Сколько стоит настроить рекламу в яндекс директ

Стоимость рекламы в Яндекс Директе в 2023

«Сколько стоит реклама в Яндекс Директ? Какой нужен бюджет на Яндекс Директ?» — самые часто задаваемые вопросы клиентов, которые впервые обращаются к нам за рекламой в FireSEO. В этой статье расскажем, из чего состоит стоимость рекламы в Директе и примерно во сколько она обойдется для вашей компании.

272 показа
16K открытий

Статья изначально была подготовлена для нашего блога, но так как она пользуется большим интересом и актуальна для предпринимателей, решили опубликовать ее и на vc.

Из чего складывается стоимость рекламы в Яндекс Директ

Стоимость рекламы в Яндекс Директе складывается из трех частей:

• Стоимость настройки кампаний — разовая оплата;
• Стоимость ведения — оплачивается каждый месяц;
• Сумма, которая непосредственно тратится на показы/клики в рекламном кабинете — тратится постоянно, пока работает реклама.

Первые две части вы платите агентству или фрилансеру, который занимается настройкой и ведением рекламы. Кампании можно настроить и самостоятельно, в таком случае на этом можно сэкономить деньги. Если вы самозанятый или у вас микробизнес с очень ограниченным бюджетом на маркетинг, то есть смысл сэкономить деньги и настроить рекламу самостоятельно. Главное сделать это с умом, а не доверять автоматическим настройкам Яндекса, иначе можно легко потерять бюджет, не получив взамен ничего.

Третья часть расходов — это деньги, которые вы платите непосредственно Яндексу и за которые получаете показы, клики и конверсии.

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Стандартной стоимости нет, все зависит от наглости и известности фрилансера или агентства, к которому вы обращаетесь, а также от объема работ. Цена на настройку одной кампании для региональной компании, где нужно создать всего несколько объявлений, и для магазина с десятками товарных категорий будут совершенно разными.

У нас в FireSEO, например, стоимость настройки Яндекс Директа стартует от 20000 рублей. Перед тем, как определить цену, мы просим клиентов заполнить бриф, потом изучаем особенности ниши и бизнес-цели заказчика, составляем стратегию и считаем стоимость рекламы — отдельно стоимость настройки, ведения и рекламный бюджет. Клиенты получают медиаплан с типами кампаний, которые рекомендуем запустить, и с прогнозом показов, трафика и конверсий.

У других агентств цены могут быть и ниже, от 10-12 тысяч рублей, до нескольких сотен тысяч рублей, если речь о раскрученном агентстве и работы по проекту много.

Услуги фрилансеров стартуют примерно от тех же 10-12 тысяч рублей. Бывает и дешевле, но к слишком низким тарифам следует относиться с осторожностью — это может быть неопытный специалист, на котором вы сэкономите пару тысяч рублей, но потеряете намного больше, когда зря потратите рекламный бюджет, время, а потом снова закажете настройку уже у более опытных исполнителей.

Стоимость ведения рекламы в Яндекс Директе

Для начала давайте определим, что такое ведение.

Исключения бывают, но обычно недостаточно разовой настройки рекламы, чтобы она работала стабильно и приносила результаты. Требуется протестировать разные форматы и настройки кампаний, ключевых слов, объявлений и т.д., пока вы найдете те настройки, при которых будете получать стабильные результаты. А если вы нашли, то все равно требуется постоянное внимание, чтобы поддерживать результаты, потому что есть внешние факторы, которые влияют на эффективность рекламы и которые постоянно меняются — действия ваших конкурентов, алгоритмы Яндекс Директ, сезонность и т.д.

Собственно, в ведение рекламы входит (но не ограничивается):

• Тестирование разных форматов кампаний (поисковая реклама, РСЯ, смарт-баннеры, медийная реклама и другие);
• Тестирование разных стратегий и настроек рекламы;
• Тестирование и отслеживание эффективности в разрезе ключевых слов, объявлений, сегментов аудиторий по полу/возрасту/платежеспособности, устройств, регионов и т.д.
• Управление ставками и бюджетом;
• Тестирование новых функций, которые регулярно появляются в Яндексе;
• Составление отчетов;
• Поиск новых точек роста.

Если говорить проще, то цель ведения рекламы — это оптимизировать рекламу так, чтобы получали как можно больше результатов в рамках бюджета.

Стоимость ведения зависит от того, где заказываете рекламу и от объема работы. Некоторые исполнители берут 10-15% от бюджета, другие берут фиксированную оплату и может составлять 10-100+ тысяч рублей, в зависимости от сложности проекта. Мы берем фиксированную, которую заранее рассчитываем для заказчика.

