Адаптивные поисковые объявления Google: обзор и рекомендации по настройке
В этом материале рассмотрим адаптивные поисковые объявления Google: принцип работы, преимущества и рекомендации по настройке.
Адаптивные поисковые объявления Google — это возможность повысить шансы показа вашей рекламы. Google Ads автоматически комбинирует их под каждый аукцион на основе добавленных вами элементов объявления.
Принцип работы
— Вы добавляете элементы объявления (до 15 заголовков и 4 описаний).
Любой заголовок должен подходить к любому описанию, т. к. система может комбинировать их в любом порядке. Чем больше элементов вы добавите, тем больше объявлений сможет создать Google Ads.
— Алгоритмы машинного обучения составляют наиболее эффективные комбинации.
Система протестирует различные комбинации заголовков и описаний, чтобы определить из них наиболее результативные.
— Каждый пользователь видит наиболее релевантную рекламу.
Благодаря машинному обучению тексты объявлений максимально соответствуют конкретным поисковым запросам.
Преимущества адаптивных объявлений
- Экономия времени: достаточно указать варианты заголовков и описаний, объявления система комбинирует самостоятельно.
- Шансы показа рекламы увеличиваются: объявления чаще участвуют в аукционах и показываются по большему количеству поисковых запросов.
- Вы сможете анализировать различные комбинации поисковых объявлений и выбирать лучшие, чтобы использовать их в других рекламных кампаниях.
- Оптимизация объявлений за счет машинного обучения: система автоматически определяет наиболее эффективные комбинации, опираясь на статистику.
Рекомендации по работе
- Добавьте не менее пяти разных заголовков. Слишком похожие заголовки затрудняют работу системы и мешают тестированию. При этом не забывайте, что любой заголовок должен подходить к каждому описанию, т. к. система может комбинировать их в любом порядке.
- Укажите не менее двух-трех заголовков, тесно связанных с ключевыми словами.
- Добавьте заголовки разной длины (максимальное количество символов — 30). Не стоит использовать в каждом заголовке максимум символов, т. к. модель машинного обучения тестирует как короткие, так длинные варианты.
- Придумайте от двух до четырех разных описаний.
- Добавьте к адаптивному два классических развернутых текстовых объявления в каждую группу объявлений. Это повысит охват.
- Если вам нужно закрепить конкретный заголовок или определенное описание на необходимой позиции, то у вас есть эта возможность (например, название бренда или важную юридическую информацию). Как это сделать — рассмотрим далее.
- Помните, что системе нужно время на обучение и оптимизацию (в среднем две недели). Поэтому не делайте поспешных выводов.
О чем можно написать в заголовках и описаниях
- Перечислите различные варианты ваших предложений (товаров, услуг и т. д.), чтобы у пользователей был выбор.
- Поделитесь информацией о ценах, скидках и спецпредложениях.
- Расскажите, почему вам можно доверять (о вашем опыте, сертификатах, наградах и прочем).
- Проинформируйте об условиях доставки и о гарантии. Покажите, что вы заботитесь о клиентах.
- Используйте призывы к действию и слоганы, чтобы запомниться потенциальным покупателям и четко дать понять, чего вы от них хотите.
Как настроить адаптивные поисковые объявления
1. Зайдите в Google Ads.
2. Выберите «Кампании в поисковой сети» и перейдите во вкладку «Объявления и расширения»:
3. Нажмите кнопку «+» и выберите «Адаптивное объявление в поисковой сети»:
4. Выберите нужную группу объявлений.
5. Создайте адаптивное поисковое объявление, добавив все необходимые элементы:
Выше мы упомянули о том, что заголовок или описание можно закрепить на определенной позиции. Сделать это можно с помощью «булавки»:
Следите за показателем качества и примите во внимание подсказки системы — они помогут сделать рекламу более эффективной.
Чтобы лучше разобраться в теме, посмотрите запись вебинара «Экспресс-запуск рекламы в Google Ads» и видео на YouTube-канале eLama «Адаптивные поисковые объявления в Google Ads».
Впервые запускаете рекламу в Google? Дарим 30 000 ₽ на счет!
Зарегистрируйтесь в eLama и получите 30 000 рублей на продвижение в Google Ads. Только для новых рекламодателей Google.
Адаптивные поисковые объявления
Адаптивные поисковые объявления – это полуавтоматизированная функция в Google Ads, которая позволяет создавать гибкие и эффективные рекламные объявления. В этой статье мы рассмотрим, что такое адаптивные поисковые объявления, как они работают и как писать текст для объявлений, чтобы получить максимальный эффект.
