Для чего используются скобки в запросах

Операторы запросов

Операторы запросов — рабочий инструмент каждого контекстолога. С помощью специальных символов специалисты составляют списки ключевых слов, добавляют минус-фразы, анализируют объемы спроса при помощи точных запросов в WordStat. Функций у операторов немало, поэтому обойти стороной эту тему просто невозможно.

Из этой статьи Вы узнаете какие операторы облегчают рабочие будни специалиста по контекстной рекламе, как их использовать и что будет, если этого не делать. А под конец мы припасли для Вас полезные комбинации, которые помогут общаться с «Яндексом» на равных.

Виды операторов и принцип их действия

Чтобы не быть голословными, рассмотрим способы использования каждого оператора на примере сервиса WordStat — это позволит наглядно продемонстрировать особенности действия каждого спецсимвола.

Кавычки

Оператор «Кавычки» — «» — запрещает добавлять к введенной конструкции дополнительные слова. Это означает, что, используя данный оператор, Вы получите данные только по введенному запросу, без каких-либо «хвостов».

Например, анализируя через WordStat запрос «”подбор слов”», Вы не увидите в выдаче позиции с дополнительными словами: «подбор слов яндекс», «подбор ключевых слов» и т.д. При этом останутся показы, состоящие из различных форм введенных слов: «подборы слов», «слова подбор» и т.д.

Восклицательный знак

Восклицательный знак делает неизменной форму слова, перед которым ставится. Применяется данный оператор лишь к тому слову, перед которым он стоит. Если фраза состоит из нескольких слов, форму которых необходимо зафиксировать, восклицательный знак ставится перед каждым из них.

Если использовать данный оператор в WordStat, результаты выдачи могут содержать дополнительные слова, но при этом в каждом запросе обязательно будет содержаться слово в указанной форме.

Используя оператор «Восклицательный знак» при настройке контекстной рекламы, Вы ограничиваете выдачу. Так, например, если набрать «!зеленое !платье» объявления будут отображаться по запросам «купить зеленое платье», «зеленое платье 40 размера» и т.д. А вот запросы «зеленые платья оптом», «дизайн зеленого платья» уже будут проигнорированы.

«Или»

Оператор «Или» задается символом «|» и используется в том случае, когда необходимо охватить несколько фраз или синонимов. Как правило, используется данный символ только при анализе статистики запросов для быстрого подбора семантики.

Так, например, специалист может смешать запросы «шпаклевка» и «шпатлевка», так как пользователи руководствуются единой целью, когда вводят их. В данном случае учет нетипичной словоформы позволил определить значительный прирост количества показов, а значит имеет смысл добавление данного ключа в семантическое ядро.

Квадратные скобки

Оператор «Квадратные скобки» задается символами «[]» между которым заключена фраза. Подобная конструкция позволяет фиксировать порядок слов в поисковом запросе.

Данный оператор может использовать в различных кампаниях, но достаточно редко. Однако есть вертикаль, в которой без кавычек не обойтись — туризм, авиа- и железнодорожные перевозки.

Так, например, запросы «билеты Москва Лондон» и «билеты Лондон Москва» кардинально различаются. Проводя рекламную кампанию, не конкретизируя последовательность слов, Вы рискуете получить большое количество нецелевых переходов.

Плюс

Оператор «плюс» позволяет сделать определенное слово в поисковой фразе обязательным. Как правило, используется перед важными предлогами и союзами, которые «Яндекс» по умолчанию не учитывает.

Минус

Оператор «минус» задается символом «-», стоящим перед словом, которое необходимо исключить из поискового запроса. Как правило, в роли таких слов выступают минус-слова — те ключи, которые приводят нецелевой трафик.

Использование оператора «минус» позволяет трезво оценить ситуацию и выявить лишь целевой трафик. Как показывает практика, в большинстве ниш после комплексной проработки минус-слов и минус-фраз целевой трафик уменьшается от 2 до 10 раз. Однако при этом его качество пропорционально возрастает.

«Группировка»

Оператор «Группировка» задается круглыми скобками, в которые заключаются ключевые слова и применяемые к ним прочие операторы.

