Как заполнить наименование товара в вайлдберриз

Как заполнить наименование товара в вайлдберриз

Как изменить название товара на wildberries
Как указать свое название товара и убрать автоматически созданное от вб

Если вы создаете карточку товара через сайт, то наверняка столкнулись с тем, что название товара создается автоматически на основании характеристик и названия предмета, например просто «Сумка».

Однако вы можете указать свое. Такая возможность сохранилась в мобильном приложении wildberries Партнеры. Скачайте его из appstore или google play на свой телефон. Вход в приложение осуществляется по номеру телефона, код подтверждения придет в обычное приложение wildberries или на сайт в раздел уведомления.

После входа в приложение откройте «Меню» и выберите «Мои товары». Далее нажмите на строчку с товаром, название(заголовок) которого хотите изменить. Пролистайте список полей чуть ниже и там будет поле «Наименование». Введите туда свое значение и нажмите «Сохранить».

Готово, теперь у вашего товара на сайте будет отображаться именно это название, которое хочет видеть сам продавец, а не автоматически созданное маркетплейсом. Что касается ozon, то там такой возможности нет. В некоторых категориях изначально есть поле наименование, а в некоторых нет и оно сгенерируется автоматически. Например, если вы хотите, чтобы футболка называлась «Футболка облачко», а не просто «футболка», то вам необходимо заполнить характеристику «Серия в одежде и обуви» нужным значением. Если вы не найдете его в списке предложенных характеристик, то нужно написать в поддержку и попросить создать нужное вам значение.

Каким должно быть описание товара?

Правильно оформленная карточка товара является очень хорошим инструментом продажи не только на маркетплейсе, но и методом продвижения товара. Именно карточка товара дает полное представление пользователю о продукте. Первым делом внимание пользователей зацепит визуально и информативно корректно оформленная карта товара.

Прежде чем начать задумываться о заполненности карточки товара сначала ее нужно будет создать в личном кабинете продавца. Нажимая кнопку «добавить товар» создается новая карточка. Если у продавца не 1−2 товара, а много, то можно сделать это с помощью таблицы.

Там есть 2 вкладки. В одну из них будут попадать карточки товара, в которых есть какая-нибудь ошибка.

Продавцам на заметку. Карточка товара, в которой не загружены фотографии не будут отображаться на сайте маркетплейса. То есть продавцы могут чуть заранее начать подготовку карточки товара.

В карточке товара сначала нужно заполнить всю основную информацию о продукте. Это категория, бренд, страна производства, артикул, цвет, размер и т. д. Потом можно будет загрузить фотографии или видео, обзор 360 градусов. Обязательно указываем цену, характеристики товара и его описание.

На рост продаж могут оказывать влияние такие показатели, как: наименование товара, фото, бренд, комплектация и т. д. Если все детали в карточке товара прописаны корректно, хорошо подобраны, то товар будет продвигать себя сам. Эксперты советуют уделить особое внимание на создание и заполнение карточки товара.

Рассмотрим каждый фактор подробнее:

• Наименование товара на Вайлдберриз. Именно по названию люди ищут себе необходимые товары. Очень важно, чтобы название продукта было полным и верным. Wildberries разрешает писать название в пределах 60 символов. Главное не повторять слова, в конечном итоге они будут удалены. Например, вечернее платье с вырезом платье футляр. Повторяющееся слово удалится автоматически и останется: вечернее платье футляр с вырезом. Также не стоит использовать разные символы: кавычки, скобки, косые черточки и т. д. Таким карточкам грозит блокировка.

• Актуальная и достоверная информация. Пользователь по наименованию должен представить образ товара и понять для чего он нужен. Например, декоративная белая ваза для цветов. Хорошо, если название товара отображается и в каталоге.

• Правильная начальная форма слов. Наименование должно быть написано правильно, без уменьшительно-ласкательных окончаний и прилагательных в превосходной степени. Например, платье, а не платьице.

• Употребление ключевых фраз. Продавцы могут заблаговременно подготовить список наиболее популярных ключей, то есть слов, по которым аудитория маркетплейса ищет товар. Использование поисковых фраз помогает товару находится. Эксперты предлагают наполнять карточку товара около 30−50 ключевыми фразами.

