Музыкант сравнил размеры выплат артистам в Spotify и Apple Music
Музыкальный исполнитель L.Dre сравнил размеры выплат артистам в Apple Music и Spotify. Выяснилось, что Apple выплачивает музыкантам гонорары в два раза больше, чем Spotify.
L.Dre опубликовал ролик, в котором сравнил, сколько артисты получают за стриминг собственной музыки на Apple Music и Spotify. Важно отметить, что изначально Apple выплачивает музыканту 0,01 доллар за каждое прослушивание, а Spotify — 0,0033 доллара. Но L.Dre отметил, что на финальный гонорар влияет не только количество прослушиваний, но и другие факторы, поэтому цифры могут варьироваться от месяца к месяцу.
Вместе с этим L.Dre сравнил, сколько он сам получил со стриминга на двух платформах. Для сравнения музыкант выбрал композицию с примерно одинаковым количеством прослушиваний. Так, выбранный трек набрал 4,7 млн прослушиваний в Apple Music и 4,5 млн в Spotify. За это время первая площадка выплатила музыканту 24 200 долларов, а вторая — 11 683 доллара.
Из сравнения видно, что сумма выплаты от Apple более чем в два раза превышает гонорар от Spotify. При этом музыкант отмечает, что возможности Apple позволяют только продвигать музыку, а на странице музыканта в Spotify можно общаться с фанатами, продавать сувенирную продукцию, собирать пожертвования и анонсировать концерты. Таким образом, платформа меньше платит музыкантам, но предоставляет дополнительные возможности для монетизации творчества.
Также важно отметить, что среди популярных музыкальных стриминговых сервисов у Spotify самые маленькие выплаты артистам. Если сравнивать с другими платформами, то цифры будут такими:
Платформа
Плата за одно прослушивание
Количество прослушиваний, необходимое для заработка 1000 долларов
Apple Music
2021: Apple платит музыкантам один цент за каждое прослушивание в Apple Music
В середине апреля 2021 года Apple раскрыла сумму, которую она платит музыкантам за каждое прослушивание в Apple Music. Компания платит один цент за одно прослушивание в сервисе, что в два раза больше, чем у Spotify. 52% выручки от подписок Apple отдает правообладателям.
По сообщению The Verge, сервис Spotify, по сравнению с Apple, в среднем платит от трети до половины цента за прослушивание и отдает правообладателям от 75 до 80% выручки. При этом у Spotify больше пользователей, которые более активно слушают музыку, чем пользователи Apple Music. Общее число пользователей Spotify превышает 345 млн, из них 155 млн пользуются услугами Spotify Premium. Официально число пользователей Apple Music в июне 2019 года составляло 60 млн, по последним оценкам показатель вырос до 72 млн человек. Артисты не получают выплаты напрямую, так как изначально средства поступают к звукозаписывающим компаниям, которые с вычетом комиссии отдают средства исполнителям.
Apple платит музыкантам 0,77 рублей за каждое прослушивание в сервисе Apple Music
Так, по сообщению Variety, точной формулы для сравнения заработка артистов на том или ином сервисе нет. Более того, метрики по одному прослушиванию не являются основным показателем для оценки музыкальных компаний, отмечает топ-менеджер одного из лейблов.
Он утверждает, что выплаты музыкантам зависят прежде всего от увеличения общего числа слушателей на стриминговом сервисе, а также от того, какая доля пользователей остается на сервисе после пробного бесплатного периода (в случае Spotify). Как сообщает Variety, условия контрактов разных лейблов с одним и тем же сервисом могут отличаться, поэтому расчет выплат также осуществляется по-разному. 29 ноября министр цифрового развития Максут Шадаев и CIO крупнейших компаний выступят на TAdviser SummIT
В марте 2021 года Spotify представил сервис Loud & Clear, который предоставляет артистам, которые недовольны системой выплат, возможность самостоятельно рассчитать свои роялти за трансляцию песен. Предполагается, что эта инициатива повысит прозрачность системы лицензионных отчислений. [1]
Примечания
Сколько стриминговые сервисы платят за 100 000 прослушиваний?
Ютуб пестрит материалами «Спотифай платит 6 копеек за прослушивание». Это враньё и заблуждение�� У начинающих артистов справедливый вопрос:
«А сколько я денег получу за трек, если выложу его на площадки? За 100 000 стримов сколько получу денег?»
Честный ответ на это:
Никто не знает, сколько вы получите денег за треки, даже примерно. Не знают на мейджор лейбле Universal, Владимир Ванин, даже челы с ютуба, которые записывают видео про 6 копеек за стрим со Спотифая. Выплаты каждой площадки сильно зависят от кучи факторов – о парочке я говорил в видео, а об остальных расскажу в тексте ниже. Предлагаю разобрать тему выплат за стримы на примере площадки Spotify, но нижесказанное применимо и к остальным (Apple Music, Deezer, VK Music, Youtube Music, Звук, Яндекс Музыка и тд). Далее я буду использовать слово «стрим» – это означает «прослушивание».
