Как сделать seo оптимизацию сайта на wordpress

SEO-оптимизация сайта на WordPress

Рассмотрим функциональные возможности CMS для качественной оптимизации сайта.

Вордпресс – популярная бесплатная система создания и управления сайтом, которую с успехом используют и владельцы информационных порталов, и коммерческих ресурсов. Настолько продумана система, в том числе и в плане оптимизации. А всё, чего не хватает в «базовой комплектации» веб-мастер может получить за счет дополнительных плагинов. Раскрутка сайта на платформе WordPress– задача вполне достижимая.

1. Первые шаги по оптимизации

Как происходит оптимизация в Вордпресс? Создавая каждую новую страницу, новую запись администратор сайта вручную прописывает метаданные – важные для продвижения теги (заголовок, description, ключевики). Но, если речь о масштабном проекте (сайте с многочисленными страницами и сотнями записей), приходится думать, как свести трудозатраты к минимуму. Например, на новостном ресурсе требуется 10-50 публикаций в день, каждый раз прописывать теги нецелесообразно, поскольку на эту операцию уходит время, а время в индустрии новостей цениться не меньше, чем где либо (не успел выложить раньше конкурентов, не попал в топ). Но к счастью, CMS WordPress позволяет оптимизировать работу администратора сайта.

Для массовой настройки записей стоит воспользоваться шаблоном – набором файлов, в которых прописан нужный код. В одном из таких файлов заданы поля, отображающиеся в административной панели, в том числе при редактировании категорий. Если у веб-мастера будет возможность прописать Title, H1, description, keywords для каждой категории записей, это значительно упростит главную задачу – внутреннюю оптимизацию сайта под поисковики. Ради этого стоит поискать подходящий шаблон, обратиться к программистам или самостоятельно внести соответствующие изменения в файл functions.php в папке с вашей темой.

Если ничего не предпринять, то система автоматически будет создавать Title из заголовка категории (в WordPress для этого имеется соответствующая функция – single_term_title). То же касается и других мета тегов. Но поскольку вмешательство в код чревато последствиями, стоит прибегнуть к дополнительным плагинам. Их функционал позволяет создавать собственные шаблоны и настраивать их, прописывать мета теги для записей, страниц, категорий, а также решать сопутствующие задачи оптимизации. Хорошо известны веб-мастерам четыре плагина: All in One SEO Pack, WordPress SEO by Yoast, SEO Ultimate, SemanticWP SEO. Возможностями одного из них, безусловно, стоит воспользоваться (подробнее о плагинах читайте ниже).

Оптимизация платформы WordPress не ограничивается прописанием мета тегов. В этой CMS имеются и другие базовые возможности:

• индексация страниц;
• управление url-ми;
• работа с техническими файлами (robots.txt, sitemap.xml).

Индексация

Позаботиться об индексации страниц необходимо, чтобы роботы поисковиков увидели ваш сайт. Т.е. ресурс следует для них открыть. Индексация определяется настройками приватности в административной панели WordPress. В настройках всего два пункта, нужно поставить галочку напротив первого («I would like my site to be visible to everyone, including search engines») и сохранить изменения.

ЧПУ URL’S

По умолчанию в CMS используются ссылки со знаком вопроса и числами. Задача веб-мастера создать шаблоны для ссылок, чтобы уникализировать их, создать удобный для использования и понятный посетителям ресурс.

В базовых настройках Вордпресс (раздел настроек постоянных ссылок) нам доступен выбор: либо цифры, либо дата и название, либо генерация url«по умолчанию» или произвольно. В дополнительных настройках можно прописать префикс для рубрик и меток.

Технические файлы

Технические файлы sitemap и robots придуманы для того, чтобы помочь роботам поисковиков распознать информацию на сайте. Их содержание указывает роботу на страницы сайта, которые необходимо проиндексировать и демонстрирует структуру сайта. Файлы размещаются в корневом каталоге сайта. Если не проследить за адекватностью содержимого файлов – системы откинут ваш сайт на второстепенные позиции. Главное, что нужно сделать:

• создать файлы с максимально расширенным содержанием, особенно важно прописать в robots.txt команду, закрывающую для роботов служебные разделы сайта (страницы админки);
• разместить файлы.

2. Лучшие SEO-плагины

Все доступные сео-плагины отличаются между собой функционалом: 18 функций для сео-оптимизации, 26 или около 50 настроек, позволяющих решать все сео-задачи. К последним как раз и относятся названные выше плагины (они наиболее функциональны).

Сео-плагины уникальны и в то же время, некоторые из функций совпадают, поскольку являются базовыми: инструменты «веб-мастера» Google (плюс Яндекс, Bing, Alexa– у каждого плагина свой «арсенал» возможностей), файл sitemap. Среди индивидуальных бонусов – полезные дополнения и функции (например, взаимодействие с группами в соцсетях). Рассмотрим, чем богаты самые популярные плагины для сео-оптимизации сайтов WordPress.

All in One SEO Pack

Плагин со множеством функций и дополнений. Весьма популярный среди веб-мастеров. Русифицирован. Позволяет оптимизировать главную страницу, подстраивать заголовки статей под поисковые системы, автоматически создавать мета теги, работать с sitemap. С ним удобно работать, как профессионалам своего дела, так и новичкам.

WordPress SEO by Yoast

Самый популярный плагин (возглавляет списки лучших плагинов Вордпресс). Русифицирован. Позволяет решать все задачи сео-оптимизации с помощью многочисленных настроек (около 50 видов): оптимизировать структуру и каждую публикацию, настроить названия, файлы и страницы. Приятный дополнительный бонус в плагине – это возможность интегрировать посты в соцсети twitterи facebook. Постоянно обновляется разработчиками.

SEOUltimate

Плагин с набором необходимых сео-инструментов и множеством полезных функций. Через него можно подключить «вебмастерскую» Googleи GoogleAnalytics. Помогает формировать заголовки, оптимизированные под поисковики, размещать в публикациях кнопку «поделиться», редактировать description и многое другое. Единственный недостаток – плагин не русифицирован.

Semantic WPSEO

Плагин отличается уникальным функционалом, позволяющим создавать мета теги через собственные шаблоны, задавать параметры сео для конкретных страниц сайта, редактировать файл robots через админку, добавлять код Java в любую часть страницы.

Дополнительные плагины

Также стоит упомянуть о дополнительных возможностях:

1. Итак, задача: сео-оптимизация картинок и видеофайлов (добавление тегов altи title). В автоматическом режиме её успешно решают плагины SEO Friendly Images и AutoPostImages (API) (наиболее популярные плагины Вордпресс).
2. Задача: ускорение загрузки страниц. Плагины: WPSuperCache или Nginx.
3. Следующая проблема – оптимизировать тексты (автогенерацию ключевиков, контроль плотности, анализ по другим критериям). Решение: SEO Content Helper, WordPress SEO Post Optimizer, Smart Posts Tagger идругие.
4. Ещё один важный момент – организация структуры сайта (речь об обозначении одного из разделов в качестве главного, о создании отдельных страниц, например, для отображения комментариев. Решение: WP Category Permalink (понадобиться, если статьи размещаются сразу в нескольких разделах), SEO Super Comments (создает страницу для каждого комментария) и другие.
5. Перелинковка – эту задачу решает популярный сео-плагин SEO Ultimate. Но если вы используете другой, стоит дополнительно установить Seo Human Simulate Autolink PRO (стиль как у Википедии), Cross-linker (ссылки на выбранные слова) или Yet Another Related Posts Plugin.
6. Отслеживать позиции сайта по ключевым словам, получать подробные отчеты о результатах продвижения помогают плагины SEO Rank Reporter, WordPress Rank Tracker Plugin, Off Page SEO. Напомним, что в основных сео-плагинах All-In-One SEO Pack и SEOUltimate имеется подобная функция, реализованная за счет инструмента Гугл (GoogleAnalytics).

