Локальное ранжирование в Google: как проверять эффективность продвижения сайта в разных регионах
Чтобы убедиться, что сайт правильно продвигается, необходимо понимать, как именно он ранжируется в разных региональных сегментах интернета. Команда Links.Sape рассказывает о различных способах провести аналитику локальной выдачи, а также об инструментах, которые могут помочь при выполнении данной задачи.
Каждый раз, когда пользователь интернета использует поиск Google, система применяет многоступенчатый алгоритм, чтобы наиболее точно удовлетворить его запрос. В нем учитывается множество различных факторов — одним из важнейших является геолокация пользователя. Google уделяет очень много внимания именно локальному поиску. Этот аспект работы поисковых алгоритмов активно изучается российскими и зарубежными оптимизаторами для выявления наиболее эффективных методов продвижения.
Если вы продвигаете сайт локального бизнеса и не заинтересованы в его продвижении за пределами определенного региона, то ситуация сравнительно простая и понятная. Но сможете ли вы состязаться на равных с конкурентами, если решите расширять свое присутствие? Как сайт будет ранжироваться в этом случае?
Локальный поиск и разница в ранжировании
При ранжировании сайтов Google руководствуется тем, чтобы в первую очередь пользователь увидел результаты, наиболее актуальные для его местоположения. Это и есть локальный поиск. Например, если пользователя интересует кофе или корм для собак, система будет выше ранжировать торговые точки, расположенные ближе к тому месту, где находится устройство, с которого он выходит в интернет. Если пользователь из Омска запрашивает тримминг бороды, вряд ли ему интересна данная услуга во Владивостоке или Калининграде.
Поисковые алгоритмы Google позволяют с высокой точностью определять местонахождение пользователя. Для этого используется ряд механизмов:
- геолокация устройства, с которого пользователь входит в сеть (через геолокацию сети Wi-Fi, триангуляции телефона или по GPS);
- определение отметок пользователя на картах Google;
- домашний адрес, привязанный к аккаунту Google;
- IP-адрес;
- анализ активности в разных системах Google.
Вместе эти механизмы позволяют однозначно определить, где в данный момент находится пользователь и каков оптимальный радиус локального поиска. Таким образом, два человека, находящихся в соседних кварталах, могут получить различную выдачу по одному и тому же запросу. Если учесть, что многие пользователи не переходят дальше первой страницы выдачи, а примерно четвертая часть аудитории кликает на первый же результат, то важность регионального ранжирования становится очевидной.
Методы анализа локальной выдачи
Если бизнес зависит от физического трафика, необходимо учитывать этот фактор при оптимизации сайта. Однако как именно определить, что ваш ресурс одинаково хорошо ранжируется — самостоятельно проверять результаты выдачи в разных районах города явно не получится. Нужны более простые и удобные методики.
Добавление регионального параметра в поисковую строку
Существует достаточно простой способ проверить региональные отличия. После ввода поискового запроса добавьте в конце URL в поисковом окне “&near=город”. Допустим, вас интересует ранжирование сайта сети барбершопов “Синяя Борода”. Так, если вам интересна выдача в Омске, то, после того, как вы вбили запрос в поисковой строке и получили результат, добавьте в конце URL страницы “&near=Omsk”. Подобным способом можно проинспектировать выдачу для любой локации.
Изменение региональных настроек
В настройках Google можно вручную изменить регион — нужно зайти в подраздел Настройки Поиска. В нижней части располагаются региональные настройки. Необходимо указать желаемый регион и сохранить изменения. Теперь в выдаче будут отображаться результаты именно для выбранного региона.
Установка рабочих и домашних локаций на карте Google
Google активно использует возможности машинного обучения в своих алгоритмах локального поиска. Так, система постепенно собирает сведения о том, какие места вы чаще всего посещаете и начинает формировать представления о привычках пользователей, чтобы подбирать наиболее релевантные результаты выдачи. Можно упростить задачу, самостоятельно проставив на карте отметки Дом и Работа. Используя модификаторы [near home] или [near work], можно отображать результаты поиска, релевантные для указанных локаций.
