Как добавить турбо сайт в яндекс вебмастер

«Яндекс.Вебмастер»: самый подробный обзор функционала

Можно считать, что «Яндекс.Вебмастер» — сервис для владельцев сайтов, но на самом деле это больше, чем просто сервис. Это промежуточное звено, посредством которого поисковая машина общается с человеком. Данные, которые представляет «Яндекс.Вебмастер», невозможно подвергнуть сомнению. С другими, «рукотворными» сервисами не так — прежде чем им поверить, придётся разобраться, на каких алгоритмах они работают.

Ценность «Яндекс.Вебмастера» заключается и в том, что это абсолютно бесплатный инструмент. Если научиться использовать его потенциал «на полную», можно избавиться от необходимости платить за другие сервисы и существенно сократить сумму расходов на SEO-продвижение. В статье мы расскажем, как настроить «Вебмастер» «Яндекс» правильно и какие возможности он даёт.

Для чего используется «Яндекс.Вебмастер»

Когда SEO-специалист видит, что сайт «захандрил» — а главным признаком того является падение трафика — то первым делом отправляется в «Яндекс.Вебмастер». Благодаря «Яндекс.Вебмастер» проверить сайт удастся по множеству критериев:

• корректно ли отображается на мобильных устройствах;
• какие странички вылетели из индекса, изменилось ли их количество;
• изменилось ли количество внутренних и внешних ссылок;
• в порядке ли SSL-сертификат, а также файлы robots.txt, sitemap.xml;
• поменялось ли значение ИКС — индекса качества сайта;
• изменились ли позиции важных ключевых фраз.

Также благодаря сервису «Яндекс» вебмастер может проинформировать поискового бота, что на сайте появилась новая полезная страница, удалить ненужные страницы из индекса, настроить микроразметку с целью получить привлекательные и кликабельные сниппеты.

Как добавить новый сайт в «Яндекс.Вебмастер»: пошаговая инструкция

Процедура привязки сайта к «Вебмастеру» не такая сложная, но если вы делаете это впервые, могут возникнуть затруднения. Поэтому мы объясним, как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер» и как пользоваться им, буквально «на пальцах» и с иллюстрациями.

Прежде всего зайдите на https://webmaster.yandex.ru/ , используя учетные данные вашей «Яндекс.Почты». Затем нажмите кнопку «+» в верхней панели сервиса.

Введите в пустое поле адрес ресурса и нажмите «Добавить».

На следующем этапе подтвердите права на сайт. Сделать это можно при наличии доступа в админку ресурса или к хостингу. «Яндекс.Вебмастер» позволяет выполнить подтверждение одним из 3 способов:

• Добавить специальный метатег в раздел «head» главной страницы (1).
• Создать HTML-файл и добавить в корень сайта (2).
• Внести TXT-запись в DNS домена (3).

Первый способ проще прочих, но к нему прибегать не рекомендуется. За счёт дополнительной записи вы увеличиваете вес хедера, из-за чего страница загружается дольше — пусть и ненамного. Советуем выбирать способ с добавлением HTML-файла.

Подтвердили права? Теперь нажмите «Проверить». Проверка займёт несколько секунд, потом сервис вынесет вердикт: удалось вам связать ресурс с «Яндекс.Вебмастером» или нет.

Поисковой робот «Яндекс» индексирует ресурс спустя примерно 7 дней с момента его регистрации в «Яндекс.Вебмастере».

После привязки сайта к «Вебмастеру» вы можете сделать ещё одну полезную вещь — объединить сервис с «Яндекс.Метрикой» (конечно, если ею пользуетесь). Зайдите в настройки «Метрики» и нажмите кнопку «Отправить запрос ещё раз» напротив надписи «Не подтвержден в Вебмастере».

Удаление сайта из «Яндекс.Вебмастер»

Вопроса, как удалить сайт из «Яндекс.Вебмастер», у вас, вероятно, не возникнет. Ведь для этого достаточно нажать «крестик» напротив адреса сайта в общем перечне.

Однако удаление сайта из «Вебмастера» не приводит к удалению сайта из интернета вообще. Страницы продолжат индексироваться. Также важно понимать, что сайт удалится только у того пользователя, который его удалил — а не у всех, кто имеет права на управление.

Предварительная настройка «Яндекс.Вебмастер»

Представим, что вы успешно зарегистрировались в чудо-сервисе «Яндекс.Вебмастер» — что дальше? Предлагаем начать с основ и выполнить следующее:

• Проверить файл robots.txt. Путь: «Инструменты» — «Анализ robots.txt» — нажать кнопку «Проверить». Файл robots.txt в основном нужен, чтобы закрыть от индексации страницы, которые роботу не нужны — и тем самым избавить его от лишней работы.
• Добавить ссылку на sitemap. Путь: «Индексирование» — «Файлы Sitemap» — внести в окошко ссылку на карту сайта и кликнуть на «Добавить». Если вас терзает то, что пользователи «Яндекс» обходят ваш сайт вниманием несмотря на его солидный возраст, возможно, это простое действие позволит решить проблему.
• Задать региональность — указать поисковику, в каком городе вы предоставляете услуги. Путь: «Информация о сайте» — «Региональность». Напротив пункта «Вебмастер» стоит шестерёнка — нажмите на неё.

Теперь пропишите в появившемся поле название региона. Ниже укажите ссылку на страницу, которая содержит данные о региональной принадлежности — например, на страницу «Контакты». Наконец, нажмите кнопку «Сохранить».

При отсутствии на сайте страницы с информацией о региональной принадлежности ресурса задать региональность в «Яндекс.Вебмастере» не получится. Заявку можно подать, но её отклонят.

Какой регион выбрать? Если продвигаете интернет-магазин, выбирайте регион, в котором находится ваша компания. Если у вас блог или «новостник», подойдёт вариант «Россия».

Обзор разделов «Яндекс.Вебмастера»

Описанные нами процедуры предварительной настройки «Яндекс.Вебмастер» важны, но использовать сервис исключительно ради них — всё равно, что стрелять из танка по муравьям. «Вебмастер» — настоящий «мультитул», и мы попробуем познакомить вас с максимальным количеством его функций через подробный обзор разделов.

Сводка

Уже по названию «Сводка» понятно, что это раздел, в котором скомпилирована основная информация о сайте:

• Обновления поиска.
• Проблемы сайта.
• Индекс скорости сайта.
• Динамика показателя ИКС.
• Данные из «Яндекс.Справочника».
• Последние внешние ссылки.

Сюда же под видом важных сведений «Яндекс» подтягивает актуальные публикации из собственного блога и свои новые фичи. Например, на момент написания этой статьи сервис предлагает загрузить фид для улучшения сниппетов интернет-магазинов.

Диагностика

В этом разделе приводится информация о проблемах, имеющихся на сайте. Сам сервис классифицирует проблемы по степени серьёзности на:

• Фатальные — вероятно, сайт «лёг» и его необходимо реанимировать. Пример фатальной ошибки — наличие проблем с безопасностью.
• Критичные — влияют на ранжирование. Пример критичной ошибки — «отвалился» SSL-сертификат.
• Возможные — могут влиять на ранжирование. Пример возможной ошибки — отсутствие тегов Title и Description у страниц.
• Рекомендации. «Яндекс.Вебмастер» может порекомендовать изменить формат фавиконки или зарегистрироваться в «Яндекс.Справочнике». Следовать рекомендациям не обязательно.

Недавно появились ещё «Проблемы Турбо-страниц» и «Проблемы Турбо-магазина», но это может волновать только тех, кто Турбо-страницами пользуется.

Поисковые запросы

В разделе «Поисковые запросы» может «подзалипнуть» тот, кто отвечает за оптимизацию SEO-текстов. Например, информация в подразделе «Статистика запросов» позволяет понять, по каким запросам больше всего показов / кликов, а по каким — наиболее высокий CTR. Все эти данные можно упорядочить и выгрузить в форматах CSV и XLS.

Из примера выше легко сделать вывод, что веб-мастеру стоит поработать над привлекательностью сниппетов, поскольку CTR — просто катастрофа.

Также статистику в разрезе «Показов», «Кликов» и CTR можно выгрузить по страницам — в подразделе «Статистика страниц».

Однако наиболее ценная информация, на наш взгляд, представлена в подразделе «Рекомендованные запросы». Здесь перечислены запросы, по которым есть резервы. То есть релевантная страница по ним имеет низкие позиции, но если бы она сумела подняться, это дало бы существенный прирост трафика.

Запросы можно упорядочить по прогнозной цене клика в рублях. Из рисунка выше мы, например, видим, что рекомендуемый поисковой системой запрос «как продать рекламу в инстаграмме» является очень «сочным».

Индексирование

Этот раздел сервиса кажется самым важным, ведь прежде всего, чтобы отрегулировать индексацию сайта, вебмастер осваивает программу. Подразделов, как и возможностей, здесь очень много — мы остановимся на ключевых:

• Переобход страниц. Добавив адрес страницы на переобход в «Яндекс.Вебмастер», СЕО-шник даст поисковой системе понять, что на этой странице что-то изменилось и что её нужно переиндексировать вперёд остальных.
• Проверить статус URL. В этот подраздел можно добавить адреса важных страниц сайта, чтобы немедленно узнавать о выпадении их из индекса. Статус «Проверено», как рисунке ниже — признак того, что все в порядке. Если в инструменте «Яндекс.Вебмастера» «Проверить статус URL» «обрабатывается» стоит — паниковать не надо. Это значит, что проверка происходит прямо сейчас.

• Страницы в поиске. Подраздел полезен главным образом тем, что позволяет быстро получить список страниц, которые выпали из поиска — через пункт «Исключенные страницы».
• Переезд сайта. Здесь происходит настройка главного зеркала в «Яндекс.Вебмастер».

Представление в поиске

В большей степени рекламная витрина «Яндекса». Этот раздел, который позволяет сделать вывод, достаточное ли количество инструментов поисковой системы пользователь задействовал, чтобы сделать привлекательным сниппет и попасть в «специальные ответы» (читай — в нулевую позицию). Мерой здесь выступает статус подключения — шкала справа вверху.

Ссылки

В этом разделе 2 подраздела: «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки». В подразделе «Внутренние ссылки» отображается список нерабочих внутренних ссылок. Если их так много, как на рисунке ниже — это повод срочно приступить к проработке перелинковки.

В подразделе «Внешние ссылки» вы можете узнать, какие сайты ссылаются на ваш и через какие анкоры. Перечень сайтов-доноров выгружается в формате TSV.

Информация о сайте

Топом с точки зрения популярности из раздела «Информация о сайте» был инструмент «Оригинальные тексты». Однако его, как и инструмент «Товары и цены», «Яндекс» отключила.

Зато в разделе «Информация о сайте» «Яндекс.Вебмастера» региональность сайта задать по-прежнему можно. Причём не только для самого «Вебмастера», но и для «Яндекс.Справочника».

Турбо-страницы

Турбо-страницы — это версии страниц ресурса, облегченные ПС с целью увеличения скорости загрузки. Турбо-страницы на «мобильниках» загружаются втрое быстрее обычных.

Веб-мастера приняли эту новацию со стороны Yandex в штыки — хотя бы потому, что турбо-страницы изначально выглядели слишком куце. Со временем «Яндекс» проработал все возражения веб-мастеров, сделав турбо-страницы действительно толковым инструментом, без слабых мест. В частности, персонифицировать страницы стало возможно за счет добавления шапки и логотипа сайта.

В новейшей версии «Яндекс.Вебмастера» под турбо-страницы выделили сразу 2 раздела: первый — для контентных сайтов (блогов), второй — для интернет-магазинов.

Инструменты

Раздел «Инструменты» включает в себя набор важных для СЕО-шника сервисов. Эти сервисы позволяют:

• Выявить ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml.
• Проверить ответ сервера.
• Удалить страницы сайта из поиска. За день — максимум 500 штук.
• Проанализировать микроразметку и мобильную версию сайта.

Все инструменты здесь предельно просты. Работа веб-мастера сводится в основном к тому, чтобы вставить ссылку в пустое окошко и ознакомиться с результатом, который сервис выдаст через 2-3 секунды.

Настройки

В этот раздел вы, возможно, зайдёте один раз, максимум два. Скорее всего — для настройки уведомлений. По умолчанию настройки выставлены так, чтобы PUSH-уведомления возникали только при появлении критичных или фатальных проблем.

Через настройки вы также можете привязаться к «Яндекс.Метрике» и получить код для добавления иконки «Яндекс ИКС» на сайт.

Полезные сервисы

Заключительный раздел — подборка прочих сервисов, разработанных компанией «Яндекс». Здесь встретишь популярные «Метрику» и «Яндекс.Справочник», а также более экзотические варианты — например, «Яндекс.Формы», программу для создания интерактивных форм.

Итоги

Разбираясь, для чего нужен «Яндекс.Вебмастер», приходишь к интересному выводу: программа — не только про продвижение в «Яндексе». «Вебмастер» содержит много полезных сервисов, которые анализируют сайт безотносительно к поисковой системе. В частности, инструменты «Валидатор микроразметки» и «Проверка мобильных страниц» можно считать универсальными — данные, которые они дают, помогают сделать сайт лучше для обоих поисковиков.

«Вебмастер» (как и «Метрика») постоянно дополняется новыми разделами и инструментами. Поэтому, регулярно заглядывая в «Вебмастер», будешь в курсе всех новаций «Яндекс». Это гораздо удобнее, чем собирать крохи информации по SEO-форумам.

Яндекс Вебмастер: руководство пользователя

Яндекс Вебмастер — официальный сервис Яндекса для веб мастеров, который помогает оценить техническую оптимизацию сайта и провести аналитические работы. В нём есть различные инструменты для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, позиций в поиске, CTR, а также технического состояния. В статье мы разберём все инструменты и выделим самые полезные, которые можно и нужно использовать при оптимизации.

У сервиса довольно много возможностей, поэтому и статья получилась длинная. Для удобства самые полезные инструменты, которые нужно знать и использовать SEO-специалисту и маркетологу, мы пометили звездочкой ⭐.

Важность добавления сайта в Яндекс Вебмастере велика. Рассмотрим это на примере алгоритма работы поисковых систем. Он состоит из трёх этапов:

• Сканирование. Поисковый робот («паук», или crawler) получает контент с сайтов, обходя их по всем внутренним и внешним ссылкам.
• Индексирование. Программа-индексатор генерирует доступный для поиска индекс — базу данных, по которой в дальнейшем осуществляется поиск.
• Ранжирование. Поисковая система выдаёт результаты поиска по запросу из индекса и сортирует их в определённом порядке (в зависимости от релевантности страниц запросу).

И как раз Яндекс Вебмастер значительно увеличивает вероятность попадания сайта или страницы в индексную базу Яндекса, а также помогает передавать роботу обновлённый релевантный контент.

Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердить права

Чтобы добавить сайт в Яндекс Вебмастер, первым делом необходимо зарегистрироваться или авторизоваться в аккаунте Яндекса:

Заходим в сервис по ссылке https://webmaster.yandex.ru/sites/, нажимаем на «+»:

Добавляем сайт и нажимаем кнопку «Добавить»:

• При добавлении ресурса необходимо выбрать главное зеркало, то есть как сайт должен отображаться в поиске — с префиксом www или без. Например, http://site.ru или http://www.site.ru.
• Если на вашем сайте установлен сертификат безопасности SSL, обязательно пропишите https перед основным адресом. То есть должно быть так: https://site.ru или https://www.site.ru.

Изменить главное зеркало можно в любое время в соответствующем разделе Вебмастера, об этом расскажем ниже.

После добавления сайта необходимо подтвердить права доступа. Яндекс Вебмастер предлагает подтвердить права любым из трех способов.

Способ №1. Через HTML-файл в корневой папке

Для этого необходимо:

1) Создать HTML-файл с заданным уникальным именем и содержимым и разместить его в корневом каталоге вашего сайта:

2) Убедиться, что файл содержит только указанный код:

3) Нажать на кнопку «Проверить».

Способ №2. Путём добавления метатега в код главной страницы вашего сайта

Для этого необходимо:

1) Скопировать метатег из Яндекс Вебмастера и добавить в HTML-код главной страницы в раздел :

2) Перейти на главную страницу вашего сайта и убедиться, что метатег появился в HTML-коде страницы в разделе . Для этого в меню браузера нужно выбрать «Исходный код страницы» либо использовать быстрые клавиши Ctrl+U.

3) Нажать на кнопку «Проверить».

Способ №3. Путём добавления записи в DNS домена

1) TXT-запись в DNS вносится через панель управления хостинга, на котором расположен домен. Для подтверждения прав этим способом вы должны иметь доступ к настройкам DNS своего домена.

2) После добавления TXT-записи в DNS нажмите кнопку «Проверить».

Существует ещё один способ — при наличии прав на управление сайтом в Яндекс Почте для домена. Если они есть, то права на сайт в Яндекс Вебмастере подтвердятся автоматически.

Функционал и инструменты

Все возможности сервиса видны в левом сайдбаре. Далее в статье мы рассмотрим каждую из них.

Всё начинается со сводки. Это визуализированный дашборд с основной информацией о проекте. Рассмотрим его в самом конце, так как он формируется на базе пунктов, описанных далее в статье. Описывать схему формирования сводки в самом начале будет нелогично — сперва надо разобраться с каждым инструментом в отдельности.

Качество сайта

Раздел «Качество сайта» состоит из двух подразделов: «Показатели качества» и «Отзывы».

«Показатели качества» — это информационный подраздел, который позволяет отслеживать такие интересные метрики, как индекс качества сайта (ИКС) или наличие значков от Яндекса, а также сравнивать показатели с таковыми у конкурентов.

ИКС — индекс качества сайта

Индекс качества сайта демонстрирует, насколько ваш сайт полезен для пользователей с точки зрения Яндекса. При расчёте ИКС учитываются размер аудитории сайта, уровень доверия к нему со стороны Яндекса и пользователей, степень удовлетворенности последних, а также другие критерии. Для расчёта используются данные сервисов Яндекса.

Яндекс Вебмастер предоставляет возможность в динамике отслеживать данный показатель — как на вашем сайте, так и на сайтах конкурентов.

По своему опыту можем сказать, что ИКС коррелирует с ранжированием в Яндексе. При обнулении либо значительном снижении показателя сайт может выпасть из ТОП-10 в Яндексе.

Прогресс получения знаков

Знаки бывают нескольких типов. Они подтягиваются в сниппеты Яндекса, так что их наличие так или иначе даёт преимущества сайту. Чем привлекательнее сниппет, тем выше CTR.

Яндекс разделяет знаки на пять типов:

• Популярный сайт. Сайт получает этот знак, если имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Что такое высокая посещаемость — Яндекс не сообщает, но по нашим оценкам это сайты с 100 000+ визитов ежемесячно.
• Выбор пользователя. Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса. В первую очередь получение данного знака зависит от доли положительных и негативных отзывов на Яндекс Картах и в Яндекс Браузере. Репутация сайта, компании или бренда важна, про это не нужно забывать.
• Официальный сайт. Этот знак получают официальные сайты популярных брендов.
• Защищённое соединение. Знак получают сайты, у которых основная доля трафика идёт на HTTPS страницы.
• Турбо-страницы. Знак получают сайты, у которых есть трафик с Турбо-страниц. Они позволяют ускорить загрузку на мобильных в несколько раз.

Наличие знаков на сайте можно посмотреть через поисковую выдачу. Вводим название сайта, бренда или компании, нажимаем на три точки, а затем на кнопку «Информация о сайте».

Рассмотрим на примере сайта Bork.ru.

