Как исключить из поиска ненужные слова в яндексе

Как исключить из поиска ненужные слова в яндексе

8 800 222-53-17 г. Самара, ул. Стара-Загора 96 «Б», офис 18 Блог Seodroid

сервис оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Рассылаем материалы по интернет-маркетингу каждые две недели:

Подписаться

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности

Свежие записи

• Создание отчетов стало удобнее с обновленным конструктором отчетов
• Создание заголовков объявлений стало еще проще с новым инструментом — конструктор заголовков
• Конструктор минус-слов — сервис, ускоряющий ручной сбор минус-слов для рекламной кампании
• Как запустить рекламу для интернет-магазина за один день и получить первые заявки
• Товарная галерея в поиске по товарам и новые показатели в Мастере отчётов Яндекс.Директа

Свежие комментарии

• Иван к записи Товарная галерея в поиске по товарам и новые показатели в Мастере отчётов Яндекс.Директа
• Sergey к записи 17 книг, которые стоит прочитать специалисту по контекстной рекламе в 2022 году
• Ольга Кочкина к записи Google Data Studio: шаблон отчета
  по контекстной рекламе
  для клиентов
  + инструкция
• Ксения к записи Google Data Studio: шаблон отчета
  по контекстной рекламе
  для клиентов
  + инструкция
• Ольга Кочкина к записи Подводные камни при работе с ключевыми словами в Яндекс.Директ. Исчерпывающий список ошибок

Правила поиска в интернете: как искать информацию в Яндекс и Google

Мы живем в поистине восхитительные времена. Всего за несколько мгновений можем найти практически любую информацию, которая нас интересует. Если раньше приходилось идти в библиотеку или спрашивать у более опытных людей, то сейчас достаточно иметь под рукой смартфон или компьютер. Ведь гора информации лежит в интернете и только и ждет, чтобы кому-нибудь себя показать.

И если раньше поисковик вообще не всегда мог понять, что от него хочет пользователь, то сейчас алгоритмы поисковых систем стали просто безумно умными и могучими: понимают вас с полуслова и находят нужную информацию за доли секунд.

Однако все же иногда случается, что поисковик вас не понимает и выдает на запрос ну совсем уж какую-то несусветную чушь. Предлагаю разобраться, что делать в таком случае и почему так происходит.

Почему не получается найти нужную информацию в интернете

Итак, всего можно выделить две основные причины.

Первая — то, что вы ищете, попросту отсутствует в сети. Например, если вы учитесь в университете и ищете информацию на какую-то узкоспециализированную тему, вполне возможно, что ничего полезного для себя вы не найдете. Либо вам будут предлагаться материалы на похожие или приближенные к вашей темы, либо вы будете находить превью платного контента, за доступ к которому необходимо будет платить.

И вторая причина отсутствия нужной информации при поиске — это неправильная постановка запроса.

В первом случае мы вам помочь, к сожалению, никак не сможем, тут уж ничего не поделаешь, а вот что можно сделать во втором — сейчас расскажем.