Имеются плагины, решающие конкретные задачи (генерация sitemap, управление «хлебными крошками», настройка редиректов, оптимизация категорий, запрет на индексирование некоторых страниц без вмешательства в код, комплексная микроразметка сайта, удаление стоп-слов из url и прочие).

3. Распространенные ошибки в SEO

Продвижение сайта на WordPress– это цель, включающая в себя множество первичных и второстепенных задач. К сожалению, даже опытные веб-мастера при создании нового ресурса или при работе с давно действующим сайтом учитывают далеко не все нюансы продвижения и допускают следующие распространенные ошибки:

• не прописывают мета данные или не оптимизируют их (не пользуются возможностью создать шаблон), в результате сайт неверно отражается в результатах поиска;
• не отслеживают релевантность метаданных контенту страницы (должна быть не менее 80%) – проверяйте релевантность страниц с помощью сторонних сервисов;
• закрывают глаза на разное количество индексированных страниц в популярных поисковиках (если разница существенная – не меньше 20%, следует найти причину и устранить, воспользовавшись «вебмастерскими» поисковиков);
• не прописывают в robots для запрета на индексацию служебных страниц (зачем их выводить в результатах поиска и сбивать с толку потенциальных посетителей сайта?);
• допускают наличие нерабочих (битых) ссылок, дублей, редиректов, что препятствует продвижению сайта (все ссылки должны содержать правильные адреса);
• не адаптивный дизайн сайта (шаблон не подстраивается под разные устройства, с иными размерами экранов), из-за чего владелец ресурса теряет существенный объем трафика, ведь многие сегодня пользуются именно мобильным поиском (многие вещи ищутся в поисковиках на ходу);
• не настраивают региональность или по ошибки присваивают не тот регион – исправлять эту ошибку следует через «вебмастерские» поисковиков.

Что способствует эффективному продвижению сайта на WordPress? Теперь мы знаем – это базовые настройки в административной панели CMS системы, прописанные вручную или через шаблон метаданные, размещенные в корневом каталоге технические файлы, настроенные url-ы и постоянная «работа над ошибками».

Другие темы:

Оптимизация сайта на 1С-Битрикс admin / 01.04.2022 —>

Почему сегодня мы посвящаем целую статью про оптимизацию сайта на […]

Внутренняя оптимизация сайта admin / 25.03.2022 —>

Чтобы веб-проект смог успешно конкурировать на интернет-рынке, привлекать клиентов и […]

Мобильная оптимизация сайта admin / 06.02.2022 —>

С каждым годом количество мобильного трафика возрастает. Современные мобильные устройства […]

Бесплатный SEO-аудит сайта онлайн admin / 26.02.2022 —>

Рассмотрим 4 основных сервиса для экспресс-проверки сайта.

Как SEO-текст влияет на позиции сайта в поисковых системах alex / 12.06.2022 —>

Текстовый контент пишется, прежде всего, для посетителей. Но он также […]

Как сделать SEO-оптимизацию сайта на WordPress

Мы расскажем как сделать SEO-оптимизацию сайта на WordPressс помощью инструментов Rush Analytics, а также бесплатного SEO-плагина.

Навигация по статье:

1. Установите плагин Yoast SEO
2. Получите эффективные ключевые слова в Rush Analytics
3. Напишите толковый Title
4. Оптимизируйте подзаголовки
5. Ключевые слова во вступительном абзаце
6. Ключевые слова в заключительном абзаце
7. Плотность ключевых слов
8. Пользуйтесь подсказками Yoast SEO
9. Ключевые слова в мета описании
10. Не забывайте оптимизировать изображения
11. Заключение

Итак, разберём пошагово основные моменты, с чего начать в первую очередь:

1. Установите плагин Yoast SEO

Данный плагин является одним из лучших для базовой поисковой оптимизации сайта под WordPress. Существует в двух версиях Premium и Free. Бесплатной версии будет вполне достаточно для проведения основных манипуляций в SEO, вплоть до создания XML карты сайта, подготовки дружественных к поисковым системам URL (ЧПУ, «человекопонятные урлы»), настройки RSS канала, добавление Open Graph и многого другого.

Для установки плагина перейдите в консоль (админку) WordPress и выберите в боковом меню пункт Плагины -> Добавить новый (Admin> Plugins> Add New):

Введите Yoast SEO в поле поиска и нажмите «Установить»:

Теперь в том же окне нажмите «Активировать»:

Поздравляем, Yoast SEO установлен! Теперь вы можете использовать его для оптимизации своих статей.

2. Получите эффективные ключевые слова в Rush Analytics

Поиск ключевых слов — очень важный этап на стадии наполнения сайта, его текстовой оптимизации. Когда оптимизируете сайт под поисковые системы, у вас уже должна быть готовая семантика — набор поисковых, маркерных запросов, которые будете использовать в своих статьях и публикациях. В зависимости от эффективности этих запросов, вы будете получать трафик и позиции.

Получить самые свежие и популярные ключевые слова можно в процессе составления семантического ядра онлайн:

Семантическое ядро (СЯ) — это фундамент, каркас, алгоритм и схема сайта. В Rush Analytics есть целый комплекс инструментов для его создания: от подбора ключевых слов до кластеризации (группировки).

Как быстро и качественно собрать СЯ? Читайте про сбор семантического ядра. Также вы можете получить консультацию в нашей техподдержке.

3. Напишите толковый Title

Наше семантическое ядро собрано, мы получили группы запросов. Теперь под каждую группу будем создавать в блоге страницы. Первое, с чем столкнемся при подготовке публикации, — это написание заголовка Title — важнейшая текстовая зона, мета-тег, который играет огромное значение в SEO. Именно его в первую очередь индексируют и ранжируют поисковики при появлении страницы в глобальной сети. Поэтому Title должен точно отвечать тексту и включать основные ключевые слова.

Быстро подготовить Title поможет наш инструмент Текстовый Анализатор SEO. Вы просто создаете новый проект, добавляете на анализ продвигаемые ключевые слова, предварительно уже откластеризированные по методу HARD, указываете точный город продвижения, отбираете конкурентов и запускаете анализ:

На выходе получаете рекомендации по оптимизации основных текстовых зон на вашей странице, которые даются на основе конкурентов ТОП10. Отчет можно скачать в виде Excel таблицы или Word-документа.

Подробнее как работать с результатами Текстового Анализатора читайте здесь.

Конечно, Title у всех очень разный и уникальный, поэтому его нужно дорабатывать вручную. В отчете Текстового Анализатора будут примеры Title у ТОП-5 конкурентов — они помогут вам определиться с заголовком.

Итак, получив рекомендацию в ТА, задаем Title страницы с помощью плагина Yoast SEO:

4. Оптимизируйте подзаголовки

Подзаголовки H2-H6 на странице играют не меньшую роль, чем остальные текстовые зоны. Хорошо оптимизированные, удачно скомбинированные — они улучшают читабельность и структуру текста, влияют на успешность продвижения сайта.

Чтобы задать подзаголовок, просто выделите курсором текст и выберите в панели инструментов нужный заголовок.