Также можно встретить предложения по бесплатному ведению Директа. Это возможно, так как Яндекс платит агентствам % от оборота клиента и при достаточно большом бюджете агентству может быть выгодно не брать деньги за ведение, а работать только ради %. Мы предлагаем бесплатное ведение Директа при бюджете от 1 млн руб. У кого-то этот порог может быть ниже, но если при бюджете
Какой нужен бюджет на рекламу в Яндекс Директе

Когда считают бюджет на Яндекс Директ, обычно отталкиваются в первую очередь от стоимость клика и целей заказчика.

На стоимость клика в Директе влияет регион, площадка, на которой показывается объявление, ниша и правильность настроек кампании. Чем более конкурентна ниша и регион, тем дороже клики в рекламе.

Например, за рекламу частного детского садика в Москве на поиске Яндекса может взиматься 500-700 рублей за 1 клик! А за клик по недорогому товару где-то в Самаре в рекламной сети Яндекса (РСЯ) может взиматься 5-7 рублей.

В некоторых случаях мы платим только за конверсии (продажи или заявки), от 30 до нескольких сотен или тысяч рублей.

Как спрогнозировать цену клика в Яндекс Директе

Для прогноза цены клика есть специальный инструмент. Там нужно задать регион, период, и ключевые слова, а инструмент попытается спрогнозировать объем трафика и среднюю цену клика.

Однако у него есть несколько особенностей. Одна из самых неприятных — это то, что она очень неточная. Мы много раз сравнивали прогноз Яндекса с реальной статистикой наших кампаний и в среднем получалось, что прогнозируемую цену клика нужно увеличить на 40%, тогда +/- получится реальна цена клика.

Еще одна сложность — у вас должен быть список ключевых слов и минус-слов, чтобы корректно оценить количество показов и кликов. В некоторых случаях это не сложно, но иногда в кампаниях используются тысячи и десятки тысяч ключевых слов. Такое количество ключей невозможно проверить как минимум из-за лимитов инструмента, поэтому прогноз получается еще более приблизительным.

Но главный, возможно, недостаток этого инструмента — это возможность спрогнозировать показы и клики только на поиске. А поисковые кампании — это всего лишь один из многих форматов рекламы в Яндексе. Кроме них еще часто используются текстово-графические объявления в РСЯ, смарт-баннеры (товарная реклама на основе фида), мастер кампаний, медийные форматы и другие.

Как спрогнозировать бюджет на медийную кампанию

Прогнозировать медийную кампанию (где вы платите за показы баннеров или видео) намного проще. Зайдите в рекламный кабинет Директа, нажмите «Добавить» > «Кампанию и выберите один из медийных форматов кампаний:

Далее в процессе настройки можно выбрать площадки, аудиторию, желаемое количество показов и другие настройки и увидеть, какой вам бюджет потребуется.

Все это можно сделать, не пополнив баланс. Но не рекомендуем запускать медийную кампанию без сопровождения опытного специалиста по контекстной рекламе — вы очень легко можете израсходовать 6-7-значный бюджет и не получить никаких измеримых результатов.

Как спрогнозировать бюджет и цену клика в РСЯ

Готовых инструментов для прогноза трафика и цены клика в РСЯ нет. Мы делаем свои прогнозы исходя из своего опыта работы с разными нишами в разных регионах, а также на основе целей и бюджета заказчика, и они обычно на 85-90% точны.

Также нет инструментов для прогноза трафика и бюджета для смарт-баннеров, мастера-кампаний и динамических поисковых объявлений. По этой причине прогнозы разных агентств часто сильно отличаются.

Для просчета бюджета на контекстную рекламу также необходимо определить бизнес-цели. Невозможно ответить на вопрос «сколько надо на рекламу», если нет конкретных целей.

Например, если цель получить 100 заявок в месяц на услуги заказчика, и мы знаем (по статистике заказчика или других наших клиентов в данной сфере), что одну заявку можно получить за 500 рублей, то месячный бюджет составит 50000 рублей + стоимость ведения.

Цели иногда бывают нереалистичными. Например, если заказчик хочет заявки по 300 рублей там, где один только клик может стоить 150-200 рублей, а конверсия в заявки составит всего несколько %, то мы изначально отказываем в сотрудничестве.

Бывает, что конкретных целей нет, но есть определенный бюджет, из которого хочется «выжать» максимум и есть примерное понимание того, по чем выгодно получать заявки или продажи. В таких случаях мы запускаем рекламу на максимально целевую аудиторию и оптимизируем кампании по мере набора статистики.