Советы по поиску в интернете: как правильно гуглить

1. Упрощаем запрос Убираем из запроса лишние слова, делаем его максимально сжатым и четким. Некоторые пользователи как будто бы обращаются к человеку, а не к безличной системе. Могут писать «подскажите, пожалуйста» и т.д. Но для поисковика это все лишние и ненужные слова. Ему важны лишь ключевые запросы, по которым он осуществляет поиск. К примеру, вместо того, чтобы напечатать «какая сегодня погода в Москве», можно ввести запрос «погода Москва», вместо «что делать, если болит голова» — «головная боль» (да, уверяю вас, даже без уточнения про то, что вам нужна именно помощь при головной боли, введя просто запрос «головная боль», вы получите нужную вам информацию). Знаки препинания в запросе можно не использовать, так как поисковые системы их все равно игнорируют. Также не имеет значения регистр. С большой или маленькой буквы вы напишите запрос — неважно, результат будет один и тот же.
2. Уточняем запрос Если вы производите поиск по какому-то многозначному слову, лучше будет уточнить запрос, чтобы поисковая система поняла, что вам от нее нужно. Например, если вы ищете информацию о торте «Наполеон», так и пишите: торт Наполеон. Чтобы поисковик не путался и не предлагал вам информацию про французского императора. Если же вам нужна не ознакомительная информация о торте, а рецепт, также указываем это в запросе: рецепт Наполеон. В этом случае даже можно обойтись без слова «торт» — и так понятно, о чем идет речь. Также, например, в случае со словом «Цезарь»: если написать просто это слово, поисковик предлагает смешанную выдачу с рецептами салата и информацией о Гае Юлии Цезаре. Таких запросов еще много, я привела лишь пару примеров, поэтому лучше все-таки уточнять запрос, чтобы поисковик вас понял и предоставил нужную информацию.
3. Используем наиболее релевантные слова Для запроса рекомендуем выбирать наиболее подходящие по теме слова. Также стоит думать о том, какие слова наиболее популярны и употребляемы. Например, если вы ищете современные шутки на какую-то актуальную тему, вы с большей вероятностью найдете то, что нужно, если будете искать по запросу «мемы» или «шутки», нежели чем «анекдоты».
4. Используем синонимы Если поисковик не может ничего найти по запросу «реферат на тему», можно поискать по запросу «курсовая на тему», «сочинение на тему» и т.д.

Расширенный поиск в интернете

Для более эффективного и точного нахождения результатов поисковые системы предлагают воспользоваться расширенным поиском.

В Google это можно сделать следующим образом: вводим запрос, нажимаем настройки (справа от поисковой строки) и выбираем «Расширенный поиск»:

И здесь уже можно максимально точно настроить поиск: указать нужные слова или исключить ненужные, выбрать язык, на котором будут показываться результаты, страну, дату обновления, указать сайт (если нужно найти информацию на определенном ресурсе, например, на Википедии) и т.д.

В Яндексе расширенный поиск можно включить, нажав сюда:

Поисковые операторы

Яндекс и Google предоставляют возможность пользоваться поисковыми операторами для уточнения поискового запроса — это специальные слова или символы, которые помогут получить более точный результат.

В Google можно пользоваться следующими операторами:

1. Минус — исключение результатов поиска. Пример: цезарь -салат
2. Кавычки — поиск точного слова или фразы. Пример: «фентифлюшки»
3. OR — поиск по одному либо другому слову одновременно. Пример: стрельба OR тир
4. Site: — поиск по определенному сайту или домену. Пример: site:ru.wikipedia.org
5. Related: — поиск сайтов с похожим контентом. Пример: related:lifehacker.ru

Операторы Яндекса:

1. ! поиск слов в заданной форме. Пример: !цветочек
2. + поиск сайтов с определенным словом. Пример: лапенко +роза
3. «» поиск по цитате. Пример: «город это злая сила»
4. «*» поиск по цитате с пропущенным словом. Пример: «обожаю запах * по утрам»
5. | поиск по нескольким словам сразу. Пример: психолог | шаман

Больше статей на схожую тематику:

• Топ проблем, которые мешают продвижению сайта
• Ожидания и реальность SEO – на чем спотыкаются оптимизаторы
• ТОП-10 нейросетей для бизнеса и работы, доступных в России

Поиск в интернете: что лучше — Яндекс или Google?

На этот вопрос, конечно, ответа нет. Каждый пользуется той поисковой системой, которая ему больше нравится. Но в случае с поиском труднонаходимой информации рекомендую пользоваться обоими поисковиками сразу. Выдача у них разная, соответственно, если не нашли искомое в одной поисковой системе, есть шанс найти это в другой.

Предлагаю проверить, как справляются с поиском и чем отличается выдача в Яндексе и Google.

Сравнивать выдачу по обычным запросам не будем. Предлагаю выбрать что-то более интересное.

Вообще, есть такое мнение, что Google более серьезен, политкорректен и чтит правила, в отличие от Яндекса. Например, если вам нужно бесплатно посмотреть фильм, скачать игру или найти книгу — в Яндексе это удастся сделать с большей долей вероятности, чем в Google.