• Связь товара с праздниками. В наименовании можно написать и для какого праздника или повода будет уместным данный продукт. Например, большая мягкая игрушка на день рождения, на восьмое марта.

• Бренд и страна производства товара. Если в характеристиках указать бренд и страну производства товара, то заинтересованным пользователям будет легче найти необходимую вещь. Для некоторых клиентов страна производства играет значительную роль при покупке товара. Например, есть любители отечественных продуктов, кого-то не устраивают товары из Китая.

• Внимательно заполняйте название бренда. Ошибки недопустимы. Бренд товара не должен повторяться в названии категории. Продавцам, у которых нет зарегистрированной торговой марки, нужно отметить пункт «нет бренда».

• Комплектация. Представьте, что товар состоит из двух или трех элементов. В этом случае обязательно нужно прописывать комплектацию, чтобы покупатель знал, что приобретает. Например, брюки с ремнем, юбка с поясом и т. д.

На что обратить внимание при написании текста к товару

Хорошая инфографика и продающее описание товара в карточке отличный способ продвижения. Эти два элемента очень хорошо дополняют друг друга и хорошо работают в тандеме.

Сначала продавцы качественным изображением товара привлекают внимание пользователей сайта. Продающий текст способствует усилению эффекта, после прочтения которого у потенциального клиента не останется возражений.

Сначала поговорим о технических правилах оформления текста:

• Наименование товара — 60 символов.
• Описание — 5000 знаков.
• Не разрешается вставка других ссылок.
• Запрещена ненормативная лексика.
• В названии нельзя указывать бренды.

1. Подумайте о товаре так, как это сделал бы потребитель. Для начала необходимо изучить топовые продукты данной ниши. Посмотреть, какие преимущества товара выделяют, какие УТП стоят на первом месте, что пишут покупатели в обратной связи и т. д.

В описании не нужно еще раз писать про свойства товара, которые уже были указаны в характеристики. Лучше всего расскажите, чему может поспособствовать то или иное свойство товара. Например, что это вафельное полотенце насухо вытирает и быстро высыхает и т. д.

2. Уникальность изделия. Анализ карточки товаров конкурентов, поможет понять моменты, которые были упущены из виду или не упомянуты. Можете постараться создать образ товара в реальной жизни. Например, если это одежда, то можно рассказать куда можно отправиться в этой блузке и т. д.

Ни в коем случае нельзя копировать конкурентов. Лучше позаимствовать несколько приемов, но все сделать на свой лад и вкус.

3. Краткость — сестра таланта. Как уже сказали выше, описание товара можно написать, употребляя до 5 тысяч символов. Это одна полноценная статья. Столько никто читать не будет, пользователь пришел покупать. Поэтому нужно максимально емко, коротко и четко описать товар в переделах до 1,5 тысяч знаков.

4. Легкий язык текста. Избегайте канцеляризмов, сложных предложений и оборотов. Представьте, что продавец продает электронику или бытовую технику. Если он в описание напишет про технические особенности блендера никто не поймет. Лучше писать преимущества, которые смогут понять все. Текст должен быть логичным, понятным и простым. Например, как будто вы рассказываете о товаре своему другу и т. д.

5. Эмоциональная картина. Люди идут за эмоциями и ощущениями. Прочитав первые пару предложений текста описания, покупатель должен почувствовать, как меняется его жизнь в лучшую сторону именно с этим товаром. Например, как хорошо бегать по утрам в удобных кроссовках с амортизирующей подошвой. Употребление прилагательных в превосходной степени не дадут должного эффекта. Не стоит писать, самый, очень и т. д. Также в описании можно упомянуть, что ваш продукт может стать хорошим подарком для праздников и дня рождения.

6. Грамотность. Текст с ошибками пользователи могут воспринять с неким негативом. После написания текста прочитайте еще раз, проверьте орфографию и пунктуацию. Повторяющиеся слова можно заменить их синонимами или другими речевыми оборотами. Для этого есть специальные бесплатные сервисы.

