Анализ приложений. Часть 3: статистика магазинов приложений.
По статистике, значительный процент аудитории скачивает приложение из внутреннего поиска сторов. Поэтому так важен еще один тип мобильной аналитики — статистика магазинов приложений. Главным образом она необходима для ASO-оптимизации приложения.
С этой задачей справляются сервисы аналитики сторов. С помощью ASO-инструментов можно определить, какие запросы вводят в поисковую строку пользователи и с какой частотностью. Затем они помогают подобрать наиболее ценные для продвижения ключевые слова. А также предоставляют информацию о любых изменениях в рейтингах и даже о действиях конкурентов. Таким образом, они позволяют построить эффективную стратегию продвижения для мобильного приложения.
Системы мобильной аналитики
Популярный сервис для анализа магазинов приложений, предоставляющий подробную информацию об экосистеме мобайла. У него достаточно широкий и богатый функционал, который позволяет понимать мобильную среду и принимать правильные решения для привлечения трафика. А именно:
- предоставляет информацию о позициях по ключевым словам;
- оценивает объем трафика по каждому из ключей и сложность продвижения по ним;
- позволяет просматривать все отзывы приложений по странам, версии, рейтингу и дате;
- помогает мониторить распределение трафика приложений конкурентов по локализациям;
- позволяет отслеживать ключевые слова, которые используют конкуренты;
- предоставляет информацию об апдейтах приложений конкурентов;
- отображает данные об источниках трафика конкурентов и помогает отслеживать их рекламные объявления;
- позволяет просматривать количество ежемесячных загрузок и доходов приложений;
- предоставляет информацию о ТОП-овых приложениях для каждой страны по количеству установок и размерам доходов.
Тарифы сервиса. Для фрилансеров и стартаперов есть минимальный тариф с урезанными функциями за 79$ в месяц. Для бизнеса предоставляется побольше функций, однако и стоимость в разы выше — составляет 399$ в месяц. Для крупных компаний доступны только годовые подписки, стоимость которых обсуждается непосредственно с поддержкой сервиса. Пробный период — 14 дней.
2. Mobile Action
Mobile Action — инструмент, похожий по своему функционалу на Sensortower. Предоставляемая им аналитика приложений помогает улучшить позиции аппа и увеличить его видимость в сторах. При этом сервис также позволяет проводить анализ поисковой оптимизации как своего приложения, так и приложений конкурентов.
Перечень его возможностей:
- анализ трафика по ключевым словам;
- отслеживание позиций по ключам;
- определение потенциальных ключевиков для вашего аппа;
- поиск совпадений ключевых слов с другими приложениями + подробная разведка по полному списку ключевых фраз, используемых конкурентом;
- детальный обзор отзывов (по странам и по версиям аппа);
- сбор информации о рейтингах мобильных приложений;
- отслеживание инсталлов и доходов конкурентов.
Тарифы сервиса. Стандартный месячный тариф с урезанными функциями обойдется вам в 69$, а тариф-премиум — в 499$. Также есть бесплатная пробная версия, которая позволяет отслеживать 5 ключевых слов и изучить как App Store, так и Google Play. При этом для того, чтобы проанализировать большее количество ключевиков, достаточно просто удалить уже проанализированные и на их места добавить новые.
Достаточно эффективный и удобный инструмент, который собирает статистику мобильных приложений из сторов и показывает ее в удобном виде.
App Annie позволяет:
- отслеживать позиции приложения в категориях и в топах Overall;
- определять позиции аппа по ключам;
- оценивать объем трафика по каждому вашему ключевому слову;
- определять самые частотные для вашего приложения ключевые слова и сложность продвижения по ним в ТОП;
- рассчитывать совокупный показатель оптимальности продвижения по ключу (с учетом объема трафика и сложности выхода в ТОП);
- анализировать информацию о том, какие приложения уже используют интересующие вас ключевики;
- отслеживать рекламные кампании конкурентов;
- оценивать производительность конкурентов по загрузкам, доходам и вовлеченности в приложении;
- определять лидеров рынка и ТОП-приложения по странам;
- анализировать статистику о загрузках, доходах, демографических данных и показателях использования по всем основным мобильным приложениям;
- оценивать модели монетизации ведущих приложений для перенятия их опыта;
- определять вовлеченность юзеров (при помощи показателей активные пользователи, Retention и продолжительности использования приложения).