Что такое адаптивные поисковые объявления?
Адаптивные поисковые объявления – это формат объявлений в Google Ads, который автоматически оптимизирует текст, заголовки и описания для каждого поискового запроса.
В отличие от обычных поисковых объявлений, которые имеют фиксированный текст и заголовок, адаптивные объявления создаются на основе нескольких заголовков и описаний, что позволяет Google выбирать наиболее релевантный вариант для каждого запроса с помощью технологий машинного обучения.
Как работают адаптивные поисковые объявления?
Адаптивные поисковые объявления используют машинное обучение, чтобы анализировать поисковые запросы пользователей и определять, какие заголовки и описания наиболее подходят для каждого запроса. Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google выбирает наиболее подходящие заголовки и описания из вашего набора, чтобы создать наиболее релевантное объявление.
В этом заключается как основное преимущество, так и главная сложность этого типа объявлений. При создании заголовков и описаний, вы не знаете в каком именно сочетании система их покажет, поэтому необходимо создавать универсальные форматы.
Какие преимущества есть у адаптивных поисковых объявлений?
Адаптивные поисковые объявления предоставляют несколько преимуществ, которые могут помочь повысить релевантность объявления и снизить среднюю цену за клик, что особенно важно в нишах с перегретым аукционом и высокой средней ценой за клик.
Адаптивные поисковые объявления предоставляют несколько преимуществ, которые могут помочь вашей компании увеличить количество кликов и конверсий.
- Повышение релевантности объявлений.
- Адаптивные поисковые объявления создаются на основе конкретных поисковых запросов пользователей, что означает, что они более релевантны для каждого запроса. Это может увеличить вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление и перейдет на ваш сайт.
- Увеличение охвата.
- Адаптивные поисковые объявления могут использовать несколько заголовков и описаний, что позволяет Google показывать ваше объявление для большего числа поисковых запросов. Это может увеличить количество людей, которые увидят ваше объявление и перейдут на ваш сайт.
- Адаптивные поисковые объявления используют машинное обучение, чтобы определять, какие заголовки и описания наиболее эффективны для каждого запроса. Это означает, что ваши объявления будут оптимизированы автоматически, что может привести к более высокому уровню конверсии.
- Адаптивные поисковые объявления позволяют быстро изменять текст и заголовки, что может быть полезно при проведении A/B-тестирования. Вы можете быстро опробовать различные варианты объявлений и выбрать наиболее эффективный.
В целом, адаптивные поисковые объявления являются эффективным инструментом для повышения эффективности вашей рекламы в Google Ads. Они позволяют создавать более релевантные и эффективные объявления, что может привести к увеличению количества кликов и конверсий на вашем сайте.
Как создать адаптивные поисковые объявления?
Создание адаптивных поисковых объявлений в Google Ads довольно просто. Вам нужно создать несколько заголовков и описаний, которые будут использоваться в объявлениях. Google автоматически выбирает наиболее подходящие заголовки и описания для каждого запроса, используя алгоритмы машинного обучения.
- Оптимальное количество заголовков в объявлении = 10. Для того чтобы система могла оценить эффективность каждого элемента (заголовка и описания), необходимо чтобы каждый элемент получил 5000 показов за 30 дней, соответственно чем больше элементов, тем сложнее выполнить это условие, поэтому в случае ограниченного бюджета, логичнее не использовать все 15 заголовков)
- Используйте 2 заголовка с вхождением ключевого слова. Для повышения релевантности объявления, необходимо как минимум в 2-х заголовках обеспечить вхождение Ключевого слова.
- в одном заголовке вписать статическое вхождение
- в другом использовать динамическую вставку с помощью оператора
- Используйте 3 заголовка с описанием преимуществ продукта
Необходимо использовать УТП или указать важные для потенциального клиента моменты, связанные с продуктом.- цена
- ассортимент
- уникальные характеристики продукта
- условия доставки
- гарантия возврата
- онлайн-оплата
- оплата частями
- Успей купить со скидкой
- Закажи с доставкой за 0 грн.
- Схема описания 1:– утп 1. утп 2. утп 3.
- Схема описания 2: Утп 1. утп 2. утп 3. CTA.
