить санкции.

При этом ключи должны выглядеть естественно. К примеру, если вы формируете заголовки по типу «Link Building | Услуги по созданию ссылок | Стратегия построения ссылок», то это три ключевых фразы, поисковик может воспринять такой заголовок переспамленным. Лучше взять самый важный ключ и сформулировать более естественно — «Услуги по созданию ссылок — быстро и эффективно».

Ключи в тексте и порядок ключевых слов

Употребляйте ключевые слова в тексте, чтобы обозначить содержание текста и релевантность страниц. Поисковики понимают словоформы, поэтому употребляйте естественные формы «купить мужскую куртку», а не «мужская куртка купить». При этом в ключе важна часть речи: «загрузить антивирус» и «загрузка антивируса» — разные ключи, несмотря на то, что у них одна цель. Следите за плотностью — поисковики наказывают за заспамленность и любят естественные тексты для людей.

Целевое ключевое слово должно встречаться в тексте чаще остальных. Не существует секрета плотности ключевых фраз, который бы вывел материал в топ по целевому запросу, но целевой должен встречаться чаще остальных, не делая текст неестественным и переоптимизированным.

Почитать по теме:
Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

LSI-ключи

LSI (latent semantic indexing) — дополнительные фразы из синонимичного ряда, которые позволяют расширить семантику, уточнить тему для поисковика, использовать дополнительные поисковые запросы. Внедряйте ключевые слова LSI в название, описание и основное содержание текста — это помогает Google индексировать и лучше понимать тему вашей страницы.

Почитать по теме:
Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Уникальность и длина контента

Наличие уникального контента на сайте — сильный сигнал качества для Google. Убедитесь, что содержание оригинальное и не дублируется. Алгоритм «Панда», который раньше был фильтром, может повлечь санкции за больше количество неоригинального контента, причем в пределах самого сайта также не должно быть дублей.

Читать:

Где купить в тольятти уаз патриот новую

Оптимизаторы замечают, что длина контента тоже важна и для пользователей, и для поисковика. Длинный контент привлекает больше трафика, ссылок и социальных сигналов, но чрезмерно длинный текст отпугнет читателей. Рекомендуем ориентироваться на конкурентов из топа.

Почитать по теме:
Оптимальная длина SEO-текста

Дополнительный контент в статье может стать конкурентной особенностью, когда текст уже оптимизирован и написан качественно. Google приводит пример того, что на странице с рецептом какого-то блюда может быть функция умножения или деления ингредиентов для рецепта в зависимости от того, для скольких человек вы готовите. Так страница становится полезнее.

Почитать по теме:
Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Обновления контента

Поисковик обращает внимание и на свежесть материалов, чтобы пользователь получал актуальную информацию. Еще в 2010 у Google было обновление индекса «Caffeine», а в 2011 году алгоритм «Freshness», которые были сосредоточены на свежести контента. Поисковик оценивает актуальность и свежесть контента на всем сайте, учитывает дату создания публикации, частоту изменений контента, масштабность этих изменений. Актуальность не учитывается у материалов, которые нельзя обновить, к примеру, у исторических сводок, литературных произведений.

На ранжирование влияет и то, как часто происходит обновление: еженедельно, ежемесячно или ежегодно. При частом изменении контента страницы Google будет ее чаще сканировать. Google пытается определить частоту изменения содержимого страницы и соответственно изменяет частоту сканирования ботом.

Зарубежные оптимизаторы провели два независимых исследования о связи трафика и кликабельности с датой статьи — о результатах в отдельном посте в нашей группе в ВКонтакте.

Синдицированный контент

Поисковик нормально относится к синдикации контента — то есть использованию текстов повторно для публикации на других сайтах или в соцсетях. Этот способ позволяет поделиться контентом с новой аудиторией, при этом сэкономить ресурсы на написание. Получается, что на сторонних ресурсах размещаются копии контента.

Минус в том, что синдицированный контент может оказаться выше первоисточника — об этом в феврале 2019 года говорил Джон Мюллер из Google и проверяли другие оптимизаторы. Google считает канонической ссылкой не первоисточник, а авторитетную страницу, и отдает ей ссылки со всех дублей. С этим можно бороться только повышая авторитетность сайта и борясь с незаконным копипастом.

Скрытый контент

Раньше Google говорил о том, что скрытый контент — это однозначно плохо.

«Сокрытие контента специально для манипулирования поиском, увеличения количества слов или ключей на странице может привести к штрафу».

В связи с постепенным переходом на mobile first index поисковик будет обрабатывать сначала мобильную версию сайта. В компании понимают, что веб-мастерам иногда приходится скрывать контент в мобильных версиях, чтобы облегчить и упростить интерфейс. Поэтому поисковик будет нормально относиться к скрытому контенту на мобильных версиях сайта, но такой контент все равно не должен нарушать правила и манипулировать выдачей. При этом разная навигация для десктопа и мобайла — тоже норма и не вызовет проблем у Google.

