Для чего нужны расширения объявлений

Для чего нужны расширения объявлений

Что такое расширения объявлений и зачем они нужны?

Объявления – один из важных компонентов контекстной рекламы. От него зависит насколько привлекательной и эффективной она будет. Для создания более эффективного и релевантного объявления необходимо использовать все возможности, которые нам предлагает Google AdWords.

Именно к таким относятся расширения объявлений. Расширения помогают сделать рекламу более эффективной и информативной, увеличить CTR, улучшить видимость объявлений и тем самым быть лучше конкурентов и уменьшить плату за клик.

Самыми основными расширениями являются:

• Дополнительные ссылки
• Номера телефонов
• Уточнения

Дополнительные ссылки

Дают возможность сделать объявление более информативными, полезными и направить пользователей на определенные страницы Вашего сайта.

Номера телефонов

Добавляя в свое объявление номера телефонов, Вы предоставляете возможность пользователю одним нажатием позвонить Вам и заказать необходимый товар. Особенно эффективным данное расширение является для показа рекламы на мобильных устройствах.

Уточнения

Уточнения являются дополнительным текстом в Вашей кампании. С их помощью Вы можете подчеркнуть преимущества Вашего товара либо услуги.

Настраиваются расширения на вкладке «Расширения объявлений» Вашей кампании.

Хоть расширения и не являются ключевыми составляющими рекламной кампании, но основываясь на собственном опыте рекомендуем по возможности добавлять их в свои объявления и тем самым увеличить показатели их качества, тем более что это займет не более 10 минут Вашего времени.

Расширения объявлений в Google.Adwords

В этой статье поговорим об использовании расширений в рекламных объявлениях Google AdWords. В системе Google AdWords при создании объявлений можно использовать различные расширения. Использование расширений делает объявления более заметными в рекламной выдаче за счет большего объема такого объявления, а также повышает рейтинг объявления.

Рассмотрим варианты расширений, которые можно использовать в Google AdWords.

Основные типы расширения объявлений

1. Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки можно использовать в стандартных текстовых объявлениях, такие ссылки под текстом объявления размещаются только на страницах результатов поиска Google. Можно добавить ссылки, которые ведут на различные страницы сайта, отличные от адреса целевой страницы. Добавить можно десяток ссылок, но для показа система будет выбирать несколько ссылок (на компьютерах и планшетах может быть показано от 2 до 6 ссылок, на мобильном телефоне не больше 4 ссылок).
Настройку дополнительных ссылок можно сделать на уровне кампании, длина текста в ссылке не более 25 символов. К дополнительным ссылкам можно добавить описание (две строки, диной 35 символов каждая). По дополнительным ссылкам посетителей можно вести на страницы сайта с разными товарными категориями, акциями, контактами и т. п.

2. Адреса и номера телефонов

Адреса можно добавить через сервис «Google Мой Бизнес». Адрес компании в Google AdWords — кликабельный элемент, при нажатии на который в новой вкладке будут открыты Google Карты, при этом система предложит построить маршрут до офиса рекламодателя. Такое расширение может быть полезно для сферы услуг. Адреса показываются в объявлениях в поисковой сети Google и на сайтах поисковых партнеров, а также в Google Картах и на мобильных устройствах.
К рекламным объявлениям можно добавлять номер телефона на уровне настройки рекламной кампании. Можно установить время отображения телефона, настроив расписание. Указание номера телефона может быть полезным для бизнесов со срочными запросами: взлом замков, вызов такси, заказ пиццы и т. п. При указании номера телефона в объявлениях, которые показываются на мобильных устройствах, появится кнопка вызова, по которой можно позвонить рекламодателю. В каждую кампанию и группу объявлений можно добавить до 20 номеров.

3. Уточнения

Уточнения представляют собой дополнительные текстовые описания для показа дополнительной информации о компании, указания конкурентных преимуществ. В уточнениях нельзя повторять текст из других уточнений, текста объявления и дополнительных ссылок. Максимальная длина текста в уточнениях ограничена 25 символами. Необходимо создать минимум 2 уточнения, можно больше, система для показов подбирает уточнения автоматически. Уточнения не кликабельны и показываются в поисковых кампаниях Google. На обычных компьютерах и планшетах в поисковых объявлениях могут быть показано от 2 до 4 уточнений. На мобильных телефонах высокого класса отображается до 4 уточнений.

