Доходы от рекламы топ-10 экономических Telegram-каналов за год оценили в 315 млн рублей
Самым доходным каналом за август-октябрь 2023-го в сравнении с аналогичным периодом прошлого года стал «Банкста»
Топ-10 экономических Telegram-каналов, аудитория которых суммарно составляет чуть более 1,5 млн подписчиков, имеют оценочный доход 315 млн руб. в год. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные совместного исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА), исследовательского центра FeedBack и инфлюенс-агентства «Почва». Специалисты компаний сравнивали рекламные доходы за август-сентябрь 2023-го с аналогичным периодом прошлого года.
Самым доходным Telegram-каналом за август-октябрь в сравнении с аналогичным периодом 2022 года стал «Банкста» — агрегатор новостей из сферы бизнеса, банкинга и финансов. Ключевые рекламодатели канала — «Сбер», «Альфа-банк», «Промсвязьбанк». Число рекламных публикаций варьируется от 80 до 130 в месяц. Доход канала за этот период вырос на 4% — до 39,2 млн руб.
«Тем не менее канал демонстрирует общий для сегмента тренд — снижение среднего охвата при росте доходов», — указали в АБА.
Как отмечают авторы исследования, экономические каналы — одни из наиболее доходных на площадке, так как имеют «наиболее состоятельных рекламодателей». В АБА подчеркнули, что в исследовании учитывались публикации с «ярко выраженным» рекламным характером, данные о доходах основаны на «известных рыночных ценах за размещение».
Самый большой рост доходов с августа по октябрь 2023-го показал Telegram-канал «Банки, деньги, два офшора», как и «Банкста», он является агрегатором новостей. Доходы канала выросли на 45% год к году, сумма по итогам октября — 18,3 млн руб.
«Любопытно, что доходы канала выросли без существенного роста аудитории», — приводит издание пояснение АБА.
Наименьшая доходность зафиксирована у канала Spydell_Frilance. Его ведёт финансист Павел Рябов, канал посвящён интерпретациям и аналитике различных экономических явлений и показателей. Канал заработал в августе-октябре текущего года меньше на 7% год к году — 1,2 млн руб. Наибольшее падение рекламных доходов аналитики отмечают у «Кролика с Неглинной» (агрегатор новостей экономики, бизнеса и финансов). Заработок от рекламы канала за исследуемый период упал на 40%, до 2 млн руб.
В экономическом сегменте Telegram общая вовлечённость каналов сократилась в среднем на 22% за год, при этом доходы выросли на 11%,указывают в АБА.
«Всё большее количество рекламодателей приходят в Telegram (в силу общего развития площадки) и готовы платить за размещение», — резюмируют авторы исследования.
Каналы скромного достатка
Крупнейшие Telegram-каналы зарабатывают на нативной рекламе в два раза меньше, чем блогеры в TikTok. Паблики про моду в мессенджере Павла Дурова почти не монетизируются, самые дорогие интеграции — у каналов для инвесторов
Фото: Гавриил Григоров / ТАСС
Компания Yoloco, анализирующая аккаунты в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта, по запросу РБК рассчитала среднюю стоимость рекламной интеграции в Telegram. Этим мессенджером, который несколько лет был заблокирован по инициативе Роскомнадзора, сейчас, по информации ВЦИОМа, пользуются 42% россиян. В сентябре этого года ежедневная аудитория Telegram на всех типах устройств по всей стране достигала почти 18,8 млн человек старше 12 лет — это девятый результат среди всех интернет-проектов (на первом месте — WhatsApp с 52,2 млн россиян).
Нативная реклама в Telegram, то есть посты, которые за деньги размещают владельцы каналов, функционирует по модели Cost per View (CPV), при которой оплачивается каждый просмотр поста. Самая высокая цена за просмотр зафиксирована у каналов про инвестиции — в среднем 1,41 руб. В Yoloco называют этот сегмент исторически самым дорогим, а среди преимуществ отмечают «крайне аутентичную и платежеспособную аудиторию»: это топ-менеджеры, инвесторы, бизнесмены.
