Объем трафика в яндекс директ что это

Что такое объем трафика в Яндекс Директ простым языком

Всем привет, меня зовут Александр, я специалист по контекстной рекламой. В статье расскажу, что такое объём трафика в Яндекс Директ, который указанный в интерфейсе рядом со ставками по ключевым фразам.

483 показа
2.1K открытий

Объем трафика в Яндекс Директ — это показатель, который прямо пропорционален кликабельности месту размещения рекламы. При расчёте объёма трафика учитывается дизайн объявления, количество объявлений в блоке и место показа объявления в результатах поиска. Например, в премиум-блоке с 4 местами, первое место может принести 100% объема трафика, а второе, третье и четвертое — 85%, 75% и 65% соответственно. Объем трафика может превышать 100%, например, если рекламные объявления показываются в расширенном формате.

Объём трафика в интерфейсе рекламной кампании при назначении ставки

Простым языком, объём трафика в Яндекс Директ, который мы видим в интерфейсе текстово-графической кампании на уровне ставок и ключевых фраз — это место показа объявления. Всё, что выше 65% — это первые 4 места. Всё, что ниже — это показы в «гарантии», т.е. после SEO-выдачи внизу страницы. Для сетей, это просто объём трафика. Смотреть на объем трафика имеет смысл только при ручном управлении ставками. При использовании автоматических стратегий для управления ставками вы не увидите объём трафика, как на скриншоте выше.

Объем трафика 100, означает первое место. Выше 100 — первое место с расширенным сниппетом. Объем трафика 9 — это блок в «гарантии».

Отчёт по выкупаемому объёму трафика можно посмотреть через «мастер отчётов» в срезе «Ср. объём трафика».

Смотрим выкупаемый объём трафика через «Мастер отчётов»

Если вам нужно запустить рекламу в Яндекс Директ/Google Ads или сделать аудит — жду вас в своём TG. Также не забывайте подписываться на мой канал в телеге, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы (или не очень интересные и не очень полезные).

Всё про новые метрики в Яндекс.Директе

Как вы уже знаете, в апреле 2018 года Яндекс поменял принцип торгов. Теперь рекламодатели при назначении ставки стремятся не к позиции в выдаче, а к объему трафика. Чтобы было удобно отслеживать эффективность размещения, Яндекс.Директ добавил новые метрики для рекламы на поиске.

Что они означают, для чего и как их применять – читайте в этой статье.

Где их смотреть

Ответ — в Мастере отчетов. Чтобы его открыть, перейдите по ссылке внизу страницы кампаний:

Так выглядит интерфейс:

Среди столбцов вы найдете новые метрики. Отметьте их галочкой:

Если кратко: средний объем выкупаемого трафика помогает оценить потенциал объявлений, а взвешенные показы и взвешенный CTR характеризуют эффективность размещения с учетом этого трафика.

Далее — подробнее о каждом показателе.

Средний объем выкупаемого трафика

Начнем с объема трафика. Эта величина показывает, какой прирост можно получить на конкретной позиции, если повысить ставку. По справке Яндекса, с первого места 100 единиц трафика, со второго — 85, с третьего и четвертого — 75 и 65 соответственно. Это всё прогнозные значения.

Доля, которую вы получаете по факту от 100, 85 и т.д. единиц и есть средний объем трафика. Он рассчитывается по формуле, где n — количество показов, а x — фактические объемы трафика за каждый показ:

Допустим, некий рекламодатель в высококонкурентной нише размещается на второй строчке, которая приносит 93 единицы. Затем повышает позицию — и получает уже 70.

Представим это наглядно:

Итак, на втором месте рекламодателю достается практически весь трафик, доступный для данной позиции. Для первого места доля полученного трафика от потенциального ниже.

Значение до 100 говорит, что есть еще неохваченный трафик. Чтобы его привести, нужно поработать над качеством рекламы или повысить ставки.

Эта метрика помогает оценивать, весь ли доступный трафик вы привлекаете, стоит ли расширять охват за счет повышения бюджета (сопоставимо ли это с выгодами от прогнозируемого прироста трафика).

Взвешенные показы

Это показы, которые можно получить при размещении на определенном месте. Очевидно, в премиум-показах будет максимальное количество, на остальных (в бывших «гарантированных показах») — гораздо меньше.

Чем ближе эта величина к общему числу показов (на разных позициях по разным запросам), тем чаще объявление занимало выгодные позиции — в блоке премиум. Если расхождение большое — в гарантированных и ниже.

Рассмотрим на примере:

В блоке премиум рекламодатель получает почти весь доступный трафик. В остальных показах разрыв увеличивается, потому что многие пользователи не пролистывают страницу полностью и не доходят до объявлений.

