Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в кмс

7 вещей, которые нужно знать об умных кампаниях в КМС Google

Автор: Мэтт Лоусон (Matt Lawson) – директор по рекламным продуктам Google. Отвечает за решения в области поисковой и медийной рекламы, а также аналитики. Когда речь заходит о цифровом маркетинге, то эффективность – залог успеха. Перед digital-специалистами стоит множество задач, связанных с бюджетами, креативом и аудиториями. Понятно, что ручное управление этими процессами отнимает много времени. В апреле 2017 года Google запустил умные медийные кампании, чтобы помочь маркетологам автоматизировать свою работу. В этой статье мы ответим на самые частые вопросы об этом нововведении.

1. Надо ли использовать обычные кампании сейчас, когда доступны умные кампании?

• Вы не можете измерять конверсии при помощи отслеживания в AdWords. Вы можете создать умную кампанию в КМС, если за последние 30 дней было получено не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой.
• У вас есть сезонные кампании, которые вы включаете и выключаете. Если вам нужно очень быстро изменить свой бюджет (например, для «Чёрной пятницы»), переключитесь на ручное управление ставками.
• Вы хотите создать более сегментированные аудитории. Обычные медийные кампании позволяют создавать глубоко сегментированные списки для таких категорий, как «последние совершившие конверсию пользователи, потратившие более $1 000» или «пользователи, не завершившие покупку».
• Вы хотите иметь полный контроль над своим креативом. Обычные медийные кампании, в отличие от автоматизированных, позволяют вручную настраивать цвета, шрифты и шаблоны объявлений.

Наконец, можно одновременно запускать оба типа кампаний. Это даже лучше, так как в ходе аукциона будет выбрано наиболее эффективное объявление. Если умные кампании будут обеспечивать больше конверсий, то объём этих объявлений будет больше.

2. Какие типы таргетинга используются в умных кампаниях?

В умных медийных кампаниях используется комбинация ремаркетинга, таргетинга на ключевые слова, темы, места размещения, аудитории заинтересованных покупателей и похожие аудитории.

3. Как в умных кампаниях проводится оптимизация по нескольким типам таргетинга?

Для оптимизации, направленной на получение максимального количества конверсий, умные кампании используют машинное обучение. Система анализирует такие сигналы, как история эффективности, креатив, сайт и списки ремаркетинга.

Допустим, что списки ремаркетинга обеспечивают наибольшее количество конверсий. В таком случае алгоритм переключится на этот тип таргетинга как основной. Если какой-либо вид таргетинга малоэффективен, например, аудитории заинтересованных покупателей, то система понизит ставки на этих пользователей или приостановит этот сегмент.

4. Надо ли поддерживать существующие кампании ремаркетинга?

Если у вас уже имеются глубоко сегментированные списки аудитории, не отказывайтесь от существующих кампаний ремаркетинга, пока тестируете умные кампании.

Если же структура ваших списков более простая (один или два списка), используйте умные кампании для ремаркетинга. По данным Google, при таком подходе многие рекламодатели получали лучшие результаты, чем при использовании одного ремаркетинга.

Умные медийные кампании создают списки, которые основаны на существующих тегах и призваны обеспечить максимум конверсий при заданной целевой CPA.

5. Где можно отслеживать эффективность умных кампаний?

Вы можете использовать те же отчёты, что и для обычных кампаний. В вашем распоряжении также будет бонусный отчёт – «Сведения об объекте». С его помощью вы сможете анализировать эффективность того или иного элемента.

Чтобы ознакомиться с этим отчётом, нажмите «Просмотреть сведения об объекте» на вкладке «Объявления». Статус «Лучший», «Хороший» или «Низкий» присваивается элементу в зависимости от количества конверсий, полученных с его использованием. Статус «Ожидание» означает, что элемент ещё не проверен и не одобрен, а статус «Обучение» – что данные по нему ещё не собраны. Для сбора необходимых сведений может понадобиться от нескольких дней до двух недель.

Мы рекомендуем проверять этот отчёт ежемесячно или раз в два месяца. Неэффективные объявления со статусом «Низкий» можно заменить теми, которые похожи на объекты со статусом «Лучший». Что касается объявлений со статусом «Лучший», то полученные по ним данные (наилучшая комбинация заголовка и описания) можно использовать для обычных поисковых и медийных кампаний.

6. Как получить ещё лучшие результаты?

Для повышения эффективности умных кампаний можно использовать проекты и эксперименты, чтобы протестировать разные варианты целевой цены за конверсию. Например, можно увеличить целевую CPA и посмотреть, растёт ли прибыль.

