SEO-продвижение сайта на Bitrix: базовые инструменты, особенности и недостатки
У SEO-продвижения сайта на Bitrix есть свои особенности. Если ваш ресурс сделан на этом движке, перед началом продвижения неплохо было бы их знать, чтобы избежать возможных сложностей. Поэтому этот материал мы решили посвятить основным инструментам, которые встроены в базовый SEO-модуль CMS-системы, и рассказать, как правильно с ними работать, чтобы сайт продвигался в выдаче всё выше.
Особенности SEO-оптимизации сайта на Bitrix
У ресурсов на Bitrix есть ряд преимуществ:
- В CMS встроено большое количество функций и вносить изменения на ресурс можно без помощи программистов;
- Они совместимы со многими инструментами (например, 1C:Предприятие и Битрикс24:CRM);
- В течение года есть бесплатная техподдержка от компании и т.д.
Плюс, в админку вашего сайта уже встроен SEO-модуль, который помогает подогнать ресурс под общие требования поисковиков. Но это не значит, что всё легко и просто, и все нужные настройки можно сделать сразу в одном месте. Хотя с каждым новым обновлением SEO-модуль становится всё более дружелюбным к пользователям, новичкам разобраться в этих джунглях продвижения сайта на Битрикс может быть непросто.
Дальше мы подробнее расскажем про все основные инструменты встроенного модуля, которые помогут вам оптимизировать свой ресурс.
Настройка robots.txt
Файл robots.txt нужен для того, чтобы поисковые роботы могли заходить на ваш ресурс, анализировать его, а потом предлагать пользователям в выдаче релевантные страницы. Без его настройки ваш ресурс появиться в поисковиках не сможет. Необязательно предоставлять роботам доступ ко всей информации: какие-то страницы можно запретить для индексации. Например, это могут быть личные данные пользователей или какая-то системная информация, которая не должна попасть в поиск. Например, если на сайте есть личный кабинет пользователей, то такие данные не должны попасть в индексацию, подобные страницы нужно закрывать.
Для настройки robots.txt в вашей CMS есть отдельная функция. Чтобы отредактировать файл, в правой колонке меню выберите “Маркетинг”, а оттуда перейдите в раздел “Настройка robots.txt”. Там можно устанавливать общие правила, которые будут работать для всех поисковиков, либо отдельно поработать с видимостью сайта в Яндекс и Google.
2. Создание sitemap.xml и редактирование карты сайта
Карта — это своего рода путеводитель, который помогает поисковым роботам ориентироваться на вашем ресурсе. С ней SEO-продвижение сайта на Битрикс (да и любого другого ресурса) происходит быстрее. Выглядит она, как страница, где прописана вся структура сайта. Она помогает роботам быстрее индексировать ресурс, плюс, показывает, какие разделы нужно оценить в первую очередь.
В админке Bitrix можно создать карту сайта с нуля, а потом вносить в неё нужные изменения. Делается это тоже в разделе “Маркетинг”: там же, где можно работать с файлом robots.txt.
Вы можете указать, какие разделы должны попасть в карту, и тогда робот проиндексирует их в первую очередь. А значит не пропустит важную информацию, которой вы хотите поделиться с пользователями в первую очередь. После того как вы создали карту и отметили важные разделы, новые страницы, которые вы будете добавлять внутрь них, автоматически будут отображаться в карте.
3. Оптимизация страниц
Чтобы продвижение сайта на Bitrix проходило быстрее и успешнее, все страницы ресурса нужно оптимизировать под требования поисковых систем. Например:
- Текст должен быть оформлен. Как минимум, он должен быть разделён на абзацы и смысловые блоки, и в него нужно добавить маркированные списки. Плюс, если на странице находится большая статья, лучше прописать в её начале кликабельное содержание.
- Все заголовки должны быть подчинены иерархии. Самый главный заголовок H1 может быть только один, остальных (H2-H6) можно добавить сколько угодно. Чем выше ранг заголовка, тем раньше он должен встречаться на странице. То есть нельзя допускать ситуации, когда заголовок H4 находится выше, чем H2 (например).
- Помимо текста нужен и графический контент. Добавляйте иллюстрации, фото, инфографику, видео и т.д.
Всё это можно отредактировать или добавить на сайт через админ-панель.
4. Оптимизация картинок
Чтобы картинки не весили слишком много, обязательно контролируйте их размеры. Это нужно для того, чтобы ресурс загружался как можно быстрее. Ведь чем больше на страницах тяжёлых элементов, тем ниже скорость загрузки, а на это поисковики сейчас обращают очень много внимания.
Чтобы не контролировать размеры каждой отдельной картинки вручную, можно указать максимальный допустимый размер изображений в пикселях. Тогда все загруженные картинки будут автоматически сжиматься до нужных размеров.
Плюс, в админ-панели можно автоматически наложить на все изображения водяной знак. Если вы сами создаёте инфографику, фото или иллюстрации, это поможет защитить ваши авторские права.
5. Мета-теги
SEO-оптимизация сайта на Битрикс невозможна без заполнения мета-тегов. Их очень важно прописать для каждой отдельной страницы. Что вообще такое мета-теги? Это небольшие куски текста, которые пользователи могут увидеть в поисковой выдаче. Они описывают, что конкретно находится на странице и дают понять, стоит ли туда переходить, есть ли там нужная информация. То есть их оценивают как поисковые роботы, когда ранжируют сайты в выдаче, так и сами пользователи.
Два главных тега — это Title (заголовок) и Description (описание). Они не должны дублировать друг друга, плюс, повторять другие мета-теги, которые уже есть на сайте.
В Битрикс есть автоматическая система создания мета-тегов. Особенно это актуально для интернет-магазинов. Ведь в них очень много однотипных страниц, которые различаются только названием товара, и создавать их вручную довольно долго. Для того чтобы облегчить процесс, можно использовать переменные (и автоматические, и созданные самостоятельно). Тогда система будет просто подтягивать кусок текста из определённого места (например, из названия товара или его цены), а остальной текст останется стандартным.