Если хотите, чтобы просчитали для вас бюджет на рекламу, свяжитесь с нами и мы подготовим медиаплан за 1-2 рабочих дня.

Коротко о главном

• Итак, сколько стоит реклама в Яндекс Директе зависит от стоимости настройки, ведения и бюджета на рекламу.
• Стоимость настройки начинается от 10-12 тысяч рублей и может доходить до нескольких сотен тысяч в случае крупных проектов, которые требуют много работы.
• Стоимость ведения бывает фиксированная (начинается так же примерно от 10 тысяч рублей), или % от бюджета.
• Бюджет на рекламу зависит от ниши, региона и бизнес-целей и рассчитывается индивидуально для каждого рекламодателя.

Сколько стоит настройка Яндекс.Директ? Цены фрилансеров и студий

Если вам нужно настроить контекстную рекламу быстро и недорого, из этой статьи вы узнаете, где и как найти такие услуги. Если вы являетесь директологом, то сможете разобраться, сколько стоят ваши услуги на рынке и от чего они зависят. Мы также расскажем, как выбрать надежного исполнителя и где найти подходящего кандидата для выполнения работы.

Что включает настройка Яндекс.Директ под ключ?

Обычно под настройкой контекстной рекламы понимается следующий комплекс работ:

Описание и значение работ

Установка и настройка Яндекс.Метрики.

Это счетчик, позволяющий собирать статистику посещений и отслеживать лиды (заявки, звонки и другие). Без этих данных невозможно определить эффективность рекламы и вести ее в дальнейшем.

Изучение ниши, в которой работает клиент, конкурентов и целевой аудитории. Иногда этот этап называют изучением рынка или конкурентным анализом.

Чтобы настроить рекламу в Директе, специалисту нужно понять, кто является клиентом заказчика, как эти люди выбирают товары или услуги, что для них важно. Также требуется определить, на чем делают акцент конкуренты в своей рекламе и какие преимущества есть у клиента перед ними. Все это требуется для составления эффективных объявлений.

Аудит сайта клиента.

Даже лучшая на свете рекламная кампания не даст большого эффекта, если сайт, на который попадают клиенты, не проработан, не вызывает доверия или морально устарел. В этом случае до запуска кампании в Директе его требуется доработать. Иногда нужно поменять или доработать тексты, иногда – добавить функционал. Специалист дает рекомендации, клиент их внедряет.

Сбор ключевых фраз для показа рекламы, формирование медиаплана с прогнозом стоимости кликов и лидов.

Клиенты по-разному формируют запросы в поисковые системы. Специалист по Яндекс.Директ должен выбрать те фразы, которые задают потенциальные клиенты, способные купить рекламируемые товары или услуги и заинтересованные в них.

Подготовка рекламных материалов (текстов объявлений, выбор фотографий для РСЯ из предоставленных заказчиком).

Здесь важно сделать привлекающие внимание объявления, разработанные в рамках правил Яндекс.Директ и законов РФ (иначе рекламодателя могут оштрафовать за недостоверную или вводящую в заблуждение рекламу).

Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Специалист создает рекламный кабинет и добавляет в него кампанию. Выбирает стратегию показа рекламы. Задает ставки за клики. Подключает к кабинету аналитические системы.

На данном этапе могут возникнуть проблемы, т.к. модерация в Директе автоматизирована и робот по ошибке может отклонять объявления. Эти вопросы решаются через службу поддержки.

Запуск кампании в Яндекс.Директ.

Сайт начинает получать переходы из Директа и первые заявки.

Описанные выше работы – это настройка Яндекс.Директ «под ключ». Однако есть работы, которые в этот комплекс не входят и могут выполняться за доплату. Например, к ним относятся:

1. Подготовка баннеров для Директа.
2. Настройка ретаргетинга, то есть показ рекламы людям, которые уже были на сайте, начали оформлять заказ и не завершили процесс. Ретаргетинг – это напоминающая реклама, которая может увеличить число заявок. Не все люди оформляют заказ при первом визите на сайт. Они могут потом вернуться и обратиться в компанию при втором или третьем посещении. Ретаргетинг способствует их возврату.
3. Настройка рекламы на Аудитории. Например, с привязкой по гео. В Директе можно настроить показ рекламы на людей, живущих рядом с рекламируемым объектом (магазином, салоном, парикмахерской и т.д.). За работу с Аудиториями вас могут попросить доплатить.
4. Некоторые директологи выполняют аудит сайта за доплату. В стандартный пакет услуг анализ у них не входит. Это важно выяснить до заказа настройки контекстной рекламы, даже если вам говорят, что все делают «под ключ».
5. Доработки сайта. Всегда оплачиваются отдельно. Но лучше на них не экономить, чтобы потом не терять клиентов. От качества и проработанности сайта во многом зависит эффективность рекламы. Посмотрите статью, что такое лендинг и для чего он нужен.