Уровень чтения

Раньше Google выдавал статистику по уровням чтения страниц — уровень означал степень подготовленности читателя. Существовали базовый, промежуточный и продвинутый уровни. Статистику можно было увидеть, сделав запрос «site.ru: адрес сайта»:

уровень чтения материала в google

Многие веб-мастеры решили, что уровень чтения — один из факторов ранжирования, на который поисковик обращает внимание, и базовый уровень — самый лучший, потому что доступен большинству аудитории.

На видеовстрече в январе 2018 Джон Мюллер сказал, что у алгоритмов Google нет распознавания уровней чтения, но веб-мастеры должны представлять, какой уровень у их читателей, чтобы предлагать им нужный контент, который они смогут понять.

К примеру, владелец медицинского сайта публикует статью для широкой аудитории, которая беспокоится о своем здоровье. Но статья состоит из массы сложных специфических терминов. Скорее всего такая статья будет плохо ранжироваться, но не потому, что сам поисковик занизит ее показатели из-за несоответствия уровня пользователей и содержания текста, а потому что мало пользователей будут искать те длинные термины из статьи.

Пишите контент для своей аудитории, определите, кто вас читает — начинающие или специалисты — и формулируйте так, чтобы они вас поняли.

Мультимедиа

Наличие уникальных изображений и видео на сайте — сигнал качества для поисковика. Эксперты рекомендуют инвестировать средства в хорошую команду дизайнеров, которая будет создавать уникальные изображения, снимать видео.

Дополнительный трафик можно привлечь с помощью Google-картинок. При этом Джон Мюллер говорит, что Google не учитывает картинки в CSS-стилях: изображение отображается в Поиске картинок, если есть тег с атрибутом src = ”https://www.example.com/my_image_URL”.

Сайтам, которые получают много трафика от изображений, не стоит экспериментировать с их URL-адресами. По словам Джона Мюллера, это повлияет на индексацию. Так что если из-за перемен на сайте у картинок меняются адреса, используйте редиректы.

Для ранжирования важна и оптимизация изображений. Эксперт советует использовать ключевое слово в имени файле и теге alt, его нужно заполнять языке, соответствующим языку страницы. Сотрудник Google Гари Илш говорит, что для оптимизации изображений нужно:

открыть боту доступ к картинкам в robots.txt;
создать отдельную XML-sitemap для изображений — так бот быстрее найдет картинки;
убедиться, что содержимому картинки соответствуют текст вокруг, title и description страницы;
использовать разметку для страниц.

Почитать по теме:
Большое руководство по SEO для картинок: как оптимизировать изображения на сайте

Всплывающие окна

Всплывающие окна с рекламой, предложениями и подписками вынуждают пользователя посмотреть объявление перед работой с контентом. Они могут появляться перед загрузкой страницы, при загрузке или при прокрутке. К таким окнам Google относится плохо и считает их навязчивыми.

Rel=Canonical

Google может использовать rel=canonical, чтобы идентифицировать определенный фрагмент контента как первоисточник, но нельзя полагаться на один тег. Поисковик обращает внимание на совокупность факторов: rel=canonical, редиректы, параметры URL, внутренние ссылки и карту сайта.

Разметка и расширенный сниппет

Поисковик не рассматривает расширенный сниппет или наличие структурированной разметки в выдаче как факторы для ранжирования, но разметка делает сайт в выдаче привлекательнее. Расширенные сниппеты и разметка позволяют привлечь больше трафика и повысить кликабельность. Мэттью Вудвард советует плагины RankMath или Yoast SEO для WordPress — они упрощают внедрение разметки и повышают шанс получить особый сниппет.

Почитать по теме:
Как попасть в блок с ответами в Google

Проверка по W3C

Проверка HTML и CSS-кода на соответствие стандартам W3C не влияет на ранжирование, о чем говорил специалист Google в видео.

Факторы ранжирования на уровне сайта

Бизнес-информация

Актуальная информация о компании важна для продвижения, особенно для локального SEO. На сайте важно указание названия, адреса, номера телефона, плюсом будут страницы в соцсетях, страница о компании, а также отзывы. Это важно для доверия пользователей и доказательств, что компания действительно существует. Чем больше данных, тем вероятнее, что она надежна.

Наличие политики конфиденциальности и условий использования сайта обязательны, они тоже сигнал доверия для поисковика. Это может привести к дублированию контента, но сотрудник Google говорит, что дублирование таких служебных страниц — не проблема.

Скорость сайта

Более быстрые сайты обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем, повышают заинтересованность и больше конвертируют. Также скорость сайта — один из факторов ранжирования, но не решающий. Оптимизатор Мэттью Вудвард считает, что среднее время отклика сайта должно быть где-то около 100 мс.

Для определения скорости сайта Google использует общее время загрузки и время рендеринга. Отдельные показатели промежуточных этапов рассматривать нет смысла, поэтому быстрая загрузка первого байта (TTFB) — не показатель хорошего пользовательского опыта.

Медленные сайты в мобильной выдаче попадут под Speed Update и будут занимать более низкие позиции, быстрых сайтов обновление не касается.

Почитать по теме:
Как ускорить загрузку: оптимизируем код верхней части страницы

Структура сайта и количество страниц

Организация страниц на сайте образует структуру, она влияет на взаимодействие пользователей с контентом и на восприятие его поисковыми роботами. Правильная структура понятна пользователям, направляет их на важные конверсионные страницы, помогает ботам быстро обрабатывать сайт и распределять ссылочный вес.