Откуда у Spotify берутся деньги (и сколько), чтобы платить артистам за стримы
Пользоваться Спотифаем можно по платной подписке и бесплатно. В первом случае площадке платят пользователи, во втором – рекламодатели. Таким образом каждый месяц Спотифай получает выручку, часть которой оставляет себе, а часть – отдаёт на выплаты артистам. Чем больше Спотик получил денег в этом месяце, тем больше отдаст артистам, и наоборот. Хотя бы поэтому сумма выплаты за 1 стрим постоянно меняется и не равна 2, 4 или 6 копейкам – каждый месяц цифра колеблется из-за количества активных платных пользователей.
Какие пользователи послушают ваши треки
Следующий нюанс – типы подписок. Самая дорогая – личная «платная подписка». Стримы, сделанные с такой подпиской, Спотифай оплачивает дороже всего. Если стрим сделан пользователем с бесплатной подпиской, то за такое прослушивание площадка платит гораздо меньше, в десятки раз меньше, т.к. получает от такого пользователя меньше денег. Но «платной подпиской» называются и семейная подписка, и студенческая, и тестовый период, где платный функционал даётся пользователю за 1 рубль. Их стоимость сильно дешевле личной подписки, и за них Спотифай платит тоже меньше. Таким образом ваш трек могут послушать 3 раза: один раз с бесплатной подпиской, один раз со студенческой, один раз с полноценной платной подпиской. Выплата, которую Спотифай выдаст за такие стримы, будет отличаться в разы, хотя все эти прослушивания сделаны с одной площадки! Заранее невозможно узнать, с какой подпиской люди будут слушать ваш трек. Узнать это можно только по факту в отчёте.
Также есть фактор популярности артиста, или же объёма прослушиваний в общем количестве. Например, на какой-то площадке за квартал всего было совершено 1 миллиард прослушиваний на 1 миллион артистов. В процессе оказалось, что 700 млн стримов пришлось на Дрейка – площадка выплатит ему 70% денег, а оставшиеся 30% распределит по остальным 999 999 артистам. То есть пользователь оплатил подписку за 250 рублей, ни разу не послушал Дрейка, а тот всё равно получит 70% от стоимости подписки. Ряд площадок формируют выплаты именно по этой модели. Предугадать или предположить тут что-то невозможно.
Где вас будут слушать
В каждой стране стоимость подписок отличается. За платный стрим из Норвегии, Швейцарии или США спотифай заплатит больше, чем за стрим из России. Потому что аналогичная подписка в тех странах стоит больше. Для каждой страны свои тарифы, зависящие от уровня развития, доходов населения и проч. В том числе отличается количество населения, а это влияет на выручку сервиса. Где вас будут стримить? Русскоязычную музыку, скорее всего, будут слушать с России и СНГ, но не всегда. В любом случае, это не поможет в точных расчётах.
На каких площадках вас будут слушать
Напомню, площадок много. Основных известных нам – штук 15, а общее количество исчисляется сотнями. У каждой площадки своя бизнес-модель и условия монетизации. Кто-то платит за стримы больше, кто-то – меньше. Часть площадок делает выплаты ежемесячно, а часть – раз пару лет. Бывает и такое. Платный стрим Apple Music дороже аналогичного стрима VK Музыки в одной и той же стране. Где вас будут слушать больше, а где – меньше? Важный критерий, который вы не в силах предсказать.
Как деньги с площадки попадают к артисту
Итак, площадка получила выручку, оставила часть себе (никто не знает сколько, по ощущениям это 30-50%, иногда вплоть до 70%), остальное отдала артисту? Нет. Частично в авторские общества. Частично – агрегатору, который забрал процент и дальше передал деньги лейблу, который забрал процент и остаток передал артисту. Какой процент агрегатор забирает себе – зависит от его условий с каждой конкретной площадкой. Эти цифры не фиксированы, и вы их не узнаете, а этот процент сильно влияет на размер выплат. Какой процент забирает себе лейбл? Тут уже спросите у своего лейбла, но большинство сервисов не сообщат такую информацию. Они скажут, что отдают вам 100% заработка, но 100% от какой суммы? Есть ли в цепочке ещё компании, авторские общества, кто-то, кто тоже берёт себе процент? Может да, может нет, удачи в расследовании) Сюда же добавляются комиссии за международные переводы, конвертацию валют, НДС и прочие налоги.
Схема движения денежных средств артиста за стриминг
Как прослушивания засчитываются в отчётах?
Частая ситуация: артист видит в Spotify/Apple Music for Artists, что с января по март (то есть за первый квартал) у него было 100 000 прослушиваний. Потом за данный период приходит отчёт от лейбла, где артист видит, что у него указано только 10 000 стримов, и выплата пришла только за них. Куда делись оставшиеся 90 тысяч и деньги? Лейбл обманул?
Площадки присылают выплаты только за те прослушивания, которые указаны в отчёте. В отчёте площадки указывают стримы по известному только им алгоритму. В нашем примере в приложении для артистов за янв-фев-мар было 100 000 прослушиваний. В отчёте за этот период площадка указала данные только за янв-фер, а за март дошлёт в следующем квартале. Потерявшиеся 90 000 стримов были сделаны как раз в марте, поэтому в отчёте нет ни стримов, ни денег. Зато они будут в отчёте за второй квартал, если площадка снова не задержит статистику и выплаты. Был случай, когда Яндекс Музыка ничего не присылала 3 квартала подряд, зато потом пришла сумма сразу за год.
