Какие данные для умной кампании в контекстно медийной сети может добавлять пользователь

Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google

Готовы ли вы делегировать основные настройки кампании системе? Умные кампании для контекстно-медийной сети Google предполагают, что таргетинг и оптимизацию рекламы вы доверяете автоматическим алгоритмам. В этой статье я расскажу, эффективно ли работают умные кампании в контекстно-медийной сети, и что все-таки может контролировать рекламодатель.

В чем особенность умных кампаний?

Умные кампании (Smart Display) создаются достаточно легко и быстро — не нужно тратить время на подбор релевантных аудиторий, тематик или площадок. Алгоритмы Google Рекламы автоматически определяют:

• кому и где показывать рекламу — объявления видят пользователи, которые с высокой вероятностью станут вашими клиентами;
• сколько платить за клик по объявлению — ставки повышаются или понижаются в зависимости от вероятности совершения конверсии.
• вариации объявления генерируются на основании ваших креативов.

Умные кампании основаны на машинном обучении. Согласно справке, чтобы обучиться, системе нужно примерно две недели или больше 50 конверсий.

Специалисты Netpeak подключились к бете «умных кампаний» еще на стадии закрытого тестирования, поэтому приведу данные по кампании, которую я запустила в ноябре 2016 года. За пять месяцев умная кампания в КМС стабильно приводила лиды по более низкой цене, чем медийные и обычные ремаркетинговые кампании.

В среднем коэффициент конверсии умной кампании был в два раза выше, чем в медийных кампаниях. Умные кампании отличаются от обычных даже при таргетинге на одинаковые аудитории.

Статистика за апрель:

Частично это можно объяснить тем, что обычные медийные кампании привлекали 90,09% новых пользователей, а умные — только 35,46%. Но все же мы не знаем все факторы, которые учитывают алгоритмы при оптимизации рекламы.

Кому не подойдут умные медийные кампании?

1. Вы не можете добавить собственные баннеры или сделать так, чтобы объявления отображались только в корпоративных цветах. Алгоритмы автоматически подберут цвет фона и размер объявления.

2. Умная кампания не подойдет, если важно привести на сайт именно новых пользователей. Причина в том, что автоматический алгоритм базируется на:

• таргетинге на заинтересованных покупателей;
• ремаркетинге.

Например, согласно статистике, около половины пользователей, которых привлекла умная кампания, ранее уже посещали сайт.

Что нужно для запуска умной кампании?

1. Чтобы в аккаунте появилась возможность создать умную КМС-кампанию, должно быть настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе. Именно данные о достигнутых целях необходимы для работы кампании.

Если у вас большой аккаунт, рекомендую вместо импорта конверсий из Google Analytics настроить отслеживание с помощью тега Google Рекламы — так данные о достигнутых целях будут быстрее поступать в рекламный аккаунт.

2. Указать целевую цену за конверсию. Учитывайте, что во время обучения кампания может привлекать конверсии по более высокой цене.

Пример изменения стоимости конверсии в одном из проектов, на котором я тестировала умную кампанию в КМС:

Не стоит слишком занижать цену за целевое действие — кампания будет приводить мало трафика и конверсий.

3. Установить максимальный дневной бюджет. В официальной справке рекомендуется использовать бюджет в 10-15 раз больше целевой цены. Если вы не можете выделить такой рекламный бюджет, рекомендую протестировать умные кампании с ограничением трат, превышающим целевую цену в 3-4 раза.

4. Собрать списки ремаркетинга . Данные о пользователях и их поведении помогут алгоритмам умной кампании быстрее найти эффективные таргетинги и достигнуть поставленных целей.

5. Добавить креативы — несколько текстов и изображений, на основе которых сгенерируется множество объявлений. В ходе работы система выбирает самые эффективные комбинации.

Как настроить умную кампанию?

Вы не сможете задать корректировки ставок в зависимости от устройств, выбрать метод ротации объявлений и тому подобное.

На данный момент Редактор Google Рекламы не видит умные кампании, копировать и редактировать их можно только в интерфейсе.

1. Нажмите «+Кампания» и выберите «Только контекстно-медийная сеть».

2. В подразделе «Призыв к действию» выберите одну из маркетинговых целей, например, «Покупки на сайте».

3. Поставьте галочку возле пункта «Создать умную кампанию в контекстно-медийной сети».

4. Установите целевую цену за конверсию и бюджет рекламной кампании.

5. Пока что самая загадочная функция умных кампаний — использование динамических объявлений. Если у вас создан фид для динамического ремаркетинга, можно подвязать его к рекламной кампании.

Какие будут показываться объявления в таком случае и как посмотреть их эффективность — непонятно, техподдержка также не смогла предоставить дополнительную информацию.

6. Исключите площадки , на которых вы не хотите показывать рекламу.

6.1. Чтобы исключить категории сайтов с нежелательным контентом, перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» — «Места размещения». Нажмите «+Таргетинг» и выберите, на каких площадках не хотите показывать рекламу.

6.2. Также можно избежать показов на конкретных сайтах с помощью исключений на уровне аккаунта. Для этого перейдите в общую библиотеку, выберите подпункт «Исключенные места размещения на уровне аккаунта» и пропишите конкретные сайты.

Как создать объявлений для умной КМС?

1. Пропишите варианты текстов и заголовков. Учтите, что они могут комбинироваться между собой, также могут показываться объявления только с заголовком или описанием.

• вы можете создать до пяти заголовков, максимальное количество символов — 25;
• описаний также может быть не больше пяти, до 70 символов каждое.

2. Добавьте ссылку на целевую страницу. В нашем примере реклама ведет на общую страницу с платьями.

3. Вы можете добавить не более 15 изображений.

• максимальный размер одного файла — 1 МБ.
• рекомендовано использовать иллюстрации размером 1200×627, обязательно не меньше 600×314.
• все изображения должны быть горизонтальными — с соотношением сторон 1,91:1, но их можно кадрировать непосредственно при добавлении в кампанию.

4. Добавьте один или несколько логотипов. Изображения должны быть не меньше 128 пикселей по вертикали или горизонтали. Допустимые соотношения сторон — 1:1 или 1:4.

Примеры объявлений «умной кампании»:

Чем больше вариантов текстов и изображений вы добавите, тем больше будет возможных комбинаций.

Выводы

Умные кампании работают эффективно, при этом настройка и оптимизация не займет много времени.

1. Кому, где и какие объявления показывать, сколько платить за клик — все это определяется автоматически, в зависимости от вероятности совершения конверсии.
2. Для запуска умной кампании нужно:
   • настроить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы;
   • указать целевую цену за конверсию;
   • установить максимальный дневной бюджет;
   • собрать списки ремаркетинга;
   • добавить несколько текстов и изображений, на основе которых будут генерироваться объявления.
3. Чем больше данных о конверсиях и посетителях сайта, тем быстрее умная кампания обучится.
4. Около половины привлекаемых пользователей в рамках умных кампаний — ранее посещавшие сайт, поэтому для привлечения новых пользователей используйте обычные медийные кампании.
5. При настройке кампании вы можете исключить категории сайтов или конкретные площадки, на которых не хотите показывать объявления.
6. Продумайте креативы так, чтобы при любой комбинации текстов и изображений было понятно, что вы рекламируете.

Развиваю PPC в компании ЛУН. Делюсь интересными мыслями и находками в моем уютном телеграмм-канале PPC Unicorns (https://t.me/ppcunicorns).

Работала в Netpeak в 2015–2017 годах, занималась контекстной рекламой и публикациями для блога в рубрике «PPC».

Узнайте больше

37

Ответы на экзамен контекстно-медийной

Oтветы на экзамен по контекстно-медийной сети Google Рекламы. Файл содержит все возможные вопросы сертификационного экзамена по контекстно-медийной сети Google Рекламы со 100% правильными и проверенными ответами.

Вот некоторые избранные вопросы из настоящего сертификационного экзамена. Ознакомьтесь с форматом экзамена.

Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
2. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.
3. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска. 4.Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.

• Видео (1)
• Товарные объявления (3)
• Универсальная кампания для приложений (4)
• Поиск (2)

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

• Намерение
• Машинное обучение
• Эффективность
• Поиск

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая цена за конверсию
2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
3. Максимальное количество кликов
4. Целевой процент полученных показов

• Доход (2)
• Трафик (3)
• Конверсии (1)
• Видимость (4)

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Создание ажиотажа
• Заинтересованность

Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

• Особая категория интересов
• Особые намерения
• Демография
• Ремаркетинг

Для медийной кампании Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий похожих аудиторий в медийных кампаниях Google?