Некоторые простые сайты имеют плоскую структуру — domain.com/post-name, где все страницы привязаны к главной с минимальным уровнем вложенности. Уровень считают по количеству кликов с главной до искомой страницы.

Такая организация распределяет ссылочный вес неэффективно, лучше иметь структуру «бункера» — «SILO». Она основана на разветвлении, распределении тем по иерархии — domain.com/seo/google-ranking-factors, domain.com/social-media/facebook-marketing.

Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта

Число страниц на сайте — не сигнал ранжирования, но больше проиндексированных страниц значит больше шансов попасть в топ по разным ключам. Для магазина большое количество страниц в каталоге означает большой ассортимент, а такие магазины поисковик воспринимает лучше.

XML-карта сайта поможет краулерам Google просканировать структуру сайта быстрее и эффективнее. Отсутствие карты не повредит ранжированию, она не гарантирует, что Google проиндексирует все страницы в Карте сайта, но поможет краулерам его обработать. Если для сайта особенно важны картинки, с них приходит трафик, то можно создать карту и для изображений.

HTTPS

HTTPS напрямую не влияет на ранжирование, но при прочих равных условиях может выступить решающим фактором, если на других сайтах не установлен сертификат SSL.

Mobile first index

Поисковик постепенно переводит сайты на Mobile first index — это другой способ формирования выдачи, который будет основан на мобильных версиях сайтов. Переход в «первичный мобильный индекс» не зависит от удобства использования сайта на гаджетах, постепенно в него перейдут все сайты.

Сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отображаться — быть мобилопригодным. Ресурсы с некачественными мобильными версиями, плохой адаптацией для смартфонов будут получать низкие позиции в выдаче.

Время простоя сайта

Если сайт вышел из строя и стал недоступен, один или два дня простоя не повлияют на ранжирование. Но если ресурс будет недоступен в течение недели или более, Google полностью удалит сайт из индекса, пока он не восстановится, и бот не сможет его просканировать.

Также не используйте код статуса 503 несколько дней подряд, если хотите сохранить индексацию. Google может предположить, что сайт удален и всегда будет недоступен, если при загрузке сайта в течение нескольких дней подряд возвращается статус 503.

Поведенческие факторы

Google знает, сколько страниц сайта посещают пользователи, и сколько времени они проводят на каждой странице. Он знает, перепрыгивает ли пользователь по разным страницам или задерживается для чтения. Сайты с плохими показателями поведения ранжируются хуже — для поисковика это сигнал, что сайт не удовлетворяет пользователей.

Реклама вверху страницы

Сотрудники поисковика писали о том, что им поступало много жалоб: пользователи не хотят прокручивать страницу с большим количеством рекламы, чтобы добраться до полезного контента. Для пользовательского опыта плохо, если при переходе на ресурс большая часть экрана занята рекламой, поэтому поисковик стал хуже ранжировать ресурсы с большим количеством рекламы в верхней части страницы.

Ссылочные факторы

Исходящие ссылки

Многие считают исходящие ссылки фактором ранжирования, но это не так. Наличие исходящих ссылок на сайте может повысить ценность контента на нем, пользователи получат дополнительные данные, ссылки на подробности и источники. Google рассматривает и учитывает сам контент, но исходящие ссылки — не фактор ранжирования. Джон Мюллер объясняет это в своем видео.

Исследования компании «Moz» показывают, что тема страницы, на которую указывает ссылка, также может повлиять на ранжирование. Нежелательно оставлять на странице ссылки на материалы, которые не связаны с темой контента, поисковик может счесть их нерелевантными и спамными. Ссылки на некачественный домен дают плохое соседство, могут вредить и навлечь санкции за социтирование.

Внешние ссылки

Количество сайтов, ссылающихся на ресурс — один из самых важных факторов ранжирования в Google. Ссылочный профиль должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.

Покупка ссылок — это нормальная практика для веб-мастеров, но нужно искать качественные ссылки и постепенно наращивать ссылочный профиль, сохраняя стабильную скорость. Отрицательная скорость наращивания ссылок, когда сайт теряет больше ссылок, чем получает, отрицательно скажется на видимости в поиске.

Анкор обратной ссылки помогает Google понять тему страницы, которая должна быть релевантной, текст вокруг ссылки тоже должен подходить ей по теме.

Хоть поисковик убрал счетчик Page Rank в 2014 году, само понятие ссылочного веса и авторитетности и сейчас используют при оценке ссылок. Лучшие ссылки — с доменов с высоким уровнем авторитета и доверия, больший вес имеют ссылки с домашней страницы. Выше ценятся ссылки из основного содержимого страницы, они называются контекстными или редакционными ссылками. Оптимизаторы советуют попробовать получить ссылки с Википедии, выступив источником информации. Хотя ссылки из Википедии имеют Nofollow, то есть не влияют на ссылочный профиль, они все равно могут принести трафик.

Некоторые веб-мастеры пишут, что ссылки с 301 редиректом также эффективны, но Джон Мюллер говорит: поисковик скорее всего не проиндексирует конечный URL при использовании ссылок с 301 редиректом.