Ещё мета-теги можно заполнять для изображений. Например, у них есть тег Alt, который описывает, что изображено на картинке. По этим ключевым словам пользователи смогут найти изображение через поиск по картинкам и перейти на ваш сайт.
6. Создание ЧПУ
ЧПУ ссылки — это ссылки, тексты которых, грубо говоря, можно прочитать. Расшифровывается аббревиатура как “человекопонятный URL”. То есть человек смотрит на адрес ссылки и понимает, куда она его ведёт, а не просто видит там что-то вроде: “site.com/ghYr6r8y/f2d№hd”.
Чтобы создавать ЧПУ было проще, в Битрикс есть инструмент, который помогает делать это автоматически. Он переводит кириллицу в латиницу, проверяет адрес на уникальность и сам создаёт ссылку, ориентируясь на название страницы.
Управление ЧПУ есть в стандартном компоненте, который встроен в CMS 1C:Битрикс по умолчанию. Чтобы его найти, зайдите в раздел “Управление адресами страницы”.
7. Использование микроразметки
Микроразметка нужна, чтобы помечать определённый контент на странице. Это облегчает индексацию, потому что роботы начинают быстрее понимать содержимое страниц. Например, интернет-магазины могут добавлять в код сайта отдельные метки для цены товара, его описания, названия, изображения и т.д. Другие сайты могут выделить меткой телефон компании, её адрес, раздел с отзывами и т.д.
Микроразметку на сайте можно делать с помощью словарей, то есть наборов устоявшихся атрибутов, которые понимают поисковые системы. Например, Битрикс поддерживает формат микроразметки Shema.org. Чтобы не прописывать все теги вручную, можно установить в CMS бесплатный плагин, который так и называется “Микроразметка Schema.org”.
8. Цепочки навигации
Навигация важна и для поисковых роботов, и для пользователей, которые будут бродить по вашему ресурсу. Цепочки навигации, в которых прописан путь до текущей страницы ещё называют хлебными крошками. По аналогии со сказкой, где дети разбрасывали крошки, чтобы потом найти путь домой.
Зачем нужны цепочки навигации? Благодаря им пользователь видит своё текущее местоположение и может легко перемещаться между разделами. Из-за этого удобство для человека повышается, и он проводит на сайте больше времени, что хорошо сказывается на поведенческих факторах. Они в свою очередь довольно сильно влияют на продвижение в выдаче (особенно эти факторы важны для Яндекса).
В CMS Битрикс24 можно настраивать отображения и названия хлебных крошек для отдельных страниц, разделов, подразделов и главной страницы. Но чтобы корректно настроить их через SEO-модуль, для начала нужно прописать правильную микроразметку.
9. Подключение HTTPS
Протокол соединения HTTPS связан с безопасностью пользовательских данных. Если вы всё ещё работаете по устаревшему протоколу HTTP, это значит, что данные пользователей находятся под угрозой, и каждый посетитель получит соответствующее уведомление. Плюс, на это очень сильно обращают внимание поисковики: скорее всего, в топе выдачи вы не найдёте ни одного сайта без протокола HTTPS.
Чтобы перейти на новый тип соединения, нужно получить SSL-сертификат, а потом поменять ссылки внутри вашего сайта. Требования у Яндекса и Google немного различаются, но их можно найти в открытом доступе на ресурсах этих поисковиков.
10. Настройка редиректов
Редирект — это перенаправление пользователя с одного адреса на другой. Это может понадобиться, если вы изменили названия разделов, удалили страницы с неактуальным контентом, перешли на протокол https, перевели ресурс на новый движок и т.д. Если грамотно настроить редиректы, то в поисковиках не будут всплывать дубли ваших страниц, а пользователи всегда смогут без проблем попасть на ваш ресурс.
Редиректы для грамотного SEO сайта в Bitrix настраиваются примерно также, как и на почти любом другом ресурсе. Разница только в том, что система использует свой обработчик URL, который нужно дополнительно подключить через файл .htaccess.
В целом настройка редиректов — довольно сложная задача и лучше доверить её программистам.
11. Добавление счётчиков
Через админ-панель можно установить любой из популярных счётчиков: и Метрику, и Analytics. Оба кода можно использовать в исходном виде. Раньше для Метрики нужно было дополнительно выбирать пункт “Асинхронный код”, чтобы на ресурс не было лишней нагрузки, но в последних версиях Метрики эта проблема решилась.
Чтобы установить счётчики через админку, зайдите в настройки, потом выберите “Настройки продуктов” — “Сайты” — “Шаблоны сайтов”. Код счётчика нужно разместить в открывшемся окне перед закрывающим тегом . Чтобы всё заработало, просто сохраните изменения и обновите кэш.
12. Подключение к кабинетам вебмастеров
В админ-панели можно подключить ресурс к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console. Это особенно важно, если вы занимаетесь продвижением сайта на Битрикс самостоятельно. Тогда вы будете видеть самую важную информацию из этих систем прямо в админке.
Чтобы это сделать, перейдите в раздел “Маркетинг”, потом выберите пункт “Поисковая оптимизация”, а дальше “Поисковые системы”.
Инструменты для ускорения работы сайта
Скорость загрузки — это то, чему поисковые системы уделяют очень много внимания. Поэтому этот параметр очень важно контролировать и стараться не допускать ситуации, когда сайт загружается дольше трёх секунд.
В настройках админ-панели Битрикса можно найти пункт “Панель производительности”. Эта функция поможет протестировать скорость загрузки с разными параметрами. Так вы сможете увидеть, как ресурс ведёт себя при росте нагрузки на сервер.