Таким образом, выделенному тексту присвоится тег — подзаголовок второго уровня:

Очень важно: не выбирайте Заголовок 1 — WordPress автоматически генерирует его из названия статьи. H1 должен быть на странице только один !

В подзаголовки желательно включать наиболее частотные ключевые слова, а также соблюдать иерархию тегов, иначе это может негативно отразиться на ранжировании. Пример правильной иерархии:
— H1
— H2
— H3
—- H4

5. Ключевые слова во вступительном абзаце

Первый абзац, как и Title — это то, на что обращают внимание поисковики при индексировании страницы в первую очередь. Поэтому, вступительный абзац должен содержать фокусное ключевое слово и ярко отображать содержание всей статьи. Очень часто, именно фрагменты текста вступительного абзаца попадают в сниппет поисковой выдачи вместо мета описания, если поисковик посчитает, что он более релевантен запросу пользователя.

Если ключевое слово отсутствует во вступительном абзаце — поисковая машина может понять, что текст слабо отвечает поисковому запросу и опустить его позицию.

Присоединяй­тесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

6. Ключевые слова в заключительном абзаце

Такая же логика применяется к заключительному абзацу. Поскольку последняя часть текста обычно является чем-то вроде вывода, поисковые системы ожидают, что при подведении итогов вы будете ссылаться на тему, о которой пишете — следовательно, алгоритмы будут искать фокусное ключевое слово.

В целом, плагин Yoast SEO проконтролирует, чтобы вы не забыли поместить ключевые слова во все важные текстовые зоны страницы — он покажет вам это в подсказках, о которых речь немного ниже.

7. Плотность ключевых слов

• Плотность ключевого слова — это количество точных вхождений ключевого слова на странице, прямопропорционально зависит от длины текста на странице (количества слов/символов). Поисковая система предполагает, что если ваше ключевое слово является центральной темой вашего текста, оно будет постоянно упоминаться. В вышеуказанном Текстовом Анализаторе, а точнее в сгенерированном им ТЗ, вы получите рекомендации по количеству вхождений для ваших ключевых слов и общему количеству слов/символов на странице.

Очень важно: Текстовый Анализатор разработан по специальному алгоритму, который учитывает поисковые фильтры, например «Баден-Баден» и устраняет переспам. Однако, из-за некачественных сайтов в ТОПе, которые попали в анализ, можно получить не совсем точные рекомендации. Совет: фильтровать список конкурентов на начальном этапе, перед созданием проекта в Текстовом Анализаторе.

8. Пользуйтесь подсказками Yoast SEO

Одна из блестящих вещей в Yoast заключается в том, что после того, как вы написали текст и указали фокусное ключевое слово, плагин сам анализирует текст и показывает, что вы сделали хорошо, а что требует дополнительного улучшения в SEO.

Пройдитесь по всем советам и подсказкам, который выдал вам плагин. Их довольно много и, конечно, абсолютно все невозможно выполнить. Но если вы сделаете таким образом — это весьма положительно повлияет на ранжирование сайта.

Отталкивайтесь от показаний Yoast «датчиков» Читаемость и SEO:

9. Ключевые слова в мета описании

Прелесть плагина еще в том, что он позволяет провести оптимизацию так называемого или, другими словами, мета описания, которое будет выводиться в сниппете страницы в результатах поисковой выдачи.

Мета описание обязательно должно содержать основные ключевые слова. Важно, что плагин Yoast дает возможность увидеть как будет выглядеть ваш сниппет еще до публикации статьи, а также регулирует размер мета описания, что очень удобно:

10. Не забывайте оптимизировать изображения

Наконец, вы должны также включать ключевые слова в мета теги изображений. Не забывайте заполнять атрибут Alt! Подробнее о том как составить мета теги.

Просто нажмите на изображение в своем визуальном редакторе и выберите значок карандаша (Редактирование), который отобразится под ним. Когда откроется диалоговое окно, введите краткое текстовое описание изображения, включая ключевое слово в поле «Атрибут alt», и нажмите «Сохранить«:

Теперь ваши изображения также будут оптимизированы под поисковые системы. Это поможет найти вашу страницу тем пользователям сети, которые выполняют поиск по изображениям.

Читайте также: Как использовать og image

Заключение

Таким образом, используя рекомендации Текстового Анализатора в Rush Analytics + бесплатный плагин Yoast SEO можно подготовить достаточно качественный и привлекательный для поисковых машин контент в CMS WordPress. Надеемся материал будет полезен и наши советы по SEO помогут быстро оптимизировать ваш сайт!

Конечно, есть еще много других кейсов, но мы решили рассказать о самых базовых и важных на наш взгляд.

SEO продвижение сайта на WordPress

WordPress является самым популярным движком для информационных интернет-ресурсов. Множество преимуществ данной CMS, например, свободная лицензия, простота в работе и возможность подключать плагины, расширяющие функционал платформы, обеспечили ее популярность не только среди владельцев блогов.

Еще одно веское преимущество WordPress — огромное число подключаемых плагинов, существенно расширяющих возможности платформы. То есть, перед нами действительно универсальная, удобная и функциональная модульная CMS. Стоит ли удивляться, что на сегодняшний день почти 40% всех сайтов в мире работают именно на Вордпресс?

Но простота в разработке и управлении еще не гарантирует прибыльность сайта. Один из наиболее важных факторов – возможность его продвижения. К счастью, ресурсы на данной платформе вполне подходят под SEO-продвижение сайта, и в этой статье мы хотим поделиться основными рекомендациями по оптимизации таких веб-площадок.

Хорошо ли сайты на WordPress поддаются поисковой оптимизации

Да, движок разработан с учетом требований к SEO-оптимизации. Сайты на Вордпрессе отлично индексируются и ранжируются. Естественно, поисковая оптимизация сайта на WordPress все равно требует времени, знаний и финансовых вложений. Но гораздо меньше, чем могло бы потребоваться при работе с альтернативными CMS. Для более наглядного сравнения советуем ознакомиться с другими нашими статьями:

• «Продвижение сайта на Drupal»;
• «Продвижение сайтов Opencart»;
• «SEO-продвижение сайтов на Битрикс».

При прямом сравнении Вордпресс выигрывает у других CMS. Работать с ним проще, а результаты SEO-продвижения зачастую становятся заметны раньше.

И сюда же хочется добавить еще два преимущества: огромное комьюнити специалистов и обширная база знаний. Вы при необходимости легко найдете ответы на любые вопросы по WordPress SEO в интернете.

Основные требования к шаблону Вордпресс

Шаблоны — это то, что может сильно упростить вам жизнь или, наоборот, доставить много лишней головной боли. Во-первых, нужно выбрать шаблон, который поддерживает необходимый вам функционал. Во-вторых, следует убедиться, что он соответствует трем базовым требованиям. О них мы расскажем далее.

Скорость загрузки страниц

В погоне за красотой и изяществом многие выбирают слишком перегруженные шаблоны, наполненные тяжелой графикой, текстурами, различными анимациями и пр. Выглядит все это хорошо, но может сильно сказываться на скорости загрузки страницы.

Да, интернет сегодня достаточно быстрый. Компьютеры мощные. Но учитывайте, что ваш сайт будут посещать и со смартфонов при менее быстром соединении. Если загрузка будет медленной, часть пользователей просто не станет дожидаться отрисовки страницы. Соответственно, вырастет показатель отказов. А это сильно отражается на ранжировании.