На втором месте по показателю CPV — каналы про экономику и финансы, 1,38 руб. Замыкает тройку лидеров тема «Бизнес и стартапы» — 1,05 руб.
Самые дешевые просмотры — у каналов, специализирующихся на публикации информации о скидках и акциях, — всего 8 коп. В Yoloco это связывают с неплатежеспособностью аудитории таких каналов, а также c малой вероятностью того, что читатели таких каналов вернутся на сайт компании-рекламодателя. Категория «Мода и стиль», будучи одной из самых высокооплачиваемых в Instagram (медианная цена за одну рекламную сториз — 9,1 тыс. руб.), в Telegram входит в тройку самых дешевых — лишь 10 коп. за просмотр. Аналогичная тенденция и по теме «Отдых и развлечения» — 11 коп. за просмотр в мессенджере, при этом одна сториз в Instagram оценивается в среднем в 15 тыс. руб.
Как считали
Для исследования специалисты Yoloco собрали данные о ценах на рекламные интеграции почти в 8,7 тыс. Telegram-каналах разной тематики. Предметом анализа стала именно нативная реклама, за которую рекламодатели платят непосредственно владельцам каналов. Автоматические рекламные сообщения с пометкой Sponsored, запущенные Павлом Дуровым осенью 2021 года, в исследовании не учитывались.
Все каналы были разделены на равные группы в зависимости от количества подписчиков: нано- (1–5 тыс.), микро- (5–10 тыс.), мини- (10–25 тыс.), медиум- (25–50 тыс.), мега- (50–100 тыс.), макро- (100–250 тыс.) и топ- (от 250 тыс.).
Кто зарабатывает в Telegram
Если рассматривать каналы не по стоимости одного просмотра, а по средней стоимости коммерческого поста, то будет немного другая иерархия. Самая дорогая категория в Telegram — это «Экономика и финансы». Каналы этой категории — от совсем крохотных до топовых — просят за рекламу, по подсчетам Yoloco, в среднем 2,4 тыс. руб. При этом у наиболее популярных «Банкста» и Finam Alert ценник составляет, соответственно, около 105 тыс. и 95 тыс. руб. за одну интеграцию. В Telegram сейчас большая концентрация платежеспособной аудитории, которая потребляет информационный контент преимущественно для своей профессиональной деятельности, указывает гендиректор Yoloco Филипп Шайжанов.
В таком же ценовом диапазоне существуют каналы про искусство и дизайн, маркетинг и PR, а также интернет-технологии. При этом реклама в каналах категории «Здоровье и медицина» в Telegram в среднем в три раза дешевле рекламы в Instagram-аккаунтах схожей тематики — 1,2 тыс. руб. Хуже всего монетизируются каналы про музыку (медианная цена за интеграцию — 360 руб.), кино (360 руб.) и автомобили (393 руб.).
Что еще влияет на ценообразование
В Telegram, как показало исследование, достаточно равномерный ценовой переход от одной группы каналов по размеру аудитории к другой. С увеличением числа подписчиков (от нано- к микроканалу, от микро- к мини- и т.д.) медианная цена за рекламную интеграцию в мессенджере растет примерно на 86%. Для сравнения: в Instagram этот показатель достигает 134%, в TikTok — 150%. Медианная цена за один рекламный пост в наноканале составляет 400 руб., медиум-канале — 2,4 тыс. руб.
Владельцы топовых Telegram-каналов с более 250 тыс. подписчиков получают в среднем 14,4 тыс. руб., что в 1,7 раза меньше, чем заработок пабликов в TikTok с аналогичной аудиторией, и в восемь раз меньше, чем просят звезды в Instagram. Аналитики Yoloco связывают это с тем, что в Telegram преобладает текстовый контент, который монетизируется намного хуже видео и фото. Кроме того, в Telegram не так развита система верификации публичных личностей, как в TikTok или Instagram, что не дает возможности дифференцировать по цене аккаунты медийных личностей. Без верификации, например, функционирует популярный канал Ксении Собчак «Кровавая барыня» (246,8 тыс. подписчиков).