Тарифы сервиса. Точного и структурированного ценообразования AppAnnie не имеет, так как она полностью модульная. Исходя из этого, размер цены будет зависеть от количества необходимых вам функций. Кроме того, при расчете стоимости будет учитываться информация о вашем местоположении, количестве и категории приложений, для которых вы хотите получить данные, а также о размере вашей компании и т.д. При этом базовая статистика сторов (рейтинги, оценки, отзывы) абсолютно бесплатная.
Довольно известный сервис для анализа сторов и ASO-оптимизации приложений. Его главная фишка — это возможность получать в режиме реального времени уведомления о полученных отзывах, обновленных рейтингах и любых активностях конкурентов. Данная функция доступна при интеграции сервиса с вашим средствами коммуникации (Slack, HipChat, Zendesk и email).
Appfollow предоставляет возможность:
- проводить конкурентный анализ;
- получать отчеты по установкам и доходам;
- отслеживать отзывы и позиции приложения в ТОПах и категориях;
- анализировать и улучшать стратегию ASO продвижения с помощью поисковых подсказок и популярных поисковых запросов;
- анализировать ТОП-приложений по категориям и странам.
Тарифы сервиса. Appfollow имеет 3 вида расценок: инди, премиум и бизнес. Первый тариф позволяет пользоваться сервисом бесплатно с небольшими ограничениями: возможность анализировать только 2 приложения и до 20 ключевых слов. Второй месячный тариф предназначен для профессионального использования и стоит 10$. Стоимость третьего тарифа составляет приблизительно 167$ в месяц.
Платформа, которая позволяет анализировать не только веб-сайты, но и мобильные приложения. В частности, она собирает мобильную аналитику как из App Store, так и из Google Play.
С помощью SimilarWeb вы сможете:
- отслеживать источники трафика приложений;
- анализировать рейтинги мобильных приложений для 53 стран;
- проводить подробный анализ ключевых запросов, которые привели трафик на страницу вашего приложения;
- сравнивать приложения по ключевым параметрам;
- экспортировать данные в Excel для последующей работы с ними.
Тарифы сервиса. Стоимость платформы стартует от 199$ в месяц, при этом есть возможность создать бесплатный аккаунт. Однако количество доступных в нем функций весьма мизерное.
Система аналитики мобильных приложений для разработчиков и издателей. Она автоматически собирает и визуализирует данные о рейтингах, отзывах и количестве загрузок.
Appfigures помогает отслеживать:
- статистические данные сторов о продажах, динамике рейтингов и отзывах;
- информацию о ТОП-ых приложениях по каждому магазину, категории и стране;
- показатели монетизации вашего приложения по всем рекламных сетям, которые вы используете;
- метрики использования вашего аппа и т.д.
Тарифы сервиса. Стартовый план совершенно бесплатный и включает в себя такие возможности, как трекинг до 5 приложений, анализ лидеров рынка и метрик использования вашего приложения. За 5$ в месяц к стартовым функциям добавятся возможности отслеживать позиции и отзывы вашего приложения, а также ежечасно получать рейтинги и обзоры аппов.
Заключительные слова
Сфера аналитики мобильных приложений достаточно новая и динамично развивающийся. Поэтому советуем вам экспериментировать с разными системами и собирать необходимую информацию одновременно при помощи нескольких инструментов — дабы не упустить и не потерять важные для вас данные. А также в обязательном порядке проводить тест сервисов аналитики до релиза приложения. Это поможет удостовериться в том, что инструмент работает так, как вы рассчитывали, и решает ваши задачи.
Как узнать скачивания, доходы, аудиторию и источники трафика приложения конкурента?
Любой продукт существует в конкурентной среде и борется за пользователя среди альтернативных способов решения задачи.
Инструменты, которые позволяют узнать аудиторию, доходы и скачивания приложений конкурентов, помогают лучше понимать ситуацию и тренды на рынке. Их можно использовать, чтобы скорректировать стратегию роста или найти бенчмарки по ключевым метрикам продуктов из вашей категории.
В этом материале мы разберемся, какие инструменты могут помочь в решении этой задачи. Мы уделим особое внимание бесплатным инструментам.
Огромное спасибо сообществу GoPractice за дополнения для этого материала.
Как узнать доходы и скачивания приложения
Давайте обсудим, как узнать, сколько зарабатывает приложение конкурента.
Конечно, этих данных нет в открытом доступе, но есть специальные сервисы, которые могут дать вам оценку доходов других приложений. К сожалению, эти оценки чаще всего скрыты за пейволом.