Удаление истории посещений
Чтобы результаты вашей поисковой выдачи были более точными и соответствовали вашим намерениям, необходимо периодически чистить историю вашей геолокации. Для этого нужно зайти в аккаунт Google и отключить опцию сохранения местоположений. Учитывайте, однако, что отключив эту опцию и очистив историю местоположений, вы потеряете часть рекомендаций, завязанных не ней. Кроме того, вы можете использовать специальные приложения Google Chrome, чтобы задавать локацию, отличную от реальной.
Настройка местоположения на мобильных устройствах
Некоторые смартфоны и планшеты позволяют изменить в базовых настройках установки местоположения устройства. Также можно использовать приложение, меняющее настройки GPS — это особенно удобно для направленного исследования выдачи в разных регионах.
Использование приложений для поиска по разным регионам
Чтобы анализировать разницу в выдаче для разных регионов также можно использовать инструмент просмотра и диагностики объявлений Google — в нем можно указывать в качестве локации город, страну или даже почтовый индекс. С той же целью можно применять бесплатное приложение Valentin.app. Можно выбрать адрес, указать ключевые слова запроса, и посмотреть, как будет выглядеть результат.
Применение VPN для анализа выдачи
Одна из функций сервисов VPN — достаточно выбрать сервер нужного региона и поисковая выдача будет скорректирована соответствующим образом. Воспользоваться ими очень просто, для этого не требуется специальных навыков. Проблема с подобными сервисами заключается в ограниченном выборе региональных серверов и, как следствие, локаций для поиска.
Инструменты для проверки локальной выдачи
Если компания ориентируется на продвижение в ограниченном количестве регионов, то проверять разницу в поисковой выдаче можно вручную. Другое дело, если речь идет о большом количестве регионов — проанализировать таким образом 100 или 200 локаций практически нереально. Существуют автоматизированные платформы, которые могут выполнить эту задачу, значительно облегчив работу SEO-специалисту:
Не стоит недооценивать важность различий в результатах региональной выдачи, особенно, если речь идет о продвижении сайта международного бизнеса или компании, услуги которой охватывают сразу несколько удаленных локаций. В случае с Google это особенно важно, так как данный поисковик делает особенно сильный упор на удобство пользователей и максимальное разнообразие местного поиска.
Об этом особенно следует помнить тем SEO-специалистам, которые решили попробовать свои силы в продвижении зарубежных сайтов, например, в США. Результаты выдачи по одним и тем же запросам могут очень серьезно колебаться от одного региона к другому и если ваши усилия принесут вам успех в одном районе или городе, то совершенно не обязательно, что эффект будет симметричным и в других.
Этот нюанс необходимо учитывать, в том числе и при линкбилдинге. Например, закупив в сервисе Links.Sape определенное количество арендных или статейных ссылок для продвижения тех или иных ключевых слов, следует проанализировать, есть ли разница в ранжировании при различных настройках местоположения. Заметив существенные отличия, возможно, следует внести в свою стратегию определенные коррективы и в результате — увеличить эффективность продвижения.
Сегодня мы постарались рассказать вам о самых важных факторах локальной выдачи и, надеемся, дали вам несколько важных советов. Но если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях. Мы с коллегами обязательно поможем разобраться.
Почитать по теме:
- Как улучшить органическую выдачу Google
- Чек-лист: продвижение в Google без проблем с индексацией сайта
- Google Search Console для оптимизаторов — функции и возможности
Как изменить регион поиска в Google Chrome
Google Chrome, панель разработчика Гугл хром, Яндекс карты.
Видео:
Этапы:
- нажимаем F12 и открываем режим разработчика
- Нажимаем справа три точки
- Выбираем пункт More tools и ищем подпункт Sensors
- Нажимаем Manage
- Нажимаем Add location
- Добавим новую локацию Новосибирск
- Почему я использую карты яндекс? Потому что здесь сразу показывает координаты.
- Копируем и возвращаемся в консоль
- Заполняем данные
- Закрываем и выбираем нужную нам локацию
- Не забудьте, внизу где наша локация нажать «Обновить».
Готово, смотрим выдачу по Новосибирску.
Выводы
Изменить поисковую выдачу по региону — легко.
Хостинг, которым мы пользуемся можно посмотреть тут.
#сео #seo #seoпродвижение
Похожие
Добавить комментарий Отменить ответ
Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.