Ресурсы, созданные на CMS Битрикс, в принципе показывают достаточно неплохую скорость загрузки данных. Но её всё равно можно дополнительно ускорить с помощью следующих инструментов:
- Композитный сайт. Это технология, которая как бы разделяет контент на две части. Одна из них всегда статичная и загружается сразу, а другая динамичная и подгружается в процессе пользования страницей. Всё это ускоряет загрузку.
- Кэширование. С помощью этой функции тяжёлые файлы сохраняются в кэше браузера, и при следующем посещении пользователю не приходится ждать пока они загрузятся. Плюс, благодаря кэшированию, если много пользователей смотрят одну страницу, показ контента на ней не будет замедляться. В Битрикс можно настроить автокэширование или управлять им вручную.
- CDN. Это технология, которая помогает направлять запрос пользователя на ближайший к нему сервер. За счёт этого время загрузки страниц сокращается. В настройках админки есть блок “Ускорение сайта”, где и можно подключить CDN.
Дополнительные модули Bitrix
Кроме стандартных возможностей CMS, к сайту на Битрикс можно подключить дополнительные модули для SEO-оптимизации. Например, с помощью стандартных функций нельзя подключить второй язык, проверить тексты на уникальность, найти дубли мета-тегов и т.д.
У Битрикса есть свой Маркетплейс, где можно найти и платные, и бесплатные дополнительные модули. Например:
- Ammina Optimizer. Он умеет сжимать изображения в 2-3 раза, оптимизировать CSS и JS-файлы — в общем, разными способами ускорять загрузку.
- Короткие ссылки и UTM-метки. Как понятно из названия, модуль помогает сокращать ссылки и добавлять к ним UTM-метки. Плюс, он следит за тем, чтобы ссылки не были одинаковыми.
- Сотбит: SEO умного поиска. Модуль упрощает создание ЧПУ, добавление уникальных мета-тегов, разработку карты, перелинковку страниц и т.д.
Основные недостатки сайтов на Bitrix в плане SEO-продвижения
Помимо преимуществ продвижения сайтов на Битрикс, у таких ресурсов есть и свои минусы. Например:
- Все SEO-настройки находятся в разных местах, и чтобы их найти придётся потратить немало времени.
- Часто в ресурсах, сделанных на Битриксе, создаётся большое количество дублей динамических страниц. Эту проблему можно решить с помощью тега canonical. Он помогает вручную указать поисковым системам на основную страницу.
- Если для мета-тегов вы будете использовать шаблоны, то вручную отредактировать теги для отдельной страницы будет довольно неудобно.
- Хлебные крошки настроить без помощи программиста достаточно трудно.
Но все эти недостатки не очень критичные, поэтому сайт на Битрикс вполне реально подогнать под актуальные требования SEO-оптимизации.
SEO продвижение сайта на Битрикс: пошаговая инструкция
«1С Битрикс» отлично подходит для интернет-магазинов, сайтов услуг, контент-проектов и корпоративных ресурсов. Функциональность и простота настроек — главные преимущества CMS. Между тем, SEO для сайтов на Битриксе имеет некоторые особенности, которые нужно учитывать, чтобы получить бесплатный трафик из поисковых систем.
Общий пошаговый алгоритм оптимизации:
- Технические настройки: robots.txt, sitemap.xml, настройка ЧПУ, «хлебных крошек», контроль за скоростью сайта и пр.
- Оптимизация мета-тегов: шаблонные решения и уникальные метаданные.
- Установка дополнительных модулей для решения точечных задач по оптимизации.
Первые два пункта можно выполнить на любом сайте, который работает на Битриксе, т. к. функционал встроен в SEO-модуль и присутствует в любой версии CMS, даже в редакции «Старт». Для более глубоких задач предусмотрены отдельные модули — платные и бесплатные.
Важно! В этом алгоритме прописаны основные особенности и возможности Битрикса в разрезе SEO, но это далеко не полный список работ по продвижению сайта.
Базовые инструменты для технической оптимизации
Настройка robots.txt
Robots.txt — значимый текстовый файл, который указывает поисковым системам на правила индексации сайта:
- запрещены или разрешены в поиске определенные страницы и разделы;
- каким должен быть минимальный период времени между окончанием загрузки одного файла и началом следующего;
- присутствуют ли URL с параметрами, которые не нужно индексировать;
- какая xml карта актуальна для данного сайта.
В Битриксе настройка robots.txt реализована максимально просто и удобно. В административном разделе необходимо пройти путь «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация» — «Настройка robots.txt»:
Редактирование robots.txt в Битриксе
Система позволяет задать правила индексации как отдельно для Google и Яндекса, так и для обеих поисковых систем разом. Весомый плюс: если вы не знакомы с синтаксисом robots.txt, можно воспользоваться готовыми кнопками «Запретить файл», «Главное зеркало» и пр. Нужно прописать условия действия, а система сама добавит необходимую директиву.
Редактирование robots.txt в Битриксе для роботов Яндекс
Генерация Sitemap.xml
Sitemap.xml содержит данные о страницах и структуре сайта, — эта информация необходима поисковым роботам. Также в sitemap.xml можно указывать приоритет страниц, частоту и дату их последнего обновления.
Чтобы сформировать карту сайта в Битриксе, нужно открыть соответствующий раздел: «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация» — «Настройка sitemap.xml», затем указать протокол, домен и актуальный адрес будущего файла xml. После этого необходимо настроить файловую структуру (опираясь либо на файлы и папки, либо на логическую структуру сайта) и инфоблоки.
Редактирование sitemap.xml в Битриксе
Когда все настройки выполнены, нужно “Сохранить и запустить” файл.
Настройка ЧПУ
Человекопонятные URL (ЧПУ) — один из главных пунктов SEO оптимизации.
В Битриксе они задаются через редактирование компонентов. В «Публичном разделе» необходимо перейти в «Режим правки» и вызвать настройки компонента. Затем нужно выбрать «Управление адресами страниц» и задать правила по логике формирования ЧПУ.
