iOS vs Android: статистика-2022 и маркетинговые советы
У AdColony вышел отчет с рекомендациями для мобильных маркетологов и сравнением двух главных ОС в мобайле. Приводим советы.
Сначала — статистика. Так как внутри отчета цифры, в основном, посвящены рынку США, мы нашли глобальную статистику у Statсounter. Согласно их данным, на май 2022 года 71,4% рынка занимает Android. 27,85% — iOS. Оставшиеся крохи приходятся на другие ОС, среди которых Samsung, KaiOS, Windows и другие.
Ключевые отличия
У Android и iOS есть общие черты, но при этом много различий. AdColony перечисляют основные.
Выбор и разнообразие устройств
Apple выпускает новый iPhone раз в год. И, как известно, на iOS работают исключительно устройства их производства.
Устройств, работающих на Android, несравнимо больше. По данным источника, есть более 1,3 тысяч брендов, которые выпускают более 24 тысяч устройств на этой ОС. Самый дешевый стоит около $50, а в сегменте дорогих цены могут быть от $1 000.
Кроме того, благодаря стандартному разъему у пользователей Android больше выбора аксессуаров.
И в дополнение к этому — Android с открытым исходным кодом дает возможность производителям настраивать ОС каждого телефона, а также предустанавливать любые приложения. Пользователей, которые покупают устройства на Android, чаще всего привлекает именно эта свобода выбора и настроек.
Простота использования
iPhone всегда был победителем в этой категории: для всех возрастных категорий, разных уровней навыков пользователя. Apple — известный лидер по части пользовательского опыта и юзабилити.
Тем не менее Android «догоняет» конкурента в этом вопросе. Так, например, что касается голосового помощника. Siri от Apple была первой на рынке, но интеграция Google с другими приложениями — Календарь, Карты — позволяет пользователям с удобством управлять разными функциями голосом. И, говоря об облачном хранилище, многие выбирают систему Google, а не iCloud.
Открытость системы
Правило Apple — конфиденциальность и безопасность пользователей имеют первостепенное значение. Поэтому с самого начала iOS была закрытой системой и более защищенной от кибератак по сравнению с Android.
При всех преимуществах закрытости с точки зрения безопасности, недостатком является то, что любые функции вне экосистемы Apple не будут работать хорошо.
У Android — открытый исходный код, это делает его легко адаптируемым к новым платформам.
Победителя здесь не будет. iOS и Android занимают 99% рынка мобильных ОС. И пользователи так или иначе выбирают между двумя системами, принимая преимущества и недостатки каждой.
Отношение рекламодателей
По словам AdColony, долгое время именно iOS был «любимцем» рекламной индустрии. И тому есть несколько объяснений.
Во-первых, визуальное воздействие Rich Media рекламы. Так как Apple высоко ставила (и ставит) дизайн, логично, что бренды, которые проводили кампании с Rich Media баннерами и полноэкранным форматами, выбирали Apple — там они отображались лучше.
Во-вторых, развивающийся магазин приложений и закрытость системы означали лучшее отслеживание. Так, к 2015 году 88% времени в мобайле уже приходилось на приложения, и в то время App Store был популярнее Google Play. Поэтому рекламодатели стремились размещать рекламу на iOS. Конкуренция там была выше, но разработчики создавали приложения в первую очередь на iOS, а потом уже на Android, поэтому и рекламные бюджеты уходили туда.
В-третьих, аудитория iOS была более «желанной». Многочисленные исследования показывали, что пользователи Apple демонстрируют более высокий уровень дохода, вовлеченность и лояльность к брендам, что и привело рекламодателей к тому, что именно там находится их целевой пользователь. Бренды, которые продавали предметы роскоши, розничные торговцы, компании из тревел-ниши и авто чаще всего конкурировали за покупку инвентаря в приложениях iOS.
Однако сегодня благодаря тому, что развиваются устройства на Android, а также уравнению App Store и Google Play, медиабайеры начали отдавать предпочтение второму. Затем произошли крупные события — все мы помним о выходе iOS 14.5 и последовавшие за этим изменения — и рынок не мог не отреагировать на это.