Эта метрика показывает, на какой охват рассчитывать на конкретной позиции, и помогает решить, где на странице лучше показывать рекламу.

Взвешенный CTR

Разница с простым CTR: считается не просто от показов, а от взвешенных показов:

Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.

Показатель помогает сравнивать разные объявления, которые показывались в разных форматах на позициях с разным объемом трафика.

Возьмем два креатива с одинаковым количеством показов:

Первый более кликабельный судя по обычному CTR. Однако по взвешенному CTR «выигрывает» второй, несмотря на третью позицию (меньшее количество потенциального трафика).

Благодаря этой метрике вы можете оценивать кликабельность и прогнозировать объем трафика на разных позициях.

Высоких вам конверсий!
Похожие статьи

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Опубликовано редакцией Yagla
Читайте ещё статьи по этой теме

Что делать с контекстной рекламой во время кризиса Статья

Как правило, в кризис люди затягивают пояса потуже и тратят на покупки гораздо меньше. Не без исключений, конечно – некоторые категории продуктов пользуются бешеным спросом как раз в периоды нестабильной экономики. 1

Как за 5 минут увеличить конверсию сайта на 25%. Кейс ипотечных брокеров Статья

Для стремительного роста конверсии сайта часто достаточно простых действий, занимающих минимум времени. Подробностями делится эксперт по контекстной рекламе Евгений Ванжула. 2

Система рекламных инструментов для интернет-магазина Статья

Как не просто настроить рекламу, а создать полноценную маркетинговую стратегию для интернет-магазина и реализовать её на практике– рассказывает Иван Данилов. .

Показать ещё
Написать комментарий
Обсуждаемое

Почему регламенты в агентстве не помогут на старте? Статья

Главная боль – низкая эффективность команды и ошибки делегирования. . 1

Как создать успешное маркетинговое агентство? Статья

Первый смысл, который я хочу донести: маркетинговое агентство – это бизнес. А это значит, что вам не нужно быть экспертом, а нужно быть предпринимателем.

Сложные клиенты. Стоит ли с ними работать? Статья

Основная масса заказчиков – это, конечно же, нормальные люди, с которыми классно работать. Они могут задавать вопрос «за что такие деньги», но потом в процессе все понимают после разъяснения, и запускается рабочий процесс.

Как находить эффективные связки в таргетированной рекламе? Статья

Мой опыт основан на более чем 50 проектах. Основная ниша – онлайн-школы, но также это применимо на товарке, бьюти и практически на всех остальных нишах, которые есть в ВК и таргете в принципе.

Ошибки в работе с бюджетом и оптимизацией Статья

Я не буду перечислять ошибки, а расскажу, как делать правильно. .

Нецелевой трафик: проблемы и решения Статья

Объем трафика в Яндекс Директ

Объем трафика в Яндекс.Директ — это более сложный показатель, нежели обычный объем трафика, который обозначает количество посетителей сайта. Давайте вместе с командой ROMI center разберем это понятие, а заодно рассмотрим, что влияет на трафик Яндекс.Директ.

Трафик и кликабельность

Объем трафика — это условный термин для обозначения внимания людей к рекламе. Трафик зависит от множества параметров: привлекательного дизайна, заметности рекламных объявлений, уровня конкуренции, подобранных ключевиков и так далее. Трафик прямо пропорционален кликабельности. В Яндекс.Директ коэффициент кликабельности — это вероятность, что пользователь перейдет по этому объявлению. Чем выше этот коэффициент, тем выше объявление будет в выдаче поиска. Формула расчета кликабельности — это корпоративная тайна Яндекса. Известно лишь, что коэффициент напрямую связан с объемом трафика.

Прогноз трафика

В Яндекс.Директ можно посмотреть прогнозируемый объем трафика еще до настройки рекламной кампании. Для этого нужно открыть сервис «Прогноз бюджета» — он находится в «Инструментах» Директа. Здесь вы можете найти объем трафика на неделю, месяц или год. Трафик прогнозируется, основываясь на предыдущем интересе пользователей к этому запросу.

Чтобы узнать предполагаемый трафик, нужно ввести ключевые слова — остальные поля необязательны для заполнения, но помогут уточнить ваш запрос. По умолчанию в Яндекс.Директ прогнозируется трафик для всего мира, но можно настроить только Россию или другие интересующие вас регионы.

Заполнив поля, нажмите «Посчитать» — Яндекс.Директ выдаст предполагаемый трафик для всех ключевых фраз по отдельности. Кроме того, он сразу покажет примерный бюджет, который потребуется на каждый ключ.