Правила настройки ЧПУ
После редактирования настроек компонента, необходимо синхронизировать данные с параметрами соответствующего инфоблока. Коды, заданные в компоненте каталога, должны совпадать с кодами в строках URL страницы инфоблока, URL страницы раздела и URL страницы детального просмотра.
Цепочка навигации (Хлебные крошки)
Так называемые хлебные крошки — незаменимый инструмент навигации, особенно важный для крупных интернет-магазинов. Преимущество Битрикса в том, что необходимый компонент выводится по умолчанию на всех страницах сайта, поэтому сложных технических настроек не требуется.
Однако при желании можно скорректировать названия разделов, которые отображаются в цепочке навигации.
Для этого через «Публичный раздел» нужно перейти в «Свойства раздела»:
Редактирование Хлебных крошек
И затем отредактировать «Заголовок»:
Редактирование Навигационной цепочки
Отображение ХК в Битриксе
Производительность сайта
Скорость загрузки — один из важнейших факторов продвижения. Битрикс позволяет мониторить производительность сайта, понять, как ведет себя ресурс по мере роста нагрузки и необходимы ли доработки.
Для мониторинга производительности в «Настройки» — «Производительность» — «Панель производительности»:
Как посмотреть производительность сайта на Битриксе
Как правило, стандартным небольшим сайтам на Битриксе не требуются дополнительные работы по повышению скорости загрузки страниц. Однако данные работы могут быть актуальны для крупных интернет-проектов или кастомных разработок.
Тогда на помощь придут:
- Переопределение настроек кеширования. Кеширование — функция, которая связана с повторным воспроизведением информации без обращения к базам данных. Подключение технологии кеширования memcached.
- Оптимизация JS и CSS файлов для экономии времени загрузки.
- Технология «Композитный сайт», позволяющая подгружать контент по мере просмотра информации пользователем.
- Оптимизация конфигурации серверного окружения.
- Работа с замечаниями Pagespeed insights.
- Сокращения физического веса страниц путем оптимизации изображений, ресайз и сжатие.
Все способы ускорения загрузки сайта требуют глубоких знаний специфики и технологий Битрикса. Помочь в настройках сможет опытный разработчик: задачи подобного типа, как правило, выполняются в рамках техподдержки сайта.
Заказать техподдержку и ознакомиться с тарифами на услугу вы можете в разделе «Техническая поддержка сайтов».
Работа с Title и мета-данными
Title и мета-теги, например, description, оказывают прямое влияние на позиции сайта в поисковой выдачи. Чтобы SEO-продвижение было максимально эффективным, заполнению этой информации нужно уделить особое внимание. В Битриксе предусмотрен отдельный функционал, который выглядит следующим образом:
Заполнение метаданных в Битриксе
В соответствующие полях необходимо прописать оптимизированные метаданные и заголовки.
Для удобства и ускорения процесса, можно использовать шаблоны. Особенно это актуально для крупных проектов с множеством категорий и товаров. Битрикс — достаточно гибкая система, поэтому с ее помощью можно решить практически любые SEO задачи, связанные с метаданными, например:
- Настройка шаблонных метаданных для всех товаров одновременно.
- Настройка разных шаблонов для разных разделов и подразделов.
- Присвоение уникальных заголовков и мета определенным разделам или товарам.
При этом стоит учитывать особенность СMS: наследование SEO-данных определяется пирамидальным образом, т. е. подразделу присваиваются те же мета, что и родительскому разделу. Избежать дублей можно двумя способами:
Дополнительные модули для Битрикса
Помимо стандартных “решений из коробки” в Битриксе можно устанавливать модули от сторонних разработчиков или разрабатывать свои. Расширенный функционал позволяет решать самые разные задачи: от упрощенной настройки редиректов до интеграции с крупными сервисами типа СберМаркета, Яндекс.Маркета, Алиэкспресс.
Как узнать, нужен ли вашему сайту дополнительный модуль? Закажите обратный звонок, опишите свой проект и желаемые результаты — наш специалист проконсультирует вас.
Ниже представлены самые популярные разновидности модулей Битрикса, которые будут полезны с точки зрения SEO.
Настройка Турбо страниц
Для интернет-магазинов и контентных проектов используются разные модули этого типа, среди них есть платные и бесплатные. Установка подобного решения позволит сформировать xml-фид, который легко будет загрузить в Яндекс.Вебмастер и настроить Турбо страницы.
Например, один из таких модулей «Яндекс.Маркет для продавцов» — мощный бесплатный официальный инструмент от Яндекса. Позволяет настраивать интеграцию с маркетплейсом, XML-фиды разных форматов для Турбо страниц.
SEO для умного фильтра
Основной функционал: формирование уникальных метаданных для страниц умного фильтра. За счет такой оптимизации можно будет привлекать на сайт значительный низкочастотный трафик.
Подобный модуль может использоваться как самостоятельный или входить в состав более сложных SEO модулей, в которых кроме прочего, могут быть предусмотрены другие SEO настройки.
Нечеткий поиск: умный поиск с учетом синонимов
Улучшить поведенческие факторы поможет качественный поиск по сайту, учитывающий изменения словоформ, опечатки, поиск по синонимам. Иными словами, это расширенный и улучшенный функционал встроенного модуля «Поиск» от Битрикса. Решение будет актуально для крупных интернет-проектов, например, новостных сайтов или интернет-магазинов.
Отложенная загрузка изображения и/или YouTube видео
Это своего рода «ленивая» загрузка: фото или видео не начинает загружаться, пока пользователь не доскроллил страницу до нужного места. В результате ускоряется отображение страницы сайта, что является хорошим сигналом для поисковой системы.
Мультирегиональность
Модуль подходит компаниям, которые работают в нескольких регионах. Позволяет выстроить систему поддоменов, и для каждого региона отображает актуальную информацию, например, остаток товара, цены, контакты и пр.
Что нужно сделать перед установкой любого дополнительного модуля:
- Посмотреть подходящие редакции (так, определенные модули могут не подходить для «Старта»).