• Списки ремаркетинга
• Места размещения объявлений
• Темы
• Ключевые слова

У Николая есть большая коллекция изображений и видео, но не хватает времени на создание креативов для медийной кампании Google. Какой формат медийного объявления нужно использовать Николаю, чтобы сэкономить время?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Графические объявления

Зачем при управлении успешной кампанией Google Рекламы выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного?

• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения пользователя, времени и используемого устройства
• Из-за динамичности аукционов Google оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе доходности

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары. Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь маркетинговой цели?

• Таргетинг позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящий момент и в нужном контексте

Директор по маркетингу большой компании ищет способы расширить охват аудитории с помощью кампаний в контекстно-медийной сети. Как отчеты кампании в контекстно-медийной сети могут помочь в достижении этой цели?

• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, помогающие стратегически управлять рекламой
• К числу предоставляемых принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий
• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок

Какие утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? Выберите два варианта.

• Таргетинг на занятость населения позволяет показывать объявления пользователям, работающим в определенной сфере
• Таргетинг на количество членов семьи позволяет показывать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на устройства позволяет показывать объявления на любом устройстве: компьютере, планшете или смартфоне
• Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в выбранном регионе

Сдача экзаменов — это не тренировка. Больше попыток не сделает вас лучше.

Сэкономьте время на сдаче экзаменов и сосредоточьтесь на улучшении своих практических навыков.

Медийная реклама Google позволяет рекламодателям загружать в систему собственные объявления и настраивать внешний вид рекламных сообщений. Выберите два существующих типа объявлений с загрузкой.

• Товарные и ремаркетинговые объявления
• Видеореклама и объявления только с номером телефона
• Объявления AMPHTML и графические объявления
• Графические и динамические объявления

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужно повысить эффективность объявлений
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению
• Вы хотите загрузить собственные объявления
• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает товары как в обычных магазинах, так и через интернет. Перед Мариной стоит несколько задач: показать аудитории изображения товаров, прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. Кампанию какого типа Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки
• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки

Дарья использует Google Поиск, чтобы предлагать свои товары пользователям по релевантным запросам. Она хочет обратиться к тем, кто уже посещал ее магазин, и повысить продажи. Для этого она собирается создать ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети. Как ремаркетинг может помочь ей достичь своей маркетинговой цели?

• Он позволит показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ее сайт, когда они просматривают другие сайты или взаимодействуют с приложениями
• Он позволит показывать объявления аудиториям, определенным на основании заданных параметров
• Он позволит показывать объявления пользователям с учетом их образа жизни, интересов и увлечений
• Он позволит показывать рекламу пользователям, которые не входят в исходный список ремаркетинга или другой аналогичный список

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват потенциальных клиентов. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что ваша реклама будет размещена во всех поисковых системах
• Потому что в Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую медийную кампанию, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение количества потенциальных клиентов
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

1. Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2. Машинное обучение
3. Назначение ставок во время аукциона
4. Экономия времени

• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы (4)
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя (3)
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов (2)
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя (1)

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если основная цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Таргетинг на похожие аудитории

Небольшая компания по производству выпечки занимается созданием объявлений в рамках кампании в контекстно-медийной сети. Ее сотрудники выясняют, что можно использовать два основных формата объявлений. Какие основные форматы используются в медийной кампании? Выберите два варианта.

• Видеореклама In-Stream
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Текстовые объявления
• Адаптивные медийные объявления

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google
• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления дают рекламодателю больше возможностей для творческих решений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране

Рекламодатель располагает небольшим количеством времени для создания рекламы и надеется создать ее автоматически с помощью медийной кампании. Какие составляющие элементы ему нужно предоставить, чтобы медийная кампания могла автоматически создавать объявления? Выберите два варианта.

• Ключевые слова
• Видео
• Изображения
• Заголовки

Почему рекламодателю следует использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Объявления в Google Рекламе обновляются автоматически
• Средние показатели CTR необходимо планировать
• Ситуация на аукционах постоянно меняется
• Для проведения A/B-тестирования

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий. Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе. Чем ей поможет автоматическое назначение ставок?

• Назначит ставки при проведении аукциона
• Гарантированно улучшит результаты
• Добавит новые варианты объявлений
• Автоматически настроит ограничение максимальной цены за клик

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренцию
• Эффективность
• Языки

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг для кампании в контекстно-медийной сети Google?

• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты
• Квалифицированные сетевые инженеры

Стас хочет через медийную рекламу Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте. Какой тип аудитории нужно выбрать Стасу, чтобы достичь маркетинговой цели?

• Похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Лариса – директор по рекламе в крупной компании, производящей кухонные принадлежности В целях расширения присутствия компании на рынке она настраивает кампанию в контекстно-медийной сети Google таким образом, чтобы выявлять крупные аудитории и взаимодействовать с ними. Какое утверждение наиболее точно описывает охват, который может обеспечить Ларисе кампания в контекстно-медийной сети Google?

• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по региону, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как медийная реклама Google ежедневно помогает тысячам рекламодателей успешно продвигать товары и услуги?

• В ней предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всем интернете, работающие в реальном времени, обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем интернете
• Медийная реклама задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет, чтобы не было ограничений по бюджету
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, если кампания начнет идти не по плану

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии
• Ранее посещавшие ваш сайт пользователи которые в данный момент просматривают другие сайты сети и взаимодействуют с входящими в нее приложениями

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями отдельной кампании.
• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне. В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает особый сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и URL-адреса. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на сайт фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? Выберите два варианта.

• Моделирование
• Проверка
• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Распределение

Компания запускает новую линейку товаров, и ее директор по маркетингу хочет, чтобы об этой линейке узнало как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, он решил провести медийную кампанию. Как этот тип кампании поможет ему достичь поставленной маркетинговой цели?

• Компания будет отмечена на Google Картах, и клиенты смогут видеть на них ее товары.
• Реклама будет показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними.
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором новой линейки товаров.
• Реклама будет показываться на страницах сайтов, связанных с его бизнесом или интересами клиентов, в зависимости от настроек таргетинга.

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они предоставляют полный контроль над внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют издателям получать 100 % цены за клик
• Они позволяют рекламодателю создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”. Какой ещё инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Таргетинг на похожие аудитории
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Николай ведет сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей. Какое преимущество этот тип таргетинга дает Николаю в достижении маркетинговых целей?

• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах

Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления?

• Объявления этого типа можно разместить в любом рекламном месте в интернете за меньшую цену, чем рекламу других форматов
• Рекламодатели могут более точно управлять тем, где будут отображаться готовые объявления этого типа
• Объявления этого типа автоматически создаются из ваших изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Объявления этого типа позволяют рекламодателям и издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP

Какие типы таргетинга доступны в Google Рекламе? Выберите два варианта.

• Таргетинг на культурное наследие – позволяет показывать рекламу только пользователям с определенной семейной историей
• Таргетинг на устройства – позволяет показывать рекламу пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Языковой таргетинг – позволяет показывать рекламу людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет показывать рекламу людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет показывать рекламу ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления

Как медийная реклама Google помогает тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать товары и услуги?

• Позволяет им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяет им показывать объявления и обращаться к аудитории в Gmail, на YouTube и миллионах других сайтов
• Позволяет им выбирать видео на YouTube, в которых будут показываться их объявления
• Позволяет им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Охват, масштаб, управление
• Охват, простота, автоматизация
• Полный контроль над креативами и охват
• Полный контроль над креативами и простота

Ксения создала кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google. Какая возможность кампании вероятнее всего склонила ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Призыв к действию

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват. В чем поможет здесь Google Реклама?

• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета
• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени
• Выбрать максимальный бюджет на месяц

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? Выберите два варианта.

• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании
• Масштабирование ставок кампании
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Филипп хочет создать новую медийную кампанию Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”. Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь маркетинговых целей?

• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”

Милена управляет кампанией Google Рекламы для нового клиента, который отслеживает все важные действия пользователей после кликов. Все действия-конверсии имеют для него одинаковую ценность. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для этого клиента?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции
• Перекрестный анализ
• Гарантированные результаты
• Экономия времени

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени. Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление
• Она позволит показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечить продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Ян отслеживает для своего магазина игрушек такие офлайн-показатели, как посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что есть специальные типы кампаний, которые могут помочь ему в достижении целей по офлайн-продажам. Какой тип кампании подходит Яну?

• Кампания Discovery
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Локальная кампания

Рекламодатель заинтересован в создании конверсий с помощью медийной рекламы Google, но в назначении ставок полагается на справочные материалы кампании. Какие стратегии назначения ставок в медийных кампаниях ему стоит выбрать, чтобы ставки назначались автоматически? Выберите два варианта.

• Оптимизированная цена за клик
• Цена за взаимодействие
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Каким образом медийная реклама Google помогает рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Она объединяет все ключевые механизмы кампании
• Она позволяет показывать объявления-заставки
• Она обеспечивает показ объявлений пользователям, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она обеспечивает показ релевантной рекламы пользователям в интернете

Владимир запустил в продажу новую линейку товаров и хочет обратить на нее внимание пользователей с помощью медийных объявлений Google. Как таргетинг такой рекламы поможет Владимиру достичь маркетинговой цели?

• С его помощью Владимир может показывать объявления выбранной аудитории в соответствии с маркетинговой целью, которую он установил
• Он позволит Владимиру корректировать цены на товары в соответствии с заинтересованностью покупателей и тем самым увеличить объем продаж за транзакцию
• С его помощью Владимир может показывать свои объявления пользователям, которые активно ищут и сравнивают товары, похожие на те, что он продает
• Он позволит Владимиру показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны его товары

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение более точному управлению, а не эффективности?

• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению
• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза. Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории по интересам

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? Выберите два варианта.

• Поможет пользователям узнать о его товарах
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах
• Предоставит ему информацию о потенциальных клиентах по фиксированной цене
• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок
• Поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним

Рекламодатель добился большого успеха с помощью Google Поиска и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ему хотелось бы приложить как можно меньше усилий. Какой таргетинг ему нужно настроить в медийной кампании?

• Оптимизированный таргетинг
• Не задавать таргетинг
• Таргетинг, настраиваемый вручную
• Оба вида таргетинга: оптимизированный и настраиваемый вручную

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Маркетолог в сфере розничной торговли, продвигающий товары для обустройства дома, создает объявления с помощью медийной кампании. В чем заключается преимущество медийных кампаний для этого маркетолога?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому маркетолог может указывать размер объявлений, места размещения и ориентацию на экране
• Поставщики контента Google автоматически создают объявления, выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта маркетолога
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?

• Увеличение объема продаж
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? Выберите два варианта.

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по цене, аналогичной ценам на другие форматы медийных объявлений
• Рекомендации: можно получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных местах любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Какая функция динамического ремаркетинга может быть ему полезна?

• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали сайт, но не покупали товары
• Показ определенных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Ирина создает медийную кампанию для своего онлайн-магазина игрушек. Она хочет, чтобы ее товары увидели родители в возрасте от 25 до 34 лет. Какое решение нужно выбрать Ирине, чтобы охватить эту аудиторию?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

Кирилл – владелец онлайн-магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он заметил, что потенциальные клиенты просматривают определенные скейтборды, но уходят с сайта, не совершая покупку. Какой параметр кампании в контекстно-медийной сети Google может использовать Кирилл для демонстрации скейтбордов, которые потенциальные клиенты просматривали, но не приобрели?

• Особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Когда следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут показываться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Зоя владеет сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийной рекламы Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов. Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам позволяют показывать спортивным фанатам рекламу, связанную с интересующими их командами
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые ранее посещали ее сайт
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу любителям спорта

Какое утверждение верно отражает ценность медийной рекламы Google?

• В ней используется передовая система автоматизации и назначения ставок для показа объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Она позволяет рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она составляет основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети
• Она предлагает рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах могут показываться их объявления

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик

Агентство хочет использовать автоматизацию, чтобы эффективнее управлять кампаниями в контекстно-медийной сети Google. Какая из моделей автоматизации доступна для кампаний в контекстно-медийной сети?

• Автоматическое создание правил
• Автоматическое создание видео на YouTube
• Автоматическое назначение ставок
• Автоматическое создание видеообъявлений

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийную рекламу Google, чтобы повысить продажи. Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь маркетинговой цели?

• C помощью медийной рекламы Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты
• Медийная реклама Google позволит пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Используя медийную рекламу Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке
• С помощью медийной рекламы Google Сергей сможет показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? Выберите два варианта.

• Бюджеты
• Ключевые слова
• Расширения
• Объявления
• Ставки

Небольшая компания использует медийную рекламу Google для показа релевантных объявлений пользователям в интернете. Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийную рекламу Google, является верным?

• Медийная реклама Google показывается только на выбранных пользователем сайтах, созданных с помощью конструктора сайтов Google
• Медийная реклама Google показывается в видеороликах на YouTube, созданных авторизованными авторами и соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийная реклама Google позволяет установить связь с аудиториями через приложения, YouTube и миллионы других сайтов, которые являются партнерами Google
• Медийная реклама Google позволяет рекламодателям устанавливать связь с аудиториями на сайтах, входящих в сеть, во всех поисковых системах

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? Выберите два варианта.

• Когда нужны широкие возможности для творчества при создании объявления
• Когда необходимо обеспечить максимальный охват аудитории
• Когда нужно обеспечить безопасность объявлений
• Когда важна быстрая загрузка объявлений

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей. Какие типы данных Василий должен предоставить, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? Выберите два варианта.

• URL
• Офлайн-конверсии
• Темы
• Минус-слова
• Ключевые слова

Новый клиент Михаила считает, что Google Реклама идеально подходит для его услуг, но он обеспокоен тем, что его бизнес не сможет конкурировать с другими компаниями. Что Михаил может объяснить о Google Рекламе, чтобы снизить обеспокоенность клиента?

• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• В Google Рекламе с рекламодателей не списываются средства за клики, которые не совершают конверсию
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом без ограничений

Кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют и оптимизируют практически все аспекты размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Достаточно выполнить несколько простых действий. Какие данные для кампании в контекстно-медийной сети может добавлять пользователь?

• Каналы, на которые нужно настроить таргетинг
• Изображения, которые нужно использовать
• Максимальное число конверсий
• Ставки на уровне ключевого слова и модификаторы ставок

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Алексей представил на своем сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует медийную кампанию Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании. Почему Алексей отдал предпочтение именно этой цели?

• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры

Маркетолог Ирина хочет, чтобы пользователи чаще выполняли определенные действия после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров на продажу. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании Google Рекламы?

• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местоположения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

Ваша компания стремится стать более популярной в интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Поможет расширить охват аудитории
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн-торговли
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса

Наталья – владелица крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Наталье достичь бизнес-целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Благодаря функциям оценки эффективности медийной рекламы Google маркетинговые цели компании будут выбираться автоматически, без участия Натальи
• Пользователи смогут покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, которые помогут вашей компании реализовать потенциал в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама свяжет вашу компанию с нужными людьми в нужное время. Какие ещё два принципа лежат в основе Google Рекламы?

• Контроль и результаты
• Доверие и контекст
• Вариативность и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”. Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? Выберите два варианта.

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола. Какой тип таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией. Как оно может повысить эффективность? Выберите три варианта.

• Минимальное и максимальное значение ставки зависит от дневного бюджета
• Назначит ставки вручную на определенное время суток
• Сэкономит время и маркетинговые ресурсы
• Будет учитывать широкий спектр сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Выберет оптимальную ставки на каждом аукционе

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии
• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Расписание показа объявлений и бюджет

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимоотношениями с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих компаний отрасли

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления

Выберите наиболее подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой бизнес-цели. Каждой цели соответствует один тип кампании.