Если выбираете «тяжелый» шаблон, постарайтесь по возможности его облегчить — сжать изображения, отказаться от сложных анимаций там, где они не нужны, поработать над графикой. Сайт не должен загружаться дольше 3 секунд. А еще лучше — не более 1,5 секунды. Для анализа скорости загрузки страниц и устранения проблем рекомендуем использовать веб-сервис GTMetrix, о котором уже детально рассказывали в одной из прошлых публикаций.

Отключение лишних блоков

Учитывайте, что шаблоны стараются делать максимально универсальными, добавляют в них много блоков, которые, как считают разработчики, понадобятся. Если вы видите такие модули, смело их удаляйте.

Распространенные примеры лишних блоков: списки авторов и пользователей, облака тегов и т. п. Польза от них весьма сомнительная, а драгоценные миллисекунды загрузки они отнимают.

При выборе WordPress-шаблонов всегда проверяйте, можно ли в них отключать ненужные блоки. Обычно можно, но бывают исключения.

Адаптивность WordPress сайта под смартфоны

Подавляющее большинство шаблонов WordPress, созданных в последние годы, адаптировано под мобильные устройства. Но не все. Конечно, отбрасывайте любые шаблоны без адаптивного дизайна. Ваш сайт должен корректно отображаться во всех распространенных разрешениях:

• 1 280 px — для настольных компьютеров и ноутбуков;
• 1 024 px / 768 px — для планшетов в альбомной и портретной ориентации;
• 480 px / 320 px — для телефонов в альбомной и портретной ориентации.

Сейчас, наверное, многие из вас скажут, что разрешение 480 px / 320 px — ушедший век. И будут не совсем правы. В обиходе современников все еще много устройств с таким разрешением экрана. Следовательно, пока адаптивность под данный параметр нужна.

Обратите внимание! Когда вы будете выбирать шаблон для сайта, детально изучите его описание. Как правило, там указаны все основные параметры, позволяющие оценить соответствие перечисленным требованиям.

Индексация сайта в поисковых системах

Очень полезная особенность WordPress — возможность буквально в один клик включать или отключать индексацию сайта поисковыми системами. Для этого нужно перейти в «Настройки» — «Чтение» и поставить/убрать галочку в пункте «Попросить поисковые системы не индексировать сайт».

Отключение индексации — это очень важно на этапе внутренней оптимизации (работа с контентом и структурой, прочие манипуляции с сайтом). То есть, в период, когда поисковым алгоритмам лучше не индексировать страницы, а дождаться, пока ресурс будет полностью готов. Главное, не забыть включить индексацию снова, когда вы запустите полноценное продвижение сайта.

Настройки robot.txt

Этот файл расположен в корне сайта. Он помогает поисковым алгоритмам находить контент для индексации. В первую очередь в этом файле необходимо закрыть от индексации следующие страницы и типы контента:

• архивы;
• комментарии;
• RSS-ленты;
• метки;
• служебные разделы.

Чтобы сделать это, используйте директиву Disallow. Пример: Disallow: */comments/. А вот изображения в robot.txt, как правило, открыты для индексации. Если при загрузке вы прописываете атрибут Alt и указываете релевантное название, то изображения могут привлечь дополнительный трафик из поиска по картинкам. Поэтому лучше убрать запрет на их индексацию. Также в данном файле нужно указать путь к карте сайта (sitemap.xml), о которой мы поговорим дальше.

Читайте также

Что такое RSS-лента

Редактирование с помощью SEO плагина All in One SEO

All in One SEO — функциональный сервис, с помощью которого можно выполнять сразу несколько важных задач. Например, интегрировать панели вебмастера Google и Яндекс быстрее и проще, чем штатными средствами. Достаточно выбрать нужную платформу и вставить код верификации.

В панели «Инструменты» вы можете напрямую редактировать файлы robots.txt и .htaccess. Вам не придется обращаться к хостингу, искать вручную нужные файлы, использовать внешние редакторы и пр. Все гораздо проще!

Читабельные URL страниц

ЧПУ (или человекопонятный урл) — важный момент, о котором нельзя забывать. Просто сравните два URL:

• https://site.ua/article4572
• https://site.ua/seo-studio

Очевидно, что для пользователя второй вариант предпочтительнее. Он, во-первых, понятный, т. к. сразу видно, что это за ресурс. Во-вторых, его гораздо проще запомнить.

Важно! По умолчанию WordPress использует именно ID, а не ЧПУ. Поэтому настраивать читабельные URL придется самостоятельно. Для этого нужно перейти в настройки и открыть пункт «Постоянные ссылки», где можно прописывать ЧПУ.

Полный контроль формирования ЧПУ вы получите, когда выберете вариант «Произвольно». Рекомендуем делать URL короткими, понятными для пользователей и по возможности информативными.

Внутренняя оптимизация сайта на WordPress под поисковые системы

Внутренняя оптимизация нужна для того, чтобы поисковые алгоритмы понимали, что ваш сайт актуален, полезен пользователям, его можно рекомендовать по ключевым запросам в поисковике.

Как провести внутреннюю SEO WordPress оптимизацию? Есть несколько обязательных этапов. О них — далее!

SEO-аудит сайта

Попытки оптимизировать и продвигать любой сайт без предварительного SEO-аудита — пустая трата времени, средств и других ресурсов. Ваша первоочередная задача — обнаружить технические недоработки, ошибки в наполнении страниц и все то, что мешает продвижению.

Лучше всего, когда аудит сайта проводят специалисты, которые в дальнейшем будут заниматься продвижением. Вы, естественно, можете сами провести базовый аудит, используя специальные сервисы:

• Seo Site Checkup;
• Varvy;
• SEMrush;
• SEO-Alerts и др.

Но учитывайте, что без опыта и знаний разобраться во всех данных будет сложно, а уж разработать и реализовать стратегию дальнейшей оптимизации и продвижения — почти нереально.

Оставьте заявку — мы продвинем ваш сайт в поиске за Вас

Техническая оптимизация страниц WordPress

Продвинуть сайт на WordPress без комплексной технической оптимизации очень и очень трудно. Именно она обеспечивает 40% успеха всего SEO-продвижения. Тонкостей и сложностей здесь предостаточно. Мы готовы дать несколько базовых рекомендаций:

1. Серьезно подходите к выбору хостинга Ваш сайт может быть на 100% оптимизированным, легким и быстрым, но, если есть проблемы на стороне хостинга, работать он будет плохо. Если сравнительно легкие страницы без очевидных причин загружаются от 1,5 сек. и более, советуем связаться с хостингом и обсудить этот вопрос.
2. Проверьте, дали ли вы разрешение на индексацию страниц сайта Этот пункт мы уже упоминали выше, поэтому не будем повторяться. Не забывайте о нем, иначе поисковики просто не будут индексировать ваш ресурс.
3. Не заморачивайтесь по поводу WWW Наличие префикса WWW в адресе вашего сайта не играет совершенно никакой роли. Хотите — используйте, не хотите — не используйте. Независимо от выбора, не забудьте настроить переадресацию, чтобы пользователи могли попасть на ваш сайт через оба варианта URL — с префиксом WWW и без него.
4. Используйте безопасный протокол соединения HTTPS Сегодня это критически важно, потому что протокол HTTP считается устаревшим и небезопасным. Да, его все еще используют многие сайты. Но мы настоятельно не рекомендуем следовать их примеру.
5. Применяйте SEO плагины для WordPress Они помогают упростить и автоматизировать многие задачи по оптимизации сайта. Скачивать их можно прямо из фирменного магазина плагинов CMS WordPress. Список популярных плагинов мы добавили в конце статьи.
6. По возможности используйте короткие URL Они должны легко читаться и запоминаться. Слова разделяйте дефисом без пробелов. Естественно, каждый URL-адрес обязан быть уникальным, не дублироваться.
7. Используйте ссылки dofollow и nofollow Ссылки dofollow передают часть веса страницам, на которые они ведут, nofollow этот вес не передают. Использовать каждый из типов ссылок нужно под конкретные обстоятельства и задачи.