В процессе написания данной статьи наткнулась на пост в Пикабу, который навел меня на мысль сравнить выдачу по таким запросам:

1. Расистские шутки Нет, ну а вдруг вы собрались писать диссертацию по лингвокриминалистике про расистские шутки и вам нужны примеры. Google действительно оказался более серьезен в этом плане. При поиске по данному запросу он предлагает ознакомиться со статьями на тему того, что расистский юмор — это плохо, рассказывает про известных людей, которых осудили за такие шутки и т.п. Яндекс же не сильно беспокоится об этической стороне вопроса и просто предлагает ознакомиться с шутками на тему расизма (даже с картинками):
2. То же самое будет, если искать шутки про геев. Вот результаты выдачи Google: Опять-таки разного рода статьи на эту тему и только в конце выдачи один результат с шутками: А вот такая выдача в Яндексе:
3. Также из злободневного: решила погуглить шутки про вакцинацию. Что мы видим? В Google шутки на этот раз встречаются, но все-таки перемежаются с информационными статьями на тему вакцинации.

В Яндексе все-таки больший упор именно на развлекательный контент:

При этом если искать шутки, например, про женщин, Google превосходно справляется с этой задачей: Значит, про женщин можно шутить, а про геев и расизм нельзя. Все ясно. Ну а с Яндексом и так все понятно уже:

Также по наводке Пикабу (господи, что бы я без этого сайта делала) продемонстрирую вам такой пример. Нас интересует вопрос, существует ли на самом деле Дед Мороз. Что по этому поводу скажет Google? Говорит: «Да, конечно, существует». Даже статью про научные доказательства приводит. А Яндекс? Он в самом начале приводит ссылку на сервис Яндекс.Кью, где написано, что Деда Мороза все-таки не существует.

А что делать, если вы пытаетесь вспомнить название какого-то фильма, но никак не можете это сделать? С этим оба поисковика уже давно справляются на раз-два: у Яндекса для этого есть алгоритм Палех, а у Google — Колибри. Например, вот поиск по запросу «фильм в котором на острове стареют» в Google: Четкий ответ на вопрос, все ок. То же самое в Яндексе:

Похвалю Яндекс еще раз. Если вбить запрос «Джек Воробей», он заботливо исправляет на «Капитан Джек Воробей» (что за прелесть): Google так, увы, не делает:

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Курс «SEO-интенсив»
• Мини-курс «Правильное SEO при алгоритмах Y1 и MUM»
• SEO-марафон «10-часовой интенсив по продвижению сайта»

Чем отличается поиск информации в Яндексе и Google для бизнеса

Ладно, шутки в сторону, настало время и серьезных примеров. Для владельцев сайтов, думаю, будет полезно узнать, как отличается выдача в этих поисковиках по важным для них запросам.

Над Яндексом в последнее время постоянно шутят на тему монополизации: появляются все новые и новые сервисы, и Яндекс постепенно подминает рынок под себя. Для сферы услуг теперь есть Яндекс.Услуги, для покупки товаров — Яндекс.Маркет, информационным сайтам теперь конкуренцию составит Яндекс.Кью и Яндекс.Дзен. Помимо этого, в выдаче Яндекса вы увидите ссылки на карты и справочник Яндекса, ну и, конечно, рекламу.

У нас была статья, в которой мы уже говорили о нынешней ситуации с выдачей в Яндексе. Что с этим делать и как жить – рассказывали здесь.

Вот, например, выдача по запросу «ремонт авто Москва» в Яндексе:

Я – рекрутер

Boolean search — это поиск по базам данных с использованием логических операторов (символов), свое название получил от английского математика XIX века Джорджа Буля . К сожалению, что это такое, в России, кажется, мало кто знает среди рекрутеров, и еще меньше специалистов пользуется этой техникой.

Пару лет назад я нашел интереснейший блог Ирины Шамаевой, работающей в Соединенных Штатах, которая писала и пишет заметки об альтернативном виде поиска. В прошлом году мне посчастливилось ознакомиться с русскоязычным блогом Виктора Сороки, которому, среди прочего, была интересна та же тема. Наконец, Виктор поделился ссылкой на блог Boolean Black Belt еще одного специалиста по поиску — Глена Кэти. Тем не менее тема довольно новая именно для России, а ведь этот инструмент может не только разнообразить монотонный процесс поиска кандидатов, но и стать полезным источником поступления новых кандидатов на актуальные вакансии. В своих постах я постараюсь почаще поднимать тему поиска с помощью логических операторов, давать новые примеры и задачи.