Трекинг на iOS
Влияние обновления правил конфиденциальности Apple, конечно, было огромным. Для маркетологов, которые привыкли работать с большим объемом данных и десятками MMP, это стало поводом пересмотреть принципы.
Проценты согласия пользователей на отслеживание многие называют выше ожидаемого. Так, например, по данным InMobi, на которые мы уже не раз ссылались, на февраль 2022 средний процент был 35%.
AdColony не обобщают, а говорят, что проценты отличаются в разных категориях.
Многое зависит от того, как часто пользователь использует приложение и может ли доверить свои данные разработчику.
SKAdNetwork — то, что предложили Apple на замену привычным системами — хватает не всем.
Вместо вывода
В 2021 году цены на рекламу на iOS упали примерно на 10% и больше, рекламодатели перераспределили бюджеты на Android. Расходы на эту систему в течение нескольких недель после выхода iOS 14.5 выросли на 21%.
Нововведения Google по ограничению доступа к рекламному идентификатору, которые тоже были сформированы в 2021 году, менее революционные. Да, пользователь может обнулить свой идентификатор в настройках, но нет необходимости запрашивать разрешение на отслеживание в каждом приложении. Уже в этом году Google сообщил о запуске Privacy Sandbox для Android, который в перспективе позволит отказаться от идентификатора, но предложит другие релевантные решения для рекламодателя.
Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях. По большей части ориентируемся на устройства, работающие на Android из-за разнообразия аудитории и возможности широких охватов, но ОС устройства является одним из доступных таргетингов, так что все зависит от целей рекламной кампании. Посмотрите, какие кампании мы реализовали, и присоединяйтесь к платформе.
ОС Android: статистика, оценка и перспективы для рекламодателей
Android, пожалуй, главная операционная система мобильного рынка. Согласно данным Business of Apps, сейчас в мире насчитывается 2,8 млрд активных пользователей, а доля этой ОС на мировом рынке составляет 75%. Мы переводим оригинальный пост InMobi, в котором они рассматривают рынок Android-устройств, а также дополняем представленные данные статистикой российского рынка и прошлыми данными общемирового рынка.
Почему Android ОС так популярна?
Более 72% всех мобильных устройств в мире работают на Android (данные StatCounter на июль 2021 года). ОС удерживает свое лидерство на мобильном рынке с 2012 года (вот уже 9 лет).
За счет чего это происходит? Ведь, вспоминают InMobi, Android появились даже позже iOS.
Во-первых, в отличие от других ОС, Android имеет открытый исходный код. Разработанная и выпущенная компанией Google, она открыта для других компаний. По этой причине такие производители как Samsung, Xiaomi, Huawei активно используют Android и создают свои ОС на ее базе.
Во-вторых, цена тоже имеет значение. Устройства на Android дешевле, чем на iOS. И хотя цены, как и в любой сфере, растут (например, по данным IDC, средняя розничная цена смартфона на Android в России в первом квартале 2021 года выросла до $200), они все равно доступнее.
В-третьих, пользователи Android лояльнее, чем iOS. Такой вывод сделали InMobi, опираясь на аналитику сотен тысяч твитов, представленную Electronics Hub. Потребители разных стран — США, Великобритания, Бразилия, Канада, Япония, Германия, Новая Зеландия — публикуют больше положительных отзывов об Android по сравнению с iOS.
Статистика приложений Android vs iOS
InMobi считает, что росту Android также способствовал и рост магазина Google Play. Сегодня он является крупнейшим магазином приложений в мире — на начало 2021 года в Google Play было доступно более 3,4 млн приложений, согласно Statista. Для сравнения, в iOS App Store — 2,25 миллиона.
В 2020 году Liftoff выпустили отчет о трендах на рынке мобильных приложений и также сделали вывод, что паблишеры на Android были гораздо активнее, чем на iOS. Так, согласно их отчету, в 2020 году на Android выходило в три раза больше приложений, чем на iOS.
Также на Android было больше загрузок приложений — на 152% (!) по сравнению с iOS.
При этом доходность на iOS все-таки выше — на 82%, несмотря на превышение Android по загрузкам.