FAQ
Адаптивные поисковые объявления – это формат объявлений в Google Ads, который автоматически оптимизирует текст, заголовки и описания для каждого поискового запроса. В отличие от обычных поисковых объявлений, которые имеют фиксированный текст и заголовок, адаптивные объявления создаются на основе нескольких заголовков и описаний, что позволяет Google выбирать наиболее релевантный вариант для каждого запроса.
Создание адаптивных поисковых объявлений в Google Ads довольно просто. Вам нужно создать несколько заголовков и описаний, которые будут использоваться в объявлениях. Google автоматически выбирает наиболее подходящие заголовки и описания для каждого запроса, используя алгоритмы машинного обучения.
- Более высокая релевантность
- Более широкий охват
- Более эффективная оптимизация
- Более высокий уровень гибкости
Как в Гугл Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления?
И что это такое, если я правильно понимаю, они адаптируются под экран пользователя и показывают типа то что он искал, или нет?
6 октября 2021
Для голосования требуется Авторизация
Количество статей:
Рейтинг автора:
Количество статей:
Рейтинг автора:
поделиться:
3 Ответа
06.10.2021 в 17:00
06.10.2021 в 17:00
Для голосования требуется Авторизация- создаете разные варианты и заголовков, и текста объявлений;
- отправляешь на модерацию;
- система сама перемешивает их и показывает в разных комбинациях;
- потом находит более кликабельные комбинации и продвигает их.
Обучается со временем, сначала результаты могут быть не очень. Создаются так же как обычные объявления, в личном кабинете Гугл Адс.
06.10.2021 в 17:03
06.10.2021 в 17:03
Для голосования требуется АвторизацияНе надо путать человека, не совсем как обычно создаются. Сначала надо создать группы объявлений как обычно, стандартную кампанию. Потом в личном кабинете «Кампании в поисковой сети» → «Объявления и расширения» → «Адаптивное поисковое объявление». И там уже выбираешь группу, к которой хочешь добавить объявление (лучше чтобы там было уже минимум 2 стандартных) и настраиваешь. Можешь предложить 3-15 заголовков и 2-4 описания. В заголовках лучше использовать ключи, но смотри, система может комбинировать их в любом порядке. Поэтому надо, чтобы каждый заголовок подходил каждому описанию. Что-то универсальное по шаблону обычно пишут.
Kyrilshick
06.10.2021 в 17:05
06.10.2021 в 17:05
Для голосования требуется Авторизация- заголовки делай РАЗНЫЕ, и по длине, и по ключам, так гугл будет тестировать разные варианты и шанс поймать самый крутой выше
- чем больше, тем лучше, заголовков минимум пять, описаний — четыре
- обязательно ключи, но следить за тем чтобы заголовки были УНИКАЛЬНЫМИ по смыслу, а не повторяли друг друга синонимами
- расширения используй, это сделает объявления большими, получат больше внимания/кликов
- в одну группу только одно адаптивное объявление, иначе система сама с собой будет не справляться
ну и не паникуй, если не увидишь вау-эффекта в этот же вечер. Пару недель надо чтобы алгоритм обучился, будь готов.
Для ответа вам необходимо Авторизоваться
ProTraffic.com — твой путеводитель по арбитражу трафика. Все фишки и экспертный контент от практиков, актуальные новости и аналитика, обучающие видео и интервью с лидерами рынка. Лей в плюс с ProTraffic!
© 2019-2023, ProTraffic. Все права сохранены. Условия пользовательского соглашения
Сервис Bankoff, позволявший выпускать карты, прекращает свою деятельность из-за наплыва пользователей / Криптобиржа Currency прекращает работать в России / Выпустили огненное интервью на YouTube-канале с командой TraffBraza / Роскомнадзор запретил на территории России рекламное продвижение Google и её сервисов / Новое экзотическое ГЕО от М1 — Эквадор / NashStore вместо Google Play: в России запустят аналог магазина приложений для Android /
Авторизация
Введите ваше имя пользователя или адрес email. Вы получите email сообщение с инструкциями по сбросу пароля.
Создать аккаунт
Делитесь публикациями и зарабатывайте деньги, общайтесь с коллегами и задавайте вопросы. Это бесплатно.
Адаптивные объявления в Google Ads: от А до Я
В Google Ads существуют различные форматы рекламы, которые доступны в контекстно-медийной сети и на поиске. Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления в Google AdWords? Мы подробно расскажем об этом виде мультимедийной рекламы и ее преимуществах, дадим ответы на возможные вопросы. А также покажем, как шаг за шагом создать и настроить такое объявление.