4. Ссылка на приложение

Для рекламодателей, у которых есть свое мобильное приложение, предоставлена возможность добавить к объявлению ссылку на приложение в магазине Apple App Store или Google Play. В текстовом объявлении может быть показана только одна ссылка на приложение.

5. Структурированные описания

Структурированные описания представляют собой дополнительный список характеристик товаров или услуг, для выделения особенностей рекламируемых товаров или услуг. Структурированное описание содержит один из заданных по умолчанию заголовков и не менее трех значений-описаний длиной до 25 знаков каждое. Варианты доступных заголовков:
• Курсы
• Удобства
• Бренды
• Программы высшего образования
• Места
• Рекомендуемые отели
• Страховая защита
• Модели
• Кварталы
• Услуги
• Шоу
• Стили
• Типы
При использовании данного расширения выбираем заголовок и уточняем его дополнительной информацией. Одновременно в объявлении может быть не больше двух заголовков в поисковой сети Google.

7. Сообщения

С помощью этого расширения пользователи смогут отправлять рекламодателю SMS-сообщения, при поиске с мобильных устройств. Расширение отображается в виде кнопки в поисковых кампаниях для смартфонов. При нажатии по этой кнопке пользователю в SMS-приложении показывается текст подготовленного Вами заранее сообщения. Для использования данного расширения у рекламодателя должен быть сервис, который позволят отправлять, получать и обрабатывать SMS-сообщения. Пользователи могут использовать это расширение, чтобы получить дополнительную информацию, сделать заказ, записаться на прием и т. п.
Расширения «Отзывы» и «Цены» доступны для выбора в рекламных кампаниях, но на данный момент не адаптированы для русскоязычного рынка.
Посмотреть статистику и сделать анализ эффективности работы расширений можно на вкладке рекламной кампании — «Расширения объявлений». Для каждого расширения можно узнать данные по показам и кликам, стоимости перехода, средней позиции, CTR.
Используя все возможности расширений, можно создавать привлекательные рекламные объявления с более высокими показателями CTR и добиваться сокращения расходов на рекламу.

Смотрите видео:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Расширения объявлений в Google Ads — что это и почему полезно

В расширениях можно указать адрес магазина, номер телефона, ссылки на разные разделы сайта и другую дополнительную информацию. Это выделяет объявление на странице результатов поиска и на несколько процентов повышает его CTR. Удобно, когда к калькулятору стоимости и странице спецпредложений можно перейти сразу из объявления, без необходимости искать их на сайте. Разбираем расширения, доступные в Google Ads.

Этот текст был написан в 2016 году. В 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Расширения бывают ручные и автоматические.

• К автоматическим относятся динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания, автоматические и партнерские адреса, рейтинги продавцов, динамические уточнения. Если алгоритм Google прогнозирует, что автоматическое расширение увеличит вероятность клика, система создает его и показывает под объявлением. Подробнее о том, как это работает, как их настроить и отключить, читайте в справке Google.
• Ручные расширения — это дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, номера телефона, лид-форма, адрес, партнерские адреса, ссылки на приложения и промоакция. Рекламодатель создает их сам, поэтому мы расскажем о них подробнее.

К настройке расширений можно перейти при сохранении объявления.

Или через левое меню.

1. Дополнительные ссылки. К объявлению можно добавить до четырех ссылок на разные разделы сайта. Для этого задайте текст дополнительной ссылки и конечный URL.

К тексту добавьте два описания, чтобы пользователь понимал, куда перейдет по ссылке.

Сохраните изменения и посмотрите, как будет выглядеть объявление.

1. Уточнения.

Это некликабельные строки текста, из которых пользователь может узнать о дополнительных преимуществах предложения, не переходя на сайт. Доступный объем — 20 полей по 25 символов каждое.

В уточнениях можно рассказать, почему вам стоит доверять, о дополнительных услугах и сервисе, способах оплаты.

В поле предпросмотра вы можете видеть, как уточнения будут выглядеть на мобильном и десктопе.

Заполнив уточнения, жмите «Сохранить».

1. Структурированное описание. В него можно добавить, например, особые характеристики товара или перечень услуг компании.

Среди доступных вариантов также бренды, модели, стили, удобства и так далее.

1. Номера телефонов — один или несколько.

Выберите страну и добавьте телефон, который будет указан в объявлении, в формате: 8 (123) 456-78-90‬.

1. Лид-форма. С ее помощью можно собирать контактные данные пользователей, узнавать об их интересах и предлагать им услуги на выбор.

Чтобы добавить к объявлению форму, подготовьте один или несколько вопросов.

