Как поставить пиксель вк на сайт

Как установить пиксель ВКонтакте

Получать от рекламы максимальную выгоду – не к этому ли стремятся владельцы бизнеса в Интернете? Сегодня решить эту задачу можно благодаря специальному веб-инструменту, который поможет отслеживать действия посетителей того или иного сайта, анализировать их поведение и на основании этого создавать максимально успешные рекламные кампании. Итак, сегодня речь пойдет о пикселе ВКонтакте.

Что это такое?

• те, кто просто зашли на сайт;
• пользователи, просмотревшие определенные категории товаров;
• покупатели, сделавшие заказ, и т.д.

Таким образом, появляется возможность присылать для аккаунтов в каждой из указанных групп свою рекламу – в зависимости от совершенных человеком действий на сайте. Например, если пользователь купил у вас на сайте чайник, вы сможете предложить ему в рекламном объявлении разные виды чая.

Какие преимущества инструмента?

Достоинства пикселя понятны: благодаря этому аналитическому инструменту реклама может стать эффективной, а вам не придется тратить дополнительный бюджет, «вслепую» продвигая товары, которые не интересны широкому кругу лиц в Интернете.

Основные причины, по которым стоит использовать пиксель ВКонтакте:

• возможность указать определенные критерии для формирования групп пользователей;
• настраивать рекламную кампанию в зависимости от полученных в результате сбора аудитории данных;
• не показывать рекламу тому, кто в ней не заинтересован (например, покупателю, который уже купил смартфон, едва ли в ближайшее время понадобится новый);
• возможность добавлять в один код бесконечное количество страниц;
• задавать параметры формирования аудиторий для ретаргетинга.

Создание и настройка пикселя ВКонтакте

Создать пиксель ВКонтакте несложно. Для этого не нужно обладать глубокими знаниями в программировании – достаточно лишь выполнить определенную последовательность действий (через веб-браузер):

1. Необходимо зайти в свой аккаунт ВКонтакте и выбрать в меню слева ссылку «Реклама» для загрузки рекламного кабинета. Если такой ссылки нет, её нужно добавить через настройки аккаунта: «Общее» — «Меню сайта» — «Настроить отображение пунктов меню» или же просто перейти по ссылке https://vk.com/ads.

2. Здесь в личном кабинете необходимо открыть раздел «Таргетинг».

3. Далее слева в меню нужно выбрать пункт «Ретаргетинг», затем «Пиксели» и нажать «Создать пиксель».

4. После загрузки формы переходим к настройке пикселя ВКонтакте: следует указать его название, электронный адрес и тематику ресурса (варианты предложены в выпадающем списке), с которым ведется работа. Затем нужно нажать «Создать».

5. В открывшейся форме появился код пикселя ВКонтакте, который необходимо скопировать – можно сделать это с помощью буфера обмена или отдельного документа. Позже этот скрипт нужно будет добавить на сайт.

Создаем аудитории

Прежде, чем начинать работу с аудиториями, необходимо решить, какая реклама должна отображаться для тех или иных посетителей исследуемого сайта в Интернете.

Если речь идет об маленьком сайте с незначительным количеством товаров одного профиля (например, страничка, с которой ведутся продажи толстовок), то стоит выделить две аудитории – те, кто просто зашел на сайт и поинтересовался ассортиментом, а также пользователи, которые что-либо купили. В этом случае целесообразно сконцентрироваться на той части посетителей, которая так и не выполнила целевое действие (ничего не купила) – именно им в будущем и нужно будет показывать рекламу. Благодаря этому удастся существенно сократить расходы.

Для владельцев более крупных Интернет-магазинов с широким ассортиментом стоит действовать немного иначе. Например, если вы продаете товары для младенцев, то аудитории могут быть следующими:

• Одежда для грудничков
• Игрушки
• Гигиенические товары
• Мебель
• Аксессуары
• Те, кто сделал покупку

Создание аудиторий проходит по следующему алгоритму:

1. Снова необходимо зайти в меню «Ретаргетинг», затем открыть раздел «Аудитории» и нажать кнопку «Создать аудиторию». После этого появится форма для заполнения. Здесь указывается название аудитории, а также источник:

• Получить с помощью пикселя
• Загрузить из файла
• QR-код

2. Необходимо выбрать пункт «Получить с помощью пикселя» и выбрать созданный ранее пиксель.