Что такое адаптивная медийная реклама Google
Первоначально процесс загрузки рекламы в Google был непростым. Чтобы увеличить охват целевой аудитории, нужно было не просто подготовить рекламное объявление. А ещё и создать его в разных вариантах размеров. Ведь оно показывалось не только в поисковой сети Google, но и на сайтах-партнерах КМС. У каждого канала существовали собственные требования к формату.
Из-за разных размеров площадок в КМС одно и то же объявление с идентичным визуалом и текстом приходилось «конвертировать» в различные форматы — от 10 до 20. И все это вручную! Взамен вы получали адаптацию ко всем возможным рекламным площадкам в Гугл. Это потенциально обеспечивало широкий охват и давало максимальную возможность воздействия на целевую аудиторию. Но отнимало все это много времени и сил.
Но хорошие новости не заставили себя долго ждать. Чтобы облегчить жизнь рекламодателям, в начале 2019 года Google создал и запустил адаптивную медийную рекламу. С помощью этого инструмента можно сосредоточить усилия на создании креатива рекламы, не вовлекаясь в технический процесс.
Адаптивные медийные объявления Google AdWords — это «умный» функционал в личном кабинете, который объединяет всю возможную рекламную информацию в нужные комбинации. Это позволяет не только загружать несколько вариантов изображений, текстов, заголовков и даже видео для каждого объявления. Но также просматривать их комбинации, которые будут видны пользователям. Одно адаптивное объявление в Google Рекламе может включать:
- 1 длинный заголовок
- 1 название компании
- 15 изображений
- 5 логотипов
- 5 видео
- 5 заголовков
- 5 описаний
Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления
У создания адаптивного медийного объявления Google много преимуществ. Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления? И в каких случаях это даёт преимущество?
Различные комбинации
Достаточно создать развернутое объявление — и система сама просчитает все возможные комбинации. Рекламодателю нужно только загрузить все изображения и тексты в едином интерфейсе рекламного кабинета. А адаптивное медийное объявление Google будет использовать эту информацию в разных вариациях. С помощью алгоритмов машинного обучения Google автоматически подберет лучшее сочетание для показа вашей целевой аудитории.
Корректное масштабирование и оптимизация объявления
Это одно из самых больших преимуществ адаптивных объявлений Google. Масштабирование и оптимизация вашей рекламы проходят автоматически. Вам нужно только добавить ключевой креатив в Google Рекламу.
Алгоритмы Google будут корректировать объявления и менять их в соответствии с доступными размерами. Сокращать или расширять текст, подбирать нужное изображение, заголовок и так далее. После запуска система автоматически масштабирует загруженный визуал и другую информацию в соответствии с различными рекламными форматами.
Таким образом, вы можете целиком сосредоточиться на содержании рекламы. А не тратить время на изменение размера изображения или текста.
Поскольку в систему загружается несколько вариантов, Google Реклама подбирает наилучшую комбинацию из возможных для показа на конкретной площадке. Это повышает вовлеченность пользователей и эффективность рекламы в целом.
Легкое использование
Адаптивные медийные объявления Google просты и удобны в использовании для рекламодателей. Особенно по сравнению с обычными этапами создания рекламы. По сути, ваша работа состоит только в том, чтобы выбрать изображения, заголовки и другую информацию, которую нужно загрузить. Все остальное Google сделает за вас.
Более широкий охват
Объём охвата ЦА — это яркий пример того, как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей. Раньше нужно было создавать как минимум по 5 уникальных размеров каждого объявления — чтобы охватить 70–80% потенциальных пользователей и мест размещения. Если же вы хотели обеспечить еще большее покрытие рекламы, то речь могла идти и о 8–10 форматах.
Адаптивная медийная реклама Google охватывает все возможные области показа. Она помогает сделать так, чтобы ваша реклама привлекла внимание максимального числа потенциальных клиентов.
Нативность адаптивной рекламы
Обычно нативная реклама тоже состоит из изображения и текста. Но выглядит более естественно, так как не отличается от остальных полезных материалов сайта. Адаптация рекламы к местам показа и рекламным площадкам означает, что баннер будет органично вписан в структуру веб-ресурса, на котором идет показ. Такие объявления, как правило, имеют более высокий CTR.
Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС
Рассмотрим на конкретном примере, как создавать адаптивные объявления Google в стандартной медийной кампании. Если вам нужно для начала настроить новую кампанию в Google Ads, у нас есть отдельный материал на эту тему.
