Удивительные возможности WiFi-Радара: как SMM RADAR добирается до каждого посетителя выставки без контакта
Представьте себе выставку с тысячами посетителей, и ваша компания хочет привлечь их внимание к своим товарам и услугам. Как вы собираетесь дотянуться до каждого из них без прямого контакта?
1.9K показов
1.1K открытий
Знакомьтесь с WiFi-Радаром – инновационным маркетинговым инструментом, который собирает MAC-адреса мобильных устройств и в дальнейшем позволяет таргетировать рекламу в интернете на их владельцев.
Мы — компания SMM RADAR, делаем эффективный Wi-Fi-маркетинг, помогаем находить людей в онлайне из оффлайна с помощью нашего решения Wi-Fi-радар. Очень приятно!
Григорий Крутеев, Руководитель отдела продаж и развития партнеров SMM RADAR
О принципах работы технологии мы рассказывали в нашем блоге «MAC-адреса. Что это? Как их использовать в маркетинговых целях? И как их собрать?». Рекомендуем ознакомиться если вы слышите о WiFi-Радаре впервые.
Один из ярких примеров успешного использования WiFi-Радара – технологическая выставка «International Commodity Fair 2022», на которой наш клиент компания «ЭлектроДом», специализирующаяся на продаже электроники, применила этот инструмент для сбора аудитории посетителей и оперативно использовала их своих рекламных кампаниях. В результате, продажи товаров значительно возросли, а репутация дистрибьютора укрепилась на рынке.
WiFi-Радар особенно эффективен на мероприятиях с большим количеством посетителей и высокой конкуренцией среди участников, таких как выставки, фестивали или конференции.
Преимущества WiFi-Радара включают охват широкой аудитории без необходимости прямого контакта, быстрый и эффективный сбор данных о потенциальных клиентах, а также возможность создания персонализированных рекламных кампаний, адресованных посетителям мероприятия. Благодаря этому, компании оптимизируют свои маркетинговые усилия и добиваются лучших результатов.
WiFi-Радар демонстрирует свою эффективность на разнообразных мероприятиях: от крупных выставок и конференций до культурных фестивалей и массовых мероприятий. Например, на одном из кинофестивалей, организаторы использовали WiFi-Радар для сбора MAC-адресов посетителей и анализа их интересов. А в следующем году запустили персонализированные рекламные кампании основываясь на интересах посетителей прошлого года. В результате посещаемость фестиваля выросла и все билеты были проданы задолго до его начала.Это привело организаторов к мысли увеличить стоимость билетов еще через год и выбрать площадку позволяющую вместить большее число посетителей.
WiFi-Радар — это не только инновационный маркетинговый инструмент, но и мощное средство для сбора информации о целевой аудитории. Благодаря его применению на различных мероприятиях, компании могут добиться высокой эффективности своих маркетинговых кампаний и укрепить свою позицию на рынке.
Важно отметить, что использование WiFi-Радара подразумевает соблюдение правил безопасности и конфиденциальности данных. Собираемая информация анонимна, и компании не могут идентифицировать конкретных пользователей или нарушать их личную жизнь. Таким образом, WiFi-Радар является этичным и законным инструментом для таргетирования рекламы и улучшения взаимодействия с аудиторией.
Не так давно на спортивном мероприятии наш клиент компания «Марафон» использовала WiFi-Радар для сбора MAC-адресов участников мероприятия и в дальнейшем запустив рекламные кампании предложила им актуальные спортивные товары и услуги. В результате, они увеличили продажи своих товаров, посещаемость магазинов и укрепили связь с целевой аудиторией.
WiFi-Радар стал популярным инструментом в мире маркетинга благодаря своей гибкости и возможности адаптации под различные виды мероприятий и бизнес-стратегии. Он позволяет компаниям оставаться на шаг впереди своих конкурентов, предлагая своей аудитории релевантную рекламу и улучшая свои коммуникационные стратегии.
WiFi-Радар — это не просто инструмент для сбора информации о потенциальных клиентах, но и мощное средство для эффективного взаимодействия с аудиторией, улучшения своего имиджа на рынке и увеличения продаж.