Вы можете посмотреть в поиске Яндекса информацию о наличии знаков о любом сайте.

Как мы уже писали выше, часть знаков отображается в сниппете: это «Официальный сайт», «Рейтинг на Маркете» и «Турбо-страницы».

Сервис позволяет сравнивать ваш сайт с сайтами конкурентов по:

• значению ИКС;
• наличию Турбо-страниц;
• отзывам (количеству негативных и позитивных);
• регистрации в Яндекс Бизнесе.

Можно добавлять и удалять конкурентов. Данный функционал хорошо использовать на этапе начального анализа.

Под статистикой конкурентов располагается блок с достижением и статистикой. Подробно описывать его нет смысла, так как там собрана информация о наличии ошибок и рекомендаций, отображено количество важных страниц в мониторинге и индекс скорости сайта.

Ниже располагаются персональные рекомендации Яндекса по улучшению сайта и бизнеса в интернете.

⭐Отзывы и оценки сайта

Еще один подраздел «Качества сайта».

Здесь содержится информация об отзывах на сайт и на организацию. Разберём, в чём отличие и откуда подтягиваются отзывы.

Отзывы на сайт — это отзывы из Яндекс Браузера:

Отзывы на организацию — это отзывы из Яндекс Карт:

Яндекс Вебмастер позволяет отвечать на отзывы клиентов от лица компании.

А ещё через сервис можно жаловаться на отзывы и удалять их, если они не соответствуют действительности или написаны не по теме. Кстати, по информации от наших SERM-специалистов, это хороший способ увеличить рейтинг.

Диагностика

Раздел «Диагностика» состоит из двух блоков: «Диагностика сайта» и «Безопасность и нарушения».

⭐Диагностика сайта

Это информационный подраздел, где Яндекс сообщает о наличие ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование сайта.

Ошибки представлены в четырёх разрезах.

№1. Фатальные – это самые серьезные ошибки, которые могут привести к исключению отдельных страниц или всего сайта из результатов поиска. Проверяется соединение с сервером, доступность сайта для индексирования, безопасность и соблюдение правил Яндекса.

№2. Критичные — это тоже серьезные нарушения, но они не влияют на доступность сайта для пользователей. Проверяется наличие и корректность SSL-сертификата, количество неработающих внутренних ссылок и время ответа сервера.

№3. Возможные проблемы влияют на индексацию и ранжирование сайта, но Яндекс не считает их критичными, с ними можно жить, правда, позиции сайта в поиске могут быть занижены. Проверяется корректность файлов sitemap.xml и robots.txt, включение обхода страниц со счетчиком Яндекс Метрики, настройки отображения несуществующих файлов, количество страниц-дублей, наличие редиректов, раздражающей рекламы и так далее.

№4. Рекомендации — это советы Яндекса по улучшению ранжирования сайта в поиске.

⭐Безопасность и нарушения

Информационный подраздел, где Яндекс сообщает о подозрительных действиях на вашем сайте. Яндекс Вебмастер проверяет ваш сайт ежедневно.

Под безопасностью понимается отсутствие вредоносного кода и хакерских атак на сайт. Под нарушениями — использование методов «черного SEO», то есть введение в заблуждение поисковых роботов и пользователей для улучшения ранжирования сайта в поиске, например:

• Дорвеи – страницы и сайты, основная цель которых — перенаправление посетителя на другой ресурс с помощью редиректа или ссылки.
• Клоакинг – страницы и сайты, которые отдают разный контент посетителям и роботам поисковых систем с целью повлиять на ранжирование.
• Скрытый текст – размещение на страницах сайта невидимого или слабовидимого текста с ключевыми словами, чтобы повлиять на ранжирование в поисковой системе.
• SEO-тексты – размещение на страницах сайта текстов, которые содержат неестественное, избыточное количество ключевых слов, чтобы повлиять на ранжирование в поисковой системе.
• Имитация действий посетителей с целью повлиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче и так далее.

Эти проблемы приводят к исключению страниц сайта из поиска или понижению результатов в поиске.

Пренебрегать такими ошибками не стоит. Необходимо оперативно исправить проблему и передать информацию об этом Яндексу.

Как быстро сообщить Яндексу о решении проблемы:

• Убедитесь, что проблема устранена. Если при проверке сервис повторно обнаружит угрозу, вы сможете опять сообщить о её устранении только через месяц. Дальше этот период будет увеличиваться и может составить три месяца.
• В Вебмастере на странице «Диагностика» → «Безопасность и нарушения» нажмите кнопку «Я все исправил». Это даст дополнительный сигнал алгоритмам Яндекса о том, что сайт нужно перепроверить. Если проверка завершена успешно, со временем ограничения будут сняты, а информация о нарушениях перестанет отображаться.

Поисковые запросы

Поисковые запросы — информационно-статистический раздел. Является вспомогательным инструментом для проведения аналитики, здесь можно отследить, по каким запросам сайт отображается в поиске, CTR, среднюю позицию и другие интересные показатели.

⭐Статистика запросов

Даёт возможность отследить статистику по группе запросов или по отдельным запросам, а именно:

• количество показов,
• количество кликов,
• CTR,
• среднюю позицию.

Так как мы занимаемся SEO-продвижением сайта, в данном разделе нас больше всего интересует показатель CTR.

CTR — это отношение числа кликов к числу показов. Чем выше CTR, тем больше трафика сайт получает. Показатель CTR позволяет выявить проблемы со сниппетами в Яндексе.

Как работать с инструментом:

1) Выберите «Группы» или «Популярные запросы».

2) Выберите интересующий регион, тип устройства, дату и показатель.

3) Скачайте статистику в Excel и сравните данные.

Эти три простых действия позволяют ежедневно отслеживать и контролировать такой важный показатель, как кликабельность сайта в поиске (CTR), оперативно реагировать на изменения, корректировать и улучшать сниппеты сайта.

⭐Статистика страниц

Этот инструмент аналогичен предыдущему: он позволяет отслеживать клики, показы, CTR по страницам сайта.

Статистику также можно выгрузить в Excel.

Как использовать инструмент наиболее эффективно:

• Выбираем страницы сайта, которые приносят свыше 80% трафика на сайт.
• Ежедневно или еженедельно отслеживаем статистику CTR по выбранным страницам.
• Определив страницу с плохими показателями, предпринимаем конкретные действия. Если необходимо глубже погрузиться в проблему, то переходим в подраздел «Статистика запросов» и анализируем запросы, которые ранжируются на выбранную страницу.

Управление группами

Здесь можно настроить группы запросов, которые используются для сбора статистики запросов и страниц, как описано выше.

Тренды

Информационный инструмент, который позволяет оценить динамику трафика сайта в сравнении с сайтами аналогичной вашей или другой тематики. Этот инструмент пригодится маркетологам, перед которыми стоит задача дифференциации бизнеса и поиска дополнительных точек роста.

Рекомендованные запросы

Яндекс Вебмастер рекомендует дополнительные запросы, соответствующие тематике вашего сайта. Их можно использовать для увеличения трафика с помощью органического поиска или контекстной рекламы, а также для расширения семантического ядра.

При подборе запросов Яндекс Вебмастер основывается на результатах поиска, отбирает запросы, по которым сайт еще не ранжируется высоко в поисковой выдаче. Для каждого запроса отображается URL страницы, которую можно использовать в качестве целевой.

Индексирование

Индексирование — это информационно-инструментальный раздел, в котором можно узнать об индексации сайта в Яндексе и улучшить её.

⭐Статистика обхода

Здесь представлена информация о страницах, добавленных в индекс и выпавших из него, а также об изменении кодов ответа страниц.

По умолчанию отображается информация за последнюю неделю. Двигая ползунок с датами, вы можете изменить период.

Под графиком располагается таблица с датой, URL и кодом ответа страницы:

• N/a — статус страницы не был известен до последнего обхода.
• 200 ОК — страница работает корректно.
• 301 Moved Permanently — на странице настроен редирект.
• 404 Not Found — страница не существует или недоступна на сервере.

Данные в таблице можно фильтровать по разделам, кодам ответа. Информацию можно выгрузить в Excel.

⭐Страницы в поиске

Это инструмент для быстрой аналитики, который позволяет посмотреть, какие страницы выпали из индекса, а какие, наоборот, появились в индексной базе.

Под графиком располагается таблица с данными, в которой отображены дубли, канонические страницы, заголовки и дата изменения. Всю информацию можно выгрузить в Excel.

Обязательно анализируйте не только страницы в поиске, но и «Исключённые страницы». В этом подразделе отображаются те страницы, которые по какой-то причине не попали в поиск. Если среди них есть важные для вас, это повод разобраться, почему они не индексируются, и исправить эту проблему.

Структура сайта

Яндекс Вебмастер показывает разделы сайта, которые содержат не менее 10 страниц и составляют более 1% от общего числа страниц сайта, загруженных в базу поиска. Разделы представлены в виде дерева в соответствии со структурой URL сайта. По каждому разделу доступна информация о количестве страниц, которые были загружены роботом Яндекса.

Если вы видите, что по какому-то из разделов большая разница между загруженными страницами и страницами в поиске, это повод разобраться, почему так происходит. Возможно, на сайте есть дубли страниц, или какие-то страницы Яндекс считает недостаточно качественными и не индексирует.

Все страницы

В разделе располагается архив со статистикой по страницам. Их список формируется из XML-карт сайта и Турбо-страниц.

⭐Проверить статус URL

Полезный инструмент, позволяющий понять, как робот Яндекса видит вашу страницу.

Инструмент позволяет не только определить код ответа, но и посмотреть, какая версия страницы есть в поисковой базе и когда робот обходил её в последний раз.

⭐Мониторинг важных страниц

Ещё один полезный инструмент, с помощью которого можно получать информацию о кодах ответа и датах последнего изменения интересующих вас страниц.

Можно добавить до 100 URL, настроить уведомления (о них мы рассказали в блоке «Настройка»).

⭐Переобход страниц

Это полезный инструмент, позволяющий указывать роботу, какие страницы он в первую очередь должен обойти.

Когда использовать? Если вы внесли какие-то изменения на страницу или исправили ошибки, на которые ранее указывал Яндекс Вебмастер, добавляйте страницу в переобход.

⭐Файлы Sitemap

Sitemap.xml — это файл, который содержит ссылки на страницы вашего сайта. Он помогает роботу понять структуру сайта и проиндексировать страницы. Рекомендуем в sitemap.xml добавлять только необходимые для продвижения страницы. Важно, чтобы в файле были страницы только с 200-м кодом ответа сервера.

Поисковый робот может несколькими способами попасть на файл sitemap.xml:

2) Через Вебмастер (в случае Google – через Search Console).

Чтобы робот наверняка узнал о наличии файла, рекомендуем добавлять его в Яндекс Вебмастер.

Обход по счётчикам

Инструмент Яндекса, который позволяет добавлять в индексную базу новые страницы. Принцип работы довольно простой. Роботы Яндекса по данным Яндекс Метрики определяют страницы входа, по которым пользователи переходят на сайт, и добавляют их в индекс.

Не всегда нужно — а в некоторых случаях, может быть, и не нужно вовсе — подключать обход по счетчикам. Например, это может привести к тому, что в индекс будут попадать страницы, которые не нужны в поиске, – мусорные или дублированные, а также страницы с промоакциями и т. п., которые были созданы под контекстную рекламу.

⭐Переезд сайта

Полезный инструмент, который необходимо использовать, если:

• сайт переезжает на другой домен;
• на сайт установили SSL-сертификат безопасности (был протокол HTTP, а стал HTTPS);
• меняется главное зеркало (например, было www.site.ru, а стало site.ru).

Скорость обхода

Яндекс позволяет настроить интенсивность сканирования сайта роботами. Это альтернатива устаревшей и больше не поддерживаемой Яндексом директиве Crawl-delay в файле robots.txt. По умолчанию на всех сайтах стоит галочка «Доверять Яндексу».

Ручную настройку рекомендуется применять (увеличивать скорость), если у вас изменилась частота публикации нового контента. Например, если вы начали ежедневно публиковать много новых страниц.

Также ручные настройки могу помочь сократить нагрузку на сервер. Тогда, соответственно, необходимо снизить скорость обхода.

Заголовки и описания

Это довольно молодой инструмент в Яндекс Вебмастере. Представляет собой информационный раздел, где можно посмотреть наличие тегов и на страницах сайта, а также определить дубли заголовков.

⭐Рендеринг страниц JavaScript

Инструмент, который мы очень давно ждали. Всем прекрасно известно, что Яндекс не всегда индексирует информацию на сайте, представленную через JavaScript. Google уже давно научился определять контент, генерируемый средствами JavaScript. Яндекс вот-вот научится.

В конце июня 2022 года Яндекс начал тестировать данный функционал. Он важен для тех сайтов, где на страницах есть блоки контента, генерируемые JavaScript, либо где страницы полностью построены на скриптах.

Меняя эти настройки, вы можете помочь поисковым роботам видеть контент в скриптах, что очень важно, так как сайт сможет значительно выше ранжироваться в поиске.

Представление в поиске

Раздел состоит из шести подразделов.

⭐Сниппеты и ответы

Информационный раздел, где предложены решения по улучшению сниппетов в поиске. Сниппеты — важный элемент, влияющий на трафик. Чем привлекательнее сниппет в поиске, тем больше вероятность, что пользователи перейдут именно на ваш сайт.

Рассмотрим пару примеров.

1) Влияние Турбо-страниц на сниппеты

В отмеченные блоки на картинке ниже попадают Турбо-страницы, которые отвечают на вопрос пользователя про рецепты.

2) Навигационная цепочка

На скриншоте два примера. На sbermegamarket.ru отсутствует навигационная цепочка, у citilink.ru она есть.

Используйте подсказки Яндекса и улучшайте сниппеты вашего сайта.

⭐Источники данных о товарах и предложениях

Применяется для продвижения интернет-магазинов. Позволяет выводить товары в отдельный раздел поиска — «Товары».

Для того чтобы ваши товары отображались в разделе «Товары», необходимо сгенерировать YML-фид и загрузить его в Яндекс Вебмастер.

Создание YML-фида — простой процесс, если вы используете популярную CMS. Многие известные CMS системы позволяют сформировать YML-фид с помощью внутренних плагинов. Например, для WordPress есть плагин «YML for Yandex Market».

Сводка по предложениям

Данный функционал зависит от наличия загруженного YML-фида, где отображается информация об оферах.

⭐Быстрые ссылки

Инструмент, позволяющий влиять на сниппеты сайта по основному брендовому запросу.

Яндекс Вебмастер предоставляет возможность управлять ссылками, но только теми, что он сам предлагает. Нельзя написать нужный нам анкор и добавить в быстрые ссылки.

Регистр имени сайта

Функционал, позволяющий изменять регистр букв в названии сайта. Например, по брендбуку название компании — AliExpress. В выдаче Яндекса вы сможете изменить регистр букв в названии домена:

Чтобы это сделать, необходимо подготовить весомые аргументы и отправить на рассмотрение в Яндекс Вебмастер.

⭐Региональность

Важный инструмент, который позволяет вручную указать регион.

В Яндексе сильно выражена геозависимость поисковой выдачи. Например, если у вас нет офиса в Самаре, то вы не сможете ранжироваться по геозависимым запросам в поиске Яндекса у пользователей из Самары. Указывайте реальный регион присутствия: это поможет в продвижении.

Регион указывается вручную или определяется Яндексом автоматически — по данным из Яндекс Бизнеса.

Ссылки

Раздел «Ссылки» делится на два: «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки».

⭐Внутренние ссылки

Отображаются неработающие внутренние ссылки сайта с кодом ответа 404.

Если вы обнаружите такие ссылки, лучше их быстро исправить, чтобы пользователи вашего сайта не попадали на страницу с ошибкой 404.

⭐Внешние ссылки

Здесь содержится информация по ссылкам с других сайтов на ваш сайт, которые видят роботы Яндекса. Наш опыт показывает, что данные в Яндекс Вебмастере и, например, сервисе Ahrefs, всегда сильно различаются: Яндекс Вебмастер показывает значительно меньше ссылок.

Ссылки делятся на текущие, которые робот видит сейчас, и удалённые. Данные можно выгрузить в Excel.

Помимо количества ссылок, Яндекс Вебмастер отображает ссылки в разрезе ИКС: это позволяет определять наиболее качественные и, наоборот, менее качественные площадки-доноры для Яндекса.

Битые ссылки — это полезная информация, которую мы рекомендуем регулярно отслеживать. Рассмотрим на конкретном примере:

• На rbc.ru была размещена статья со ссылкой на ваш сайт.
• Ежемесячно ваш сайт получал дополнительный реферальный трафик.
• В какой-то момент реферальный трафик приблизился к нулю.
• Проблема заключалась в 404-м коде ответа вашей страницы.

⭐Турбо-страницы для контентных сайтов и интернет-магазинов

Турбо-страницы – это технология Яндекса, которая позволяет сократить время загрузки веб-страниц на смартфонах. Скорость обеспечивается применением вёрстки, оптимизированной для мобильных устройств, а также сетевой инфраструктурой Яндекса: данные, из которых собираются Турбо-страницы, хранятся на серверах компании.

В Яндекс Вебмастере технология подробно расписана в подразделе «О технологии» и «Как подключиться». В данной статье мы не будем подробно разбирать, как работают Турбо-страницы, здесь мы рассмотрим только возможности Яндекс Вебмастера.

Сводка по Турбо

Состоит из двух блоков.

1) Информация

Представлена доля трафика с мобильных устройств на Турбо-страницы, при необходимости можно задать необходимый временной интервал, справа от графика располагается информация об ошибках.

2) Рекомендации Яндекса

Больше повествовательная часть — как, где и зачем вы можете использовать Турбо-страницы.

Источники

Это список используемых RSS-файлов, через которые и подключаются Турбо-страницы. Данный подраздел удобен не только тем, что вы можете создавать несколько RSS-файлов для страниц с отличающимся интентом, но и тем, что предупреждает об ошибках в файлах.

Настройки

Один из главных подразделов, в котором настраивается отображение контента на Турбо-страницах. Состоит из 14 блоков:

1) Главная страница — здесь отображается список страниц сайта и реклама. Список формируется автоматически и сортируется по новизне. Чтобы главная страница сформировалась, в RSS-канале необходимо указать время публикации.

2) Реклама — тут вы можете настроить рекламу на Турбо-страницах. Для того чтобы был рекламный доход, необходимо зарегистрировать аккаунт в РСЯ.

3) Автоматическая лента — содержит три вида ленты. Выбираете по желанию и с учётом ваших задач:

4) Авторизация — необходима, чтобы пользователь мог написать комментарий под статьёй. Неавторизованные пользователи не могут оставлять комментарии.

5) Комментарии — подключение или отключение блока с комментариями. Если вы хотите, чтобы пользователи комментировали вашу статью, то подключайте либо собственное API комментирования, либо комментарии пользователей Яндекса. Разница между двумя способами только в том, где будут авторизированы пользователи.

6) Поиск — это возможность указать ссылку на страницу с результатами поиска.

7) CSS — настройка стилей элементов страницы (header, логотип, шрифты, цветовая гамма). Если вы не хотите настраивать самостоятельно, то смело переходим в подраздел «Кастомизация», где можно просто и быстро настроить элементы без CSS.