При этом во время тестирования важно поддерживать изменения CPA на уровне 20% или меньше. Чтобы приспособиться к более крупным внезапным изменениям, алгоритму понадобиться больше времени.

Помните, что на адаптацию аккаунта к новым целям уходит несколько дней. Если тест был успешным, вы можете расширить его на другие кампании.

Кроме того, вы также можете сосредоточиться на оптимизации креатива.

• Вы можете добавить 5 заголовков, 5 описаний и 5+ изображений, которые система будет комбинировать, чтобы найти наиболее эффективный вариант объявления.
• Убедитесь, что заголовки отличаются от описаний.
• Чтобы увеличить количество доступных мест размещения, загрузите свой логотип.
• К умным кампаниям также можно привязать товарный фид.

Помните: когда вы предоставляете системе больше объектов, вы получаете тысячи вариантов объявления для оптимизации. В результате можно выявить те из них, которые обеспечат прорывные результаты. На изображении выше мы использовали два заголовка, два описания, два изображения и пять логотипов. 7. Как избежать показа объявлений на неподходящих сайтах?

Содержимое некоторых сайтов подходит не всем брендам. В AdWords есть встроенные настройки, которые позволяют обеспечить показ объявлений рядом с подходящим контентом. Например, из списка мест размещения для кампаний в КМС можно исключить игровые сайты.

Кроме того, в настройках можно исключить отдельные категории контента. Например, материалы криминальной и военной тематики.

Также можно создать список исключений на уровне аккаунта. При этом помните, что этот перечень может включать не более 500 пунктов. Он может содержать как сайты, так и мобильные приложения. Создав список, используйте «Общую библиотеку», чтобы применить его ко всему аккаунту.

Заключение

Умные медийные кампании могут стать вашим новым лучшим другом. Но вы не обязаны верить нам на слово. Создайте умную кампанию сами и посмотрите, какие результаты она принесёт.

Форматы объявлений в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google ( КМС) включает в себя различные сервисы Google ( например, Gmail и YouTube), более двух миллионов сайтов-партнеров и мобильные приложения, в которых можно размещать рекламу из Google AdWords. О том, как создать объявления, можно прочитать по ссылке. В этой статье разберем подробнее, какие форматы рекламных объявлений можно использовать в КМС.

Форматы объявлений в КМС

1.Текстовые объявления

• Развернутые текстовые объявления представляют собой относительно новый формат текстовых объявлений Google. От привычных текстовых объявлений они отличаются, в первую очередь, наличием двух полей для заголовка, увеличенным полем для описания и оптимизацией для показа на мобильных устройствах. Подробнее о развернутых текстовых объявлениях можно прочитать здесь.
• С 31 января 2017 г. у рекламодателей нет возможности создавать стандартные текстовые объявления для КМС. Те, что были созданы ранее, продолжают показываться, но редактировать их уже нельзя. Если такие объявления показывают хорошие результаты в вашей рекламной кампании, то рекомендуем не отключать их.
• Динамические текстовые объявления автоматически используются в ремаркетинговых кампаниях, содержащих сведения о товарах в Google Merchant Center. Если вы не хотите, чтобы они показывались, снимите флажок «Использование динамических объявлений» в настройках кампании.

2. Графические объявления

Графические объявления бывают статичными и анимированными. Рекламодатели могут самостоятельно создать и загрузить графические объявления в AdWords ( поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5), воспользоваться «Редактором медийных объявлений» в рекламном аккаунте или использовать сертифицированные внешние серверы объявлений. Графические объявления могут содержать изображение, баннер, видео или анимированное изображение. Они должны соответствовать этим требованиям.

3. Адаптивные объявления

Такой тип объявлений автоматически подстраивается под ту площадку, на которой будет размещено объявление. Реклама может быть показана как в графическом, так и в текстовом формате.

4. Видеообъявления

Такие объявления размещаются на YouTube и на сайтах партнеров-видеоиздателей Google. Они могут показываться вокруг или поверх видеоконтента. С видеоконтентом могут показываться текстовые, графические и адаптивные объявления. Об особенностях и видах видеообъявлений читайте здесь.

5. Мультимедийные объявления

К мультимедийным объявлениям относятся видеообъявления и объявления, включающие в себя одновременно текстовое и анимированное содержание. По сравнению со стандартными форматами мультимедийные объявлению помогают обеспечить более тесное взаимодействие пользователей с рекламой.