Примерную оценку выручки мобильного приложения дают следующие сервисы:
- SensorTower
- MobileAction
- AppMagic
- Data.ai — только платно
- Appfigures — только платно
Как посмотреть доходы и скачивания конкурента в SensorTower
Для доступа к историческим данным приложения в SensorTower потребуется платный аккаунт, но в большинстве случаев информации за прошлый месяц вполне хватает для примерной оценки.
Чтобы получить эту информацию, вам не нужно даже регистрироваться. Достаточно зайти на страницу app.sensortower.com и ввести название приложения. Число скачиваний и примерную выручку вы увидите во всплывающем после ввода названия приложения саджесте.
Как посмотреть доходы и скачивания конкурента в Mobile Action
Здесь вы можете посмотреть количество скачиваний и примерный размер выручки приложения за прошлый месяц. Обратите внимание, что посмотреть данные можно только по одной выбранной стране и платформе (iOS или Android). Эти переменные можно поменять в поиске. К сожалению, посмотреть совокупные цифры по миру и обеим платформам сразу не получится.
Обратите внимание, что после регистрации в Mobile Action эти данные для приложений уже не отображаются, поэтому посмотреть их получится только до регистрации (или можно открыть режим инкогнито в браузере).
Как посмотреть доходы и скачивания конкурента в AppMagic
Платные инструменты дают гораздо больше возможностей и более точные оценки доходов и скачиваний приложений.
Например, так выглядит дашборд для Candy Crush Saga в интерфейсе AppMagic :
Внутри можно посмотреть данные с разбивкой по месяцам — для выручки и для скачиваний:
В бесплатной версии AppMagic можно узнать приблизительные оценки доходов и скачиваний для приложений.
Data.ai
Так выглядит дашборд Data.ai .
Сервис позволяет отслеживать оценки скачиваний, выручки, затрат на рекламу и других показателей.
Другое
Для приложений на Android есть бесплатный сервис Android Rank , который дает примерную оценку количества скачиваний.
Также можно получить исторические данные о том, когда приложение преодолело определенную отметку по числу скачиваний.
Как узнать источники трафика приложения
Самый простой способ узнать, откуда пользователи приходят на конкретный сайт или на страницу приложения в сторе, это Similarweb .
На момент публикации материала сервис работает только с приложениями на Android.
Слева также указываются основные поисковые запросы, по которым люди попадают на страницу приложения в Google Play из поиска Google. Данные по поиску внутри Google Play Similarweb не предоставляет.
К сожалению, эти данные сложно назвать исчерпывающими и достоверными: например, в случае с Candy Crush Saga отсутствие рекламного трафика и переходы по запросу “Cyberpunk” вызывают вопросы.
Остальные сервисы имеют очень ограниченную функциональность в бесплатной версии.
Например, SensorTower лишь покажет, крутит ли приложение рекламу в принципе, не конкретизируя сетки. В платной версии Sensor Tower — в разделе Ad Intelligence — сервис покажет в том числе исторические данные по кампаниям приложения.
Как узнать, где приложение покупает рекламу и какие креативы использует?
MobileAction
После регистрации в MobileAction выбираете интересующее приложение. Далее кликаете вкладку “Ad” в левой панели, затем — ”Creative Analysis”.
Сервис покажет девять последних рекламных креативов приложения и рекламную cеть, в которой он был замечен.
Детализировать запрос по странам, времени или рекламным сетям можно только в платной версии.
Meta Ad Library
Бесплатный источник с рекламными креативами, которые крутятся в продуктах Meta (Facebook, Instagram, Messenger).
Доступен поиск по миру и отдельным странам.
Ищите интересующее приложение, а сервис покажет последние опубликованные им креативы.
Есть опция фильтрации по ключевым словам в рекламном сообщении.
Платные продукты
Сервисы Ad Intelligence также входят в подписку на такие платформы, как AppMagic и SensorTower.
Например, в AppMagic можно узнать разбивку показов по странам и рекламным сетям за определенный период. Для каждого креатива есть информация о количестве показов.
В примере ниже показаны креативы Candy Crush Saga за последние 30 дней, отсортированные по популярности.
Функциональность других платных сервисов в целом аналогичная.
ASO (App Store Search Optimization) и отслеживание активностей мобильных приложений конкурентов
Для многих мобильных приложений основным источником трафика являются сами сторы. Люди находят приложения через поиск, через рекомендательные механизмы, через фичеринги и т.д.
