Что такое товарный фид

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по интернет-рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как работать с фидами и как с их помощью создать кампании в разных рекламных системах.

Что такое товарный фид

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

• автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
• поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, обновлять цены или останавливать рекламу товаров, которых нет в наличии);
• гибко управлять рекламой отдельных категорий или брендов.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Также фид может выгружаться из системы складского учета, например, из «1С».

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Какими бывают товарные фиды

Существует несколько форматов фидов.

XML (или YML — стандарт Яндекса)

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

CSV

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

GZ, TSV (ZIP)

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Где применяются фиды

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс Директе товарные кампании, динамические объявления и смарт-баннеры.
2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.
3. Запустить рекламу по Каталогу товаров в VK Рекламе.
4. Разместить товары на Авито и маркетплейсах.

С чего начать работу

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс Директа, VK Рекламы и Авито.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

На что обратить внимание при подготовке фида

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.
2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.
3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то рекламная система не сможет их использовать при подборе таргетингов и создании объявлений.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере Яндекс Директа и Google Ads. А здесь вы найдете инструкции по работе с фидами в VK Рекламе и запуску рекламы с их помощью.

Как работать с фидами в Яндекс Директе

В Яндекс Директе фиды используются для нескольких типов рекламных кампаний: товарных кампаний, динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс Директа разные требования к формату фида.

Что учесть при подготовке фида

1. У каждого товара должен быть — индивидуальный номер или артикул.
2. Тип товара передается через или атрибут характеристик ().
3. Каждой категории добавьте идентификатор .
4. Подкатегории должны содержать — элемент, который указывает на родительскую категорию.
5. В названии главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.
6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут .
7. Описание должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

Запускаем рекламную кампанию

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

• По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
• По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, можно выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

Кстати, вы можете снять с себя все заботы о рекламе в Яндекс Директе, передав их проверенным специалистам c биржи услуг eLama. Они создадут рекламные кампании для поиска и РСЯ, будут следить за результатами и оптимизировать их, чтобы вы получали больше продаж. eLama обеспечивает безопасную сделку, а специалисты Службы Заботы придут на помощь, если возникнут сложности или нужно будет заменить исполнителя. На первый заказ действует скидка 20%.

Как работать с фидами в Google Ads

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Возможности внешних генераторов

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

• Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
• Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
• Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
• Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно до запуска рекламы проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации (какую часть текста из фида использовать как ключевую фразу). Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

Чем еще помогает лингвогенератор

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Подробнее о том, как маркетинговому агентству удалось с помощью лингвогенератора автоматизировать запуск контекстной рекламы для своего клиента, читайте в этой статье.

Основные шаги при работе с инструментом:

• загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
• выберите правила генерации из предложенных системой,
• оцените результат на предварительном просмотре,
• запускайте кампанию.

В этом руководстве клиент eLama подробно рассказывает, как настраивать инструмент и использовать его в рекламных проектах.

Подводя итог

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

eLama , евангелист eLama, эксперт по работе с платным трафиком

Выгрузка товаров в фид

В свойствах каждого товара необходимо указать фиды, в которые он попадет. Для ручного изменения в админке:

Перейдите в раздел Товары и кликните по нужному товару.
В секции Описание товара → Основная информация настройте флажки в пункте Выгружать на маркетплейсы.

Чтобы исключить товар из фида, достаточно снять соответствующий флажок.

Для массовой настройки используйте импорт. Файл импорта должен содержать колонку Выгружать на маркетплейсы с названиями фидов, например: Google Feed for Merchant Center или Rozetka Feed.

Если товар необходимо выгружать в несколько фидов, названия необходимо указать через через разделитель (;).
​

Внимание: Чтобы товар попал в фид, включите категорию товара в настройках фида. Если категория неактивна или не настроена, товар не выгрузится.

Настройка параметров: состояние товара, статус наличия

Следующим шагом сопоставьте варианты состояния и статуса товара в вашем магазине со значениями площадки.

Нажмите кнопку Настроить категории.
На странице площадки нажмите Настройка параметров.
В появившемся окне сопоставьте значения вашего магазина со значениями площадки.