8) Кастомизация — как раз настройка стилей без использования CSS:

9) Меню — настройка «бургера», где вы указываете названия и ссылки на страницы:

10) Обратная связь — настройка кнопки/формы обратной связи. Есть несколько вариантов, выбирайте удобный для себя:

11) Веб-аналитика. Если вы подключили Турбо-страницы, то не забудьте поставить счетчик Яндекс Метрики или Google Analytics. Статистику же надо отслеживать ��

12) Настройка доступа. Если вы используете авторизацию для доступа к файлу с данными для формирования Турбо-страниц, укажите логин и пароль.

13) Пользовательское соглашение. Необходимо настроить, если используете какую-либо форму обратной связи.

Отладка

Помогает быстро отследить содержимое в коде Турбо-страницы, а также оперативно поправить опечатки:

Диагностика

Такой же инструмент, как и в общей диагностике сайта (об этом рассказывали выше). Отображает ошибки с разделением на фатальные, критичные, возможные проблемы и рекомендации.

Инструменты

Еще один полезный раздел в Яндекс Вебмастере, состоит из девяти направлений/инструментов. Настоятельно рекомендуем SEO-специалистам использовать данный раздел при проверке и оптимизации сайтов. Ниже подробно рассмотрим каждый инструмент.

⭐Анализ robots.txt

Позволяет определить, правильно ли прописаны правила, разрешающие и запрещающие индексирование страниц. Рассмотрим на примере.

На скриншоте представлено содержимое файла robots.txt:

Инструмент автоматически определяет корректность прописанных директив:

Для того чтобы проверить, не запрещено ли индексирование страницы, добавляем URL в блок «Разрешены ли URL» и нажимаем кнопку «Проверить»:

В результатах видно, что страница поиска запрещена соответствующим правилом в robots.txt, а страница категории не запрещена и должна попадать в индекс.

Совет. Когда прописываете какие-либо правила в robots.txt, проверяйте с помощью данного инструмента их корректность и влияние на страницы.

⭐Анализ файлов Sitemap

Позволяет проанализировать файл sitemap.xml на наличие ошибок. Есть три способа добавления документа: текст, URL или файл в формате XML.

⭐Проверка ответа сервера

Позволяет определить, доступен ли сайт/веб-страница роботам Яндекса.

Проверку можно проводить по восьми роботам:

В строку «Опрашиваемый URL» вставляем URL, выбираем робота и дату (если хотите проверить корректность обработки заголовка If-Modified-Since). Нажимаем кнопку «Проверить» и получаем следующую информацию:

• код ответа сервера,
• время ответа сервера,
• IP сайта,
• кодировка,
• размер страницы.

Чтобы страница могла быть проиндексирована и попала в поиск — код HTTP ответа сервера должен быть 200.

⭐Проверка страницы

Инструмент, позволяющий сканировать страницу как в mobile, так и в desktop-версии. Самое важное, на что стоит обратить внимание, — это версия страницы в базе и дата проверки.
Например, 4 июля 2022 года обновили текст на странице, 8 июля проверяем, а в индексной базе Яндекса версия страницы от 1 июля 2022-го: это означает, что страница не переиндексировалась.

Помимо версии страницы в базе, стоит проанализировать контент на данной странице. В идеальном мире он должен совпадать с контентом, доступным пользователям (то есть и роботы Яндекса, и пользователи видят одну и ту же информацию).

⭐Удаление страниц из поиска

Инструмент позволяет удалять из индекса страницы. Есть два способа удаления.

1) По определенному URL — списком добавляем необходимое количество URL:

2) По префиксу — удаление категории, раздела в целом:

В день можно добавлять по 20 префиксов на сайт.

⭐Проверка мобильных страниц

Инструмент позволяет проверить ваш сайт на наличие ошибки в мобильных страницах сайта. Проверка постраничная. Чтобы понять, всё ли хорошо с конкретной страницей, необходимо загрузить её URL.

⭐Валидатор XML-файлов

У Яндекса большое количество партнерских программ. Возьмём для примера Яндекс Маркет. Многие интернет-магазины используют Маркет для продажи своих товаров. Чтобы информация о товарах была актуальной, необходимо поддерживать и регулярно обновлять YML-файл. И как раз инструмент Яндекс Вебмастера «Валидатор XML файлов» поможет определить наличие ошибок в файле. Тем самым вы сэкономите время на корректировку документа.

⭐Валидатор микроразметки

Микроразметка необходима практически каждому сайту. С её помощью поисковые роботы определяют, какая информация размещена на сайте: отзывы, характеристика товара, контактные данные и т. п. Помимо этого, микроразметка влияет на сниппеты, улучшая представление сайта в поиске.

Инструмент «Валидатор микроразметки» позволяет проверить наличие микроразметки на странице сайта, а также найти ошибки.

Проверка наличия сертификата национального удостоверяющего центра

SSL/TLS-сертификаты служат для безопасной обработки данных пользователей и необходимы для сайтов, которые работают на HTTPS. Инструмент позволяет проверить наличие сертификата в базе Национального центра сертификации.

Настройки

Раздел «Настройки» состоит из четырёх подразделов, далее подробно рассмотрим каждый.

⭐Уведомления

Важный подраздел, которым не стоит пренебрегать. Яндекс Вебмастер позволяет настраивать уведомления — или по-другому «алерты» — на почту.

Уведомления могут быть о сайте в целом:

О конкретных страницах сайта:

А также о Турбо-страницах:

Яндекс Вебмастер предлагает два вида уведомлений:

Почему важно настраивать уведомления? Рассмотрим на примерах:

• Вы уехали отдыхать в Таиланд? Настройте уведомления на почту, чтобы не открывать ПК и Яндекс Вебмастер.
• У вас несколько сайтов? Настройте уведомления на одну почту, чтобы контролировать всё в одном месте.
• На вашем сайте постоянно появляются новые ошибки? Настройте оповещения в раздел уведомления, чтобы не ходить по всему сервису и не выискивать ошибки.

Права доступа

Это те почты, через которые можно зайти в Яндекс Вебмастер и посмотреть информацию о вашем сайте.

Привязка к Яндекс Метрике

Функционал, позволяющий привязать Метрику к Яндекс Вебмастеру. В статье выше мы писали, что во многих случаях лучше этого не делать.

Иконка ИКС

HTML-код для выведения вашего ИКС на сайте.

Полезные сервисы

Яндекс Вебмастер предлагает перечень своих сервисов, которые можно использовать в продвижении или работе вашего бизнеса.

Сводка

Описав возможности и инструментарий Яндекс Вебмастера, можем перейти к разделу «Сводка».

Она представляет из себя дашборд, на котором агрегируется важная — по мнению Яндекса -информация о вашем сайте. Настроить вручную дашборд нельзя, надеемся, что в будущем эта возможность появится.

Мы не будем подробно расписывать каждый из блоков дашборда, но по пунктам расскажем, на что необходимо обращать внимание:

1) Диагностика. Проблемы сайта — это интересный блок, позволяющий увидеть наличие ошибок на сайте:

2) Обновление поиска — здесь представлен график с количеством добавленных и удаленных страниц, а также список страниц с изменениями за текущий день:

3) Клики в поиске — тут представлен график с количеством кликов. Позволяет поверхностно отследить провалы или резкие взлёты по количеству кликов:

4) ИКС — индекс качества сайта. Если произойдёт резкая просадка ИКС, то и позиции могут просесть. Обращайте внимание на график:

Сравнение Яндекс Вебмастера и Google Search Console

Оба сервиса предназначены для веб мастеров: Яндекс Вебмастер — для поиска Яндекса, Google Search Console — для Google.

Яндекс активно развивает свой инструмент, публикует обучающие видео. Главный плюс — это наличие поддержки, в которую можно написать и задать вопросы. Если сравнивать с точки зрения маркетинга, Яндекс значительно опережает Google.

Google медленно развивает свой инструмент, редко выкатывает обновления, но самая главная проблема — это отсутствие поддержки. Если сравнивать сервисы с точки зрения полезности инструментов для SEO специалистов, то они примерно одинаковые, отличаются небольшим функционалом.

Мы сравнили наиболее важные возможности двух сервисов, разделив их на пять типов.

Технические данные

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Комплексная проверка URL	✔️	✔️	Позволяет отследить наличие страницы в индексной базе
Наличие микроразметки на странице	✔️	✔️	Сервисы позволяют сканировать страницы целиком, где и отображается наличие микроразметки, а также ошибки в ней
Индексация страниц	✔️	✔️	Возможность в ретроспективе отслеживать количество страниц в индексной базе
Файлы Sitemap.xml	✔️	✔️	Загрузка файлов, а также мониторинг ошибок
Удаление страниц из индекса	✔️	✔️	Возможность удалять страницы из индексной базы
Удобство для мобильных устройств — общее	✔️	✔️	Возможность отследить оптимизацию сайта под мобильную выдачу
Удобство для мобильных устройств — постранично	✔️	✔️	В отличие от Вебмастера, Search Console отображает ошибки списком, а в Вебмастере необходимо вручную проходить по каждой странице сайта

Работа с запросами и страницами

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Количество кликов	✔️	✔️	В Search Console работа с запросами и страницами развита лучше, в отличие от Яндекс Вебмастера. Есть возможность отфильтровывать запросы и страницы по регулярным выражениям, возможность отслеживать клики и показы по странам и типам устройств.
Показы	✔️	✔️
CTR	✔️	✔️
Средняя позиция	✔️	✔️
Запросы	✔️	✔️
Страницы	✔️	✔️
Страны	❌	✔️
Устройства	❌	✔️
Вид в поиске	❌	✔️

Работа со ссылками

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Внутренние ссылки	✔️	✔️	Список внутренних ссылок
Внешние ссылки	✔️	✔️	Список внешних ссылок
Отклонение внешних ссылок	❌	✔️	В Search Console есть инструмент, позволяющий отклонять внешние ссылки на сайт, чтобы Google их не учитывал

Дополнительные инструменты

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Анализ robots.txt	✔️	✔️	Проверка robots.txt есть в обоих сервисах, но в Вебмастере инструмент реализован удобнее
Анализ файлов Sitemap	✔️	❌	В Search Console ошибки отображаются только после загрузки файла, Вебмастер же позволяет проводить валидацию до загрузки
Проверка ответа сервера	✔️	✔️	Возможность определять ответ сервера для конкретной страницы
Валидатор микроразметки	✔️	✔️	Проверка микроразметки на наличие ошибок
Переезд сайта	✔️	✔️	Возможность сообщить поисковой системе о смене протокола или домена сайта

Мониторинг и уведомления

Функционал	Яндекс Вебмастер	Google Search Console	Комментарий
Мониторинг отдельных страниц	✔️	❌	Возможность настраивать уведомления по определённой странице
Уведомления	✔️	✔️	Возможность настраивать уведомления об изменениях на всем сайте

Настоятельно рекомендуем вам использовать оба сервиса для веб-мастеров – и Яндекс.Вебмастер, и Google Search Console. Это информация «из первых рук» — непосредственно от поисковых систем. Она очень важна для успешного продвижения сайта в поиске.

Антон Балашов

Руководитель отдела SEO

Полное руководство по «Яндекс.Вебмастеру» на 2023 год

Елизавета Самородских Редакция «Текстерры»

Обновил: Егор Вяхирев

К 2023 году Яндекс.Вебмастер обзавелся новыми полезными инструментами. Интерфейс сервиса не менялся, но стал более удобным. Рассказываем про обновления и полезные фичи, а также показываем, каким изменениям подверглись привычные модули «Вебмастера».

Оглавление:
Оглавление:

Краткий обзор «Яндекс.Вебмастера» в 2023 году

Меню функций «Вебмастера», расширенное в 2021 году, приросло новыми пунктами. Кроме того, основные разделы обзавелись новыми подпунктами, они отображаются в виде желтых кружков:

Что же нового было добавлено в сервис:

• Яндекс по-прежнему ориентирован на показатели качества сайта вместо устаревшей технологии, использовавшей индекс цитирования. Для отражения информации о качестве сайта в меню работает одноименный раздел. В нем вы можете увидеть ваш текущий ИКС — индекс качества сайта.
• В бета-версии добавлены советы по оптимизации сайта. Система аналитики на основе искусственного интеллекта оценит показатели ресурса и выдаст рекомендации по их улучшению и устранению проблем.
• Также в разделе «Поисковые запросы» появился в бета-режиме мониторинг, в котором вы можете видеть статистику по датам относительно отдельных запросов: их показы, клики, позиции, CTR и спрос:

• Важное обновление в разделе «Индексирование»: если ваш сайт работает на JavaScript, в «Вебмастере» вы можете задать настройки рендеринга сайта. Это позволяет роботу лучше исследовать сайт, чтобы определять параметры индексации и ранжирования:

• Часто добавляете на сайт новые материалы и статьи? Теперь их можно передавать в Яндекс.Вебмастер с помощью фида, что ускорит их индексацию. Сделать это можно в бета-модуле «Свежее и актуальное» раздела «Представление в поиске». Фид также поможет вам держать в поисковой выдаче именно новые актуальные материалы вместо популярных, но устаревших.

• Появилась возможность отслеживать на сайтах наличие сертификата национального удостоверяющего центра;
• Раздел «Товары и предложения» оптимизирует поисковую выдачу сайта по разделам и карточкам электронной торговли.
• Появилось сразу несколько блоков для анализа и работы с Турбо-страницами на ресурсе:

• Появился раздел «Турбо-страницы для интернет-магазина».
• Раздел «Диагностика сайта» расширился и стал более информативным:

• Раздел «Мониторинг важных страниц» позволяет отслеживать наиболее «горячие» страницы на сайте. Вы можете настроить отдельные уведомления, чтобы быть в курсе изменений по ним:

• Сама настройка уведомлений была обновлена, чтобы пользователь мог изменить электронную почту для отправки:

• Список параметров для уведомления был за последние несколько лет значительно расширен и обновлен. Уведомления были поделены на уровни важности:

• В раздел «Индексирование» добавлены новые полезные инструменты. Одним из них является подраздел «Все страницы», позволяющий выгрузить информацию по всем известным «Вебмастеру» страницам сайта:

• Сравнительно новая возможность — обход страниц сайта по подключенным счетчикам Яндекс.Метрики. Использование доступных счетчиков делает процесс обхода более качественным, достаточно лишь настроить связь:

• Раздел «Поисковые запросы» также обзавелся новыми дополнительными подразделами, включающими, например, статистику страниц. Она работает аналогично привычной уже статистике запросов, но позволяет увидеть информацию о представлении в выдаче отдельных страниц сайта:

• Следующий интересный подраздел — «Управление группами», который позволяет группировать поисковые запросы по определенным критериями для более качественной проработки каждой группы:

• Подраздел «Тренды» содержит информацию о динамике развития вашего сайта относительно всех ресурсов с похожей тематикой в Интернете. К этой возможности стоит присмотреться, если вы планируете создавать качественную конкуренцию на рынке:

• Вышел из бета-тестинга сервис показа рекомендованных поисковых запросов, которые могут привлечь дополнительный трафик на сайт:

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Функционал «Яндекс.Вебмастера»

Эту часть статьи советуем изучить не только новичкам, но и всем, кто так или иначе связан с веб-аналитикой. Не исключено, что вы найдете для себя что-то новое и увидите примеры применения функций.

Мы подробно остановимся на каждом разделе и посмотрим, какие показатели вашего сайта можно контролировать, как влиять на его продвижение и как это все сделать с помощью обновленного инструментария.

Чтобы не потеряться в многообразии инструментов «Вебмастера», запомните одну простую вещь: в самом низу окна сервиса есть пункт «Справка». Когда вы не знаете, для чего нужен раздел или отдельные параметры, жмите на эту кнопку — вы попадете в справку, причем именно в ту ее часть, которая описывает этот раздел.

Единственный минус справочных руководств «Яндекса» — они обновляются не так оперативно, как информация в блоге Texterra, поэтому могут содержать устаревшие данные в плане функционирования элементов интерфейса.

Как войти в «Яндекс.Вебмастер»

Изменений здесь нет — набираем в адресной строке браузера https://webmaster.yandex.ru/ или просто переходим по указанной ссылке. Вас перекинет на информационную страницу о самых важных, с точки зрения «Яндекса», функциях сервиса. Прокрутите страницу вниз, если хотите ознакомиться с ними. Если нет — вверху страницы нажмите желтую кнопку «Войти».

А вот тут вам придется вооружиться учетной записью, чтобы получить доступ к функционалу. Введите свой логин и пароль, затем выполните вход. Учетной записи нет? Нужно зарегистрироваться! Как и для любого другого сервиса «Яндекса», у вас есть три способа сделать это. «Яндекс» поддерживает работу с «Вебмастером» с разными типами учетных записей:

• Обычными аккаунтами, созданными через почтовый сервис «Яндекса», вида mymail@yandex.ru;
• адресами электронной почты с собственным доменом (например, корпоративными вида myname@mycompany.ru), если к нему привязан сервис «Яндекса» «Почта для домена»;
• аккаунтами от соцсетей («Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер», Mail.ru, Google, «Одноклассники»).

После ввода данных учетной записи, вы попадете в интерфейс «Вебмастера». Центральную часть занимает белый пустой блок, в котором отобразится информация о вашем сайте после добавления.

В правом верхнем углу указана учетная запись, с которой вы вошли в сервис, есть быстрый доступ к инструментам и информация о новых возможностях.

В шапке отображаются уведомления относительно вашего сайта, а в основном блоке с недавнего времени публикуются рекламные сниппеты из блога Яндекса с интересными статьями и инструкциями.

Как добавить сайт в новый «Яндекс.Вебмастер»

Почему так пусто и нет красивых графиков? Нужно добавить сайт! Таким способом вы сообщите поисковой системе, что ваш ресурс есть в информационном пространстве, и пора запустить на него поискового робота. Вот почему регистрация в этом сервисе так важна. Поскольку сайт вы еще не добавили — информация о нем не может быть отображена. Вверху имеется опция «Выбрать сайт» (доступна, если сайты были добавлены ранее) и кнопка со значком «+». Нажмите ее, чтобы приступить к добавлению сайта.

Введите название сайта в поле и нажмите «Добавить».

Обратите внимание: не нужно указывать лишнее www при добавлении сайта, если ваш сайт в поиске должен показываться без него. Позже вы сможете изменить его или добавить дополнительный адрес в разделе «Индексирование» — «Переезд сайта». Указывать http тоже необязательно, но можно. Если на вашем сайте подключен ssl-сертификат, то вместо http следует указать https.

Сайт добавлен, что дальше? Уже можно смотреть красивые графики? Еще нет. Теперь вам нужно доказать, что этот сайт принадлежит вам, или вы имеете полное право на его администрирование. Делается это через опцию, которая появится, как только вы добавите сайт.

«Яндекс» предлагает три варианта проверки: через метатег, HTML-файл или DNS-запись, выберите любой удобный способ. Каждый из них содержит подробное пояснение, так что вам не составит труда сделать это.

Наиболее простым кажется способ № 2 — добавление HTML-файла с предложенным «Вебмастером» названием и текстом в корневой каталог сайта. Этот способ подойдет тем, кто располагает FTP-доступом к сайту через специальную программу (например, FileZilla) или плагином (например, WP File Manager для WordPress). По совету «Яндекса» вы можете создать такой файл самостоятельно или просто скачать уже готовый файл, щелкнув по ссылке с его названием, а затем просто скопировать в корень сайта.

Как только вы подтвердите права на сайт, он появится вверху окна «Вебмастера», а слева откроется меню инструментария для работы.

Далее изучим его разделы.