Допустим, свадебный салон запустить отдельную рекламную кампанию по запросам с указанием конкретного цвета платья. Применение оператора «Группировка» можно из 3 разных ключевых запросов сконструировать один общий: Свадебное платье (белое|красное|айвори). Теперь реклама будет показываться всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с указанием цвета.

Операторы контекстной рекламы могут применяться как к одному слову из запроса, так и к группе элементов. Также нередко операторы комбинируются — об этом мы поговорим далее.

Возможные комбинации операторов

Рассмотренные выше операторы можно комбинировать, тем самым достигая максимальной конкретизации запросов.

Наиболее распространенная комбинация — кавычки и восклицательный знак. Сочетание этих операторов позволяет получить точную частоту запроса и четко конкретизировать ключевую фразу.

Также нередко совместно используются круглые скобки и оператор «или». Они дают возможность группировать ключевые слова внутри одной фразы, сокращая количество этих фраз.

Рассмотрим принцип комбинации операторов запросов на конкретном примере.

Допустим, мы запускаем рекламную кампанию для магазина одежды. Заказчик непременно желает видеть отдельное объявление под четкий запрос — «в белом свитшоте». При этом никакие изменения недопустимы. Что ж, будем выполнять:

• Начнем с квадратных скобок, которые закрепят порядок слов в данной фразе. Заключаем все в скобки и получаем: [в белом свитшоте].

В итоге мы получаем комбинацию четырех операторов: «[+в !белом !свитшоте]». Кампания с этой ключевой фразой будет отображаться лишь по четкому запросу «в белом свитшоте».

Комбинирование операторов — сложная работа. Выполняя ее неаккуратно, Вы рискуете слишком сильно сузить показ объявлений. В результате целевая аудитория просто не увидит Вашего объявления, так как не сможет подобрать «код». Поэтому мы настоятельно рекомендуем проверять каждую комбинацию при помощи сервиса WordStat.

А что будет, если от них отказаться?

«Зачем учить все эти операторы и их сочетания, если можно вводить ключевые запросы и без них?» Если по мере прочтения данной статьи у Вас возник этот вопрос, уделите пару минут на разбор гипотетической ситуации.

Допустим, при настройке рекламной кампании Вы отказались от операторов. По умолчанию система использует широкое соответствие, то есть отображает Ваше объявление по максимальному числу запросов — с разными словоформами, с добавлением новых слов, с игнорированием порядка, предлогов и союзов. Все это неизбежно приводит к тому, что Ваша реклама отображается по нецелевым запросам, которые приносят ряд негативных последствий:

• неэффективное расходование бюджета;
• снижение кликабельности объявлений;
• повышение стоимости клика.

Мы нередко сталкивались с такими запущенными кампаниями, проблема которых заключалась в непроработанной семантике. Казалось бы, ключи прописаны, минус-слова указаны, а бюджет расходуется быстро, не приводя клиентов. Спасет в таком случае лишь детальный анализ запросов, корректировка типа соответствия или перезапуск кампании с новыми ключевыми словами.

Иногда начинающие рекламодатели даже не подозревают о том, почему слишком быстро расходуется бюджет. В таком случае нужно детально проанализировать запросы, по которым показываются объявления, и скорректировать тип соответствия.

Помните, что «Яндекс» закрывает глаза на многие важные аспекты:

• порядок слов;
• числа;
• падежи;
• рода;
• союзы и предлоги;
• лица глаголов;
• различия между прилагательными и наречиями, глаголами, причастиями и деепричастиями.

Объяснить, что именно Вы имеете в виду под конкретным ключевым запросом — Ваша задача, которая решается при помощи операторов.

Вывод

Правильное применение операторов запросов позволит работать лишь с целевым трафиком, отсекая ненужные переходы. Но неизвестно, что хуже — игнорирование операторов или их неграмотное использование. Если Вы не уверены в том, что сможете эффективно ограничить охват рекламных кампаний, обратитесь за помощью к опытным контекстологам.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Операторы поиска Google для SEO: лайфхаки, которые 100% работают

167

• Символы для фильтрации запросов
• Команды поиска по сайту
  • Поиск на сайте site:
  • Кэш сайта cache:
  • Вхождения в заголовок intitle: либо allintitle:
  • Слова в тексте intext: либо allintext:
  • Вхождения в адрес страницы inurl: либо allinurl:
  • Настройка поиска по стране и языку
  • Поиск по типу файлов filetype:
  • Проверка даты первой индексации страницы

  Возможностей простого Google-поиска обычно не хватает для задач SEO-специалистов, тогда на помощь приходит язык запросов с его логическими операторами.

