Адреса страниц и ссылки на другие страницы
При работе в редакторе отображается системный (не публичный) адрес страницы. Он не видим никому, кроме вас. Этот адрес нельзя отправить другому человеку или использовать в качестве ссылки на опубликованном сайте.
Чтобы получить публичную ссылку на страницу, опубликуйте её. После этого вы сможете использовать её для добавления на элементы вашего сайта, размещать в социальных сетях и т.д.
Ozon обновил свой конструктор UTM-меток
Команда Ozon добавила новые фичи в свой конструктор UTM-меток, который создала, чтобы селлеры могли отслеживать эффективность внешней рекламы. Теперь создавать ссылки с UTM-метками еще проще, пишет Ozon.
Создать ссылку с меткой можно в разделе «Продвижение». Теперь в конструкторе есть:
- подсказки — Ozon посоветует, что добавить в метку;
- поля для ввода параметров и выбор меток из списка, чтобы еще точнее размечать трафик;
- сокращение ссылок — сократить ссылки теперь можно прямо в Ozon, чтобы она точно открылась у клиента.
- создание диплинка через сервис OneLink — это ссылка, по которой у пользователя откроется страница внутри приложения Ozon. А если оно еще не установлено, то откроется сайт.
Чтобы сделать короткую ссылку или диплинк, нужно включить тумблер «Сокращать ссылку».
Напоминаем, что недавно Ozon обновил Трафареты — теперь селлеры могут выбрать подходящую для себя стратегию управления ставками: автоматическую или ручную.
Подпишитесь на наш
Telegram-канал, чтобы следить за последними новостями
Подписаться
Запуск товарной рекламы для маркетплейсов
С помощью VK Рекламы вы можете продвигать свои товары, размещенные на маркетплейсах OZON, Wildberries, AliExpress, Яндекс.Маркет и использовать технологии динамической товарной рекламы.
При создании кампании достаточно указать ссылку на магазин или страницу бренда. Система автоматически создаст каталог с товарами из указанного маркетплейса. Клик по товару в показе рекламы переведет пользователя на карточку товара в маркетплейсе для дальнейшего оформления и покупки.
В этой статье описано, как запустить рекламу товаров с маркетплейсов OZON, Wildberries, AliExpress и Яндекс.Маркет.
Если вы хотите запустить рекламу товаров из сайта или мобильного приложения, перейдите в эту статью, из сообщества ВКонтакте — в эту статью.
Как создать кампанию
Настройки кампании
- В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать».
- Выберите рекламный объект «Каталог товаров» → «Магазин на маркетплейсе».
- Нажмите на поле «Каталог магазина» → «Добавить каталог магазина». Откроется окно создания каталога:
- OZON
- Wildberries
- AliExpress
- Яндекс.Маркет
Каталог Ozon
Введите название каталога и в поле «Ссылка на страницу продавца» укажите ссылку на магазин.
Далее укажите Client ID и API key. Чтобы получить их:
- Откройте ваш кабинет продавца на Ozon.
- Перейдите в Настройки → API ключи (ссылка), скопируйте ключ.
- Вернитесь в VK Рекламу и вставьте необходимую информацию.
Далее укажите период обновления каталога и нажмите «Создать каталог».
Обратите внимание, что в каталоге должно быть не менее 3 активных товаров. Если товар закончится, он пропадет из рекламы, а новые позиции будут добавляться в показ.
Каталог Wildberries
Введите название каталога и в поле «Ссылка на страницу продавца» укажите ссылку на магазин или страницу бренда.
Далее укажите API key. Чтобы получить его:
- Откройте ваш кабинет продавца на Wildberries (ссылка).
- Перейдите в Профиль → Настройки → Доступ к API → Создать новый токен.
- Введите имя токена и выберите две категории API: «Контент» и «Цены и скидки».
- Нажмите «Создать токен» и скопируйте ключ.
Вернитесь в VK Рекламу и вставьте необходимую информацию.
Далее укажите период обновления каталога и нажмите «Создать каталог».
Обратите внимание, что в каталоге должно быть не менее 3 активных товаров. Если товар закончится, он пропадет из рекламы, а новые позиции будут добавляться в показ.
Каталог AliExpress
- Введите ссылку на магазин.
- Укажите токен API для доступа рекламной системы к информации о товарах магазина на маркетплейсе AliExpress с помощью API. Инструкция по получению токена AliExpress
Далее укажите период обновления каталога и нажмите «Создать каталог».
Каталог Яндекс.Маркет
- Введите ссылку на магазин.
- Убедитесь, что вы авторизованы в вашем кабинете Яндекса: https://partner.market.yandex.ru.
- Вернитесь на страницу создания каталога и нажмите «Предоставить доступ», чтобы разрешить VK Рекламе доступ к товарам.
- Выберите нужный магазин в выпадающем списке.
Далее укажите период обновления каталога и нажмите «Создать каталог».
Общие настройки кампании
Вернитесь к настройке кампании:
4. Выберите тип рекламной кампании:
- Привлечение потенциальных клиентов — чтобы показать рекламу новым пользователям.
- Динамический ретаргетинг — чтобы таргетироваться только на тех пользователей, которые уже видели вашу рекламу раньше и кликали на объявления с вашими товарами и услугами.
Важно: у VK Рекламы нет доступа к событиям внутри маркетплейсов, то есть для ретаргетинга доступны только клики на товары в ходе показа рекламы.
Именно поэтому для корректной работы кампаний с динамическим ретаргетингом необходимо сперва запустить кампанию на привлечение новых пользователей. Так система соберет данные о кликах по объявлениям, на основе которых можно будет запустить динамический ретаргетинг.
5. Выберите целевое действие: показы или клики.
6. Выберите стратегию ставок кампании. Подробнее
7. Укажите бюджет и период кампании. Подробнее
Настройки группы объявлений
Привлечение потенциальных клиентов
Выберите «Продвигаемую группу товаров» — те товары, которые вы хотите показать в рекламе. По умолчанию будут выбраны все товары каталога.
Для типа кампаний «Привлечение потенциальных клиентов» мы рекомендуем использовать максимально широкие настройки аудиторий: умные алгоритмы VK Рекламы самостоятельно определят аудиторию, которой будет интересно ваше предложение.
После первых результатов при необходимости вы сможете постепенно сузить размер аудитории.
Динамический ретаргетинг
Выберите «Продвигаемую группу товаров» — те товары, которые вы хотите показать в рекламе.
- Все товары — по умолчанию будут выбраны все товары каталога.
- Группы товаров — если у вас уже настроены группы товаров, вы можете выбрать одну из них.
- Создать новую группу товаров — вы можете выбрать создать новую группу, выбрав товары с помощью фильтров или вручную. Для этого нажмите «+»:
- Использовать фильтры. Введите название группы, выберите фильтр, условие («больше», «больше или равно», «меньше» и т. п.) и значение. Все товары из каталога, подходящие под условие, попадут в группу.
- Выбрать вручную. Отметьте товары в списке вручную — они будут добавлены в группу.
Затем выберите «Аудиторию ретаргетинга» — время, за которое учитываются клики пользователей по рекламе. Например, если вы выберете «От 0 до 30 дней назад», то реклама будет показываться тем пользователям, которые уже видели рекламу товаров из вашего каталога и кликали по объявлениям в течение прошлого месяца.
Общие настройки групп
После настройки аудитории вы можете выбрать другие таргетинги: регионы показа рекламы, пол и возраст пользователей, которые смогут увидеть рекламу, интересы и аудиторию. Подробнее о таргетингах
Убедитесь, что зона доставки ваших товаров на маркетплейсе соответствует географии, заданной в настройках рекламной кампании.
При необходимости вы можете разметить ссылки с помощью UTM-меток.
По умолчанию включен автоматический выбор мест размещения. Если хотите выбрать площадки вручную, отключите автоматический выбор.
Настройки объявления
Вы можете использовать Shoppable Ads — формат, объединяющий рекламное видео и кликабельную карусель товаров. Загрузите видео с соотношением сторон 16:9 длительностью от 5 до 30 секунд. Подробнее
После настройки групп перейдите к созданию объявлений.
- Загрузите логотип для объявлений. Размер изображения — не менее 265х256px. По умолчанию будет загружен логотип маркетиплейса.
- Заполните заголовок объявления.
- Заполните текстовые поля:
- Описание для карусели — текст, который будет отображаться в карусели товаров, до 50 символов.
- Описание для баннера — текст объявления, до 125 символов.
- Длинное описание — текст объявления, который будет отображаться в соцсетях, до 220 символов. Необязательное поле.
- Добавьте ссылку на рекламируемый магазин или бренд на маркетплейсе.
- Выберите надпись на кнопке.
- При необходимости заполните юридическую информацию о компании.
Перейдите к настройкам карусели.
- Заполните заголовок карточки. По умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с названием товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.
- Выберите вариант описания карточки:
- Новая и старая цена — в описании товара будет показана актуальная цена и зачеркнута предыдущая.
- Текстовое описание — по умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с ценой товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить на другой.
При необходимости добавьте вводный слайд для карусели. Размер изображения — не менее 600х600px.
Вводный слайд позволяет размещать на первом слайде карусели статический графический материал, чтобы закрепить нужную информацию и эффективнее привлекать внимание потенциальных покупателей.
Например, сделать акцент на событиях, к которым приурочено продвижение от поступления новой коллекции, акций до рекламы определенной категории товаров.
Для вводного слайда необходимо отдельно заполнить заголовок, описание вводного слайда, добавить ссылку и загрузить промо-изображение.
Когда закончите, нажмите «Опубликовать» — реклама отправится на модерацию. Если всё в порядке и на счету есть средства, реклама запустится сразу после проверки или в выбранный день старта.
Аналитика внешнего трафика
Реклама товаров из маркетплейсов работает по моделям СРМ и СРС. Это означает, что в VK Рекламе доступна только статистика по показам и кликам, и автоматически соотнести показ рекламы из VK Рекламы с конверсиями в маркетплейсах невозможно.
При этом анализировать внешний трафик можно одним из способов ниже.
Для Wildberries, AliExpress, Яндекс.Маркет
При анализе ориентируйтесь на рекламные метрики в кабинете VK Рекламы: кликабельность по объявлению (CTR) и цену за клик.
Для OZON
Для анализа внешнего трафика из VK Рекламы рекомендуем использовать UTM-метки, созданные в личном кабинете OZON. На странице «Продвижение» выберите «Трафареты или Продвижение в поиске» → «Внешний трафик» и нажмите «Создать ссылки». Инструкция по созданию UTM-метки
- Создайте ссылку для внешней рекламы в личном кабинете на OZON.
- Вставьте эту ссылку в настройках группы объявления в блоке «Параметры URL», выбрав вариант «Добавлять UTM-метки вручную».
С помощью UTM-меток OZON будет собирать статистику — например, сколько людей положили товары в корзину, сколько заказов оплачено после перехода с рекламы и другие данные.
Когда данные накопятся, вы сможете посмотреть основные метрики за неделю в личном кабинете или скачать отчёты с подробной аналитикой в личном кабинете на OZON.
Для создания отчёта в личном кабинете продавца на OZON перейдите в «Аналитика» → «Внешний трафик» и нажмите кнопку «Сгенерировать отчёт». Далее выберите тип отчёта «Источники трафика» или «Заказы товаров» и период.
Регистрация бренда на Ozon
На маркетплейсах понятия Продавец и Бренд не идентичны. Один продавец может продавать товары разных брендов, и наоборот, один бренд могут продавать несколько продавцов. И в том и в другом случае продавец должен договориться с правообладателем Товарного знака и получить разрешение на продажу товаров данного бренда.
В широком смысле слова Бренд — название товарной марки, магазина, производителя, логотип, рекламный слоган в совокупности. Когда мы покупаем футболку в магазине ТВОЕ, бренд — это то, что мы видим на вывеске магазина, на бирке изделия и в рекламе.
Как зарегистрировать новый бренд на Озоне?
Чтобы зарегистрировать на Ozon новый бренд, в личном кабинете селлера переходим в раздел Товары и цены → Сертификаты → Документы на бренды. Вводим название бренда — оно должно быть таким же, как и при регистрации. Далее нажимаем кнопку «Запросить добавление нового бренда». В открывшемся окне указываем бренд, выбираем категорию товара, ставим ссылку на логотип бренда и нажимаем Добавить.
Второй способ — через поддержку Ozon: Контент → Работа с карточкой товара → Создать/изменить Бренд.
Управляйте вашим бизнесом на Wildberries с помощью сервиса аналитики.
Документы для бренда на Озон
Список документов зависит от того, является ли продавец Правообладателем Товарного знака или планирует продавать товары другого бренда, зарегистрированного в Роспатенте:
- Если продавец является правообладателем, он предоставляет свидетельство на товарный знак.
- Если продавец закупил товары у правообладателя: лицензионный договор; дистрибьюторский договор /договор купли-продажи / договор поставки с УПД или ТОРГ-12, подтверждающие приобретение товара данного бренда у правообладателя.
- Если продавец купил товары у официального представителя бренда, нужны документы, подтверждающие права и статусы всех участников цепочки.
Отдельно нужно остановиться на случае, если продается товар, приобретенный у иностранного правообладателя. Если бренд входит в списки параллельного импорта, нужно подтвердить приобретение товара за границей у владельца марки:
- Свидетельство на товарный знак от правообладателя.
- Таможенную декларацию с кодом ТН ВЭД из списка Минпромторга.
- Договор с правообладателем иностранного бренда.
- Товарные накладные.
Для продажи товаров известных мировых брендов на Ozon нужно особенно внимательно подходить к документообороту и соблюдать все требования закона об авторских правах. Если маркетплейс заподозрит продавца в незаконном использовании ТЗ, его карточки будут заблокированы.
Каким должен быть бренд
Ваш бренд должен быть своеобразным отражением товарной ниши и понятным целевой аудитории. Важным условием является уникальность ТЗ. В качестве товарного знака можно зарегистрировать:
- название — словесное обозначение;
- логотип — изобразительное обозначение;
- комбинация названия и логотипа.
Допускается, что одно и то же название могут зарегистрировать две неконкурирующие компании, например, продавцы оргтехники и одежды. Однако полное дублирование названия и логотипа в одном классе товаров(или услуг) запрещено.
У Ozon есть ряд дополнительных требований к названию. Например, на маркетплейсе запрещено создавать бренды с формой собственности в названии и адресом сайта.
Воспользуйтесь всеми возможностями сервиса Like Stats бесплатно! Предусмотрен тестовый период.
Регистрация бренда в Роспатенте
Представим, что ИП Иванов Иван Иванович продает холщовые мешки собственного производства в магазине под вывеской «Мешочки от Ивана». Можно ли считать «Мешочки от Ивана» брендом? В общепринятом смысле слова — да. С юридической точки зрения — нет. Пока предприниматель не зарегистрирует товарный знак (ТЗ) или торговую марку (ТМ) «Мешочки от Ивана» в российской или международной системе интеллектуальной собственности.
Для справки: в российской юридической практике термин «Бренд» не закреплен, вместо него используют «Товарный знак» или «Торговая марка».
Чтобы зарегистрировать Товарный знак, нужно составить заявку по образцу, оплатить госпошлину и ждать, пока специалисты Роспатента проверят бренд на уникальность и соответствие закону. Срок рассмотрения заявки может затянуться до года. Но всё это время можно пользоваться Товарным знаком на основании справки. Если в течение этого года другой предприниматель решит зарегистрировать аналогичное название, в приоритете будет первая заявка.
После регистрации в Роспатенте ИП Иванов И.И. становится правообладателем товарного знака «Мешочки от Ивана». Теперь он имеет право производить, продавать товары под данным брендом, передавать право на использование ТЗ другим контрагентам, а так же подавать в суд на тех, кто решил воспользоваться брендом незаконно.
Допустим, Иван Иванович решил выйти на федеральный уровень и продавать мешки на Озон. Чтобы торговать под привычным ему названием «Мешочки от Ивана» необходимо зарегистрировать бренд в системе маркетплейса. Если же другой продавец на Ozon захочет продавать «Мешочки от Ивана», ему также нужно будет предоставить документы, подтверждающие, что он имеет на это право.
Вопрос о регистрации бренда актуален не только для селлеров Ozon и других маркетплейсов. Если в офлайне продавцы спокойно торгуют под одним названием в разных городах и даже не догадываются о существовании «тезки», то на маркетплейсе они могут столкнуться на одной странице выдачи и «подпортить» статистику друг друга. Кроме того, проблема прав на тот или иной товарный знак особенно остро встала в связи с введением параллельного импорта и активной борьбой государства с контрафактом.