3. Далее устанавливается правило, в соответствии с которым будет собираться аудитория (выбрать варианты предлагается из выпадающего списка).

4. Следующий шаг – выбор количества дней, в течение которых собранные аккаунты будут оставаться в аудитории после посещения сайта. Слишком большой срок обычно указывать нецелесообразно, лучше выбирать относительно небольшую длительность.

5. Остается лишь нажать кнопку «Создать». Вслед за этим будет запущен сбор посетителей. При этом стоит отметить, что аудитория будет считаться собранной лишь после того, как в ней окажется 100 и более человек.

Аналогичную последовательность действий потребуется произвести и для остальных аудиторий. Отдельно стоит остановиться на группе пользователей, которая в описанном выше примере называлась «Те, кто сделал покупку». Им показ рекламы будет не интересен. Таких пользователей лучше перенаправлять на отдельную страницу с благодарностью от магазина за покупку. Адрес этой страницы необходимо указывать на этапе составления правила для аудитории.

Как установить пиксель ВКонтакте на сайт

Установить пиксель ВКонтакте на сайт можно одним из двух способов. Для первого потребуется лишь использование текстового редактора, для второго – возможности Google Tag manager. Остановимся подробнее на каждом из них:

Способ 1. Установка пикселя на сайт с помощью текстового редактора

Вам потребуется исходник вашего сайта. Откройте его с использованием текстового редактора и найдите блок тегов. Сюда необходимо вставить созданный ранее код. Возможно, что в блоке тегов уже есть какой-то другой код, тогда созданный пиксель нужно вставить в самый конец перед закрывающимся тегом.

Способ 2. Добавление пикселя на сайт с помощью сервиса Google Tag manager

Google Tag manager – это простой, надежный и бесплатный диспетчер тегов, который позволяет работать с элементами страницы для повышения эффективности маркетинга в Интернете. Для его использования необходимо сделать следующее:

1. Открыть Google Tag manager.
2. В меню сбоку нажать пункт «Теги».
3. После того, как открылось окно, в нем необходимо разместить скопированный ранее код и нажать на ссылку «Расширенные настройки», а затем «Один раз на страницу».
4. Выбрать строку «All pages», используя выпадающий список «Триггеры».
5. Придумать имя для нового тега и нажать «Сохранить», а затем «Опубликовать».

Если вы всё сделаете верно с помощью первого или второго способа, в рекламном кабинете ВКонтакте напротив созданного пикселя высветится статус «работает». Это значит, что как только первый посетитель зайдет на ваш сайт, скрипт начнет функционировать, а пользователи будут фиксироваться и распределяться по ранее созданным группам.

Использование пикселя ВКонтакте – это достаточно простой, надежный, а главное бесплатный способ существенно повысить эффективность рекламной кампании.

Пиксель собирает аудиторию для ретаргетинга и позволяет задавать точные параметры для этого, что существенно улучшает качество вашей личной базы данных, настраивает рекламу на целевую аудиторию и в конечном итоге экономит рекламный бюджет. А значит, пиксель можно назвать одним из лучших помощников для каждого владельца бизнеса в Интернете.

Как оценивать эффективность и собирать статистику ВКонтакте читайте в нашей статье.

Настройка пикселя, событий и аудиторий во ВКонтакте

Если реклама ВКонтакте ведет пользователя на сайт, то без пикселя не обойтись. Без него и отслеживания событий рекламодатель не будет знать, что делает аудитория после того, как кликнет по объявлению, и, соответственно, не сможет использовать эти знания дальше. Как установить пиксель ВКонтакте, настроить события и собирать аудитории для рекламы — давайте разбираться.

В этой статье мы разбираем настройку пикселя в старом рекламном кабинете ВКонтакте. Если вы ищете гайд по настройке пикселя в кабинете VK Рекламы, читайте наш другой материал.

Чтобы не терять трафик и взаимодействовать с ним в рекламных кампаниях во ВКонтакте, например напоминать о себе или подбирать похожую аудиторию, нужно установить пиксель соцсети на свой сайт.