Создание карты для поисковых ботов

XML Sitemap — весьма полезный файл в корне сайта, который подсказывает поисковым алгоритмам, в какой последовательности индексировать страницы. Он буквально «проводит за руку» поисковых роботов по сайту, указывая, что нужно индексировать.

Кроме того, XML Sitemap оповещает поисковики о том, что на сайте появились новые материалы, которые нужно поскорее проиндексировать, и о том, что в существующие страницы были внесены изменения.

Кстати, для удобства создания XML Sitemap вы можете использовать специальные плагины. Один из самых популярных — Google XML Sitemaps. Он бесплатный, простой в установке и использовании. В нем даже можно включить автоматическое определение приоритета страниц. Но это не всегда правильное решение, иногда разумнее все делать вручную, а не полагаться на алгоритмы.

Поисковая оптимизация метатегов: Title, Description и заголовки Н1–Н6

SEO продвижение сайта на WordPress всегда подразумевает работу с метатегами. Тайтлы, дескрипшны и заголовки важны и для поисковых алгоритмов, и для конечных пользователей, которые будут видеть их в результатах поисковой выдачи.

В WordPress работать с метатегами удобнее всего с помощью плагинов. Идеальное решение для этого — плагин Yoast. После его установки в панели администратора появится пункт SEO, где можно редактировать метаданные.

Хотим дать несколько советов по работе с метатегами:

1. Для каждой страницы метатеги должны быть уникальными.
2. Сохраняйте читабельность, не превращайте метатеги в набор ключей.
3. Title обязан кратко и емко передавать тематику страницы.
4. Description должен быть не только информативным, но и продающим, призывающим пользователя перейти на сайт.

Метатеги неплохо помогают поисковикам точнее определять тематику вашего веб-сайта, поэтому подойдите к их созданию серьезно.

Написание полезного, уникального контента

Позаботьтесь, чтобы ваши тексты на сайте были не просто SEO-оптимизированными, но и уникальными, полезными для читателя. Они должны отвечать на его вопросы, давать новую информацию, быть полностью релевантными ключевому запросу, который привел человека на ваш сайт.

Естественно, важна структура текста. Никто не будет читать огромную «простыню», написанную одним абзацем. Поверьте, многие отличные тексты не работают только из-за отсутствия структуры.

Добавим, что к категории «контент» также относятся изображения и видео. Желательно, чтобы они тоже были уникальными, релевантными запросу и дополняли собой остальной контент, а не просто присутствовали «для галочки».

Использование ключевых слов для раскрутки сайта на WordPress

Поисковая оптимизация сайта на WordPress и работа с ключевыми словами — это тесно связанные между собой понятия. Некоторые основные действия в этом направлении можно выполнить средствами самой CMS:

• найти слова и словосочетания, способные дать большие объемы трафика;
• исследовать ресурсы конкурентов и узнать, какие ключевики используют они;
• подобрать ключевые слова с меньшей конкуренцией, чтобы по ним быстрее выйти в топ.

Будет оптимально, если сразу собрать большой пул ключевых слов и фраз, с которыми вы будете работать в дальнейшем. Но учитывайте, что его нужно периодически обновлять, актуализировать.

Использование внутренней перелинковки (ссылок) для оптимизации сайта на Вордпресс

Внутренние ссылки — это те, что размещены в пределах самого сайта. И многие их почему-то недооценивают. А они важны сразу по нескольким причинам:

1. Упрощают навигацию на сайте для конечного пользователя.
2. Формируют правильную иерархию и структуру вашего ресурса.
3. Передают «вес» между страницами.

Мы рекомендуем размещать не менее трех внутренних ссылок в каждой публикации. Если статья объемная, то даже больше.

Ссылку можно привязать к любому слову или фразе в тексте. Для этого достаточно выделить нужный фрагмент, кликнуть в редакторе на кнопку «Связка» и ввести требуемый URL.

Также вы можете «вшивать» ссылки в текст непосредственно во внешнем редакторе, в котором работаете (Google Docs, Microsoft Word, Pages и пр.). Такой функционал поддерживает любой современный текстовый редактор.

Грамотная микроразметка страниц сайта

Микроразметка позволяет корректно структурировать сниппет в поисковой выдаче. Для наглядности приведем два примера. Посмотрите на сниппет без микроразметки:

А теперь с микроразметкой:

Сразу читается структура, есть фото и наиболее важная информация, а не просто несколько предложений, вырванных из текста. Кроме того, сниппет с микроразметкой занимает больше места. Соответственно, привлекает внимание, повышая шансы, что пользователь кликнет именно на вашу ссылку.

Один из самых популярных плагинов для создания микроразметки — Schema от Hesham. Есть и другие похожие, но они в большинстве своем тоже работают с Schema:

• WP SEO Structured Data Schema;
• All In One Schema Rich Snippets;
• WPSSO Schema JSON-LD Markup.

Главное правило при создании микроразметки — быть честным, не вводить пользователей в заблуждение. Пытаться фальсифицировать с ее помощью рейтинги или отзывы — провальная затея.

Локальное SEO для раскрутки WordPress сайта по регионам

Если ваш бизнес работает только в определенном регионе, нет особого смысла пытаться обходить конкурентов по всей стране. Делайте упор именно на локальное SEO. Это проще, дешевле и эффективнее. Используйте ключевые слова с региональной привязкой, а также не забудьте зарегистрировать свой сайт в Google My Business. Это очень важный шаг для региональной раскрутки.

Например, вот так выглядит результат выдачи по запросу «elit-web» с информацией из Google My Business:

Повышение статуса сайта в поисковой выдаче за счет упоминания авторитетных источников

Мы уже неоднократно говорили, как важна внешняя ссылочная масса для ранжирования сайта. И еще вернемся к этому вопросу чуть позже. Не все знают, что и исходящие ссылки тоже играют роль в ранжировании.

Если вы ссылаетесь на авторитетные ресурсы со своего сайта, это положительный сигнал для поисковых алгоритмов, ведь вы рекомендуете своим посетителям качественный контент. Кроме того, это может помочь налаживать коммуникаций с другими ресурсами, договариваться о взаимопиаре и пр.

Главное, не переусердствовать с исходящими ссылками, чтобы ваш сайт не считался переспамленным. Рекомендуем настроить открывание таких ссылок в новых вкладках. Это можно сделать встроенными инструментами WordPress.

Внешняя SEO оптимизация сайта на WordPress

Внешняя поисковая оптимизация сайта на WordPress — тема для отдельной большой статьи. Поэтому мы рассмотрим ее на базовом уровне, акцентировав внимание на трех основных составляющих.

Покупка обратных ссылок

Внешние ссылки с авторитетных сайтов, ведущие на ваш ресурс, — мощный сигнал для поисковых алгоритмов. Количество и качество внешних ссылок оказывают прямое влияние на ранжирование сайта, на его позиции в поисковой выдаче.

Но здесь важно понять следующее: нельзя массово и бездумно закупать ссылки на специальных биржах. Потому что «плохие» ссылки могут только навредить. Ссылочная масса должна быть максимально естественной и размещаться на авторитетных площадках без переспама. Существует мнение, что сейчас самое время начать отказываться от покупки ссылок, сконцентрировавшись на естественном их наращивании.