Не так давно мы рассказывали на VC о необычном кейсе нашего клиента, рекомендуем познакомиться и с ним: Как SMM RADAR помог создать ситуативный продукт и заработать 80 000 000р. с помощью решения WiFi-Радар.
Как работает Wi Fi радар
Прибор сканирует сеть Wi-Fi и ловит запросы (probe request) на поиск сетей от всех находящихся в радиусе 50 метров смартфонов.
В запросах содержится название сети к которой обычно подключается смартфон, уровень сигнала по которому можно определить на каком расстоянии находится смартфон от радара и MAC-адрес смартфона.
Смартфон излучает эти пакеты независимо от того, подключен ли он к какой либо сети Wi-Fi или нет!
По MAC-адресу можно определить производителя смартфона.
Данные с WiFi радара
Все запросы автоматически выгружаются на облачные сервера для хранения, анализа и выгрузки в системы контекстной рекламы.
Собранная аудитория автоматически выгружается в рекламные системы Яндекс Директ и myTarget.
На сервере в удобном WEB-интерфейсе можно просматривать отчеты и графики по посещаемости клиентов за любой период и выгружать данные для дальнейшей таргетированной рекламы.
Виды WiFi радаров
Wi-Fi радары бывают стационарные (требуется подключение к питанию и наличие Ethernet) и мобильные (работают автономно от аккумулятора, передают данные по сети GSM).
Стационарный wifi радар
Стационарные радары вай фай как правило используются для установки в магазинах, кафе, ресторанах и других местах, где есть проводной интернет и питание 220 Вольт или USB.
Пример стационарного WiFi-радара: https://my-beacon.ru/wifi-radar-targeting/
Стационарный wi-fi радар помимо сбора данных о клиентах также можно использовать для контроля сотрудников и отправки PUSH-уведомлений в мобильное приложение проходящим клиентам.
Мобильный wifi радар
Мобильный wifi radar (или беспроводной/беспроводный) позволяет собирать MAC-адреса на любых мероприятиях: на выставках, презентациях, встречах, в торговых комплексах и т.д.
Данный тип радаров нашел популярность для сбора аудиторий на проводимых тематических мероприятиях, т.к. их посещает лояльно настроенная аудитория которую в дальнейшем легко перевести в разряд своих клиентов показав интересную рекламу.
WiFi аналитика
В отчетах системы WiFi-аналитики можно посмотреть сколько клиентов каждый день проходят мимо точки продаж оснащенной wi-fi радаром, сколько клиентов находятся в его зоне заданное время (например в магазине или кафе проводят более 20 минут) и сколько клиентов проходят мимо.
Полученная статистика помогает отслеживать посещаемость клиентов и оценивать эффективность проведенных рекламных кампаний.
Конверсия клиентов по MAC-адресам
Установив несколько WiFi радаров можно определить популярные маршруты по магазину или выставке, точки интереса клиентов и строить тепловые карты.
Тепловая карта по WiFi радарам
Таргетированная реклама
Основным назначением радара WiFi является сбор MAC-адресов смартфонов для показа таргетированной рекламы.
При этом для рекламы осуществляется геотаргетинг, т.е. рекламыне объявления и баннеры показываются только тем клиентам, которые проходили мимо точки продаж, магазина или кафе, заходили внутрь, или например присутствовали на выставке/мероприятии.
Площадки для wifi таргетинга, т.е. площадки для показа баннерной и контекстной рекламы позволяют взаимодействоать с пользователем (который прошел мимо радара) показывая ему рекламу на огромном количестве сайтов рунета.
В данный момент основные площадки, поддерживающие таргетированный показ рекламы по собранным MAC-адресам смартфонов это Яндекс ( Яндекс Аудитории и Яндекс Директ) и Mail.ru ( система myTarget ).
В Яндекс реклама показывается при поиске по заданным фразам, а также в РСЯ.
Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — это несколько тысяч самых популярных сайтов рунета, на которых отображаются текстовая и баннерная реклама. Среди самых популярных ресурсов, на которых клиенты увидят ваш рекламный retargeting можно выделить следующие: avito.ru, auto.ru, rabota.ru, mamba.ru и тысячи других площадок.