Настройка категорий

Настройка необходима для сопоставления категорий товаров на вашем сайте с категориями внешней площадки.

Нажмите кнопку Настроить категории.
На странице площадки нажмите Синхронизировать категории для загрузки актуальных категорий.

Отметьте флажком категории, которые нужно выгрузить, и выберите для них подходящие категории площадки.

Что такое товарный фид

Количество товарных позиций в интернет-магазинах может исчисляться десятками тысяч. Использование фидов существенно упрощает обработку огромных массивов информации, облегчает труд специалистов по контекстной рекламе и поддержке сайта.

Описываем в деталях все особенности файлов этого типа: зачем нужны, как работать с фидами, где и как использовать.

Что такое товарный фид

Товарный фид — файл, предназначенный для хранения информации о товарах, услугах. Это главный источник данных для рекламных сервисов Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads. Характеристики представлены в виде таблицы, чаще всего в формате XLS, CSV. Строки отведены под названия продуктов, столбцы — под параметры (атрибуты). Схематически это можно изобразить так:

Подобное представление информации позволяет автоматизировать корректировки. С помощью фидов решают следующие задачи:

1. Групповое создание/редактирование рекламных объявлений. Характеристики товаров генерируются автоматически из фид-файла.
2. Актуализация данных. Если товар закончился на складе, публикация перестанет отображаться автоматически, без дополнительных действий со стороны специалиста по рекламе.
3. Сортировка объявлений. Указывайте признаки, система отфильтрует данные по стоимости, цвету, размеру, иным параметрам.
4. Дополнение товарных описаний. Доступно обновление характеристик, цены без редактирования каждого объявления, достаточно внести новую информацию в файл.

В большинстве CMS доступно создание товарных фидов. Товарные позиции с атрибутами вносят в файл, после чего загружают его на сервер. Для этого нужен доступ к базе данных, ftp, фид. При изменении характеристик товара редактировать тексты рекламных объявлений не нужно, это произойдет автоматически.

Виды фидов

Формат файла подбирают под конкретную рекламную площадку. Рассмотрим возможные варианты:

1. XML. Совместим с большинством рекламных сервисов. Выгрузка данных на рекламную площадку осуществляется самой CMS. Обновление информации выполняется по расписанию, заданному в планировщике — раз в сутки или в неделю. Периодичность актуализации выбираете самостоятельно.
2. YML. Аббревиатура расшифровывается как Yandex Market Language. Специальный стандарт Яндекс.Директа обеспечивает автоматическую актуализацию (добавление новых позиций, наличие, стоимость и другие характеристики).
3. CSV. Уступает по функциональности XLS и CSV. Распространено применение в Google Ads. Данные вносят в Excel или Google Таблицы, после чего сохраняют (надо задать расширение CSV) с последующей отправкой в рекламную систему.
4. TSV, GZ (при загрузке сотен тысяч товарных позиций). Форматы предусматривают сжатие информации, решают проблему ограничения по объему загружаемых файлов.

Выбор формата обусловлен возможностями. YML предусматривает выборочную продажу товаров по DBS, для чего применяют элемент cpa, с фид-файлом в формате XLS подобное невозможно.

Где применяются фиды

Они востребованы на всех российских площадках, где осуществляется реклама продуктов. Основные направления использования:

1. Яндекс.Директ. Для запуска/настройки динамических объявлений и ретаргетинга, персональной рекламы (smart-баннеров),
2. Google Ads. Настройка динамических объявлений, а также ремаркетинга.
3. Facebook Ads, Instagram Shopping. Наполнение товарных каталогов, динамическая реклама.
4. ВКонтакте, myTarget. Для персонализированной рекламы.
5. Выгрузка товарных позиций на маркетплейсы (Яндекс.Маркет, Озон, Wildberries и другие).

Без фидов информацию о товаре пришлось бы вносить вручную, только представьте, сколько времени они экономят специалистам по рекламе.

Требования к фиду

У каждой из рекламных площадок свои правила. Так, Google Ads поддерживает форматы XML, TXT. На Яндекс.Директ доступна загрузка фидов типа XML, YML, CSV. В Facebook ADS — CSV, TSV, XML. В целом требования к фидам схожи, поэтому рассмотрим их на примере Яндекс.Директ.

