Граждане вышли в «Плюс»
«Яндекс» заявил о двукратном росте количества подписчиков «Яндекс.Плюса» — до 10 млн человек. В показателе учитывались пользователи как промопериодов, так и групповых подписок. Конкуренты компании из числа экосистем также отмечают увеличение базы клиентов на фоне пандемии. Но аналитики ожидают уже в 2022 году у всех участников рынка замедление роста по мере исчерпания платящей аудитории.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Руководитель «Яндекс.Плюса» Андрей Гевак рассказал “Ъ”, что число подписчиков сервиса, по данным на 18 октября, составило 10 млн. «Мы наблюдаем двукратный прирост от года к году. В прошлом году в «Плюсе» было 5 млн подписчиков, за год до этого — около 2 млн»,— сообщил он. По его словам, показатель учитывает всех, кто может пользоваться подпиской на данный момент, в том числе в рамках пробного периода или в составе группы. «75% клиентов платят регулярно, около 25% — находятся в пробных периодах»,— уточнил Андрей Гевак.
«Яндекс» запустил единую подписку на свои сервисы 29 мая 2018 года. Сейчас в нее входят «Кинопоиск» и «Яндекс.Музыка», а также различный кэшбэк (возврат части затрат в виде бонусных баллов) в сервисах «Яндекс.Такси», «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Еда» и др. Стоимость подписки варьируется от 199 до 699 руб. в месяц в зависимости от пакета услуг и количества человек, которые могут ею пользоваться. Подписка доступна в России, Белоруссии, Казахстане, Узбекистане, Армении, Азербайджане, Молдавии, Киргизии и Израиле.
Выручку «Яндекс.Плюса» в компании не раскрывают. По данным исследования J`son & Partners Consulting (есть у “Ъ”), выручка «Яндекс.Плюса» в 2020 году оценивалась в 7,7 млрд руб. В 2021 году, по прогнозам аналитиков, этот показатель вырастет до 11,3 млрд руб. Рынок экосистемных подписок аналитики оценивали в 12,2 млрд руб. по итогам 2020 года, в 2021 году, по прогнозам, он может достичь 20,9 млрд руб.
По оценке Telecom Daily, порядок экосистем на российском рынке по размеру выручки на сегодняшний день выглядит так: «Яндекс», Google (YouTube Premium), «Сбер», МТС, Apple, Mail.ru Group и «Тинькофф».
Гендиректор «СберСпасибо» Андрей Писарев рассказал “Ъ”, что сейчас число активных клиентов подписки «СберПрайм», запущенной год назад, составляет 3,5 млн человек. Выручку от подписки в компании не раскрывают. «Тренд на комплексные подписки необратим и связан со стремительным ростом цифровых продуктов и изменением модели потребления, на которую повлияла и пандемия»,— добавил Андрей Писарев.
Около 10% от объема трат граждан приходится на товары и услуги экосистем
В МТС сообщили, что по итогам полугодия количество клиентов экосистемы компании увеличилось на 14%, до 7,4 млн человек. В VK (ранее Mail.ru Group) отказались от комментариев, в «Тинькофф» не ответили на запрос.
Аналитики J`son & Partners Consulting прогнозируют замедление прироста подписчиков в последующие годы у всех экосистем.
По их оценке, число пользователей всех экосистемных подписок в России по итогам 2021 года составит 21,7 млн, увеличившись на 35%.
В 2022 году рост составит уже 32%, до 28,6 млн, в 2023-м — уже 10%, до 31,5 млн, а в 2024–м — 7%, до 33,7 млн. Число клиентов «Яндекс.Плюса», по прогнозу, в 2022 году составит 12,2 млн, в 2023-м —12,7 млн, а в 2024-м — 13 млн человек.
Замедление базы уже происходит, платящая аудитория экосистем не бесконечна, говорит гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. В России, действительно, есть естественный предел по числу тех, кто может себе позволить подписки, соглашается заместитель гендиректора MediaHills Дмитрий Колесов. Но, по его оценке, этот предел — 65% всего населения и до него еще далеко.