Итак, представьте, вы работаете корпоративным менеджером по подбору персонала или работаете рекрутером IT-практики в кадровой компании. Задача подбора консультантов SAP должна быть вам знакома, и вы знаете, как сложно их искать. Из любого источника вы должны выжимать максимум, чтобы найти кандидатов. В данном посте я покажу, как найти консультантов SAP в поисковой системе Яндекс.

Давайте начнем! Начнем с самых простых операторов.

Если вы хотите найти какое-либо слово, имеющее много синонимов, то вас выручит оператор | — прямая черта, окруженная пробелами. Пробуем: забиваем в поисковую строку erp | sap | oracle и получаем в результате страницы, на которых присутствует хотя бы одно из этих слов.

Идем дальше. Вы, наверно, замечали, что при обычном поиске словосочетания без использования операторов в результатах отображались страницы, где эти слова просто присутствовали, т.е. они могли быть несогласованны между собой, а для Яндекса было важным простое наличие этих слов в тексте. При поиске словосочетания могут помочь кавычки — “” . Пожалуй, кавычки являются наиболее известным оператором, которым пользуются многие, даже те, кто не знает про Boolean search. Например, мы ищем консультант erp , ставим запрос в кавычки и получаем в выдаче страницы, где есть это словосочетание. Действий произведено минимум. На скриншотах можно увидеть разницу в результатах выдачи, и при этом нужно учесть, что с каждой последующей страницей разница становится все показательней.

Если вам важно, чтобы искомые слова находились в рамках одного предложения, то следует использовать другой оператор — & (амперсанд, в английском языке означающий союз “и”). В ответ на запрос консультант & erp (через пробелы) будут получены страницы, в которых эти два слова встречаются в рамках одного предложения.

Исключить ненужные слова из поискового запроса можно с помощью оператора ~~ (символ называется тильда). Поисковый запрос будет выглядеть как консультант erp ~~ oracle , а в результате будут показаны страницы, где есть слова консультант erp и не будет встречаться слово oracle. Часто требуется, чтобы слово встречалось не в том же предложении, что и главные искомые слова, а в другой части документа. В этом случае следует использовать одиночную тильду. Смешной пример из Яндекса гласит: если вы ищете информацию о некой госпоже Кузькиной, то более релевантные результаты даст запрос Кузькина ~ мать , который ищет страницы, включающие такие предложения со словом Кузькина , в которых одновременно нет слова мать .

Чтобы строить сложные запросы вам просто необходимо знать оператор круглые скобки — () . Скобками следует выделять группу элементов, относящихся к одному параметру поиска. Чтобы найти страницы, ни в одном предложении которого слова не встречаются рядом, но при этом могут быть в соседних предложениях, напишите запрос так: консультант ~~ (консультант & oracle) .

Кроме поиска по содержанию страниц-документов, Яндекс предоставляет возможность атрибутивного поиска. Под атрибутами понимаются внешние данные документа — домен, на котором он расположен, тип документа, язык, на котором он написан, его дату и другое. В таблице можно увидеть основные элементы атрибутивного поиска, которые используются чаще всего.

PDF (Adobe Portable Document Format),
DOC (MS Word),
PPT (MS PowerPoint),
XLS (MS Excel),
RTF (Rich Text Format).
русскому ( ru ),
английскому ( en ),
французскому ( fr ),
немецкому ( de ).

При использовании данных операторов нужно учесть, что после двоеточия ставится сам параметр, и не должно быть никакого пробела.

На самом Яндексе вы можете найти список других логических операторов и примеры их использования. Я же показал основные логические операторы, которыми пользуюсь чаще всего, и теперь можно попробовать написать первый сложный поисковый запрос. Вы помните, нам необходимо найти консультантов SAP.