А также заголовок и описание сообщения, которое пользователь увидит после того, как отправит контакты.

К форме можно добавить изображение и призыв к действию.

В объявлении это будет выглядеть так.

Для сбора данных потенциальных клиентов нужно их согласие. Чтобы получить его, добавьте к форме ссылку на Политику конфиденциальности.

Если у вас есть мобильное приложение, ссылку на него можно также добавить к объявлению.

1. Промоакция. Индивидуальное акционное предложение — например, промокод на скидку — можно добавить в объявление для каждого товара или услуги.

Материал опубликован: 19 октября 2016 года

eLama , менеджер по развитию клиентов

Как повысить эффективность рекламы с помощью расширений объявлений в Google Ads

Проведя множество аудитов рекламных кампаний клиентов, мы заметили одну общую особенность. Если реклама настраивается в Яндекс.Директе, то в объявлениях используется большая часть возможных расширений: быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, визитки и т.д. В том же случае, когда речь идет о Google Ads, многие специалисты почему-то ограничиваются уточнениями, дополнительными ссылками и номером телефона, хотя сервис предлагает большое количество других интересных расширений.

В этой статье мы расскажем о том, какие расширения есть в Google Ads, подробно рассмотрим те, которые используются реже, и разберем, чем вам может быть полезно каждое из них.

Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке

Что такое расширения в Google Ads и зачем они нужны

Google Ads позволяет применять для объявлений более десятка расширений, которые доступны всем пользователям без исключения. Расширения содержат дополнительную информацию и делают объявления более заметными на странице результатов поиска.

По данным официальной поддержки Google Ads, при добавлении расширения СTR объявления увеличивается в среднем на 10-15 % в зависимости от тематики сайта, типа расширения и других факторов.

Таким образом, расширения позволяют повысить эффективность рекламы, при этом за них не взимается дополнительная плата. Помимо этого, расширения визуально увеличивают размер объявления, существенно выделяя его на фоне объявлений конкурентов.

Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ

Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.

На показ расширений влияют несколько факторов:

1. Рейтинг объявления. Он зависит от размера ставки, качества объявления и целевой страницы, контекста поискового запроса, минимального рейтинга объявлений, а также ожидаемого эффекта от расширений и объявлений других форматов. Если рейтинг объявления ниже нужного значения, расширения не показываются.
2. Позиция объявления на странице результатов поиска в Google. Свободного места над результатами поиска довольно мало, поэтому возможность использовать его для расширений получают, в первую очередь, объявления на более высоких позициях. В объявлениях на низких позициях, как правило, демонстрируется меньше расширений.
3. Другие выбранные вами расширения. В ходе каждого аукциона выбирается самая эффективная комбинация расширений и форматов.

Расширения рекламных объявлений делятся на расширения, настраиваемые вручную, и автоматические. Далее рассмотрим все имеющиеся в AdWords виды расширений и их особенности.

Настраиваемые расширения

Важная особенность Google Ads, про которую мало кто знает: при запуске рекламных кампаний Google Ads сразу же включает автоматические расширения. Если вы планируете использовать только вручную настроенные расширения, вам необходимо отключить автоматические в интерфейсе сервиса.

3 популярных расширения, знакомые всем по Яндекс.Директу

Дополнительные ссылки

Их цель — привести человека на отдельные страницы сайта. Например, в популярные разделы каталога или на страницы с акциями. Часто дополнительные ссылки используют как еще одну возможность рассказать о преимуществах. Допустимое количество ссылок здесь — от двух до шести. Для каждой ссылки можно заполнить краткое описание, тогда они могут отобразиться в расширенном виде.

Уточнения

Данный элемент не кликабелен, но он дает дополнительную строчку рекламному объявлению. Уточнения акцентируют внимание на особенностях предложений, характеристиках продукции и иных важных деталях. Например, это «Работа 24/7», «Доставка за 2 часа» и т.д. Можно вставить от 2 до 6 уточнений.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

Номер телефона

Телефонный номер в объявлении повысит кликабельность до 6 %. Пользователи мобильных устройств могут позвонить в один клик. Рекламодатель, в свою очередь, сможет отслеживать конверсии.

7 полезных расширений объявлений в Google Ads, которые незаслуженно редко используют

Структурированное описание

Чем полезно: данное расширение позволяет подробнее рассказать потенциальному клиенту, какие модели, типы товаров, услуги, бренды и т.д. есть у вас в наличии. Возможно, среди всей этой информации он найдет то, что нужно именно ему.