Сколько стоит настройка Яндекс.Директ?

Стоимость работы напрямую зависит от затрат времени специалиста, а тариф директолога определяется его уровнем и опытом. Так, новичок может брать за час около 300-500 рублей, а профессионал с хорошим портфолио – порядка 1500-2000. Далее временные затраты «упаковываются» в некие тарифы с фиксированной ценой, которые предлагаются заказчикам.

Например, настройка небольшой рекламной кампании у фрилансера может стоить 3000-5000 рублей. Такие услуги можно заказать через биржу Кворк, где много подобных предложений. Если у вас небольшая мастерская или салон, вам нужно рекламировать одну-две услуги не в очень конкурентной нише – вы сможете настроить Яндекс.Директ недорого у частного специалиста.

Если говорить о частных специалистах с опытом ведения кампаний в сложных тематиках, то стоимость настройки Яндекс.Директ у них обычно составляет от 10 до 20 тыс. рублей. Это именно тот комплекс, о котором говорили в начале статьи. Он включает и анализ ниши, и оценку конкурентов, и глубокую проработку ключевых фраз, минус слов и других параметров.

Если ваш бюджет на оплату кликов составляет от 30 тыс. рублей в месяц и выше, вам лучше нанять опытного директолога с отзывами, кейсами и заплатить ему 10-15 тыс. рублей. Эта сумма окупится за счет экономии на стоимости трафика. Если бюджет ниже – можно найти менее опытного директолога, который может хорошо настроить кампанию, но будет стоить дешевле.

Тарифы агентств за настройку Яндекс.Директ обычно начинаются от 20 тыс. рублей и могут достигать и 50, и 100 тыс. рублей, и больше в некоторых случаях.

Студии могут позволить себе разработку специализированного софта, нужного для ведения реально больших кампаний, автоматизации рекламы для интернет-магазинов с широким ассортиментом (десятки и сотни тысяч товаров). Поэтому у них и самая высокая цена за настройку Яндекс.Директ. Она обоснована сложностью задач, которые могут решать большие компании.

Обычно в агентства обращаются клиенты с бюджетами на контекстную рекламу от 100 тыс. рублей в месяц. Работать с меньшими деньгами им не выгодно. Вы можете найти студию, которая возьмет за настройку Директа меньше, но нет гарантий, что ваш заказ не поручат новичку или стажеру.

Сравнение рыночных цен на настройку Директа у фрилансеров и студий

Стоимость у фрилансера, руб.

Цена в студии, руб.

Минимальный тариф только за настройку кампании без анализа ниши, конкурентов (по минимуму)

от 2000-3000 руб.

Обычно не занимаются

Стоимость настройки Яндекс.Директ под ключ (с анализом конкурентов и аудитом сайта заказчика)

Создание небольшой кампании для лендинга, квиза (1-2 услуги или 1 товар)

от 10-12 тыс. руб.

Настройка Директа для интернет-магазина

от 15-20 тыс. руб.

от 30-40 тыс. руб.

Стоимость ведения и поддержки рекламной кампании в Директе

от 10-15 тыс. руб.

Цены в таблице условные. Некоторые исполнители могут брать больше или меньше. На рынке всегда есть игроки, которые стремятся привлечь заказчиков низкими расценками.

Сколько стоит ведение кампании в Директе?

Помимо создания, обычно заказывают дальнейшее ведение кампании. Ведь ее нужно контролировать и обновлять. Управлять ставками в режиме реального времени. Отслеживать активность конкурентов, запуск ими специальных предложений и акций, и иную активность.

Стоимость ведения Яндекс.Директ у фрилансера начинается от 3-5 тыс. рублей в месяц для небольшой кампании, и от 8-10 тыс. рублей – для более крупных. Цена меняется в зависимости от объема работы.

Агентства обычно берут от 12-15 тыс. рублей в месяц, и могут давать скидки при оплате ведения за квартал, полгода или год сразу. В ряде случаев они могут достигать 15-20% от стандартного тарифа. Но есть они не у всех.

Сохраняется модель оплаты как процент от потраченного бюджета. Он может составлять 10-15%, при больших бюджетах – меньше. Например, вы потратили на контекст 150 тыс. рублей за месяц. В этом случае агентство получает комиссию 15% или 22500 рублей.