В состав премиальной аудиторной сети MYTARGET входят следующие площадки (данные на начало 2019 года):
vkontakte.ru одноклассники.ру am.ru banki.ru 100km.ru youla.ru Авто@Mail.Ru Ответы@Mail.Ru 7days.ru 7ya.ru Дети@Mail.Ru Здоровье@Mail.Ru Игры@Mail.Ru Кино@Mail.Ru Леди@Mail.Ru Недвижимость@Mail.Ru Новости@Mail.Ru Погода@Mail.Ru Почта@Mail.Ru Спорт@Mail.Ru adme.ru aif.ru avtovzglyad.ru baby.ru cosmo.ru disgustingmen.com dni.ru drive2.ru eadaily.com eg.ru eurosport.ru fontanka.ru gismeteo.ru glavbukh.ru goodhouse.ru graziamagazine.ru hello.ru Hi-tech@Mail.Ru inopressa.ru inosmi.ru irr.ru ixbt.com iz.ru kakprosto.ru lifehacker.ru m24.ru matchtv.ru mk.ru newsru.com novayagazeta.ru ntv.ru ohotniki.ru restate.ru rg.ru ria.ru russian.rt.com sibnet.ru sovsport.ru spbvoditel.ru spletnik.ru sport-express.ru sportbox.ru starhit.ru svpressa.ru teleprogramma.pro travelata.ru vokrug.tv wday.ru woman.ru womanhit.ru znak.com zr.ru
Список рекламных площадок постоянно увеличивается.
Преимущества таргетированной рекламы
Среди преимуществ таргетированной рекламы по MAC адресам можно выделить следующие:
- Стоимость показа рекламы/клика на нее в 2-3 раза ниже чем обычная контекстная реклама без таргетинга
- Реклама показывается только той аудитории, которая была на выставке/мероприятии/посещала магазин/кафе/ресторан/проходит мимо
- Удобно оценивать эффективность любой рекламной кампании по количеству повторных посещений, которые определяет WiFi радар
- Есть возможность взаимодейстовать с аудиторией конкурентов, установив мобильный WiFi-радар возле их локации или посетив их мероприятие с радаром
Дополнительные сервисы которые дает WiFi-радар
Помимо своего основного назначения Wi-Fi радар позволяет использовать дополнительные сервисы, такие как контроль персонала и отправка рекламных PUSH-уведомлений на смартфоны клиентов.
Контроль персонала по WiFi и Bluetooth
По желанию заказчика WiFi радар может быть укомплектован сверхтонкими bluetooth метками (брелками) с протоколом iBeacon. Выдав такие метки сотрудникам магазина вы можете контролировать время прихода и ухода сотрудников, обеденное время, а также строить различные отчеты по эффективности работы и просматривать в режиме реального времени местоположение персонала.
Контроль сотрудников по wifi
PUSH-уведомления
В случае если у заказчика есть мобильное приложение, которым пользуются клиенты или заказчик планирует разработать такое мобильное приложение, то появляется возможность автоматического вывода PUSH-уведомлений при приближении клиента к радару. В PUSH-уведомлении можно выводить текст, фото и видео.
Какой WiFi радар купить
Самое главное в выборе радара — чтобы устройство стабильно работало. Ведь даже за 15 минут нестабильной работы оборудования вы можете пропустить 100 потенциальных клиентов.
Ведь пока пользователь проходит мимо вашего радара его смартфон излучает пакеты, в которых находится мак адрес каждые 1-10 сек.
Т.к. вай фай радар сделан на базе роутера со специальной прошивкой модель нужно выбирать главным образом исходя из надежности производителя.
Мы рекомендуем радары фирмы TP-LINK, т.к. они выпускаются стабильной известной фирмой, проверены временем и работают без проблем весь срок эксплуатации.
Законность WiFi analytics
Вай фай радары получают только публичные данные, которые передают смартфоны для идентифкации сохраненных в памяти wifi сетей. Все полученные данные обезличены.
Так что таргетировать клиентов по мак адресам абсолютно законно.