1. Реклама ассортимента сайта и обычных магазинов, а также увеличение трафика по обоим каналам
2. Повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества установок приложения и действий в нем, таких как подписки на новости
3. Повышение узнаваемости бренда и охват аудиторий с определенными интересами во всем интернете

• Торговая кампания (1)
• Кампания для приложений (2)
• Кампания в контекстно-медийной сети (3)

Юлия хочет показывать потенциальным клиентам товары, которые они ранее просматривали на ее сайте. Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Список подходящих мест размещения
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Предварительно загруженный фид данных

Полина владеет клининговой компанией. Она создала сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании через интернет. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампании Google Рекламы ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампания в поисковой сети
• Медийная кампания
• Видеокампания
• Торговая кампания

Выберите для каждого маркетолога формат медийных объявлений, который им подходит. Один формат может подойти нескольким специалистам.

1. Для Антона важнее всего результативность его кампании.
2. Максим хочет сократить расходы на управление объявлениями в группах и кампаниях.
3. Мирослава хочет сама решать, как лучше комбинировать различные изображения, текст и логотипы в своих объявлениях.
4. Светлана хочет создавать безопасные объявления и снизить риск воздействия вредоносного ПО.

• Адаптивные медийные объявления (1)
• Графические объявления (3)
• Адаптивные медийные объявления (2)
• Объявления AMPHTML (4)

Светлана планирует новую кампанию Google Рекламы и хочет достичь минимального числа показов объявлений. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать Светлане?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Какие примеры иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? Выберите два варианта.

• Любители комедийных телепередач
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет
• Любители гольфа
• Люди, желающие купить автомобиль
• Родители малолетних детей

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основании того, как потенциальные клиенты взаимодействовали с ее сайтом. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям. Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Менеджер проводит рекламные кампании в поисковой сети Google и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Он выбирает, как лучше поступить: использовать стандартный оптимизированный таргетинг или добавить другие настройки таргетинга вручную.

• Ему нужно, чтобы его объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Он хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам
• Он хочет лучше контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ему нужна такая же эффективность без затрат времени на управление кампанией

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления Google, с помощью демографического таргетинга. Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? Выберите два варианта.

• Местоположение
• Род деятельности
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить медийную кампанию Google, чтобы показывать объявления пользователям интернета по всему миру, задействуя как можно больше сайтов и приложений. Чем ещё может быть полезна для Екатерины медийная кампания Google?

• Она позволяет постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой
• Она позволяет быстро и часто взаимодействовать со значимыми аудиториями
• Она позволяет собирать статистические данные об использовании с сайтов, на которых показывается реклама компании
• Она позволяет иногда использовать такую кампанию в качестве торговой

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии

Каково ключевое преимущество кампаний в контекстно-медийной сети?

• Для создания медийной кампании от рекламодателей требуется совсем немного данных
• Данные об эффективности медийных кампаний помогают составить поисковые рекомендации
• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Медийные кампании предоставляют очень подробно сегментированную статистику для проведения тщательного анализа на ежедневной основе

Геннадий создает медийную кампанию Google, чтобы стимулировать продажи в своем онлайн-магазине одежды. Его задача – привлечь пользователей, которые просматривали страницы сайта, но не совершали покупок. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговых целей Геннадия?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Результаты медийной кампании Марты превысили ее ожидания. Она знает, что сможет увеличить доход с помощью дополнительных расходов на рекламу, но на текущий момент момент ее бюджет ограничен. Какие преимущества предоставляет Планировщик результатов в ситуации Марты?

• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для ее бренда
• Выявляет средства в ее общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ее персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ее рекламный бюджет в целях максимального роста

В Google Рекламе существует два основных формата объявлений: адаптивные медийные объявления и графические объявления с загрузкой. Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

1. Графические объявления с загрузкой
2. Адаптивные медийные объявления

• Эффективность (2)
• Контроль (1)

Николай собирается рекламировать новый товар. Он планирует создать кампанию в контекстно-медийной сети Google и установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели. Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи товаров
• Он хочет, чтобы о новом товаре узнало как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут
• Он хочет создавать динамические объявления только с номером телефона для показа определенным аудиториям

Почему для кампаний с разными маркетинговыми целями необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Какой формат медийных объявлений лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления AMPHTML

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Управление вручную

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Видеокампания

Анна выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для этой кампании?

• Аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории по намерениям, похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам, похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, аудитории по интересам
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, особые аудитории по интересам

Карина видит, что ее кампания ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google очень эффективна, и хочет расширить охват аудитории. Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Какое преимущество адаптивные медийные объявления имеют в отношении охвата аудитории?

• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Предприятие розничной торговли владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Оно хочет создать медийную кампанию. Информацию из каких категорий оно должно указать для создания кампании в контекстно-медийной сети? Выберите два варианта.

• Объекты креативов
• Объем бюджета
• Примеры ключевых слов
• Примеры мест размещения объявлений

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? Выберите два варианта.

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Возможность для рекламодателей делать ставки за клики только от определенной аудитории

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Галине в достижении бизнес-цели?

• Реклама автоматически определяет маркетинговую цель Галины и предоставляет элементы и варианты, релевантные для ее аудитории
• Объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• В ней используются лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• Пользователи могут приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях

Диана проводит успешную кампанию ремаркетинга. Она хочет добавить дополнительные настройки таргетинга, чтобы увеличить охват аудитории. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”. Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Интересы аудитории в разных областях
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений

Какой из перечисленных ниже целей маркетинговой кампании можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Управление стоимостью каждого клика
• Таргетинг только на нужные устройства
• Обращение к нужной аудитории с релевантным сообщением в подходящий момент

Как настроить стандартную и умную кампанию в КМС Google [инструкция + чек-лист]

Реклама в КМС позволяет повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и вернуть на сайт или в приложение пользователей для совершения целевых действий.

Рассказываем, как работает реклама в КМС и как настроить стандартную и умную кампанию в сети.

Особенности рекламы в КМС

Что такое КМС

Контекстно-медийная сеть (далее — КМС) — сеть сайтов и мобильных приложений, на которых размещается медийная реклама с таргетингом на определенную аудиторию пользователей Google.

Медийная реклама представляет собой графические, текстово-графические или аудиовизуальные объявления, которые Google показывает с учетом интересов пользователей. Размер и содержимое объявлений может адаптироваться под рекламную площадку.

Вот как выглядит реклама в КМС в приложении Google:

Пример горизонтально расположенной медийной рекламы на одном из партнерских сайтов:

А вот вертикальный медийный баннер на сайте партнера:

Как работает реклама в контекстно-медийной сети

При настройке рекламы в КМС доступно два подтипа кампаний: стандартная и умная. Они работают по-разному.

Стандартная кампания

По умолчанию в кампании используется алгоритм оптимизированного таргетинга. Google показывает рекламу пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. Система анализирует ключевые слова на целевой странице и в объявлении (в заголовке, описании) и показывает рекламу аудитории с учетом целей.

Использование оптимизированного таргетинга не исключает ручную настройку сегментов аудитории. Данные об этих сегментах являются для системы отправной точкой для расширения аудитории и поиска пользователей, которые вероятнее всего выполнят конверсионное действие.

Если вы хотите показывать рекламу определенной аудитории, которую задали в настройках кампании, то оптимизированный таргетинг можно отключить. Это можно сделать в группах объявлений.

В стандартных кампаниях КМС можно таргетироваться:

• на готовые сегменты аудитории (покупатели, положили товар в корзину, заполнили форму);
• по демографическим признакам (пол, возраст, уровень дохода, наличие детей);
• по ключевым словам — задаются слова, которые связаны с товарами и услугами;
• по темам — настраивается показ рекламы на веб-страницы, приложения и видео, которые объединены одной темой;
• на места размещения — указываются сайты, видео, каналы YouTube или приложения, на которых будут показываться объявления. Однако такие настройки сильно сужают охват аудитории.

Рекламные кампании в КМС схожи по алгоритму работы с кампаниями в РСЯ. Как настроить рекламу в сети Яндекса, читайте в гайде: «Реклама в РСЯ: как привлечь «горячую» аудиторию в «холодной» сети».

Умная кампания в КМС

Основное отличие от стандартной кампании — нельзя настроить таргетинг вручную. Google сам определяет, по какому запросу, где и кому показывать объявление. Также система определяет, как будет выглядеть реклама во время показа и какой будет цена клика.

Умные кампании не требуют длительной настройки за счет максимальной автоматизации, позволяют платить за конверсии, а не за клики, и делают доступным динамическое привлечение клиентов.