Встречается оплата за лиды (действия, заявки). В этом случае стоимость лида может быть и 200, и 300, и несколько тысяч рублей в зависимости от тематики. Обычно на оплату за лиды соглашаются специалисты, которые работают с одной тематикой и знают, на какие цифры они смогут выйти.

От чего зависит цена услуги?

1. Объем работы. Напрямую влияет на затраты времени, а значит – стоимость работ. Настроить кампании для рекламы одной услуги будет стоить дешевле, для рекламы нескольких услуг – дороже. Самые дорогие и сложные кампании – для интернет-магазинов.
2. Квалификация исполнителя. Новичок может быть дешевле. Найм опытного директолога стоит дороже, но несет меньше рисков для заказчика «слить» бюджет.
3. Наличие опыта в нише. Если исполнитель уже настраивал Директ в вашей тематике, то он может сделать новую кампанию быстрее и дешевле, при этом работать она может лучше.
4. Вид аккаунта в Директе. Бывает агентский или клиентский. Если заказчик хочет настроить рекламу на своем аккаунте, то такая работа может стоить дороже на 25-50%. Так как исполнитель не будет получать комиссию от Яндекса. Некоторые исполнители в принципе не настраивают Директ на аккаунтах заказчиков, только на своих.
5. Ценовая политика исполнителя. Есть директологи, которые работают со множеством клиентов и берут недорого за свои услуги. Есть специалисты, которые хотят сотрудничать с несколькими клиентами и глубоко погружаться в задачи каждого. Их услуги могут стоить дороже в 2-3 раза.
6. Срочность. Стандартный срок настройки Директа – от 3-5 рабочих дней. Если реклама нужна «вчера», это может стоить дороже.
7. Фрилансер или агентство. Как правило, частный специалист возьмет в 2 раза меньше, чем стоит аналогичная услуга в студии. Поэтому нанимать фриланеров выгодно, если вы можете проверить квалификацию исполнителя и не выбираете его только по цене (по принципу «чем дешевле, тем лучше»).

Как выбрать исполнителя?

Если у вас небольшая кампания или несложная ниша, можно поискать толкового новичка. Вы получите недорогую настройку, фрилансер – опыт и положительный отзыв. Например, таким способом часто пользуется малый бизнес.

Если у вас много конкурентов, оптимально выбрать исполнителя по опыту, отзывам и кейсам – то есть примерам реальных кампаний, которые показывают уровень исполнителя и результаты, которые он получает.

Есть такая формула – стоимость настройки должна быть на уровне 30-35% месячного бюджета. Например, если вы планируете тратить на Директ 50 тыс. руб. в месяц, то выбирайте исполнителя со стоимостью услуг 15-20 тыс. руб. Затраты на настройку окупятся экономией на кликах и нецелевом трафике.

Если у вас сложная рекламная кампания, крупный интернет-магазин, требуется автоматизация или комплекс digital-услуг – рассмотрите сотрудничество с агентствами. Есть рейтинги, по которым можно выбрать надежного поставщика.

Признаки хорошего специалиста по Директу:

1. Задает много вопросов. Интересуется вашим бизнесом, конкурентами.
2. Не дает гарантий, которые невозможно выполнить. В целом не дает слишком радужных обещаний из разряда «в первый же день завалю вас звонками от клиентов».
3. Имеет сертификат Яндекс.Директ и Метрики. Важно отметить, что есть хорошие специалисты, которые работают без сертификатов.
4. Имеет отзывы и кейсы. Желательно, чтобы отзывы были оформлены на фирменных бланках. Может дать контакты клиентов, которые готовы дать рекомендации.
5. Большой плюс, если директолог имеет опыт настройки кампаний в вашей тематике и регионе.
6. Имеет свой сайт, блог, известен в профессиональной среде.

Где найти хорошего директолога?

• Если вам нужно настроить Директ недорого, то найти исполнителя можно на сайте Кворк. Здесь заказывают услуги фрилансеров по фиксированным ценам. У каждого исполнителя есть рейтинг и отзывы, по которым легко выбрать подходящего кандидата. Оплата идет через биржу, что обеспечивает безопасность заказчика. Вы оплачиваете услуги после настройки рекламы. Стоимость услуг начинается от 1000-1500 рублей.
• Если вам требуется сотрудник для постоянной удаленной работы, то можно бесплатно разместить вакансию на сайте Kadrof.ru или посмотреть резюме специалистов в каталоге фрилансеров.
• Также в интернете есть другие биржи, на которых можно опубликовать проект и получить предложения исполнителей. Есть тендерные площадки для крупных заказчиков.
• В Яндекс.Директ есть собственный сервис, где можно искать частного специалиста для настройки. Для добавления в этот каталог директологу необходимо получить сертификат. Стоимость услуги у них начинается от 5-10 тыс. рублей.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Затраты на маркетинг — важная строка расходов компании, такая же как материалы, зарплата работникам, сырье и другое. За разработку товара или услуги несет ответственность специалист по продукту (продакт-менеджер) или ответственный за материалы, а сведения о выпуске товара в продажу возможно увидеть исключительно в рекламе. Поэтому нужно посчитать затраты на рекламные кампании, когда формируется бюджет по всей компании.