Трудности в сборе MAC адресов
В некоторых современных смартфонах для конфиденциальности MAC-адрес подменяется на случайный при каждом запросе на поиск сетей.
Подмена происходит только в том случае, если в данный момент смартфон не подключен к какой-либо сети WiFi.
Наши специалисты протестировали большое количество смартфонов iOS и Android и выявили следующие особенности:
1. Подменный MAC-адрес можно с помощью специальных алгоритмов выявить и отфильтровать на устройстве со 100% вероятностью
2. Помимо случайного мак адреса смартфоны периодически отправляют правильный мак адрес, который и получает радар
3. Доля смартфонов которые подменяют свой MAC адрес не более 30% в Москве и Санкт-Петербурге, и в разы ниже в других регионах РФ.
В результате наши разработчики создали авторский алгоритм выявления и автоматической фильтрации подменных MAC-адресов с помощью анализа производителя, видимых сетей и закономерности в периоде отправки запросов.
Этот алгоритм используется для всех наших клиентов и результаты получаются очень хорошими.
По выборке среди наших клиентов по Москве и Санкт-Петербургу (область недвижимости) за 24 часа получены следующие данные:
Правильных MAC-адресов: 71%
Случайных MAC-адресов: 29% (подменные MAC-адреса)
Из правильных MAC-адресов Яндекс нашел 67% совпадений со своей базой клиентов.
Схожесть пользователей: выше среднего. Т.е. по данной аудитории можно найти похожую аудиторию в Яндекс.
Собрано за день 11407 потенциальных клиентов по MAC-адресам.
Настройка таргетированной рекламы по MAC адресам
Для автоматической выгрузки собранных MAC-адресов в систему контекстной рекламы Яндекс.Аудитории из личного кабинета системы MY BEACON WiFi потребуется не более минуты времени.
Вам нужно зайти в раздел Выгрузка MAC, выбрать устройства и период и нажать кнопку Выгрузить
После успешной загрузки файла в Яндекс Аудиториях появится новый сегмент, который будет обрабатываться около 2 часов.
Выгрузка MAC-адресов с радара
После обработки Яндекс вы сможете посмотреть детальную информацию по сегменту, а также переименовать сегмент.
Сегмент готов. Теперь можно настраивать таргетированную рекламную кампанию.
Для этого в настройках рекламной кампании нажмите Ретаргетинг и подбор аудитории и добавьте вашу собранную по MAC-адресам аудиторию.
Рекламная компания с WiFi радара настроена и готова к запуску.
Wi-Fi-радар
Wi-Fi-радар – это полезное устройство для тех, кто хочет увеличить продажи.
Радар собирает данные со смартфонов в радиусе 50 м. Обладая информацией о прохожих и клиентах, вы запустите адресную рекламу, которую увидит целевая аудитория.
Услуга подойдет для салонов красоты, магазинов, фитнес клубов, аптек, торговых центров, кинотеатров, автосалонов, ресторанов и кафе, офисов продаж, выставок, конференциий, BTL, промо-точек и т.д.
Как работает Wi-Fi радар
УСТАНОВКА УСТРОЙСТВА
В радиус Wi-Fi-радара попадают люди со смартфонами. Сканер фиксирует MAC-адреса их мобильных.
ПРОСМОТР ГОТОВОЙ АНАЛИТИКИ
Если Wi-Fi-радар установлен у кассы, на входе и в зале Вашего кафе, то вы сможете ознакомиться с более четким анализом данных. В удобном личном кабинете все пользователи разделятся на:
новых прохожих
частых прохожих
постоянных посетителей
новых посетителей
не вернувшихся посетителей
вернувшихся посетителей
Также радар покажет дополнительную информацию:
Возраст и пол
Город проживания и тип устройства
Интересы и тип аудитории
ЗАПУСК РЕКЛАМЫ
Wi-Fi-радар дает возможность проводить эффективный таргетинг по выбранной целевой аудитории.