Определяем бюджет и назначаем ставки

Указываем средний дневной бюджет. На основании этой суммы система рассчитает месячный рекламный бюджет. Он равен размеру дневных затрат умноженных на 30,4 дней (среднее количество дней в месяце).

Дневные расходы могут превышать указанную сумму, если алгоритм спрогнозирует более высокую вероятность кликов и конверсий. Но общие расходы за месяц никогда не превысят рассчитанной суммы.

Настраиваем ставки. Система автоматически задает цели и выбирает стратегию назначения ставок. Остается только указать целевую цену за конверсию — для кампаний в КМС средняя целевая цена равна 370 рублей.

Переходим к настройкам таргетинга.

Таргетируемся на целевую аудиторию

По умолчанию система применяет оптимизированный таргетинг ко всем кампаниям. Мы не будем отключать эту функцию, чтобы охватить пользователей с высокой вероятностью конверсии.

Для настройки сегментов аудитории вручную кликаем на «Настроить таргетинг»:

Приступаем к ручной настройке аудиторий.

Указываем целевые сегменты аудиторий. Магазин уже собрал информацию о пользователях сайта. Это позволяет нам таргетироваться на готовые сегменты аудиторий:

Настраиваем таргетинг на ключевые слова, которые характеризуют наши товары. Система будет показывать объявления людям, которые используют эти ключевые слова. Также реклама будет показываться на сайтах и в приложениях, которые тематически связаны с этими словами.

Как быстро запустить рекламу в КМС через PromoPult

Для быстрого запуска рекламы в КМС используйте модуль «Контекстная реклама» в PromoPult. Вот 5 причин это сделать:

• Простой интерфейс позволяет запускать рекламу даже новичкам.
• Автоматизированные инструменты. В модуле есть инструменты автоматического подбора слов, генерации объявлений, анализа конкурентов, планирования бюджета.
• Закрывающие документы. На все кампании, запущенные через PromoPult, предоставляется единый набор закрывающих документов.
• Оценка эффективности кампаний. На дашборд в модуле «Обзор сайта» вынесены все ключевые показатели для оценки эффективности рекламных каналов. Эти данные позволяют оценить, какие кампании эффективны, а какие нет.
• Оптимизация рекламной кампании. Для экономии бюджета и повышения CTR объявлений в системе используется технология «Контекст+».

Показываем, как запустить рекламу в КМС через систему PromoPult.

Заходим в PromoPult, создаем новый проект и выбираем модуль «Контекстная реклама PPC».

Добавляем новый проект: указываем адрес сайта и называем проект.

В настройках параметров выбираем:

• Места показа объявления — КМС.
• Геотаргетинг — Москва.

Остальные параметры оставим без изменений:

Следующий этап запуска кампании — подбор слов. Ключевые слова подбираются автоматически на основе контента сайта. Справа можно увидеть прогнозные данные по цене перехода, трафику и т. д. Также этот инструмент собирает ключевые фразы, по которым показывают рекламу конкуренты, и ключевики из счетчиков статистики.

Инструмент собрал 675 ключевых слов на основе анализа контента сайта. Ставим галочки напротив тех фраз, по которым планируем показывать объявления в КМС.

Выбираем в списке автоматически подобранных фраз те, по которым хотим показывать объявления в сети. Напротив этих ключевых слов ставим галочки.

После выбора всех ключевых фраз нажимаем на кнопку «Действия» и выбираем «Добавить в проект».

По выбранным словам система автоматически создаст объявления с заголовками, текстом, креативами и ссылками. Во второй колонке указаны ключевые слова, по которым покажется объявление. При необходимости их можно удалять или добавлять.

Для редактирования объявления надо нажать на знак ручки:

В окне редактирования можно изменить заголовки и описания, креатив, добавить быстрые ссылки и уточнения.

После редактирования остается сохранить изменения и выбрать объявления, по которым будет показываться реклама в КМС.

Следующий шаг — управление контекстной рекламой. Для начала система предлагает задать бюджет на месяц или день. Минимальный месячный бюджет составляет 1000 рублей.

В примере мы указали месячный бюджет 40 000 рублей. Система автоматически показывает прогноз посетителей в месяц исходя из указанного бюджета.

По отобранным фразам составляется медиаплан. В нем указывается частотность запросов по каждому ключевику, количество показов, кликов и другие показатели.

Нас интересуют данные по КМС. Поэтому переходим на вкладку «Рекламные сети».

Выбираем ключевые слова, по которым хотим показывать рекламу, и нажимаем кнопку «Действия». В меню выбираем пункт «Запустить».

На этом запуск кампании в КМС через PromoPult завершен.

Чек-лист по запуску кампании в КМС

• Настройте действия-конверсии в Google Ads. Это позволит системе отслеживать целевые действия на сайте или в приложении. Также эти данные помогут оценить эффективность кампании рекламодателю.
• Определитесь, какого типа кампанию хотите запустить — стандартную или умную. Выбирайте первый вариант, если хорошо знаете целевую аудиторию и можете настроить таргетинг вручную. Так вы получите возможность контролировать аудиторию и вносить свои корректировки. Если данных об аудитории недостаточно, но стоит цель получить максимум конверсий, то отдавайте предпочтение умным кампаниям в КМС.
• Используйте автотаргетинг в стандартной кампании даже если планируете настраивать аудитории вручную. Так вы сможете расширить охват и получить максимум конверсий.
• Запускайте адаптивные объявления. В этом случае система будет автоматически подбирать оптимальный формат рекламы, содержимое объявлений и пользователей, которые вероятнее всего перейдут по нему и выполнят конверсионное действие.
• Не ленитесь загружать максимальное количество креативов при настройке объявления, заполняйте все заголовки. Так целевая аудитория получит больше информации о вашем товаре и компании. Это повысит кликабельность объявлений.
• Для автоматизации запуска рекламы в КМС используйте PPC-модуль в PromoPult.

Какие данные для умной кампании в контекстно медийной сети может добавлять пользователь

Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google

Готовы ли вы делегировать основные настройки кампании системе? Умные кампании для контекстно-медийной сети Google предполагают, что таргетинг и оптимизацию рекламы вы доверяете автоматическим алгоритмам. В этой статье я расскажу, эффективно ли работают умные кампании в контекстно-медийной сети, и что все-таки может контролировать рекламодатель.

А чтобы делегировать продвижение своего бизнеса нам, нажмите кнопку ниже:

В чем особенность умных кампаний?

Умные кампании (Smart Display) создаются достаточно легко и быстро — не нужно тратить время на подбор релевантных аудиторий, тематик или площадок. Алгоритмы Google Рекламы автоматически определяют:

• кому и где показывать рекламу — объявления видят пользователи, которые с высокой вероятностью станут вашими клиентами;
• сколько платить за клик по объявлению — ставки повышаются или понижаются в зависимости от вероятности совершения конверсии.
• вариации объявления генерируются на основании ваших креативов.

Умные кампании основаны на машинном обучении. Согласно справке, чтобы обучиться, системе нужно примерно две недели или больше 50 конверсий.

Специалисты Netpeak подключились к бете «умных кампаний» еще на стадии закрытого тестирования, поэтому приведу данные по кампании, которую я запустила в ноябре 2016 года. За пять месяцев умная кампания в КМС стабильно приводила лиды по более низкой цене, чем медийные и обычные ремаркетинговые кампании.

В среднем коэффициент конверсии умной кампании был в два раза выше, чем в медийных кампаниях. Умные кампании отличаются от обычных даже при таргетинге на одинаковые аудитории.

Статистика за апрель:

Частично это можно объяснить тем, что обычные медийные кампании привлекали 90,09% новых пользователей, а умные — только 35,46%. Но все же мы не знаем все факторы, которые учитывают алгоритмы при оптимизации рекламы.

Кому не подойдут умные медийные кампании?

1. Вы не можете добавить собственные баннеры или сделать так, чтобы объявления отображались только в корпоративных цветах. Алгоритмы автоматически подберут цвет фона и размер объявления.

2. Умная кампания не подойдет, если важно привести на сайт именно новых пользователей. Причина в том, что автоматический алгоритм базируется на:

• таргетинге на заинтересованных покупателей;
• ремаркетинге.

Например, согласно статистике, около половины пользователей, которых привлекла умная кампания, ранее уже посещали сайт.

Что нужно для запуска умной кампании?