1. Авторизуйтесь в личном кабинете Google Рекламы. Выберите нужную рекламную кампанию и в основном меню слева перейдите в раздел «Объявления». В самом верху нажмите на значок плюса. Выберите из выпадающего меню пункт «Адаптивное медийное объявление».
2. Во всплывающем окне выберите нужную кампанию и группу объявлений.
3. Откроется окно настроек адаптивного объявления. Все основные поля здесь разбиты по разделам: заголовки, описания, изображения и видео.
По мере их заполнения в верхнем правом углу вы увидите пиктограмму, где зеленым показано, сколько информации уже есть.
Обязательными полями являются конечный URL рекламы и изображения. Требования к изображениям минимальны. Визуалы должны быть в 2 вариантах — прямоугольном и квадратном.
Чтобы добавить новое изображение, нажмите на значок карандаша. Откроется окно, где вы сможете загрузить собственные креативы, выбрать их из фотобанка Google или из поиска по сайту. В адаптивное объявление можно также добавить видео длительностью не более 30 секунд.
Важной частью являются также текстовые заголовки и описания объявления. Каждый заголовок должен содержать не больше 30 знаков. При сокращении Google будет обрезать текст и ставить многоточие. Так что в заголовке стоит указывать короткое и емкое УТП или самую суть рекламы.
Для подробной информации есть поля длинного заголовка и описания. Описание показывается не всегда, так что это стоит учитывать. Число оставшихся знаков видно в цифрах, которые находятся под каждым полем.
Заполнение основных полей редко вызывает трудности. А вот про разделы «Дополнительные форматы» и «Параметры URL…» стоит сказать отдельно.
Дополнительные форматы позволяют расширить целевую аудиторию и увеличить CTR: по 3 критериям.
- Если вы включите улучшения объектов, алгоритм Google будет автоматически оптимизировать компоновку объявления.
- Здесь же вы можете разрешить системе самостоятельно создавать видео-презентации из загруженных текстов и изображений.
- А также включить отображение рекламы в виде нативных форматов. Которые будут автоматически подстраиваться под визуальный стиль рекламной площадки.
В параметрах URL вы можете указать детали своего шаблона отслеживания Google Ads. Чтобы потом проанализировать результаты рекламной кампании.
Если вы продвинутый пользователь, можете нажать на ссылку «Ещё». Это позволит добавить в объявлении свой текст CTA и указать собственную цветовую палитру. Если эти пункты не заполнять, Гугл выберет их автоматически.
4. Последний шаг — предварительно просмотрите различные комбинации объявлений и сохраните их. Когда вы заполните все необходимые поля, Google покажет качество объявления, которое рассчитают его алгоритмы. Если качество вас не устраивает, информацию стоит перепроверить и изменить.
После нажатия кнопки «Сохранить» объявление будет отправлено на модерацию. Если вы все сделали по правилам, беспокоиться не о чем. Реклама будет допущена к показам.
Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления
Сделать это можно в том же разделе «Объявления» на уровне выбранной поисковой кампании. Чтобы перейти к настройкам, нажмите на значок плюса и выберите адаптивное объявление на поиске.
После выбора группы объявлений, в открывшемся окне заполните все необходимые поля. Их тут существенно меньше, чем в КМС, так как никаких иллюстраций на поиске нет.
Основные разделы — это заголовки, описания и отображаемый конечный URL. Возможно добавить 15 вариантов заголовков и 4 варианта описаний.
Если у вас уже заданы ключевые слова для объявления, Google может сам предложить тексты на их основе. В нужном поле вы также можете указать отображаемую ссылку на сайт, помимо конечного URL. Это важно, если вы создаёте отдельные лендинги под каждую рекламу.
Так же, как и в КМС, алгоритм Google просчитает качество получившегося объявления и даст рекомендации. Информацию можно изменить, чтобы повысить показатель.
По завершении настроек адаптивное объявления можно сохранить и добавить к нему расширения.
Под расширениями подразумеваются дополнительные тексты уточнений. Их Google показывает после описания. Также в расширениях вы можете установить расписание показов и включить показы для мобильных устройств.
После того, как все готово, нажмите на «Сохранить». Объявление отправится на модерацию и станет доступно для показов.
Вы также можете настроить адаптивные объявления на поиске с помощью редактора Google AdWords Editor. Чтобы получить доступ к функции, скачайте программу и зайдите в раздел «Объявления» в левом меню. Затем выберите пункт «Адаптивные объявления в поисковой сети». В появившемся окне настройте все варианты заголовков и описаний.