«Все больше людей осознанно платит за контент»
Руководитель «Яндекс.Плюса» Андрей Гевак о том, что помогает и мешает подписке привлекать клиентов и почему она остается убыточной
- Газета «Коммерсантъ» №189/П от 18.10.2021, стр. 10
- Валерия Лебедева подписаться отписаться
- Деятельность «Яндекса» подписаться отписаться
- Интернет-бизнес подписаться отписаться
Количество подписчиков Яндекс Плюса достигло 25 миллионов
Количество подписчиков Яндекс Плюса достигло 25 миллионов человек — это на 1,5 миллиона больше июньского результата и в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Напомним, Яндекс Плюс — это подписка на контентные проекты Яндекса – Кинопоиск, Музыка, Букмейт, а также кешбэк баллами, которые можно копить и тратить в сервисах Яндекса и партнерских бизнесах.
«Сегодня Яндекс Плюс — крупнейшая экосистемная подписка в России. Мы продолжаем расти, во многом благодаря активной работе над оригинальными проектами и событиями вокруг них. Сюжеты наших проектов и любимые герои пользователей получают жизнь в разных направлениях Плюса: в книгах, музыке, сериалах, на выставках и даже в театре. И это находит отклик у наших подписчиков», – пояснили в компании.
Также во втором квартале 2023 года направление Плюса впервые вышло в прибыль по скорректированной EBITDA, при этом бизнес продолжает быстро расти. В Яндексе сообщили, что уже в следующем году в российский прокат выйдет новый фильм Гая Ричи, созданный при участии продюсерского центра Плюс Студии: «Министерство неджентльменских дел» с Генри Кавиллом. Напомним, в начале 2023 года аудитория мультисервисной подписки Яндекс Плюс составляла 19,3 млн подписчиков.
«Яндекс» начал рассылку пользователям, что их подписка «Плюс» меняется на «Плюс Мульти» и снял с продажи коды на «Плюс»
«Яндекс» начал рассылку пользователям, сообщающую, что их подписка «Плюс» меняется на «Плюс Мульти». Компания сняла с продажи коды на «Плюс» у ретейлеров (в «MВидео» и DNS их уже нет), теперь там можно купить только коды на продление «Плюс Мульти».
Текущая подписка «Плюс» у пользователей превращена в «Плюс Мульти».
«Яндекс» предлагает в рамках такого перехода получить скидку и оформить «Плюс Мульти» на год за 1990 рублей с возможностью продления через год за эту же сумму.
Ранее у «Яндекса» уже была «Яндекс Музыка» за 99 в месяц навсегда, а потом «Яндекс Плюс» за 990 рублей в год навсегда. Надолго ли текущее новшество за 1990 рублей в год с продлением за эту же сумму, покажет время.
Проблема в том, что подпиской «Плюс» пользовались много простых людей, у которых есть 1 или 2 «Яндекс Станции» и им не нужно никаких опций сверху. А теперь «Яндекс» поднял для них стоимость «услуг» на пользовании «Станцией» на 30% и более — с 1490 рублей в год до 1990 рублей или 2490 рублей, если не купить сейчас по акции продление. Это с учётом того, что в «Яндекс Музыке» нет многих зарубежных лейблов, которые закрыли доступ к своим библиотекам. Сервиса «Кинопоиск» данная проблема также коснулась и достаточно серьёзно.
В итоге те пользователи, которым нужна просто подписка «Плюс», ранее выбирали возможность купить её с бонусами от ретейлеров, которые давали хорошие скидки. Теперь таких цен на самую простую подписку «Яндекса» уже не будет.
12 сентября «Яндекс» рассказал, что уберёт свою самую доступную подписку «Яндекс Плюс» за 199 руб./месяц и оставит только «Плюс Мульти» за 299 руб./месяц с расширенными опциями.