  Операторы поиска Google — это специальные символы и слова запросов, позволяющие направить внимание поисковика на нужный нам элемент сайтов или ключевые слова.

  Благодаря им мы можем искать страницы с точным вхождением слов, оценивать индексацию, выделить только определённые урлы или посмотреть выдачу по другой стране. И для этого не нужно быть программистом, ведь правил составления поисковых запросов всего два:

  1. Выбрать подходящие ключи (операторы) под свою цель поиска.
  2. Написать их в правильной последовательности и без пробелов после двоеточия, например: фраза запроса оператор1:слово1 оператор2:слово2.

  С выбором мы вам поможем, ведь в этой статье есть не только операторы, но и по несколько примеров их эффективного использования для SEO-задач. Так что это своего рода готовая инструкция по поиску в Google.

  Важно! Зная, что Google постоянно вводит новые и убирает старые операторы, а работа некоторых нестабильна, мы протестировали их все на работоспособность, и потому можем смело рекомендовать.

  Начнём с простейших символов, а далее рассмотрим самые полезные операторы и настройки поиска.

  Символы для фильтрации запросов

  Мы насчитали аж 9 специальных символов для сужения поиска в Google (включая те, что описаны в справке), но тесты показали, что не все сейчас корректно работают.

  

  

  Поэтому в таблице ниже мы вынесли самые ходовые и проверенные знаки, которые вы можете использовать для уточнения запросов или в комбинации с другими операторами.

  Символ	Синтаксис	Для чего используется
  Кавычки “ ”	“слово”, “фраза”	Кавычки позволяют выполнить точный поиск по ключевому слову или словосочетанию (фразе), без учёта синонимов.
  Минус —	-слово, -“фраза”	Минус исключает из результатов поиска слова, фразы или сайты, которые стоят после него.
  Звёздочка *	слово * слово	Звёздочка заполняет пропущенные данные, позволяя искать по запросам с произвольным количеством символов на её месте.
  Вертикальная черта |	слово1|слово2, оператор1|оператор2	Вертикальная черта действует как условие или: выводит результаты с хотя бы одним из нескольких слов, разделённых данной чертой. Аналогично действует оператор OR.
  Скобки ( )	слово (оператор1|оператор2)	Скобки нужны для группировки операторов в запросе, чтобы более точно настроить поиск.

  Все эти символы можно использовать и в чистом виде, но эффективнее будет использовать их в конструкциях с другими операторами поиска — о них расскажем на примерах ниже.

  Команды поиска по сайту

  1) Поиск на сайте site:

  Позволяет задать поиск по страницам выбранного сайта или его директории прямо в выдаче Google.

  Как применять:

  • Проверить, проиндексирована ли страница в Google — site:example.com/category/some-url

  Например, проверим нашу статью про Chrome DevTools с помощью запроса site:https://siteclinic.ru/blog/seo-instrumenty/seo-chrome-devtools/:

  

  Видим, что такая страница есть в индексе.

  Важно! Если вы решите таким образом проверить индексацию ветки форума, то имейте в виду, что способ не работает с get-параметрами.

  

  • Проверить, сколько примерно страниц сайта или подпапки в индексе — site:example.com или site:example.com/category/

  Запрос site:siteclinic.ru найдёт проиндексированные страницы сайта Siteclinic:

  

  • Найти все поддомены сайта — site:*example.com

  Введя site:*prom.ua, вы увидите проиндексированные страницы многочисленных поддоменов на сайте агрегатора Prom.

  

  Можно затем добавить и другие операторы, чтобы произвести более точный поиск по ним.

  • Поиск релевантной страницы под продвижение — site:example.com запрос

  Например, в интернет-магазине Rozetka есть тибетские поющие чаши, и мы хотим улучшить позиции по коммерческим запросам. Но эти запросы ранжируются на многих страницах, нужно определить, какая из них больше нравится гуглу — она и есть самая релевантная, а значит, легче всего выйдет в ТОП после оптимизации.