Как быстро проанализировать состояние сайта: раздел «Сводка»

Чтобы провести быстрый анализ функционирования сайта, загляните в раздел «Сводка». Это первая страница «Вебмастера», на которую вы будете попадать после входа. Тут удобно сконцентрирована вся важная информация, вынесены главные индикаторы и графики, чтобы с одного взгляда понять, как дела у вашего сайта. Хотите узнать о проблемах? Вебмастер помогает анализировать ресурс и отражает итоги в блоке «Проблемы сайта». Более того, он дает рекомендации, как их устранить.

На одном из добавленных нами сайтов «Вебмастер» нашел три проблемы и тут же расписал, что делать дальше со ссылками на дополнительные ресурсы и примеры. Так можно быстро пройтись по алгоритму исправления ошибок, а потом отправить результат на проверку, нажав соответствующую кнопку.

Что еще покажет «Вебмастер» в блоке «Сводка»:

• индекс качества сайта ИКС, ставший заменой традиционному индексу цитирования ТИЦ;
• историю обхода сайта за последний месяц;
• обновления поиска;
• наиболее популярные запросы, с количеством показов в результатах поиска и количеством кликнувших по ним;
• индекс скорости сайта, отображающий скорость загрузки сайта в Яндекс.Браузере и являющимся с недавних пор важным показателем качества;
• сводную информацию о работе Турбо-страниц.

Каждый информационный блок сводки имеет ссылки для быстрого перехода в нужный раздел и просмотра деталей. Для этого нужно просто щелкнуть по заголовку блока.

Как улучшить позиции сайта в поисковой выдаче в 2023 году: раздел «Качество сайта»

Подраздел «Показатели качества»

Технология оценки сайтов по качеству пришла на смену устаревшим показателям цитируемости еще несколько лет назад. Сейчас в Яндекс.Вебмастере работает целый раздел, позволяющий оценить сайт и рассмотреть его с точки зрения пользователя.

Сам показатель ИКС (индекс качества сайта) отражает востребованность сайта пользователем и основывается на удовлетворенности посетителей (показатели в Метрике), уровне доверия Яндекса (техническая часть, эргономика, тексты) и опять-таки ссылаемости других сайтов и пользователей в социальных сетях.

В подразделе «Показатели качества» вы можете отразить всё, что связано с ИКС вашего сайта:

В сводке вы можете увидеть, как меняется ИКС вашего сайта и ближайших конкурентов, которых Яндекс находит автоматически.

Система значков соответствующих рейтингов — модный ныне способ геймификации работы с качеством сайта. Чем больше значков вы получаете, тем активнее растет ваш ИКС, а каждый значок при этом достигается на основе определенного показателя.

Всего имеется 4 значка:

• «Популярный сайт». Получаете, если ваш сайт имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Постоянство аудитории вы обеспечиваете за счет увеличения лояльности и внутренних факторов, а вот посещаемость можно достигнуть и за счет Яндекс.Директ;
• «Выбор пользователей». Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности. Используйте интерактивные элементы и информационные страницы, чтобы заставить посетителей проводить на сайте больше времени, а личные кабинеты и рассылки — чтобы сделать их лояльными;
• «Защищенное соединение». Такой значок имеют сайты, использующие технологию соединения HTTPS и при этом высокий уровень трафика;
• «Турбо-страницы». Получаете, если сайт использует Турбо-страницы Яндекса — специальные оптимизированные для мобильных технологий страницы. Трафик на них при этом также должен быть высоким.

Также в разделе вам доступны всяческие сравнения сайта с конкурентами и достижения в работе с пользователями: отвеченные чаты, мониторинг важных страниц и турбо-страниц сайта.

Важное внимание в последние годы уделяется отзывам — их можно увидеть в сводке данного раздела, но есть и отдельный модуль, о котором мы поговорим далее.

В общем, вывести сайт в топ Яндекса в 2023 году достаточно просто: сделайте его интересным для пользователя, а пользователя более лояльным и довольным. Отслеживать все эти показатели вам поможет «Вебмастер».

Подраздел «Отзывы»

В данном подразделе вы можете увидеть отзывы пользователей относительно сайта и компании в Яндекс.Справочнике. Работайте над повышением качества и уровня удовлетворенности ваших клиентов: сегодня это как никогда важно даже для ранжирования.

Кроме отзывы на сайт в «Вебмастере» вы можете увидеть и отзывы на компанию. Теперь даже оффлайн–деятельность будет влиять на показатели выдачи сайта, придется помнить об этом при построении вашего бизнеса.

Читая отзывы и работая с ними, вы сможете увеличить лояльность и тем самым «поднять» показатели качества сайта.

Как провести детальную диагностику ресурса, найти вредоносный код на сайте и избежать исключения из поиска: раздел «Диагностика»

Подраздел «Диагностика сайта»

Подробно ознакомиться с неполадками на сайте можно в разделе «Диагностика» — «Диагностика сайта». Здесь появится окно с развернутым описанием фатальных, критичных и возможных проблем, если они есть, а также список рекомендаций. Прежде всего обращайте внимание на фатальные и критичные ошибки — это знак, что ваш сайт скоро пропадет из поиска, и нужно срочно принимать меры. «Возможные проблемы» и «Рекомендации» — это пути улучшения и оптимизации сайта.

Для тех, кто привык контролировать абсолютно все, есть дополнительная ссылка внизу страницы «Посмотреть все, что проверяет Вебмастер» — там вы увидите не только проблемные разделы, но также и все остальные параметры, подлежащие проверке, но успешно ее прошедшие.

Подраздел «Безопасность и нарушения»

Каждый владелец сайта, заинтересованный в непрерывном притоке посетителей, знает, что качество контента играет огромную роль в продвижении ресурса. Не стоит думать, что поисковые роботы оценивают ресурс только по количеству внешних ссылок. У «Яндекса» разработан собственный алгоритм оценки качества статей.

Теряют позиции или вовсе исключаются из поиска ресурсы, которые:

• используют обманные методы привлечения посетителей;
• прячут вредоносные программы в ссылки;
• показывают слишком много навязчивой рекламы;
• предоставляют бесполезный, сгенерированный или целиком скопированный с других сайтов контент;
• содержат спам;
• представляют собой только каталоги или списки запросов и так далее.

Даже если ваш ресурс содержит только оригинальный авторский контент, вам все равно может угрожать опасность со стороны распространителей вирусов. Вредоносный код может быть размещен на вашем сайте без вашего ведома, и произойти это может в таких случаях:

• ваши пароли от серверного программного обеспечения слишком легкие, то есть содержат меньше 11 символов, написаны одним регистром или одинаковы для разных сервисов (хостинга, CMS, FTP и SSH);
• вы не обновляете ПО на сервере, не устраняете уязвимости в CMS, загружаете установочные файлы из непроверенных, сомнительных, неофициальных источников;
• вы не придаете значения контролю пользовательского ввода данных в поля и формы на сайте;
• на вашем компьютере, с которого вы входите в панель администрирования сайта, не установлена антивирусная программа;
• вы используете самый дешевый хостинг, не убедившись в его безопасности;
• вы пренебрегаете защитными плагинами для CMS, позволяющими обезопасить сайт от взлома.

В случае, если вашему сайту пока ничего не угрожает, а некачественного контента не выявлено, в разделе «Диагностика» — «Безопасность и нарушения» отобразится сообщение об этом.

Как только «Вебмастер» обнаружит вредоносный код или нарушения на сайте, вы незамедлительно получите уведомление. Вот пример того, как это может выглядеть.

«Вебмастер» тут же дает рекомендации по устранению неполадок и возможность вернуться с кривой дорожки на путь истинный. Для этого нужно выполнить все предписания, убедиться, что вирусы с сайта удалены, затем нажать желтую кнопку «Я все исправил». Тогда сайт будет перепроверен, а через некоторое время его позиции в поиске снова улучшатся.

Как анализировать запросы, по которым посетители пришли на сайт: раздел «Поисковые запросы»

Один из самых интересных показателей посещаемости сайта и великолепный инструмент для анализа и планирования улучшений — это список поисковых запросов, по которым посетители искали информацию вашей тематики.

Подраздел «Статистика запросов»

Раздел «Поисковые запросы» — «Статистика запросов» (ранее он назывался «История запросов») покажет общую картину посещаемости за определенный период в виде цветного графика. Перемещая мышь непосредственно по линиям графика, можно увидеть детальные цифры по каждому дню, неделе или месяцу, в зависимости от уровня детализации. В верхней части блока есть несколько фильтров для выбора нужной информации. В частности, фильтр об устройствах, с которых пользователи пытаются вводить запросы (десктопные или мобильные) и фильтр показателей по каждому запросу. В нижней части блока доступна опция «Скачать таблицу» в формате XLS или CSV для аналитики средствами табличного процессора или другими методами.

Щелчок по строке «Все запросы» раскроет детальную статистику по датам. Обратите внимание, что каждая строка содержит два ряда цифр. Черные показывают текущие показатели, а цветные цифры под ними — разницу с предыдущим периодом такой же продолжительности. Красные цифры говорят о снижении показателя, а зеленые — об увеличении. Например, на скриншоте ниже можно увидеть, что показы сайта за последний месяц увеличились на 20 819 в сравнении с предыдущим периодом.

Давайте посмотрим, как использовать этот подраздел Яндекс.Вебмастера для аналитики.

1. Смотрим популярные запросы

Нажмите кнопку «Популярные запросы» в верхнем меню фильтров над графиком — вы увидите список конкретных ключевых слов, по которым ваш сайт чаще всего показывался в поиске. Статистика формируется за три последних месяца, в расчет берется 50 позиций.

На что здесь нужно обратить внимание:

• 10 самых популярных запросов по количеству показов и кликов из этого раздела отображаются в разделе «Сводка»;
• слева от каждого запроса показан маленький значок диаграммы — его можно установить у любого ключевика, тогда общая диаграмма отобразит статистику именно этого запроса по датам;
• для каждого запроса в «Вебмастере» по умолчанию показано три столбца критериев — «Показы», «Клики», «CTR», но можно установить дополнительные, если нажать на значок шестеренки возле слова «Запрос» под диаграммой. Например, удобно отслеживать еще среднюю позицию сайта в поиске по заданному ключевому слову. В списке доступно множество критериев, отметьте нужные галкой и нажмите «Применить». Столбцы добавятся к запросам, и можно будет выполнять сортировку кликом по их заголовку.

1. Следим за избранными запросами

Отдельно в Яндекс.Вебмастере можно наблюдать статистику по запросам, которые особенно важны для вас. Для этого их нужно сначала вручную добавить в группу «Избранное» в подразделе «Управление группами». Перейдите в него, отметьте галками интересующие запросы, чтобы анализировать динамику их изменения.

Затем внизу страницы выберите опцию «Добавить запросы в избранное»:

1. Фильтруем запросы по региону

Щелчок по кнопке «Регион» отобразит список стран и территорий, обитатели которых вводили указанные в списке ключевые запросы. Что с этим можно сделать: например, отслеживать регионы, важные для бизнеса. Чтобы посмотреть только запросы по РФ, нужно галкой отметить Россию или ее отдельный регион, нажав на значок плюса. А можно, наоборот, посмотреть все регионы, кроме отдельных. Для этого выберите опцию «Исключить», а затем нужный регион. В списке запросов отобразятся ключевики из всех прочих регионов.

Добавляя различные дополнительные параметры в фильтрах, не забывайте отключать предыдущие, если они вам не нужны. Например, если вы сначала выбрали регион, а потом решили посмотреть все запросы с мобильных, не забудьте снять фильтр с региона.

1. Анализируем показы в динамике

Также в этом разделе удобно анализировать зависимость количества показов от позиции в динамике. Так можно понять, почему количество показов сайта в определенную дату резко уменьшилось: чем ниже позиция, тем меньше показов.

Кстати, в фильтре «Группы» Яндекс.Вебмастера отобразятся все уже имеющиеся и созданные вами группы из подраздела «Группы запросов».

Подраздел «Управление группами»

Подраздел «Поисковые запросы» — «Управление группами» (ранее существовал под названием «Последние запросы» и содержал меньше возможностей) «Вебмастера» покажет конкретный список ключевых слов, которые вводили пользователи, количество показов вашего ресурса в списке, его позицию в поисковой выдаче, количество переходов (кликов) на сайт и CTR. Показатели можно сортировать по разным критериям щелчком по заголовкам столбцов таблицы «Показы», «Клики» и так далее.

Также можно просмотреть список запросов и расширить семантическое ядро вашего сайта, добавив в него те запросы, которых там еще нет, создать под них контент или просто понять, чего на самом деле хочется вашим потенциальным посетителям.

Александр Белов, проектный директор, TexTerra:
«На что здесь стоит обратить внимание:

• количество показов большое, а количество кликов маленькое, при этом сайт показывается на высоких позициях (топ-10) — значит, нужно анализировать, почему сайт не привлекает внимание в поиске. Возможно, стоит сделать заголовок более цепляющим или текст, который показан в сниппете — более релевантным запросу пользователя;
• количество показов и кликов высокое на низких позициях (топ-30–50) — означает, что сайт привлекает внимание пользователей, тогда стоит подумать, не продвигаться ли по этим ключевым запросам. Также это может свидетельствовать о том, что ваше предложение более выгодное или интересное, чем у конкурентов, тогда это может стать вашим конкурентным преимуществом, и стоит сделать на этом акцент. Еще один вариант такого поведения – это слабая конкуренция по этому запросу.Тут два момента, первый момент — это работа со снипетом. Тут могут использоватья заголовки, быстрые ссылки, тайтл — дискрипнш, использование эмодзи и т.д. А второй момент — это случаи, когда по ключевому запросу показывается блок быстрых ответах. В таких случаях будет показываться, что ключ занимает 1 позицию, но имеет очень плохую кликабельность, поскольку выше находится данный блок. В таких случаях нужно уже работать с текстом, чтобы дать более точный ответ на ключевой запрос и показываться в данном блоке».

1. Добавляем группы запросов в Яндекс.Вебмастер

Вверху блока есть опция добавления фильтра, где можно задать собственное правило отбора информации и сохранить как группу для дальнейшего использования.

В список групп запросов уже добавлены ключевики по определенным критериям, но можно создать и свои группы. Например, следить за топами. И вот как это сделать:

Добавим группу «Топ-3» — просмотр запросов, по которым сайт показывается на первых трех позициях. Для этого нажмите «Добавить фильтр» под заголовком «Все запросы».

Затем заполните критерии фильтрации как на изображении. Нам нужны все запросы, средняя позиция которых меньше, либо равна трем. Нажмите сохранить и задайте имя для группы, например, «Тoп-3».

Группа добавится к общему списку групп и будет доступна для быстрого просмотра.

Аналогично можно создать группы «Топ-10» и «Топ-50». Для этих групп понадобится более сложное условие. Например, чтобы отслеживать запросы, по которым сайт показывается с 4 по 10 позиции, нужно задать фильтр следующим образом:

1. Загружаем свои запросы в Яндекс.Вебмастер

Также при выборе групп в них появляется опция загрузки собственных ключевых запросов. Загрузить можно двумя способами: просто напечатать запросы в окне или скопировать их туда, либо загрузить текстовый файл с ключевиками. Это удобно, если вам нужно отслеживать статистику продвижения по определенной группе ключевиков (например, для сезонных товаров или основных). Возможно загрузить до 500 собственных ключевиков (500 строк в файле).

Запросы добавятся к той группе, в которую вы их загрузили, а также дополнительно отобразятся в списке запросов «Загруженные».

1. Ищем интересные запросы для кластеризации

С помощью фильтра по тексту удобно выбирать схожие запросы для группировки (кластеризации). Для этого нужно создать группу и добавить в нее фильтр, содержащий определенное слово или фразу. На основании полученной информации можно понять, какие запросы наиболее соответствуют содержанию страниц вашего сайта, по каким кликают чаще, а какие нужно добавить на страницу, чтобы повысить ее посещаемость.

Подраздел «Мониторинг запросов»

Недавно появившийся подраздел позволяет вам видеть статистику отдельных запросов от наиболее популярных, по дням. Отметьте галочками интересующие вас показатели:

• Показы;
• Клики;
• Позиция запроса;
• CTR;
• Спрос.

Они добавятся в сводку ниже по каждому запросу.

Эти же данные можно увидеть для посадочных URL, сформировав сводку по их работе за указанный период.

Данные фильтруются по различным параметрам, можно задать регион поисковой выдачи и устройства, на которых работают пользователи.

Таблицу можно выгрузить в Excel соответствующей кнопкой. Это позволит в удобном виде получить набор данных для анализа.

Интересен также показатель «Спрос». Он показывает, насколько часто пользователи задают данный запрос в поиске:

Чем ближе значение показов к спросу, тем лучше отрабатывает сайт по запросу — ведь он показывается почти всегда, когда пользователь запрашивает информацию. Если же разница в значениях ощутима, значит есть повод поработать над оптимизацией.

После выгрузки в Excel можно вычислить отношение этих двух показателей, и воспользовавшись средствами условного форматирования, определить визуально наиболее отработанные и нуждающиеся во внимании фразы.

Подраздел «Тренды»

С некоторых пор в Яндекс.Вебмастере появился раздел трендов, в котором вы всегда можете увидеть динамику развития сайта относительно конкурентов в отрасли. Яндекс позволяет работать с несколькими тематическими группами, к которым автоматически относит и ваш сайт.

Поскольку наблюдаемый в рамках данной статьи сайт посвящен продаже билетов на поезда, то мы выбрали категорию «Транспорт и перевозки». На графике динамика развития сайта относительно всех сайтов любой тематики отображается зеленой линией, а относительно выбранной группы — другими цветами, в частности, желтым:

Вам необходимо держать показатель выше 1, чтобы сайт развивался в выбранной категории или в среднем по интернету. График помогает отслеживать «трендовость» трафика. Применяя аналитику вы сможете понимать, какие изменения на сайте лучше способствовали развитию сайта в категории.

Подраздел «Рекомендованные запросы»

Данная опция поможет пользователям подбирать более точные ключи для привлечения дополнительного трафика на сайт при настройке рекламы в «Яндекс.Директ», оптимизировать контент и придумывать идеи для новых статей на основе предлагаемых фраз.

В списке рекомендованных запросов представлены ключевики по всем регионам. Если какие-то регионы не нужны, можно поставить фильтр, выбрав из доступных мест. Список показателей формируется «Яндексом» на основе данных о цене клика, количестве кликов и количестве показов за последний месяц. В дополнение сервис показывает веб-адрес страницы, которая появится в поиске при введении пользователей того или иного поискового запроса.

В свое время часть вебмастеров скептически отнеслась к этой опции, увидев в ней только попытки «Яндекса» привлечь внимание к «Директу». При этом содержание многих запросов не вызывает ничего кроме недоумения:

Тем не менее, встречаются среди них и интересные варианты, которые вы сможете использовать для увеличения интереса к сайту со стороны потенциального клиента. Используйте раздел хотя бы ради перспективных возможностей.

Как поднять позиции сайта в поиске: раздел «Индексирование»

В последних обновлениях сервиса «Яндекс» пересмотрел меню, объединив часть разделов и значительно расширив общий функционал.

Не секрет, что для попадания в поиск, сайт нужно «скормить» поисковому роботу, который затем будет периодически пробегать по каждой странице вашего сайта, анализируя ее содержимое, а также другие важные параметры самого ресурса. По результатам обхода робот загружает страницы сайта в поисковую базу или исключает их из нее. Такой процесс называется индексированием.

Добавлением сайта в «Яндекс.Вебмастер» мы уже показали роботу, что на сайт можно заходить, теперь нужно детально проверить и настроить все параметры, максимально облегчив роботу его задачу по анализу ресурса.