Каналы, у которых в подписчиках преимущественно мужчины, в среднем получают в 1,4 раза больше (1,2 тыс. руб. против 840 руб.). Это объясняется тем, что самые дорогие категории каналов Telegram пишут на традиционно мужские темы — бизнес и финансы, экономика, криптовалюты.
Важную роль в ценообразовании играет и подробное описание канала: если в нем более ста символов, заработок будет в 1,2 раза выше. При этом Instagram-блогеры, которые пишут длинные текстовые посты на 1000 и более символов, получают за рекламу на 20% меньше, чем остальные. Зато те, у кого в названии канала присутствуют эмодзи, получают на 33% меньше. «Интересный статистический факт, который еще раз подтверждает, что Telegram — это серьезная социальная сеть для деловых людей», — констатирует Шайжанов.
Агентства предпочитают Instagram
В Instagram и TikTok на данный момент намного больше рекламных возможностей, уверен гендиректор коммуникационного агентства Migel Agency Андрей Мигель. По его мнению, эти площадки позволяют получить в разы большие охваты, чем Telegram, существующие там рекламные кабинеты удобно адаптированы для широкого круга рекламодателей. Кроме того, выбор популярных блогеров намного шире. Тем не менее Telegram, по словам Мигеля, удобен благодаря расширенным возможностям использования чат-ботов. Кроме того, в любую публикацию можно встроить «меченые» ссылки, что упрощает возможность сбора аналитики. Есть и инструменты визуальной коммуникации, такие как видеочаты или трансляции. Но все же основной формат рекламы — текстовый.
Гендиректор Единого агентства блогеров Владимир Алексеев, в свою очередь, называет Telegram наиболее выгодной рекламной площадкой именно для статусных рекламодателей, которые четко понимают свою целевую аудиторию. При этом, по оценке Алексеева, самыми дорогими являются каналы, в которых есть политический контент — например, «Незыгарь» или Mash. «Политика умножает средний по рынку ценник в 3–5 раз, — говорит Алексеев. — «Финансы, инвестиции и криптовалюта» — вторая по престижности и по оплате тема. Реклама в Telegram ликвидная, но привлечь массовую аудиторию с помощью этой площадки сложно».
РБК направил запросы владельцам «Банкста», Finam-Alert и фигурирующим в топ-10 по стоимости нативной рекламы каналов, чьи прайс-листы не находятся в свободном доступе.
9 телеграм-каналов, на которые мне не жаль времени
Все уже знают (и наверняка прочувствовали на себе), что такое зависимость от телефона и неврозы, которые за ней идут. И тем не менее, как говорит философ Мануэль Кастельс — сегодня весь мир делится на интернет-имущих и интернет-неимущих. Хочешь оставаться актуальным — надо знать, что происходит в сети. Особенно сейчас, в условиях глобальных изменений.
Поэтому да, я много читаю, но очень хорошо фильтрую свои источники, чтобы не тратить жизнь на информационный мусор.
Сегодня — обзор девяти телеграм-каналов с акцентом на актуальное: деньги, политику, экономику, — на них я подписан; и мне не хочется их скролить, а хочется именно читать.
Жирные коты — 90К+ подписчиков
Самый прогрессивный, на мой взгляд, канал экономической тематики в телеграм, говорят, он принадлежит владельцу банки.ру Филиппу Ильину-Адаеву , регулярно дает инсайды и предсказывает те или иные решения Банка России. Уважаю за краткие (в несколько предложений!) и блестяще написанные новости экономической повестки. Просмотрел — и в курсе, где какая “мышь” куда побежит (как настоящий жирный кот, который не спешит и не суетится, но в курсе всего, что происходит и чует, когда хозяин открывает холодильник).
Progress Инвестиции — 59К+ подписчиков
Незаменимый советчик инвестора — дает весьма толковые обзоры по рынкам, публикует аналитику инвестинструментов (хороших, плохих, надежных, опасных…). Помогает выстроить четкую панорамную картинку и управлять своими активами. Регулярно пишет ультракороткие важнейшие мировые новости — не нужно просиживать время, листая ленту заголовков в агрегаторах.