  Вводим запрос по сайту site:rozetka.com.ua поющая чаша купить:

  

  На первом месте видим одну из продуктовых страниц, значит, ПС считает, что наша 8-сантиметровая чаша идеально подойдёт пользователю.

  И кстати, она уже ранжируется, хоть и на второй странице.

  

  Первую заняли более узкоспециализированные магазины и агрегаторы с категориями поющих чаш, но это уже другая история.

  • Найти похожие страницы, которые тоже могут иметь проблемы с дублированным контентом — site:example.com “* товар”

  Например, найдём потенциально одинаковые страницы в цветочном магазине по запросу site:buketland.com.ua «букет из * кустовых роз бомбастик» — звёздочка в данном случае заменяет число цветов в букете.

  

  Остаётся только проверить их на уникальность и полезность.

  • Найти, кто ворует контент, скрыв из поиска результаты по своему сайту — “цитата” -site:example.com

  Например, возьмём фразу из нашей статьи, опубликованной 19 июля 2017 года, и посмотрим, у кого ещё она есть —site:siteclinic.ru «Успех вашего сайта теперь зависит от того, насколько он удобен и приятен людям».

  

  Статья популярна: аж 9 результатов и ещё 10 скрыто как «очень похожи на уже представленные выше». Остаётся только проверить, оставляли ли вебмастера ссылки на нас, как первоисточник.

  • Искать информацию в нескольких вариантах, не имея точной формулировки — site:example.com (вариант1|вариант2|вариант3)

  Например, нам нужно найти условия размещения платных постов в новостнике «Медуза», тогда вводим: site:meduza.io (реклама|промо|прайс|партнёрский).

  

  • Найти запросы на сайтах в определённой доменной зоне — слово site:.zone

  Запрос грант site:.edu покажет страницы .edu сайтов, с которых можно получить ссылку, если ваша компания каким-то образом выдаёт гранты.

  

  2) Кэш сайта cache:

  Показывает сохранённую копию страницы, какой её видел поисковой бот в момент последнего обхода — cache:example.com/some-url.
  На кэшированную страницу можно также перейти из выдачи, нажав на значок ▼ в конце урла и «Сохранённая копия».

  

  Иногда полезно посмотреть, какую именно информацию учитывает поисковик на вашей странице, ведь она может отличаться от того, что видите вы.

  Например, на скриншоте кэша ниже Google не видит часть контента (текст).

  

  Хотя на сайте он есть:

  

  Но важно учитывать, что судя по этому исследованию, кэш не всегда совпадает с копией страницы, которую поисковик использует в ранжировании.

  Данные операторы очень полезны для анализа контента сайта и его индексации в целом, но существуют команды, с помощью которых можно искать даже по отдельным элементам страницы. Рассмотрим их дательнее.

  Точный поиск по вхождениям ключевых слов

  3) Вхождения в заголовок intitle: либо allintitle:

  Операторы позволяют находить страницы с нужными ключевыми словами в заголовке.

  В чём разница? Покажем на схеме.

  Оператор	Синтаксис	Для чего используется
  intitle:	intitle:слово1 слово2	Ищет заголовки с вхождением одного слова.Слово1 будет в тайтле, а слово2 будет в тексте страницы.
  allintitle:	allintitle:слово1 слово2	Ищет заголовки с вхождением всех слов в обычном порядке релевантности (не строгом). Слово1 и слово2 будут в тайтле.
  intitle:“фраза”	intitle:“слово1 слово2”	Ищет заголовки с вхождением всех слов в точном порядке. Слово1 и слово2 будут в тайтле в таком же порядке, как в запросе.

  Важно! Мы заметили, что allintitle: может быть нестабилен. Его лучше не использовать в комбинациях, а вводить только запросы типа allintitle:все слова из тайтла. Для остального есть intitle с кавычками.

  Как применять:

  • Анализировать тайтлы в нише — allintitle:длинная фраза

  Чтобы долго не придумывать акции для сервиса доставки еды, посмотрим, какие уже есть у конкурентов, вводим allintitle:пицца акция:

  

  Видим, что есть акции от количества пицц и от дня недели, можем создать подобные страницы у себя.