- Узнать, входит ли в стоимость техподдержка.
- Проверить, есть ли понятная документация.
- Познакомиться с отзывами.
- Попробовать тестовую версию, если она есть.
Продвижение сайта на Битриксе: вопросы и ответы
Дает ли Битрикс преимущества в ранжировании?
Нет достоверных исследований, что сам факт наличия определенной CMS положительно сказывается на продвижении. При этом удобство работы с системой, быстрая скорость загрузки сайта значительно облегчают SEO-продвижение.
Нужно ли для оптимизации привлекать разработчика?
С оптимизацией сайта на Битриксе справится контент-менеджер или seo-специалист, если речь идет о базовых настройках и размещении метатегов. При этом для установки модулей, а также для кастомных доработок рекомендуется привлекать разработчика.
Какую редакцию выбрать?
Самый широкий функционал представлен в редакциях «Бизнес» и «Энтерпрайз», однако он не всегда нужен на небольших проектах. Чтобы разобраться в особенностях и возможностях Битрикса, выбрать нужную редакцию, звоните 8 (800) 600-60-74.
Резюме
Битрикс — удобная, гибкая система, позволяющая выполнять SEO для проектов любых масштабов.
Сложности могут возникнуть при редактировании инфоблоков или компонентов — зачастую “схожие по смыслу” настройки находятся в разных местах. Однако такая специфика обусловлена логикой системы и оправдана высокой безопасностью и производительностью.
SEO-продвижение сайта на Битриксе — многоэтапный сложный процесс, который при грамотном подходе принесет отличные результаты и позволит привлечь новых клиентов. Нет времени разбираться в тонкостях CMS? Закажите сайт на Битриксе под ключ! Мы подберем оптимальную стратегию, исходя из целей и специфики вашего проекта.
SEO-оптимизация сайтов на 1С-Битрикс
1С-Битрикс – одна из самых популярных CMS-систем в России и странах СНГ. Функциональность и простота работы с ней – одни из самых главных преимуществ. Чтобы получать бесплатный поисковый трафик, необходимо правильно оптимизировать сайт, так как данная система управления сайтом имеет ряд своих особенностей. В этой статье, мы – команда DIGIMATIX, расскажем о встроенной SEO-оптимизации сайтов, разработанных на 1С-Битрикс.
3.5K показов
2.6K открытий
Какие базовые шаги оптимизации сайта существуют?
Начиная даже с самого простого тарифа “Старт” в 1С-Битрикс уже встроен SEO-модуль. Он позволяет оптимизировать сайт под базовые нужды SEO-продвижения, а именно:
- Технически настраивать robots.txt, sitemap.xml, ЧПУ, «хлебные крошки»;
- Контролировать скорость сайта;
- Оптимизировать мета-теги.
Для нестандартных, глубоких задач на маркетплейсе 1С-Битрикс можно найти дополнительные бесплатные и платные модули.
Перейдем к рассмотрению базового функционала, который уже существует в 1С-Битрикс.
Настройка robots.txt
Robots.txt – это текстовый файл, без которого нельзя построить SEO-продвижение. Он отвечает за индексирование тех или иных страниц сайта, то есть говорит поисковым роботам о том, можно ли заходить в тот или иной раздел или же он закрыт для индексации.
В 1С-Битрикс существует раздел в административной части, который отвечает за формирование и настройку данного файла. Найти его можно следующим образом: Маркетинг – Поисковая оптимизация – Настройка robots.txt.
Система позволяет задать правила для поисковых систем Яндекс и Google по отдельности или для обеих сразу. Одним из существенных плюсов является возможность пользоваться готовыми кнопками “Запретить файл”, “Главное зеркало”, если синтаксис robots.txt не знаком.
Работа с sitemap.xml
Карта sitemap.xml помогает поисковым системам увидеть структуру сайта еще до того, как его начали сканировать. Для больших, запутанных и часто обновляемых ресурсов – это необходимость.
Чтобы сформировать данную карту нужно также перейти в раздел Маркетинг – Поисковая оптимизация – Настройка sitemap.xml. В ней галочками нужно указать протокол, домен и актуальный адрес будущего файла. После этого в файловой структуре указать те разделы, которые необходимо учитывать в структуре.
Помимо файловой структуры в sitemap.xml могут выгружаться динамические данные из инфоблоков. В этом разделе опять необходимо установить галочки напротив тех разделов, которые должны попасть в карту sitemap.xml. Для инфоблоков можно установить следующие опции:
- Автогенерация — если галочка поставлена, то файл sitemap.xml будет автоматически обновляться при добавлении, обновлении или удалении с сайта элементов и секций инфоблока (при этом в файле robots.txt должна быть разрешена их индексация). Нужно аккуратно использовать эту настройку, так как для массово обновляемых элементов это может вызвать замедление системы. Например, при обмене с 1С, когда изменяется большое количество товара, в фоновом режиме много раз обновляется и sitemap. Это может вызвать повышенную загрузку на сервере и замедление системы.
- Список — если галочка поставлена, в файл sitemap.xml будет добавляться индексная страница инфоблока.
- Секции — если галочка поставлена, в файл sitemap.xml будут добавляться страницы разделов инфоблока.
- Элементы — если галочка поставлена, в файл sitemap.xml будут добавляться все элементы инфоблока.
Настройка ЧПУ
ЧПУ – это url-адреса сайта, которые имеют понятный вид. Это важный пункт SEO-оптимизации, так как он способствует прямому и косвенному продвижению.
Данная функция позволяет генерировать url-адреса с различными настройками, преобразует кириллицу, различные регистры и спецсимволы.
Почему настройка ЧПУ важна?
Если страница сайта будет содержать в url-адресе непонятный набор символов, то пользователь не поймет, что его ждет на этой странице. Поэтому поисковые роботы лучше индексируют и ранжируют сайт, в url-адрес которого включены ключевые слова.