Подраздел «Статистика обхода»

Первый подраздел «Индексирование» — «Статистика обхода» как раз предназначен для того, чтобы понять, какие из страниц робот уже обошел, когда он это сделал и смог ли попасть на саму страницу. Анализируя этот подраздел, вы сможете увидеть, какие страницы на данный момент недоступны из-за ошибок в их содержимом или сбоя сервера, на котором хостится сайт.

На что обратить внимание: столбцы «Было/Стало». Метка «N/a» ставится для незнакомых роботу страниц, а статус «200 OK» показывает, что обход страницы завершен успешно, она добавлена в поиск. Информация обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом. При повторном обходе столбец «Было» уже будет содержать статус «200 OK» или другой ответ сервера на момент последнего обхода, а столбец «Стало» отразит ситуацию на текущую дату. Например, страница была удалена или изменила адрес, тогда в этом столбце отобразится сообщение «404 Not Found».

В «Вебмастере» вы также можете увидеть советы и другую важную информацию — в верхней части блока.

Понять, что означает тот или иной код ответа сервера в столбцах «Было/Стало» можно, например, здесь.

Статистика в этом разделе «Вебмастера» отображается за неделю, но вы можете выбрать другие даты, нажав на «Выбрать период» под диаграммой или на сами значения дат. Двигая ползунок в сторону, обозначьте нужные даты.

Как и в некоторых других разделах Яндекс.Вебмастера, в этом доступна опция фильтров — возле названий столбцов есть маленький значок воронки. Щелкните по нему, затем выберите нужный статус для фильтрации. То же самое можно проделать со столбцом «Стало», а также с «Датой обхода» и URL. Эта опция позволяет, например, быстро выбрать недоступные страницы для того, чтобы принять меры. Недоступные страницы исключаются из поиска.

Для удаления фильтра нажмите на значок крестика рядом с ним:

Столбец URL можно фильтровать с использованием специальных символов, аналогичных тем, которые применяются для того, чтобы сузить поиск. Для этого при установке фильтра выберите пункт «Условия». Подпункт «любое из условий» аналогичен оператору «ИЛИ», а подпункт «все условия» — оператору «И» для составления сложных фильтров. Для дополнительных условий можно использовать символы «*», «@», «~», «!» (без кавычек, разумеется).

Например, можно отобразить в фильтре все страницы сайта, в адресах которых есть строка «news», для этого надо задать условие: @news.

Еще один момент, на который нужно обратить внимание: в списке обхода отображаются все каталоги сайта. Чтобы получить доступ к статистике отдельного каталога, нажмите на адрес сайта в верхней части блока «Статистика обхода», после чего выберите нужную директорию. Этот список будет доступен только если «Яндекс» знает про эти разделы (об этом речь пойдет далее в информации о подразделе «Структура сайта»).

Подраздел «Страницы в поиске»

Страницы вашего сайта могут как попасть в поиск, так и исчезнуть из него, если роботу что-то не понравится. В списках этого раздела вы увидите исключенные страницы и поймете причину.

Верхний блок с диаграммами и графиками покажет добавленные в поиск и удаленные (исключенные) из него страницы по датам. Переключение верхнего фильтра разделов влияет только на отображение диаграммы, а не на весь раздел.

У второго блока со списком конкретных страниц есть собственный фильтр. Именно из этого блока вы можете узнать, какие страницы не понравились роботу. Не так давно в разделе был добавлен график, визуально показывающий работу с исключенными страницами. В столбце «Статус» отобразится краткая причина недовольства робота, а нажав на многоточие справа от причины, вы увидите более подробное пояснение. Тут же «Яндекс» удобно предлагает ссылки на рекомендации и другие ресурсы, чтобы помочь вам исправить недочеты.

Подраздел «Структура сайта»

В нем отображается список каталогов вашего ресурса так, как видят их поисковые роботы. Предупреждение: увиденное в этом разделе может вас удивить. Наверняка вы и подумать не могли, что страница с конфиденциальными данными пользователей почему-то попадет в этот список и будет показывается в результатах поиска, при этом части других важных каталогов здесь вообще нет.

Почему так происходит? Ответ прост: «Вебмастер» добавляет в этот список те каталоги сайта, в которых имеется как минимум 10 страниц. Сама структура каталогов, представленная в этом подразделе, обычно повторяет древовидную структуру сайта.

Столбец «Загружено» показывает количество страниц каталога, по которым успел пройтись робот. Щелчок по цифре перекинет вас к разделу с конкретными адресами страниц. Столбец «В поиске» показывает количество страниц, которые доступны для «Яндекс.Поиска», щелчок по цифре также отобразит список адресов. Так мы сможем понять, почему некоторые страницы не отображаются в поиске, хотя известны роботу.

Как добавить каталог, которого в списке нет? Нажать кнопку «Добавить раздел» и указать путь к директории, без указания самого адреса сайта.

А как убрать из поиска нежелательные страницы, если вы вдруг их там обнаружили? Это делается через специальный файл robots.txt, который должен быть среди каталогов вашего сайта. В нем нужно прописать следующие строки:

User-agent: Yandex

Disallow: /название_каталога/

Тогда в следующий раз, когда поисковые роботы повторят обход, они прочитают ваши пожелания из этого файла и исключат директории сайта из поиска.

Нелегко прощелкать все каталоги структуры сайта, чтобы понять, как поступил «Вебмастер» с интересующими страницами. Для облегчения этого труда есть следующий подраздел.

Подраздел «Все страницы»

Данный подраздел Яндекс.Вебмастера позволяет скачать таблицу со всем страницами, которые были добавлены в Sitemap сайта или на основе которых были созданы Турбо-страницы.

К каждой странице будет добавлен набор информации, содержание которой вы можете увидеть на странице подраздела:

Периодически выгружая таблицу, вы сможете анализировать страницы и их наборы, чтобы принимать соответствующие решения по оптимизации.

Подраздел «Проверить статус URL»

Именно в этом подразделе «Вебмастера» вы можете вбить адрес отдельной страницы и посмотреть ее статус. Здесь все очень просто — скопируйте URL страницы в поле для ввода и нажмите кнопку «Проверить». Через несколько секунд результат отобразиться ниже. Кнопка «Подробнее» позволит просмотреть детали. Стоит иметь в виду, что на разных хостингах и для разных сайтов время обработки запроса может отличаться и занимать от нескольких минут до одного часа.

Новая возможность «Вебмастера» — добавление страницы в список отслеживания. Проверьте статус нужного URL и нажмите кнопку «Отслеживать», чтобы в будущем следить за статусом важных для вас страниц.

Страница, которая не отображается в результатах поиска (закрыта вами в файле robots.txt или исключена по различным причинам), все равно останется доступной для робота. Это нужно, если вы передумаете скрывать страницу или исправите ошибки и захотите провести повторную проверку. Выглядеть это будет так:

Отчеты о проверке сохраняются в списке, так что вы сможете быстро найти интересующую страницу в будущем и сверить результаты проверки с текущими. Для ускорения поиска прошлых отчетов воспользуйтесь значком воронки возле названия столбца «Страница и результат проверки». Для удаления отчета из списка, проведите мышью справа от кнопки «Подробнее», там появится значок креста для удаления.

Подраздел «Мониторинг важных страниц»

Позволяет пристально следить за состоянием отдельных страниц и получать уведомления на электронную почту, если вдруг что-то изменилось. Например, вы создали новую, очень интересную, по вашему мнению, страницу на сайте и хотите контролировать ее появление в поиске. Добавьте ссылку на страницу в поле для ввода в этом подразделе и нажмите кнопку «Отслеживать».

Каждый раз при обходе сайта роботом и появлении на ней изменений вы будете получать сообщения о состоянии страницы. Они будут отображаться в этом разделе и дублироваться на указанные вами адреса. Так что, если вдруг «Яндекс» сочтет контент этой страницы некачественным, вы первыми узнаете об этом. Или страница станет недоступной из-за сбоя сервера и иных ошибок. Вы также получите уведомление.

Вот так будет выглядеть список отчетов о проверке:

Подробную информацию о причине запрета к индексации можно увидеть в желтом блоке справа от страницы.

Ссылка «Настройка уведомлений» позволяет выбрать, о каких изменениях «Вебмастер» будет вас уведомлять и каким способом. Для получения уведомлений по электронной почте, нужно задать ее в настройках, перейдя по предложенной Яндекс.Вебмастером ссылке.

Подраздел «Переобход страниц»

Если вы пользовались «Вебмастером» раньше, то могли заметить, что «Яндекс» сделал реструктуризацию разделов сервиса, объединив одни и разделив другие. Раньше индексированию было посвящено два раздела, теперь все опции доступны в одном, часть опций, так или иначе влияющих на отображение сайта в поиске, также перенесено сюда. Подраздел «Переобход страниц» ранее располагался в меню «Инструменты». И нужен этот пункт для того, чтобы форсировать обход роботом отдельных страниц, которые нужно побыстрее проиндексировать.

Например, вы добавили какой-то новый товар в каталог или подготовили важную новость. Добавьте адрес этой страницы в список и нажмите «Отправить». Аналогичным образом можно поступить, если страница была недоступна роботу из-за сбоя сервера или других ошибок, а следующий обход еще не скоро. Обратите внимание, что в день можно отправить на переобход не больше 20 страниц.

Статус страницы отобразится в списке и может быть трех видов:

• «В очереди» — страница ожидает посещения робота. По информации «Яндекса», заявка может обрабатываться до трех дней. Однако в некоторых случаях, это случается гораздо быстрее, например, в течение 20 минут;
• «Ошибка» — у робота не получилось попасть на страницуу;
• «Робот обошел» — страница успешно проиндексирована. Проверьте результат, набрав в «Яндекс.Поиске» какой-то текст с этой страницы. Для более точного поиска, возьмите этот текст в кавычки.

Подраздел «Файлы Sitemap»

Кто из владельцев веб-ресурсов не слышал про карту сайта. Этот файл позволяет поисковому роботу обходить сайт по заранее известному маршруту, заглядывая в «каждый уголок» сайта. Файл текстового или XML-формата можно сгенерировать сторонним сервисом или плагином для CMS, а потом «скормить роботу», загрузив в этот подраздел.

Конечно, робот бы и сам составил список каталогов без всякой карты. Но с ней он сделает это быстрее и лучше и не пропустит важные, динамические или глубоко запрятанные, страницы с очень длинными путями каталогов в адресе.

В столбце «Статус» появится уведомление о корректности загрузки карты. Успешная загрузка будет обозначена меткой «ок», а в столбце «Число ссылок в файле» появится их количество. Изображение выше содержит пример некорректной загрузки карты, это видно по значку восклицательного знака в треугольнике. Нажатие на него покажет дополнительную информацию, а сам значок станет насыщенного розового цвета.

Подраздел «Обход по счетчикам»

Относительно новый раздел Яндекс.Вебмастера, в котором вы сможете улучшить обход страниц своего сайта с помощью счетчиков Яндекс.Метрики. При этом роботу будет проще узнавать о появлении новых страниц, поскольку они автоматически отслеживаются «Метрикой». Просто установите её счетчик на сайт и настройте связь в данном подразделе.

Подраздел «Отклейка зеркал»

Если ваш сайт использует зеркала (например, для http и https), то здесь вы можете разделить адреса путем отклеивания неглавного зеркала. Для этого необходимо, чтобы сайты ранее были добавлены в группу зеркал. Отклейка зеркала без использования данного модуля обычно занимает несколько недель. Если же вы хотите разделить сайты быстрее, перейдите в подраздел и нажмите на «Применить».

Подраздел «Переезд сайта»

Воспользуйтесь этим подразделом, если ваш сайт сменил доменное имя. Только прежде новое имя нужно добавить в «Вебмастер» и подтвердить на него права. Зачем еще может понадобиться этот раздел:

• вы сменили протокол сайта с http на https (может понадобиться действительный сертификат безопасности);
• вы хотите, чтобы в поиске сайт отображался с www или без него;

Выберите нужный домен из списка и отметьте галкой нужную опцию. Пример того, как будет выглядеть новый адрес сайта, отобразится ниже жирным шрифтом. Если все устраивает, нажимайте кнопку «Сохранить» и ожидайте результатов проверки. Проверка может занять до двух недель.

Подраздел «Скорость обхода»

Позволяет регулировать частоту того, как робот делает запросы к сайту. Если вы находите, что стандартный алгоритм обхода Яндекс по каким-то причинам тормозит работу вашего сайта, то можете настроить скорость обхода вручную. Экспериментировать с этим стоит со знанием дела. Обратитесь для начала к системному администратору, чтобы вместе сделать выводы относительно целесообразности настройки данного параметра.

Новый бета-подраздел «Рендеринг страниц JavaScript»

Яндекс.Вебмастер с недавнего времени помогает вам управлять индексированием страниц сайта, на которых контент отображается через JavaScript. Это может быть необходимо, если на сайте не реализован SSR (Server-Side Rendering) или пререндеринг, и бот не «видит» автоматически весь контент.

В разделе можно настроить возможности робота. По умолчанию включено «На усмотрение робота» — он самостоятельно определит, выполнять ли JavaScript-код на странице. Он может сравнить страницу с JS и без, и определить, какая из них будет лучше отображаться для пользователя.

Рекомендовав роботу рендеринг, вы можете заставить его принудительно видеть только JS-версию страницы. Третий вариант на скриншоте исключает рендеринг со стороны робота, чтобы ускорить работу сайта.

Здесь же можно проверить как выглядят страницы вашего сайта с JavaScript и без — попробуйте все режимы и выберите наилучший вариант для индексации.

Понять, как выглядит сайт в поисковой выдаче: раздел «Представление в поиске»

Подраздел «Свежее и актуальное»

На май 2023 года раздел еще находится в бета-тестировании. Если вы публикуете новые материалы на сайт достаточно часто и хотите, чтобы они быстрее и раньше других были проиндексированы, воспользуйтесь данным инструментом.

Загрузите RSS-фид со свежими материалами, вся информация по его реализации есть в справке. Так Яндекс.Вебмастер сможет быстрее актуализировать контент в выдаче, и пользователи увидят его в нужное время без долгих ожиданий.

Подраздел «Сниппеты и ответы»

Здесь вы можете посмотреть и настроить элементы, которые разнообразят и выделяют сниппет выдачи вашего сайта. Это могут быть как целые карточки (рецепты, ответы), так и картинки, ссылки, информационные блоки.

В правой части показаны те возможности, которые ваш сайт уже использует. Нажмите на любую из остальных, чтобы узнать как добавить новый элемент в сниппет. Чем он актуальнее и больше соответствует желаниям аудитории, тем выше шанс внимания и клика.

Подраздел «Быстрые ссылки»

Здесь отображаются ссылки, которые можно увидеть под основной карточкой сайта в выдаче. Чаще всего это основные разделы, ссылки на информации о компании и контактах. Настраиваются быстрые ссылки автоматически, а вот в «Вебмастере» вы можете отключить их показ в сниппете.

Подраздел «Региональность»

Здесь вы можете настроить регионы, которым принадлежит ваш сайт. Их можно взять из Яндекс.Бизнеса, а можно задать в самом «Вебмастере» – от страны до города. Это позволит лучше индексировать ресурс, если он привязан к определенному региону.

Возможности для продавцов: раздел «Товары и предложения»

Если вы предлагаете на сайте товары (интернет-магазин) или услуги, их можно выводить в специальном блоке поисковика Яндекса в виде отдельных сниппетов.

Для этого существует раздел «Товары и предложения». В нем вы можете загрузить фид с данными о товарах на сайте, из которого будут сформированы карточки для выдачи.

В подразделе «Источники данных» показана работа текущих фидов, ошибки в сборе данных и прочая сопроводительная информация. В подразделе «Сводка» можно увидеть статистику работы карточек ваших предложений.

Как узнать, кто цитировал ваш сайт: раздел «Ссылки»

Подраздел «Внутренние ссылки»

Задача каждого сайта — как можно дольше продержать на нем посетителя, предлагая ему все новые и новые статьи, переводя с одной на другую посредством внутренних ссылок (перелинковки). Чем больше ссылок вы ставите, тем сложнее становится за ними уследить при изменениях, удалении или переносе страниц в архив. На этот случай у «Вебмастера» тоже есть инструмент. Все неработающие ссылки, которые ведут с одних страниц вашего сайта на другие, отобразятся в подразделе «Внутренние ссылки». Отслеживайте их и вовремя исправляйте, иначе пользователи будут уходить с вашего ресурса, наткнувшись на неработающий раздел, что негативно скажется на показателе отказов.

Вот так выглядит этот подраздел. Клик по выпадающему списку «Неработающие ссылки» покажет причины для сортировки списка.

Подраздел «Внешние ссылки»

Когда кто-то ссылается на ваши статьи на своих сайтах, информация отображается в подразделе «Внешние ссылки» с указанием адреса и текста ссылки. Здесь нужно отслеживать, работают ли страницы, на которые ведут ссылки, а также можно просмотреть ИКС ресурса. Как и в других разделах, доступен выбор периода, различные фильтры и сортировка по заголовкам столбцов.

Подраздел «Неработающие ссылки»

Сравнительно новый инструмент, показывающий нерабочие ссылки на вашем сайте: внешние, внутренние и исходящие. Увидев здесь проблемы, вы всегда сможете оперативно на них среагировать и устранить проблемы-404, влияющие на поисковую выдачу негативно.

Работаем с Турбо-страницами в соответствующих разделах Яндекс.Вебмастера

Два новых раздела — «Турбо-страницы для контентных сайтов» и «Турбо-страницы для интернет-магазинов» активно начали развиваться в 2020 году. С учетом современных требований пользователей к сайтам, Яндекс пришел к выводу, что использование специальных быстро загружаемых страниц позволит улучшать ситуацию с качеством сайтов. Настроить такие Турбо-страницы можно в соответствующих разделах. Они имеют примерно одинаковое содержание по подразделам, поэтому обозревать их будем вкупе. Отличие интернет-магазинов только в том, что в них будут использоваться карточки товаров.

Подраздел «О технологии»

В данном подразделе «Вебмастер» рассказывает о преимуществах технологии Турбо-страниц и предлагает сравнить скорость загрузки обычной и турбо-версии.

Использовать такие страницы или нет — решать вам, но качество сайта у Яндекса сегодня построено на использовании технологии «Турбо» в том числе. Об этом мы писали выше в разделе с показателем качества сайта ИКС.

Маркетологи отмечают, что на начальном этапе становления Турбо-страниц их использование позволяло добиться положительных результатов при работе с мобильными посетителями сайтов, но сегодня многие ресурсы уже перешли на адаптированные версии обычных страниц, и преимущества турбо-аналогов на этом фоне теряются. Всё-таки содержательность облегченных версий гораздо ниже, а визуальные качества и вовсе слабы по сравнению с полными версиями.

Информацию о том, как подключить Турбо-страницы, ищите в следующем подразделе «Как подключиться»: она ведет в соответствующий раздел Яндекса с инструкциями.

Подраздел «Сводка по Турбо»

Если вы уже используете Турбо-страницы, то в этом подразделе Яндекс.Вебмастера сможете увидеть статистику их работы и другую полезную информацию. К ней, в частности, относится блок «Страницы без Турбо-версий», где показаны наиболее популярные страницы сайта, к которым также неплохо было бы применить технологию Турбо.

Здесь же можно увидеть рекомендации к страницам, следуя которым вы в перспективе улучшите качество сайта и трафика.