1. Чтобы в аккаунте появилась возможность создать умную КМС-кампанию, должно быть настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе. Именно данные о достигнутых целях необходимы для работы кампании.

Если у вас большой аккаунт, рекомендую вместо импорта конверсий из Google Analytics настроить отслеживание с помощью тега Google Рекламы — так данные о достигнутых целях будут быстрее поступать в рекламный аккаунт.

2. Указать целевую цену за конверсию. Учитывайте, что во время обучения кампания может привлекать конверсии по более высокой цене.

Пример изменения стоимости конверсии в одном из проектов, на котором я тестировала умную кампанию в КМС:

Не стоит слишком занижать цену за целевое действие — кампания будет приводить мало трафика и конверсий.

3. Установить максимальный дневной бюджет. В официальной справке рекомендуется использовать бюджет в 10-15 раз больше целевой цены. Если вы не можете выделить такой рекламный бюджет, рекомендую протестировать умные кампании с ограничением трат, превышающим целевую цену в 3-4 раза.

4. Собрать списки ремаркетинга . Данные о пользователях и их поведении помогут алгоритмам умной кампании быстрее найти эффективные таргетинги и достигнуть поставленных целей.

5. Добавить креативы — несколько текстов и изображений, на основе которых сгенерируется множество объявлений. В ходе работы система выбирает самые эффективные комбинации.

Как настроить умную кампанию?

Вы не сможете задать корректировки ставок в зависимости от устройств, выбрать метод ротации объявлений и тому подобное.

На данный момент Редактор Google Рекламы не видит умные кампании, копировать и редактировать их можно только в интерфейсе.

1. Нажмите «+Кампания» и выберите «Только контекстно-медийная сеть».

2. В подразделе «Призыв к действию» выберите одну из маркетинговых целей, например, «Покупки на сайте».

3. Поставьте галочку возле пункта «Создать умную кампанию в контекстно-медийной сети».

4. Установите целевую цену за конверсию и бюджет рекламной кампании.

5. Пока что самая загадочная функция умных кампаний — использование динамических объявлений. Если у вас создан фид для динамического ремаркетинга, можно подвязать его к рекламной кампании.

Какие будут показываться объявления в таком случае и как посмотреть их эффективность — непонятно, техподдержка также не смогла предоставить дополнительную информацию.

6. Исключите площадки , на которых вы не хотите показывать рекламу.

6.1. Чтобы исключить категории сайтов с нежелательным контентом, перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» — «Места размещения». Нажмите «+Таргетинг» и выберите, на каких площадках не хотите показывать рекламу.

6.2. Также можно избежать показов на конкретных сайтах с помощью исключений на уровне аккаунта. Для этого перейдите в общую библиотеку, выберите подпункт «Исключенные места размещения на уровне аккаунта» и пропишите конкретные сайты.

Как создать объявлений для умной КМС?

1. Пропишите варианты текстов и заголовков. Учтите, что они могут комбинироваться между собой, также могут показываться объявления только с заголовком или описанием.

• вы можете создать до пяти заголовков, максимальное количество символов — 25;
• описаний также может быть не больше пяти, до 70 символов каждое.

2. Добавьте ссылку на целевую страницу. В нашем примере реклама ведет на общую страницу с платьями.

3. Вы можете добавить не более 15 изображений.

• максимальный размер одного файла — 1 МБ.
• рекомендовано использовать иллюстрации размером 1200×627, обязательно не меньше 600×314.
• все изображения должны быть горизонтальными — с соотношением сторон 1,91:1, но их можно кадрировать непосредственно при добавлении в кампанию.

4. Добавьте один или несколько логотипов. Изображения должны быть не меньше 128 пикселей по вертикали или горизонтали. Допустимые соотношения сторон — 1:1 или 1:4.

Примеры объявлений «умной кампании»:

Чем больше вариантов текстов и изображений вы добавите, тем больше будет возможных комбинаций.

Выводы

Умные кампании работают эффективно, при этом настройка и оптимизация не займет много времени.

1. Кому, где и какие объявления показывать, сколько платить за клик — все это определяется автоматически, в зависимости от вероятности совершения конверсии.
2. Для запуска умной кампании нужно:
   • настроить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы;
   • указать целевую цену за конверсию;
   • установить максимальный дневной бюджет;
   • собрать списки ремаркетинга;
   • добавить несколько текстов и изображений, на основе которых будут генерироваться объявления.
3. Чем больше данных о конверсиях и посетителях сайта, тем быстрее умная кампания обучится.
4. Около половины привлекаемых пользователей в рамках умных кампаний — ранее посещавшие сайт, поэтому для привлечения новых пользователей используйте обычные медийные кампании.
5. При настройке кампании вы можете исключить категории сайтов или конкретные площадки, на которых не хотите показывать объявления.
6. Продумайте креативы так, чтобы при любой комбинации текстов и изображений было понятно, что вы рекламируете.

Развиваю PPC в компании ЛУН. Делюсь интересными мыслями и находками в моем уютном телеграмм-канале PPC Unicorns (https://t.me/ppcunicorns).

Работала в Netpeak в 2015–2017 годах, занималась контекстной рекламой и публикациями для блога в рубрике «PPC».

Google Ads: Умные кампании КМС. Как это работает

7 сентября 2020
2707 просмотров

• Введение: что такое умная кампания в КМС
• Особенности и преимущества Smart кампаний в КМС
• Недостатки и ограничения Smart Display
• Заключения и выводы

Введение: что такое умная кампания в КМС

В уже далеком для маркетинга 2017 году компания Google объявила о появлении нового типа кампаний — Smart Display в контекстно-медийной сети Google, которая представляет из себя огромное множество мест для показа баннерной, текстовой и видеорекламы, состоящая из сотни миллионов сайтов-партнеров google, самый большой в мире видеоресурс YouTube и почти все мобильные приложения для платформ на Андроид и IOS.

С появлением Умных кампаний в контекстно медийной сети появилась возможность, относительно просто и быстро создавать по настоящему эффективные РК.

Smart формат сочетает в себе мощь искусственного интеллекта, простоту настроек и высокую эффективность. В этом формате доступны только интеллектуальные стратегии назначения ставок.

Smart Display показывают в среднем на 20% лучше результат по сравнению с обычными РК в контекстно медийной сети. Это происходит за счет полностью автоматического таргетинга, использования адаптивных объявлений, интеллектуальных стратегий назначения ставок и машинного обучения. Машинное обучение они проходят в течении до двух недель или пока не наберутся 50 целевых действий(лидов).

Пожалуй есть еще одна фишка умных РК в контекстно-медийной сети Google Ads. В них есть возможность включить оплату за конверсии. Также остается возможность платить за клики и за тысячу показов.

К вопросу об оплате за целевые действия мы еще вернемся в этой статье.

Особенности и преимущества Smart кампаний в КМС

Теперь пришло время рассказать более подробно об уникальных особенностях Smart Display. В первую очередь можно отметить то, что в них используется таргетинг на лиды. Поэтому, для нормальной работы Smart Display в КМС необходимо настроить в Google Аналитике цели. Это должны быть именно лиды (заполнение форм обратной связи, клики по номерам телефонов, заявки и тп.), так как от достижения умных целей бывает мало непосредственной практической пользы в этом формате.

Важно после настройки целей-лидов в аккаунте аналитики импортировать их в аккаунт Google Ads и настроить двусторонний обмен данными между аккаунтами Google Ads и Google Analytics.

Следующей особенностью Умных РК в контекстно-медийной сети является использование преимущественно адаптивных объявлений. С их помощью можно показывать множество вариантов креативов состоящих из промо текстов, картинок и видео роликов в объявлениях.

Система формирует в автоматическом режиме креативы и проводит по ним A/B тестирование и таким образом выявляет самые эффективные комбинации медийных объявлений.

Несмотря на то, что в этих РК остается возможность загрузки других типов объявлений (это могут быть графические и текстовые объявления), но наибольшую эффективность показывают адаптивные объявления, так как при работе с ними у системы появляется возможность применять все преимущества искусственного интеллекта.

Третья, ключевая особенность- использование только автоматических стратегий назначения ставок:

1. Целевая цена за конверсию
2. Максимум конверсий
3. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Обычно рекомендуется начинать работу с стратегии “Максимум конверсий”, чтобы определить приблизительную стоимость достижения цели.