Пиксель — JavaScript-код, который можно добавить на лид-форму, весь сайт или его отдельные страницы. Как только авторизованный ВКонтакте пользователь попадет на нужную страницу или совершит целевое действие на сайте и в приложении, пиксель автоматически это зафиксирует.

Чтобы понять, приводит ли реклама клиентов, которые выполняют целевые действия, нужно настроить отслеживание событий — это важные для бизнеса действия, которые совершает человек на сайте, например заполнение заявки. По событиям можно в дальнейшем оптимизировать кампании и сегментировать аудитории.

В этой статье мы разберем:

• установку пикселя ВКонтакте на сайт
• настройку отслеживания событий
• создание аудитории

Если вам удобнее смотреть видео, этот урок есть на нашем YouTube-канале. Смотреть →

Создание пикселя ретаргетинга и установка его на сайт

Для начала нужно войти в рекламный кабинет и в меню выбрать раздел «Ретаргетинг». В нем несколько вкладок: сейчас нас интересуют «Пиксели».

Нажмите кнопку «Создать пиксель» и в появившемся окне заполните поля для будущего пикселя:

1. Назовите пиксель максимально понятно, чтобы не запутаться — во ВКонтакте можно создать до 40 пикселей. Можно указать адрес сайта или название компании.
2. Укажите адрес страницы, на которую он будет установлен. Это может быть весь сайт или конкретная страница. Этот пункт необязательный.
3. Добавьте тематику, максимально приближенную к вашей.

Система предложит автоматически создать аудиторию для этого пикселя. Можно оставить включенным этот чекбокс, тогда ВКонтакте начнет собирать информацию обо всех пользователях, которые придут на ваш сайт, если он найдет их в своей соцсети.

Нажмите кнопку «Создать» — система сгенерирует код, который нужно будет добавить в код вашего сайта. Если вы работаете с кодом сайта напрямую, то код пикселя лучше добавить повыше, например между тегами , тогда он быстрее загрузится и сможет сразу отслеживать посетителей сайта.

Чтобы поставить пиксель на сайт, сделанный в конструкторе, например Tilda, хватит короткого кода, который нужно разместить при настройке аналитики.

Настроить пиксель ВКонтакте на сайте можно через Google Tag Manager — это сервис, который помогает управлять тегами, пикселями и кодом разных рекламных систем и сервисов аналитики. В GTM можно добавить пискель за пару кликов, создав новый тег. Для этого нужно:

1. Перейти в раздел тегов и нажать «Создать».

2. В триггерах настроить страницы, которые будет отслеживать пиксель, — все или конкретные.

3. В «Конфигурации тега» выберите тип «Пользовательский HTML».

4. А затем в поле HTML добавьте JavaScript-код пикселя, назовите его и опубликуйте.

Сейчас работа с Google Ads ограничена, но остальные сервисы Google, в том числе и Google Tag Manager, продолжают работать. Но если перебои все-таки возникнут, все коды из GTM придется переносить в код сайта.

Если пиксель установлен правильно и система начала получать данные, в рекламном кабинете появятся статусы «работает» и «нет ошибок».

Пиксель может не работать:

• Если он не установлен на сайт. Проверьте, что код скопирован полностью и размещен между тегами и .
• Если он неправильно настроен. Адрес в настройках пикселя и домен, на котором он установлен, должны совпадать.
• Если сайт редко посещают, например посетителей не было более 24 часов.

Теперь можно переходить к настройке событий.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты клиенты eLama могут использовать бесплатно.

Настройка отслеживания событий

С помощью событий можно отслеживать конверсионные действия посетителя сайта, например регистрацию в сервисе или клик по кнопке, и собирать сегменты аудиторий, чтобы потом нацелить на них рекламу.

Примеры событий, которые можно отслеживать:

• клик по кнопке;
• взаимодействие с формой заявки;
• использование поиска;
• регистрация на сайте.

Самый простой способ — подключить отдельный пиксель для нужного события. Например, добавить пиксель на страницу благодарности и таким образом отслеживать тех, кто ее достиг. Но для эффективной рекламы лучше настроить отправку событий с вашего сайта для конкретного пикселя. И потом на основе этих событий можно будет оптимизировать кампании по конверсиям.