  • Искать служебные страницы — intitle:слово

  Например, введя новости одессы intitle:контакты, вы сможете быстро найти контакты для связи с маркетологом или вебмастером, чтобы обсудить размещение ссылки в новостнике.

  • Искать страницы с одинаковым тайтлом — intitle:“цитата” site:example.com

  Например, по запросу intitle:“розовые розы” site:https://buketland.com.ua/ нашлось аж три страницы с одинаковыми заголовками и, вероятно, контентом.

  

  • Искать возможности для крауда — site:example.com intitle:“слово1|слово2”

  Например, у нас есть сайт услуг по лечению алкоголизма и мы хотим показать экспертность, отвечая на вопросы в Яндекс.Кью. Ищем возможности с помощью запроса: лечение intitle:(алкоголизм|алкоголь) site:yandex.ru/q/:

  

  4) Слова в тексте intext: либо allintext:

  Принцип тот же: оператор intext: позволяет найти контент в

  Работа с запросами в 1С СКД

  Большинство отчетов в 1С на сегодня разрабатывается с помощью механизма системы компоновки данных, или СКД сокращенно. Для того чтобы «объяснить» СКД, откуда нужно брать данные для отчета, используются наборы данных. Есть всего три вида набора данных:

  • Набор данных запрос
  • Набор данных объект
  • Набор данных объединение

  Главным источником для построения отчета являются данные из базы и поэтому основным набором данных, который вы будете использовать при построении отчетов на СКД, является набор данных запрос. Соответственно, чтобы правильно построить такой отчет нужно знать, во-первых, работу с запросами в 1С, во-вторых, особенности работы с запросами в 1С СКД

  В этой статье я постараюсь разобрать, в чем заключается разница при работе с запросами в СКД и при работе с обычными запросами.

  Ограничения в СКД при работе с запросами

  Для начала давайте посмотрим, какие есть ограничения в СКД при работе с запросами:

  • В запросах нельзя использовать секцию «ИТОГИ». Итоги в СКД вы будете получать, определяя структуру настроек отчета с помощью группировок и прочих объектов структуры (таблица, вложенная схема)
  • В запросах не используется предложение «АВТОУПОРЯДОЧИВАНИЕ». Порядок в СКД настраивается на закладке «Сортировка»

  Все остальные возможности запросов 1С можно использовать в СКД: временные таблицы, предложения запроса «СГРУППИРОВАТЬ», «ГДЕ», «ИМЕЮЩИЕ» и прочие, параметры запроса и так далее.

  В любом наборе данных в СКД необходимо заполнять описание полей набора данных. Используя набор данных запрос с установленной опцией «Автозаполнение», вы получаете описания этих полей автоматически. При этом СКД анализирует текст запроса и выбирает список полей из последнего пакета из секции «ВЫБРАТЬ». Также происходит анализ текста запроса, чтобы определить, какие поля можно использовать в отборах или в группировках.

  Если вы не используете опцию «Автозаполнение», то в тексте запроса необходимо указывать специальные управляющие конструкции, которые подскажут СКД: как сформировать список полей набора, какие поля использовать в отборах и где эти отборы применять и так далее.

  Дополнения языка запросов в СКД

  Здесь мы переходим от ограничений к дополнениям. В запросах, используемых в СКД, часто встречаются участки кода, заключенные внутрь фигурных скобок «<>». Эти элементы являются частью расширения языка запросов системы компоновки данных. Короткое описание элементов данного расширения можно найти в справке к платформе (открывается через F1) в разделе «Система компоновки данных – Расширение языка запросов для системы компоновки данных».

  Кроме этого управлять элементами данного расширения можно через конструктор языка запросов, который вызывается при редактировании текста запроса набора данных. На картинке показано, в каком месте конструктора это можно сделать:

  

  Как видно на этой закладке можно добавлять управляющие элементы:

  • На закладке «Таблицы». Для указания, какие таблицы в запросе являются обязательными, а какие нет.
  • На закладке «Поля» можно указать, какие поля должны попасть в набор данных. Заполнение этой закладки имеет смысл только для последнего пакета в запросе. Каждому полю можно указать, будут ли в СКД использоваться его реквизиты.
  • На закладке «Условия» есть возможность указать, какие поля в запросе могут быть использованы для отборов.
  • Для параметров виртуальных таблиц есть возможность добавлять управляющие конструкции (на картинке кнопка выделена красной рамкой)

  С помощью вышеописанных управляющих элементов также можно добавлять:

  • Параметры, которые являются необязательными.
  • Необязательные условия — для них можно применять незаполненные параметры.