С отслеживанием позиций по ключевым словам в App Store и Google Play, ASO (App Store Search Optimization) активностей, позиций в чартах сторов и фичерингов собственных и конкурентных мобильных приложений вам помогут следующие сервисы:
MobileAction
В бесплатной версии сервис дает несколько возможностей для анализа ASO.
Например, просмотр ключевых слов, по которым пользователи ищут приложения конкурентов.
Также есть возможность выбрать конкурирующее приложение (или несколько) и выяснить, по каким ключевым словам в поиске стора это приложение занимает высокие позиции, а ваше — в выдачу не попадает.
Среди других возможностей — просмотр слов, которые в целом вышли в тренд в сторе, перевод ключевых слов на другие языки и так далее.
SensorTower
Бесплатная функциональность в SensorTower сильно ограничена, и после нескольких запросов сервис начнет предупреждать об исчерпании лимита.
В целом, возможности SensorTower по ASO стандартны: оптимизации ключевых слов, сравнение с ключевыми словами конкурентов и другие.
Data.ai
В бесплатной версии Data.ai вы сможете узнать основные ключевики, по которым то или иное приложение занимает высокие позиции в выдаче стора.
Сервис также покажет динамику по отдельным ключевикам в сравнении с предыдущими периодами и покажет новые ключевые слова для приложения. Например, по запросу “jigsaw-puzzle” Candy Crush в декабре не отображался в поисковой выдаче App Store, а в январе уже появился.
Retention и DAU/MAU
Данные по Retention и DAU/MAU отдельных приложений скрыты под пейволом во всех популярных сервисах (если вы знаете бесплатные инструменты, которые помогут узнать эти цифры, поделитесь с нами — мы оставили почту в конце материала).
Посмотрим, какие возможности предлагают популярные сервисы, чтобы узнать Retention и аудиторию приложений.
SensorTower
Раздел Usage Intelligence позволяет посмотреть усредненные данные по Retention за определенный период в выбранном сторе:
Apptopia
Apptopia дает довольно подробный отчет о среднем показателе Retention за выбранный месяц для конкретного приложения.
По аудиторным метрикам Apptopia дает DAU, MAU, общее количество сессий за период в динамике по месяцам и другие цифры.
MobileAction
Дает возможность посмотреть DAU и MAU выбранных приложений в динамике.
Data.ai
Возможность узнать Retention приложения и его дневную или месячную аудиторию есть и в Data.ai. По субъективному опыту тех, кто работал с этим их сервисом, Data.ai дает наиболее близкие к реальности цифры.
Заключение
В этом материале мы постарались собрать как можно больше примеров сервисов, которые помогут вам узнать показатели приложений конкурентов.
Вероятно, это неполный список. Возможно, вы знаете и другие полезные сервисы и лайфхаки. Поделиться ими можно, написав нам на dima@gopractice.io.
Образовательные
продукты
Бесплатный тест навыков в управлении продуктом
Оцените свои навыки в управлении продуктом за один час
Симулятор управления продуктом на основе данных
Пройдите симулятор управления продуктом на основе данных
Симулятор управления ростом и масштабированием
Усильте знания и навыки в симуляторе управления ростом продукта
Симулятор SQL для продуктовой аналитики
Научитесь применять SQL в работе над продуктом и маркетингом
Новый симулятор управления ML/AI-проектами
Подписка
на новости и
материалы
Получайте знания там, где вам удобно
Делимся новостями GoPractice и новыми материалами для профессионального развития в нашей почтовой рассылке и в телеграм-канале
Другие
статьи из подборки
- Когортный анализ. Метрики продукта vs метрики роста
- Улучшаем метрики продукта: почему пользователи уходят vs почему пользователи остаются
- Product/market fit. Что это такое? Как его измерить с помощью метрик?
- Построение прогноза аудитории и дохода с помощью когортного анализа в Excel/Google Sheets
- Когда стоит игнорировать негативную обратную связь от пользователей
- Причинно-следственная связь и корреляция: в чем разница и почему ее важно понимать в работе над продуктом
- Что такое хорошая конверсия в активацию. Бенчмарки и советы на основе более 500 продуктов
- Как подготовить и провести глубинное интервью. Гайд и шаблоны для JTBD-исследования
- Как узнать скачивания, доходы, аудиторию и источники трафика приложения конкурента?