В кабинете ВКонтакте пока нет отдельной вкладки для настройки событий, и для каждого проекта скрипты прописываются индивидуально. Список возможных типов событий для отслеживания конверсий ограничен, полный перечень — в справке ВКонтакте.

Если вы работаете с кодом самостоятельно, используйте инструкцию из справки ВКонтакте. Если опыта работы с кодом недостаточно, советую обратиться к веб-разработчику.

Также можно добавить событие с помощью Google Tag Manager. Как добавлять новые теги в Google Tag Manager, мы подробно разбирали в отдельной статье.

В GTM нужно добавить три тега:

• Библиотека — подключение библиотеки JS API.
• Инициация для событий — передача событий в нужный пиксель.
• Конверсия — передача данных о типе и ценности события.

Как и в инструкции по добавлению пикселя, нужно создать тег.

1. В триггерах укажите All pages — это значит, что событие будет срабатывать на всех страницах.
2. В поле «Конфигурация тега» выберите тип тега «Пользовательский HTML».
3. Скопируйте скрипт и добавьте его в поле HTML в «Конфигурации тега».
4. Дайте название тегу и сохраните его.

Скрипты для тегов

Для инициации событий: , где PIXEL_ID — это идентификатор пикселя из кабинета.

Для конверсии (код события с ценностью): , где lead — событие, а value — ценность этого события, то есть сколько денег вы зарабатываете при достижении этого события. lead и 500 — это примеры события и ценности для конверсии типа «Получение потенциального клиента»

Как проверить, правильно ли настроено событие

После того как пользователи начнут совершать конверсии на сайте, события будут отображаться в статистике рекламных объявлений. Кроме того, на основе этих событий можно настроить оптимизацию по конверсиям с автоматическим управлением ставками. Работает неплохо, если каждый день приходить несколько сотен событий.

Откройте страницу сайта с пикселем, нажмите правой кнопкой мыши и в выпадающем списке выберите «Просмотреть код сайта». Затем перейдите во вкладку Network («Сеть»). В фильтре напишите rtrg — консоль покажет, как срабатывает пиксель при конверсии.

Если отслеживание событий настроено верно, то в атрибуте с будет название конверсии, а в атрибуте v — ее ценность.

Работа с аудиториями

Если при создании пикселя чекбокс «Автоматически создать аудиторию для пикселя» был включен, система автоматически создаст аудиторию — это все пользователи, которых зафиксирует пиксель после установки. Аудитория появится в соответствующей вкладке, там же будут появляться и другие аудитории.

Чтобы собрать новый сегмент аудитории, нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Есть три варианта сбора аудитории:

• С помощью пикселя. Настройте правило, по которому будут добавляться пользователи, например, те, кто был на сайте за последнее время, или те, кто посещал конкретные страницы.
• На основе файла с контактами пользователей: телефонами, почтами или ID мобильных устройств. Эти данные можно выгрузить из вашей CRM-системы или парсера.
• С помощью QR-кода. Здесь можно создать новый или выбрать тот, с которым вы уже работали, например на мероприятиях, в презентациях и т. д. Когда пользователь сканирует код, ВКонтакте добавляет его в вашу аудиторию. В QR-код можно добавить UTM-метки.

Дайте аудитории понятное название, например «Посетители блога за 14 дней», чтобы потом не потерять ее среди других.

Система начнет собирать аудиторию, и когда пользователей будет больше ста, вы сможете использовать сегмент в рекламе. Рекомендую сразу создавать много сегментов — на 30 дней, полгода, или даже на два года — а потом придумывать, как с ними работать дальше. Например, пользователи, которые были на сайте последние три дня, — супергорячие, им можно напомнить о вашем спецпредложении или рассказать о специальных условиях доставки.

Похожие аудитории (look-alike)

На основе уже существующего сегмента аудитории, например базы постоянных клиентов, можно найти тех пользователей, кто максимально на них похож — интересами, предпочтениями и поведением.

Чтобы собрать такой сегмент, нажмите «Создать аудиторию» и выберите основную аудиторию. Главное — чтобы она будет доступна, если в ней будет больше тысячи пользователей. Затем кликните на кнопку «Начать поиск аудитории».