Покажем рекламу на:
Яндекс (Яндекс.Новости, Яндекс.Дзен, Avito, Яндекс.Музыка, Рамблер, РИА Новости, LENTA.RU, КиноПоиск, avto.ru и более 100 тыс. площадок)
myTarget (Vk, Одноклассники, mail.ru)
Вы можете настроить офлайн-конверсию и посмотреть, сколько человек зашли к вам снова после рекламы.
WiFi радар
WiFi радар
- Гибкая тарификация с пакетом услуг под разные нужды бизнеса
- Функциональное стационарное и мобильное оборудование
- Удобная платформа для работы с собранными данными
Что мы предлагаем?
- Законные методы авторизации (подключения к своей сети) Wi-Fi-гостей;
- Визуализацию вашего бренда на странице авторизации;
- Создание промо страницы с персональным обращением к клиентам;
- Эффективные и ненавязчивые предложения подписаться на социальные сети;
- Подробную статистику с профилем гостей, количеством посещений, используемых устройств и их геолокации;
- Сбор контактных данных и предпочтений клиентов через опросники;
- Выгрузка собранной информации на рекламные площадки с любого устройства;
- Защиту информации от взлома и распространения третьим лицам.
Преимущества применения wifi-радара
- Напоминание о себе клиентам, которые приходят к вам или проходят мимо вашего заведения;
- Ознакомление клиентов конкурентов со своим предложением;
- Демонстрация рекламного ролика о своем бренде всем, кто посетил тематическое мероприятие;
- Увеличение эффективности работы промоутеров компании;
- Рост подписчиков социальных сетей, создание баз с информацией о посетителях;
- Экономия средств за счет более эффективной рекламы;
- Быстрый и удобный способ персонального привлечения клиентов из собранной аналитики.
Вопрос-ответ:
Что такое WiFi-радар?
Это устройство, обеспечивающее сбор MAC-адресов (уникальных идентификаторов) мобильных устройств, попавших в зону его действия. Собранная информация позволяет показывать аудитории рекламные материалы, оценивать трафик магазина или любого другого проходного места, оцифровать аудиторию и получить ее портрет.
Что такое MAC-адреса и законно ли их использовать?
Это уникальный идентификатор мобильного устройства (смартфон, планшет, лэптоп). Является единицей аудитории при размещении на рекламных площадках с целью демонстрации рекламных материалов. Поскольку данный идентификатор не содержит никаких персональных и приватных данных, то его сбор является законным.
Какой радиус действия у вайфай радара?
Зависит от конкретного устройства, мощности беспроводного модуля в смартфоне, планшете или ноутбуке. В большинстве случаев, Wi-Fi радары собирают данные на расстоянии до 70 метров. Увеличить дальность за счет использования дополнительного оборудования не представляется возможным.
В чем разница между: стационарным, мобильным и уличным WiFi радаром?
- Стационарные модели требуют проводного подключения, зачастую более габаритны и устанавливаются в помещении.
- Мобильный радары компактны, работают от SIM-карты с 3G или LTE интернет-соединением, а питаются от встроенного аккумулятора. Также могут подключаться проводным способом, как и стационарные модели.
- Уличные Wi-Fi радары устанавливаются вне помещения, в окружающей среде. Из-за условий эксплуатации имеют более защищенный корпус. Могут подключаться проводным способом или работать от встроенного аккумулятора и SIM-карты. Зачастую размещаются на рекламных конструкциях или фасаде помещений.
Какова емкость памяти WiFi радара?
В зависимости от используемой системы, Wi-Fi радары могут иметь внутреннюю память либо работать без нее. В случае отсутствия встроенной флешки, данные передаются с метками времени и проходят активные и пассивные методы проверки для отсеивания ложных MAC-адресов напрямую в систему. Для этого требуется, в среднем, от 2 Гб интернет-трафика в месяц.
Если устройство оснащено встроенной памятью, то ее объем в среднем вмещает до 50000 MAC-адресов. А считать данные с информацией и очистить флешку можно через проводное соединение USB кабелем к любому подходящему устройству.
Wi-Fi-радар: как нас выслеживают, чтобы замучить рекламой
Если вы получаете выгодное предложение со скидкой на товар, только зайдя в магазин, знайте, что вы стали «жертвой» Wi-Fi-радара. Рассказываем, как это работает.