Почитать по теме:
Внешние ссылки: инструкция к применению

Внутренние ссылки

Как внешние ссылки влияют на ваш рейтинг, так на него влияют и внутренние ссылки, которые ведут на страницы или ресурсы на том же домене. С помощью ссылок можно направлять ссылочный вес страниц и указывать на их важность — чем ближе к главной расположена страница по уровню вложенности, тем она важнее.

Ссылки также должны быть разнообразными, эксперты советуют использовать ссылки разных типов — анкорных, безанкорных, брендовых, сочетаний анкорных или безанкорных + бренд и не злоупотреблять ключами. В частности, для страницы важно количество, актуальность и качество ссылок, которые на нее указывают. Место расположение внутренних ссылок при этом не важно.

Почитать по теме:
Эффективная перелинковка: как работать с внутренними ссылками

Наличие слишком большого количества ссылок, ведущих на несуществующие страницы — признак некачественного сайта в соответствии с рекомендациями Google. Найти неработающие ссылки поможет проверка внутренних страниц сервиса «Анализ сайта».

сервис для проверки внутренних страниц

Проверка внутренних страниц

Дорвеи, плохие ссылки

Наличие ссылок с сайтов, которые Google определил как некачественные, повредит ссылочному профилю сайта, за это можно получить санкции.

Раньше были популярны взаимные ссылки, но сейчас поисковик может расценить это как схему искусственного наращивания ссылочного профиля. Также стоит избегать ссылок с форумов, заточенных под продажу ссылок, с сайтов, имеющих плохую репутацию и переизбыток ссылок.

Поведенческие факторы

Кликабельность

Страницы, которые получают больше кликов в результатах поиска, ранжируются лучше. Для этого нужно повышать привлекательность снипета — работать над расширенным сниппетом, кликабельностью заголовков, описания, URL.

Почитать по теме:
Как повысить кликабельность ссылки в выдаче

Показатель отказов

Google знает, какие страницы сайта посещают пользователи и сколько времени них тратят. Отказом называют ситуацию, когда пользователь закрывает сайт спустя небольшое количество времени, или просмотрев только одну страницу. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи нашли на сайте не то, что ожидали, их задача не решена. Это снизит рейтинг в результатах поиска.

Нужно работать на снижение числа отказов: давать пользователям заявленный контент, решать их задачи, побуждать смотреть другие материалы на сайте. Более высокие позиции получат сайты с высокими показателями кликабельности, просмотрами большего количества страниц.

С временем, проведенным на сайте, не все однозначно. Для некоторых сайтов хорошим показателем будет наоборот короткое время сеансов — к примеру, если пользователь может быстро заказать такси в пару кликов. В таком случае скорее всего поисковик ориентируется на другие сайты этой сферы.

Время задержки / Pogo Sticking

Pogo Sticking обозначает время, через которое люди возвращаются к результатам поиска, посетив сайт. Google определяет, останутся ли люди на вашей странице после посещения ее с помощью поиска Google. Если пользователь заходит на сайт и не возвращается к результатам, значит, страница хорошего качества — она дала всю необходимую информацию и закрыла потребность.

Прямой трафик и постоянные посетители

Прямой трафик — это пользователи, которые сохранили сайт в закладках или ввели его в адресную строку вручную. Сайты с высоким процентом постоянных посетителей и большим количеством прямого трафика считаются более качественными.

Привлечение внимание пользователей и побуждение оставлять комментарии — тоже сигнал качества, он означает, что проект взаимодействует с пользователем, контент интересен для обсуждения.

Физический офис

Большинство реальных предприятий имеют физические офисы. Наличие вашего адреса на сайте и в профиле в Google My Business — сильный сигнал, который подтверждает существование компании.

Социальные факторы ранжирования

Ссылки из соцсетей

Обычно считается, что Google не имеет доступа к данным Facebook, но это не так. Ведение профиля компании на Facebook — социальный сигнал для Google, еще положительно влияет количество комментариев, репосты пользователей с сайта в соцсети и отметки «Нравится».

Для русскоязычного продвижения можно использовать инструменты публикации статей в ВКонтакте — зачастую они появляются в индексе самостоятельно.

Проверить, учитываются ли аккаунты в соцсетях, и посмотреть статистику активности можно в «Анализе сайтов»:

сервис для проверки групп в социальных сетях

Проверка соцсетей в Анализе

Ведение бизнес-аккаунта с закреплением URL сайта на Pinterest — хороший социальный сигнал для поисковика. Продвижение в Pinterest само по себе может привлечь дополнительный трафик и заказы благодаря красочным фотографиям и отметкам товаров на картинках. Пины приводят пользователей на сайт компании или на другие прикрепленные к пину ресурсы. Ссылка на сайт в профиле выделена и привлекает внимание.

Ссылки на YouTube

Для продвижения рекомендуют создавать видеоконтент, он подействует на пользователей, которым удобнее воспринимать видео, а не читать тексты. Проигрывание видео на странице сайта поможет увеличить время, проведенное на сайте, но оно должно не мешать работать с сайтом, а также быть тематическим и полезным. Выкладывать видео лучше на YouTube, причем ссылки с самого YouTube также влияют на рейтинг.