Подраздел «Источники»

Чтобы Турбо-страницы работали на сайте, их можно загрузить из единого источника. Яндекс.Вебмастер предполагает два способа загрузки: ссылкой на RSS-файл для контентных сайтов или интернет-магазинов (шаблоны файлов будут разниться) или через API Яндекса. Второй способ разработан для крупных сайтов, для его использования вам необходимо будет получить и использовать индивидуальный токен. Зато такой способ предполагает загрузку до 10 000 элементов.

Первый способ проще, хотя и предполагает загрузку только 1000 элементов. Используйте RSS-файл согласно инструкции по подключению, а информация о подключении источника отобразится в нижней части подраздела.

Вы можете выгрузить весь список загруженных страниц в CSV-формате, для этого воспользуйтесь кнопкой в правом нижнем углу экрана.

Подраздел «Настройки» для Турбо-страниц

Здесь, как понятно из названия, хранятся всевозможные настройки для работы с Турбо-страницами. Список довольно объемен и останавливаться на каждом пункте подробно мы не будем. Чаще всего содержание подраздела понятно из его описаний при открытии. Вот краткое описание настроек:

• Главная страница. Здесь вы можете автоматически сформировать главную Турбо-страницу;
• Реклама. Автоматическая настройка рекламных блоков в РСЯ, ведущих на Турбо-страницы вашего сайта. Удобно для создания большой рекламной кампании с индивидуальными баннерами, привлекающими внимание.
• Автоматическая лента рекомендаций. Показывается пользователю после главной страницы и содержит ссылки на рекомендованные статьи на сайте. Здесь вы сможете настроить её внешний вид.
• Авторизация. Здесь можно настроить авторизацию пользователя через Турбо-страницы. С недавних пор такая возможность в «Вебмастере» также имеется.
• Комментарии. Настройки для системы комментирования материалов на страницах.
• Поиск. Стандартный модуль поиска по сайту, который с Турбо-страницы направляет запросы на основной ресурс и выдает пользователю искомое.
• CSS. Настройки внешнего вида страниц с помощью языка разметки.
• Меню. Здесь можно создать меню доступа с главной Турбо-страницы на другие, или на важные разделы сайта.
• Кастомизация. Настройте здесь шапку страниц, логотип, цвета и шрифты.
• Обратная связь. Позволяет настроить виджет обратной связи.
• Веб-аналитика. Собирайте статистику посещений Турбо-страниц с помощью систем веб-аналитики. В этом разделе настроек вы сможете указать счетчики известных систем, например Метрики или даже Google Analytics:

• Доступ. Настройки доступа для файла с данными для формирования Турбо-страниц — логин и пароль администратора.
• Пользовательское соглашение. Настройте здесь соглашение для пользователя, в согласии с которым он будет передавать вам свои данные и пользоваться сайтом.
• Турбо на десктопе. Раздел настроек в бета-версии (на начало 2021), позволяющий создавать специальные Турбо-страницы для настольных компьютеров.

Как видите, Турбо-страницы развиваются и настроек для их использования становится всё больше. Это позволяет развернуться и создавать действительно качественные «быстрые страницы» для охвата пользователей на мобильных устройствах и слабых компьютерах.

Подраздел «Комментарии»

В данном подразделе «Вебмастера» можно подключить к Турбо-страницам комментарии, чтобы дать пользователям возможность сразу выразить своё мнение удобным способом. Это улучшает поведенческие факторы страниц, а контент-менеджерам позволяет публиковать интересный контент и проводить работу над ошибками. Особенно интересна такая возможность будет для владельцев блогов или сайтов с полезными для аудитории статьями.

Подраздел «Отладка»

Яндекс.Вебмастер позволяет производить отладку Турбо-страниц, для этого введите их код RSS или CSS в поле и ждите результат проверки. По умолчанию в подразделе отображается пример кода, не содержащий ошибок. Справа вы можете увидеть как будет выглядеть страница, при этом на неё автоматически назначается шапка из созданных вами логотипов.

Подраздел «Диагностика» для Турбо-страниц

Когда ваш сайт уже будет содержать набор работающих Турбо-страниц, в данном подразделе вы сможете увидеть все их проблемы и рекомендации по улучшению. Раздел работает аналогично основной диагностике для обычных страниц, здесь вы видите различные типы ошибок (если таковые имеются) и рекомендаций.

Вы также можете настроить уведомления относительно ошибок в Турбо-страницах, для этого воспользуйтесь кнопкой с шестеренкой в левом верхнем углу.

Турбо-страницы для интернет-магазинов в «Вебмастере»

Для интернет-магазинов с товарами будут доступны специальные товарные сниппеты и галереи. Для их использования необходимо будет загрузить соответствующий RSS-файл в качестве источника или выбрать соответствующий токен API Яндекса.

Как товарные галереи будут потом выглядеть, всегда можно увидеть в подразделе «О технологии» для Турбо-страниц интернет-магазинов.

В целом такое представление выглядит неплохо, но дизайн, как вы видите, для вас и ваших конкурентов будет мало чем различаться, поэтому активное использование Турбо-страниц рекомендуем производить уже после того, как основной сайт будет доведен до оптимального состояния.

Как проверить техническое состояние сайта: раздел «Инструменты»

Обратитесь к разделу «Инструменты», если нужно быстро проанализировать техническое состояние сайта. Почему это важно — сбои в техническом состоянии приводят к резкому снижению трафика, недоступности сайта и прочим проблемам, которые позже могут вылиться в исключение сайта из поиска. Все прочие разделы направлены, в основном, на коррекцию маркетингового представления сайта в поиске, однако, она не поможет, если сайт содержит технические ошибки.

Практически все функции из этого раздела не потребуют от вас каких-либо усилий, кроме нажатия кнопки проверки, но часть ошибок этим вам удастся выловить, так что не пренебрегайте полезными инструментами.

Подраздел «Анализ robots.txt»

«Вебмастер» сам загрузит файл robots.txt из корневого каталога сайта и начнет его анализировать на наличие ошибок после того, как вы нажмете кнопку «Проверить». Если ошибок нет, то в результатах проверки так и будет написано «0 ошибок». Однако, это не все, зачем нужен этот раздел. В файле robots.txt можно (и нужно) запретить индексирование тех секций или страниц сайта, которые не должны показываться в поиске и которые не должны видеть другие люди (конфиденциальная информация, данные из корзины покупателя, платежные данные, административная часть сайта). Пропишите эти страницы в строке Disallow. Строка Allow, напротив, разрешает индексирование.

На скриншоте показан целый пул запрещенных страниц, в основном связанных с платежными системами, используемыми на сайте для оплаты услуг.

Блок в нижней части позволяет проверить, индексируется ли какая-то отдельная страница или каталог или же нет. Укажите интересующие вас страницы списком в столбец и нажмите кнопку «Проверить». Результат нужно трактовать следующим образом: зеленая галка рядом с адресом страницы показывает, что индексирование разрешено, а красный шрифт говорит о запрете показа страницы.

Подраздел «Анализ файлов Sitemap»

Чтобы помочь поисковой машине обойти все страницы вашего сайта и ничего не пропустить, загрузите карту сайта в этот раздел. Карту можно сгенерировать различными сторонними сервисами или плагином CMS (например, плагин Yoast SEO для WordPress способен генерировать карту). Затем выберите один из предложенных вариантов загрузки — в виде текста, ссылки или XML-файла и нажмите «Проверить». Результат увидите ниже.

Подраздел «Проверка ответа сервера»

Посетите этот раздел, чтобы проверить, правильно ли настроен сервер, на котором хостится ваш сайт. Две основные проблемы, почему это может быть важно:

• на сервере может быть сбой, и если вы показываете рекламу в это время, ведущую на ваш сайт, вы потеряете очень много денег на безрезультатных кликах;
• сайт может быть доступен для людей, но невидим для поисковых роботов, тогда проверка вернет некорректный ответ.

Введите адрес сайта в поле и нажмите «Проверить». Результат отобразится ниже. Если он содержит «200 ОК» — значит, все в порядке. Другой код ошибки должен заставить вас задуматься и все перепроверить.

Но это проверка только основным роботом «Яндекса». Загляните в список, указанный на скриншоте и пройдите проверку на доступность другим роботам. Стрелкой на скриншоте указано техническое название робота, по которому его действия можно отследить в логах сервера, т. к. есть ряд роботов, которые маскируются под роботов «Яндекса», но на самом деле ими не являются.

Что еще можно посмотреть в этом разделе «Вебмастера»:

время ответа сервера — в норме должно быть до 500–1000 мс (но лучше 200 или 300 мс);

тип веб-сервера на хостинге.

Подраздел «Удаление страниц из поиска»

Вы удалили страницу сайта или забыли прописать запрет на индексацию в файле robots.txt, и нужно быстро исправить ситуацию? Воспользуйтесь этим инструментом. Пропишите в строке адрес страницы и нажмите «Удалить». Страница будет удалена только из поиска, но не с сайта.

Подраздел «Проверка мобильных страниц»

Важнейший раздел Яндекс.Вебмастера — проверка мобилопригодности сайта. Конечно, в настоящее время многие фреймворки для разработки сайтов позволяют делать адаптивный дизайн, который сам подстраивается под размер экрана устройства. Готовые платформы тоже сразу создают версию под смартфоны и планшеты. Но проверить все равно будет не лишним, вдруг ваш разработчик решил не заморачиваться на этот счет и просто создал очень уменьшенную копию вашего сайта с совершенно нечитаемыми шрифтами или ускользающими элементами интерфейса, горизонтальной прокруткой или слишком большими для мобильных устройств всплывающими окнами, которые никак не закрыть. А ведь так глупо потерять из-за этого важного клиента.

Пропишите название сайта в поле для ввода и нажмите «Проверить», а потом любуйтесь на результат.

Подраздел «XML-валидатор»

Всем тем, чьи сайты участвуют в различных партнерских программах, периодически приходится передавать «Яндексу» какие-то данные (например, риэлторские агентства грузят списки жилых объектов в сервис «Яндекс.Недвижимость»). Для удобства обмена информацией используется специальный файл под названием «XML-фид», который позволяет автоматически передавать большой объем данных в партнерские сервисы и на доски объявлений из вашей базы данных.

Файл можно сгенерировать сторонними сервисами, плагинами для CMS или вручную с помощью вашего разработчика сайта. А данный подраздел «Вебмастера» под названием «XML-валидатор» позволяет проверить файл на соответствие требованиям «Яндекса». Это нужно делать всегда, прежде чем загружать файл в соответствующий сервис.

У каждого сервиса «Яндекса», для которого генерируется XML-фид, свои требования к нему. Поэтому сначала выберите нужный сервис, а затем загрузите сгенерированный XML-файл. Сделать это можно тремя способами: обычной загрузкой файла, указанием ссылки на него или непосредственно скопировав сам текст файла в окно валидатора. Затем нажмите кнопку «Проверить».

Обратите внимание, что данный подраздел только проверяет файл на правильность, но не передает его в партнерский сервис, передачу нужно настраивать в самом партнерском сервисе.

Подраздел «Валидатор микроразметки»

Этим инструментом следует воспользоваться для проверки разметки вашего сайта на ошибки. В отличие от других известных валидаторов семантической разметки, которыми пользуются вебмастера (например, validator.w3.org), этот инструмент учитывает наличие микроразметки и не считает ее за ошибку, а также знает о требованиях сервисов «Яндекса» и позволяет проверить данные на соответствие им.

Вставьте веб-адрес страницы в поле для проверки или скопируйте HTML-код и нажмите «Проверить». Результат отобразится ниже.

Чтобы посмотреть, как работает сервис, «Яндекс» предлагает примеры, просто нажмите на них, затем на «Проверить».

Подраздел «Проверка наличия НУЦ-сертификата»

Новый подраздел Яндекс.Вебмастера, позволяющий проверить наличие у сайта сертификата национального удостоверяющего центра. Это может быть полезно, если у сайта был отозван сертификат международного НУЦ, что характерно для ситуации 2022 года и далее.

Получить сертификат можно на портале «Госуслуги», а проверить наличие — в данном блоке.

Выжимаем максимум из Яндекс.Вебмастера: раздел «Настройки»

Подраздел «Уведомления»

Об этом разделе «Вебмастера» мы уже неоднократно говорили во время разборов предыдущих модулей. Всё дело в том, что многие из них так или иначе ссылаются на этот подраздел настроек, где можно оперировать различными типами уведомлений и адресовать их разными способами.

Для чего служат разные типы уведомлений, догадаться несложно. Остается только выбрать, как вы планируете получать их — в сервисе (блок в шапке), почтой на указанный сверху адрес, или в виде пушей. Чем важнее для вас показатель, тем активнее используйте уведомления о его изменении. Для критических параметров, таких как фатальные проблемы, лучше использовать все три способа.

Подраздел «Права доступа»

Если сразу несколько пользователей работают с Яндекс.Вебмастером или хотят получать уведомления о работе сайта, то придется делегировать права доступа. Для этого был создан этот раздел.

Как можно увидеть на скриншоте ниже, один администратор может выдавать права нескольким пользователям напрямую. При этом также можно использовать записи DNS, для чего требуется код подтверждения.

Чтобы отобрать доступ, нажмите на «Сбросить права» справа от соответствующей записи. Делегировать права можно в нижней части раздела, куда нужно ввести логин пользователя в Яндексе и нажать на одноименную кнопку.

Подраздел «Привязка к Яндекс.Метрике»

Данный модуль «Вебмастера» относится к разделу обхода страниц с помощью счетчика «Метрики». Здесь вы добавляете счетчики, установленные на сайте, чтобы связать их с процессом обхода. Делается это в два клика, так что описывать процесс подробно не будем.

Подраздел «Иконка ИКС»

Если вы хотите показывать индекс качества сайта на его страницах, то можете использовать специальный код, выводящий иконку ИКС в футере. Здесь же можно кастомизировать внешний вид этой иконки.

Какие еще возможности предоставляет «Яндекс» вебмастеру: раздел «Полезные сервисы»

В этом разделе удобно собраны ссылки на другие сервисы «Яндекса», которые могут пригодиться компаниям для продвижения и организации деятельности.

«Сервисы для бизнеса»

Пакетные предложения для разного типа бизнеса, который владельцу сложно или не хватает времени развивать самостоятельно. Специалисты «Яндекса» дают рекомендации по подключению к полезным сервисам, которых у компании становится всё больше. Поскольку «Яндекс» активно развивается и вкладывается в эти сервисы, то пробовать работать с ними будет как минимум интересно любому представителю бизнеса.

«Увеличение конверсии на сайте»

Решения для увеличения конверсии различных модулей и разделов на вашем сайте. Все они бесплатны и потребуют базовых знаний в программировании, поэтому если ваш сайт не поддерживается на должном уровне, то вы всегда можете воспользоваться готовыми решениями от «Яндекса».

«Яндекс.Справочник»

Добавьте свою организацию в каталог «Яндекса», чтобы вас могли найти ваши клиенты. Сервис позволяет отслеживать статистику просмотров информации о вашей компании, добавлять фотографии и общаться с клиентами через отзывы и ответы на них.

«Яндекс.Почта 360 для бизнеса»

Корпоративная почта от «Яндекса» работает на уже зарекомендовавшей себя технологии и позволяет использовать свои домены для почтовых ящиков. Сервис платный, но отдельными частями можно воспользоваться и бесплатно первые 6 месяцев.

«РСЯ»

Три волшебные буквы знакомы всем, кто настраивал рекламу в «Яндексе». Баннеры, «догоняющие» пользователя на разных сайтах и предлагающие то, что он искал ранее — это «дело рук» рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Этот сервис предлагает «сдать» место на вашем сайте, в приложениях или в видеороликах под рекламу и получать с этого доход.

Это дает охват большой аудитории. Материалы рекламной сети Яндекса видят 96 000 000 пользователей в месяц. Среди них точно есть те, кто заинтересуется вашим продуктом. Так что стоит уделить ему особое внимание. Мы в TexTerra можем сделать это за вас и запустим для вас эффективную рекламу в РСЯ».

«Яндекс.Бизнес»

По сути бесплатная CRM от «Яндекса», позволяющая работать с клиентской базой: привлекать, удерживать и распределять сотрудников. Некоторые сервисы находятся в режиме бета-тестирования, но вы уже можете попробовать использовать этот сервис, чтобы потом стать первопроходцами нового модного инструмента.

«Яндекс.Метрика»

Второй аналитический сервис «Яндекса», помимо «Вебмастера», который нужно срочно подключить, чтобы наблюдать за происходящим на ресурсе. Сервис покажет информацию о посещаемости сайта и даже позволит просмотреть, что именно делал пользователь на сайте, куда нажимал и до какой страницы не дошел, через инструмент «Вебвизор».

«Яндекс.Директ»

Настройте рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» и получайте только нужных вам клиентов, анализируйте кликабельность ключевых слов и прогнозируйте рекламный бюджет.

«Яндекс.Паспорт»

Чтобы не разрабатывать свои модули авторизации для пользователей на сайте, можно использовать подключение к данному сервису, ссылка на который также есть в Яндекс.Вебмастере. «Паспорт» позволяет авторизоваться на вашем сайте через «Яндекс», логин от которого сегодня есть у большинства русскоязычных пользователей. Удобно и доступно для обеих сторон.

«Яндекс.Формы»

Разработанные в качестве конкуренции известному аналогу от Google, данные формы также позволяют проводить анкетирование, опросы и получать регистрационные данные ваших пользователей. Конструируйте опросники в бесплатном модуле и встраивайте их прямо в страницы сайта.

«Яндекс.Трекер»

Есть у «Яндекса» и система постановки задач распределенным сотрудникам. Если ваш бизнес уже перерос формат «до 10 сотрудников», то можете смело пробовать это решение. Возможно, оно покажется даже более удобным, чем множество известных аналогов.

Яндекс.Cloud

Создав трекер, «Яндекс» также замахнулся на собственную облачную платформу разработки. Если вы уже используете другие сервисы от этой компании, то можете попробовать внедрить и этот —удобно, когда все сервисы связаны единым разработчиком. Объяснять возможности «Облака» довольно долго, так что если вы управляете сложной разработкой, то сможете оценить их самостоятельно.

Яндекс.Толока

Еще один новый мощный сервис для разработки, который направлен на сбор и разметку большого количества данных для машинного обучения и похожих задач. Работаете с Big Data? Рассмотрите возможности «Толоки».

«Реклама на Яндекс.Картах»

Если ваша компания уже есть на карте от «Яндекса», то стоит воспользоваться дополнительными возможностями для её визуального выделения и рекламирования. Чтобы подключиться к этой рекламной системе, воспользуйтесь ссылкой в «Вебмастере» и оставьте заявку на сотрудничество с «Яндексом» по рекламе.

Теперь в ваших руках есть все инструменты, чтобы наилучшим образом контролировать поток посетителей, оптимизировать ваш сайт и получать много довольных клиентов.

Всё о настройке Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер – это сервис, который позволяет настраивать, оценивать и отслеживать ваш сайт в поисковой системе Яндекс. Его функционал намного превосходит функционал аналогичного продукта Google – Search Console.

Первая версия панели Яндекс.Вебмастера появилась 19 октября 2007 года. В 2015 году зарегистрировавшимся участникам «Вебмастерской» была впервые представлена обновленная бета-версия, и постепенно панель стала доступна для всех. В настоящий момент периодами выходят обновления и дополнения функционала, что позволяет более гибко настраивать представление сайта в поисковой системе Яндекс.