Бойлерная — 203К+ подписчиков
Топит по полной — значимый экономико-политический канал, на который подписано, считай, население целого города (такого как немецкий порт Росток или подмосковные Люберцы). Важно, что новости публикуются без лишней шелухи — именно те, которые окажут влияние на глобальные процессы в экономике и политике России. При этом следить за ребятами из “Бойлерной” интересно: пишут легко, остро, не игнорируя и социальные вопросы (коронавирус, куда без этого), и детали важнейших сделок на рынке, и политические шаги. Когда я в Германии, сильно помогают оставаться в курсе всего, что происходит в России.
Evropa Inside — 50К+ подписчиков
Честный и живой блог девушки, которая в 17 лет переехала в Чехию, окончила там два вуза, открыла бизнес, взяла ипотеку и получила ПМЖ. Александра живет в Европе 11 лет и открыто говорит о том, с чем приходится столкнуться эмигранту — она разбирает даже типичные страхи, ошибки и то, почему некоторые решают вернуться. Это действительно Европа изнутри глазами самостоятельной и активной эмигрантки.
BitKogan — 92К+ подписчиков
Курирует его не кто-нибудь, а Евгений Коган — инвестбанкир и профессор Национального университета “Высшая школа экономики”, выпускник Финансовой академии при Правительстве РФ (бывш. МФИ), эксперт с 30-летним опытом (сколько кризисов он пережил, можно посчитать). Всегда хорошо, когда канал ассоциируешь с конкретной личностью. По-моему в этом – секрет успеха. Интересно, что думает этот человек по поводу тех или иных финансовых потрясений в мире и в России — глупостей вы тут точно не прочтете. И язык хороший.
Банкста — 121К+ подписчиков
Сливает весьма полезные инсайды из российского банковского мира; но при этом инсайды хорошо прорабатываются и информация подается в весьма адекватной форме. Читается легко — где-то с хорошей дозой перца и черного юмора.Так как деньги — это самое важное в кризис, то этот канал считаю mustread сегодня. Следят и за глобальными процессами и за клиентоориентированностью (недавно был скоростной обзор того, как банки обслуживают людей во время пандемии коронавируса).
Кремлевский безбашенник — 62К+ подписчиков
В описании канала сказано — “Мы не угадываем, мы знаем”. Похоже, что это действительно так: и канал напрямую работает с теми, кто в курсе значительной части всего, что происходит по ту сторону стен Кремля. Слежу за ними, потому что это способ быстро (и задолго до всех официальных релизов) узнать инсайдерские политические новости в живой форме.
Небожена — 81К+ подписчиков
Весьма интригующий канал — в списке скорее для того, чтобы немного разбавить строгую подборку, так и не ясно, кто его ведет. Были разговоры, что это глава Фонда открытой новой демократии Кристина Потупчик, но четких подтверждений тому нет. Однако очевидно, что авторка (или автор?) вхожа в светские тусовки в России, пишет остренько (весьма), обсуждает все — от новостей моды, внешнего вида жен и любовниц властителей мира сего до цен на гречку в эпоху коронавируса.
Финаскоп — 18К+ подписчиков
Авторский канал финансиста, который следит за мировыми рынками, и весьма оперативно реагирует на изменения. Полезен тем, что дает объемное видение инвестситуации в краткой форме. Пишет доступно, но свои заявления подтверждает графиками — никакого словоблудия.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
The Bell: Как Телеграм-каналы про инвестиции обманывают своих подписчиков
The Bell опубликовали журналистское расследование о том, как самые популярные Телеграм-каналы про инвестиции готовы публиковать заказные хвалебные материалы про эмитентов под видом «авторской аналитики» без пометки «реклама», а также участвовать в pump-n-dump схемах по раскрутке малоликвидных ценных бумаг.
12 показов
29K открытий
В статье The Bell производит деанон владельцев канала РынкиДеньгиВласть — ими оказываются ребята из «Плешки», которые в свое время основали PFL (Плехановскую финансовую лигу): Александр Бутманов, Федор Наумов, Владислав Пантелеев. В качестве нашумевшего примера pump-n-dump схемы, раскручивавшейся группой каналов этих деятелей, приводится «Белуга» и «ИСКЧ».
