Почему логотип Apple – это надкусанное, а не целое яблоко
Есть три красивые (но неверные) легенды: про библейский грех, Ньютона и смерть Алана Тьюринга
Первая завязана на библейской отсылке. Адам и Ева откусили яблоко в саду Эдема и были изгнаны. Звучит основательно, но это неправда.
Еще есть версия, что это отсылка к яблоку, которое согласно вечной легенде упало на голову Исаака Ньютона. Он действительно был изображен на первом логотипе Apple, но создатели отказались: лого казалось слишком грузным, архаичным и непонятным.
И самая интересная версия связана с математиком Аланом Тьюрингом. Он был найден мертвым в квартире, рядом с ним лежало надкусанное яблоко. Экспертиза установила, что Тьюринг отравился цианидом. Анализ яблока не проводился, но везде давно укрепилась версия, что Тьюринг надкусил яблоко с цианидом.
Эта история подкрепляется и разноцветным логотипом Apple, который будто в поддержку ЛГБТ.
Тьюринг был известен гомосексуальностью: он вынужденно признался, потому что его партнеры обворовали дом. Полиция узнала о запретной тогда в Великобритании связи, и суд предложил на выбор заключение в тюрьме или химическую кастрацию. Тьюринг выбрал второе, и через год это привело к импотенции.
Поэтому надкусанное яблоко Apple чаще всего связывают с историей Тьюринга, но и это тоже всего лишь легенда.
Как все было на самом деле?
Второй и уже узнаваемый логотип Apple (тот самый, радужный) придумал дизайнер Роб Янофф. Он рассказывал, что от Стива Джобса он получал минимум рекомендаций: «Тогда Стив не был богатым, знаменитым и страшно требовательным парнем, которым его принято мыслить сегодня. Он дал лишь одну рекомендацию – не делать логотип милым».
Янофф под этой просьбой понял одно – не делать веселый шрифт. Главный маркетолог Apple Реджис Маккенна попросил ничего не придумывать: просто как-то обыграть слово «Apple». Янофф протестовал – у них же в названии есть фрукт, и будет странно не пользоваться этим: «Мы потеряем удовольствие при создании логотипа».
Из-за настойчивости («Если бы я всех слушал, то вы бы никогда не увидели мой логотип») Янофф продвинул идею с яблоком, потому что не хотел, чтобы компьютер ассоциировался с куском металла, который бы отпугивал людей. Дизайнер мечтал, чтобы людям с компьютером было легко и весело.
Возвращаемся к заголовку. Зачем нужно именно надкусанное яблоко? Философии и глубоких смыслов не будет – просто Янофф хотел показать, что это именно яблоко, а не помидор и вишня. Но у лого Apple была версия и с целым яблоком. Его Янофф оставил, потому что боялся, что вдруг Джобсу укус покажется милым и несерьезным. На презентации в 1977 году было два варианта, и Джобс выбрал логотип с откусанным яблоком. Хотя Янофф говорит, что, по сути, он представил всего один логотип – это большая редкость. Только с Джобсом у него был высокий уровень доверия.
Сотрудники Apple оценили неожиданное остроумие Яноффа. Ведь глагол «кусать» – это «beat», как и созвучная единица измерения («byte»). Только Янофф этого смысла не вкладывал и радовался, что его задумка оказалась уместной.
Яноффа все еще спрашивают про смысл надкусанного яблока. Он все версии отрицает (но любит историю Тьюринга) и называет их городскими легендами. Правда, одну интерпретацию логотипа Янофф все же дал: «Метафорически укус говорит, что люди должны вгрызаться в знания, получая их от компьютера».
У вас точно остался еще вопрос: если Джобс против всего милого, то почему он выбрал цветной и яркий логотип? Тут у компании была задача показать, что их компьютеры поддерживают не только черно-белые цвета.
Цветной логотип в Apple мало кто одобрил – все боялись, что компания разорится печатать кучу цветной продукции. Только Янофф и Джобс настояли на нем, потому что так ярко никто раньше просто не делал.
Почему у логотипа Apple надкусано яблоко
Цена бренда Apple стабильно держится на отметке выше 180 млрд. долларов, и никто другой до нее до сих пор так и не дотянулся. А логотип компании, надкушенное справа яблоко, остается одним из самых узнаваемых во всех развитых странах.