7. SEO-оптимизация. Постарайтесь, чтобы ваш товар попал на первые три страницы сайта маркетплейса, иначе ваш товар очень трудно будет найти. Для этого важно использование ключевых фраз. Поисковые фразы можно найти с помощью внешних сервисов аналитики. Ключевые фразы не должны повторятся друг за другом. Их нужно распределить по всему тексту, чтобы не нарушилась целостность описания.

Платформа для развития бизнеса на маркетплейсах «Маяк» поможет сделать SEO-оптимизацию карточки товара. У них есть и готовые шаблоны оптимизированных текстов. «Маяк» проведет анализ карточки товара конкурентов, рассмотрит самые популярные поисковые фразы, поможет написать хороший текст и т. д. Подробности по ссылке.

Влияет ли описание на продажи?

Алгоритмы вайлдберриз анализируют текст описания товара. Ключи влияют на поисковые запросы платформы. Хороший рассказ о товаре может убедить покупателя обратить внимание именно на ваш продукт. Продавцам нужно работать и с обратной связью от покупателей.

Продвижение товара принесет свой результат только в случае комплексной работы.

Если у вас остались вопросы, посмотрите наш вебинар «Выручка на WB». Для регистрации переходите по ссылке.

Новые правила заполнения карточки товара на Wildberries

Совсем недавно на Wildberries вступили в силу важные изменения в правилах заполнения карточек товаров. Важно отметить, что несоблюдение требований может привести к блокировке карточки и, как следствие, снижению продаж.

Итак, давайте разбираться в правилах подробнее.

Поле «Бренд»

Бренд — это фабричная марка, торговый знак. Он должен быть указан в соответствии с маркировкой товара.

В поле бренда запрещено указывать:

• название ИП,
• соответствующую категорию,
• символы в начале,
• слеши (/),
• повтор слов.

Если у вас нет бренда в поле «Бренд» необходимо указать — «Нет бренда»

Наименование товара

Наименование – это название товара и оно не должно содержать в себе описания товара, для этого необходимо использовать дополнительные параметры и описание.

Наименование должно содержать менее 100 символов. Все повторяющиеся слова в наименовании будут удалены.

Также теперь наименование можно вписать только для предметов, находящихся в таких категориях как:

• красота,
• косметика,
• книжная продукция и диски,
• продукты,
• товары для животных,
• здоровье,
• детское питание,
• игрушки, товары для малышей,
• спортивное питание.

Для остальных категорий, наименование генерируется автоматически!

Состав — это совокупность частей (элементов), образующих готовый продукт (товар).

Составом не может быть готовый продукт – шампунь, масло, платье, телефон. Каждый элемент состава должен быть указан отдельно и без аббревиатур.

Примеры правильного описания состава:

• Хлопок 73%, полиэстер 27%
• Вискоза 100%
• Вода, диметилконол, метилизотиазолинон, гидроксид натрия, линалоол, гексил циннамал, содиум лаурет сульфат

Неправильное заполнение поля «состав»:

• Полиэстер 20%, лайкра 8%, футер с лайкрой 2х нитка 72%
• Шампунь для волос 100%
• Лайкра 20%, х/б 80%
• Манго 100%

Дополнительные параметры

Согласно новым правилам, в наименовании не должно быть синонимов, дублирования и прочих словосочетаний, которые не соответствуют самому названию товара.

Каждый параметр должен соответствовать указанному значению.

На каждый параметр можно указать лишь одно значение, в большинстве случаев это означает, что каждый товар сможет попасть лишь в один раздел (не допустимо указывать несколько значений через запятую).

Большинство товаров размещается в разделе в соответствии с категорией указанной в карточке, но так же, при помощи дополнительных параметров некоторые категории выводятся в дополнительные разделы на сайт, либо в основные разделы. Поэтому очень важно заполнять все параметры. В поле «Назначение» может быть до 3-х значений.

В разных дополнительных полях значение не должно повторяться!

Описание товара

Описание товара один из важных параметров, который необходим для того, чтобы описать ваш товар максимально точно.