Брендовые факторы

Брендовые запросы

Брендовые запросы — сильный сигнал для Google. Если пользователи ищут конкретно «Мэттью Вудворд», а не просто «Создание ссылок», значит им нужен конкретный специалист или компания. Также хороший сигнал, если пользователь ищет название компании с ключевым словом, к примеру, «Мэттью Вудворд SEO». Это будет подтверждать релевантность сайта ключу.

Если пользователи ищут компанию, но не переходят по ссылкам на сайт, это негативный сигнал.

Упоминания и цитаты

Упоминание вашего бренда на популярных сайтах, которые ранжируются по вашим целевым ключевым фразам — положительный сигнал для Google.

Социальная активность

Бренды, которые более активны в социальных сетях и общаются с пользователями, более популярны и имеют больше заказов, если занимаются работой в соцсетях.

Почитать по теме:
Основы SMM. Часть 4: Сервисы для общения с подписчиками в соцсетях

Предлагаем обсудить в комментариях перечисленные факторы.

Что влияет на позицию сайта в гугл

RU,Sankt-Peterburg,Kolpino;RU,Sankt-Peterburg,Pushkin;RU,Sankt-Peterburg,Saint Petersburg;RU,Sankt-Peterburg,Sestroretsk;RU,Leningradskaya Oblast,Volosovo;RU,Leningradskaya Oblast,Volkhov;RU,Leningradskaya Oblast,Vsevolozhsk;RU,Leningradskaya Oblast,Vyborg;RU,Leningradskaya Oblast,Vyritsa;RU,Leningradskaya Oblast,Gatchina;RU,Leningradskaya Oblast,Kingisepp;RU,Leningradskaya Oblast,Kirishi;RU,Leningradskaya Oblast,Kirovsk;RU,Leningradskaya Oblast,Kudrovo;RU,Leningradskaya Oblast,Lopukhinka;RU,Leningradskaya Oblast,Luga;RU,Leningradskaya Oblast,Nikolskoye;RU,Leningradskaya Oblast,Otradnoye;RU,Leningradskaya Oblast,Pikalevo;RU,Leningradskaya Oblast,Podporozhye;RU,Leningradskaya Oblast,Primorsk;RU,Leningradskaya Oblast,Sertolovo;RU,Leningradskaya Oblast,Sosnovyy Bor;RU,Leningradskaya Oblast,Tikhvin