Многие наивно считают, что в символе производителя самых популярных смартфонов в мире есть намек на первородный грех Адама и Евы. Согласно Библии они откусили от яблока запрещенного дерева познания добра и зла в Эдеме, райском саду, и за это оттуда были изгнаны.
Другие видят в логотипе Apple намек на физика Исаака Ньютона. Если верить легенде, он открыл закон всемирного тяготения, когда ему на голову свалилось яблоко. Об этом же говорит и знак компании, который был у нее в самом начале пути. Тем не менее, отсутствие куска справа это не объясняет.
Есть другая теория, которую в компании до сих пор официально не подтверждают и не опровергают. Она говорит о том, что логотип Apple стал данью памяти Алану Тьюрингу, которого Стив Джобс уважал до глубины души.
Именно про эту теорию речь далее.
Логотип Apple создали в честь ученого Алана Тьюринга
О любви Стива Джобса ко вкладу Алана Тьюринга в науку знают немногие, но английский ученый действительно был настоящим кумиром вечно живой души Apple.
Скорее всего, вы даже не слышали это имя, но именно этого гениального ученого в научной среде считают отцом не только математики, но и искусственного интеллекта.
В 1954 году Тьюринг покончил с собой, надкусив яблоко, которое сам же накачал цианидом — это официальная версия причины его смерти.
Некоторые считают, что математика на самом деле отравили, но это не выглядит правдоподобно, ведь в то время ученого не считали великим из-за нетрадиционности его сексуальной ориентации.
Именно нетрадиционные наклонности Алана стали причиной тайны, которая нависла над логотипом Apple. Стив Джобс почтил память ученого с помощью символично надкушенного яблока, которое даже раскрасил в радужные цвета всемирной толерантности, но раскрыть свою дань уважения миру не смог из бизнес-соображений.
Джобс прекрасно понимал, что не хочет создавать локальную компанию, которая будет работать только на США и пару ближайших стран. Он планировал возглавить глобального производителя и выходить на другие перспективные рынки, которые могут быть не настолько толерантными как американский.
Например, одним из самых желанных рынков в мире до сих пор считается китайский, и в этой стране против нетрадиционных сексуальных связей. Россию, восточную Европу и другие страны со своими взглядами на жизнь в этом вопросе также нельзя списывать со счетов.
Именно из-за страха, что Apple неправильно поймут, в 1998 компания поменяла логотип на менее вызывающий, а в 1999 пришла к актуальному нейтральному варианту, который все еще остается без куска.
Кумир Джобса круто показан в фильме «Игра в имитацию»
Алан родился в Индии в 1912. Как и все гении, он был нестандартным ребенком. С детства у него в голове была только математика, но родители пытались развить его всесторонне, поэтому переехали в Великобританию и отдали его в гуманитарную школу.
В 13 Тьюринг ставил в тупик учителей, решая в уме сложнейшие задачи математики, которую ему даже не преподавали. В школе его считали чуть ли не худшим учеником, а в характеристике после ее окончания директор язвительно подчеркнул:
«Он, несомненно, станет настоящей проблемой сообщества»
В 23 Алан уже защитил докторскую диссертацию по математике, а в дальнейшем разработал теорию логических вычисляющих машин, которая станет обязательной частью учебной программы кибернетиков.
Дальнейшая судьба математика круто показана в фильме «Игра в имитацию», который стал обладателем главной награды Кинофестиваля в Торонто в 2014.
Главную роль сыграл Бенедикт Камбербэтч, которого вы точно знаете по неординарному образу Холмса в сериале «Шерлок» и супергеройскому амплуа в «Докторе Стрэндже».
Фильм получился достаточно правдоподобным с исторической точки зрения, а посмотреть его еще можно хотя бы из-за милой улыбки Киры Найтли, которая сыграла Джоан Кларк.
Кинолента рассказывает о нескольких линиях жизни Тьюринга, которые начинаются в 1939. В этом году вместе с другими специалистами его привлекли для дешифровки сообщений машины «Энигма», которую нацисты использовали для координации действий флота и авиации.
Тогда Алана охватил настоящий азарт. В полночь необходимое для расшифровки кодовое слово менялось, поэтому у него были всего сутки для того, чтобы решить задачу.
Спустя год математик обратил внимание на информацию о погоде, которая была в посланиях, и она помогла создать инструмент для их дешифровки.
В 1943 Тьюринг с командой также взломал более сложный вариант «Энигмы» и получил доступ к полному потоку немецкой информации, которая помогла приблизить победу в войне на пару лет и сохранить миллионы жизней. За это его наградили орденом.