Мы знаем, что многие кандидаты используют в качестве названия документа слова Резюме, CV, Curriculum Vitae, Resume. Так же знаем, что нам нужно найти консультантов SAP. Разумеется, самыми распространенными типами файлов резюме являются Word и PDF. Создаем простой сложный запрос title:резюме консультант sap (mime:doc | mime:pdf). Мы хотим увидеть файлы в форматах Word и PDF с названием документа Резюме и встречающимися словами консультант и SAP , и Яндекс находит для нас первые три резюме.

И еще несколько слов об общих правилах поиска в Яндексе (да и во всех поисковиках). Нужно помнить, что все слова, которые вы пишете в поисковой строке, по умолчанию находятся во всех морфологических формах, то есть в любом склонении и числе. Чтобы найти точную формулировку слова, вам необходимо просто поставить восклицательный знак перед словом (без пробела). Например, при поиске слова рекрутер вы получите страницы, на которых есть это слово в разных формах — рекрутер, рекрутеру, рекрутеры и т.д. Если же в поисковой строке вы наберете !рекрутер , в результатах можно будет увидеть страницы со этим словом в именительном падеже единственного числа. Если одна из форм слова совпадает с одной из форм другого слова, то для исключения лишних результатов нужно поставить перед искомым словом два знака восклицания. Пример из самого Яндекса: запрос !!день найдет все формы слова — дня , дню , днем и др., и не найдет форм слова деть (одна из которых совпадает со словом день ). Так же не надо забывать, что по умолчанию Яндекс не ищет предлоги из вашего запроса и не учитывает регистр (т.е. с большой или маленькой буквы вы написали свой запрос) слова. Пожалуй, все для первого поста.

В Яндексе вы сможете найти готовые резюме далеко не любых специалистов, конечно, а специалистов, хорошо знакомых с компьютером, имеющих свой собственный сайт или хранилище, где они хранят открытыми свои документы (тот же Google Docs). При поиске других документов ограничений практически нет. Со временем результатов поиска будет все больше и больше. Я уверен, что владение техникой Boolean search должно стать одним из главных навыков рекрутеров и HR-разведчиков, таким же важным, как скорость печати для секретарей или владение Excel для бухгалтера.

Поделиться

• Получить ссылку
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Электронная почта
• Другие приложения

Минус-слова в Яндекс Директ: как не слить бюджет контекстной рекламы

Руководитель отдела по работе с партнерами Юлия Карпова рассказывает, зачем нужны минус-слова в Яндекс.Директе, как быстро и эффективно их собрать, какие использовать, а в каких случаях при создании рекламных кампаний можно обойтись без них. Минус-слова – это слова, по запросам которых ваши объявления не будут показываться. Они помогают снизить количество нецелевых кликов, сегментировать целевую аудиторию и в целом повысить эффективность и качество рекламных кампаний.

Привлекайте, конвертируйте
и анализируйте ваших клиентов
Платформа омниканального маркетинга

Минус-слова — ограничивающие слова, позволяющие корректировать параметры рекламного объявления. Иначе их называют «стоп-словами». Заданные ключевики работают со всеми запросами пользователей и попадают во все поисковые операции по теме. Это нерелевантно цели показа рекламных объявлений: пользователи не собираются покупать товар и объявление им неинтересно. Например, по ключу «Комнатные растения» появляется такой вариант как «Комнатные растения: уход». Минус-слова помогают ограничить демонстрацию объявлений, чтобы она не попадала в выдачу к нецелевой аудитории.

Разница между минус-словом и минус-фразой

Минус-слова добавляются только для ключевых слов/фраз (пример: если добавить минус-слово «красный» к ключевой фразе «купить автомобиль», то объявление не будет показываться по запросу «купить красный автомобиль»). Минус-фразы добавляются на уровне кампаний и групп объявлений и позволяют исключить из показов целую фразу, при этом объявления будут показываться, если в запросе присутствует только часть минус-фразы (пример: объявление не будет показываться по запросу «взять кредит на автомобиль без процентов», если в группу объявлений с запросом «взять кредит» добавлена минус-фраза «на автомобиль без процентов», но будет показываться по фразе «взять кредит на автомобиль»).

Для чего нужны минус-слова в Яндекс.Директе

Добавление минус-слов к ключевым запросам в Яндекс.Директе позволяет исключить показы объявлений по запросам, где они присутствуют. Это отсекает нецелевую аудиторию. Есть запрос «купить MAC» под которым подразумевается продукция фирмы Apple. Но, открыв Wordstat, понятно что не по всем объявлениям выдаются компьютеры.