Настроить их можно перейдя в «Публичный раздел», в «Режим правки» и вызвать настройки компонента. После этого необходимо задать настройки ЧПУ для страниц и разделов, а также указать для них символьные коды.
Работа с «хлебными крошками»
«Хлебные крошки» – это один из основных инструментов навигации сайта. Он особенно необходим в крупных проектах со сложной навигацией: интернет-магазинах или порталах. Чем полезно данное навигационное меню?
- Пользователь визуально видит структуру сайта и понимает, в каком разделе он сейчас находится;
- Благодаря им можно быстро перемещаться по разделам сайта;
- С точки зрения SEO оказывают положительное влияние на пользовательский опыт и поведенческие факторы.
Изначально Битрикс выводит по умолчанию всю цепочку навигации. Редактирование названия разделов доступно через “Публичный раздел”. Для этого нужно перейти в “Свойства раздела” и отредактировать заголовок.
Но что делать, если нужно скрыть некоторые разделы от отображения в цепочки навигации? Тогда в дело вступает микроразметка. Для того, чтобы правильно внедрить ее на сайт, советуем обратиться к разработчику.
Скорость загрузки сайта
Комплексное SEO-продвижение невозможно без работы над скоростью загрузки сайта. С помощью встроенного инструмента “Монитор производительности” можно настроить и протестировать сервер. Это позволит понять насколько хорошо он работает сейчас и позволит оценить слабые стороны при росте нагрузки.
Как правило, небольшие проекты, разработанные на Битрикс не нуждаются в дополнительных доработках по оптимизации скорости загрузки. Однако, если это большой интернет-магазин или портал, оптимизировать его будет просто необходимо. Для этого есть все необходимые инструменты.
Кэширование
В Битрикс существует несколько разных механизмов кеширования:
- Автокеширование – технология, позволяющая быстро подготовить сайт в условиях стрессовых нагрузок и адаптировать его к ним. Механизм автокеширования заключается в том, что все динамические компоненты веб-страниц получают встроенную поддержку управления кешем. У Битрикс есть возможность отключения автоматического кэширования для каждой отдельной страницы сайта. Таким образом, выполняя данную настройку, необходимо рассчитать оптимальный период обновления данных для каждой страницы сайта.
- Управляемый кеш – это технология, которая позволяет автоматически обновлять кеш компонентов веб-страницы при внесении в них изменений.
- Неуправляемый кеш – это технология, которая позволяет автоматически обновлять кеш каждый заданный временной промежуток. При этом если на страницу были внесены какие-то изменения, то данные автоматически не обновляются.
- HTML-кеш подойдет для страниц, в которых информация меняется редко, а пользователи на них заходят анонимно, например “О компании”, “Контакты”. Технология HTML-кеширования заключается в том, чтобы ограничить дисковое пространство от накрутки данных и автоматически восстанавливать работоспособность разделов при изменениях.
- Кеширование меню работает по технологии управляемого кеша, который обновляется при изменении прав доступа к файлам через админку и API.
Таким образом, можно улучшить или сохранить нормальный уровень производительности сайта, снизить нагрузку на базы данных сервер.
Технология “Композитный сайт”
Целью технологии “Композитный сайт” является ускорение скорости работы сайта. С помощью нее сайт может загружаться в несколько раз быстрее, чем обычный сайт на 1С-Битрикс. Более высокая скорость загрузки позволяет лучше ранжировать сайт поисковыми системами и позитивно влияет на поведенческие метрики.
Как работает данная технология?
В HTML-шаблоне сайта можно выделить две области контента: динамическую и статическую. Статический контент – это область сайта, которую видят все пользователи сайта, при использовании данной технологии контент подгружается мгновенно. Динамический контент подгружается каждому пользователю индивидуально в фоновом режиме. Примером динамического контента могут служить форма авторизации, корзина, баннеры и другие элементы сайта.
Оптимизация CSS
Можно объединить стили и скрипты и вынести их в отдельный файл. Это также позволит сократить скорость загрузки страницы.
Оптимизация Title и мета-данных
Всем, кто сталкивался с SEO-продвижением известно, что мета-данные играют важную роль и напрямую влияют на занимаемые позиции в органической поисковой выдаче. Поэтому стоит уделить их заполнению должное внимание. В Битриксе есть раздел, который отвечает за их заполнение. Заполнять данные можно как самостоятельно, так и используя шаблоны. Таким образом, можно настроить следующие задачи:
- Настроить с помощью шаблонов мета-данные для всех имеющихся товаров одновременно;
- Настроить свой шаблон для каждого раздела или подраздела;
- Присвоить свои мета-данные определенным товарам или разделам.
Для автоматизации работы с метаданными можно настроить автоматические или собственные переменные.
Также оптимизировать можно и изображения, находящиеся на сайте. Это позволит продвигать изображения в поисковых системах по ключевым словам. Стандартный SEO-модуль Битрикс позволяет задать Title и ALT-описание (это описание, которое должно отражать, что изображено на картинке и выводится, если картинка не подгружается, например из-за плохого интернет-соединения).
Помимо работы с мета-данными, Битрикс позволяет оптимизировать изображения до указанного в настройках значения, что в свою очередь позволяет быстрее загружать изображение, что также позитивно влияет на скорость загрузки и ранжирование сайта поисковыми системами.
Дополнительные SEO-модули
Помимо встроенных решений существует большое количество дополнительных платных и бесплатных SEO-модулей. Они позволяют решать задачи от упрощенной настройки редиректов до интеграции с крупными сервисами.
Если ваша задача требует индивидуального решения, то можно разработать собственный SEO-модуль.
Вместо вывода
1С-Битрикс – удобная и гибкая система, которая позволяет запускать SEO-продвижение для проектов любого масштаба и сложности. Исходя из запроса можно настроить как базовые элементы SEO-продвижения, так и дополнительные модули, которые должны быть подобраны индивидуально, исходя из потребностей клиента.