Сегодня много потенциальных клиентов находятся в интернет пространстве, где и предоставляются разные варианты рекламирования товара или услуги. Самый известный способ — контекстная реклама. Она самая эффективная, так как нацелена на пользователей, интересующихся товаром в момент поиска. Для запуска контекстной рекламы в Яндекс Директ достаточно создать сайт с подробной информацией для привлечения посетителей.

Из вышеизложенного появляется вопрос: «Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?» Основными ценообразующими факторами являются: место размещения, релевантность объявления и посадочной страницы, конкуренция, тематика, регион, частотность ключевых фраз, время показа, количество рекламируемых товаров или услуг.

Места для размещения рекламы

Основные места для размещения в Яндекс.Директ следующие:

• в результатах поиска:

• рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — сайты партнеры Яндекса:

Стоимость клика в Яндекс.Директ

Прежде чем определить издержки на настройку контекстной рекламы, нужно вычислить стоимость одного клика. Рекламодатель платит за переходы на сайт посетителей, которые нажали на рекламу. Простым языком цена рекламы любого объявления с одной основной фразой рассчитывается следующим образом:

цена Яндекс Директ = стоимость 1 клика * необходимое число кликов

Если необходимо использовать несколько ключевых слов (КС), то нужно рассчитать цену каждого из них и определить общую стоимость запросов.

Итак, стоимость контекстной рекламы в Яндекс Директ обусловлена следующими важными элементами:

• количество нажатий на публикацию;
• объем ключевых слов;
• цена одного клика.

Когда сопоставляются рекламные публикации в интернете и в средствах массовой информации, выделяется главное преимущество контекстной рекламы — рекламодатель может сам управлять данными. Для определения бюджета на клики перед запуском рекламных компаний Яндекс рекомендует обратиться к сервису «Прогноз бюджета».

Яндекс Директ выбирает для показа объявления только актуальные ресурсы. В начале определяются крайние запросы человека, его интересы, тематики посещенных сайтов. Затем проводится анализ и показы подходящих объявлений. Это значит, что на сайтах для рыболовов не будет показано объявление с семенами растений.

Прогноз бюджета

Чтобы воспользоваться сервисом, следует перейти сначала в Яндекс.Директ и выбрать в панели “Инструменты” вкладку с названием «Прогноз бюджета».

Данный сервис попросит отметить регион, в котором будет транслироваться реклама, а также ввести ключевые слова. Далее появляется список, где отбирается расположение показов рекламы. После нужно нажать «Посчитать». В итоге получается конечный результат — прогноз бюджета рекламной кампании на месяц.

Например, ключевая фраза — «квартира цена». Регион — Москва и область, объем трафика — 62%. Итоговый бюджет данной кампании примерно будет 1 813 462 рубля в месяц.

Если выстроить верную стратегию размещения, маркетинговый план, рассчитать все исключения, то цена на рекламу в месяц в Яндексе будет намного ниже.

Рассчитаем бюджет контекстной рекламы для вашего бизнеса
Составим индивидуальный медиаплан, основанный на задачах вашего бизнеса и целевой аудитории

Как определить объем кликов

Для определения объема кликов объявления, требуется изучить коэффициент кликабельности — CTR, а также частоту спроса ключевого слова. Частотность ключевых слов формируется сервисом Яндекса «Подбор слов», известным как Вордстат.

Например, необходимо узнать частоту запроса «Купить квартиру» по России. Нужно перейти в данный сервис и вбить ключевое слово (КС). Результат — каждый месяц посетители в поисковике Яндекса вводят запрос «купить квартиру» больше 9 549 044 раз. Усредненный коэффициент кликабельности для позиции вверху страницы будет 20%. В итоге данная ключевая фраза принесет примерно 1 900 000 кликов по объявлению в месяц.

Одновременно по данному запросу «купить квартиру» ищут информацию люди, которые хотят приобрести квартиру, а также те, кто ищет квартиру с конкретными характеристиками либо просто желает узнать стоимость. В противном случае это возможные конкуренты. В итоге количество реализованных сделок и процент посетителей от высокочастотного ключевого слова возможно будет меньше.