- «Метод персон» и Jobs to Be Done. Что лучше для работы с целевой аудиторией
- Среднее арифметическое и медиана в продакт-менеджменте
- Проценты, процентные пункты и процентили в работе продакт-менеджера
- Сложные проценты и экспоненциальный рост в продакт-менеджменте
- Что делать, если продукт перестал расти?
- Что такое Jobs to Be Done и как его применять: руководство от соавтора фреймворка Боба Моэсты
- Качественные исследования в работе над продуктом: инструкция по применению
Главная страница / Рынок / Как узнать скачивания, доходы, аудиторию и источники трафика приложения конкурента?
Sensor Tower втайне собирает пользовательские данные через приложения VPN и блокировщики рекламы
Аналитическая компания Sensor Tower тайно собирает данные пользователей, которые пользуются принадлежащими ей сервисами VPN и блокировки рекламы. Об этом говорится в расследовании Buzzfeed News.
По данным издания, компании принадлежат как минимум 20 приложений для Android и iOS. Их принадлежность кому-либо не раскрывалась, однако журналисты нашли в них код, принадлежащий разработчикам Sensor Tower. Среди них — Free and Unlimited VPN, Luna VPN, Mobile Data и Adblock Focus в Google Play, приложения Adblock Focus и Luna VPN в App Store. Всего же эти приложения были загружены не менее 35 миллионов раз, утверждают в Buzzfeed.
Код, найденный в приложениях, журналисты обнаружили в профиле одного из пользователей GitHub. В нём указывается, что он создаёт приложения Android для аналитической компании Sensor Tower.
После установки приложений компании они предлагают пользователям установить корневой сертификат, который предоставляет владельцу доступ к трафику и данным, которые проходят через устройство. В Sensor Tower уверяют, что собирают исключительно анонимную информацию, а некоторые из приложений и вовсе давно не работают. При этом, как пишет Buzzfeed, приложения компании обходят ограничения Google и Apple для установки корневых сертификатов. Так, Luna VPN при запуске предлагает убрать рекламу на Youtube, установив для этого расширение Adblock, которое также принадлежит Sensor Tower. Само расширение при этом как раз содержит корневой сертификат и устанавливает его, отмечают журналисты.
По словам аналитика безопасности Android компании Malwarebytes Арманда Орозко, предоставление корневых привилегий приложению подвергает значительному риску безопасность пользовательских данных. Чаще всего рядовой пользователь блокировщиков рекламы даже не осознаёт, какие сведения его устройство передаёт неизвестно куда, и какие последствия это может повлечь, говорит он.
Sensor Tower скрывает, какими приложениями владеет, лишь в целях конкуренции на рынке, утверждает Рэнди Нельсон, глава отдела мобильных исследований компании. По его мнению, компания имеет на это право, как и на сбор анонимных данных — именно этим и занимается Sensor Tower, а установить конкретную личность по тем или иным полученным таким образом сведениям невозможно, уверяет Нельсон. Кроме того, говорит Нельсон, компания не собирает конфиденциальные данные, как пароли, логины или адреса электронных почт.
Сразу после обращения Buzzfeed в компанию Google удалила Mobile Data, а Apple — Adblock Focus, отмечают журналисты. В Apple заявили Buzzfeed, что приложения Sensor Tower нарушают политику компании, в Google от комментариев отказались.
- sensor tower
- vpn
- блокировка рекламы
Sensor Tower назвала источники игровых загрузок в App Store
Почти четверть всех загрузок игр в App Store приходится на серфинг в магазине приложений. Об этом говорится в исследовании аналитической платформы Sensor Tower.
Компания проанализировала основные способы, по которым пользователи находят и скачивают из магазина Apple нужные им программы.
Оказалось, что игры продвигаются через серфинг в сторе намного лучше, чем неигровые приложения.
Серфинг дает 24% всех игровых загрузок, тогда как для остальных программ этот способ обеспечивает только 9% скачиваний.
Источники загрузок игр и приложений в App Store, Sensor Tower
Основной процент загрузок для игр и приложений приходится на поиск в сторе. В случае с играми он дает 59% всех скачиваний, тогда как на найденные через поиск приложения приходится 65% загрузок.
Еще одним важным источником загрузок игр в App Store являются реферальные ссылки в приложениях. Они обеспечивают 17% игровых загрузок. Для неигровые приложений этот путь приносит 12% загрузок.
Также по теме:
- Фичеры в новом App Store увеличивают игровые загрузки до 450%
- Фичер в iOS 11 увеличивает загрузки на 800%
Теги:
- app store
- маркетинг
- продвижение в AppStore