Продвижение сайта WordPress с помощью соцсетей

Социальные сети — очень важный и полезный инструмент продвижения и рекламы, который многие до сих пор не оценивают в полной мере. Во-первых, это удобные площадки для коммуникаций с вашей аудиторией. Во-вторых, профили в соцсетях хорошо индексируются поисковиками. В-третьих, соцсети помогают наращивать ссылочную массу для вашего сайта. Не пренебрегайте этими возможностями. К продвижению в соцсетях подходите со всей серьезностью, а не «для галочки».

Продвижение сайта на WordPress через крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это размещение отзывов и упоминаний о сайте на внешних площадках: другие сайты, форумы, блоги, порталы с отзывами и т. д. С его помощью вы увеличиваете узнаваемость бренда, охватываете большую аудиторию, наращиваете внешнюю ссылочную массу и улучшаете отношение поисковых систем к вашему ресурсу. Крауд-маркетинг требует времени и вложений, но он способен дать действительно хорошие результаты в долгосрочной перспективе.

Плагины Вордпресс для продвижения сайта

На момент написания этой статьи в фирменном магазине плагинов WordPress их насчитывается более 59 000. Здесь есть как действительно полезные и незаменимые дополнения, так и откровенный хлам, который принесет вашему сайту больше вреда, чем пользы.

Мы выбрали несколько особенно интересных и полезных, по нашему мнению, плагинов, которые можем рекомендовать.

Yoast

Выше мы уже упомянули этот плагин, но только в контексте работы с метатегами. Yoast позволяет делать гораздо больше: менять структуру сайта, находить основные ошибки, добавлять кнопки соцсетей и многое другое. Кроме того, он переведен на русский язык. Так что даже без знания английского трудностей в использовании Yoast у вас не возникнет.

Google XML Sitemaps

Проще всего создать карту сайта, используя специальный плагин, например, Google XML Sitemaps. Для этого установите расширение и перейдите к настройкам, где появится пункт XML-Sitemap. В нем доступны настройки карты вашего сайта.

Для начала лучше отключить автоматическое определение приоритета для страниц. Далее отметьте все типы страниц, открытые для индексации в robot.txt. Это облегчит поисковым ботам их поиск. После того как вы завершили все необходимые настройки, нажмите «Обновить параметры» (сама карта создается сразу после установки Google XML Sitemaps).

iThemes security

Данный плагин заботится о безопасности вашего сайта и сохранности данных. Он обеспечивает высокий уровень защиты админки от взлома, позволяет ограничивать доступ юзерам, проявляющим подозрительную активность. Кроме того, с помощью iThemes security можно делать резервные копии сайта.

WP-Optimize

WP-Optimize умеет удалять из БД «мусорные» файлы, которые не нужны для работы сайта, но сильно его замедляют. Это своего рода клинер. Он простой, удобный, без переизбытка лишних инструментов. Полезный плагин для WordPress SEO.

Yet Another Related Posts Plugin

Удобнейший инструмент для создания внутренней перелинковки в статьях с учетом их тематик. Это просто незаменимый плагин, если у вас на сайте есть блог, который вы регулярно наполняете, обновляете.

Contact form 7

Полезный плагин, с помощью которого можно создавать лид-магниты и формы захвата на сайте, собирать контактные данные посетителей, проявивших интерес к вашему ресурсу.

Распространенные ошибки в раскрутке сайта WordPress

Многие новички, прочитав, что WordPress SEO — это просто, пытаются запустить сайт и продвигать его самостоятельно. Возможно ли это? Да. Высокие ли в таком случае шансы на успех? Нет. Потому что велик риск допустить типичные ошибки при раскрутке сайта. Именно о них и поговорим далее.

Неоптимизированный контент

Техническая оптимизация важна, но она не даст результата, если наполнение сайта будет некачественным. Базовые требования к текстовому контенту следующие:

• уникальность;
• грамотность;
• релевантность ключам;
• наличие структуры и заголовков h1–h6;
• частота отдельного ключа – не выше 3%;
• показатель «воды» – до 60%;
• разбивка текста на абзацы до 4 предложений для легкости чтения.

Но это далеко не все критерии, которые делают контент качественным. В первую очередь наполнение должно нести пользу для читателя: отвечать на вопрос, описывать услугу или товар и т. д. Если посетитель перешел из поиска и не нашел у вас информацию, которую искал, он сразу уйдет к конкурентам, а поисковая система учтет это при ранжировании.

Дубли страниц и метатегов

Если у вас по какой-то причине дублируются страницы, есть дубли метатегов, не допускайте, чтобы они индексировались. При необходимости настройте файл XML Sitemap, чтобы исключить дубли из индексации. Конечно, лучше вообще не допускать их появления. Дубли могут заметно просесть в поисковой выдаче.

Нерабочие ссылки

Слишком большое количество нерабочих ссылок и страниц 404 — это плохо с точки зрения SEO для сайта на WordPress. Из-за них поисковые боты (краулеры) совершают лишние переходы, что замедляет индексацию. Поисковые алгоритмы при этом оценивают сайт как плохо оптимизированный, что, в свою очередь, влияет на ранжирование.

Часто задаваемые вопросы

Что значит раскрутка сайта на WordPress?

Это комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации с целью повышения позиций сайта в поисковой выдаче по релевантным ключевым запросам.

Сколько стоит продвижение сайта на Вордпресс?

Не существует точной цены, потому что она зависит от множества факторов, начиная с текущего состояния веб-ресурса и заканчивая спецификой, тематикой, уровнем конкуренции в нише и особенностями целевой аудитории. В нашей компании базовый тариф на продвижение сайта — от 15 000 грн. в месяц.

Как продвигать сайт на WordPress?

Как и в случае с другими CMS, здесь упор делается на внутреннюю и внешнюю оптимизацию, создание уникального и релевантного контента, наращивание внешней ссылочной массы и пр. При этом многие этапы продвижения проще и удобнее, чем в других CMS. Потому что, напомним, система WordPress изначально хорошо заточена под SEO-продвижение.

Сколько времени занимает раскрутка сайта на WordPress?

SEO продвижение сайта на WordPress — процесс непрерывный. Точных сроков достижения желаемых результатов вам не назовет ни один специалист. Основываясь на собственном опыте, можем сказать, что первые действительно значимые результаты обычно достигаются через три месяца. Иногда раньше, иногда позже. Все очень индивидуально, зависит от ряда объективных факторов.

Как оптимизировать сайт на WordPress: лайфхаки и инструменты SEO

По данным исследования компании W3Techs, 43% всех сайтов построены на WordPress. Доля рынка этой CMS составляет 64,2%. С каждым годом требования поисковых систем к оптимизации сайта на любом движке всё выше. Одна из причин — высокая конкуренция среди владельцев сайтов в Сети. Поэтому в материале мы расскажем, как сделать SEO-оптимизацию сайта на WordPress и какие плагины помогут в этом.

Если у вас еще нет учетной записи на WordPress.org, а ваш первый сайт еще не создан через эту CMS, то посмотрите инструкцию на официальном сайте. После авторизации в своем кабинете WordPress перейдите на консоль управления.

1. Выберите для своего сайта оптимизированные темы, которые соответствуют тематике ресурса и при этом отвечают современным требованиям поисковиков. Темы называют SEO-дружелюбными, если доступны:

• верстка по стандартам HTML 5 и CSS 3;
• корректная расстановка заголовков H1 и H2;
• быстрая загрузка сайта.