В 1951 Алан принял участие в создании одного из первых компьютеров в мире. Вероятно, именно с ним Стив Джобс сравнивал себя в 1976, когда на рынок вышел Apple I.
Алана не приняли, поэтому он убил себя
Тьюринг много лет был сторонником нетрадиционной сексуальной ориентации. В то время в Великобритании многие ученые и представители высшего света страны также её разделяли.
В большинстве случаев общество просто закрывало глаза на это. Чтобы не попасть под жестокий топор правосудия, тогда нужно было просто не рассказывать о своих предпочтениях всем подряд, скрывать свою ориентацию.
В 1952 квартиру Алана ограбил один из друзей его любовника. Тогда в ходе расследования преступления ориентация математика не просто раскрылась, он чистосердечно признался в своей ориентации.
Тем не менее, доказательств хватало и без этого. В ходе расследования полиция изъяла переписку Тьюринга с огромным числом любовников за последние несколько лет.
Конечно, о грабителе тогда все быстро забыли, а Великобритания наблюдала за ходом судебного процесса над Аланом и не верила, что гениального ученого, который изменил ход кровопролитной войны в пользу союзников, смогут осудить лишь за его личные взгляды.
Но судья был непреклонен. Он предложил Тьюрингу два наказания на выбор: химическую кастрацию или 2 года заключения. Алан выбрал первое, и ему сделали специальный укол, который превратил его в импотента до конца жизни.
Тьюринга тут же уволили с государственной службы, ему запретили преподавать в университете. Ученый в момент лишился как доброго имени, так и средств для существования.
Через два года из-за отсутствия гормонов на теле математика уже просматривалась женская грудь, он ужасно комплексовал, почти не выходил из дома и в итоге покончил с собой, откусив накаченное цианистым калием яблоко. Его тело нашли 8 июня 1954.
Джобс почтил память Тьюринга на 30 лет раньше общества
Доброе имя Алану Тьюрингу вернули спустя десятки лет. Работу над и фактически создание первого компьютера быстро переписали на профессора Норберта Винера, а нетрадиционного математика отодвинули на второй план и предали забвению.
Многие считают, что Стив Джобс тоже почтил память ученого, когда утверждал логотип Apple в 1977 году.
Британское правительство признало свою ошибку в 2009. Министр страны Гордон Браун признал Тьюринга самой громкой жертвой гомофобии в истории и попросил прощения у него посмертно. Возможно, Джобс опередил его на 30 лет.
Как оно было на самом деле, неизвестно. Есть единственная зацепка, которая одновременно и опровергает теорию, и делает её важной. Стивен Фрай, известный британский актер, комик и активист за права ЛГБТ, когда-то лично спросил Стива Джобса – правда ли всё это?
Тот ответил: «Нет, но лучше бы это была правда!».
Почему откусанное яблоко логотип apple
Будь в курсе последних новостей из мира гаджетов и технологий
iGuides для смартфонов Apple
Apple готовит новый логотип. Теперь не только откусанное яблоко
Олег Воронин — 19 июня 2023, 18:45
Компания Apple активно пытается завладеть правами на логотип с целым яблоком. Об этом пишет WIRED.
Согласно источнику, журналистам пожаловались в Fruit Union Suisse — сообществе поставщиков фруктов, которое работает уже 111 лет. Компания всерьез опасается, что Apple «отожмет» у неё её собственный логотип с целым яблоком без укуса (на фото выше).
«Мы в замешательстве, потому что это не выглядит так, что Apple пытается защитить свой логотип в виде надкусанного яблока. Их цель — завладеть правами на настоящее яблоко, на то, что мы считаем чем-то универсальным. и что должно быть свободно для использования», — Fruit Union Suisse.
В 2017 году Apple уже подала заявку в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности, чтобы зарегистрировать за собой право на использование реалистичного монохромного изображения целого яблока. В описании говорилось, что лого будет использоваться в электронных, цифровых и аудиовизуальных потребительских товарах.
Однако осенью 2022 года ведомство частично отказало Apple, указав, что общее изображение обычного товара — это общественное достояние. Сейчас Apple подала апелляцию, а также судится с Fruit Union Suisse за её логотип. Очевидно, что такое количество усилий не было бы затрачено просто «про запас»: у Apple явно есть какие-то планы на логотип целого яблока без укуса.
