Рекламный пиксель социальных сетей
Пиксель представляет собой код, аккумулирующий данные о пользователях сайта с отслеживанием совершаемых ими действий. Формирование кода осуществляется в рекламном кабинете соцсети. Разные ресурсы имеют свой пиксельный код, общий он только у FB и Инстаграм. Свое название код получил из-за строения, т.к. одна его часть представляет собой изображение в один pixel, которое грузится на странице сайта. Установка пикселя на сайт выполняется после генерации кода. С учетом собранных кодом данных в рекламном кабинете, можно сгруппировать пользователей по аудиториям . Примеры аудиторий:
- Посетители сайта за последний месяц.
- Посетители карточки определенного товара.
- Посетители, которые добавили товары магазина в корзину, но заказ не оформили.
Собранные с помощью пиксельного кода аудитории применяются для:
- Настройки таргетированной рекламы. Это позволит создавать напоминания о товаре либо компании лояльным клиентам. Они уже имеют представление о фирме и предлагаемом продукте, просто по каким-то причинам отложили свою покупку. Их проще склонить к заказу товара.
- Формирования схожей (look-alike) аудитории. За основу может быть принята узкая группа, созданная по определенным действиям на сайте, и сформированная похожая на нее аудитория. Это даст соцсети направление на поиск людей, например, схожих с покупателями вашего товара.
- Исключения нецелевой аудитории.
Создание пикселя ВК и его установка на сайт
Пиксель в соцсести «ВКонтакте» создается в рекламном кабинете.
Путь к задаче: Ретаргетинг – Пиксели – Создать пиксель.
Заполняются графы с названием, доменным именем сайта и его тематикой. Данные сохраняются кликом на соответствующую кнопку. Сервис генерирует код, предназначенный для вставки на сайт.
Как создать пиксельный код в FB и Instagram
Создание кода, осуществляющего сбор данных пользователей Фейсбук и Инстаграм, выполняется в рекламном кабинете FB во вкладке Events Manager. Код генерируется кнопкой «Добавить новый источник» и выбором пункта «Пиксель Facebook».
Далее заполняются графы с названием кода и адресом сайта. В появившемся окне предлагается выбрать вариант установки пикселя Фейсбук на сайт:
- Используя предоставленные партнерами инструменты.
- Вручную. В ручной настройке код копируется из нового окна и вставляется на сайт компании. Для операции необходимы знания HTML
.
При малой аудитории сайта (менее 20 тыс. посетителей за месяц) таргетинг на пользователей, совершивших на сайте определенные действия, может сработать отрицательно, аудитория будет слишком узкая. Лучше попробовать использовать небольшую группу, сформированную по совершенным событиям на сайте, в качестве исходной для схожей (look-alike) аудитории.
Если вы не знаете, как поставить пиксель на сайт, не работали со специнструментами и не владеете основами программирования, не стоит добавлять код самостоятельно, обратитесь к специалистам.
Услуги, связанные с термином:
- Таргетированная реклама
- Facebook*
- Инстаграм*
- Аудит таргетированной рекламы
Что такое пиксель VK Рекламы и зачем он нужен бизнесу
Зачем нужен пиксель, как его создать и установить на сайт, зачем настраивать события и как это помогает улучшать результаты рекламных кампаний.
27 марта 2023
Читать 8 мин
На платформе VK Реклама бизнес может запускать онлайн-продвижение сайтов и привлекать аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Это возможно благодаря ML-моделям, оптимизирующим показ рекламы. Чтобы модели работали эффективно именно для рекламы вашего сайта, необходимо как можно больше информации о том, какие пользователи у вас есть и как они взаимодействуют с сайтом. Источником этой информации является Пиксель VK Рекламы — с его помощью обезличенные данные собираются, попадают на рекламную платформу и используются для рекламы.
Что такое пиксель
Пиксель — это специальный фрагмент кода для отслеживания целевых действий с рекламы, который размещается на сайте. Он может фиксировать конверсии (любые действия пользователей, которые вы считаете важными) и моментально передавать эту информацию на рекламную платформу.