Количество показов достаточно мало, если конкретизировать запрос и написать в строчке wordstat: «купить 2 квартиру в Южном Бутово». Но процент лидов и реализованных сделок больше. Так как это количество посетителей в поиске конкретного расположения квартиры и количества комнат, а если такая квартира есть в наличии, то вероятность продажи очень высока. Сумма на рекламу с низкой либо средней частотой ключевых слов намного меньше, чем при использовании высокочастотных запросов в кампании. Небольшим минусом является то, что на такую кампанию с низкочастотными и среднечастотными запросами уйдет больше времени. Причина — необходимо писать объявления под каждый отдельный ключевой запрос для получения максимального эффекта и продаж от рекламной кампании.

Способы снижения стоимости клика

От ставок конкурентов, частотности запроса на предложенную услугу либо товар и коэффициента кликабельности колеблется показатель стоимости клика. Оказать влияние на СРС можно, повышая в процессе рекламной кампании CTR всех объявлений по отдельности. Чтобы уменьшить цену клика, нужно добиться высокого показателя CTR.

Рекламодатель сам определяет стоимость клика, учитывая, что минимальная ставка за 1 клик составляет 30 копеек (без учета НДС). Самое важное преимущество контекстной рекламы в Яндексе — возможность запустить кампанию с любым бюджетом. При этом минимальный бюджет одной рекламной кампании должен быть не менее 300 руб. (без учета НДС).

Необходимо устанавливать стоимость одного клика таким образом, чтобы выделенные деньги распределялись на весь месяц равномерно, особенно при маленьком бюджете. Но не следует выбирать стоимость, которую предлагает Яндекс. Так как он использует в анализе крупнейшие предприятия и цену рекламы самых дорогостоящих регионов. Предлагаемые тарифы выбирают только в начале кампании, со временем снижая стоимость клика.

На расположение объявления очень влияет цена клика. Это также главный аспект. Данная реклама может стать эффективной даже за границами верхнего размещения.

Чтобы снизить сумму затрат на ведение рекламы, необходимо указать минус-слова. Если добавить их в кампанию, то исключается нерелевантный трафик. Например, если в рекламной кампании присутствует запрос «купить квартиру», то при запросе «купить квартиру бесплатно» объявление также покажется. Чтобы исключить показ, достаточно добавить слово «бесплатно» в список минус-слов.

В создание кампании в Яндекс Директ входит: список КС, тексты объявлений, изображения и настройка кампании. Но, чтобы реклама продолжала работать, необходимо за ней следить и постоянно улучшать.

Итак, стоимость клика можно снизить следующими способами:

• детальная проработка минус-слов;
• анализ ключевых слов;
• анализ конкурентов;
• уникальное торговое предложение (УТП) – акции, скидки, промокоды и т. д.;
• повышение CTR.

Сколько стоит реклама на главной странице Яндекса

Выясняем, сколько стоит реклама в Яндексе на его самой заметной площадке – на главной странице, прямо под поисковой строкой. Рассмотрим особенности размещения рекламы в этой области и ее эффективность.

Виды рекламы на главной странице Яндекса

Существует два варианта попасть на главную страницу Яндекса с рекламой – эксклюзивные баннеры и медийные кампании в РСЯ. Они отличаются параметрами, стоимостью и настройками, но визуально выглядят идентично.

Эксклюзивные баннеры

Это огромная рекламная плашка прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса, зачастую анимированная и оформленная в ярких цветах. Поэтому она и привлекает всех без исключения посетителей поисковика (не все кликнут, но заметит каждый).

Подобный баннер позволяет охватить большую и относительно молодую аудиторию (возраст посетителей главной страницы 18-45 лет). Баннер можно показывать жителям МСК и СПБ либо в регионах. Да, только два типа. Тонкой настройки не предусмотрено.

Типы баннеров и стоимость

Эксклюзивный баннер в Яндексе может быть одноэтапным и двухэтапным. В первом случае это реклама под поисковой строкой, клик по которой тут же отправляет пользователя на страницу рекламодателя.

Во втором – после клика по баннеру появляется еще один баннер. Он больше в размерах и содержит больше информации. Например, описание дополнительных услуг рекламируемой организации, преимущества продвигаемого товара и т.п. В общем, любой контент, помогающий заинтересованным пользователям утвердиться в своем намерении перейти по ссылке.

Стоимость аренды рекламного места составляет 180 рублей за CPM (то есть за тысячу показов) для регионов и 375 рублей для Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. Правда, есть минимальная сумма, которую обязан внести рекламодатель – она составляет 750 тысяч рублей. Без нее купить рекламу на главной странице Яндекса не получится.