Помимо этого ваш шаблон должен адаптироваться под экраны различных устройств — смартфонов, планшетов и так далее. Также учтите, чтобы выбранная тема одинаково отображалась во всех популярных браузерах: Яндекс.Браузер, Google Chrome, Opera, Firefox.

Если сложно решить вопрос с дизайном самому, вы можете заказать разработку темы у специалиста или приобрести одну из готовых в маркетплейсе Envato.

1. Выберите главную версию своего сайта в разделе консоли «Настройки», если у вас есть версии вида https://www.site.ru и https://site.ru. Поисковики будут воспринимать их как два разных ресурса, которые дублируют друг друга и, соответственно, не содержат оригинальный контент.

На хостинге вы можете включить перенаправление с www и подключить защищенный SSL-сертификат. Его важно установить, и тогда вы получите зеленый замочек в адресную строку своего веб-ресурса — пользователи и поисковики будут больше доверять сайту, у которого безопасное соединение.

URL должен быть человекопонятным — сокращенно это называется ЧПУ. Как правило, читателям комфортнее видеть и использовать ссылки, по которым понятно, что это за страница. Например, как на скрине ниже — выбрана ссылка на основе названия записи.

Настройте автоматический перевод адреса страницы из кириллицы в латиницу. По умолчанию CMS генерирует ссылки на русском языке, и в российском Интернете достаточно сайтов с такими URL. Однако среди владельцев сайтов считается, что лучше делать ссылки на транслите или на английском языке. Ссылка на скрине выше — это переведенное на английский язык название статьи.

Если вы хотите включить автоматический перевод адреса на английскую версию, используйте плагин Cyr-To-Lat для Вордпресс.

На сайте желательно составлять структуру так, чтобы можно было найти нужный материал не дольше, чем за три клика от главной страницы. Например: Главная — Блог — Статья в блоге. Или: Главная — Раздел каталога «Холодильники» — Холодильник конкретной марки.

1. Загрузите базовые плагины. В конце статьи мы дадим список продвинутых плагинов, а сейчас перечислим те, которые нужны для стартовых настроек SEO в Вордпресс:

• Kama Spamblock — для борьбы со спамерами на ресурсе, если там включены комментарии или отзывы;
• Shortcodes Ultimate — для формирования коротких кодов, чтобы упростить работу с контентом;
• Ajax Search Lite — для поиска в режиме реального времени по вашему сайту;
• Clearfy — для оптимизации CSS, JS, HTML и предотвращения засорения веб-ресурса;
• WP Super Cache — популярное расширение для кэширования.

В зависимости от своих задач можете выбрать один или несколько подходящих плагинов и скачать их.

1. Откройте сайт для индексации, защитите ресурс от дублей и запретите пагинацию для канонических URL

Эти важные настройки можно сделать через один плагин — All in One Seo Pack. Для его установки перейдите в меню консоли в «Плагины» — «Добавить новый». В этом разделе найдите плагин по названию.

Теперь на панели администратора появился раздел «All in One SEO». Зайдите туда.

• Чтобы защитить сайт от контента, который дублируется, поставьте галочки как на скрине ниже. Дублирование часто происходит на сайтах на Вордпресс, поэтому важно сделать это сразу, чтобы поисковики не восприняли ваш ресурс как некачественный из-за повторяющегося контента.

• Выберите отключение заголовка по умолчанию, чтобы устанавливать заголовки и описания самостоятельно через плагин. Также используйте разметку Schema.org — так поисковики смогут создавать расширенные сниппеты сайта в выдаче.

• Откройте сайт для индексирования. Так вы даете поисковикам понять, что страницы готовы к просмотру пользователями, оптимизированы, и их можно находить. Если вам нужно закрыть какие-то разделы от индексирования, например, архивы статей, страницы 404, записи с пагинацией. Пагинация означает, что сервер возвращает не все результаты сразу, а выдает их частями, по страницам.

Для сохранения выбранных параметров нажмите «Обновить настройки».

1. В разделе «Настройки конфиденциальности» составьте пользовательское соглашение и укажите его в настройках. После базовой настройки оно обычно генерируется автоматически. Пользовательское соглашение сайта желательно иметь всем сайтам, будь то в Рунете или на зарубежном ресурсе для оптимизации в выдаче Google.

1. Сформируйте файлы robots.txt и sitemap.xml

Robots.txt содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем — какие страницы нельзя обрабатывать, например, неработающие. Чтобы сформировать файл, вы можете использовать упомянутый плагин All in One Seo Pack. В разделе Robots.txt вы прописываете правила, которые разрешают или запрещают индексацию конкретных страниц.

Если у вас есть доступ к хостингу или ftp, можете создать файл вручную в обычном приложении «Блокнот», а затем загрузить в корневую папку веб-ресурса. Примерный код выглядит как на скрине ниже.

В конце файла обязательно укажите ссылку на XML-карту сайта. В примере это адрес mysite.com/sitemap.xml.

Чтобы сгенерировать этот упомянутый файл sitemap.xml, вы можете использовать:

• онлайн-генераторы;
• модуль SEO-плагина;
• плагин Google XML Sitemaps.

Если в процессе вы получаете несколько файлов sitemap, то в директиве robots.txt укажите их все.

На этом вы закончили базовую подготовку ресурса к оптимизации. На первых порах она кажется сложной, но после настройки нескольких своих сайтов вы будете делать это за несколько минут.

Теперь перейдем к контенту и отдельно рассмотрим работу с изображениями сайта на WordPress.

1. Заполните заголовки уровней H1-H6

На ранжирование в том числе влияет H1. Он должен быть единственным на странице, поэтому будьте внимательны — не используете ли вы H1 в логотипе компании или еще где-нибудь.

Также H1 должен включать одно или несколько ключевых слов и отражать содержание статьи. При этом H1 и Title нужно делать разными.

Остальные подзаголовки — H2-H6 — предназначены для разделения страницы на смысловые части. Благодаря такому плану статьи посетителю будет легче ориентироваться в тексте или наборе данных о товаре. Не нарушайте иерархию подзаголовков: H4 не может идти сразу H2.

В Вордпресс вы можете задать стандартный вид H1-H6, чтобы ваши страницы были похожи между собой. Это делается в настройках записи, раздел «Записи» в консоли.

1. Проверьте URL и его длину

Идеальный адрес веб-страницы — короткий и легко запоминающийся. Например, https://romi.center/ru/learning для блога.

Оптимальная длина URL — до 70 знаков. Обязательно убедитесь, что канонический адрес задан в настройках SEO-плагина. Это требуется для определения главной страницы из тех, которые имеют схожее содержимое.

1. Настройте микроразметку

В понятие микроразметки включается расширенное отображение сайта в результатах поиска:

• рейтинг, если ваше заведение, к примеру, получило оценку посетителей;

• хлебные крошки, то есть путь до текущей страницы;

• упорядоченный сниппет в соответствии с запросом, например, у афиши кинотеатров конкретный список выносится в результаты выдачи;

• контактные данные, которые позволяют связаться с компанией еще до перехода на сайт.

Это самые популярные примеры микроразметки, которые косвенно влияют на оптимизацию ресурса на Вордпресс. Благодаря этим сведениям вы как бы сообщаете алгоритмам — я предлагаю такие-то товары, вот их карточки и мои контакты. А пользователи будут чаще обращать внимание на сайт с микроразметкой, чем на скучную одинокую строчку, где есть только название ресурса и ссылка.