- Комякович Александр Петрович Специальный налоговый режим «Налог на профессиональный доход»
- УНП BA9204148
Инспекция МНС по Брестскому району - Юридический адрес: Брестский район, д. Шебрин, ул. Школьная, 14/1, 224704.
- Почтовый адрес: г. Брест, ул. Гоголя, 84-8, 224013.
- +375 29 55-18-184
- contact@it-land.by
Прием онлайн платежей: круглосуточно.
Информация, представленная на сайте носит информационный характер и не является публичной офертой.
Ваша заявка принята!
Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!
404. Форма не отправлена
Для отправки формы необходимо сделать квадрат зеленым в форме над кнопкой отправки.
Как сменить регион поиска Google?
Компания Google внесла некоторые изменения в свою поисковую ленту. Теперь фишка с изменением домена своей страны больше не работает, если раньше можно было получить локальные результаты, скажем, Америки, находясь при этом совершенно в другой стране. Этот способ часто использовался для того, чтобы получить уникальную информацию из первоисточников.
Отныне поисковик будет всегда демонстрировать пользователям только ту информацию, которая соответствует их местоположению. Изменение по большей части направленно на путешествующую по миру аудиторию, т.е находясь за пределами свой страны вы будете видеть местные результаты, а по возвращению домой Google сделает все как обычно.
Для того, чтобы снять все ограничения необходимо просто сменить регион поиска в настройках Google. Заходим на стартовую страницу Google, в правом нижнем углу находим пункт «Настройки» и открываем «Настройки поиска». Последним этап будет выбор желаемого региона в самом низу страницы. Не забудьте нажать на кнопку «Готово» для того, чтобы применить изменения.После проделанных действий пользователям снова будет доступен контент. релевантный той стране, которую вы указали в меню настроек.Чтобы откатить все изменения, необходим проделать ту же самую операцию, только вместо желаемой страны указать свое местоположение.
Как изменить регион поиска Google : Продукты Google
Мы считаем, что мы сделали большие улучшения в локализации и геолокации. Использование функции поиска по местоположению резко снизилась (и мы обнаружили, что эта настройка в настоящее время, как правило, вызывает больше путаницы, чем реальной пользы).
Что тут началось… Вылезли толпами бездельники, зарабатывающие прокликиванием сайтов за копейки, с требованием, чтобы прямо немедленно им эту возможность вернули назад. Всевозможные SEO-профаны начали ныть, что теперь невозможно посмотреть выдачу по другому региону… Одновременно с этим резко упало количество ноющих, что их поиск перекрывается капчей.
Общий же тезис следующий. Google не интересуется ботами и полуботами, которые кликают на его ссылках, имитируя переходы пользователей и меняя различные поведенческие факторы. Тем более его не интересуют вебмастера, которые не уяснили для себя значимость персонализированного поиска и пытаются что-то там изменить настройками региона. В первую очередь поиск предназначен не для манипулирования выдачей и SEO-исследований, а для нормальных пользователей, которым нужны нормальные результаты поиска и которые, например, смотрят рекламу. Остальные могут продолжать дальше брызгать слюной в негодовании и угрожать навсегда прекратить пользоваться поиском Google. Как говорится, флаг в руки — не в первый раз.
Что касается советов для тех, кто действительно хочет что-то найти:
Внизу есть ссылка «Учитывать мое местоположение», которое достаточно успешно влияет на поисковую выдачу, если речь идет о местном поиске.
Если речь идет о поиске в другом городе, то достаточно название этого города вписать в поисковую строку. Например, «купить Феррари в Бобруйске».
Не забываем, что в «Инструментах поиска», после того, как поиск произведен, можно уточнить язык поиска.
Для тех, кто не хочет пользоваться локализованным поиском, находясь, например, за границей, можно порекомендовать пользоваться поиском по ссылке: [ NCR ]
Тем, кто просматривал собственные AdWords-объявления в выдаче, можно порекомендовать воспользоваться инструментом диагностики объявлений в AdWords. Там можно выбрать регион и посмотреть выдачу.
Людям, которые убивали свое будущее, монотонно прокликивая сайты, рекомендую заняться чем-то более полезным и потратить время на поиск перспективной работы или самообразование.