Правила для идентификаторов:

• уникальный идентификатор (id) для каждой позиции — для всех торговых точек бизнес-аккаунта;
• один id можно присваивать только одинаковым товаром, если они будут отличаться, площадка их скроет;
• идентичные атрибуты для товара во всех магазинах.

Для фида допускается только 1 корневой элемент. Так, для файлов с расширением YML это будет . Важно, чтобы атрибут date совпадал с датой и временем создания фида на стороне сайта интернет-магазина. Данные вводятся в формате YYYY-MM-DD hh:mm (год-месяц-дата часы:минуты). Для ввода позиций предусмотрен элемент , под каждое наименование отдельный .

Система предполагает ввод обязательных параметров. Основные атрибуты Яндекс.Директ для розничной торговли:

веб-адрес страницы с товаром

фото (приветствуется добавление нескольких фотографий)

уникальный номер категории товара (идентификатор)

true — в наличии

Полный список обязательных атрибутов представлен на сайте Яндекс.Справки. Для Facebook Ads перечень отличается. Кроме того, рекламные сервисы предлагают шаблоны под определенные виды деятельности: продажа авиабилетов, отели и аренда жилья, вакансии, недвижимость, специальные фиды. Требования Яндекс.Директ адаптированы для конкретных видов деятельности. Есть шаблоны и в Google Ads.

Помимо основных атрибутов предусмотрены вспомогательные, уточняющие условия продажи и характеристики товара:

товар доступен в розничном магазине

возможно бронирование и самовывоз

цена локальной доставки

условия продажи (минимальный заказ, предоплата, скидки и другие опции)

товары для взрослых

штрих-код от производителя

Предельный размер фидов для Яндекс.Маркет — 100 Мб (при загрузке в персональном кабинете). Под каждый товар — одна стройка. Важно внести данные во все обязательные поля. Запрещена табуляция/перенос внутри полей.

XLS-фиды можно создавать в Excel версии 2002, 2007, 2010, 2013, 2016, для macOS, соответственно, 11/12/14/15. Создавайте каталог на базе шаблона — это проще и правильнее. При редактировании листа «Ассортимент» оставьте исходные названия полей, не удаляйте столбцы и не меняйте их порядок.

В файлах с расширением YML запрещены непечатаемые символы (ASCII от 0 до 31), исключения — табуляция, перенос строки, возврат каретки (9, 10 и 13, соответственно). Не допускаются эмоджи, спецсимсволы Юникода. Кавычки, &, , апостроф подлежат замене на эквиваленты:

Как работает фид

При вводе запроса поисковая система анализирует содержимое файла, отбирает товары, соответствующие заданным критериям. Введем в поиск «блендер PHILIPS Viva Collection HR2621/90». Результат:

Проверим, что произойдет, если к запросу добавить слово «белый»:

Предположим, в параметрах товара указаны технические характеристики, а цвет — нет. В этом случае белые модели не отобразятся в результатах поиска. То есть, чем больше параметров указывается, тем выше шансы, что товар купят.

Как использовать фид

Итак, файл сгенерирован, загружен, остается подобрать поисковые запросы по каждому продукту, подготовить тексты рекламных объявлений. Наши рекомендации:

1. Лаконичное название товара/услуги. Обобщенное название, к примеру, планшет, не подойдет, желательно конкретизировать — указать наиболее важные характеристики: бренд, модель, размер диагонали.
2. Структуризация рекламной кампании. Общая — без разделения по регионам, видам товаров, или с классификацией по категориям, регионам, другим признакам.
3. Продающие слова. Триггеры, которые побуждают к покупке: «скидка», «рассрочка», «беспроцентный кредит», «цена», «купить» и другие.
4. Производитель. Названия модели недостаточно для точной идентификации товара, укажите бренд, чтобы исключить неоднозначность, ведь «KY-735» может оказаться пылесосом, наименованием запчасти или еще чем-либо.