После того как эта стратегия оптимизируется и начинает показывать стабильные результаты по количеству лидов и стоимости лида, специалисты рекомендуют переходить на стратегию “Целевая цена за конверсию”. В этой стратегии можно экспериментировать со стоимостью лидов и бюджетами.

Что такое КМС Google Реклама КМС (Контекстно медийная сеть Google) — это огромная сеть сайтов.

Ключевым преимуществом этой стратегии назначения ставок является возможность платить не за клики, а за целевые действия(продажи, заявки, звонки). Чтобы в аккаунте появилась возможность оплаты за конверсии, он должен соответствовать нескольким критериям. Самое важное условие, это то что в рекламном аккаунте за последние 30 дней должно быть зарегистрировано в статистике не менее 100 конверсий, 90% из которых должны регистрироваться системой не позднее 7 дней после того как пользователь перешел на сайт кликнув по объявлению.

На момент написания этого материала связка Смарт КМС плюс оплата за лиды является самым интересным и выгодным вариантом.

Последняя из возможных стратегий “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу” используется реже и наибольшую эффективность показывает в торговых РК.

Ниже приведем пример работы РК Google Adword за первую неделю июня 2020.

Интересно сравнить показатели поисковой (Горячие), расширенного ремаркетинга (обычная КМС с расширенным таргетингом) и Умную кампанию КМС, которая по сути является расширенным ремаркетингом с полной автоматизацией процессов.

Клиент: Юридическая компания. Посадочная страница: одностраничный лендинг. Как видно из скрина Google Аналитики коэффициент конверсии в Смарт РК почти в 2 раза выше, чем у расширенного ремаркетинга, и лишь немного уступает поисковой РК. С учетом того, что на поиске стоимость клика на порядок выше, покупать лиды через Умную медийную РК в данном случае выгоднее на 150-200% чем в поисковой рекламе.

Далее приведем пример из кейсов наших коллег, которые также убедительно раскрывают преимущества Умных КМС кампаний.

Наши коллеги из компании Дом.ru, одними из первых протестировали умные РК КМС и в кейсе указали о существенном увеличении эффективности-на 13% и прирост заявок на 30%. Это убедительно показывает преимущества этого формата в КМС перед многими другими каналами продвижения.

Также компания Тойота получила 40% лидов с рекламы в контекстно-медийной сети именно в Smart кампаниях КМС. Маркетологи компании смогли снизить цену целевого действия (заявка на тест драйв и покупка) на 33%, по сравнению с другими форматами рекламы в контекстно-медийной сети. На основании таких впечатляющих результатов, в компании Тойота было принято решение об использовании Смарт КМС для определения круга потенциальных покупателей автомобилей.

В Смарт Дисплей используются адаптивные объявления для контекстно медийной сети.

Адаптивные объявления это набор креативов, содержащий в себе: до 5 заголовков по 30 символов, длинный заголовок (до 90 символов), до 5 описаний по 90 символов, до 15 изображений и логотипов и до 5 коротких промо видео.

Дополнительно в креативах можно выбрать собственные цвета и текст призыва.

Система анализирует качество объявления и может показать расширенные рекомендации по их улучшению.

Одно такое адаптивное объявление может содержать в себе множество вариантов рекламных объявлений различных форматов: текстовые, текстово-графические, нативные, объявления в GMail, видео объявления. Система сама тестирует различные варианты креативов и выбирает из них самые лучшие и эффективные.

Ключевым преимуществом данного формата рекламы в контекстно медийной сети также является высокая ассоциированность трафика. Это прослеживается в анализе многоканальных последовательностей.

По последнему взаимодействию или по прямому взаимодействию конверсии могут быть дороже или их может быть не большое количество. Но при анализе многоканальных последовательностей могут открыться интересные детали по ассоциированным конверсиям: целевыми действиями в которых косвенно участвовала умная РК в контекстно-медийной сети.

Как правило, чаще всего РК в контекстно медийной сети работают в верхней части воронки продаж, но Умный формат медийной рекламы по нашим оценкам находится преимущественно между верхней части воронки (осведомленность) и средней (заинтересованность) и являются важным звеном в стратегии продвижения.

Ниже разберем пример одного из клиентов при анализе многоканальных последовательностей в отчете Google Аналитики, в отчете Ассоциированные конверсии.

Как видно из нашего скриншота количество конверсий по прямому взаимодействию составляет за определенный период времени всего соответственно 3 и 4. Но ассоциированные конверсии система зарегистрировала по 10 в каждой РК. Таким коэффициентом может похвастаться далеко не каждый канал продвижения.

Такая же статистика и в скриншоте еще одного клиента. Для сравнения ассоциированных конверсий было выбрано продвижение на поиске и умная КМС. Коэффициент соотношения Ассоциированных конверсий и по последнему клику соответственно на поиске 1.20 и 3.00 в Умной медийной рекламе.

Напоследок стоит привести пример данных статистики работы еще одного рекламного аккаунта и сравнить периоды когда Smart Display работала и время до запуска этих РК. Все эти данные очень убедительно раскрывает преимущества Смарт кампаний контекстно медийной сети в прогреве всей воронки продаж.

Для наглядности были взяты большие периоды работы аккаунта Google Adwords, в данном конкретном случае сравниваются приблизительно год работы без медийной рекламы и чуть больше года продвижения с использованием медийной Smart рекламы.

Недостатки и ограничения Smart Display

Теперь пришло время поговорить о некоторых недостатках данного формата. В первую очередь основной недостаток этого формата рекламы происходит от их преимуществ. Благодаря высокой степени автоматизации, в умных РК Google Ads мало настроек и довольно-таки небольшой перечень возможностей для тонкой настройки РК. В первую очередь это то, что в этом формате нет настроек таргетинга, кроме настроек конверсий. То есть, можно сказать, что таргетинг этих Smart кампаний настроен на конверсии, на достижение которых нацеливается система. В настройках можно указать какие конверсии или наборы конверсионных действий следует считать системе.

Это могут быть все конверсии настроенные на аккаунте или выборочно, например заполнение форм обратной связи, клики по номеру телефона, оформление покупки, подписка на новости.

Рекомендуется отключать в настройках достижение целей по интересам (например достижение 3 минут пребывания на сайте или просмотр трех страниц сайта за сеанс). Особенно это может быть критично, когда применена оплата за лиды.

Вторым по важности недостатком можно отнести невысокую гибкость возможных корректировок по демографическим параметрам и устройствам. Здесь могут повлиять на трафик только корректировки на 100 процентов. К примеру корректировка на мобильные устройства -100% отключает полностью мобильный трафик.

Еще можно отметить то, что аудитории могут только исключаться. Ставить аудитории в наблюдение для последующей корректировки ставок не получится.

Прежде чем создать рабочую кампанию ремаркетинга в Google Ads, давайте по традиции обратимся к.

Также в этих замечательных РК полностью отсутствует возможность как то повлиять на расписание времени показа объявлений. По умолчанию они показываются круглосуточно, семь дней в неделю. Это безусловно крайне не удобно и, чтобы включать или выключать показ объявлений в удобное для рекламодателя время, приходится создавать специальные правила.

Существенным ограничением может стать невозможность исключать подозрительные или некачественные площадки, приложения и каналы Ютуб из показов.

Ниже на скрине показан пример сообщения системы при попытке добавления в исключения сайта. Такая серьезная проблема могла бы стать большим минусом для использования данного формата в контекстно-медийной сети.

Решается эта проблема только через создание единого для аккаунта списка исключенных мест.

На сегодняшний день это единственный способ исключения площадок для медийных Smart кампаний.

Здесь тоже есть свои некоторые ограничения. Вы можете ознакомиться со справкой Google по использованию общих списков исключений. Например нельзя исключить целиком весь сайт YouTube.com. Поэтому исключаются только отдельные каналы на этом видеохостинге.

Заключения и выводы

В настоящее время, технологии которые используют искусственный интеллект с каждым днем повышают свою долю участия в интернет-маркетинге.

Смарт кампании в контекстно медийной сети это достаточно эффективный канал привлечения клиентов в бизнесе. Этот формат рекламы требуют гораздо меньшего времени для первичной настройки по сравнению с обычными кампаниями в контекстно-медийной сети. Они более критичны к качеству сбора статистики, так как используют автоматизированный алгоритм, который опирается на статистику по достижению целей-лидов и другим немаловажным данным по каждому из посещений сайта не только в Google Рекламе, но и по другим каналам продвижения.