+7 (495) 410-96-36

RU,Moskva,Zelenograd;RU,Moskva,Moscow;RU,Moskva,Rumyantsevo;RU,Moskva,Troitsk;RU,Moskva,Khimki;RU,Moskva,Shcherbinka;RU,Moskovskaya Oblast,Aprelevka;RU,Moskovskaya Oblast,Balabanovo;RU,Moskovskaya Oblast,Balashikha;RU,Moskovskaya Oblast,Bekasovo;RU,Moskovskaya Oblast,Beloozerskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Besedy;RU,Moskovskaya Oblast,Bronnitsy;RU,Moskovskaya Oblast,Veshki;RU,Moskovskaya Oblast,Vidnoye;RU,Moskovskaya Oblast,Vnukovo;RU,Moskovskaya Oblast,Volokolamsk;RU,Moskovskaya Oblast,Voskresensk;RU,Moskovskaya Oblast,Voskresenskoye;RU,Moskovskaya Oblast,Golitsyno;RU,Moskovskaya Oblast,Gorki-2;RU,Moskovskaya Oblast,Dedovsk;RU,Moskovskaya Oblast,Dzerzhinskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Dmitrov;RU,Moskovskaya Oblast,Dolgoprudnyy;RU,Moskovskaya Oblast,Domodedovo;RU,Moskovskaya Oblast,Dubna;RU,Moskovskaya Oblast,Yegoryevsk;RU,Moskovskaya Oblast,Zheleznodorozhnyy;RU,Moskovskaya Oblast,Zhukovskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Zaraysk;RU,Moskovskaya Oblast,Zvenigorod;RU,Moskovskaya Oblast,Ivanteyevka;RU,Moskovskaya Oblast,Istra;RU,Moskovskaya Oblast,Kashira;RU,Moskovskaya Oblast,Klimovsk;RU,Moskovskaya Oblast,Klin;RU,Moskovskaya Oblast,Kolomna;RU,Moskovskaya Oblast,Konstantinovo;RU,Moskovskaya Oblast,Korolev;RU,Moskovskaya Oblast,Kotelniki;RU,Moskovskaya Oblast,Krasnoarmeysk;RU,Moskovskaya Oblast,Krasnogorsk;RU,Moskovskaya Oblast,Krasnoznamensk;RU,Moskovskaya Oblast,Krekshino;RU,Moskovskaya Oblast,Kubinka;RU,Moskovskaya Oblast,Kurovskoye;RU,Moskovskaya Oblast,Lesnoy;RU,Moskovskaya Oblast,Lesnoy Gorodok;RU,Moskovskaya Oblast,Lobnya;RU,Moskovskaya Oblast,Losino-Petrovskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Lukhovitsy;RU,Moskovskaya Oblast,Lytkarino;RU,Moskovskaya Oblast,Lyubertsy;RU,Moskovskaya Oblast,Malakhovka;RU,Moskovskaya Oblast,Malino;RU,Moskovskaya Oblast,Medvezhi Ozera;RU,Moskovskaya Oblast,Milkovo;RU,Moskovskaya Oblast,Mikhnevo;RU,Moskovskaya Oblast,Mozhaysk;RU,Moskovskaya Oblast,Mytishchi;RU,Moskovskaya Oblast,Naro-Fominsk;RU,Moskovskaya Oblast,Nakhabino;RU,Moskovskaya Oblast,Nikolina Gora;RU,Moskovskaya Oblast,Noginsk;RU,Moskovskaya Oblast,Odintsovo;RU,Moskovskaya Oblast,Oktyabrskiy;RU,Moskovskaya Oblast,Orekhovo-Zuyevo;RU,Moskovskaya Oblast,Pavlovskiy Posad;RU,Moskovskaya Oblast,Podolsk;RU,Moskovskaya Oblast,Protvino;RU,Moskovskaya Oblast,Putilkovo;RU,Moskovskaya Oblast,Pushkino;RU,Moskovskaya Oblast,Pushchino;RU,Moskovskaya Oblast,Ramenskoye;RU,Moskovskaya Oblast,Reutov;RU,Moskovskaya Oblast,Ruza;RU,Moskovskaya Oblast,Selyatino;RU,Moskovskaya Oblast,Sergiyev Posad;RU,Moskovskaya Oblast,Serebryanyye Prudy;RU,Moskovskaya Oblast,Serpukhov;RU,Moskovskaya Oblast,Solnechnogorsk;RU,Moskovskaya Oblast,Staraya Kupavna;RU,Moskovskaya Oblast,Stolbovaya;RU,Moskovskaya Oblast,Stupino;RU,Moskovskaya Oblast,Skhodnya;RU,Moskovskaya Oblast,Tagankovo;RU,Moskovskaya Oblast,Tomilino;RU,Moskovskaya Oblast,Fryazino;RU,Moskovskaya Oblast,Khorlovo;RU,Moskovskaya Oblast,Chernogolovka;RU,Moskovskaya Oblast,Cherusti;RU,Moskovskaya Oblast,Chekhov;RU,Moskovskaya Oblast,Chigasovo;RU,Moskovskaya Oblast,Shatura;RU,Moskovskaya Oblast,Shchelkovo;RU,Moskovskaya Oblast,Elektrogorsk;RU,Moskovskaya Oblast,Elektrostal;RU,Moskovskaya Oblast,Elektrougli;RU,Moskovskaya Oblast,Yubileyny;RU,Moskovskaya Oblast,Yakhroma;CN

г.Санкт-Петербург, Транспортный пер.1
г.Санкт-Петербург, Транспортный пер.1

г.Москва, ул.Шаболовка, 34, стр. 5

От чего зависят позиции сайта в Google и как проверить рейтинг страниц

Позиции сайта в результатах выдачи поисковой системы не является константой. Они регулярно меняются вместе с изменениями алгоритмов, факторами внешней и внутренней оптимизации. Проверка позиций сайта Google необходима для любого web-ресурса — будь-то лендинг, сайт электронной коммерции или социальная платформа. Регулярный мониторинг позволит вовремя выявлять проблемы и откорректировать стратегию SEO-продвижения. Для этого можно использовать ряд бесплатных и платных сервисов, о которых и поговорим далее.

Что влияет на позиции сайта в поисковой выдаче?

Согласно данным опубликованным украинским агентством цифрового маркетинга Web FX, на позиции страниц в поисковой выдаче влияет больше 200 факторов. Проверка позиций сайта в Google дает возможность понять, насколько эти составляющие были учтены при оптимизации. Остановимся подробнее на ключевых показателях ранжирования и их влиянии на рейтинг в Google.

Контент

Контент — это все содержимое вашего сайта: статьи, картинки, видео, графики, схемы и пр. Он должен быть не просто качественным и полезным, но и SEO-оптимизированным, так как именно от этого зависит ранжирование поисковиками и привлечение органического трафика на сайт.

Для поисковых роботов Google важными параметрами качественного контента являются:

Уникальность — отсутствие частей текста взятых с других ресурсов или плагиата фото/видео контента.
Экспертность — подтверждение информации статистическими данными, исследованиями, мнением реальных специалистов и прочими сведениями, которым читатель может доверять.
Актуальность — контент должен отвечать запросам пользователей и все время актуализироваться. При написании поста о новинках техники недопустимо рассказывать об устройствах, которые вышли несколько лет назад.
Наличие поисковых фраз — контент должен содержать высоко- и среднечастотные ключевые запросы, релевантные каждой странице сайта.
Структурированность — все материалы на страницах сайта должны иметь логическую структуру. Это важно для ранжирования, плюс облегчит поиск нужной информации пользователям web-ресурса.

При выполнении SEO-оптимизации следите, чтобы контент был интересен и полезен людям, при этом также нравился поисковым роботам. Подавайте только проверенную информацию, работайте над уникальностью (будь-то картинки, текст или видео), придерживайтесь собранного SEO-специалистом семантического ядра и пишите тексты в соответствии с последними трендами.