Текущая разница «Яндекс Плюс» и «Яндекс Плюс Мульти».
«Яндекс» пояснил для Хабра, что подписка «Яндекс Плюс Мульти» станет единым тарифом вместо «Яндекс Плюса» с ноября 2022 года для всех подписчиков. Уже сейчас пользователи могут его оформить на год по специальной цене 1990 рублей (166 рублей в месяц). С этой недели подписчики базового тарифа «Яндекс Плюс» получат доступ ко всем возможностям «Плюса Мульти» и до ноября смогут им пользоваться по прежней цене.
«Яндекс Плюс» — важный сервис для экосистемы «Яндекса», но пока что убыточный. Во втором квартале 2022 года число подписчиков сервиса выросло до 13,7 млн (+53% год к году). Убыток по скорректированному показателю EBITDA за квартал составил 2,6 млрд рублей (а за полгода — 5,7 млрд, +93% год к году) — и это как раз затраты на поддержку роста аудитории «Плюса», говорится в отчёте компании.
Пояснение от службы поддержки «Яндекс Плюса» (в Telegram их аккаунт @yandexplus_supp) №1: «мы планировали в течение нескольких дней делать рассылки нашим пользователям с персональной информацией об изменениях. В случае вопросов сейчас, пришлите, пожалуйста, свой логин в личные сообщения любой соцсети „Плюса“, мы проверим, какой именно тариф работает, и расскажем детали. Ссылки на соцсети собрали в этой форме.
Пояснение от службы поддержки „Яндекс Плюса“ №2:Хотим уточнить про наши акционные тарифы: пользователи, которые оформляли у нас подписку подписку на Музыку по акции за 99 ₽ «навсегда», продолжат ей пользоваться, как мы и обещали. То же самое касается акции с Плюсом за 990 ₽ в год, а ещё у всех, кто успел воспользоваться этими акциями сейчас появятся все возможности Плюса Мульти. В ближайшие дни актуальная стоимость в кабинете обновится. Плюс Мульти за 1990 ₽ в год, который мы предлагаем сейчас, это постоянный тариф. В случае его оформления стоимость составит 166 ₽ в месяц на четверых. .
Количество подписчиков «Яндекс.Плюса» достигло 8 млн в начале 2021 года Статьи редакции
Да это вообще прикол. Я не против заплатить, но, когда уже есть подписка и я вижу кучу рекламы, это больно. Причём на Яндексе уже нет ничего, что прям держит. Иронично, что я брал подписку, чтобы на такси дешевле кататься. Решил сравнить цены с человеком без подписки — у него дешевле. Бизнес ��
Развернуть ветку
1 комментарий
Согласен, ни в одном сервисе столько рекламы нетю
Развернуть ветку
1 комментарий
Триалка закончится — и все миллионы сдуются как пузырь ��
Развернуть ветку
Для отключения рекламы в почте у них другая подписка есть Яндекс. ПочтаПро это другая подписка.
Развернуть ветку
2 комментария
Сколько из 8 миллионов на триале?
Развернуть ветку
Почти все. Я отменил свою. Я был единственный платный.
Развернуть ветку
хз. я платил за неё почти год, семейный акк на 4-рых. И как раз сейчас последний месяц — дальше откажусь. Причин по сути три — цена на семейный акк с 190 выросла до 300, что уже не адекватно в моем понимании, + я стал в целом реже пользоваться такси, а цены на яндекс.такси стали неадекватными, так что оно себя уже не отбивает по таксе ну и последнее (это скорее хотелка) — в яндекс.музыку так и не завезли синхронизации своих треков между девайсами, а многое из того, что я бы хотел слушать — у самого яндекса отсутствует. — В общем, в начале было очень хорошо, — недорого, приятные скидки на и без того недорогое такси, +музыка в довесок. но сейчас для меня это не стоит своих денег ни в каком виде. И что-то мне подсказывает что я такой не один. Так что вопрос не сколько на триале, а сколько из них останется.