Увеличение объема трафика

Яндекс.Директ больше трафика отводит первым объявлениям в выдаче и тем рекламным предложениям, которые занимают больше места. Соответственно, методы увеличения трафика — это составление расширенных объявлений и продвижение в поиске. На последний параметр влияет коэффициент качества и прогноз CTR.

Коэффициент качества

Яндекс.Директ автоматически оценивает, насколько объявление соответствует целевой странице и запросу пользователя. Алгоритм анализирует семантику сайта, поэтому повышение коэффициента качества — это работа по оптимизации SEO вашего сайта.

Прогноз CTR

Яндекс.Директ выбирает объявления для продвижения, ориентируясь на его релевантность и заметность. То есть в самом верху выдачи будут объявления, которые Яндекс посчитал привлекающими внимание и отвечающими запросам пользователей. Заполните объявление полностью: укажите быстрые ссылки, вторые заголовки; проверьте вхождение ключей в заголовках и тексте самой рекламы.

Понимание того, как Яндекс.Директ определяет объем трафика, поможет вам значительно улучшить свою рекламную кампанию, не тратя при этом лишний бюджет.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Объем трафика в Яндекс Директ

Интернет-маркетинг не стоит на месте. В 2018 году, после обновления интерфейса, в Яндекс Директ появился новый принцип настройки ставок. Рекламодатель получил возможность назначать цену не за позицию в результатах поиска, а за определенный условный показатель «объем трафика», что дает возможность прогнозировать рост трафика при повышении ставки. Сама плата за клик всё также определяется на основе аукциона.

От чего зависит объем трафика в Яндекс Директ?

• места расположения;
• соответствия дизайна интересам целевой аудитории;
• визуального объема;
• релевантности поисковому запросу;
• стоимости клика;
• качества и количества других объявлений рекламного блока.

Яндекс Директ стремится балансировать между прибылью и удовлетворением интересов пользователей. С этой целью были созданы разно форматные рекламные блоки (трафареты). Благодаря разнообразию форматов, реклама, расположенная на одной позиции выдачи, может приносить разный объем трафика.

Новые условия работы со ставками

При расчете ставок Директ учитывает рекламу компаний-конкурентов во всех выбранных вами регионах, поэтому, если в одном из них вы находитесь вне конкуренции, это не означает, что ставка будет низкой. Несмотря на то, что в торгах участвуют соответствующие показу объявления из других регионов, при прогнозировании объема трафика система их в расчет не берет.

Другой момент: непривлекательная для покупателя реклама увеличивает стоимость получения конкретного объема трафика. При формировании стоимости ставки Яндекс учитывает кликабельность ключевой фразы, присутствие ключевых слов в объявлении и другие критерии:

По мнению Яндекс, ключевые фразы объявления должны максимально соответствовать странице размещения и запросу пользователя. К примеру, вы продаете вентиляторы и при создании кампании объединили несколько объявлений в одну группу: «купить напольный вентилятор», «купить вентилятор ST-FN 8270», «купить вентилятор SATURN». При переходе на посадочную страницу пользователю будет трудно определиться с выбором, и через пару секунд он ее покинет. Робот Яндекса зафиксирует этот момент, снизит рейтинг объявления, а значит уменьшится и объем трафика.

Как настраивать ставки в Директе

Для назначения ставки воспользуйтесь «Мастером ставок», расположенном в рекламном кабинете Яндекс Директа. Для переходя нажмите на окошко «Ставка» справа от кампании:

В окошке мастера ставок выставляем нужную ставку:

Как получить оптимальную ставку

Грамотно составленный заголовок, соответствующий запросам целевой аудитории, дает возможность повысить конверсию при лучшей стоимости клика

Выделение целевой аудитории, анализ предложений конкурентов, создание рекламных блоков для определенных групп покупателей также помогут увеличить продажи.

Объем трафика 100

Реклама показывается на 1-м месте спецразмещения, приносит объем трафика в 100 у.е.

Недавно Яндекс расширил блок гарантированных показов с 4 до 5 позиций. Над первым местом будут располагаться объявления из первого спецразмещения. Следует отметить, что показано оно будет в обычном виде, без расширений.

Реклама, размещенная Яндексом под результатами поиска, приносит меньше кликов, следовательно меньшим будет и объем трафика. Но, высокие цифры объема трафика еще не означают, что количество целевых переходов будет максимальным. Рекламодатель может повысить показатель эффективности кампании, если установит соответствующую величину ставки:

Если трафик меньше 100

Не у всех рекламодателей и специалистов по контекстной рекламе есть возможность сделать высокую ставку для максимального охвата целевой аудитории. Давайте разберемся, на каких позициях выдачи будет показываться объявление в случае, если объем трафика составит 75, 65 или 5 у.е.