Генерация рекламных текстов. Включите в заголовок название, можете его дополнить ценой, если это конкурентное преимущество. Проверьте объявления, возможно, какие-то из них надо удалить. Особенности использования фидов:

1. В Яндекс. Директ. 2 типа РК: динамические объявления + смарт-баннеры. Даете название рекламной кампании, указываете сферу деятельности, ссылку на файл. Если для вас предпочтительнее ручная актуализация данных, воспользуйтесь кнопкой «загрузить файл». После завершения загрузки система отобразит количество найденных товаров. Доступна группировка динамических объявлений, что упрощает действия с ними. Реализовано управление сразу всей группой: корректировка, запуск, приостановка, можно составить одно описание для категории, а не отдельно под каждый товар.
2. В Google Ads. Персонализированный ремаркетинг — демонстрация объявлений, которые продвигают товары, к которым посетитель уже проявил интерес. Также фиды применяют при проведении торговых кампаний, в качестве основы для генерации динамических объявлений. Все дейсвтия с файлами XLS или другого формата осуществляется в Google Merchant Center. Доступна загрузка с помощью Google Таблицы (при сравнительно небольшом количестве позиций). При большом количестве позиций загрузите файл в CMS и позаботьтесь об актуализации данных в CMS и только после этого — в Google Ads.
3. Facebook Ads. Адаптируйте файл под требования площадки. Загрузите, установите параметры обновления. Эти функции доступны в Business Manager (E-commerce). Настройте Facebook Pixel для реализации динамической рекламной кампании в интернет-магазине.
4. XML. Работа с файлом предполагает указание и атрибутов: параметров, условий продажи/доставки, в том числе сведений об акциях, бонусах.

Вне зависимости от выбранной рекламной площадки удостоверьтесь в том, что URL корректный, то есть, ведет на фид-файл. Обязательный элемент — префикс типа http://, ftp://, а еще лучше — https:// или sftp:// (с сертификатом SSL).

Что важно запомнить

Товарный фид — это файл с особой структурой, предназначенный для групповой загрузки позиций в каталоги маркетплейсов, рекламные сервисы. Основная информация по фид-файлам:

• наибольшее распространение получили фиды формата XLS, CSV, а также разработанный Яндекс.Маркетом YML, для загрузки большого количества — ZIP-форматы: TSV, GZ;
• служат для групповой генерации и корректировки рекламных объявлений, актуализации данных в товарных каталогах;
• на каждой из площадок (Яндекс.Маркет, Google Ads, Facebook Ads) действуют собственные требования, которые периодически обновляются;
• есть обязательные атрибуты и дополнительные, чем полнее информация о товаре, тем выше вероятность его вывода в результатах поиска;
• обязательное условия — уникальный идентификатор под каждый товар.

Фид также используется для взаимодействия с маркетплейсами, причем один и тот же файл можно использовать для выгрузки товаров на разные торговые площадки.

Что такое товарный фид и зачем он нужен

Товарный фид — это файл с информацией о товаре: названием, техническими и эксплуатационными характеристиками, фото.

Фиды используют на сайтах, которые автоматически настраивают рекламу. Сайты ‎подтягивают‎ из загруженного фида данные и собирают из них объявления.

Фид экономит время рекламодателя. Не надо в каждое объявление руками заносить характеристики товара. Всё работает автоматически через фид.

Зачем нужен фид и как его создать

Товарный фид используют, чтобы быстро запускать объявления на автоматических рекламных площадках по всему каталогу товара. Товары каталога объединяют в один файл — фид, и загружают на площадку. Площадка забирает из него данные и формирует объявления.

Ещё фид используют, чтобы:

1. Одновременно создавать множество рекламных объявлений.
2. Поддерживать актуальность рекламы. Если цены на товары меняются в каталоге на сайте, автоматически меняется фид на рекламной площадке, и следом — объявления, созданные через фид.
3. Быстро загружать информацию о товарах в каталоги маркетплейсов и соцсетей.

Сформировать фид можно с помощью CMS — системы для создания и управления сайтом. Она выгружает товарный каталог с характеристиками в файл на рабочий стол компьютера.