ВКонтакте постарается найти как можно больше пользователей, которые максимально похожи на исходный сегмент аудитории. Сценариев настройки аудиторий look-alike много: например, можно создать сегмент на основе тех, кто приходит на сайт, активен на нем или попадает на определенные страницы. А о том, как запускать рекламу, в том числе и на аудитории, о которых мы говорили выше, читайте в нашем следующем уроке.

Другие материалы о рекламе ВКонтакте

• Обзор рекламного кабинета
• Создание рекламных кампаний
• Парсинг TargetHunter для ВКонтакте
• Динамический ретаргетинг ВКонтакте
• Анализ и оптимизация рекламы ВКонтакте

Как установить пиксель ВКонтакте на сайт

Установка пикселя ВКонтакте позволяет собирать аудиторию посетителей сайт и фиксировать их действия на сайте для запуска ретаргетинговых кампаний в социальной сети.

• Получения кода пикселя;
• Установка вручную через код (Способ №1);
• Установка через GTM (Способ №2);
• Проверка сбора данных.

Видеоинструкция

На появившейся странице переходим в «Пиксели» и кликаем на «Создать новый».

• Название пикселя;
• Разрешенный домен;
• Выбрать тематику сайта.

Далее мы получаем нужный нам код сайт, где ниже указан отдельно ID пикселя.

В зависимости от выбранного способа установки сохраняем нужный нам параметр.

Ручная установка пикселя Вконтакте (Способ №1)

Ручная установка подойдет для тех, кто разбирается в структуре файлов своего сайта и обладает базовыми знаниями HTML.

Для установки потребуется внедрить код на все страницы сайта, как можно ближе к началу документа. Как правило, это элементы header (шапка сайта) или footer (подвал).

Для установки на WordPress потребуется зайти в «Внешний вид»-«Редактор» и найти файл head или footer и перед закрывающимся тегом установить счетчик.

Также это можно сделать через FTP или файловый менеджер хостинга. Путь для данных файлов выглядит как «/wp-content/themes/ваша-тема/header.php».

Для установки на Opencart необходимо зайти в файловый менеджер на хостинге или через FTP и изменить файл header.tpl, стандартный путь для файла «/catalog/view/theme/ваша-тема/template/common/header.tpl».

Установка пикселя VK через Google Tag Manager (Способ №2)

Если на сайте установлен менеджер тегов Google (GTM), то процесс установки будет значительно проще.

Заходим в аккаунт GTM для нужного сайта и выбираем вкладку «Теги» и нажимаем на кнопку «Создать»

Даем тегу название, например, «vk pixel» и выбираем конфигурацию тега.

Выбираем конфигурацию тега «Пользовательский HTML»

В появившемся редакторе вводим созданный код счетчика.

Теперь выбираем триггер для взаимодействия, который должен быть «All pages», что позволит подгружать счетчик на всех страницах сайта (где установлен Google Tag Manager).

После сохраняем тег.

Завершающий этап публикация новой версии, где также стоит указать, что основным отличием ее от предыдущей является появление тега «vk pixel».

Заполняем название и описание. Например, если Вы также публикуете и тег пикселя Facebook, то можно описать как «fb+vk».

Все готово, счетчик установлен.

Проверка сбора данных VK.com Pixel

Для этого открываем вкладку «Ремаркетинг»-«Пиксели», где должно быть указано, что счетчик «Работает».

Также стоит кликнуть на него и выбрать «Аудитория», после чего будет показано, в каких созданных аудиториях он используется.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подписывайтесь на наш Youtube-канал

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Пиксель VK Рекламы — эффективный и в то же время простой инструмент для сбора информации о посетителях целевых страниц и их действиях. В статье рассказываем, что такое пиксель VK, как его создать и настроить в новом кабинете платформы VK Реклама. Сделали пошаговые инструкции, как добавить код на сайт, для популярных систем управления: Tilda, Wix, Битрикс и WordPress.

Что такое пиксель VK

Пиксель VK — это инструмент аналитики в виде кода JavaScript, который собирает информацию о том, кто из пользователей ВКонтакте, Одноклассников и других проектов VK и Рекламной сети посещал сайт, на какие страницы заходил и какие действия выполнял.

С помощью пикселя можно:

• Собирать более целевые аудитории и в дальнейшем настраивать на них ретаргетинг или создавать Look-a-Like.
• Отслеживать действия посетителей на сайте и грамотно оптимизировать рекламные кампании.
• Отслеживать конверсию отдельных объявлений, ведущих на целевую страницу.