Когда приходят отчёты и выплаты?
Каждая площадка формирует отчёты и выплаты по своему графику. Для большинства это раз в три месяца (квартал). Итого выплаты происходят 4 раза в год. Какие-то площадки выплачивают каждый месяц, какие-то – раз в год. Для удобства отчётности и общения с артистами, лейблами и т.д. всё сводится к кварталам. Отдельно стоит учесть, что данные приходят не сразу после окончания квартала, а через 1-2 месяца, которые нужны на формирование отчётности, переводы и проч.
Если 10 площадок присылают данные раз в три месяца, а 11-ая площадка – раз в месяц, никто не будет скидывать артисту отчёты и выплаты по каждой площадке отдельно, с этим придётся смириться. Остаётся ждать кварталы.
Что со всем этим делать
Писать музыку, изучать рынок, перестать считать то, что посчитать не можешь. Невозможно заранее сказать, сколько денег вы заработаете со стриминга. В противном случае финансовый успех артиста был бы прогнозируем на старте, и вместо людей пели бы роботы. А так есть риск, горящие глаза и пространство для приключения �� За одну и ту же 1 000 прослушиваний вы можете получить 5 рублей, если стримы будут из России по бесплатной подписке с zaycev.net, либо 250 рублей, если вас послушают платные пользователи из США. На это также влияет, сколько денег пришло на площадку в конкретном квартале. Ничего из этого вы знать не можете, а разброс по цене идёт в десятки раз. Так что ответ на вопрос: «Сколько денег я получу? Ну хотя бы примерно? Ну приблизительно?» звучит: «Не знаю, от 1 рубля до миллиона, в зависимости от количества и типа стримов». Да, этот ответ не нравится людям) Да, артисты хотят прямого чёткого ответа. Да, поэтому в интернет пишутся популистские статьи с мифическими 6 копейками за стрим, чтобы набрать актив. Разговоры для бедных.
Отдельно стоит сказать про попытки найти «наиболее выгодного дистрибьютора». Исходя из схемы выше, те 10-20%, которые можно выиграть у лейбла/агрегатора, на общей продолжительности цепочки превратятся в лучшем случае в 3-5% «выгоды» для артиста. Хорошо, если так. По факту подобные поиски могут обернуться и убытком, так как помимо фиксированных ставок и стоимости подписки между всеми компаниями могут существовать внутренние «негласные» ставки и условия. Бывает и такое, не только в России)
Я больше не буду выкладывать музыку на площадки. Меня грабят
Такова цена глобализации. В цепочке участвуют компании, о наличии которых артист может не знать, а их необходимость – не понимать. Альтернатива хуже – продавать wav на своём сайте, либо печатать диски и стоять с ними у метро =) А если в вашем городе нет метро, что тогда? Что, если ваша популярность не позволит продать с сайта даже 10 копий сингла? Лучше уж как есть.
Говорят, стриминг на блокчейне решит проблему посредников. Ждём наступления новой реальности. По ощущениям, она наступит ещё нескоро, а по ожиданиям – текущих посредников заменят точно такие же посредники, только на блокчейне)
Сколько Apple Music и Spotify платят за музыку исполнителям?
Любого создателя контента интересует, сколько он сможет заработать на стриминговых платформах, и если с видео все более-менее понятно, то вокруг выплат музыкальных сервисов Apple Music, Spotify и аналогичных всегда много тумана. Иногда он рассеивается, происходит это благодаря либо неравнодушным музыкантам, которые рассказывают о ставках и выплатах на своем примере, либо через судебные разбирательства.
- Tidal — 0,013$
- Apple Music — 0,01$
- YouTube Music — 0,008$
- Deezer — 0,0064$
- Amazon Music — 0,004$
- Spotify — 0,0033$
- Pandora — 0,0013$
Больше всего прослушиваний музыкантам приносят сервисы Apple Music и Spotify, однако разница в выплатах музыканта — 3 раза. При этом L.Dre признает, что на Spotify есть гораздо больше возможностей для музыкантов увеличить свой доход — интеграция с торговыми площадками для продажи мерча, например. Но если ваш трек попадет в рекомендации Apple Music, как вышло с треком L.Dre, то количество прослушиваний будет намного больше, равно как и доход.
Интересно, что в 2020 году Apple публично заявила о том, что размер выплаты музыкантам составляет в среднем 0,01$ за прослушивание. Такие цифры Apple светить не любит, но, возможно, на это повлияло судебное разбирательство 2020 года. Тогда BBC в своем репортаже ссылаясь на свои источники сообщало, что ставка в Apple Music составляет 0,0076, в Spotify от 0,0026$ до 0,0049$, в YouTube — 0,00067$. Если сравнивать эти цифры с опубликованными L.Dre, то на лицо прогресс в росте ставок выплат, особенно в YouTube, но разрыв в три раза между Apple Music и Spotify сохраняется до сих пор.