Особенности: заголовки (услуги, бренды, типы) нельзя вписать самому; выбрать нужно из доступных. Работает данное расширение исключительно в поисковых объявлениях.

Цены

Чем полезно: с помощью этого расширения вы продемонстрируете цены на ваши товары или услуги. Кликнув на цену, пользователь перейдет на выбранную вами посадочную страницу. Помимо заголовка с наименованием товара/услуги, можно добавить его подробное описание. За счет ответа на типичный вопрос о стоимости вы снизите долю переходов на сайт тех пользователей, для которых ваши цены слишком высоки, и увеличите долю переходов других пользователей.

Особенности: работает только в поисковых объявлениях.

Адреса

Чем полезно: используя это расширение, вы отобразите в объявлении адрес, номер телефона и часы работы вашего магазина. Особенно рекомендуем данное расширение, если в вашем магазине чаще всего покупают офлайн.

Особенности: необходимо связать аккаунт в Google Ads c Google My Business.

Партнерские адреса

Чем полезно: если ваши товары продаются в магазинах партнеров-дилеров, здесь можно указать их наименования.

Особенности: доступно только для поисковых объявлений. Не работает на территории РФ.

Ссылки на приложения

Чем полезно: так вы можете дополнительно анонсировать собственное приложение.

Особенности: работает только в поисковых объявлениях.

Промоакция

Чем полезно: это хорошая возможность проанонсировать пользователям новые акции и распродажи.

Особенности: работает только в поисковых объявлениях.

Форма для потенциальных клиентов

Чем полезно: настроив лид-форму внутри поискового объявления, вы предложите пользователю возможность как можно более оперативно решить свою потребность. Он сможет оставить заявку, не теряя времени на изучение сайта. Особенно это важно для тематик, в которых быстро принимаются решения о покупке (настройка интернета, вызов эвакуатора, доставка пиццы и т.д.). Стоимость перехода в такую лид-форму равна стоимости одного клика.

Особенности: доступно только для поисковых объявлений. На момент написания статьи данное расширение не работает на территории РФ.

Автоматические расширения

Система Google AdWords анализирует сайт и на основе полученных данных автоматически создает расширение. Визуально объявления с авторасширениями ничем не отличаются от ручных, но вы никак не можете повлиять на то, какие именно данные извлечет система.

В перечень динамических расширений входят:

• автоматические номера телефонов,
• автоматические адреса,
• динамические дополнительные ссылки,
• динамические уточнения,
• динамические структурированные описания,
• автоматические ссылки на приложение.

Единственное расширение, которое добавляется только автоматически, — рейтинг продавца

Google Реклама формирует рейтинг по итогам исследований отдельных отраслей. Оценка от 1 до 5 звезд демонстрирует качество работы компании. Важное условие для получения рейтинга — наличие минимум 150 отзывов с рейтингом от 3,5 звезд. Звезды влияют на рост CTR и формируют хорошее впечатление у потенциального клиента.

Выбор и настройка расширений: основные принципы

Совет простой: настраивайте все возможные расширения, система в дальнейшем сама выберет наиболее эффективные сочетания и будет отдавать им приоритет в показах.

Также рекомендуем ориентироваться на вашу цель. Если вы хотите привлечь покупателей в магазин, используйте уточнения и адрес. Чтобы увеличить количество обращений, добавьте номера телефона. Для повышения числа конверсий используйте ссылки, цены, уточнения и описания. Для увеличения числа скачиваний ставьте ссылку на приложение.

Оценивание эффективности расширений

Для просмотра статистики войдите в аккаунт. Кликните «Объявления и расширения», затем «Расширения», а после, если необходимо, выберите нужный тип (через значок фильтра).

Для анализа вам будут доступны стандартные столбцы отчета:

• статус: «Одобрено» или «Отклонено»,
• клики,
• показы,
• CTR,
• цена,
• средняя цена за клик.

По необходимости можете добавить дополнительные столбцы, как и в любом отчете Google Ads. Чтобы узнать, каким правилам не соответствуют расширения со статусом «Отклонено», откройте столбец «Сведения о правилах».

Кто-то может подумать, что использование расширений — это пустая трата времени. Но опытный маркетолог знает: на поиске крайне высокая конкуренция за внимание пользователя, поэтому важно выделиться на фоне остальных рекламодателей. Кроме того, чем выше CTR ваших объявлений, тем больше трафика вы получите на сайт и, таким образом, расширите маркетинговую воронку (читайте: увеличите количество заказов в итоге).