Часто задаваемые вопросы
В рамках программы Google Ad Grants мы предоставляем некоммерческим организациям, которые соответствуют нашим требованиям, возможность бесплатно размещать в Google Поиске объявления на сумму до 10 000 долларов США в месяц. Таким образом организации могут привлечь заинтересованную аудиторию.
Как работает программа Google Ad Grants?
Вы создаете в аккаунте Google Ad Grants объявления, которые затем показываются в Google Поиске. Такая реклама будет появляться сама по себе или под платными объявлениями. В рамках программы можно размещать только текстовые объявления в результатах поиска на сайте Google.com.
Дополнительную информацию о том, как работает Ad Grants, вы можете найти в Справочном центре.
Можно ли одновременно работать с аккаунтом Ad Grants и обычным платным аккаунтом Google Рекламы?
Да. Обычный аккаунт станет прекрасным дополнением, поскольку в нем доступны дополнительные функции, например ремаркетинг, графические и видеообъявления. Ваши аккаунты не будут конкурировать друг с другом, поскольку для объявлений Ad Grants проводится отдельный аукцион.
У нас небольшая некоммерческая организация. Сможем ли мы конкурировать с более крупными организациями за рекламные места на сайте google.com и принесет ли нам пользу программа Google Ad Grants?
Да. Google Реклама учитывает релевантность. Поэтому объявления небольших местных инициатив, которые используют соответствующие ключевые слова и таргетинг, могут даже показываться перед объявлениями крупных международных организаций. Чтобы выделиться среди конкурентов, особенно в такое важное время как праздничный сезон в конце года, мы рекомендуем вложить средства в обычную Google Рекламу. Таким образом вы сможете расширить охват.
Можно ли показывать рекламу только в определенном регионе?
Да. С помощью геотаргетинга можно показывать рекламу только пользователям из определенных регионов.
Вы можете выбрать подходящие города, штаты, области, агломерации, страны и регионы. Самое главное – соблюдать правила при настройке геотаргетинга для ваших кампаний.
Каковы требования для участников программы Google Ad Grants?
Для участия в программе Google Ad Grants ваша организация должна быть некоммерческой, иметь сайт, соответствующий нашим требованиям, а также соблюдать правила программы.
Сколько стоит участие в программе Google Ad Grants?
Вы ничего не платите за кампании Ad Grants. Участники программы могут бесплатно размещать в Google Поиске объявления на сумму до 10 000 долларов США в месяц. Кампаний при этом может быть несколько, а неиспользованные средства не переносятся на следующий месяц.
Когда вы активируете аккаунт Ad Grants, в нем сразу станет доступен рекламный бюджет. Вам не придется запрашивать средства у специалистов Google.
Нужно ли тратить 10 000 долларов каждый месяц, чтобы продолжать работать с Ad Grants?
Нет. Требований по расходам нет.
Создайте свое первое объявление, чтобы людям было проще выбрать вашу компанию.
Большой ассортимент предметов интерьера и мебели онлайн. Бесплатная доставка.
Укажите цели
В Google Рекламе можно создавать объявления для разных целей, таких как:
- увеличение количества звонков в компанию;
- привлечение посетителей в магазин;
- увеличение трафика сайта.
Звонки в вашу компанию
Посещения обычного магазина
Действия на сайте
Звоните 8 800 555 00 00 — Магазин «Красивый Дом»
Мы открыты сегодня до 20:00
Магазин «Красивый дом»
Преобразите свой дом и сад
Красивые предметы интерьера по доступной цене
Стильные идеи для любого дома и сада
Определите, где показывать рекламу
Выходите на международный уровень или работайте на местном: вы сами решаете, где будут показываться ваши объявления, а мы сделаем так, чтобы их увидели заинтересованные пользователи.
Рекламный охват
Местный Международный
Магазин «Красивый дом»
Преобразите свой дом и сад
Создайте рекламный текст
Опишите основные преимущества своей компании тремя короткими предложениями, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов. Также можно добавить изображения, чтобы создать баннеры.
Магазин «Красивый дом»
Найдите свой стиль
Самые актуальные тренды
Магазин «Красивый дом»
Установите ограничение бюджета
Ваши затраты никогда не превысят установленное вами месячное ограничение. Вы в любое время сможете изменить его или приостановить показ рекламы. Кроме того, мы будем показывать, каких результатов стоит ожидать при заданном бюджете.
Месячное ограничение бюджета Настройки можно изменить в любое время
Расчетные результаты
Запуск кампании
Мы будем показывать ваши объявления в Google Поиске и Картах, а также на сайтах поисковых партнеров тем, кто ищет товары или услуги, похожие на ваши.