Например, с пикселем вы легко соберете информацию о людях, которые нажали на кнопку «Позвонить» или заполнили регистрационную форму, а затем настроите на них отдельную РК. Такая аудитория будет теплой или горячей, так как пользователи уже взаимодействовали с сайтом.

Как создать пиксель в новом кабинете VK Реклама

Перед созданием пикселя нужно добавить новую кампанию для рекламы сайта. Для этого перейдите в кабинет VK Реклама, нажмите «Кампании» → «Создать».

Выберите «Сайт», укажите ссылку на него и нажмите «Продолжить».

После того как укажете ссылку на сайт, справа появится кнопка «Добавить пиксель». Нажмите на нее, затем «Добавить» → «Создать новый пиксель».

Рядом со ссылкой на сайт появится ID только что созданного пикселя. Теперь укажите, на что нужно оптимизировать кампанию — на показы или клики. Для оптимизации рекламы на другие целевые действия нужно добавить новые события для пикселя.

Далее вы можете продолжить настройку РК (указать бюджет и сроки кампании, добавить группы объявлений, настроить аудиторию и так далее), либо сразу перейти к установке пикселя на сайт.

Получить код пикселя можно во вкладке «Сайты» → «Ваш сайт» → «Настройка».

В новом окне рекомендуем сразу включить автоматический поиск событий, чтобы базовый код мог фиксировать наиболее важные события вашего сайта. Затем нажмите «Скопировать код».

Вставьте полученный скрипт на сайт между тегами и . Если вам нужно передать пиксель программисту, нажмите кнопку «Скачать код» и сохраните текстовый документ на ПК.

Установка пикселя VK Реклама через GTM

GTM или Google Tag Manager — это менеджер тегов от Google, позволяющий быстро и без помощи программиста устанавливать коды сторонних служб на сайты. Подробную инструкцию по работе с GTM найдете в этой статье.

Как установить пиксель ВК при помощи GTM:

1. Откройте главную страницу GTM и выберите нужный сайт в списке. Нажмите «Новый тег».

2. Выберите «Конфигурация тега» → «Пользовательский HTML».

3. Добавьте в поле HTML скрипт пикселя VK.

4. Прокрутите страницу ниже и кликните на «Триггеры».

5. Выберите «All Pages». Он означает, что код отслеживания будет активироваться при просмотрах страниц сайта.

6. Нажмите «Сохранить».

После завершения настройки нажмите «Отправить», чтобы GTM встроил пиксель на сайт.

Обновите страницу сайта, где должен быть установлен пиксель. Если все сделано верно, то статус кода в кабинете VK Реклама изменится на «Работает». До этого момента статус пикселя будет «Данные не поступают».

Что делать, если пиксель не работает

Проверьте, выполняются ли эти условия:

• Код пикселя скопирован целиком и установлен в исходный код сайта между тегами и . Код не должен разрывать собой другие скрипты, поэтому ставьте его только после закрывающей угловой скобки.

• Разрешенный домен в настройках пикселя совпадает с адресом сайта, на котором установлен код.
• При работе с Tilda страница была переопубликована после установки кода.
• За последние 24 часа на сайте был хотя бы 1 посетитель. При нулевой посещаемости статус пикселя изменится на «не работает». При возобновлении посещаемости код автоматически заработает.

Если эти советы не помогли, обратитесь к программистам или в техническую поддержку ВКонтакте.

Читайте также:

Как повысить эффективность отслеживания по пикселю

Настроить события

События — это действия, которые совершил пользователь на сайте. Например, перешел по ссылке или положил товар в корзину.

Сбор информации о событиях позволяет точнее и гибче настраивать ретаргетинг. Например, можно собрать в отдельную аудиторию людей из Москвы, которые сделали покупку на сайте за последний месяц. Затем на эту группу пользователей запустить рекламу дополнительных товаров или услуг.

Для настройки событий пиксель должен быть уже создан и добавлен на сайт. Далее откройте настройки пикселя, перейдите на вкладку «События» и нажмите «Добавить событие».

Во всплывшем окне выберите категорию события. Например, «Просмотр материалов».