Пиксель VK Рекламы — это основной источник данных для ML-моделей VK Рекламы при продвижении сайта. Отслеживание событий с помощью пикселя позволяет показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории — то есть, оптимизировать ее с учетом полученной информации.
Почему нужно использовать пиксель
Для оптимизации ML-моделям VK Рекламы необходимы данные о том, что нужно учитывать при показе ваших объявлений по выбранному целевому действию.
Например, вы хотите получать больше покупок на сайте. Чем больше информации о пользователях, уже оформивших у вас покупку, получит модель, тем больше вероятность привлечь новых покупателей с помощью VK Рекламы.
Используя информацию, собранную пикселем, ML-модель в режиме реального времени может оптимизировать ваши кампании по продвижению сайта:
- подбирать наиболее релевантную аудиторию;
- транслировать рекламу на самых конверсионных для вас площадках;
- учитывать то, на какие форматы объявлений пользователи лучше реагируют — например, на статику или видео.
Также пиксель используют для ретаргетинга — показа рекламы на аудиторию, которая ранее интересовалась товарами и услугами компании. Он помогает рекламной платформе находить людей, которые уже контактировали с рекламой или сайтом: заходили на определенные страницы, добавляли товары в корзину или оставляли контакты. Если пользователи уже были на сайте и совершали там какие-то действия, вероятно, их заинтересовали ваши товары и услуги. Стоит повторно показать им рекламу, и часть из них все-таки сделают покупку, на которую не решились в прошлый раз.
Кроме того информация, полученная с помощью пикселя, позволяет вам настроить показ пользователям разной рекламы — в зависимости от того, как они вели себя на сайте. Например, использовать в объявлениях товары из корзины человека. Это увеличит шанс, что следующий визит на сайт завершится покупкой.
Даже если вы пока не рекламируете ваш сайт, стоит установить пиксель VK Рекламы уже сейчас — чем больше данных соберет пиксель, тем эффективнее будет ваша реклама в будущем. Кроме того, автоматический поиск событий (дальше мы поговорим об этой функции подробнее) позволит вам увидеть конверсионную воронку сайта: те действия, которые пользователи совершают на вашем сайте чаще всего.
Как работает пиксель
Пиксель VK Рекламы отслеживает поведение пользователей на сайте и передает информацию об этом на рекламную платформу.
Данные, которые получает пиксель с вашего сайта, зашифрованы, поэтому посмотреть или скачать их не получится — только использовать в продвижении. Так VK Реклама сохраняет конфиденциальность онлайн-пользователей и одновременно помогает бизнесу показывать рекламу на наиболее заинтересованную аудиторию.
Чтобы пиксель передавал информацию о пользователях, его нужно добавить на сайт и настроить события для отслеживания. Подробнее про установку пикселя мы поговорим в одном из следующих блоков.
Как создать пиксель
Перед тем, как создать пиксель, убедитесь, что корректно указали электронную почту для получения уведомлений — это нужно, чтобы доступы работали правильно. Сделать это можно в «Настройках» во вкладке «Контакты», и затем приступать к созданию пикселя.
В VK Рекламе есть два способа создать пиксель:
- В момент создания рекламной кампании по продвижению сайта.
Чтобы сделать это, введите в поле «Рекламируемый сайт» ссылку, после чего система предложит вам создать пиксель для этого домена. - На вкладке «Сайты». Чтобы создать пиксель, перейдите в раздел «Сайты» и нажмите на кнопку «Добавить пиксель». Введите домен сайта, для которого хотите отслеживать конверсии, и нажмите «Добавить».
Если ранее вы рекламировали сайт, то возможно, на нем уже установлен пиксель — в этом случае при запуске рекламы вы увидите подсказку «Привязан пиксель ID 1234567». В таком случае вы можете добавить еще один пиксель на сайт через кнопку «Создать новый пиксель» (например, если у вас нет доступа к этому) или отправить запрос на доступ к уже имеющемуся пикселю.
Как установить пиксель на сайт
Пиксель — это фрагмент JavaScript-кода, который нужно вставить в код сайта. Навыки программирования для этого не нужны, достаточно иметь доступ к редактору сайта, куда можно вставить произвольный html-код.