Если вам некогда разбираться в тонкостях SEO-продвижения сайта на Битрикс – пишите нам на почту [email protected] и мы подберем для вас индивидуальную стратегию и запустим продвижение “под ключ”.
SEO-продвижение сайтов на Битрикс
1С-Битрикс считается одной из самых популярных систем управления. На ней успешно создают сайты коммерческой или информационной направленности, многостраничные и небольшие проекты. Но нужно понимать, что поисковая оптимизация на Битрикс имеет ряд особенностей. Это обязательно придется учитывать, чтобы выйти в топ выдачи и стабильно получать высококачественный трафик.
Тема нашей сегодняшней статьи — продвижение сайта на Битрикс. Узнаем о плюсах и минусах оптимизации на этой CMS, об особенностях выполнения работ.
Преимущества SEO-оптимизации сайта на Битрикс
В версии 14.0 появился SEO-модуль, который значительно упростил проведение работ по поисковой раскрутке. Если до этого приходилось «допиливать» значимые моменты, теперь оптимизаторам стало проще и быстрее оптимизировать сайты.
Плюсов у CMS Битрикс много:
- «старичок» своего сегмента на рынке электронной коммерции, что делает его узнаваемым у многих специалистов — студий и фрилансеров;
- наличие бесплатной клиентской поддержки;
- опробованный годами функционал с возможностью кастомизации форм и блоков под себя;
- развернутая интеграция с 1С.
По сути, за приемлемую цену можно получить проверенную систему управления с доступной поддержкой. Кроме того, найти специалиста с опытом СЕО-продвижения сайта на этой платформе будет несложно.
Недостатки и трудности продвижения сайта на Битриксе
Многие не очень доброжелательно настроены в сторону системы управления. Дело в том, что SEO-оптимизация сайта на Битрикс усложняется из-за ряда минусов этой CMS:
- Повышенная ресурсоемкость. Тонкости архитектуры, многофункциональность Битрикса — все это отражается на вычислительных мощностях, которые необходимы для стабильной и корректной работы веб-сайта. Если речь о многостраничнике с тысячами посетителей в сутки, нужно заранее покупать мощный хостинг.
- Платные компоненты. Это большинство дополнительных. То есть, кроме лицензии, придется купить некоторые другие компоненты. Наблюдаются также сложности с интеграцией со сторонними инструментами. Это все осуществляется посредством внутреннего маркетплейса, поэтому будьте готовы к дополнительным тратам.
- Мало профессионалов, умеющих работать с SEO Bitrix. Найти специалиста получится, но вот стоимость его услуг может быть слишком высокой. Конечно, если сравнивать с программистами, которые работают с другими CMS.
- Периодические проблемы с обновлениями. Кто пользуется системой, тот неоднократно замечал сбои в работе веб-сайтов. Например, могут не отображаться некоторые страницы.
Однако CMS остается одной из самых популярных, многие разрабатывают сайты на ней. Следовательно, SEO-оптимизация на Битрикс — востребованная услуга. Если нет возможности и умений самостоятельно продвигать веб-ресурс, можно найти хороших специалистов. НО будьте готовы к тому, что процесс раскрутки непростой. Подробнее обо всех этапах мы поговорим дальше.
Читайте также
Продвижение сайта на Drupal
Базовые инструменты для SEO продвижения на 1С Битрикс
Система открывает владельцам веб-сайтов огромное количество возможностей для оптимизации. Все модули есть во встроенном магазине. Ознакомимся кратко с основными из них:
- вкладка с СЕО-тегами — в этом разделе представлены метаописания страниц. Можно искать дубли заголовков, те, которые неправильно отображаются, не совсем релевантны содержанию;
- система управления веб-страницами — удобно, чтобы оптимизировать метатеги и частично контент на странице. Можно выбирать нужный урл, прописывать тайтлы и описание;
- статистика — модуль предназначен для оптимизации контентного наполнения и распределения ключевиков по страницам. Комфортно работать с семантическим ядром.
Как только вы устанавливаете систему управления, все эти возможности становятся доступными. То есть, можно выполнять SEO продвижение Bitrix еще на стадии создания веб-ресурса.
Провести анализ сайта на Bitrix
Дополнительные настройки для продвижения Битрикс сайта
Пользователям системы управления доступны и дополнительные опции. Например, если вы создали интернет-магазин, получится интегрировать его с платежными системами и прочими сервисами.
Это еще не все. Есть и другие полезные настройки для раскрутки на Битрикс:
- Шаблоны для автогенерации описаний. Представьте, как муторно вручную заполнять тысячи товарных карточек… Если выполняется продвижение сайта на Bitrix, есть возможность настроить автоматическое внесение описаний. Вы делаете шаблон, и все будет генерироваться самостоятельно. Экономятся время и деньги на услугах копирайтеров. Но не забывайте делать шаблоны с учетом рекомендаций по оптимизации.
- Удобная настройка robots.txt. Это системный файл для открывания и закрывания веб-страниц от индексации. Он прямо влияет на то, какой контент будет ранжироваться в поисковой выдаче.
- Работа с картой веб-ресурса. Sitemap.xml помогает поисковым машинам быстрее сориентироваться на страницах. То есть, ускоряет получение результатов от продвижения. Карта сайта настраивается через административную панель. Задавайте здесь те основные страницы, которые нужно проиндексировать как можно скорее.
- Оптимизация урлов. Делать человекопонятные адреса важно, чтобы людям было легче пользоваться сайтом. На Битрикс есть удобная оптимизация урлов через панель админа.
- Интеграция с инструментами для веб-специалистов. Вы можете легко подключаться к консоли от Гугла, изучать сведения оттуда непосредственно в админпанели системы управления. Если приходится часто оценивать итоги работ по оптимизации, это будет очень удобно.
В целом, возможностей очень много. Можно настраивать микроразметку, изучать количество ключевиков по страницам и пр.