Вы платите только за конкретные результаты: когда пользователь нажимает на ваше объявление, чтобы позвонить вам, перейти на ваш сайт или проложить маршрут до вашего магазина.
Товары для дома рядом
Магазин «Красивый дом»
Преобразите свой дом и сад
Google помогает с оптимизацией рекламы
Мы понимаем, что вы хотите сосредоточиться на самом важном – на управлении своим бизнесом. Поэтому мы предлагаем воспользоваться новейшими технологиями, которые позволят повысить эффективность рекламы и бизнеса.
Кроме того, в вашем распоряжении будут отчеты, статистика и актуальные рекомендации, которые помогут вам добиться ещё больших успехов.
Выберите Звонки, чтобы клиенты звонили в вашу компанию (например, чтобы договориться о встрече, заказать выполнение работ или заключить сделку).
Выберите Посещения магазинов, если у вас есть обычный магазин, в который нужно привлекать клиентов.
Выберите Действия на сайте, если вы хотите, чтобы пользователи делали покупки в вашем интернет-магазине, подписывались на рассылку или заполняли форму.
Охват вашего объявления
Чтобы объявление было эффективным, его должна видеть заинтересованная аудитория. В Google Рекламе можно выбрать местоположение, где будет показываться объявление, например в определенном радиусе от вашего магазина или в конкретных странах и регионах.
Ваш рекламный текст
В Google Рекламе можно быстро создать текст объявления и добавить изображения. Мы предлагаем разные рекламные форматы и поможем вам выбрать из них самые эффективные для ваших маркетинговых целей.
Ваш бюджет
В Google Рекламе вы сами определяете свои расходы и устанавливаете для них месячное ограничение. Никаких требований к минимальной сумме расходов нет. Мы будем предлагать рекомендации по размеру бюджета и рассчитывать его предполагаемую эффективность, исходя из статистики компаний, похожих на вашу. Обычно желаемых результатов можно достичь уже через месяц.
Google Ad Manager (ранее DoubleClick)
В сентябре 2009 года компания Google объявила о запуске обновленной версии биржи медийной рекламы DoubleClick Ad Exchange. Данный сервис позволяет рекламодателям самостоятельно определять цену рекламы (доступны баннеры и видео), а владельцам площадок, входящих в сеть AdSense, увеличить свои доходы.
«Чем лучше технология, тем лучше работает реклама. Мы нацелены на то, чтобы сделать пирог медийной рекламы большим для всех, а DoubleClick Ad Exchange – важная составляющая этого плана», – заявил вице президент по продакт-плейсменту компании Google Нил Моан (Neal Mohan).
Сервис рассчитан в первую очередь на крупные ресурсы: порталы, развлекательные сайты, онлайн-версии газет и т.п., в то время как со стороны покупателей пользователи биржи представлены рекламными сетям и агентствами (модель RTB).
Отключение GAID: iOS-эксперт AppsFlyer о Privacy Sandbox от Google
В марте компания Google сообщила, что Android, самая распространенная в мире операционная система, к 2024 году откажется от GAID — идентификатора пользователя для рекламодателей.
GAID (Google Advertising ID) – это уникальный идентификатор, присваиваемый устройству и генерируемый Android для показа рекламы. Этот уровень анонимности обеспечивает пользователю конфиденциальность и сохраняет высокую функциональность рекламной экосистемы.
GAID используется в следующих целях:
- Измерение эффективности маркетинга (т.е. атрибуция)
- Сегментация – формирование списков пользователей для маркетинговых целей
- Персонализация рекламы – предоставление контекстной рекламы на основе действий и интересов пользователей.
В этом материале я расскажу об основных сценариях использования GAID в экосистеме, о последствиях его отключения, а также о предлагаемых Google вариантах решения сложностей на этом фоне.
Давайте разберем каждую категорию подробнее и проанализируем эффект от отмены GAID, при условии, что Android Privacy Sandbox будет запущен вовремя.
Измерение эффективности маркетинга (атрибуция)
В Android двумя основными методами атрибуции являются Google Play Referrer и ID Matching (GAID). Изучая будущие изменения этих методов атрибуции, мы заметили, что в последней документации Google Privacy Sandbox не обсуждается следующее:
- Отключение от Google Play Referrer (что на самом деле хорошо!)
- Механизм согласия, аналогичный App Tracking Transparency от Apple. Это дает повод предположить, что в отличие от iOS и IDFA, GAID будет отключен целиком (что тоже не так уж плохо).