Особенности размещения и эффективность баннеров

Чтобы опубликовать рекламный блок на главной странице Яндекса, нужно подготовить баннер в соответствии с требованиями, указанными на официальном сайте компании. Там изложен список технических критериев:

• размер шрифта вплоть до каждого пикселя,
• поведение баннера при масштабировании страницы (изображение не должно искажаться),
• дистанция от границ баннера к тексту,
• размер логотипа рекламируемого бренда,
• частота смены кадров,
• размер файла с баннером.

Требований полно, и за ними тщательно следят модераторы сервиса. Они укажут на ошибки в случае чего. Для размещения нужно обратиться в рекламное агентство, сотрудничающее с Яндексом, или напрямую в Яндекс, подав заявку в специальной веб-форме.

Об эффективности кампании отчитываются редко. Из известных брендов результатами делился банк ВТБ, сообщивший, что баннер увеличил конверсию на 18%. Кроме того, больше половины посетителей выполнили целевое действие (оформили кредит) сразу после перехода по рекламному блоку.

Этот вариант подойдет тем, кто планирует продвигать бизнес на территории России и готов потратить на рекламу более 1 200 000 рублей. То есть крупным брендам, рассчитывающим в долгосрочной перспективе на большой поток клиентов, в том числе с рекламы на главной странице Яндекса.

Медийные кампании

Это одна из составляющих Яндекс.Директ. Она включает в себя как главную страницу Яндекса, так и множество других локаций в сети, где время от времени появляются рекламные баннеры компании.

Здесь уже есть тонкая настройка. Можно указать город размещения, выбрать конкретный временной отрезок, в который будет действовать рекламная кампания, и даже указать тип главной страницы (мобильная или десктопная).

Типы медийных кампаний и их стоимость

Вариантов настройки рекламы в Яндекс.Директе полно, но не все подходят для размещения на главной странице. Конкретно для этой локации есть кампания «Медийная компания на Главной». Сейчас эта функция находится в стадии бета-тестирования, но принять в нем участие может любой желающий.

Медийные кампании оплачиваются так же, как и эксклюзивные баннеры, по модели CPM (несмотря на особенности работы в Яндекс.Директе и РСЯ). Минимальная стоимость составляет 25 рублей за 1000 показов.

Минимальный месячный бюджет рекламы – 9000 рублей. Установить цену можно вручную (но не менее 180 рублей за CPM).

Особенности размещения и результат

Принцип настройки и размещения почти не отличается от такового для эксклюзивных баннеров. К формату те же требования, но есть возможность более точно настроить таргетинг.

О результатах пока ничего неизвестно. Такой вариант рекламы появился недавно, поэтому независимые источники не могут подтвердить ее эффективность. Никто не предоставил соответствующий отчет. Можно поверить на слово Яндексу, но вряд ли поисковик будет себя ругать и честно сообщать о потенциальных рисках.

Такой вид рекламы на главной странице Яндекса подойдет небольшим брендам, желающим привлечь пользователей из новых каналов. Правда, придется потратить ресурсы на хорошего таргетолога. В противном случае выбор подобного формата продвижения может повлечь больше потерь, чем прибыли.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Кому запрещено размещать рекламу на главной странице Яндекса?

В РСЯ можно рекламировать далеко не все виды товаров и услуг. Под запрет попадают:

• похоронный бизнес,
• товары и услуги 18+,
• оптимизация под поисковые машины (SEO),
• дезинсекция или дезинфекция,
• все, что связано с религией,
• Услуги детективов.
• магия и эзотерика.
• все, что связано с политикой.

А еще баннеры должны соответствовать требованиям законодательства страны.

Вместо заключения

Реклама на первых страницах Яндекса – не панацея, гарантирующая повышение доходов. Это аналогичный рекламный инструмент, требующий работы специалистов и скрупулезной настройки.

Важно оптимизировать кампании, пользуясь услугами грамотных таргетологов, формировать эффективные УТП (уникальные торговые предложения), кратко рассказывать о преимуществах бренда, чтобы выйти на контакт с аудиторией и быстро донести нужную информацию. Хорошо работает публикация баннеров в период акций и спецпредложений.

Ну и, конечно же, нельзя забывать об аналитике. Пользуйтесь Яндекс.Метрикой, анализируйте показатели, подстраивайтесь под ЦА, ищите новую аудиторию и т.п. Ведите кропотливую работу, и тогда инвестиция в рекламу на главной странице Яндекса окупится.