В этой статье мы детально разберем как подключить Яндекс.Вебмастер и использовать его инструменты.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер

Чтобы добавить сайт в Яндекс.Вебмастер, необходимо осуществить подтверждение прав. Сделать это можно несколькими способами:

1. Мета-тег. Его необходимо добавить в код сайта. Чтобы это сделать, нужно подключиться по FTP (доступы сможете найти в панели хостинга), либо через файловый менеджер в админ-панели или хостинге (если они это предусматривают), перейти в шаблоны сайта и найти контейнер head. Между head и /head разместить рядом с другими мета-тегами тот, который предоставил вам Яндекс. Выполнить проверку с помощью кнопки «Проверить».
2. HTML-файл. Необходимо скачать предоставленный HTML-файл, нажав на ссылку. Далее следует подключиться по FTP, либо зайти в файловый менеджер в админ-панели или на хостинге, и закачать в корневую папку сайта (туда, где хранятся все папки и файлы сайта, загруженные на сервер вашего хостинга) данный файл. Выполнить проверку.
3. DNS-запись. Чтобы выполнить такого вида проверку, необходимо зайти в ваш регистратор домена, найти, где редактируются DNS-записи вашего сайта, и добавить туда предоставленную Яндексом TXT-запись. Выполнить проверку в панели.

Мои сайты

В разделе «Мои сайты» вам будет доступен список сайтов, которые вы добавили в панель-вебмастера. Также здесь доступна информация о наличии фавикона, счетчика Яндекс.Метрики, ИКС сайта и его росте/падении, информация о страницах: сколько загружено, находится в поиске и количестве Турбо-страниц (если они подключены).

С помощью серого треугольника с восклицательным знаком сервис сообщает о наличии проблем или предупреждений, которые необходимо исправить на сайте.

Сводка

Первое, на что вы попадаете, переходя на сайт в панели Яндекс.Вебмастера – это сводка с краткой информацией:

• проблемы сайта;
• меню для подключения турбо-страниц;
• клики и показы популярных запросов;
• последние проиндексированные внешние ссылки на ваш сайт;
• статистика Яндекс.Диалогов;
• информация об индексировании сайта и истории обхода;
• обновление ИКС.

Данный раздел служит информационным помощником для быстрой оценки состояния сайта по некоторым параметрам.

Качество сайта

Показатели качества

Этот раздел посвящен индексу качества сайта (ИКС), который является показателем качества вашего ресурса в поисковой системе Яндекс. Его значение регулярно обновляется, как при совершенствовании вашего сайта (увеличивается), так и при нарушениях (уменьшается). Если ресурс не проиндексирован Яндексом, ИКС будет отсутствовать. Формула расчета ИКС иногда меняется, а о том, из чего она состоит, можно только догадываться.

Вероятнее всего, на ИКС влияют посещаемость, клики, ссылки, отзывы, уровень сервиса, уникальность и пр. – т.е., Яндекс оценивает те метрики, к которым у него есть доступ. Например, он собирает данные с помощью Метрики, Справочника, Диалогов и т.д.

В этом разделе можно:

• Наглядно следить на графике за ростом или падением ИКС.
• Смотреть, какие знаки были получены: «Популярный сайт», «Выбор пользователей», «Защищённое соединение», «Турбо-страницы», «Знак официальности». Знаки отображаются в поисковой выдаче и сообщают пользователям о статусе сайта, а также влияют на CTR.
• Сравнивать свой сайт с конкурентами по полученным знакам и ИКС.
• Изучать рекомендации Яндекса по улучшению сайта: о том, как привлечь пользователей; как повысить эффективность взаимодействия сайта с ними и с поиском.

Отзывы

В данном разделе отображаются отзывы о вашей компании или сайте, которые оставили ваши клиенты и просто пользователи.

Отзыв на сайт можно оставить с публичной страницы в разделе «Отзывы и оценки». Данная опция была создана для того, чтобы компании, которые работают только онлайн, тоже могли получать отклики.

На оставленные отзывы можно отвечать, как самостоятельно написав ответ, так и выбрав из предлагаемого Яндексом.

Отзыв на организацию можно разместить в профиле компании в поисковой выдаче, в самом профиле Яндекс.Справочника и на Яндекс.Картах.

Диагностика

Диагностика сайта

Один из важных разделов, позволяющих отслеживать проблемы сайта, от фатальных до незначительных, и получать рекомендации. Проверка Яндексом осуществляется каждый день, что позволяет оперативно исправлять недочеты.

• Яндекс.Справочник создал карточку организации – алгоритм Яндекса самостоятельно создал для вашей компании карточку. Её следует проверить и заполнить.
• Не задана региональная принадлежность сайта – в разделе «Региональность» не указан регион – ни через Яндекс.Справочник, ни через специальное поле «Вебмастер».
• Отсутствуют чаты на Поиске. Добавить чат в поиске можно через сервис Яндекс.Диалоги, после успешной модерации, чат необходимо опубликовать, и он будет отображаться в сниппетах вашего сайта и на карточке организации в поиске.
• Сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Выберите один из вариантов: мобильная версия, адаптивная вёрстка сайта или подключение турбо-страниц.
• Счётчик Яндекс.Метрики не установлен или установлен некорректно , необходимо проверить.
• Сайт не зарегистрирован в Яндекс.Справочнике – необходимо добавить сайт.
• Файл favicon не найден. Данная проблема может отображаться даже при наличии фавикона на сайте. Чтобы Яндекс проиндексировал его, отправьте ссылку на фавикон в инструмент «Переобход страниц».

• Отсутствуют теги title – это может означать, что тег заполнен некорректно или пустой.
• Ошибки в файле robots.txt – для проверки можно использовать инструмент «Анализ robots.txt».
• Главная страница перенаправляет на другой сайт – чтобы проверить проблему, используйте инструмент «Проверка ответа сервера».
• Большое количество страниц-дублей. В таком случае дубли необходимо закрывать от индексирования с помощью robots.txt или настраивать перенаправления со страниц-дублей на основные.
• Файл favicon недоступен для робота – данная проблема может возникнуть, если фавикон был удален с сайта, ссылка перенаправляется на что-то другое или он не имеет некорректный параметр type в коде сайта.
• Некорректно настроено отображение несуществующих файлов и страниц – 404-страницы не отдают 404-ответ сервера.
• Не найден файл robots.txt. Для его составления можно использовать всё тот же инструмент «Анализ robots.txt».
• В результатах поиска найдены поддомены сайта – удостоверьтесь, нужны ли обнаруженные поддомены в поиске.
• Обнаружены ошибки в файлах Sitemap. Проверить карту сайта на ошибки можно в инструменте «Анализ файлов Sitemap».
• Главное зеркало сайта не использует HTTPS-протокол. HTTPS-протокол повышает безопасность сайта, доверие со стороны поисковых систем, а также пользователей.
• Файлы Sitemap давно не обновлялись. Обновите карту сайта и с помощью инструмента «Файлы Sitemap» дайте знать Яндексу, что её необходимо переиндексировать.
• Отсутствуют метатеги Description – это может означать, что тег заполнен некорректно или пустой.
• Нет используемых роботом файлов Sitemap – создайте и добавьте карту сайта в инструмент «Файлы Sitemap».

• Большое количество неработающих внутренних ссылок – для нахождения «битых» ссылок можно использовать инструмент панели «Внутренние ссылки».
• Некорректная настройка SSL-сертификата – обратитесь к провайдеру хостинга сайта. Может быть несколько вариантов проблем:
  • срок годности SSL-сертификата истёк;
  • вы используете самоподписанный SSL-сертификат (при посещении сайта посетитель видит предупреждение);
  • ошибки в выдаче SSL-сертификата, например указан неверный домен;
  • по каким-то причинам SSL-сертификат был отозван.

  

  • Сайт закрыт для индексирования в файле robots.txt – проверьте проблему через инструмент «Анализ robots.txt», удалите директиву «Disallow: /».
  • Не удалось подключиться к серверу из-за ошибки DNS – проверьте сайт с помощью инструмента «Проверка ответа сервера», зайдите в настройки DNS-записей вашего домена и проверьте указанные параметры. Еще один вариант ошибки – закончилась регистрация домена.
  • Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью. См. вкладку «Безопасность и нарушения».
  • Главная страница сайта недоступна для робота – для проверки используйте «Проверка ответа сервера» – возможно, дело в ответе сервера, например, 4хх или 5хх, или наличии тега noindex в коде.

  

  Безопасность и нарушения

  На наличие нарушений или угроз безопасности сайт проверяется каждый день. В случае наличия проблем, в этом разделе будут отображаться нарушения:

  • SMS-мошенничество.
  • Дорвей.
  • Запросный спам.
  • Имитация действий пользователей.
  • Использование SEO-ссылок для продвижения («Минусинск»).
  • Использование SEO-текстов.
  • Кликджекинг.
  • Клоакинг.
  • Майнинг криптовалют.
  • Малополезный контент, спам, избыток рекламы.
  • Нежелательные программы и опасные файлы.
  • Обман пользователей мобильного интернета (платные подписки).
  • Партнерская программа.
  • Размещение SEO-ссылок на страницах сайта.
  • Скрытый текст.
  • Содействие имитации действий пользователей.
  • Фишинг.

  Появления этих ошибок означает, что на ваш сайт наложены санкции за нарушения или угрозу безопасности. Сайт может выпасть из индекса, при этом трафик и позиции значительно снизятся.

  

  Следуйте такому алгоритму действий:

  • Изучите информацию, предоставленную Яндексом о вашей проблеме.
  • Устраните проблему в срочном порядке.
  • Нажмите на кнопку «Я все исправил».

  Поисковые запросы

  Статистика запросов

  В данном разделе отображается статистика по тем запросам, которые доступны в разделе «Все запросы и группы» – подобранные автоматически и добавленные вручную.

  Данные можно посмотреть:

  • По группам запросов – здесь отображаются все группы запросов, которые вы могли загрузить самостоятельно через «Все запросы и группы». Можно фильтровать данные по регионам, видам устройств, показателям (клики, показы, ср. позиция и пр.), по группам, датам и детализации (дни, недели, месяцы). Например, нас интересуют клики по добавленным вручную запросам за год по месяцам, по региону Москва и МО со всех устройств.
  • По популярным запросам – это те фразы, которые имеют наибольшее количество показов за последние три месяца. Можно фильтровать данные по регионам, видам устройств, показателям, выбирать конкретные запросы из списка, датам и детализации. Например, посмотрим показы одного популярного запроса по всей России со всех устройств за полгода по неделям.
  • По избранным запросам – это те запросы, которые вы добавили в панель Яндекс.Вебмастера самостоятельно. Например, посмотрим клики за 12 дней по всем избранным запросам по России (по дням) с планшетов и мобильных устройств и настроим сортировку таблицы по кликам.
  • По трендам – показывает собранную статистику запросов, по которым посетители пришли на ваш сайт в сравнении с конкурентами. Сравнение происходит по усредненным данным по тематике. Выбирается тематическая группа и подгруппа. Тренд создаётся на основе поисковой статистики для сайтов, представленных в топе Яндекс.Радара. Например, посмотрим тренд по группе «Здоровье, красота, стиль», по подгруппе «Косметика» со всех устройств за год по месяцам.

  

  

  

  

  

  Все запросы и группы

  Раздел содержит три подраздела с данными о поисковых запросах и статистикой по показам, кликам, позициям и CTR:

  • «Все запросы» – содержит поисковые запросы, по которым ваш сайт находится в ТОП-50 в поисковой системе Яндекс – данные усреднённые и высчитываются за последние семь дней. Есть функция фильтрации по показателям и тексту запроса.
  • «Загруженные» – содержит фразы и статистику по ним, которые вы добавили вручную.
  • «Избранные» – также содержит те же фразы, которые вы добавили вручную, отличие от «Загруженных» состоит в том, что здесь есть функция загрузки новых ключевиков и отображение статистики в разделе «Статистика запросов».

  

  Как загрузить свои запросы?

  Загрузить можно в разделе «Избранное», или создав отдельную группу со свободным названием через «Создать группу», с помощью кнопки «Загрузить вопросы». Запросы добавляются в виде текста или с помощью загрузки TXT-файла. Если сайт продвигается давно, данные могут появиться сразу.

  

  Рекомендованные запросы

  Здесь содержатся те запросы, которые собрал Яндекс. Они собираются на основе тематики вашего сайта и делятся на подгруппы по наличию показов. Рекомендованные запросы можно использовать для включения в SEO-продвижение или для использования в контекстной рекламе.

  Таблица с рекомендованными запросами имеет следующие данные о:

  • прогнозе показов за 30 дней;
  • прогнозе кликов за 30 дней;
  • прогнозе цены клика в рублях;
  • текущей позиции страницы в поиске, которая на самом деле является средней за последние 30 дней.

  Все представленные данные можно фильтровать:

  

  Индексирование

  Статистика обхода

  Данные этого раздела можно использовать для того, чтобы смотреть, какие страницы вашего сайта обходил робот. Здесь отображаются и те страницы, которые робот обошёл успешно, и те, которые он не смог обработать, например из-за 4xx, 5xx ответов сервера, 3xx редиректов или запрета в robots.txt.

  Можно смотреть графические данные за любой период:

  • Новые страницы , или те страницы, у которых изменился статус после обращения к ним, отображаются на диаграмме со столбцами.
  • Историю обхода удобно отслеживать на графике, где отображаются разные типы HTTP-кодов: 2xx, 3xx, 4xx, 5xx страниц вашего сайта.

  

  

  

  В таблице сортируются страницы по последним изменениям , здесь можно увидеть, когда робот обошёл новые страницы сайта, и когда обошёл, например, страницу, на которой вы недавно сделали изменение. Здесь можно сравнить измененные страницы по статусу, который получал (в прошлый обход) и получил (в этот обход) робот, например: был статус «502», а теперь «200 OK».

  «Все страницы» – это список всех страниц, которые обходил робот.

  

  

  

  Данные из таблиц можно фильтровать по дате обхода, URL страницы и коду ответа сервера.

  Страницы в поиске

  Здесь отображаются только те страницы, которые Яндексу удалось проиндексировать, и они учувствуют в поиске. Графические данные представлены в нескольких вариантах:

  • Новые и удаленные – соотношение новых и исключенных страниц в поиске. С выбором периода дат.
  • История – количество страниц по основным разделам сайта, находящиеся в поиске. С выбором периода дат.
  • Распределение – сегменты основных разделов, страницы которых были проиндексированы. С выбором периода дат.
  • Исключенные – страницы, исключенные из результатов поиска с отображением причины: редирект, неканоническая страница, запрет в robots.txt и пр. С выбором периода дат.

  

  

  

  

  

  В таблице представлена информация:

  • По последним изменениям – собраны данные (дата обновления, статус и URL, дата последнего посещения и title) по страницам за последние три месяца. Здесь можно отслеживать и смотреть, какие страницы и по каким причинам были исключены из поиска за последнее время.
  • По всем страницам – отображает список всех страниц в поиске по данным: статус и URL, дата последнего посещения и title.
  • По исключенным страницам – показывает все исключенные страницы, по отображаемым данным можно понять, когда было последнее посещение, адрес и статус страницы. Например, здесь будут отображаться неканонические страницы, с указанием канонической.

  

  

  

  

  Представленную информацию можно фильтровать для удобства поиска данных.

  Структура сайта

  Яндекс.Вебмастер отображает в «Структуре сайта» разделы сайта, которые содержат не менее 10 страниц. Раздел может отображать подразделы. По каждому разделу сайта доступна информация о количестве загруженных страниц и тех, которые есть в поисковой выдаче. Этот раздел панели может помочь в проверке важных разделов, которые должны присутствовать в поиске. Те разделы (не более пяти), которые не были загружены Яндексом, можно добавить самостоятельно с помощью кнопки «Добавить раздел».

  

  Проверить статус URL

  Этот инструмент поможет в определении проиндексированности страницы. Он показывает, обходится ли страница роботом, участвует ли в поиске. Определит title страницы, канонический URL, если он есть, ответ сервера страницы в поисковой базе и при последнем обходе. Для облегчения поиска нужной страницы, если вы проверяли большое количество URL есть возможность фильтрации данных.

  

  Мониторинг важных страниц

  Для слежения за страницами сайта в панели Яндекс.Вебмастера предусмотрели полезный инструмент «Мониторинг важных страниц». После добавления интересующих страниц в специальное окно появится информация, в которой можно найти:

  • текущий title и description;
  • когда были зафиксированы изменения;
  • когда робот обошёл страницу и какой получил ответ-сервера;
  • дату версии страницы в поисковой базе;
  • статус индексирования страниц – например, «в поиске», «редирект» и пр.

  

  Также Яндекс предлагает отслеживать рекомендованные страницы, по которым было максимальное число кликов и показов в выдаче за неделю.

  

  Чтобы посмотреть историю страницы, необходимо нажать на значок с часами около URL. Если вы обнаружите какие-то проблемы, можно из этого окна перейти в инструменты ответа сервера и переобхода страницы.

  

  Для удобства мониторинга страниц можно настроить получение оповещений обо всех изменениях, которые отслеживает инструмент.

  Переобход страниц

  Инструмент создан для того, чтобы сообщать роботу Яндекса о появлении новых страниц или их обновлении. Робот зайдёт на указанную страницу при следующем обращении к сайту. Это позволяет как можно скорее отразить изменения в поиске:

  • новая страница – загрузка в базу произойдёт сразу же при обходе роботом и будет отображаться в поиске в том случае, если будет отвечать на поисковой запрос;
  • измененная страница – изменения в поиске можно будет увидеть при следующем апдейте поисковой базы.

  

  В день можно отправлять до 20 адресов. В таблице будет отображаться информация по страницам для переиндексирования: адрес, статус и дату отправления. Также отсюда можно добавить страницу для мониторинга важных страниц.

  

  Файлы Sitemap

  Этот раздел в панели Яндекс.Вебмастер служит для того, чтобы сообщить роботу о карте сайта – sitemap – и ускорить её индексацию. Обработка происходит в течение 14 дней. Загружается любое количество карт.

  Добавленные ранее карты можно отправлять на переобход, если за время последней загрузки роботом в них добавились новые страницы. Робот обработает заявку в следующие три дня. За один месяц карту можно отправлять на переобход до 10 раз.

  Инструмент может самостоятельно найти sitemap на вашем сайте, если он указан в robots.txt. При изменении адреса карты сайта, её можно удалить и добавить актуальный URL.

  

  В разделе «Файлы Sitemap» указываются URL, статус обработки («Ок», «Редирект», «Ошибка», «Не проиндексирован»), дата последней загрузки роботом и найденное число ссылок в файле.

  Обход по счётчикам

  Раздел «Обход по счетчикам» – еще один способ сообщить поисковому роботу о страницах вашего сайта. Работает это следующим образом: робот получает из Яндекс.Метрики данные о том, что на сайте появились новые страницы, вследствие чего быстрее обходит их.

  Чтобы осуществить привязку, необходимо:

  1. В Яндекс.Метрике в настройках счётчика нажать кнопки «Привязать к Вебмастеру» и «Сохранить».
  2. Перейти в панель вебмастера сайта, зайти в раздел «Обход по счётчикам».
  3. Установить галочку «Обход разрешён», сохранить настройки.

  

  

  Если сайт имеет несколько счётчиков Яндекс.Метрики – Яндекс.Вебмастер можно привязать ко всем. Для добавления поддоменов нужно следовать этой же инструкции.

  Переезд сайта

  При смене адреса домена, указании главного зеркала, при подключении SSL-сертификата или добавлении/удалении префикса WWW необходимо пользоваться инструментом «Переезд сайта». С помощью него вы сообщите роботу, какой адрес вашего сайта необходимо считать преимущественным. Перед переездом удостоверьтесь, что версии сайта являются идентичными, не являются зеркалами другого сайта, а также доступны для робота.