Подробнее обо всех возможностях редактора Гугл Рекламы можете узнать, прочитав наш материал.
3 совета по использованию адаптивной рекламы Google
Многие считают, что на деле адаптивная медийная реклама не так эффективна, как утверждает Google. Отчасти это правда. Искусственный интеллект не способен учесть все тонкости. Например, он может обрезать заголовок для показа так, что тот потеряет всякий смысл. Или неправильно кадрировать изображение. Вот несколько советов, как пользоваться адаптивной рекламой с максимальной пользой.
Пишите важное текстом
Это справедливо для всех областей бизнеса, которые используют адаптивную рекламу. Пишите важные УТП, а не пытайтесь передать их с помощью визуального креатива. Алгоритм может обрезать ваши изображения, но редко способен испортить текст.
Особенно это важно, если продвигаемый продукт — сложный или новый на рынке. Или если вы не можете отобразить целевой посыл с помощью одной лишь картинки или видео. Если вы последуете совету «лучше писать, чем показывать», то заметите значительное улучшение CTR.
Конечно, рекламные тексты и заголовки не должны содержать много «воды». Иначе велик шанс, что они будут плохо адаптироваться к показам на разных ресурсах.
Проверяйте комбинации
Если взглянуть на адаптивную рекламу с точки зрения репутации бренда, то от нее в некоторых случаях лучше совсем отказаться. В пользу традиционных медийных объявлений Google.
По крайней мере, тут вы точно знаете, какие комбинации изображений и текста будут отображаться. И контролируете все аспекты рекламы от начала до конца.
В случае с адаптивными объявлениями ситуация выходит из-под вашего контроля. И набор «выпавших» в очередной рекламе элементов непредсказуем. Если айдентика бренда достаточно строгая или политика компании содержит много ограничений, лучше не рисковать. А если у вас достаточная свобода творчества, то все возможные комбинации лучше проверить перед запуском.
Не только искусственный интеллект
Если у вас — профессиональные дизайнеры, которые умеют создавать «цепляющие» креативы, не полагайтесь только на искусственный интеллект. В некоторых случаях настраиваемые объявления в формате HTML5 с красивым дизайном значительно выигрывают по KPI у тех, что созданы с помощью алгоритмов Гугла.
Вы можете параллельно запускать традиционные баннеры в контекстно-медийной сети и сравнивать эффективность с помощью А/Б-тестирования. Возможно, какие-то форматы потом можно будет исключить из адаптивных показов вовсе. А поставить те, что созданы самостоятельно и показывают лучшие результаты.
Если же у вас нет собственной команды специалистов, и вы часто используете для визуалов стоковые изображения, не сомневайтесь. Адаптивная медийная реклама может стать большим подспорьем. В таком случае не стоит конкурировать с машинным интеллектом. Реклама из стандартных элементов у него получится лучше.
Частые вопросы
Что такое адаптивные объявления в Google Рекламе?
Это функция, которая позволяет подобрать оптимальный формат и размер рекламного объявления для показа на разных площадках КМС Google. Рекламодатель загружает возможные варианты визуалов и текстов. А система автоматически определяет, в каком сочетании и где их лучше показывать.
Как включить адаптивные объявления в Гугл Рекламе?
Для показов в КМС это делается на этапе создания новой рекламной кампании либо при редактировании существующей. Нужно выбрать пункт «Создать адаптивное медийное объявление» в разделе «Объявления» конкретной рекламной кампании. Затем загрузить все возможные варианты текстов, изображений, заголовков и даже видео. Если вам нужно сделать адаптивное текстовое объявление на поиске, то все настройки проводятся в том же разделе. Только выбрать нужно пункт «Создать адаптивное поисковое объявление». Также это можно сделать в Редакторе рекламы Google на уровне конкретного объявления.
Чем полезны адаптивные объявления Google?
Адаптивная медийная реклама Google может стать инструментом, который поможет привлечь максимум потенциальных клиентов с минимальными усилиями с вашей стороны. Алгоритм адаптивных объявлений всегда направлен на создание наилучшей комбинации для показа целевой аудитории. Происходит это благодаря технологии машинного обучения. Она подбирает оптимальные варианты из предоставленных ресурсов: изображений, заголовков, описаний, видео и так далее. Это уменьшает количество действий, которые нужно выполнить рекламодателю для адаптации каждого объявления к выбранной площадке.