Введите название события и укажите его ценность.

Выберите условие наступление события. Это действие посетителя, которое будет учтено пикселем как целевое событие. При выборе некоторых условий нужно ввести дополнительную информацию. Например, если указать «Посещение страниц», то нужно заполнить поле «Url содержит» и ввести адрес целевой страницы или его часть.

Если нужного условия в списке не оказалось, можно создать свое. Для этого выберите «JS событие», придумайте название и следуйте инструкции для подключения. Вам нужно указать идентификатор события и добавить соответствующий JS-код в исходный код вашего сайта. Этот вариант подходит для продвинутых пользователей, обладающих хотя бы минимальными знаниями Javascript и HTML. Если вы не разбираетесь в этом, то лучше обратиться к программисту, так как неверные действия могут вызвать поломку всего сайта.

Когда все настройки закончены, нажмите «Добавить событие».

Отслеживать конверсии

Конверсией называют конкретное действие, которое совершил пользователь на сайте. Например, зарегистрировался на вебинар, совершил звонок или купил товар. Отслеживание конверсий помогает улучшить показатели рекламной кампании.

В старом рекламном кабинете ВК настраивать отслеживание нужно было при создании или редактировании объявления. В кабинете VK Рекламы это можно сделать за пару кликов, просто включив нужные столбцы в таблице рекламной статистики.

Важно. Перед настройкой отслеживания конверсий на сайте уже должен быть установлен пиксель и добавлены события.

Как отслеживать события (конверсии) по пикселю:

1. Откройте кабинет VK Реклама, выберите раздел «Кампании» и нажмите на значок шестеренки в правом углу.

2. Выберите вкладку «События пикселя» и отметьте галочками пункты, которые хотите отслеживать. Затем нажмите «Применить».

Отображение событий пикселя в таблице можно настраивать как для конкретных объявлений, так и для всей кампании в целом. Для этого просто переключайтесь между вкладками «Кампании» и «Объявления» и включайте/отключайте нужные события в настройках.

Важные моменты:

• ВКонтакте отслеживает конверсию в течение еще 7 дней после посещения клиентом сайта.
• Конверсия засчитывается в статистике в день ее совершения.

Информацию из статистики можно использовать для улучшения эффективности РК. Например, отключить объявления с низкой конверсией по событиям и тем самым оптимизировать затраты на рекламу.

Как создать аудиторию на основе пикселя в рекламном кабинете VK

Итак, пиксель создан и установлен на сайт, нужные события настроены. Теперь осталось создать аудиторию ретаргетинга и дождаться сбора статистики. Для этого:

1. Откройте кабинет VK Реклама и нажмите «Аудитории» → «Создать аудиторию».

2. Во всплывающем окне укажите понятное название для аудитории. В нашем примере будем собирать данные о тех, кто просмотрел страницу с промо-материалами за последние 30 дней — это и пропишем в названии.

3. Нажмите «Добавить источник» и выберите «События на сайте».

4. Выберите нужный пиксель из выпадающего списка.

5. Ниже появится список событий, подключенных для этого пикселя. Выберите одно или несколько из них и настройте временной период для сбора статистики. Если нужного события нет, то сначала добавьте его к пикселю по описанной выше инструкции.

6. Сохраните аудиторию.

Для одной аудитории можно добавить несколько источников, причем они могут быть совершенно разными. Например, в одну группу можно собрать посетителей сайта и собственный список пользователей.

Для изменения настроек наведите курсор на название аудитории и нажмите «Редактировать».

Откроется окно со всеми настройками аудитории, где можно внести необходимые изменения.

Как отредактировать или удалить пиксель в кабинете VK Рекламы

Для редактирования перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите «Настройка».

На экране появится окошко со всеми параметрами и кодом для вставки на сайт.

Для удаления кода перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите на три точки рядом с ним. Затем нажмите «Удалить».

После удаления пикселя все созданные на его основе аудитории перестанут обновляться, но останутся в личном кабинете.

Пиксель ВК помогает создавать более целевые сегменты аудитории, находить новых клиентов, заинтересованных в вашем продукте, и возвращать тех, кто уже взаимодействовал с сайтом. Инструмент простой, и даже его базовых настроек хватит для того, чтобы улучшить результаты рекламы.