  

  Алгоритм переезда сайта:

  • Подготовьте сайт – смените все абсолютные ссылки на относительные.
  • Добавьте сайт по новому адресу в Яндекс.Вебмастер и настройте.
  • Настройте 301-редирект со старого адреса на новый.
  • Выберите в выпадающем окне инструмента новый адрес или установите/уберите галочку рядом с HTTPS, WWW.

  Переезд сайта происходит в течение нескольких недель. На странице Яндекс.Вебмастера со списком добавленных сайтов вы увидите, что старый и новый адрес объединены.

  Скорость обхода

  При обходе вашего сайта роботы могут создавать большую нагрузку на сервер, как результат: медленная работа, жалобы хостинга на превышение лимитов и блокировка сайта. Чтобы снизить нагрузку, можно воспользоваться настройками скорости обхода в панели Яндекс.Вебмастер. Раньше этому служила директива Crawl-delay в robots.txt.

  Для того, чтобы регулировать скорость, необходимо установить галочку «Задать вручную» и передвинуть ползунок на необходимое значение. По умолчанию параметр выставлен на оптимальную скорость обхода.

  Как определить, какое значение выставлять?

  В настройках хостинга необходимо включить логи. В файле Access_log будет содержаться информация о количестве запросов, посылаемых в секунду к вашему сайту роботом Яндекс. Если это влияет на работу сервера, попробуйте немного снизить полученные значения с помощью ползунка.

  

  В случае, если сайт работает стабильно, изменять параметры не рекомендуется.

  Ссылки

  Внутренние ссылки

  Раздел позволяет определять на сайте «битые» внутренние ссылки. На графике можно следить за временным промежутком (за 3 месяца) и количеством появившихся неработающих ссылок.

  В таблице приводятся примеры нерабочих ссылок, с указанием страниц, на которых они были обнаружены, их анкоры, нерабочие ссылки и возраст с момента обнаружения Яндексом.

  

  Внешние ссылки

  Раздел позволяет отслеживать появление и удаление ссылок, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Отображаются только те ссылки, которые известны Яндексу, т.е. по факту их может быть больше.

  График позволяет отслеживать динамику ссылок за полгода:

  • Ссылки и сайты. На графике представлена информация по всем внешним ссылкам и доменам – они подсвечиваются разными цветами.
  • Неработающие. Можно отследить, в какой момент появились «битые» ссылки.
  • Новые и удаленные. Сортирует появившиеся и удаленные ссылки на общее количество ссылок и ссылающиеся домены в формате диаграммы со столбцами.
  • ИКС. Сортирует на круговой диаграмме все ссылки по индексу качества цитирования.
  • TLD – (англ. top-level domain) отображает ссылающиеся сайты с доменом первого уровня.

  

  

  

  

  

  

  В таблице собрана более детальная информация по текущим и уже удаленным ссылкам: с какой страницы ведёт (вела), ИКС, на какую страницу вашего сайта ссылается (ссылалась) и когда была обнаружена. Есть функция фильтрации по перечисленным параметрам.

  

  Для удобства есть возможность группировки по сайтам, позволяющая собрать все ссылки одного домена в группу. Есть опция сортировки по только неработающим.

  

  Еще одна полезная функция этого раздела – это выгрузка всего архива с данными о ссылках в формате tsv, который можно открыть популярными офисными программами, например, Microsoft Excel. Данные могут быть представлены в неправильной кодировке, но их можно декодировать специальными онлайн сервисами – декодерами. Полученные данные вы можете использовать для составления и анализа анкор-листа вашего сайта.

  Информация о сайте

  Региональность

  Так как Яндекс учитывает региональность сайта в результатах поиска, некоторым сайтам необходимо задавать регион, а именно:

  • интернет-магазинам;
  • сайтам, предлагающим услуги;
  • информационным сайтам с региональной тематикой.

  Прежде чем задать настройки региональности в панели Яндекс.Вебмастера, нужно удостовериться, что контактная информация размещена на сайте и её легко найти. Далее выполните два шага:

  1. Заполнить профиль на Яндекс.Справочнике. Для этого зайдите в раздел «Региональность» и перейдите по ссылке «Изменить регионы» и нажмите «Добавить». Если у вашего сайта есть несколько адресов представительств в разных городах, необходимо добавить их все. Профиль следует заполнять как можно полнее.
  2. В поле «Вебмастер» необходимо добавить город и ссылку на ваш сайт с подтверждением региональной принадлежности. Можно добавить только один регион. Те сайты, которые были добавлены в Яндекс.Каталог (сейчас он закрыт) имеют в поле «Вебмастер» большее количество присвоенных городов.

  

  Оригинальные тексты

  Для сохранения уникальности контента сайта используйте раздел «Оригинальные тексты», который позволяет сообщать роботам о том, что на вашем сайте уникальный текст появился первым. При этом Яндекс не гарантирует, что добавленные вами тексты будут учтены в работе поисковых алгоритмов. В целом, положительного или отрицательного влияния заполнения или незаполнения данного раздела замечено не было.

  Если вы хотите сообщить об уникальных текстах на вашей сайте, вам необходимо:

  • Удостовериться, что он действительно уникальный.
  • Добавить текст без тегов и разметок в специальное поле.

  В день можно добавлять 100 текстов, с объемом от 500 до 32 000 символов.

  

  Регистр имени сайта

  Если в результатах поиска для домена вы хотите использовать в написании верхний или нижний регистр и у вас для этого есть основания, например, улучшение читаемости, тогда необходимо следовать следующим правилам Яндекса:

  • Нельзя изменять регистр для доменов в зоне .РФ;
  • Префиксы (www, w3, ftp) и домены первого уровня (com, com.ua, info, net.by, org.ru, ru) используют только нижний регистр;
  • Не более 5-ти заглавных букв подряд;
  • Для имен собственных разрешена первая заглавная буква;
  • Если в домене несколько слов идут друг за другом без разделителей, то все слова можно написать с заглавной буквы;
  • Аббревиатуры могут быть написаны в верхнем регистре.

  Чтобы изменить регистр, в разделе «Регистр имени сайта» укажите интересующее вас написание, а также укажите причину изменения. Изменения вступят в силу после модерации и апдейта поисковой базы.

  

  Товары и цены

  Улучшить представление сайта в результатах поиска, содержащий товары или услуги можно благодаря программе улучшения сниппетов «Товары и цены». С помощью неё в выдаче, например товара, можно будет демонстрировать пользователю описание, цену и информацию о доставке.

  

  Для подключения к программе необходимо заполнить разделы:

  • Магазин. Заполняется местонахождение; регионы доставки; информация о доставке по городу местонахождения; наличие формы онлайн-заказа; контактный телефон магазина (+7(ххх)ххх-хх-хх); адрес страницы сайта, где представлена информация о времени работы магазина.
  • Юридическое лицо. Заполняется организационно-правовая форма; название организации; ОГРН; почтовый адрес; адрес местонахождения, указанный в Уставе; адрес страницы (URL), где представлена информация о юридическом лице.
  • Источники данных. На этом этапе необходимо сформировать YML-файл, который будет содержать информацию о товарах и услугах вашей компании. Создать такой файл можно с помощью дополнительных модулей и плагинов, стандартного функционала некоторых CMS или с помощью услуг разработчика. Основные правила создания YML-файл можно найти в Яндекс.Помощи.

  

  После добавления YML-файла, его необходимо проверить, и, если ошибки не будут обнаружены, включить с помощью небольшой кнопки справа. После сохранения всех добавленных данных нужно нажать на кнопку «Включить магазин».

  Если ваш сайт участвует в Яндекс.Маркете, то загруженные товары через его системы будут автоматически передаваться и в результаты поиска.

  Быстрые ссылки

  Быстрые ссылки отображаются в выдаче поиска главной страницы сайта. Они определяются автоматически. Вы можете настраивать:

  • будут ли они отображаться в поиске с помощью установки галочки «Показывать в результатах поиска»;
  • выбор анкора быстрой ссылки из предложенного Яндексом с помощью иконки «галочка вниз»;
  • выборочное скрытие быстрой ссылки при нажатии на иконку «глаз»;
  • сортировать по весу или адресу ссылки.

  

  Турбо-страницы

  Технология турбо-страниц позволяет создавать легкие быстрозагружаемые страницы. Благодаря им загрузка происходит в 15 раз быстрее, снижаются отказы. Турбо-страницы можно подключить как для интернет-магазина, так и для информационного сайта.

  

  Источники

  Источником будет являться фид с данными:

  • Для интернет-магазина – YML файл (он же подходит для Яндекс.Маркета и «Товары и цены»). Сформировать можно с помощью модулей, плагинов для CMS и услуг разработчика.
  • Для информационного сайта/раздела – RSS-канал. Можно сделать вручную в соответствии с правилами, либо с помощью модулей и онлайн-генераторов.
  • Для больших сайтов есть вариант загрузки фида через API. Для его использования API нужна авторизация с помощью OAuth-токена. Получить его можно в сервисе Яндекс.OAuth.

  После создания фида его необходимо добавить в «Ссылка на источник» указав RSS/YML. Далее будет происходить проверка на наличие ошибок. Если ошибки будут найдены, Яндекс укажет их. В идеале нужно добиться статуса «Без ошибок». Включать турбо-страницы лучше после того, как вы заполните все настройки.

  Позже в этом разделе будет доступна статистика, предпросмотр страниц и ошибки.

  

  Настройки

  Общие настройки. Настройка отображения сайта на турбо-страницах:

  • Логотип – для мобильного и десктопного отображения можно задать логотип вашей компании и текст.
  • Меню – здесь вы можете добавить ссылки меню для удобства навигации по сайту.
  • CSS – позволяет настраивать дизайн турбо-страниц как на мобильных, так и на десктопных устройствах. На странице отладки во вкладке CSS вы сможете поэкспериментировать с уже готовыми стилями и классами. Готовые стили добавьте в «Настойки», «CSS».
  • Веб-аналитика – позволяет собирать статистику по турбо-страницам. На этой странице подключите все интересующие вас системы, указав ID счетчика: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Mail.ru и т.д.
  • Обратная связь – чтобы пользователи могли связаться с вами, подключите удобные формы связи: чат, телефон, почта и пр.
  • Пользовательское соглашение – укажите ссылку на соглашение или политику конфиденциальности при отправке данных пользователем через форму.
  • Доступ – если сформированный фид доступен только после авторизации, укажите логин и пароль для доступа к нему.
  • Поиск – для отображения поискового блока на турбо-страницах происходит перенаправление в поиск на вашем сайте, для этого укажите GET-параметр, например: https://site.ru/search/?ukazatvashquery=.

  Новости и статьи. Еще дополнительные настройки:

  • Главная страница – позволяет сформировать главную страницу и отображать рекламу. На главной странице будет отображаться то, что вы хотите показать на турбо-страницах, только в виде ссылок, для перехода на отдельные станицы.
  • Реклама – если на вашем сайте подключена реклама через РСЯ и ADFOX, то на турбо-страницах их тоже можно отображать. Укажите ID блоков (над шапкой и в контенте). В фиде RSS тоже можно определить место под рекламу и задать собственный ID, который добавьте в разделе «Реклама». Если вы хотите размещать видеорекламу – укажите ID.
  • Автоматическая лента – позволяет формировать автоматические рекомендации при долистывании до конца страницы.
  • Авторизация – если вы хотите, чтобы пользователи могли авторизоваться на турбо-страницах, предусмотрите вход и выход. Настройте подключение авторизации и укажите в разделе «Авторизации» URL проверки авторизации, страницы с формой входа и для выхода.
  • Комментарии – чтобы авторизованные пользователи могли оставлять комментарии под статьей на турбо-страницах, произведите настройки для их подключения. Такие комментарии проверяются на спам и модерируются. Чтобы на турбо-страницах отображались размещенные на основном сайте комментарии выполните ручную настройку.

  Бета-версии β. Турбо страницы на десктопе пока находятся в бета-версии, активно тестируются, используются и доступны только для статейных сайтов и разделов.

  • Турбо на десктопе – для отображения сайта на ПК можно настроить логотип, ссылки меню, отображение рекламы, поиск по сайту, задать стили страниц и определить количество колонок на странице.

  

  Отладка

  Отладка необходима для наглядной проверки содержимого фида (RSS, YML) и исправления в нём ошибок, а также для настройки стилей CSS. Данный инструмент создан для проверки данных, которые вы сможете применять в соответствующих разделах, например проверить отображение стилей и добавить их в разделе «Настройки», «Общие настройки», «CSS».

  

  Диагностика

  На странице диагностики отображаются текущие проблемы, связанные с турбо-страницами.

  1. Фатальные:
     • Источник Турбо-страниц не соответствует рекомендациям – источник должен содержать контент и структуру такие же, как на основной странице, не должен содержать ошибки валидации и неподдерживаемые элементы.
     • Некоторые Турбо-страницы не соответствуют рекомендациям – турбо страница должна быть идентична по контенту и структуре с основной страницей, не должна содержать ошибки валидации и неподдерживаемые элементы.
  2. Критичные:
     • Турбо-страницы не соответствуют рекомендациям – аналогично пункту выше.
     • Ошибка обновления источника Турбо-страниц – обнаружена ошибка, которую необходимо исправить. Подробности будут указаны в разделе «Источники».
  3. Предупреждения:
     • Предупреждение обновления источника Турбо-страниц – аналогично пункту выше.
     • Ошибка формирования списка товаров – источник содержит ошибки и не соответствует рекомендациям.
  4. Рекомендации:
     • На сайте обнаружены популярные страницы, не имеющие Турбо-версий – Яндекс определяет популярные страницы вашего сайта, не имеющие турбо-страниц, и указывает ссылки на них.

  

  Инструменты

  Анализ robots.txt

  Полезный инструмент, который позволяет проверить корректность настройки robots.txt с помощью кнопки «Проверить». Составлять новый robots.txt можно прямо в инструменте, после, его можно скачать и добавить на сайт. Результаты анализа robots.txt понятны, если будет найдена ошибка, Яндекс предположит в чём может быть дело. Например:

  

  Часто в выдачу попадают мусорные и технические страницы, которые там не должны быть. В тандеме с разделом «Страницы в поиске» можно отслеживать и проверять недоступность к индексированию ненужных страниц. Например, вам необходимо закрыть от индексирования URL с параметрами сортировки, вы написали директиву в robots.txt, и хотите проверить её. Укажите адрес с сортировкой в окне «Разрешены ли URL?» и нажмите «Проверить».

  

  Анализ файлов Sitemap

  Sitemap.xml может быть некорректно сгенерирован, как с помощью специальных генераторов, так и функцией CMS. Инструмент «Анализ файлов Sitemap» позволит найти ошибки и отобразит их с точностью до строк.

  Проверку можно выполнить с помощью вставки кода сразу в поле, указанием URL на карту и закачки файла карты.

  

  Проверка ответа сервера

  Ответ сервера при обращении поисковых роботов напрямую влияет на продвижение сайта в поисковых системах. Чтобы страница попала или продолжила находиться в поиске, важно, чтобы она отдавала 200 OK ответ. Для проверки необходимо указать:

  • Опрашиваемый URL.
  • Робот – в зависимости от задачи проверки, вы можете менять робота.
  • If-Modified-Since – если ваш сервер отправляет код ответа 304 Not Modified в ответ на заголовок If-Modified-Since, укажите дату и время последнего обновления проверяемой страницы – в этом случае ответ должен содержать код 200 OK. При установке другой даты – 304 Not Modified.

  Для удобства есть функция отображения страницы, которую видит робот.

  

  Удаление страниц из поиска

  Для удаления страниц из результатов поиска можно воспользоваться данным инструментом: просто укажите адрес или группу страниц, например, с одинаковым формированием URL – раздел каталога, который вывели из ассортимента. Также страницу необходимо закрыть от индексации в файле robots.txt или с помощью мета-тега noindex, в некоторых случаях необходимы настройки 301-редиректа или 404 ответ сервера.

  После добавления ссылки в инструмент, появится история с адресом страницы, статусом и датой заявки.

  

  Проверка мобильных страниц

  С помощью этого инструмента можно узнать, адаптированы ли страницы сайта под мобильные устройства. Проверяется не весь сайт в целом, а только указанный URL. По результатам проверки будут определены ошибки или выполненные рекомендации по оптимизации мобильной версии.

  

  XML-валидатор

  Инструмент позволяет проверить XML-файлы для партнерских программ Яндекса (Яндекс.Работа, Яндекс.Видео и пр.) на соответствие XSD-схеме. Проверяемые данные могут использоваться для улучшения представления сайта в результатах поиска и размещении в других сервисах Яндекса, например, можно проверить сформированный файл, благодаря которому вы планируете подключить Яндекс.Маркет.

  Чтобы проверить валидность XML-файла сначала необходимо выбрать схему валидации документа:

  • Недвижимость – для проверки файла для Яндекс.Недвижимости.
  • Работа – для Яндекс.Работа.
  • Видео – для Яндекс.Видео.
  • Маркет – для Яндекс.Маркета программа «Товары и цены».
  • Справочник – для массового добавления данных в Яндекс.Справочник.
  • Другие схемы – можно загрузить собственную схему.

  Далее указать источник валидации:

  • из файла;
  • по ссылке;
  • текст XML-файла.

  

  Валидатор микроразметки

  Валидатор поможет проверить семантическую разметку на ошибки и доступность извлечения данных поисковыми роботами, а также на соответствие разметки требованиям Яндекса. Проверяются следующие форматы:

  • Microdata;
  • Microformat;
  • OpenGraph;
  • RDFa;
  • Schema.org.

  Для проверки нужно указать ссылку или сам HTML-код с разметкой и нажать кнопку «Проверить». Если валидатор найдёт ошибку, он укажет её. Ошибки и предупреждения могут быть разными, например, «Поле отсутствует или пусто», «Невозможно определить принадлежность данных полей», «Тип неизвестен по спецификации » и пр.

  

  Настройки

  Уведомления

  В этом разделе вы можете настраивать, какие уведомления о сайте, важных страницах и турбо-страницах хотите получать в сервисе и на почту. Просто установите темный кружок около необходимого уведомления.

  

  Права доступа

  Благодаря этому разделу можно смотреть, кто имеет доступ к панели Яндекс.Вебмастера вашего сайта и делегировать права.

  Чтобы удалить логин, нажмите напротив него «Сбросить права». Дополнительно необходимо избавиться от способа подтверждения этих прав. Например, если пользователь, которого вы хотите удалить заливал html-файл в корень сайта, то удалите этот файл. Способ подтверждения прав отображается в данном разделе в колонках «Метод проверки» и «Код подтверждения».

  Чтобы делегировать права новому пользователю, добавьте его логин и нажмите «Делегировать права». Далее пользователь должен открыть Яндекс.Вебмастер и добавить адрес сайта.

  

  Привязка к Яндекс.Метрике

  Привязать счетчик Яндекс.Метрики к Яндекс.Вебмастеру можно начиная с этого раздела. Для привязки нажмите «Добавить счетчик» и укажите номер, затем подтвердите привязку в настройках счетчика кнопкой «Подтвердить».

  

  Иконка ИКС

  Если вы гордитесь значением ИКС вашего сайта и хотите его демонстрировать посетителям, иконку с ИКС можно разместить прямо в футере сайта. Выберите язык отображения и цвет, скопируйте код для вставки и добавьте в шаблон футера.

  

  Таким образом мы рассмотрели все разделы и инструменты, позволяющие отслеживать статистику сайта и настраивать его индексацию в Яндексе.

  Автор: Мария Саловарова