Вот по этим запросам мы не хотим показываться, поэтому в поисковую строку введем: «косметику mac», «oleo», «allister» и «baren» с оператором « – ».
Обратите внимание на количество показов – оно уменьшилось почти на 3 500 тысячи. Да, охват стал меньше, но гораздо более точный.

Как влияют минус-слова на эффективность рекламной кампании

1. Позволяют исключить показы по словам/фразам, не приносящим конверсии.
2. Убирают показы по запросам, не соответствующим набору предлагаемых на сайте товаров/услуг.
3. Повышают релевантность рекламы запросу пользователя.

Если вы не настроите минус-слова в своей рекламной кампании — ничего страшного не произойдет. Скорее всего, вы даже не узнаете, сколько сил и средств вы потратили впустую.

Помните: чем лучше и внимательнее вы настроите кампанию, тем выше будет результат. Настройки прошли успешно, но пробелы в бюджете все еще дают повод задумываться? Настройте Calltouch и отслеживайте эффективность своих рекламных кампаний, не упустив ни одного ключевика.

Маркетинг

Читайте также:

Как начать продавать на Ozon: пошаговая инструкция

Как начать продавать на Ozon: пошаговая инструкция

Как собрать минус-слова

В список минус-слов включаются слова из приведенных ниже групп:

• Слова из других областей, которые пересекаются с рекламируемыми товарами/услугами (производство мебели -кукольной, пошив одежды -для собак и т.п.);
• Названия производителей и торговых марок конкурентов, чьей продукции нет на сайте;
• Названия регионов, в которых компания не продает товары/услуги;
• Товары, которых сейчас нет (услуги, которые сейчас не предоставляются);
• Информационные запросы («зачем», «почему» и т.п.);
• Популярные слова, дающие понять, что человек не планирует что-то покупать: бесплатно, скачать, видео, форум, реферат, инструкция и т.п. (есть списки таких слов).

Для подбора минус-слов используют WordStat и статистику из Яндекс.Метрики по запросам пользователей. Анализировать результаты по ним можно в системе Calltouch, но это история для другой статьи.

Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов

Для добавления минус-слов есть кросс-минусация – это перекрестная минусация ключевых слов в Яндекс.Директе, которая исключает пересечения ключевых фраз и возможность показа объявления по несоответствующему ему ключевику. Это нужно, чтобы показывать только те объявления, которые релевантны ключевой фразе, и для исключения конкуренции между ключевиками внутри рекламной кампании.

Сбор через Вордстат

Для инициации сбора данных нужно перейти на вкладку сервиса и указать нужные параметры поиска. После введения запроса Вордстат автоматически подбирает фразы. Например, по запросу «купить окна» появится:

Одновременно отображаются нецелевые фразы, не относящиеся к посадочной странице сайта. В нашем случае это варианты «мытья», «щетку», «магнитные» и др. Добавляем их в перечень стоп-слов для блокировки рекламы по этим запросам.

Сбор через Кей Коллектор

Этот сервис позволяет генерировать стоп-слова. Для этого сперва нужно собрать семантику. После сбора запросов, которые содержат ключевую фразу, формируется список минус-слов. Для работы с ними перейдите в «Данные» — «Анализ групп». Здесь будут представлены слова, содержащиеся в определенной группе. Ненужные варианты помечаются галочкой. После зайдите в раздел «Стоп-слова» и отметьте нужные фразы. Подтвердите изменения с помощью кнопки «Отметить фразы в таблице».

Сбор через статистику

После получения откликов на рекламную кампанию можно формировать список минус-слов, используя статистику Яндекс.Метрики. Для этого необходимо перейти на платформу, воспользоваться вкладкой «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ сводка». Далее убрать все данные, кроме модуля поисковой фразы.

Происходит сортировка по статистике отказов, позволяющая оценить, какие ключевики принесли больше всего отказов.

Ненужные и неэффективные ключевые слова добавляются в список минус-слов. Также статистика показывает ситуации, в которых отказа по ключевику нет, однако из данных видно, что он не подходит целевой аудитории. В этом случае минус-слово тоже стоит исключить.