Privacy Sandbox на Android параллельно с Google Play Referrer дает отличные возможности атрибуции и позволит рекламодателям (через их MMP — партнеров по измерению эффективности мобильной рекламы) атрибутировать пользователей в режиме реального времени.
Кроме того, рекламодатели смогут пользоваться диплинкингом и отложенным диплинкингом, а значит, переход пользователя из рекламы в приложение будет плавным и контекстным.
Google Play Referrer — это отличное решение, поддерживающее конфиденциальность, которое не требует передачи идентификатора пользователя нескольким сторонам.
Два основных недостатка Google Play Referrer — это:
- Только прямая установка — если пользователь нажимает на объявление и не устанавливает приложение сразу, Google Play Referrer не атрибутирует пользователя на эту рекламу.
- Только для установок из магазина Google Play — приложения не из магазина не могут быть атрибутированы с помощью Google Play Referrer.
В Privacy Sandbox для атрибуции и измерения конверсии в приложениях Android и в вебе используется API (Attribution Reporting API). Основные возможности API следующие:
- Каждая рекламная сеть сможет получать данные об атрибуции в соответствии со своими точками контакта и настройками атрибуции (но не межсетевым образом).
- Только MMP смогут генерировать атрибуцию между различными рекламными сетями и выбранными рекламодателем настройками атрибуции.
- Отчетность API атрибуции можно разделить на:
- Отчетность на уровне пользователя — в основном актуальна для паблишеров, ограничена 3 битами отчетности и свежесть данных отложена.
- Отчетность на агрегированном уровне — очень расширенный набор возможностей с практически неограниченной разбивкой по кампаниям и свойствам пользователей, LTV до 30 дней после установки и отчетность практически в режиме реального времени.
Цель AppsFlyer заключается в объединении всех доступных источников атрибуции — таких как Google Referrer и Privacy Sandbox — для создания целостной картины.
Сегментация
Сегментирование пользователей в настоящее время активно используется для создания списков с параметрами юзеров для отправки в сети и инструменты маркетингового вовлечения, чтобы в итоге привлечь пользователей с помощью персонализированного маркетингового контента.
Хотя с новыми решениями Google больше невозможно создавать подобные списки на уровне пользователя, мы предполагаем, что индустрия пойдет по одному (или обоим) из следующих путей:
- Использование предложенного Google решения FLEDGE.
- Использование собственных идентификаторов, при условии, что пользователь предоставил согласие (хотя GAID является наиболее распространенным идентификатором для этих целей).
С помощью решения FLEDGE Google предлагает рекламодателям широкие возможности для определения своей аудитории и партнерства с рекламными сетями для показа рекламы, которая затем сегментирует аудиторию на группы. Это решение сохраняет конфиденциальность пользователей, работая на устройстве и не передавая идентификатор конечного пользователя.
Персонализация рекламы
Privacy Sandbox и отключение GAID окажут большое влияние на маркетинговые возможности рекламных сетей. В основном это коснется рекламных сетей, которые привыкли собирать данные об активности пользователей в сторонних приложениях.
В отличие от контекстной рекламы в собственном приложении, Google предложил решение TOPICS.
Согласно решению TOPICS, Android будет приписывать пользователю на основе его интересов различные темы, которые призваны помочь персонализировать рекламу.
На первом этапе механизм будет создан на основе общеизвестной информации, которую рекламодатели загружают в Google Play при публикации своего приложения.
Хотя мы уже предвидим минусы этого метода, мы также можем предположить, что решение будет значительно улучшено по мере роста объема вводимых данных в механизм TOPICS.
Выводы
С отключением GAID и отсутствием идентификаторов рекламную индустрию определенно ждут перемены.
Тем не менее, мы в AppsFlyer рассматриваем это как отличную возможность для рекламодателей – включая паблишеров и рекламные сети – попробовать новые предлагаемые решения Google, которые мы будем поддерживать.
Как лидеры отрасли и успешные первопроходцы аналогичных изменений в сфере конфиденциальности на iOS, мы уверены, что изменения Google будут полезны как для конечных пользователей, так и для рекламодателей.
Roy Yanai
Рой Янаи — руководитель отдела продуктов в AppsFlyer. За последние 4 года Рой руководил различными направлениями продуктов в AppsFlyer, включая обмен данными и аналитику. В настоящее время Рой руководит разработкой продуктов SKAdNetwork AppsFlyer. До AppsFlyer Рой занимал должность генерального директора и руководителя продуктов в Mego — стартапе, призванном решить проблемы с доставкой в сфере электронной коммеркции, и основал HackIDC — крупнейший хакатон в Израиле.