Второе и третье места спецразмещения Яндекс предоставляет объявлениям с объемом трафика 86 и 75 у.е. соответственно:

Объявления Директа, приносящие трафик размером 65 у.е, показываются на 4-й позиции (граничном пороге входа в спецразмещение):

В гарантированных показах первые позиции выдачи Яндекс отдает объявлениям с объемом трафика 15:

Внизу гарантийных показов будут находиться реклама с объемом трафика 5 у.е.

Объем трафика 106,109, 110

Если трафик превышает 100 у.е., Яндекс показывает объявление в расширенном формате (с быстрыми ссылками, контактной информацией), что увеличивает его кликабельность:

Если все расширения заполнены не будут, выкупать такой трафик не стоит.

Преимущества новой метрики Яндекс Директ

С введением объема трафика рекламодатель получил возможность более гибко управлять стоимостью рекламной кампании:

1. Цена клика теперь зависит от объема выкупленного трафика, значит рекламодатель может планировать кампанию исходя из своих целей и возможностей.
2. Появление трафаретов позволяет создать дизайн объявления, соответствующий характеру запроса и рекламной тематике, что увеличивает эффективность кампании.
3. Повышение ставок становится более экономически обоснованным. Теперь фокус внимания рекламодателя направлен на объем трафика, а не на ведущие позиции выдачи.

Почему важно правильно настроить объем трафика в Яндекс Директ

Для начала протестируйте небольшой объем (35–45 у.е). Ставку устанавливайте, исходя из возможностей рекламного бюджета. Проанализировав суммы, которые будут списаны в соответствии с ключевыми фразами, можно регулировать ставки. Если вы продаете недорогие товары повседневного спроса, цена клика должна быть соответствующей.

Если предложение составлено грамотно, предлагает решение проблемы определенной интернет-аудитории, его рейтинг и кликабельность повышаются. Именно в этот момент Яндекс расценивает его, как качественное и полезное, что способствует его продвижению на лучшие позиции поиска. Для оценки качества рекламы Яндекс ввел такой параметр, как «счастье пользователя». При формировании показателя учитываются следующие критерии:

• количество целевых переходов;
• продолжительность пребывания пользователя на сайте;
• глубина просмотра и др.

Когда пользователь «чувствует себя счастливым», средний объем трафика увеличивается при одной и той же ставке.

Как улучшить качество объявления в Директе и получать больше трафика

Так как визуально объемные объявления выше ранжируются поисковой системой, рекомендуем добавить основные расширения, а именно:

• быстрые ссылки доступа, которые помогут покупателю быстро найти нужную информацию о вас и вашем продукте;
• наличие номера телефона и адреса компании позволяют сделать заказ в один клик, вызывают у пользователей больше доверия.

Использование дополнительных расширений повышает рейтинг и кликабельность рекламы в Яндекс Директ. Даже если CTR быстрых ссылок и телефонных звонков невелик, алгоритмы системы дают оценку рекламному предложению, исходя из прогнозируемых данных. Чем больше реклама соответствует запросам поисковой выдачи, тем выше ее рейтинговая позиция. Использование расширений поможет увеличить показатель CTR без повышения цены клика.

Текст и заголовки объявления должны соответствовать поисковому запросу, предлагать покупателю эффективное решение проблемы. Разместите 1 ключ в тексте, другой – в заголовке, расскажите о выгодах вашего предложения, обозначьте призыв к действию.

Какой объем трафика выбрать?

Прежде всего рекламодатель должен ориентироваться на возможности своего бюджета и не забывать о выгоде. Слепо следовать рекомендациям Яндекса не стоит. Если трафик в 65 у.е. дает хорошую конверсию, то зачем платить за спец. размещение? Когда объявление приносит мало трафика, можно повысить ставку и поработать над его качеством.

В целом, выстраивать стратегию работы становится все сложнее, поскольку не всегда рассмотренный показатель дает нужное место в поисковой выдаче.

В зависимости от преследуемых целей, помимо выбора объема можно использовать и фиксированную ставку, при которой вы получите трафик строго по указанной цене. Поскольку в директе действует аукцион, из-за которого списываемая сумма непостоянна, то рекомендуется для автоматизации и сохранения бюджета использовать биддер.

• Шаблоны объявлений в Яндекс Директе
• Графические объявления в Яндекс Директ
• Чем отличается контекстная реклама от таргетированной