SEO продвижение сайта на Bitrix
Теперь перейдем к практической части. Рассмотрим, как осуществляется продвижение Bitrix-сайта со скриншотами из системы.
Метатеги
Они очень важны в раскрутке, поскольку показывают пользователям в выдаче релевантную информацию, т. е. то, что они ищут. В Битриксе уделили особое внимание метатегам. Можно делать шаблоны в разных группах страниц. Вы сможете использовать переменные для автоматизации процесса. Это пригодится владельцам онлайн-магазинов с кучей однотипных страниц.
Создание и настройка файла robots.txt
Без него раскрутка ресурса в полной степени не будет результативной. Прямо в системе управления входите в раздел «Управление robots.txt». Разрешайте или отключайте сканирование страниц ботами, задавайте интервалы между запросами на индексацию и пр.
Рекомендация: закрывайте от проверки системные папки, перечни сравнения, служебные страницы и т. д.
Создание и настройка sitemap.xml
Как уже упоминалось, в системе управления Битрикс карта генерируется автоматически. Оптимизатору нужно перейти в блок настроек, который расположен по пути «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация». Там необходимо снять галочки лишь с тех страниц, которые планируется отправить на индексацию. Оставшееся система сделает за вас.
В будущем карта обновляется автоматически. При этом не рекомендуется вручную вносить какие-либо изменения!
Понятный ЧПУ-URL
Уникальность и понятность — важные качества хорошего урл-адреса. Более того, он должен сразу показывать пользователям содержание страницы. Поэтому эксперты советуют применять ключи в генерации урлов.
В SEO-Битрикс работа с URL происходит автоматически. При этом имеется ряд полезных опций: проверка адресов на уникальность, транслитерация, настройка макросов и т. д.
Активируйте возможности ЧПУ в стандартном СЕО-модуле.
Оптимизация размера изображений
Модулем в системе управления предусмотрены удобные настройки и автозаполнение изображений с помощью тех самых шаблонов. То есть, не нужно работать с Alt-описаниями и тайтлами вручную.
Кстати, зачем оптимизировать изображения, когда выполняется продвижение сайтов на Битрикс? У поисковиков есть раздел с результатами выдачи «Картинки». Для попадания туда нужно правильно настраивать метатеги. Но не забывайте и о другом важном моменте — размеры. Нужно сжимать изображения, поскольку из-за «тяжелых» картинок скорость загрузки падает. А ведь это значимый фактор ранжирования сайта ботами.
На заметку. В Битрикс предусмотрена поддержка прогрессивных форматов картинок, например, WEBP. Если вам принципиально защитить авторские права, есть автоматическое наложение водяного знака.
Хлебные крошки
Эта цепочка демонстрирует маршрут до текущей веб-страницы. Зачем нужны хлебные крошки? С ними вы:
- показываете посетителю его местоположение на сайте;
- облегчаете пользователю перемещение по ресурсу;
- совершенствуете пользовательский опыт;
- помогаете поисковым ботам (особенно Гуглу) создавать навигационные цепочки в сниппетах.
Хорошо то, что в системе управления много настроек хлебных крошек. К примеру, можно выключить отображение на нужных страницах или категориях. Но важно, чтобы была верно настроена микроразметка.
Подключение к кабинетам веб-мастеров
Можно подключаться к панелям обоих поисковиков. Тогда вы будете иметь доступ к информации по SEO непосредственно в админпанели, не переходя в сторонние сервисы.
Настройка редиректа
Поисковая оптимизация на Битрикс обязательно предусматривает работу с редиректами, чтобы убрать дубли — частую проблему технической части сайтов. Настраивается все стандартно. Есть только один нюанс: в системе используется оригинальный обработчик URL urlrewrite.php. Вы можете подключать его посредством .htaccess и затем заниматься настройкой человекопонятных урлов.
Учтите! Настройку переадресации нужно выполнить до подключения обработчика.
Оптимизация скорости загрузки страниц
Всем давно понятно, что это важный фактор ранжирования ресурсов. В системе управления присутствует опция «Мониторинг производительности». Здесь можно настраивать сервер нужным образом. Обязательно тестируйте скорость с различными настройками бенчмарка! Это даст представление о поведение сайта в условиях высокой посещаемости и позволит устранить проблемы.
Кстати, желательно использовать специальные инструменты для работы со скоростью сайта. Это кеширование, технология «Композитный сайт», оптимизация CSS и JS посредством их объединения.
Например, для задействования опции кеширования нужно перейти в модуль «Автокеширование» и выбрать «Управляемое кеширование». Тогда кеш компонентов будет обновляться автоматически, если в базе данных добавлены изменения.
Возможности дополнительных модулей Битрикс
Можно не ограничиваться встроенным СЕО-модулем. Вы можете подключить и сторонние для расширения функционала. Но учтите, что порой такие модули негативно сказываются на работе движка.
Рассмотрим их детальнее.
Модуль Ammina Optimizer
Подойдет всем, кому не хватает стандартных возможностей для оптимизации скорости работы веб-ресурса. Модуль умеет многое:
- сжатие картинок в формате JPG;
- добавление сервиса для проверки скорости открывания страниц;
- загрузка картинок в режиме LazyLoad;
- поддержка формата WebP.
В итоге скорость загрузки способна увеличиться на 50% и даже больше.
Мобильные страницы AMP
Технология используется в поисковике Google. В системе управления Битрикс есть модуль AMP Google, через который вы сможете готовить страницы веб-ресурса под данную технологию.
Читайте также
SEO-продвижение на Wix
Подведем итоги
1С Битрикс — хорошо продуманная для SEO система управления. По сути, вы сразу получаете множество возможностей и гибких настроек для продвижения. Причем версия особого значения не имеет.
Отметим, что раскрутка сайта на Битрикс — процесс непростой. Если нет опыта, лучше заказать такую услугу у специалистов. Ошибки на любом из этапов могут затормозить процесс продвижения и даже отодвинуть его назад.