Формат Smart Display работает на основе алгоритма расширенного ретаргетинга, и потому нужно учитывать что они могут «перетягивать» часть трафика у обычных ремаркетинговых РК в медийной рекламе.

Сравним все плюсы и минусы.

1. Простота создания
2. Искусственный интеллект
3. Возможность оплаты за целевые действия(продажи, заявки, звонки)
4. Использование адаптивного формата объявлений.
5. Высокая эффективность
6. Высокая ассоциированность

1. Отсутствие возможности глубокой настройки
2. Отсутствие возможности корректировки по показателям Демография и Площадки
3. Нет возможности назначения ставок в ручном режиме.

В последнее время в маркетинге прослеживается явная тенденция к использованию искусственного интеллекта в продвижении услуг, товаров и контента. Одну из самых удачных технологий на этом направлении в контекстной рекламе создала компания Гугл.

Она сочетает в себе преимущества искусственного интеллекта, алгоритмы самообучения и оптимизации. Одним из преимуществ также является тот факт, что эти технологии продолжают постоянно развиваться и совершенствоваться. И вполне возможно что они скоро совсем вытеснят стандартные методики продвижения.

Подводя итог, несмотря на то что Умные медийные кампании создаются легко и просто, но необходимо обладать релевантным опытом и практическими навыками, для анализа и корректировки работы рекламы.

В следующей статье мы расскажем подробно, о создании, оптимизации и анализе работы Смарт КМС.

Специалисты нашего агентства владеют всеми необходимыми навыками для успешной реализации проектов по продвижению в поисковых сетях Google и Яндекс, контекстно-медийной сети, РСЯ, видео хостинге YouTube и соц сетях.

Мы можем провести для Вас бесплатный начальный аудит сайта и вашей рекламы и предоставить отчет и предложения по оптимизации.

Как запустить умную кампанию в Google AdWords

Умные кампании в AdWords представлены для рекламодателей по всему миру в апреле 2017 года. Они предназначены для рекламодателей, которые хотят размещаться в Google AdWords, но не знают, с чего начать. Или, может, знают с чего начать, но не успевают управлять медийной рекламой наряду с поисковыми кампаниями и рекламой в других системах. Давайте разберемся, чего можно ожидать от умных кампаний.

Что такое умная кампания?

Это автоматизированная кампания для Контекстно-медийной сети Google. AdWords полагается на автоматизацию и машинное обучение, чтобы автоматизировать три вещи:

• назначение ставок;
• таргетинги;
• создание объявлений.

Автоматическое назначение ставок

В умных кампаниях доступна одна стратегия назначения ставок — целевая стоимость конверсии (CPA). Специалисту по рекламе нужно установить приемлемую цену за конверсию, а система автоматически будет назначать ставки, стараясь принести как можно больше целевых действий по цене, не превышающую заданную. Объявления будут участвовать в аукционе, если система спрогнозирует высокую вероятность конверсии. Алгоритмы прогнозирования учитывают такие данные как, посещал ли пользователь ваш сайт и на каких ресурсах регулярно бывает, а также поведение и интересы в сети.

Таким образом, рекламодатель в умных кампаниях не может контролировать стоимость клика, но регулирует дневной расход и стоимость конверсии. Кроме того, выбрать определенную цель для оптимизации нельзя.

Автоматический таргетинг

Умные кампании используют все доступные методы таргетинга, доступные в остальных кампаниях для КМС: ремаркетинг, похожие аудитории, ключевые фразы, темы, демографические характеристики, места размещения, категории интересов — это часть таргетингов, работающих в умных кампаниях. Система будет тестировать различные варианты и комбинации, чтобы найти наиболее эффективные.

При этом один из видов автоматического таргетинга, который используется в кампании, — ремаркетинг на пользователей, посещавших сайт. Это с одной стороны гарантирует более-менее целевой трафик, с другой — дает высокую долю повторных визитов.

Умная кампания не будет конкурировать с запущенными ремаркетинговыми кампаниями. Рекламодатель не может настраивать таргетинг на типы устройств и задавать другие тонкие настройки, но может указать геотаргетинг и исключить определенные категории сайтов. Если необходимо исключить площадку размещения, то ее нужно добавить на уровне аккаунта.

Автоматически созданные объявления

В умных кампаниях используется адаптивный формат, система может создавать текстовые, графические или нативные объявления разных размеров и форматов. Такой подход обеспечивает большой охват. Здесь рекламодатель готовит заголовки и тексты, изображения и логотипы, а система тестирует разные комбинации и пытается найти наилучшие. В умных кампаниях доступен динамический ремаркетинг.

Специалист может анализировать и выявить удачные и эффективные элементы, но не может оценить эффективность объявлений, которые создает система.

Еще пару слов

К запуску умной кампании должны быть:

• настроено отслеживание конверсий;
• за последние 30 дней зафиксировано минимум 50 конверсий в кампаниях для КМС или 100 в поисковых.

После старта умная кампания начинает обучаться. Обучение длится около двух недель или до тех пор, пока не накопится 50 конверсий.

Как настроить умную кампанию в новом интерфейсе AdWords

Переходим на уровень кампаний в аккаунте и нажимаем синюю кнопку с плюсом:

Далее выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть», в разделе «Цели» нужно выбрать цель из раздела «Стимулирование действий». После этого станет доступен подтип «Умная кампания», отмечаем его, добавляем URL сайта:

Переходим к настройкам на уровне кампании. Здесь все стандартно: название кампании, местоположение, язык, на котором говорят клиенты. Тут же нужно задать стоимость конверсии и дневной бюджет:

В дополнительных настройках можно указать сроки работы кампании, добавить фид объявлений для запуска динамического ремаркетинга и исключить группы определенного контента:

Чуть ниже — настройки группы объявлений. Здесь нужно немного замедлиться и продумать группы объявлений. Лучше будет, если объявления будут сгруппированы тематически, соответствовать посадочной странице. Уже на данном этапе можно сохранить настройки и позже вернуться к созданию объявлений.

При создании объявления можно сначала добавить конечный URL и потом перейти к изображениям. Так, система проанализирует посадочную страницу и подгрузит найденные на сайте картинки, а также сможет подобрать в фотобанке иллюстрации, подходящие по тематике.

Для примера возьмем то, что есть на сайте и один из фотобанка, и подгоним по размеру. Можно использовать 15 иллюстраций и 5 логотипов.

Логотип загрузим новый, для этого перейдем на вторую вкладку окна. На скриншоте видны требования к загружаемым иллюстрациям.

В одном объявлении можно написать по пять заголовков и текстов. Необходимо указать также название компании. В правой части экрана Google будет показывать различные варианты ваших объявлений:

Заполняйте все поля текстов и заголовков, но при этом следите за тем, чтобы при комбинации было ясно, что рекламируется, и не было тавтологии. Когда объявление готово, сохраняем его.

Заключение

Умные кампании не подойдут рекламодателям, которым важно контролировать то, как выглядят объявления, или места размещения. С другой стороны, умные кампании автоматизируют значительную часть ручной работы и избавляют рекламодателей от необходимости готовить объявления в разных форматах. Протестировать их стоит, а решение о дальнейшей работе лучше принимать на основе данных об эффективности.

Последние комментарии

Григорий Сметанин, да. Цифры не обманешь. Горе оптимизаторы

Валберес вообще тихий ужас. Просто помойка товаров. Приходится искать в других местах, а потом только проверять цену по .

Анастасия Рожко, Много раз пробовала » заинтересованная аудитория» и ключи совместно. Но, в итоге получается очень мале.

Елена Мохова, нет. Здесь речь идет о функции «заинтересованная аудитория». ВК анализирует пользователей сообщества и са.

Маз 5516, прошу не выходить за рамки темы интернет-маркетинга и никого не оскорблять. О том, чем заменить привычные серв.

Bannerboo закрыт в связи с геополитической обстановкой! *************хохлы. Сайт то тут причем??

Похожие публикации:

1. Уже не важно как она будет выглядеть и какого цвета
2. Файлы tgs telegram что это
3. Форум где купить дешево аккумуляторный электроинструмент
4. Хуавей бэнд 6 как настроить