Если товаров в каталоге немного, фид можно создать вручную, но работать с ним неудобно. Когда в каталоге товаров что-то изменится, например, цена, обновлять товарные позиции в фиде и заново загружать на рекламную площадку придётся руками.

Форматы фидов

1. XML, текстовый файл. В нём характеристики товаров группируются с помощью тегов.
2. CSV, табличный формат фида. Существуют специальные модули, которые подключаются к CMS и позволяют работать с CSV.
3. GZ, TSV. Если у компании большой каталог товаров, фид весит от двух мегабайт. Загружать такие файлы на рекламные площадки нельзя. Фид архивируют с расширением GZ или TSV, чтобы уменьшить его размер.

На что обратить внимание при работе с фидом

Требования рекламного сервиса

У каждой рекламный площадки свои требования к фиду. Если фид нарушает правила, сервис его отклонит.

Обновление фида

Если данные в каталоге товаров меняются, фид должен автоматически и мгновенно обновляться.

Устаревшая или неверная информация из фида попадёт в объявления. Если пользователь придёт на сайт и увидит там цену выше, чем из рекламы, может решить, что его намеренно обманули.

Сделать контент в фиде полезным для покупателей

Объявления должны соответствовать потребностям клиентов, чтобы те захотели купить рекламируемый товар. Поэтому описания товаров, которые потом попадут в фид, а оттуда в рекламу, следует делать с учётом интересов потенциальных клиентов.

Как обновлять фид

Вручную

Изменения в фид вносят руками, после чего загружают в рекламный сервис. Способ не подходит для магазинов с большим ассортиментом. Если товаров много, такая работа отнимет много времени.

Через API

Настраивается прямое соединение между интернет-магазином и рекламным сервисом через API. Если на сайте что-то изменится, фид обновится автоматически.

С помощью внешних генераторов

Сервисы-генераторы адаптируют фид под различные требования рекламных площадок и автоматически обновляют файл, если в карточках товара на сайте что-то меняется.

Какие ошибки могут возникнуть при подготовке фида

Нет ID позиций

ID — это уникальный идентификатор товара. Он соотносит информацию в фиде с товаром на сайте. Если у разных товаров одинаковый ID, рекламный сервис выдаст ошибку.

Низкое качество изображения

Если фото товара меньше 250 пикселей для одежды или 100 пикселей для других товаров, рекламный сервис выдаст ошибку.

Нарушение правил рекламных площадок

У каждого сервиса свои требования к рекламным объявлениям. Если их нарушить, сервис отклонит фид или заблокирует рекламный кабинет.

Как использовать фид на рекламных площадках

«Яндекс.Директ»

В «Яндекс.Директе» фиды используют для создания динамических объявлений и smart-баннеров.

Динамические объявления — это рекламные объявления, которые формируются автоматически. «Яндекс.Директ» товары из фида объединяет в группы, а потом генерирует объявления для каждого товара под запросы пользователя.

Smart-баннеры — это интерактивные баннеры со сменяющими друг друга объявлениями товаров. «Яндекс.Директ» анализирует поведенческие метрики пользователя, его запросы, потом сопоставляет информацию с фидом и показывает пользователю наиболее подходящие товары в баннерах. В итоге пользователи видят рекламу тех товаров, которые им интересны.

Для каждой сферы бизнеса у «Яндекса» разные требования к форматам фидов. Для отелей и недвижимости фид должен быть в формате CVS, а для автомобилей — в XMLl.

Google Ads

В Google Ads фиды используются для динамических объявлений в разделе Google «Покупки», а также для ремаркетинга.

Для динамических объявлений товары объединяются в категории по совпадающим характеристикам в фиде.

Ремаркетинг — это показ пользователю объявлений товаров с сайта, которые пользователь смотрел, но не купил. Данные для подобного объявления Google берёт из фида.

Заключение

1. Товарный фид — это файл с названием, ценой, описанием, фото товаров. Файл создают вручную или через CMS-системы.
2. Фид загружают на рекламные площадки, которые автоматически создают и настраивают объявления. Данные для объявлений площадки получают из фида.
3. С помощью фидов настраивают динамические объявления, smart-баннеры, ремаркетинг.