Как создать эффективное объявление в КМС

Для создания эффективных объявлений в Контекстно-медийной сети Google рекомендуем придерживаться основных правил:

• используйте качественные изображения в высоком разрешении ( 300×250, 728×90 или 160×600 px);
• изображения с людьми или жизненными ситуациями привлекают больше внимания, чем просто фото рекламируемого товара;
• включите в объявления информацию об акциях, скидках и специальных предложениях;
• проверьте, что текст рекламного объявления совпадает с предложением на посадочной странице;
• используйте в своих объявлениях кнопку с призывом к действию;
• тестируйте разные варианты объявлений, выбирайте наиболее эффективные.

Заключение

Реклама в контекстно-медийной сети Google обладает рядом преимуществ, например, широким охватом, возможностью создания собственных сетей за счет точного таргетинга, контекстным таргетингом и широким выбором различных рекламных форматов. Рекомендуем использовать рекламу в КМС в целях повышения узнаваемости бренда, для возвращения аудитории на сайт ( ремаркетинг) и привлечения новых клиентов.

Впервые запускаете рекламу в Google? Дарим 30 000 ₽ на счет!

Зарегистрируйтесь в eLama и получите 30 000 рублей на продвижение в Google Ads. Только для новых рекламодателей Google.

eLama , тимлид группы платного трафика

Ответы на экзамен Google по контекстно-медийной сети 2020

1. Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

2. Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

3. У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

4. Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска.
2. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
3. Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.
4. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.

• Товарные объявления
• Видео
• Универсальная кампания для приложений
• Поиск

5. Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

6. Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

Выберите все правильные ответы

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

7. Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

8. Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
2. Целевая цена за конверсию
3. Целевой процент полученных показов
4. Максимальное количество кликов

• Доход
• Конверсии
• Видимость
• Трафик

9. Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

10. Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

Выберите все правильные ответы

11. Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

Выберите все правильные ответы

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

12. Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

13. Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

• Особая категория интересов
• Особые намерения
• Демография
• Ремаркетинг

Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС? Выберите все правильные ответы

Не тратьте свое время, подготовьтесь к экзамену и вместо того, чтобы искать ответы один за другим, ответы, которые вы не найдете или, возможно, неверны.

ПОДПИШИСЬ И ПОЛУЧИ:

Новости и акции.
Советы для ваших экзаменов.

• Дом
• Вопросы
• Экзаменационные ответы
  • Google Ads
    • Ответы на экзамен поисковых кампаний
    • Ответы на экзамен контекстно-медийной
    • Ответы Сертификация по товарной рекламе на базе искусственного интеллекта
    • Ответы на экзамен по видеокампаний гугл
    • Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений
    • Ответы на экзамен Гугл Аппс
    • Otvety ekzamen po kreativam
    • Увеличение объема офлайн-продаж
    • Эффективная реклама на базе искусственного интеллекта
    • Search professional
    • Display professional
    • Google Аналитике 4 (GA4)
    • Ответы на экзамен Гугл Аналитики
    • Google Analytics Academy
      • Ответы Основы Гугл менеджера тегов
      • Гугл Аналитикс для начинающих
      • Расширенный курс по Гугл Аналитике
      • Ответы Начало работы с ГА360
      • Ответы на экзамен Гугл DV360
      • менеджер кампаний 360
      • Ответы на экзамен по Search Ads 360
      • Ответы на экзамен по работе с креативами
      • по маркетинговой оптимизации для мобильных устройств
      • Монетизация объектов ютуба
      • Ответы на Экзамен ютуб музыка
      • Ответы по авторскими правами на ютубе
      • Управление контентом ютуба
      • Экзамен Основы интернет-маркетинга

      ПОДДЕРЖИВАЙТЕ НАС!

      Дайте чаевые на кофе ☕, пиво ��, пиццу ��, … ��

      • Terms of Use
      • Privacy policy
      • Cookies policy

      We use cookies on our website to give you the most relevant experience by remembering your preferences and repeat visits. By clicking “Accept”, you consent to the use of ALL the cookies.
      Our partners (including Google) may store, share and manage your data to deliver personalized ads. Read More

      Manage consent

      Privacy Overview

      This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.

      Always Enabled
      Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.

      Cookie	Duration	Description
      cookielawinfo-checkbox-analytics	11 months	This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category «Analytics».
      cookielawinfo-checkbox-functional	11 months	The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category «Functional».
      cookielawinfo-checkbox-necessary	11 months	This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category «Necessary».
      cookielawinfo-checkbox-others	11 months	This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category «Other.
      cookielawinfo-checkbox-performance	11 months	This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category «Performance».
      viewed_cookie_policy	11 months	The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.

      Functional

      Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.

      Performance

      Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

      Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

      Advertisement

      Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.

      Other uncategorized cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.