Наглядное доказательство того, что iPhone становятся более желанными, нежели смартфоны с Android. Доля последней падает уже пять лет
Согласно свежим данным, операционная система Android продолжает терять свою долю на рынке.
По данным StockApps, на данный момент Android занимает 69,74% рынка смартфонов против 25,49% у iOS. То есть Android безоговорочно доминирует, но нюанс в том, что последние пять лет её доля значительно снизилась.
Если точнее, в 2018 году она составляла 77,32% рынка против 19,4% у iOS. И это означает, что Apple проделала отличную работу, сумев отыграть у основного конкурента существенное количество пользователей. При этом в ноябре прошлого года, то есть вскоре после запуска линейки iPhone 13, которая оказалась очень популярной, доля iOS и вовсе достигала 30%.
В целом, судя по графику, тенденция сохраняется, так что, вероятно, доля Android продолжит падать, а iOS продолжит усиливать позиции, хотя бесконечно этот процесс, конечно, длиться не может.
Исследование: владельцы Android-смартфонов стали чаще переходить на iPhone по всему миру
В закладки
Аналитики StockApps провели анализ мирового рынка мобильных устройств и пришли к любопытным выводам.
Да, Android все ещё остаётся самой популярной операционной системой, но Apple потихоньку захватывает рынок. В июле 2018 года Android-девайсы были у 77,32% пользователей, а iPhone и iPad у 19,4%.
В 2022 году ситуация изменилась: 69,74% у Android и 25,49% у iOS. Прирост владельцев iPhone и iPad составил 6%.
Финансовый эксперт Эдит Ридс отметил, что Android остаётся самой популярной ОС благодаря нескольким факторам:
• открытый исходный код
• большой выбор устройств
• минимальная стоимость смартфонов и планшетов ниже, чем у iPhone и iPad
Исследование StockApps обращает внимание на то, что регионах, вроде Южной Америки и Африки, Android значительно доминирует на местном рынке, поскольку продукты Apple намного дороже по сравнению с конкурентами.
Так, в Южной Америке только 10% мобильных устройств работают под управлением iOS, в то время как операционная система Apple занимает более половины доли рынка в Северной Америке. Даже несмотря на это, стратегия купертиновцев по внедрению менее дорогих устройств для привлечения большего количества клиентов показывает хорошие результаты.
Компания, вероятно, будет продолжать внедрять несколько продуктов начального уровня в свою линейку. [9to5]
iOS vs Android: статистика-2022 и маркетинговые советы
У AdColony вышел отчет с рекомендациями для мобильных маркетологов и сравнением двух главных ОС в мобайле. Приводим советы.
Сначала — статистика. Так как внутри отчета цифры, в основном, посвящены рынку США, мы нашли глобальную статистику у Statсounter. Согласно их данным, на май 2022 года 71,4% рынка занимает Android. 27,85% — iOS. Оставшиеся крохи приходятся на другие ОС, среди которых Samsung, KaiOS, Windows и другие.
Ключевые отличия
У Android и iOS есть общие черты, но при этом много различий. AdColony перечисляют основные.
Выбор и разнообразие устройств
Apple выпускает новый iPhone раз в год. И, как известно, на iOS работают исключительно устройства их производства.
Устройств, работающих на Android, несравнимо больше. По данным источника, есть более 1,3 тысяч брендов, которые выпускают более 24 тысяч устройств на этой ОС. Самый дешевый стоит около $50, а в сегменте дорогих цены могут быть от $1 000.
Кроме того, благодаря стандартному разъему у пользователей Android больше выбора аксессуаров.
И в дополнение к этому — Android с открытым исходным кодом дает возможность производителям настраивать ОС каждого телефона, а также предустанавливать любые приложения. Пользователей, которые покупают устройства на Android, чаще всего привлекает именно эта свобода выбора и настроек.
Простота использования
iPhone всегда был победителем в этой категории: для всех возрастных категорий, разных уровней навыков пользователя. Apple — известный лидер по части пользовательского опыта и юзабилити.
Тем не менее Android «догоняет» конкурента в этом вопросе. Так, например, что касается голосового помощника. Siri от Apple была первой на рынке, но интеграция Google с другими приложениями — Календарь, Карты — позволяет пользователям с удобством управлять разными функциями голосом. И, говоря об облачном хранилище, многие выбирают систему Google, а не iCloud.
Открытость системы
Правило Apple — конфиденциальность и безопасность пользователей имеют первостепенное значение. Поэтому с самого начала iOS была закрытой системой и более защищенной от кибератак по сравнению с Android.
При всех преимуществах закрытости с точки зрения безопасности, недостатком является то, что любые функции вне экосистемы Apple не будут работать хорошо.
У Android — открытый исходный код, это делает его легко адаптируемым к новым платформам.
Победителя здесь не будет. iOS и Android занимают 99% рынка мобильных ОС. И пользователи так или иначе выбирают между двумя системами, принимая преимущества и недостатки каждой.
Отношение рекламодателей
По словам AdColony, долгое время именно iOS был «любимцем» рекламной индустрии. И тому есть несколько объяснений.