Мета-теги

Мета-теги — это составляющие кода страницы, которые передают информацию о ее содержимом.

К ним относятся:

Title — заголовок страницы. Отображается в поисковой выдаче в сниппете. Виден только в названии вкладки в браузере.
Description — краткое описание информации, о которой пойдет речь на странице.

Мета-теги не могут быть слишком длинными, при этом должны содержать ключевые запросы. Они крайне важны для продвижения, а SEO-оптимизация метатегов прямо влияет на позиции сайта в Гугле.

Структура

Структура вашего сайта должна быть идеально продуманной. Для каждой большой категории лучше создать подразделы, чтобы пользователю было удобно перемещаться по сайту.

Если при проверке позиций сайта в Гугле вы заметили, что поисковые роботы к нему не благосклонны сделайте вот что:

уделите внимание техническому состоянию страниц;
пересмотрите структуру страниц;
проанализируйте разбивку контента на подзаголовки;
используйте маркированные и нумерованные списки;
выделите блоки внимания и т. д.

Структура сайта — это важный фактор внутренней оптимизации. Так что для лучшего ранжирования и повышения позиций в Google без нее не обойтись.
Заказать внутреннюю оптимизацию сайта вы можете обратившись в наше маркетинговое агентство. Команда профильных специалистов проведет тщательный аудит web-ресурса и выполнит весь перечень услуг по доступным для бизнеса ценам.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка — это размещение в тексте ссылок для перехода с одной страницы сайта на другую. Для активного продвижения в интернете важно чтобы гиперссылки логично связывали страницы сайта, образуя своего рода сетку. Чем лучше будет распределен ссылочный вес в пользу продвигаемых страниц, тем выше будет его авторитет в глазах поисковых роботов при проверке позиций сайта в Google.
Не забывайте, что ссылки должны смотреться естественно и быть окружены тематическим текстом.

Внешние ссылки

Внешние ссылки — это гиперссылки, которые переводят пользователя со стороннего ресурса на ваш сайт. Это эффективный инструмент для органичного продвижения, который работает в долгосрочной перспективе. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш web-ресурс, тем ближе вы будете к топу поисковой выдачи.

Как проверить позиции сайта?

Проверка позиций в Гугле осуществляется при помощи сотен инструментов. Часть из них находится в бесплатном доступе, но имеет довольно ограниченный функционал. Есть платные проекты, которые дают широкие возможности. Выбор оптимальной методики зависит от бюджета, которым располагает ваша компания, а также навыков и количества свободного времени специалистов.
Бесплатные экспресс-методы
Для бесплатной проверки подойдут сервис Search Console от поисковой системы Google, а также ручной поиск через настройки браузера. Google Search Console дает следующие возможности:

проверка индексации страниц;
отслеживание трафика;
оценка удобства страниц;
показатель CTR и т. д

При помощи этого сервиса можно получить достаточное количество информации, анализ которой поможет улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Платные сервисы и программы

Однако ни одна бесплатная платформа не даст такого объема информации, как платные программы и сервисы. Среди платных сервисов проверки позиций сайта в Гугле стоит отметить следующие

Serpstat

Это многофункциональная SEO-платформа аналитики, которая дает расширенные возможности проверки позиций в Гугле.
Для проверки сайта нужно зарегистрироваться в системе, настроить отслеживание позиций и создать свой проект.

Далее можно выбрать тип отслеживания позиций проекта:

по всему ресурсу;
по домену проекта;
по URL;
по URL prefix.

Также с помощью Serpstat можно отслеживать позиции конкурентов. Для этого необходимо добавить их в «Конкуренты в выдаче».

Для более точного мониторинга обязательно нужно указать поисковые регионы и конкретные ключевые запросы. Также при необходимости можно указать частоту проверки.

Для доступа к полному функционалу сервиса и максимально точной проверки позиций сайта в Гугле необходимо оформить подписку.

AllPositions

С его помощью проверка позиций в Гугле становится еще проще. Чтобы получить доступ ко всем необходимым данным, нужно зарегистрироваться в сервисе, а после добавить новый проект.

Далее нужно кликнуть на кнопку «Добавить» и ввести название своего первого проекта или же сразу целой группы. Указать УРЛ и снова нажать кнопку «Добавить». Для получения дополнительной информации можно включить проверку с поддоменами и другие домены.

Следующим шагом вашей проверки позиций в Гугле будет определение региона и интересующей поисковой системы. Выбираем и нажимаем «Далее».

Далее задаем частоту проверок и ставим галочку возле необходимого параметра.

На следующем этапе проверки позиций в Гугле нужно добавить поисковые запросы.

После вводите интересующие вас поисковые запросы и нажимаете «Добавить».

Далее проверка позиций сайта Google запускается автоматически.

Через небольшой период времени позиции будут сняты.

Topvisor

Зарубежный инструмент мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения сайта. Помимо проверки позиций в Гугле, помогает провести технический аудит, проверить трафик, проанализировать SEO-показатели.

Для запуска проверки необходимо зарегистрироваться в сервисе и добавить новый проект.