Android и Google Play Store в России
Согласно последним данным Statista, на июнь 2021 года Android охватывают больше 80% рынка среди всех ОС. На втором месте, конечно же, iOS, но с большим отрывом — они занимают чуть больше 18% рынка.
Доля российских паблишеров в Google Play Store небольшая — по данным 42 Matters, в глобальном объеме они занимают только 1% от общего числа паблишеров. Число российских приложений в магазине — немного больше 40 000.
Монетизация приложений в Google Play на российском рынке осуществляется в основном за счет интеграции рекламы — по тем же статистическим данным. Так, за счет включения рекламы монетизируются 39% приложений — это чуть выше общемирового показателя. 12% приложений платные — и это уже намного выше среднемирового значения. Еще 17% российских приложений зарабатывают за счет встроенных покупок, что тоже превышает среднемировой показатель.
Android для рекламодателей
Из-за большего числа пользователей Android и в мире, и в России, ориентация именно на них может дать лучший охват. При этом значительная часть приложений на российском и мировом рынке монетизируются именно за счет рекламы — можно предположить, что паблишеры будут оптимизировать возможности для размещения рекламы на своих площадках, так как от этого зависит их доход.
Когда Apple анонсировали обновление iOS 14.5, эксперты предполагали, что рекламодатели с большей вероятностью перераспределят бюджеты на Android. Последний отчет PubMatic действительно подтвердил это предположение. Однако, совсем недавно Google вслед за Apple анонсировали изменение в политике конфиденциальности и доступности Android Advertising ID для отслеживания — если пользователь откажется от персонализации рекламы, идентификатор будет недоступен для рекламодателя (до этого даже при отказе пользователя частичный доступ все равно сохранялся). Тем не менее, СМИ предполагают, что изменения будут не столь кардинальны, как это было с Apple.
Источники: inmobi.com, idc.com, 42matters.com, liftoff.io, cnbc.com
Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях на разные устройства и при необходимости можем настроить таргетинг на OC. Пишите нам, если хотите охватить свою целевую аудиторию именно среди пользователей Android и не только — мы порекомендуем план продвижения и запустим рекламную кампанию, которая повысит узнаваемость вашей компании и продукта.
Статистика Android vs iOS в 2021 году. Разбираем актуальные цифры и факты
Хола, котаны! Нельзя отрицать, что технологии развиваются очень активно. Тем не менее, в 2021-м году на мировом рынке операционных систем до сих пор продолжают бороться за первенство Android и iOS. Война между ними длится годы, и, скорее всего, в ближайшее время не закончится. Так кто же из этих 2-х гигантов все-таки является лидером? Сложно обойтись без цифр, чтобы выяснить это. Давайте вместе смотреть статистику и делать выводы!
Поделиться
@gdetraffic
Android vs iOS: сравнение и факты
Apple — один из самых влиятельных и узнаваемых брендов в мире. Стоимость компании в 2021 году превышает 2 триллиона долларов. С 2018 года Apple разделила свой бизнес на пять сегментов: iPhone, iPad, Mac, услуги и носимые устройства, дом и аксессуары. iPhone генерирует большую часть доходов компании. Однако последние несколько лет повышается приоритет услуг и портативных устройств, товаров для дома и аксессуаров, поскольку Apple пытается найти новые способы предотвращения уменьшения доходов. Сейчас все внимание приковано к новым продуктам Apple, которые включают гарнитуру виртуальной реальности и беспилотный автомобиль.
С другой стороны, устройства Android преобладают на рынке в более чем 190 странах и насчитывают более 2,5 миллиарда активных пользователей, хотя у операционной системы были проблемы с опережением iOS в Японии и США. В Бразилии, Индии, Индонезии, Иране и Турции Android занимает более 85% рынка. Многие китайские компании управляют сторонними магазинами приложений на платформе Android, что составляет 75% всех пользователей смартфонов в Китае.
- у Android более 2,8 миллиарда активных пользователей, его доля на мировом рынке составляет 75%;
- Android занимает более 85% рынка в Бразилии, Индии, Индонезии, Турции и Вьетнаме;
- в 2020-м году было продано более миллиарда смартфонов на базе Android;
- Samsung — крупнейший производитель, за ним следуют Huawei и Xiaomi.