А новый iPhone и многое другое вы можете купить у наших друзей из Big Geek. Скидка по промокоду iGuides
Разрушаем легенды: радужный логотип Apple и отравленное яблоко
Точное происхождение логотипа компании Apple до сих пор неизвестно. Тем не менее в Сети очень популярна версия, согласно которой надкушенное «радужное» яблоко — дань уважения английскому математику Алану Тьюрингу. Но на самом деле, она не соответствует действительности.
Переоценить влияние Тьюринга на развитие информатики невозможно. А ещё он занимался криптографией, математической биологией, логикой. Учёный сыграл огромную роль в деле расшифровки кодов немецкой шифровальной машины «Энигма». Благодаря этому Союзникам удалось взять верх в битве за Атлантический океан с немецкими U-Boot, которые своими действиями наносили страшные уроны флоту Великобритании, а затем и США. Также работы Тьюринга легли в основу теории искусственного интеллекта.
Казалось бы, за такие заслуги учёный должен был завоевать исключительную популярность среди соотечественников. На деле же всё произошло с точностью до наоборот. Тьюринг был геем, что в те годы было уголовно наказуемым. В 1952 году его обвинили в «развратных действиях» и предложили на выбор: тюремное заключение или химическую кастрацию. Учёный выбрал второе, поскольку хотел продолжать заниматься научной деяительностью. Однако воздействие гормональных препаратов привело к тому, что у него начали расти груди, начались и другие отклонения. Дело кончилось тем, что в 1954 году Тьюринг покончил с собой, предположительно, съев яблоко накаченное цианидом.
Всё это и послужило основой для легенды, что надкушенное яблоко с радугой (эмблемой ЛГБТ-сообщества) — это прямой намёк на смерть знаменитого учёного, сыгравшего такую значительную роль в развитии вычислительной техники. Но, какой бы логичной ни казалось подобная версия, это не так.
Прежде всего, радуга стала эмблемой ЛГБТ только в 1978 году. К тому времени логотип Apple существовал уже два года и был достаточно хорошо известен. До этого радуга ассоциировалась у общественности исключительно с движением хиппи, к которому некогда принадлежал и сам Стив Джобс. К тому же в те годы история с Тьюрингом мало вообще кому была известна в США.
Также дизайнер Роб Янов, который участвовал в создании логотипа, утверждал, что надкус на яблоке был сделан для того, чтобы его не путали с другим фруктом. То есть оно изначально рисовалось целым, идея «деформации» появилась позднее.
Но самое главное возражение против теории о связи с Тьюрингом предоставил английский актёр и писатель Стивен Фрай (кстати, тоже гей). По его воспоминаниям, однажды, во время беседы со Стивом Джобсом, он поинтересовался, действительно ли надкушенное яблоко с радугой имеет отношение к истории с Тьюрингом. Основатель Apple ответил, что «это неправда, но я бы хотел, чтобы это было правдой».
Мать Тьюринга впоследствии считала, что её сын не совершал самоубийства. В те годы он экспериментировал с ядами и отравился случайно, по рассеяности. Рядом с его трупом обнаружили надкушенное яблоко, но поскольку оно не проверялось на наличие цианида, до сих пор неизвестно, действительно ли этот плод послужил причиной смерти или же следователи просто хорошо знали историю Белоснежки.
Такое мнение поддержали и некоторые учёные, знавшие Тьюринга лично. Утверждается, что он просто не выполнил все правила техники безопасности и надышался парами синильной кислоты. Яблоки же были его любимым фруктом, так что нет ничего необычного в обнаружении подобного фрукта рядом с телом. Также знакомые отмечали, что Тьюринг не был склонен к суицидальным настроением и воспринимал метаморфозы своего тела с определённой долей юмора. Плюс у него был на несколько лет вперёд расписан список научных задач, над которыми он хотел работать. Но как оно было на самом деле, мы уже никогда не узнаем.
Алан Тьюринг считается одной из самых известных жертв гомофобии в Великобритании. Он был помилован королевой посмертно только в 2013 году. До этого, в 2009 году, премьер-министр Гордон Браун принёс публичные извинения за преследования великого математика, равно как и других геев.
Пользуюсь техникой Apple еще с «классической эры», с 1995 года. За этот период застал не одну внезапную и значительную (а порой и откровенно шокирующую) «революцию» в развитии компании. Которая, несмотря ни на что не утрачивала своего очарования. Верю, что так оно будет и впредь.