Готовый список минус-слов

Для каждой сферы бизнеса существуют свои списки минус-слов. Есть универсальные варианты, однако использовать их стоит внимательно. Запросы должны быть актуальны для вашей сферы. Есть специфичные минус-слова, как «развод» (обман). Для многих ниш эта фраза неподходящая, однако она хорошо подойдет в юридической отрасли. Поэтому перед интеграцией минус-слов целыми списками стоит проверить актуальность вариантов.

Обычно в списках содержатся слова вроде: бесплатно, википедия, вики, даром, как, принципы, самим, самостоятельно, лечить, методы, онлайн, смотреть и т.д.

Сервисы по формированию минус-слов

Специальные платформы позволяют быстро сформировать списки минус-слов, которые после ручной проверки можно интегрировать в рекламную кампанию. Чаще используют:

• Prodalet — инструмент, помогающий отследить нецелевой трафик в разных темах. Позволяет редактировать список ключевых слов, удаляя нерелевантные запросы, группирует ключевики по смыслу для удобной и быстрой работы.
• Livepage — платформа, ориентированная на продвижение сайтов, содержит инструмент для работы с семантикой. Она интегрирует данные из Вордстата и Google Ads, позволяя быстро редактировать списки минус-слов.

Как правильно использовать минус-слова

Есть несколько основных правил:

• Тщательно выверять список минус-слов (не добавлять лишнего, но и не делать его слишком маленьким);
• Корректировать и пополнять списки минус-слов как минимум раз в месяц (а лучше чаще), используя для этого WordStat и Яндекс.Метрику (данные из раздела по поисковым запросам пользователей);
• Использовать минус-слова для рекламной кампании в целом и для отдельных ключевых фраз.

Способы добавления минус-слов в Яндекс. Директе

На уровне рекламной кампании можно добавить минус-фразы, которые будут общими для всех объявлений в кампании
На уровне группы объявлений можно добавить минус-фразы, общие для данной группы
На уровне ключевой фразы можно добавить только минус-слова для данной фразы

Добавить минус-слова или минус-фразы можно:

• В интерфейсе Яндекс.Директа;
• Через XLS-файлы;
• Через оптовые операции в мультиредактировании;
• Через Директ.Коммандер;
• Через API Яндекс.Директа.

Как добавить минус слова через Директ Коммандер (новая версия)

Чтобы отредактировать списки, нужно зайти в Директ Коммандер, выбрать необходимую кампанию в соответствующей вкладке и перейти в «минус-фразы на кампанию». Данный раздел находится в панели редактирования. Если вам нужны все кампании, то нажмите Ctrl+A или сделайте это вручную.

Для добавления минус-фраз, состоящих из более чем двух слов, в начале ставят минус, отделяя фразу запятой или начиная новую строку. Этот алгоритм выполняется для внесения каждой фразы.

Операторы для минус-слов и фраз в Яндекс.Директе

При указании минус-фраз без использования операторов соответствия при минусовке в расчет берутся все слова, из которых состоит фраза. Демонстрация объявления блокируется, если запрос пользователя содержит все слова из указанной минус-фразы вне зависимости от их порядка.

Ключевое слово	Минус-фраза	Поисковый запрос	Возможность показа объявления
Реклама	Таргетированная настройка	Таргетированная реклама

Особенности настройки минус-слов в Яндекс. Директе

Особенности состоят в использовании набора операторов, а также в добавлении минус-слов и минус-фраз на разных уровнях – ключевые фразы, группы объявлений, рекламные кампании.

Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то последнее не учитывается.
Минус-слова можно добавлять для отдельных объявлений или для всей кампании.
Ограничения на количество знаков:

• На кампанию не более 20000 символов без учета пробелов.

Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096. Сочетание «-!» считается одним символом.

Минус-фразы для рекламной кампании

Настроить рекламную кампанию можно при создании или во время работы. Для этого перейдите в «Настройки» — «Специальные настройки» — «Минус-фразы». Указать минус-фразы нужно через запятую или разделить их строчками. Иначе поисковик идентифицирует их как набор минус-слов. Каждая фраза не должна превышать семи слов. К добавленным словам автоматически будет добавлен «-».