В рамках расследования, журналисты из The Bell связались с большинством крупных Телеграм-каналов инвестиционной тематики и предложили разместить на каналах пост о «драйверах роста» крупной региональной топливно-энергетической компании. Обязательным условием была публикация без пометки «реклама», в формате собственной аналитической заметки от канала. При этом в посте приводились устаревшие финансовые данные о компании и придуманная информация о том, что якобы комания договорилась с регуляторами о неких налоговых льготах.
Как ни странно, огромное количество профильных каналов из топа Телеграма согласились опубликовать подобную джинсу и выкатили за это стандартный ценник. Публикация без пометки «реклама» в среднем стоит всего на 20-50% дороже обычного рекламного поста.
Список каналов из расследования
Для вашего удобства я сделал список каналов из статьи и стоимость публикации джинсы в каждом из них:
- РынкиДеньгиВласть – 155 тыс. подписчиков – 182 тыс. руб.
- Сигналы РЦБ и Сигналы РЦБ US – 110 тыс. подписчиков – 133 тыс. руб.
- Bitkogan – 192 тыс. подписчиков – 150 тыс. руб. (при оплате на карты физлиц дешевле – 140 тыс. руб.)
- Лимон на чай – 222 тыс. подписчиков – 150 тыс. руб.
- Инвестор продает – 16 тыс. подписчиков – 9 тыс. руб.
- Кабинет инвестора – 198 тыс. подписчиков – 225 тыс. руб.
- Wall Street по-русски – 32 тыс. подписчиков – 32 тыс. руб.
- MarketTwits – 159 тыс. подписчиков – 50 тыс. руб.
- Антитрейдер – 10 тыс. подписчиков – 15 тыс. руб.
- Управляющий № 1 – 9 тыс. подписчиков – 17 тыс. руб.
- Фундаменталка – 17 тыс. подписчиков – 17 тыс. руб.
- Незыгарь – 327 тыс. подписчиков – 4,7 млн руб.
- Банкста и Труба под Неглинной – репосты идут в одном пакете с Незыгарем (удобно!)
- Бойлерная – 205 тыс. подписчиков – 70 тыс. руб.
- Караульный – 127 тыс. подписчиков – 75 тыс. руб.
- Мысли-НеМысли – 119 тыс. подписчиков – 55 тыс. руб.
- Медиатехнолог – 75 тыс. подписчиков – 50 тыс. руб.
- Дабл Ять – 230 тыс. подписчиков – 50 тыс. руб.
- Кстати – 135 тыс. подписчиков – 47 тыс. руб.
- Навстречу трансферу – 106 тыс. подписчиков – 40 тыс. руб.
- Кролик с Неглинной – 81 тыс. подписчиков – 30 тыс. руб.
- Banks Alerts – 15 тыс. подписчиков – 15 тыс. руб.
- Канал Бромберга – 19 тыс. подписчиков – 19 тыс. руб.
- Биржа для вас – 2,4 тыс. подписчиков – 2 тыс. руб.
- Надо было брать – идеи – 4 тыс. подписчиков – 6,9 тыс. руб.
P.S. На всякий случай еще раз подчеркну: в этом посте я просто привожу краткую выжимку из статьи The Bell – своего расследования я не делал и не могу подтвердить или опровергнуть написанное в материале. Прежде чем делать выводы, прочитайте всю статью целиком – авторы некоторых каналов из списка там прокомментировали ситуацию в стиле «это всё не считается, мы бы потом всё равно не стали бы это публиковать»).
25 комментариев
Написать комментарий.
Видимо специалисты по акциям зарабатывают на рекламе, а не на акциях
Развернуть ветку
А были сомневающиеся?
Развернуть ветку
Судя по сотням тысяч подписчиков на публичные каналы и тысячам на платные каналы с «торговыми сигналами» — людей мало что беспокоит.