Вы можете настроить микроразметку через плагины, например, WP-Postratings, kk Star Ratings.

1. Внедрите элементы добавочной ценности

Так называют те компоненты страницы, которые максимально адаптируют ее для неподготовленного читателя. Вы поможете пользователю быстро сориентироваться и найти нужные сведения. Если вы этого не сделаете — посетитель растеряется, запутается и уйдет на другой ресурс, более понятный и структурированный.

• блоки внимания — выделяйте важные моменты через цитату, предупреждение, справку или ошибку;

• информацию об авторе или редакции, чтобы на вашем ресурсе не сработал фильтр YMYL, который «подкосил» многие сайты весной 2019 после обновления алгоритма; для добавления таких сведений к статье подойдут плагины Simple Author Box и Starbox;
• интерактивные элементы, например, маленький бейдж с информацией о приложении; подходящий вариант плагина — WP-Appbox.

От элементов добавочной ценности зависят впечатления и действия пользователей: насколько комфортным и понятным будет для них ваш ресурс, сколько времени они здесь проведут. А эти поведенческие факторы уже влияют на продвижение вашего веб-ресурса в органической выдаче.

Если вам нужен удобный плагин для проверки предпросмотра изображения, используйте лайтбокс: Easy FancyBox или FooBox.

1. Атрибуты изображений Alt и Title

Alt — это альтернативное описание изображения, которое отображается, если из-за слабого соединения Интернет не может отобразить пользователю саму картинку. Title — краткий заголовок картинки, который отображается при наведении курсора на нее.

В атрибут Alt умеренно включают ключевые слова, потому что именно по Alt поисковик «может судить», что изображено на иллюстрации. Также алгоритму помогают нейросети, способные распознавать объекты.

Title и Alt должны отличаться и не быть слишком длинными. Даже в Alt обычно включают всего несколько слов.

WordPress в 2022 году

Переходим от теории к актуальной информации — изменения в новой версии WordPress и многофункциональные плагины, которые к ней подходят.

Изменения в WordPress 6.0

В официальном дайджесте Вордпресс сообщается, что новая версия 6.0 включает более 500 улучшений, а 400 ошибок были исправлены. Теперь при наполнении сайта через эту обновленную CMS можно:

• во время написания текста сохранять существующие стили, создавать продвинутые облака меток и значки социальных сетей;
• включать в блочные темы несколько вариантов стиля, чтобы менять внешний вид сайта за пару кликов;

• использовать 5 новых настроек шаблона: автор, дата, рубрики, метка и таксономия — схема классификации;
• задействовать изображение записи или страницы в блоке обложки;

• фильтровать поиск по нескольким авторам и настраивать то, что будет выводиться при отсутствии результатов поиска;

• использовать дополнительные к основным сочетания клавиш, чтобы выбирать сразу несколько блоков, перетаскивать их или удалять;

• блокировать те разделы контента, которые не должны изменяться при редактировании — например, если вы поручаете дизайнеру исправить только отдельные блоки;
• использовать новые инструменты оформления — дизайн цветной панели, уровни прозрачности цветов, отступы, поля, типографика сразу в нескольких блоках.

Актуальные плагины для SEO-оптимизации в WordPress

Вкратце перечислим 12 популярных и функциональных плагинов, которые охватывают различные задачи оптимизации сайта, созданного на Вордпресс. Они упростят вашу работу с контентом и сделают веб-ресурс лучше и для пользователей, и для поисковых машин.

1. Yoast SEO. Бесплатной версии достаточно для первой настройки Вордпресс, а затем вы сможете анализировать страницы по ключевикам, использовать техническую поисковую оптимизацию и карту сайта — XML Sitemaps. Плагин помогает связать сайт и корпоративные социальные сети.

1. Rank Math. Можно управлять метатегами noindex, nofollow, noarchive для всех классификаций или отдельных веб-страниц. Плагин интегрируется с консолью Google и оснащен встроенным анализом ошибки 404.

1. All in One SEO Pack. Выше вы уже использовали его для базовой настройки Вордпресс. Вам доступны интуитивно понятный интерфейс, XML Sitemap и поддержка Google Analytics. Работает автоматическая оптимизация заголовков для различных поисковых алгоритмов и генерация необходимых метатегов.

1. Clearfy Pro. Оптимально дополняет Yoast SEO. Удаляет дубли страниц, лишние фрагменты кода, прячет внешние ссылки в чужих комментариях. Усиливает защиту веб-ресурса за счет удаления названий скриптов или перенаправления.

1. SEOPress. Тоже достаточно простой плагин, но считается более мощным, чем SEO Framework. Работает с метатегами, описаниями, картой сайта, редиректами. Можно использовать версию для начинающих, а в дальнейшем включить расширенные настройки.

1. Google XML Sitemaps. Это специализированный плагин для работы с картой сайта. Дополняет плагин Yoast, который может упустить мусорные страницы и по ошибке включить их в sitemap. Карту сайта лучше сделать один раз и качественно — потом к этому возвращаться не придется.

1. Broken Link Checker. Помогает в буквальном смысле «уследить» за контентом, которого стало слишком много. Проверяет битые ссылки, отсутствующие иллюстрации. Отвечает за директиву disallow, то есть запрещает поисковым системам использовать неработающие URL вашего сайта. Последнее спасает ваш сайт от того, что его воспримут как неработающий или замусоренный.

1. Redirection. Поставляется бесплатно и работает с редиректом битых ссылок, который поможет вам перенаправить пользователя с неработающих ссылок на валидные версии вашего сайта.

1. WP Super Cache. Включает кэширование и тем самым сразу увеличивает скорость работы вашего веб-ресурса. Пользователи довольны — поисковые алгоритмы тоже.

1. W3 Total Cache. Тоже увеличивает производительность сайта и скорость его работы. Также помогает минимизировать сторонние JavaScript и CSS.

1. Rel Nofollow Checkbox. Это плагин для закрытия сделок и размещения партнерских ссылок. Проверяет качество внешних веб-ссылок, чтобы поисковики не понизили вас в выдаче за упоминание сомнительных ресурсов.

1. Нет XML-файла карты сайта с постоянными ссылками ваших страниц, разделов, меток. Для работы с sitemap воспользуйтесь плагином Yoast SEO — он является профильным для WordPress.
2. Постоянные ссылки ресурса не оптимизированы для пользователей. В меню «Настройки» во вкладке «Общие» выберите «Постоянные ссылки». Там желательно отметить вариант category/post.

1. Не создано главное меню сайта. Без удобной навигации посетители просто не найдут нужный раздел. Создать главное меню можно в разделе «Внешний вид» на вкладке «Меню». Чтобы разместить его, перейдите на соседнюю вкладку «Управление областями».

Также бывает, что проблема с SEO — в следующих распространенных причинах:

1) сайт закрыт для индексации, особенно это касается важных страниц — главной, каталога, корзины;
2) в robots.txt стоят неправильные директивы;
3) в поисковике всплывает много ваших мусорных страниц;

Чтобы исправить подобные недочеты, перечитайте инструкцию по базовой настройке в начале статьи или зайдите в Яндекс.Вебмастер и убедитесь, что нужные URL открыты.

Помимо этого стоит вспомнить о полезных плагинах и следить, чтобы:

• не было битых ссылок и несуществующих страниц;
• теги сайта индексировались, то есть рубрики были сделаны приоритетом в таксономии;
• веб-ресурс работал на высокой скорости.