Описание опционально к заполнению и не должно превышать 1000 символов.

Запрещено указывать домены .ru, .net, .com, .io и т.д.

В описании не должны быть указаны теги или любые другие СЕО запросы. Поиск сайта самостоятельно проиндексирует текст и составит поисковые запросы.

Все необходимые слова для выдачи по запросам необходимо внести в описание товара без спецсимволов, с пробелами.

Комплектация

Комплектация – это параметр, который перечисляет предметы, которые в итоге попадут клиенту.

В поле комплектации может быть не более 10 значений. В комплектации не должно быть указано параметров и описания товара.

Общие правила заполнения карточки товара

• При некорректном заполнении карточка будет обработана и приведена к надлежащему виду автоматически.

• Для наилучшей индексации в поиске и в фильтрах, указывайте корректно и в полном объеме уникальные значения без повторений.

Например: Если вы указали категорию платье, и в описании написали «Воздушное белое платье на выпускной для девочек «, то ваш товар будет индексироваться по таким запросам как: «Платье», «Платье белое», «Платье на выпускной», «Платье для девочек», «Платье белое на выпускной», «белое на выпускной» и любые другие вариации сочетания этих слов.

В случае если вы напишите «Платье веселое Платье красочное Платье на выпускной Платье с кошкой» текст будет урезан автоматически «Платье веселое красочное на выпускной с кошкой «.

• В случае написания неиндексируемых значений в дополнительных полях — ваша карточка не попадет в фильтры. Например: состав «хлопок» — верное значение, состав «хлопок бумага дерево» — не будет считан фильтрами.

С уважением, команда экспертов MarketGuru.io.

Wildberries опубликовал новые правила заполнения карточек товаров

Уникальное значение в полном объеме без повторов обеспечит наилучшую индексацию в фильтрах и поисковике. К примеру, если вы указали категорию “Рубашка” и написали в описании “Хлопковая голубая рубашка на праздник для мальчика”, то товар проиндексируется по запросам: “Рубашка”, “Рубашка голубая”, “Рубашка для мальчика”, и другие варианты сочетания этих слов. Если же написать “Хлопковая рубашка Голубая рубашка Праздничная рубашка”, то текст автоматически урежется “Хлопковая голубая праздничная рубашка”.

Другие материалы этой категории: Как автоматизировать продажи на маркетплейсах?

Если указать в дополнительных полях неиндексируемые значения, то карточка в фильтры не попадет. Например, теперь состав “хлопок” считается верным, а “хлопок, коттон, хб” — нет и фильтрами не засчитается.

Названия товаров и брендов

Как заполнить карточку товара на Wildberries

• запрещается указывать ИП в качестве бренда;
• если своего бренда нет, то так и укажите в поле “Бренд” — “Нет бренда”;
• в начале названия бренда не должны присутствовать символы, их удалят автоматически (“№1 Косметика” не пройдет);
• запрет на повтор слов и слеши (/). “Юбка женская/ юбка в складку/ юбка кожаная” — не правильно;
• название бренда не должно совпадать с категорией. Бренд “Сумка для девочки” — неверно.

Наименование – это то, как товар называется, а не его описание. Оно должно укладываться в 100 символов.

Наименование вручную можно вписать для предметов из категорий: Косметика, Красота, Здоровье, Книжная продукция и диски, Детское питание, Спортивное питание, Продукты, Товары для малышей, Игрушки, Товары для животных. В остальных категориях наименование сгенерируется автоматически.

Примеры неправильного наименования	Примеры правильного наименования
Масло для лица массажное / Натуральное масло для гуаша / антивозрастное масло/ масло против морщин	Молекулярное масло для тела, кожи, ногтей, 150 мл
Верный друг когтеточка/ Когтеточка/когтеточка с домиком для кошек/домик для кошки	Домик для кошки с когтеточкой «Комфорт мини», 60 х 35 х 80 см
Леггинсы зимние утепленные с начесом / Леггинсы женские утеплённые / Джеггинсы с пропиткой / Экокожа	Повседневное офисное женское платье миди в клетку с рукавом 3/4

Повторяющиеся слова и слеши повышают риск блокировки и могут быть удалены автоматически.