Замечали ли вы, что, однажды пройдя мимо ничем непримечательной кофейни или торгового центра, вы начинаете часто видеть ее рекламу на сайтах и в социальных сетях? Думаете, это совпадение? Нет, именно так работает Wi-Fi-радар — очередная задумка маркетологов, призванная привлечь ваше внимание с минимумом затрат для бизнеса.
Что такое Wi-Fi-радар
Если кратко, Wi-Fi-радар — это обычный роутер с не совсем обычной прошивкой. Все дело в том, что при включенном Wi-Fi ваш смартфон, планшет или ноутбук постоянно ищет новые или уже известные точки доступа для подключения к ним. А Wi-Fi-радар выполняет роль такой точки доступа, улавливает запрос мобильного устройства и определяет его MAC-адрес.
Обычные роутеры не хранят все MAC-адреса обращающихся к ним устройств, но Wi-Fi-радар действует иначе. Он их сохраняет и передает на сервер для последующей обработки. На этом этапе отсеиваются маки смарт-часов, навигаторов и другой техники, заведомо бесполезной для маркетинга. Здесь же может идти фильтрация по количеству обращений к роутеру с одного MAC-адреса (иными словами, определяется то, сколько раз конкретный человек проходил мимо заведения). При этом сбор данных происходит в зоне действия роутера и обычно ограничивается 50-60 метрами.
- Читайте нас там, где вам удобно: �� Телеграм �� Дзен �� Вконтакте
Зачем это нужно
Таким образом, Wi-Fi-радар собирает целевую аудиторию пользователей, которая может использоваться для разных целей. Самая простая и безобидная из них — банальный анализ трафика рядом с заведением или анализ конверсии онлайн-рекламы в визиты в кафе, ресторан или торговый цент.
Однако чаще всего такие базы используются для показа таргетинговой рекламы. Ведь согласитесь, показ рекламы кафе людям, которые живут или работают рядом с ним, намного эффективнее отправки рекламы пользователям с противоположного района города. Для этого базы MAC-адресов могут выгружаться в рекламные сети Яндекса, Вконтакте, MyTarget или Одноклассников, и в дальнейшем реклама будет показана только на тех устройствах, которые успели засветиться рядом с заведением. Ну а эффективность такой рекламы, соответственно, многократно вырастет.
Некоторые рекламодатели идут еще дальше и связывают Wi-Fi-радар с картами лояльности или посещением каких-то мероприятий. Представьте, например, что вы сходили на выставку загородных домов, а уже вечером получили «выгодные предложения».
Можно ли избежать слежки?
Да, можно. Достаточно лишь зайти в настройки смартфона и отключить Wi-Fi или использовать сценарии автоматизации, позволяющие активировать его только, если телефон находится в определенном месте. Подобная функция, например, есть у Samsung, и вы можете почитать о ней в нашей статье.
Более того, в теории и Apple, и Google уже давно позаботились о том, чтобы мобильные устройства не выдавали свои реальные MAC-адреса всем подряд. Проблема в том, что это ограничение уже давно успели обойти. Если телефон подключится к известной Wi-Fi сети, он все равно начинает отправлять свой реальный MAC-адрес всем устройствам вокруг, включая и пресловутые Wi-Fi-радары. Да и сами Wi-Fi-радары могут быть настроены так, чтобы представляться MT Free, FreeWiFi или другой популярной публичной сетью. А в этом случае телефон сам с радостью поделится с ним всей нужной информацией.
Законно ли это?
MAC-адреса не относятся к персональным данным, и их сбор, обработка и использование никак не нарушают действующих законов. Поэтому использование Wi-Fi-радаров легально и не нуждается ни в каких дополнительных разрешениях. Да и саму услугу Wi-Fi-радаров предоставляют многие крупные интернет-провайдеры, а ее стоимость совсем невелика и обычно ограничивается стоимостью роутера и ежемесячной абонентской платой в пределах 2-3 тысяч рублей.
Читайте также
- Как подключить компьютер к Wi-Fi: пошаговая инструкция
- Как сделать бесплатный Wi-Fi безопасным: главные правила