  В первом случае, например, мы можем сделать необязательным параметр, который передается в качестве значения параметра виртуальной таблицы. Если мы не заключаем такой параметр в фигурные скобки, то при выполнении отчета будет выдаваться ошибка. Если мы заключаем параметр в фигурные скобки, то в параметр виртуальной таблицы будет передано значение по умолчанию. Для значения периода, например, это будет пустая дата.

  Во втором случае мы можем сделать необязательным условие, в котором используется какой-либо параметр. Опять же стандартно при незаполненном параметре в момент выполнения отчета будет выдано сообщение об ошибке. Если мы заключаем такое условие в фигурные скобки, то данное условие будет выброшено из запроса.

  

  Также с помощью данного расширения в запросе можно подключить характеристики объектов:

  Подключенные таким образом характеристики можно далее в режиме предприятия использовать как реквизиты объекта, для которого они объявлены.

  Преобразование запросов в СКД

  Еще одной важной особенностью СКД является то, что запрос, объявленный в наборе данных может, быть преобразован в другой запрос. В каких-то моментах этим можно управлять в том числе с помощью расширения языка запросов. Также можно управлять процессом, изменяя сам текст запроса. В некоторых моментах этим никак нельзя управлять, например, в зависимости от релиза платформы и в некоторых специальных ситуациях отбор в тексте запроса может применяться не там где нужно и это никак не изменить.

  Для того чтобы разбираться с такими ситуациями, в 1С существует консоль компоновки данных, и даже не одна – их несколько. Самое главная функция такой консоли (кроме как выполнять запросы и схемы компоновки данных) – показать вам окончательный текст запроса, который СКД передает на выполнение платформе. Почитать об этом можно в цикле наших статей, а также можно ознакомиться с нашим докладом на митапе компании «Инфостарт», который был посвящен разработке в 1С СКД.

  Язык выражений в СКД

  Также я хотел бы коротко упомянуть еще о том, что в СКД есть свой язык выражений. Пусть это не язык запросов, но тем не менее при построении отчетов вы часто будете встречать элементы этого языка – в выражениях вычисляемых полей, параметров, ресурсов. В этом языке есть простые операторы и функции, в том числе агрегатные. Например, простой можно назвать функцию «НачалоПериода», с помощью которой можно получить начало какого-либо периода. Простой можно назвать агрегатную функцию «Сумма», которая по умолчанию подставляется в выражение числового ресурса. Но также в этом языке выражений есть и более сложные функции, такие как «ВычислитьВыражение» или «ВычислитьВыражениеСГруппировкойМассив». С помощью этих функций в своем отчете вы можете реализовать некоторые возможности, которые было бы сложно реализовать с помощью языка запросов. Об этих функциях мы рассказывали в одном из наших курсов по СКД.

  Полезные ссылки по теме статьи:

  Зачем нужны круглые скобки в MySQL?

  Есть вопрос по MySQL. Про круглые скобки в справочниках написано это: круглые скобки используются для задания порядка вычислений в выражении. Например:

  mysql> SELECT 1+2*3; -> 7 mysql> SELECT (1+2)*3; -> 9 

  Плюс, круглые скобки используются в подзапросах. Больше про использование круглых скобок я не нашел ничего.

  (SELECT * FROM sales2005) UNION (SELECT * FROM sales2006); 

  Зачем запросы берутся в круглые скобки? Когда вообще в MySQL надо ставить круглые скобки и для чего они служат? Если, например, написать запрос для тестовой БД world, чтобы из таблицы с городами выбрало русские и украинские города

  (SELECT name FROM city WHERE countrycode='RUS' ORDER BY name) UNION (SELECT name FROM city WHERE countrycode='UKR'); 

  

  то русские города почему-то не упорядочиваются по алфавиту. Почему? На картинке выше видно, что первым городом идет Moscow, хотя первым должен быть город на «A». Если можно, то напишите с примерами, чтобы лучше было понятно. Спасибо

  Читать:

  Как убрать dock панель на mac