Чтобы скопировать код пикселя, зайдите во вкладку «Сайты» в рекламном кабинете, откройте настройки пикселя и выберите «Код пикселя». Скопируйте код и добавьте его в код вашего сайта между тегами
и .Для сайтов на WordPress и 1C-Bitrix есть специальные плагины для установки пикселя, а если сайт создан в Tilda — достаточно ввести ID пикселя VK Рекламы в специальное поле «MAIL.RU COUNTER ID» в разделе «Аналитика» в «Настройках».
Как настроить события пикселя
Кампании по продвижению сайтов в VK Рекламе по умолчанию можно оптимизировать на клики и показы. Если вы используете пиксель, то сможете настроить оптимизацию на другие действия пользователей, например:
- просмотр группы товаров на сайте;
- переход в мессенджер;
- добавление товара в корзину;
- оформление покупки.
В разделе «Сайты» в меню слева выберите пиксель и нажмите «Настройка». Чтобы добавить событие, перейдите во вкладку «События» и нажмите кнопку «Добавить событие».
Как упростить работу с пикселем
Если вы не знаете, какие события в пикселе лучше выбрать для отслеживания, используйте технологию автоматического поиска событий. Инструмент самостоятельно находит на сайте события, которые подходят для оптимизации вашей рекламы.
Автоматический поиск событий работает так: пиксель VK Рекламы находит в действиях пользователей вашего сайта те, что больше всего подходят для оптимизации рекламы, и предлагает их отслеживать. Чтобы начать, достаточно включить нужную настройку на вкладке «Код пикселя».
Технология позволяет автоматически определять распространенные события, которые происходят на вашем сайте, например:
- поиск по сайту;
- просмотр карточки или списка товаров;
- заполнение формы обратной связи;
- оформление заказа;
- добавление платежной информации;
- переход и добавление товаров в корзину;
- переход по ссылке в соцсети или мессенджер.
Если в течение 30 дней посетители совершали какое-либо из перечисленных действий, информация о нем отобразится в статистике, а само событие можно будет использовать для оптимизации рекламы.
В чем польза пикселя для рекламы
Пиксель помогает сделать таргетированную рекламу более эффективной. С его помощью вы можете точнее настраивать рекламу и получить доступ к аудитории с высокой заинтересованностью в продукте.
С помощью пикселя VK Рекламы можно:
- Оптимизировать рекламу на события на сайте: покупка, переход в мессенджер, заполнение формы обратной связи и другие. Так вы сможете настроить показ рекламы тем пользователям, которые с высокой вероятностью совершат выбранное действие.
- Собирать данные о пользователях сайта, чтобы ML-модели платформы могли учитывать поведение аудитории и транслировать наиболее подходящие рекламные офферы и креативы.
- Запускать ретаргетинг и показывать рекламу тем, кто уже был на сайте, или исключить из показа тех, кто уже совершил покупку.
- Использовать в рекламе динамический ретаргетинг — когда объявления создаются автоматически в зависимости от действий пользователя на сайте.
Резюме
- Пиксель — это специальный фрагмент кода для отслеживания целевых действий с рекламы, который размещается на веб-сайте.
- Пиксель нужен, чтобы фиксировать конверсии, оптимизировать рекламу, создавать аудитории для рекламных кампаний.
- Отслеживание событий с помощью пикселя VK Рекламы позволяет показывать рекламу наиболее заинтересованной в продукте аудитории.
- Чтобы пиксель передавал события, нужно создать его, добавить в код сайта и настроить события вручную или автоматически.
Что такое пиксели и как настроить пиксель Facebook Ads
Пиксель — это JavaScript-код, который собирает информацию о пользователях и отслеживает их действия на сайте. Какие страницы посещал пользователь, на какие кнопки нажимал, какие формы заполнял, какие товары сложил в корзину, а какие купил — все эти шаги фиксирует пиксель. Сам код называется именно пикселем, поскольку одна из его частей — картинка размером в пиксель. Эта картинка загружается на сайт. Размещается пиксель на каждой странице сайта.