В выпадающем списке нужно выбрать пункт «Настроить проверку позиций» и кликнуть на кнопку «Вперед». Далее добавить необходимые запросы и немного подождать.

Для проверки позиций сайта в Гугле, необходимо выбрать поисковую систему и регион по которому будет производиться поиск. При необходимости можно добавить конкурентов.

На следующем этапе можно активировать сбор сниппетов и снимки выдачи для более детального изучения позиций сайта в динамике.

Дальше при проверке позиций сайта в Гугле можно настроить автоматический мониторинг:

по дням недели;
по дням месяцев;
после апдейтов;
по требованию.

Это завершающий этап. Далее можно сразу запустить проверку позиций сайта Google или проверку частотности запросов.

Полученные результаты можно трактовать для улучшения оптимизации сайта и повышения его рейтинга в поисковой выдаче.

Оформление подписки на один из этих сервисов будет целесообразным для любого серьезного бизнеса. Они дают возможность провести проверку позиций в Гугле, анализировать показатели, находить ошибки и корректировать маркетинговую стратегию. В результате прибыль от продаж и реализации услуг значительно повысится, а это позволит с лихвой окупить стоимость подписки.

Чек-лист для повышения позиции сайта в выдаче

Проверив позиций сайта в Google и заметив, что вас обходят конкуренты, нужно срочно найти и устранить свои недоработки. Для этого:

Проанализируйте конкурентов, используйте ключевые запросы, по которым продвигаются их страницы. Дополните тематическими LSI-ключевиками.
Оптимизируйте структуру сайта.
Оформите перелинковку. Насыщение сайта внутренними ссылками хорошо влияет на позиции в выдаче Google.
Создайте собственную стратегию линкбилдинга. Соберите список авторитетных ресурсов и предложите им размещение нативных статей.
Оцените качество контента.

Подводим итоги

Проверка позиций в Гугле проводится специализированными программами — сервисами, которые автоматизируют и упрощают работу. Есть бесплатные ресурсы с неплохим, но ограниченным функционалом и платные варианты с множеством функций.

Детальный анализ всех факторов влияющих на ранжирование, поможет вовремя заметить слабые места сайта и повысить его рейтинг. Как результат — вы увеличите трафик, получите больше целевых действий и умножите доходы бизнеса. Помните, что алгоритмы Google постоянно меняются, поэтому мониторить позиции в Google нужно постоянно.

Получить практические навыки написания SEO-статей можно на курсе: «Креативный SEO-копирайтинг»:

Автор статьи

Юлия Балховская

Копирайтер с филологическим образованием. Имеет опыт написания статей более 10-ти лет. Создает качественный контент для многих тревел-блогеров, медиа-платформы Яндекс.Дзен и интернет-блогов. Пишет экспертные статьи для контент-маркетинга.

Поделиться в соц сетях

Понравилась статья?

Кликните на кнопку лайка, автора это дополнительно мотивирует.

Почему сайт падает в Google

Навигация по странице

Популярные вопросы:

Итак, начнем!

Вопросы:

Если вы столкнулись с проблемой, которую не смогли решить с помощью этой статьи — напишите нам комментарий с описанием проблемы и мы постараемся вам помочь!

Факторы ранжирования Google: что влияет на трафик и позиции сайта

Факторы ранжирования на уровне домена

Доменное имя

«Exact Match Domain» — точное соответствие домену

История Домена

Возраст домена, дата регистрации и продления

Домен страны

«Парковка» доменов

Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге

Код статуса 503

Факторы ранжирования на уровне страниц

Длина URL

URL с ключевым словом

Ключевое слово в начале заголовка

Описание

Ключи в мета-тегах

Ключи в тексте и порядок ключевых слов

LSI-ключи

Уникальность и длина контента

Обновления контента

Синдицированный контент

Скрытый контент

Уровень чтения

Мультимедиа

Всплывающие окна

Rel=Canonical

Разметка и расширенный сниппет

Проверка по W3C

Факторы ранжирования на уровне сайта

Бизнес-информация

Скорость сайта

Структура сайта и количество страниц

HTTPS

Mobile first index

Время простоя сайта

Поведенческие факторы

Реклама вверху страницы

Ссылочные факторы

Исходящие ссылки

Внешние ссылки

Внутренние ссылки

Дорвеи, плохие ссылки

Поведенческие факторы

Кликабельность

Показатель отказов

Время задержки / Pogo Sticking

Прямой трафик и постоянные посетители

Комментарии

Физический офис

Социальные факторы ранжирования

Ссылки из соцсетей

Pinterest

Ссылки на YouTube

Брендовые факторы

Брендовые запросы

Упоминания и цитаты

Социальная активность

Что влияет на позицию сайта в гугл

От чего зависят позиции сайта в Google и как проверить рейтинг страниц

Что влияет на позиции сайта в поисковой выдаче?

Контент

Мета-теги

Структура

Внутренняя перелинковка

Внешние ссылки

Как проверить позиции сайта?

Платные сервисы и программы

Serpstat

AllPositions

Topvisor

Чек-лист для повышения позиции сайта в выдаче

Подводим итоги

Автор статьи

Юлия Балховская