Как выживают компании цифровой и бытовой техники после ухода брендов? На примере компании DNS
Уход с российского рынка привычных западных брендов цифровой и бытовой техники после февраля 2022 года вызывал панику у потребителей и магазинов по продаже этой самой техники.
239 показов
1K открытий
Какая ситуация на текущий момент? Традиционные Bosch, LG, Samsung, Electrolux поредели на полках. Однако, им на замену пришли собственные торговые марки (далее по тексту — СТМ). Разберемся, что такое СТМ, какие перспективы и как к новым брендам относятся покупатели.
фото с сайта 74.ru
Собственные торговые марки — это то, что компания создает на заводах Китая, Тайваня, Гонконга и выпускает под своими товарными знаками. У СТМ есть 3 основные стратегии:
— обеспечение стабильных каналов поставок
— прибыльность
— эксклюзивность
Для нас, как потребителей, важна именно стабильность, наполненность и соответствие ассортимента спросу и пожеланиям покупателей.
В компании DNS на текущий момент есть 8 СТМ:
— DEXP
— Finepower
— Aceline
— Eigen
— Reoka
— Keyron
— Fiero
— One two
— Ardor
фото с сайта 74.ru
Бренд DEXP охватывает практически все категории товара в сегменте цифровой и бытовой техники: от смартфона до стиральной машины. Бренд Finepower склонен к инструментам. One Two играет в посудной тематике.
На текущий момент нет задач (не только в компании DNS, но в других подобных) расширение списка СТМ, так как рынок предложений слишком обширный. Задачи новых брендов — сделать продукт как можно качественнее и удовлетворить потребности покупателей.
фото с сайта 74.ru
Изначально СТМ привлекали потребителей более низкой ценой, однако сейчас покупатели стали лояльны к товарам из среднего и премиального ценовых сегментов.
Cегодня цены на технику — на уровне начала 2022 года, а на некоторые товарные группы даже ниже. По результатам опроса сети «М.Видео — Эльдорадо», 86% россиян готовы покупать новые бренды бытовой техники.
Что касается параллельного импорта, то в DNS по-прежнему можно встретить Bosch, LG, Samsung, Electrolux и, известную в цифровом сегменте, Apple.
Бренд Aceline на меркетплейсе Rabox
Российская торговая марка Aceline зарегистрирована в 2014 году. Принадлежит компании DNS (основана в 1998 г. во Владивостоке). Под брендом производится мелкая бытовая техника, аксессуары для компьютеров и акустических систем, мобильные телефоны.Потребительские отзывы о продукции сильно разнятся, но сводятся к тому, что для тех, кто желает максимально сэкономить на покупке и при этом не гонится за эксклюзивным качеством и богатым функционалом, Aceline представляет собой оптимальный вариант. Весь товар производится в Китае.
ACELINE
Официальная торговая марка ACELINE с идентификационным номером 565457 зарегистрирована 24 февраля 2016 г. и опубликована 25 марта 2016 г. Заявка на регистрацию была подана 22 апреля 2014 г. Исключительное право на ACELINE действует до 22 апреля 2034 г. Правообладателем является ДНС РИТЕЙЛ. Адрес для переписки: 690068, Приморский край, г. Владивосток, проспект 100-летия Владивостока, д. 155, корпус 3, офис 5.
Правообладателем ДНС РИТЕЙЛ зарегистрированы торговые марки, общее количество — 56, среди них DEXP DE DIGITAL EXPERIENCE, DNS ДОСТАВКА, EIGEN, KEYRON, DNS БИЗНЕС, DNS SMART, FIERO, FINEPOWER, DNS ТЕХНОПОИНТ, DNS МАГАЗИНЫ ЦИФРОВОЙ И БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ, FINE POWER FINEPOWER, DEXP DIGITAL EXPERIENCE, ACELINE, ONETWO, DNS ФРАУТЕХНИКА ДЛЯ ДОМА ФРАУТЕХНИКА ФРАУ ТЕХНИКА, DNSSHOP SHOP DNS WWW.DNS-SHOP.RU СЕТЬ СУПЕРМАРКЕТОВ ЦИФРОВОЙ ТЕХНИКИ, DNS, PROZAPASS PROZA ZAPASS PROPASS PRO ZA PASS PROZA ZAPASS PROPASS ZAPAS PROZAPASS, DNS ЦИФРОВАЯ И БЫТОВАЯ ТЕХНИКА, DEXP, ZET GAMING, DEXP DIGITAL EXPERIENCE DEXP, DEXP DE, DNS СЕРВИС, DNS ГИПЕР, ONE TWO, ФРАУТЕХНИКА ФРАУ ТЕХНИКА. Последняя торговая марка была зарегистрирована 21 июня 2022 г. и действительна до 11 июня 2031 г. Проверить информацию и посмотреть отзывы о торговой марке ACELINE можно онлайн на РБК Компании.
Все данные о наименовании торговой марки ACELINE, дате регистрации и правообладателе актуальны и соответствуют сведениям из открытых реестров данных. Последняя дата обновления 8 июля 2023 г. 14:02.
На РБК Компании представлены зарегистрированные торговые марки России. В карточке ACELINE с идентификационным номером 565457 — сведения о владельце, дате регистрации, сроке действия исключительного права, адрес для переписки, а также информация о других зарегистрированных торговых марках организации.
Aceline
Aceline — российская торговая марка недорогой бытовой техники, электроники и аксессуаров.
Бренд Aceline зарегистрирован в 2014 году и принадлежит сети DNS — одному из лидеров рынка по продаже цифровой и бытовой техники в России.
В ассортименте Aceline подавляющее большинство продукции составляют бюджетные модели. Это и КБТ и МБТ, и различная потребительская электроника, и аксессуары для компьютеров, мобильных телефонов, фотоаппаратов, а также электроинструменты и хозтовары.
Цель бренда в том, чтобы среди огромного ассортимента каждый смог найти необходимое ему устройство или аксессуар. Поэтому товары под брендом Aceline представлены в доступном ценовом сегменте и придерживаются оптимального соотношения «цена-качество».