На всех площадках код формируется в рекламном кабинете:
- ВКонтакте: в разделе «Ретаргетинг» — «Пиксели»;
- в Facebook и Instagram Ads: на платформе Facebook Ads в разделе «Events Manager»;
- в MyTarget пиксель также настраивается в рекламном кабинете, однако мы рекомендуем использовать сервис Top.Mail.Ru и настраивать пиксель и счетчик именно там.
Подробнее о настройке пикселя на разных площадках читайте в справке ВКонтакте, в справке Facebook Ads и в справке MyTarget.
У каждой социальной сети — свой собственный пиксель, и для каждого рекламного аккаунта он уникален.
Зачем нужно устанавливать пиксель
Пиксель каждой социальной сети связан непосредственно с рекламным кабинетом. Например, вы установили на сайте код Яндекс.Метрики и код Google Analytics, настроили цели в обеих системах. Допустим, у вас настроена цель «Отправка формы», которая отслеживает отправки любых форм на страницах сайта. В объявлениях ваших рекламных кампаний вы прописали UTM-метки, но пиксели не установили. Каков будет результат?
В Яндекс.Метрике и Google Analytics вы увидите:
- переходы по рекламе из ВКонтакте, Facebook Ads и MyTarget;
- идентификаторы кампаний, групп объявлений и самих объявлений;
- количество конверсий по каждому из объявлений, групп и кампаний;
- процент отказов и другие показатели.
Так неужели их недостаточно? Почему всё равно рекомендуется устанавливать пиксели?
- Многие рекламные площадки (не только Яндекс.Директ и Google Ads, но и Facebook Ads, ВКонтакте, а также частично MyTarget) добавляют автоматическое управление рекламными кампаниями. Это можно увидеть по целям рекламы. В Facebook Ads это — тип кампании «Конверсии», где вы указываете событие, которое должен совершить пользователь. Само событие настраивается в «Event Manager» в Facebook Ads, а система Facebook старается подобрать пользователей из вашего таргетинга, которые, скорее всего, совершат конверсию. Чтобы использовать все автоматические возможности площадок, нужен пиксель — системе необходима своя веб-аналитика, иначе ей не на что ориентироваться.
- Системы ВКонтакте, Facebook, Instagram и MyTarget никак не связаны с Яндекс.Метрикой и Google Analytics. С помощью UTM-меток данные отправляются только в одну сторону — в Яндекс.Метрику и Google Analytics. А вот обратно ни Яндекс, ни Google не отправляют данные рекламным площадкам ВКонтакте, Facebook Ads и MyTarget. Чтобы системы лучше работали, оптимизировались под ваш сайт и максимально охватывали ваших пользователей, готовых совершить конверсию, нужно устанавливать пиксели в каждой из систем — ВКонтакте, Facebook Ads и MyTarget.
- В рекламных кабинетах соцсетей без пикселей вы не увидите конверсии. Сколько было конверсий у объявления А? А у объявления Б? Какое из объявлений отработало лучше? Эту информацию вам дадут только Яндекс.Метрика и Google Analytics — при условии, что вы верно прописали метки. Если же вы хотите, чтобы эта информация отражалась и в рекламных кабинетах соцсетей, без пикселя вам не обойтись.
- Без пикселя вы не сможете создавать дополнительные аудитории. Например, вы хотите использовать для ретаргетинга данные пользователей, которые были на вашем сайте за последние 3 месяца. Или собрать аудиторию из тех пользователей, которые положили товар в корзину, но не купили. Или тех, кто посмотрел раздел «Контакты» на вашей странице. Все это возможно только при условии, что пиксель установлен.
Как создать пиксель Facebook Ads
- Зайдите в рекламный кабинет Business Manager.
- Выберите Business Manager, в котором будете настраивать пиксель.
Пиксель социальных сетей. Для чего? Эффективен?
Одна из частых ошибок интернет-продаж — отсутствие на сайте пикселей социальных сетей. Не все понимают, для чего это нужно и как использовать.