Состав, комплектация, дополнительные параметры

Описание и заполнение карточки товара на Wildberries

Состав — это совокупность элементов, складывающихся в готовый продукт, он не может быть указан одним словом или названием продукта, например: “Платье”, “Гель для душа”.

Правильно указать так: “Хлопок 94%, эластан 2%, полиэстер 4%”, “Пластик 100%” или “глицерин, бисаболол, алоэ гель, d-пантенол, витамин е, вода очищенная, нетканый материал”.

Комплектация перечисляет предметы, которые в итоге попадут к покупателю. Она не должна содержать описательных элементов, здесь следует указать не более 10 значений.

Дополнительные параметры. Наименование не должно содержать синонимов, повторов, дублирования, словосочетаний, не соответствующих названию товара.

Каждый параметр соответствует одному значению и попадает в один раздел (нельзя указать через запятую несколько значений).

Например, нельзя в “декоративных элементах” указать “нарядное платье”, правильно будет — “стразы и пайетки”. А в “назначении подарка” нельзя -”маме, бабушке, любимой, дочке, подруге”, правильно — “маме”.

В разных полях дополнительных параметров значения не должны повторяться. Нельзя указать одновременно и в “Материал подкладки”, и в “Особенности модели” фразу “без подкладки”.

Обычно товары размещаются в разделе категории, указанной в карточке, но благодаря заполнению дополнительных параметров, некоторые товары могут лучше ранжироваться. Поэтому очень важно заполнять все параметры карточки товара на Wildberries.

Описание по правилам

Описание товара — дает максимальную информацию о товаре покупателю. Оно не должно превышать 1000 символов.

В него нельзя вписывать домены .ru, .io, .com, .net, и др, теги и SEO-запросы. Поиск по сайту сам проиндексирует и составит запросы.

Если вы не знаете как выйти на Wildberries, но хотите правильно представить свои товары аудитории и начать зарабатывать с продаж, воспользуйтесь нашей помощью. Специалисты СеллерМАРКЕТ помогут запустить продажи и успешно начать бизнес.

Обязательно ознакомьтесь с нашим 2-х месячным авторским курсом «Аккаунт менеджер WIldBerries»

Академия E.КOM проводит обучающие курсы, готовит менеджеров маркетплейсов и повышает квалификацию e-commerce специалистов. Авторская методика с онлайн-видео, практическими занятиями, наставником и доступом в тестовый кабинет продавца.

Форматы курсов: 2 нед./ 2 мес./ консультации

Площадки: Ozon, WildBerries, Яндекс.Маркет, AliExpress, Сбермегамаркет, Avito и другие.

Видео по теме

Поможем и поддержим Ваш бизнес! Пожалуйста,

Хотите эффективный и высокомаржинальный бизнес на маркетплейсах, повысить темпы роста ваших онлайн-продаж, достичь оборота в 500 тыс. ₽ и выше только с одной карточки товара? Обратитесь к нам, компанию СеллерМАРКЕТ — технологический партнер 30+ российских и зарубежных торговых онлайн-площадках. Подробнее, о нас читайте тут

Будем рады помочь и поддержать. Для консультаций по нашим кейсам, услугам и ценам позвоните по номеру: +7 (495) 177-8-495

Поможем начинающим с регистрацией на торговых площадках и успешным запуском онлайн-бизнеса, подберем нишу и ассортимент, подскажем по регистрации юрлица и выбору оптимального банка для селлера.

Поддержим и тех, кто уже продает на маркетплейсах! Если заполните соответствующие брифы, то попробуем для вас подобрать соответствующие услуги для развития продаж. К примеру, подготовим вам менеджеров под требуемые маркетплейсы, оптимизируем логистику и фулфилмент, оперативно окажем дизайнерскую поддержку на маркетплейсах или автоматизируем бизнес-процессы и управление личными кабинетами с помощью российского ПО для эффективной работы на 30+ маркетплейсах, настроем интеграции ваших учетных и складских систем.

Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал!