Самый популярный самолетик в России: история товарного знака и логотипа Telegram
47 млн пользователей в России — такую отметку побил мессенджер Telegram в марте 2022 года. С этим помогла блокировка Instagram (продукт корпорации Meta, признанной в России экстремистской организацией) — пользователи начали массово подключаться к альтернативной площадке. Причём довольно быстро. По данным Mediascope 10 марта мессенджером пользовались 35,7 млн россиян, 11 марта — 40,9 млн, а уже 14 марта, в день блокировки Instagram, — 47,3 млн человек. Конечно, история популярности Telegram началась гораздо раньше.
Как и когда появился Telegram
Павел Дуров — основатель и инвестор Telegram. В 2006 году он основал сайт «ВКонтакте», который позиционировался как социальная соцсеть для студентов и выпускников российских вузов. Это был своеобразный ответ Facebook — в 2004 году Марк Цукерберг также создал соцсеть для студентов американских вузов.
По словам самого Павла история Telegram началась ещё в 2011 году — за два года до анонса самого продукта. Тогда Дуров занимал пост генерального директора «ВКонтакте», а в стране начались массовые протесты — некоторые россияне были недовольны результатами выборов в Госдуму. «ВКонтакте» считалось местом, где оппозиционеры общались и делились своими идеями.
В декабре 2011 года Федеральная служба безопасности России потребовала от Павла Дурова заблокировать несколько оппозиционных групп во «ВКонтакте». Предприниматель отказался выполнять требования властей, затем проигнорировал повестку в прокуратуру, а после — не открыл дверь ОМОНу, который стоял возле квартиры Павла. «Вот так и начался Telegram», — вспоминал основатель «ВКонтакте» в интервью The New York Times.
Первый клиент Telegram для устройств на платформе iOS появился в августе 2013 года, а в октябре — для платформ Android. В марте 2014 года аудитория мессенджера Telegram достигла 35 миллионов пользователей в месяц и 15 миллионов активных пользователей. Спустя месяц после достижения такой отметки Дуров покинул пост генерального директора «ВКонтакте» и сосредоточился на Telegram..
Telegram или «телеграмма»? Регистрация товарного знака
Первую заявку на использование товарного знака Telegram компания Telegram Messenger LLP отправила в 2017 году. Роспатент её отклонил. Причина — название мессенджера созвучно с другим словом — «телеграмма».
Вообще, отсутствие существенных различий между товарным знаком и самим товаром или услугой часто становится причиной для отказа в регистрации. Например, товарный знак «хлеб» не может быть зарегистрирован для товара «хлеб», потому что ни один предприниматель не может запретить людям использовать слово, которое фактически обозначает тот или иной предмет.
Похожая история произошла и с Telegram. Роспатент посчитал, что название слишком похоже на слово «телеграмма», которым пользуются многие другие компании. В ответ Telegram Messenger LLP возразила — передача сообщений с помощью телеграммы и их мессенджера совершенно разная, хоть и в обоих случаях присутствует телефон.
В России с телеграммами работает только «Почта России». При этом, организация не производит их самостоятельно, она лишь является посредником для передачи сообщений с помощью телеграмм. Это был ещё один аргумент в пользу Telegram Messenger LLP.
Помимо этого компания предоставила Роспатенту публикации в СМИ с упоминаниями мессенджера и результаты опроса, проведенным Институтом социологии РАН. Опрос показал, что россияне отличают Telegram от других названий и чаще всего ассоциируют его именно с мессенджером, а не с почтовыми телеграммами.
В 2018 году коллегия Роспатента отозвала своё предыдущее решение, после чего компания Telegram Messenger LLP получила разрешение на использование товарного знака Telegram.
Что означает бумажный самолёт на логотипе Telegram
В январе 2021 года Павел Дуров в авторском Telegram-канале объяснил логотип своего мессенджера:
«Бумажный самолета на логотипе Telegram означает свободу. Для нас свобода выбора и переносимость данных имеют первостепенное значение. Люди должны полностью контролировать свои данные и свою жизнь».
Акцент на свободе и защищенности данных — то что Дуров противопоставляет другим мессенджерам.
«У Telegram всегда были проблемы с регулирующими органами в некоторых странах мира, потому что, в отличие от других сервисов, мы защищаем конфиденциальность наших пользователей, и никогда не заключали сделок с правительствами», — заявил Павел.
800 миллионов пользователей за 10 лет: история Telegram
Telegram исполнилось 10 лет. За это время он вырос из очередного мессенджера со странной репутацией в одну из главных и самых свободных соцсетей с массой удобных инструментов и возможностей. Вспоминаем весь десятилетний путь.
Когда появился Telegram
Со слов самого Павла Дурова, идея мессенджера пришла к нему из осознания, что если единожды попасть в поле зрения силовых ведомств, безопасного способа связи для вас уже нет. Разумеется, пользователь не всегда учитывает, что его переписка потенциально доступна не только компании-владельцу соцсети или мессенджера, но и органам власти.
Первоначальная идея кроссплатформенного мессенджера пришла к Дурову еще в 2011 году. Еще до ухода из ВКонтакте, о котором стало известно в начале 2014 года: Telegram был представлен публике 14 августа 2013 года.
Первым стал клиент для устройств на базе iOS. Клиент для пользователей Android появился позже, 22 августа в виде совместимого с Telegram приложения — его написали и выложили в открытый доступ участники конкурса Durov’s Android Challenge. Официальная версия стала доступна с октября.
Показываем
Когда нужна приватность
В первые годы существования Telegram был известен главным образом как мессенджер и поэтому ему приходилось конкурировать с такими гигантами, как WhatsApp и Viber. Вместе с упором на безопасность нишевый в тот момент Telegram многими воспринимался как приложение для наркодилеров, террористов и всех остальных, кому есть что скрывать.
Преодолеть негативный имидж и увеличить количество активных пользователей помогла борьба центральных властей ряда государств с другими мессенджерами. А также именно безопасность данных, которую Telegram всегда педалировал.
Когда южнокорейский мессенджер KakaoTalk заподозрили в слежке за пользователями, Telegram переманил оттуда миллион пользователей. История повторилась, когда у KakaoTalk возникли сбои в работе в октябре 2022 года. Проблема длилась всего несколько часов, но это стоило приложению 2 млн пользователей — они обратились к Telegram и к другой локальной платформе Line.
Затем в Telegram хлынули иранские пользователи — после того как в Исламской Республике заблокировали Viber. А ведь последний насчитывал в Иране примерно 20 млн пользователей. В стране регулярно блокируются интернет-ресурсы, соцсети и мессенджеры. Так что для иранцев поиск безопасного канала связи и обход запретов буквально стал образом жизни.
Эти и другие блокировки мессенджеров в разных странах неизменно прибавляли аудиторию «телеге». В результате первые 100 млн активных пользователей в месяц Telegram достиг к февралю 2016 года. Ждать следующих ста миллионов пришлось всего 25 месяцев — до марта 2018 года.
До 300 млн активных пользователей аудитория доросла уже за 19 месяцев. На сегодняшний день (август 2023 года) количество активных пользователей Telegram превышает 800 млн, что делает приложение второй главной угрозой Instagram (принадлежит компании Meta, запрещенной в России и признанной экстремистской).
Вероятно, Instagram придется подвинуться после запуска «Историй» в Telegram. В июле 2023 года сторис стали доступны только пользователям подписки Telegram Premium, а с 14 августа всем пользователям. Этакий подарок пользователям в честь десятилетия любимого мессенджера.
Возможность бесплатной публикации стори в Telegram ограничена тремя в день и 30 в месяц. В отличие от историй в других соцсетях, сторис на платформе Дурова можно редактировать даже после публикации: можно изменить настройки приватности, а также установить время, спустя которое пост пропадет из ленты — 6, 12, 24 и 48 часов.
Новая функция уже вызвала ажиотаж в СМИ, но оценить успешность нововведения и конкурентоспособность Instagram и TikTok можно будет лишь спустя некоторое время.
Сейчас пользователи Telegram ежедневно отправляют 167 млрд сообщений — в 167 раз больше, чем в в декабре 2014 года, когда у мессенджера было только 50 млн пользователей. Приложение предпочитает молодежь: в мае юбилейного года оно вышло в лидеры среди аудитории в возрасте от 12 до 24 лет. Другие возрастные группы предпочитают WhatsApp.
Telegram в Америке — аудитория в России
Но Telegram представляет угрозу не только зарубежному Instagram, но и первому большому детищу Дурова — ВКонтакте. Как и соцсеть, мессенджер во многом опирается на российскую аудиторию, хотя и в меньшей степени. К десятилетнему юбилею Telegram обогнал vk.com по среднесуточному охвату: в июле 54,3 млн у Telegram и 52,6 млн у ВКонтакте.
Темпы роста у Telegram выше, и во многом расширение охвата откликается на актуальную повестку: по данным Mediascope, за месяц с начала СВО среднесуточный охват мессенджера вырос более чем в 1,5 раза. Он обогнал TikTok (кстати, это приложение — первая угроза Instagram), в то время как рост охвата ВКонтакте едва ли можно назвать резким — около 10%.
В дальнейшем среднесуточный охват ВКонтакте рос очень слабо до весны 2023 года, когда начался такой же незначительный откат. А Telegram за этот срок прибавил еще около 30%.
Как посчитали в Минцифры, на август 2023 года Telegram занимает 8,5% мобильного трафика в России. Годом ранее его доля составляла только 2,5%. Правда, по данным Mediascope, на Телеграм приходится только 7% трафика.
Мало кто уже помнит, но в России мессенджер был заблокирован с апреля 2018 по июнь 2020 года. Однако особых трудностей с работой платформы у пользователей не возникало. Были лишь определенные репутационные издержки, и то лишь у части потенциальной аудитории. В то время как для другой части, солидарной с Дуровым в вопросах безопасности, отказ передать ФСБ ключи шифрования стал прекрасной рекламой.
Сейчас Telegram заблокирован в Омане, Китае, Пакистане. С 6 августа 2023 года мессенджер был также заблокирован в Ираке. Запрет был снят 13 августа после удаления телеграм-каналов некоторых нарушителей. Блокировка не останавливает пользователей: в Китае Twitter (тоже заблокированный) и Telegram стали одними из самых популярных приложений. В них пользователи активно делятся фотографиями и иной информацией, распространению которой препятствует центральная власть. Например, в связи с анти-ковидными протестами. В Иране мессенджер блокируется некоторыми провайдерами, но сообщается, что в стране насчитывается около 50 млн пользователей приложения.
На данный момент аудитория Telegram преимущественно растет за счет Индии — в 2022 году приложение было скачано индийскими пользователями 104 млн раз (это треть всех загрузок в Telegram в мире). В России — 34,4 млн раз.
Богатая функциональностью
С течением времени Telegram перерос нишу мессенджера и стал социальной сетью с большим количеством различных функций. Ядро составляют чаты, группы и каналы. Благодаря наращиванию аудитории росло и выросло и максимально разрешенное количество участников групп: сначала это было 200 человек, с ноября 2015 года — 1000 человек, а с января 2019 года группа («супер-группа» в терминах Telegram) может включать до 200 тыс. участников.
Как мессенджер Telegram предлагает весь доступный спектр способов связи: текстовые, аудио- и видеосообщения, аудио- и видеозвонки. 28 января 2021 года Telegram предоставил возможность импортировать чаты (вместе с историей переписки) из других мессенджеров.
Полюбившиеся всем и уже ставшие обыденностью каналы Дуров подключил в сентябре 2015 года. Российская аудитория безусловно лидирует по количеству каналов в «телеге». По состоянию на 10 августа 2023 года на Россию приходится 637 тыс. каналов. Ближайший соперник — аудитория Узбекистана с 133 тыс. каналов.
Росту популярности Telegram-каналов опять же способствовала борьба с конкурентами чужими руками: после блокировки некоторых продуктов компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России) на территории РФ многие блогеры перенесли свою активность в Телеграм. Ведь аудитория Instagram существенно сократилась в первые месяцы после блокировки — примерно на 20 млн ежедневных пользователей с начала спецоперации и до мая 2022 года.
Важной вехой в развитии Telegram, а особенно его привлекательности для бизнеса, стало создание ботов. Пользователи беспрепятственно могут создавать ботов с помощью специального API. Они выглядят как аккаунты и управляются программами.
Боты могут служить поисковиками, отвечать на специальные запросы, конвертировать файлы, выполнять функции переводчика, пушить контент из соцсетей и блогов в Telegram, напоминать о задачах и событиях и многое другое.
В 2015 году, ставшем прорывным для Telegram, появились стикеры. Пользователи могут создавать собственные «наклейки», которые, в отличие от аналогичных в конкурентных приложениях, бесплатны (за исключением расширенных стикерпаков для premium-юзеров).
В 2019 году появилась возможность анимировать стикеры — они позиционируются как способ более тонко выразить настроение. Также приложение позволяет создавать гифки из видеофайлов — еще один способ емкого выражения эмоций.
С точки зрения расширения возможностей ПО Telegram представил важную функцию в декабре 2021 года: на iOS 13 и выше появилась возможность распознавания текста на изображении. При этом требования к качеству картинки не заоблачные, но пока что функция реализуется только для текста на английском языке и только на iOS.
Для пользователей Android похожий функционал доступен при использовании чатботов. Но они, в отличие от самого мессенджера, распознают весь текст на изображении сразу без возможности выделения нужных фрагментов.
Это тоже интересно:
- В России отменяют обязательное дублирование сообщений на английском
- Эксперты назвали лучшее время для покупки iPhone 15
- В сети обсуждают новый логотип Wildberries
Telegram добавит прямой доступ ко криптокошельку Wallet в настройках мессенджера
TON Foundation объявила о партнерстве с мессенджером. Криптокошелек интегрируют в сервис для прямого доступа пользователей.
Нашли ошибку в тексте-выделите ее и нажмите Ctrl+Enter. Нашли ошибку в тексте-выделите ее и нажмите кнопку «Сообщить об ошибке».»
Читайте также
Дивидендный дедлайн: когда покупать акции, чтобы извлечь выгоду из даты отсечки
Куда инвестировать во время рецессии?
Куда частному микроинвестору с наибольшей выгодой и наименьшими рисками вложить свои 1-2-3 тысячи долларов на падающем рынке? Вместе с Dzengi.com разобрались в самом термине «рецессия» и выбрали оптимальные способы инвестирования в депрессивное для денег время.
В DEIP из-за обвала курса от $1,1 млн осталось $350K, зарплаты не платят. CEO разбирает, как так вышло
Блокчейн-стартап DEIP больше двух месяцев не платит зарплату сотрудникам. Об этом dev.by рассказали несколько человек из компании: «официальная причина — стартап неправильно распорядился финансовыми ресурсами и денег нет. Подробностей не знаем». Сотрудникам сообщили, что топ-менеджмент ищет дополнительный капитал для погашения задолженности и дальнейшего развития. Но часть команды уже ищет новую работу.Мы также поговорили с СЕО DEIP Алексом Шкором — он рассказал, из-за чего у стартапа возникли сложности, как команда пыталась их решать и что собирается делать дальше. «Хочу поделиться опытом, чтобы на нём смогли научиться другие фаундеры, которые хотят идти в web3», — говорит Алекс. Ниже — подробный разбор.
Истории в Telegram теперь доступны без платной подписки
О таком решении в честь десятилетия мессенджера сообщил его создатель Павел Дуров. Впервые функция сторис появилась в соцсети около месяца назад. Нужны ли бизнесу истории в Telegram?
—>
Публиковать истории в Telegram теперь могут все пользователи. Но не публичные каналы. А ведь именно такого решения ждет бизнес, чтобы взаимодействовать с подписчиками. Вместо этого по-прежнему можно видеть сторис только контактов из телефонной книги — самых разных. В Сети жалуются, что не всегда помнят, кто этот «Виталий Уборка дома», который вдруг появился в ленте.
Пользоваться историями в коммерческом ключе пока пробует в основном малый бизнес для продвижения личного бренда и услуг. Регулярно постит сторис юрист, эксперт по защите прав туристов Эдуард Шалоносов. По его мнению, любое напоминание о себе приносит плоды, и Telegram может оказаться даже полезнее запрещенных в России соцсетей.
Эдуард Шалоносов юрист, эксперт по защите прав туристов «Когда мы говорим о сторис в запрещенной социальной сети, вам нужно сделать три вещи: первое — включить VPN, второе — войти в свой аккаунт, третье — найти среди всех подписок того, кого вы смотрите. Как работает Telegram: если вы были моим контактом или контактом контактов, то вам придет в Telegram сообщение: «Шалоносов Эдуард опубликовал новый сторис». Помогает ли он бизнесу? Конечно, любое касание является напоминанием, требованием, чтобы посмотрели, человек смотрит, что у меня за продукт или услуга».
Не хватает телеграмным сторис, по мнению Эдуарда, возможности добавить музыку и ссылки на другие публикации, чтобы зрители могли взаимодействовать с контентом, как это реализовано в Instagram (соцсеть принадлежит заблокированной в России и признанной экстремистской компании Meta).
В то же время сравнивать сторис на этих платформах не стоит, истории в Telegram сейчас занимают принципиально другую нишу, считает основатель и старший партнер коммуникационного агентства PR Inc. Ольга Дашевская:
Ольга Дашевская основатель и старший партнер коммуникационного агентства PR Inc. «Я пока не вижу большого коммерческого потенциала, но пока, опять же, потому что функция новая, мы ее все активно изучаем. Но интересное наблюдение, что, так как действительно по книге контактов в телефоне я вижу сторис, она мне больше, скорее, напомнила соцсети для бизнеса, потому что с кем-то из людей вы могли давно не созваниваться, высвечивается его сторис, понимаешь, что с кем-то давно не общался, начинаешь писать и контактировать. Я бы не сравнивала их с рекламными сторис в Instagram, которые помогали продавать малому бизнесу. Как бизнес-нетворкинг, по-моему, очень хорошая история может получиться. Я поняла, что мне это полезно для бизнеса, что могу увидеть людей, с которыми давно не контактировала, именно потому, что они повесили у себя сторис, и связаться с ними. А так бы я, возможно, и не вспомнила, что у меня есть такой контакт».
У историй по телефонной книге есть уязвимость: раз список контактов ограничен, то и контенту от новых людей просто неоткуда взяться. Часто встречаются отзывы, что сторис публикуют один-два тех же самых пользователя, смотреть которых со временем уже неинтересно. Возможно, на ситуацию повлияет, что теперь для публикации историй платная подписка не нужна. А в перспективе в Telegram может появиться и блогерский контент, считает генеральный директор агентства «Социальные сети» Денис Терехов:
Денис Терехов генеральный директор агентства «Социальные сети» «Мы видим уже, что те или иные малые бизнесы пытаются использовать сторис в Telegram. Единственное, есть нюансы, принципиальное отличие от сторис в Instagram или в VK по одной причине, что там вы все-таки получаете сторис от подписчиков, а здесь от своей телефонной книги. То есть, грубо говоря, если у вас нет контакта Ксении Собчак, то вы не сможете смотреть ее сторис, в отличие, например, от других социальных сетей, где вы можете быть подписчиком того или иного блогера. Поэтому это другая модель, и я думаю, что Telegram так или иначе придет к созданию некой ленты блогов, а не просто набора информационных лент по аналогии с информационными агентствами, и тогда Telegram может стать, что называется, нашим всем. Прикрути Дуров сюда платежную платформу, как в WeChat, так вообще Telegram может заменить, в принципе, по большому счету почти все социальные сервисы, которые есть на сегодняшний день».
Павел Дуров поделился скриншотами бета-версии приложения десять лет назад. По его словам, функцию сторис предусмотрели уже тогда. Теперь же Дуров обещает, что вскоре мессенджер станет предводителем инноваций в социальных сетях. По мнению экспертов, это значит, что в Telegram появится своя платежная система. И тогда популярность платформы вырастет в разы.