Развернуть ветку
Эти «сотни тысяч» можно смело в несколько раз делить.
Посмотрите сколько просмотров у постов. Да и эти просмотры считаются даже если пролистывать ленту не читая.
Так что люди подписаны но не читают.
Развернуть ветку
Ошибка уже во фразе «люди подписаны». Какой процент ботов среди этих «стотыщмильонов» подписчиков?
Развернуть ветку
Так некоторые инстаблогеры с 1кк+ подписчиками тоже зашкварились — ладно все эти курсы, среди которых вряд ли когда можно найти что-то уникальное, так ещё рекламят очередных гуру инвестиций с доходностью 100+ проц и без рисков))) Очевидно, что это мошенники, но блогеры не стесняются рекламить таких персонажей, потом просто говорить что не знали, что те, кого рекламировали, мошенники. Что самое удивительное, что почему-то оч мало людей отписывается от таких блогеров, как будто такого понятия как репутация и нет совсем
Развернуть ветку
Нормальная история для блогеров)) свой % получают, а потом «айай, а как же так получилось. «
Развернуть ветку
А мне норм. заработал кучу денег благодаря РДВ. Просто покупаешь после того, как вышел первый пост. После роста на 2-5% я сразу сливаю. Беспроигрышная тактика. Изи сделал +5% много раз.
Развернуть ветку
Александр Бутманов — это разводила со стажем. Уже читал про него, запомнил фамилию. Яндекс с радостью покажет и суды и прочие успехи.
Развернуть ветку
Акулам рынка нужен корм, ничего не поделаешь, закон финансовых джунглей.
Развернуть ветку
Америка не открыта,тема «успешного успеха» ещё долго будет муссироваться таборами инфоцыган.
Развернуть ветку
А где списко тех кто отказался. Это тоже очень важный момент. Нужно знать своих героев
Развернуть ветку
Интересно, а статье зэ Бэлл можно доверять безоговорочно? Это же помойка, спрятавшаяся в ближнем зарубежье. Подборка каналов сама об этом говорит: добавлены, среди прочих, провластные политические каналы, не связанные с экономикой. Насколько помню зэ Бэлл уже не раз ловили за руку из-за фэйков. Ах да, не рефлексируй — распространяй везде, где только можно!
Развернуть ветку
Подскажите, пожалуйста, пример, где их ловили из-за фейков?
Развернуть ветку
К примеру: «Журналисты The Bell распространили заведомо ложную информацию, угрожающую корпоративной безопасности российского IT гиганта, и косвенно нанесли ущерб «Яндексу» в миллиард долларов. Речь идет про новость о продаже крупного пакета акций группы «Яндекс» Сбербанку. По версии журналистов, первый заместитель председателя правления банка Лев Хасис вел переговоры о покупке 30 процентов акций «Яндекс» с их крупнейшим владельцем Аркадием Воложем. Речь идет чуть ли не о полном контроле банка над политикой компании и предоставлении права вето в вопросах развития «Яндекса». Подтвердили свою новость в The Bell каким-то удивительным инсайдом от источников, якобы приближенных к сделке.
Но уже на следующий день, выяснилось, что никаких переговоров не было. Зато «Яндекс» пострадал от падения акций. Интересно, но Осетинская (основатель The Bell) за фейк ни перед кем извиняться не стала».
Развернуть ветку
Загуглил ваш текст. Куча ссылок с одинаковым текстом на помойных сайтах и ни одной ссылки на статью самого the bell. ��♂️
Развернуть ветку
Как стало известно The Bell, Сбербанк ведет переговоры о покупке крупного пакета акций «Яндекса…
Развернуть ветку
Сходил по вашей ссылке. Прямо в тексте написано: «Связаться с ним (Львом Хасисом) на момент публикации не удалось. Представитель «Яндекса» заявил, что компания «не комментирует слухи». Пресс-служба Сбербанка сообщила, что банк «не получал предложения о выкупе акций «Яндекса» и не обращался к «Яндексу» с подобным предложением».
Так что никаких утверждений в статье нет.
Развернуть ветку
О, какая кира честная оказывается