- выручка Apple в 2020 году составила 274 миллиарда долларов, 50% пришлись на продажи iPhone;
- Apple продала 194 млн iPhone, 71 млн iPad и 20 млн компьютеров Mac и MacBook в 2020-м году;
- было продано более 110 миллионов AirPods и 43 миллионов Apple Watch;
- у Apple Music 72 миллиона подписчиков, у Apple TV — более 40 миллионов.
Доля на мировом рынке Android и iOS (%). Сколько людей пользуются андроидом и Apple?
Android доминирует на мировом рынке, на него приходится 71% использования смартфонов в начале 2021 года. Доля Android на рынке за последние два года немного снизилась, поскольку iPhone 11 и 12 от Apple были хорошо приняты аудиторией.
Доля рынка Android и iOS в США (%)
По состоянию на начало 2021 года доля рынка Android в США составляет 38%. Apple всегда был самым популярным брендом смартфонов в этой стране.
Доля рынка Android и iOS в Великобритании (%)
В Великобритании процент пользователей iPhone выше, чем в большинстве стран Европы. Поэтому это та территория, где Android и iOS особенно борются за большую долю рынка. Apple недавно обогнала Android, при этом доля рынка Android в начале 2021 года составила 47%.
Советуем почитать — Секреты ASO продвижения арбитражного приложения под гемблинг
Статистика пользователей Android и iOS в 2021-м году
С момента создания Android с каждым годом прибавлялось все больше пользователей этой операционной системы. Несмотря на то, что на более зрелых рынках рост покупателей остановился, Android продолжал расти заметными темпами благодаря своей популярности в развивающихся странах.
Несмотря на то, что продажи устройств Apple в последние несколько лет уменьшаются, с каждым годом число активных пользователей iPhone увеличивается. Apple переключила свое внимание на услуги и другие источники долгосрочного дохода, поскольку клиенты пользуются смартфонами дольше.
Подведем итоги
Сегодня в мире насчитывается около 3,5 миллиардов пользователей смартфонов. Google Android и Apple iOS вместе составляют 99% мирового рынка мобильной связи. Большинство смартфонов используют операционные системы, разработанные Android.
Удивительно то, как Apple, единственный производитель смартфонов на базе iOS, остается самым популярным в США и Японии, несмотря на то, что сотни производителей используют Android.
Точно так же, как автомобили и мотоциклы важны для разных владельцев, люди выбирают между устройством Android или iOS в зависимости от желаемых функций. По оценкам, к 2023 году во всем мире будут продаваться только устройства Android и iOS.
Но у технологической индустрии всегда есть привычка вводить что-то новое, когда вы ждете этого меньше всего. Возможно, через несколько лет появится что-то лучше, чем Android или iOS, что покорит наши устройства и сердца.
Исследование: владельцы Android-смартфонов стали чаще переходить на iPhone по всему миру
В закладки
Аналитики StockApps провели анализ мирового рынка мобильных устройств и пришли к любопытным выводам.
Да, Android все ещё остаётся самой популярной операционной системой, но Apple потихоньку захватывает рынок. В июле 2018 года Android-девайсы были у 77,32% пользователей, а iPhone и iPad у 19,4%.
В 2022 году ситуация изменилась: 69,74% у Android и 25,49% у iOS. Прирост владельцев iPhone и iPad составил 6%.
Финансовый эксперт Эдит Ридс отметил, что Android остаётся самой популярной ОС благодаря нескольким факторам:
• открытый исходный код
• большой выбор устройств
• минимальная стоимость смартфонов и планшетов ниже, чем у iPhone и iPad
Исследование StockApps обращает внимание на то, что регионах, вроде Южной Америки и Африки, Android значительно доминирует на местном рынке, поскольку продукты Apple намного дороже по сравнению с конкурентами.
Так, в Южной Америке только 10% мобильных устройств работают под управлением iOS, в то время как операционная система Apple занимает более половины доли рынка в Северной Америке. Даже несмотря на это, стратегия купертиновцев по внедрению менее дорогих устройств для привлечения большего количества клиентов показывает хорошие результаты.
Компания, вероятно, будет продолжать внедрять несколько продуктов начального уровня в свою линейку. [9to5]