Минус-фразы для группы объявлений

Алгоритм действий схож с кампанией, описанной выше. В «Настройки на всю группу» выберете «Минус-фразы на группу» и введите минус-фразы. Для примера добавим в исключения географические объекты:

Это поле содержит до 4096 знаков без пробелов. Перекрестная минусация позволит избежать конкурирования ключевых запросов в разных группах.

Минус-слова для ключевой фразы

Указать минус-слова можно не только на уровне групп и кампаний, но и для конкретной ключевой фразы. Для этого выберите раздел «Новые ключевые фразы» — «Упорядочить и уточнить». Это поможет найти нужный ключевик.

Фразы появляются в виде строк, по которым удобно ориентироваться для поиска. Среди них нужно отыскать необходимый вариант и добавить к нему список минус-слов. Закрепить результат можно по кнопке «Уточнить».

После появляется окно для редактирования параметров, содержащее предложения минус-слов:

Особенности использования минус-слов в РСЯ

Для работы с минус-словами есть несколько правил:

• Добавлять универсальные слова «дешево», «самому», «онлайн», «как» и т.д.
• Подбирать омонимы, чтобы не мешать запросы. Например, для «рекламы банка» уберите слова, связанные с готовкой.

Для корректного анализа в будущем, тестировать минус-слова нужно больше недели. Получив информацию о работе минус-слов, можно изменить настройки.

Особенности использования минус-слов в Google Ads

У Google Ads можно выделить две особенности:

• необходимость вписывать вручную словоформы каждого минус-слова;
• слово важнее фразы;
• не учитываются стоп-слова, которые в запросе стоят после 10-го по счету.

Что такое типы соответствия

Настройка показывает, насколько ключевое слово должно соответствовать пользовательскому запросу для демонстрации объявления. По умолчанию применяется широкое соответствие, позволяющее показывать рекламу при запросах с ошибками, синонимами и схожими словосочетаниями. Минус-слова используются для коррекции соответствия и не позволяют отображать объявление по указанным запросам. Расширенные настройки Google Ads позволяют задать более точное соответствие запросу так, чтобы ключевик полностью совпадал с поисковым запросом или был близок ему по смыслу.

Бизнес

Читайте также:

Что такое наружная реклама: подробное руководство по созданию успешной кампании

Что такое наружная реклама: подробное руководство по созданию успешной кампании

Как автоматизировать работу с минус-словами

Ручной подбор слов требует больших затрат времени и сил. Особенно для новой кампании без откликов, когда еще неясно, какие слова окажутся нерелевантными. Специальные платформы вроде Click.ru позволяют упростить этот процесс через автоматизацию работы.

Автоматическая кросс-минусовка

Запросы рекламных кампаний могут пересекаться. Чтобы избежать нецелевых кампаний, используют кросс-минусовку. Если этим не пользоваться можно столкнуться с трудностями:

• Поисковик сам выберет самый дорогой ключ.
• Пользователь попадет на страницу, которая ему не нужна. Например, если он введет «купить пластиковые окна с решетками», и появится объявление с ссылкой на главную страницу с общей информацией, он ее покинет, поскольку она ему нужны именно окна с решетками.

Автоподбор минус-слов

В начале формирования рекламной кампании платформа Click.ru указывает оптимальные ключевики самостоятельно. Также система автоматически подбирает минус-слова к указанным ключевым фразам и отображает их в удобном табличном формате.

Для редактирования минус-слов можно выбрать значок минуса и изменить список для каждой фразы. Автоматическая работа системы полезна, если она интегрирована со счетчиками статистики. Это позволит платформе подбирать варианты с учетом релевантного рекламной кампании опыта.

Заключение

Неэффективные кампании растрачивают рекламный бюджет, не давая никакой конверсии. Системе безразлично, на что расходуются деньги, а рекламодатель теряет средства из-за нерелевантных запросов, не приводящих к покупке товара. В решении проблемы помогают минус-слова, ограничивающие круг запросов и позволяющие объявлению выйти на свою целевую аудиторию.

Руководитель отдела по работе с партнерами Юлия Карпова