Во-первых, визуальное воздействие Rich Media рекламы. Так как Apple высоко ставила (и ставит) дизайн, логично, что бренды, которые проводили кампании с Rich Media баннерами и полноэкранным форматами, выбирали Apple — там они отображались лучше.
Во-вторых, развивающийся магазин приложений и закрытость системы означали лучшее отслеживание. Так, к 2015 году 88% времени в мобайле уже приходилось на приложения, и в то время App Store был популярнее Google Play. Поэтому рекламодатели стремились размещать рекламу на iOS. Конкуренция там была выше, но разработчики создавали приложения в первую очередь на iOS, а потом уже на Android, поэтому и рекламные бюджеты уходили туда.
В-третьих, аудитория iOS была более «желанной». Многочисленные исследования показывали, что пользователи Apple демонстрируют более высокий уровень дохода, вовлеченность и лояльность к брендам, что и привело рекламодателей к тому, что именно там находится их целевой пользователь. Бренды, которые продавали предметы роскоши, розничные торговцы, компании из тревел-ниши и авто чаще всего конкурировали за покупку инвентаря в приложениях iOS.
Однако сегодня благодаря тому, что развиваются устройства на Android, а также уравнению App Store и Google Play, медиабайеры начали отдавать предпочтение второму. Затем произошли крупные события — все мы помним о выходе iOS 14.5 и последовавшие за этим изменения — и рынок не мог не отреагировать на это.
Трекинг на iOS
Влияние обновления правил конфиденциальности Apple, конечно, было огромным. Для маркетологов, которые привыкли работать с большим объемом данных и десятками MMP, это стало поводом пересмотреть принципы.
Проценты согласия пользователей на отслеживание многие называют выше ожидаемого. Так, например, по данным InMobi, на которые мы уже не раз ссылались, на февраль 2022 средний процент был 35%.
AdColony не обобщают, а говорят, что проценты отличаются в разных категориях.
Многое зависит от того, как часто пользователь использует приложение и может ли доверить свои данные разработчику.
SKAdNetwork — то, что предложили Apple на замену привычным системами — хватает не всем.
Вместо вывода
В 2021 году цены на рекламу на iOS упали примерно на 10% и больше, рекламодатели перераспределили бюджеты на Android. Расходы на эту систему в течение нескольких недель после выхода iOS 14.5 выросли на 21%.
Нововведения Google по ограничению доступа к рекламному идентификатору, которые тоже были сформированы в 2021 году, менее революционные. Да, пользователь может обнулить свой идентификатор в настройках, но нет необходимости запрашивать разрешение на отслеживание в каждом приложении. Уже в этом году Google сообщил о запуске Privacy Sandbox для Android, который в перспективе позволит отказаться от идентификатора, но предложит другие релевантные решения для рекламодателя.
Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях. По большей части ориентируемся на устройства, работающие на Android из-за разнообразия аудитории и возможности широких охватов, но ОС устройства является одним из доступных таргетингов, так что все зависит от целей рекламной кампании. Посмотрите, какие кампании мы реализовали, и присоединяйтесь к платформе.
85% рынка смартфонов делят Android и iOS
Согласно отчету IDC, во втором квартале этого года мировые поставки смартфонов выросли на 42,2%, составив 154 млн устройств. Львиная доля в 85% поставок принадлежит бесспорным лидерам на рынке операционных систем — Android и iOS.
Недавно подобные отчеты обнародовали другие аналитические агентства (об этом мы писали ранее). Так, по данным Strategy Analytics, рост поставок смартфонов на мировой рынок за второй квартал 2012 года вырос на 32% до 146,1 млн устройств, согласно Canalys — на 46,9% до 158,3 млн смартфонов.
По данным отчета IDC, статус ведущей платформы для смартфонов сохраняет за собой Android, занявшая долю мирового рынка в 68,1%, что в количественном отношении равняется 104,8 млн устройств. Таким образом, Android удалось в четыре раза превысить показатели платформы iOS, на долю которой пришлось 16,9% (в прошлом году доля Apple на рынке была несколько выше – 18,8%). Как отмечает старший аналитик IDC Кевин Рестиво (Kevin Restivo ), «рынок мобильных ОС ныне вне всяких сомнений является местом борьбы лишь двух основных платформ».
В сравнении с аналогичным периодом 2011 года некоторые платформы показали колоссальный рост: Android – на 106,5% (на ее базе Samsung производит 44% смартфонов), Windows Phone – рост на 115,3%. Причем Microsoft обязана такому значительному показателю компании Nokia, которая удвоила объем выпуска смартфонов Lumia на базе WP7. И, как полагают эксперты, выпуск устройств на базе WP8 будет только способствовать дальнейшему росту доли этой ОС на рынке смартфонов и становлению Microsoft в качестве третьего крупного игрока рынка.
«Учитывая, что большая часть пользовательской базы мобильных телефонов до сих пор используют обычные мобильники, без приложений и множества коммуникационных функций, битва на рынке систем для смартфонов далека от завершения. На нем еще достаточно места для как минимум одного игрока», — поясняет Кевин Рестиво.