Индикатор прокрутки статьи
Пиксель социальных сетей. Для чего? Эффективен?
Одна из частых ошибок интернет-продаж — отсутствие на сайте пикселей социальных сетей. Не все понимают, для чего это нужно и как использовать.
Рекламный пиксель — это инструмент аналитики в виде специального кода, который встраивается на ваш сайт и позволяет рекламным системам социальных сетей измерять эффективность рекламы и определять посетителей вашего сайта, какие страницы они смотрели и какие совершили действия.
Как установить и настроить пиксель? Об этом в интернете можно найти много полезной (и не очень) информации. Если вкратце — код пикселя формируется в рекламном кабинете социальной сети (Рекламный кабинет Вконтакте и Facebook Ads Manager), после чего устанавливается на сайт, а затем настраиваются события. Но в нашей статье мы хотим основной упор сделать на то, как и для чего можно использовать пиксели.
Для чего нужен пиксель?
- для создания аудиторий тех, кто посетил ваш сайт и совершил на нём определённое действие;
- для отслеживания эффективности и оптимизации рекламных кампаний.
Ретаргетинг
Установка пикселя позволяет настраивать специальный тип рекламы — ретаргетинг в социальных сетях. Ретаргетинг – это процесс возврата на ваш сайт посетителей, которые уже посетили его или совершили (не совершили) на нем определённые целевые действия.
Ретаргетинг — важный параметр продвижения в социальных сетях. Реклама на таких пользователей имеет лучший показатель по конверсиям, CTR и стоимости клика, что поможет сократить вложения на продвижение и возвращает пользователя в воронку продаж. Пользователь положил товар в корзину и ушёл с сайта? Не беда, вы сможете догнать его в социальных сетях и напомнить, что он хотел совершить покупку. Посетитель совершил покупку на вашем сайте и вы хотите продать ему сопутствующие товары? Ретаргетинг поможет и с этим!
Также на основе посетителей сайта вы можете создать похожую аудиторию (Look-a-like), которая также с большой вероятностью принесёт хорошие показатели в таргетированной рекламе.
Динамический ретаргетинг
Если у вас крупный интернет-магазин, то пиксель просто обязателен для бизнеса. Но даже если он у вас есть, то вы можете не знать о таком инструменте, как динамические объявления. Когда приходится иметь дело с большим количеством товаров, неразумно создавать множество индивидуальных объявлений для пользователей, которые посетили конкретную страницу на вашем сайте или совершили определённое действие. К счастью, благодаря пикселю можно создавать динамические объявления. Для этого достаточно один раз создать фид с данными и загрузить каталог в рекламный кабинет. После этого создайте объявление с нужными параметрами и… всё – показ нужных баннеров аудитории будет генерироваться автоматически.
Эффективность
Аналитика – важный параметр для оптимизации таргетированной рекламы. Пиксели могут помочь Вам в этом. Установив их на сайт и настроив события, вы сможете понимать, как пользователи ведут себя на сайте. Например, у вас крутится два объявления в Instagram на разные аудитории. Заявки с одного объявления идут, а с другого нет. Всё это вы сможете увидеть благодаря установленному и настроенному пикселю, следовательно отключите неэффективное объявление и оптимизируете свои затраты.
Решили расширяться и привлекать новых клиентов? Используйте аудиторию, собранную пикселем чтобы исключить тех, кто уже был на вашем сайте из целевой аудитории будущих рекламных кампаний.
Конечно, вы можете запустить рекламную компанию и вести трафик на сайт и без установки пикселя, но тогда останетесь слепы и не сможете видеть, что пользователь совершил после перехода с рекламного объявления. Следовательно, не сможете отследить эффективность и оптимизировать рекламную кампанию.
Вывод
Пиксели социальных сетей – мощный инструмент для развития вашего бизнеса, помогающий увеличить продажи, оптимизировать затраты на рекламу. Если вы ещё не используете этот инструмент, то скорее заходите в рекламный кабинет, формируйте и устанавливайте код на сайт, настраивайте события, запускайте таргетированную рекламу и наслаждайтесь результатом.