Куда вставлять utm метки в яндекс директ

UTM-метки в Яндекс Директ

Реклама построена так, что те, кто не отслеживает ее эффективность, оказываются позади своих конкурентов в бизнесе. Иначе как еще узнать о том, какая реклама приносит прибыль, а какая — нет? Как узнать, что в вашей рекламе работает хорошо, а что нужно немедленно перестать оплачивать? Какой смысл вкладывать средства в рекламную кампанию, которая не работает? Отслеживать источники трафика на интернет-ресурсе можно по-разному — существует достаточно много эффективных способов. Одним из таких является установка UTM-меток. В данной статье можно узнать, что это за метки, для чего они применяются и как их правильно создавать.

Что такое UTM-метка?

• Параметра — источника перехода.
• Значения — сайта, с которого приходит каждый пользователь.

Где применяются?

Сегодня UTM-метки используют в области маркетинга для отслеживания того, насколько востребован контент среди пользователей. На данный момент это наиболее востребованный тип меток для рекламы. Сегодня именно он становится стандартным для всемирной паутины. Это дополнения, которые внедряются в ссылку рекламного объявления. По UTM-меткам можно точно отслеживать требуемые параметры, например:

1. С какой рекламы пришел клиент: это может быть реклама бизнеса в социальных сетях, Директе или Google Ads.
2. Каким объявлением или ключевой фразой была принесена конверсия.
3. Какой баннер был эффективнее, а какой не принес пользы.
4. Успешность проводимых рекламных кампаний.
5. Источники трафика.

Их основной задачей является оказание помощи при анализировании результатов работы кампании. Они также помогают в ведении и сортировке данных, полученных на основе анализа и изучении других способов привлечения клиентов.

В случае с продажами, UTM-метки однозначно помогут произвести расчет конверсии. Из всей информации, приведенной выше, можно сделать следующий вывод: UTM-метки для аналитики рекламы — это лучший способ выявления эффективного объявления, отключения неэффективных и оптимизации рекламного бюджета. Поэтому они активно используются в области маркетинга.

Где не следует использовать?

Нет смысла использовать UTM в SEO-продвижении. Чтобы анализировать поисковый трафик надо добавить на все страницы сайта коды систем аналитики и подключать панели управления для вебмастеров.

В контекстной рекламе метки также не обязательно использовать. Например, в контекстной рекламе можно задействовать другие инструменты, а UTM применять только при ведении рекламных кампаний в нескольких системах одновременно (и то это направлено на сбор данных в одной сети).

Виды UTM-меток для ссылок объявлений

Всего существует пять параметров, два из которых можно не использовать. Все значения разделены Яндексом на две категории: динамические и статические. Различаются они только тем, что в первых данные проставляются автоматически.

Динамические метки для ссылок объявлений приведены в таблице:

Помогает узнать тип сетки

Дает возможность узнать, какой был клик: из спецразмещения или блока Яндекс Директ

Ключевик, который был введен пользователем в поиске

Показывает, были ли использованы дополнительные фразы

Показывает ID кампании

Показывает ID объявления

ID ключевой фразы

Номер позиции в блоке

Более подробно обо всех типах статических меток в Яндексе поможет узнать эта таблица:

Display, banner, cpm обозначают медийную рекламу

Источник перехода, место показа

Yandex – реклама в Яндекс Директ

Google – реклама в Google Adwords

Facebook – контекстная реклама в Facebook

Vk – контекстная реклама в одноименной соцсети

Organic – переход, осуществляемый совершенно бесплатно

Cpc применяется для контекстной рекламы

Email – рассылка по почте

Номер рекламной кампании

Задается произвольно, ввод происходит только на английском языке

Номер рекламного объявления. Дополнительные параметры, которые помогают их различать

Отличается тем, что эту метку можно настроить произвольно. Рекомендуется использовать характеристики объявления. С помощью категории, типа объявления можно настроить данную метку

Ключевая фраза, использованная для запуска рекламной кампании

Метку можно настроить произвольно. Она зависит от целевых запросов пользователей

Существует один параметр, который не относится к категории обязательных. Его используют только для сквозной аналитики. Речь идет о параметре utmstat. Данный параметр компонует все макросы в задействуемой рекламной площадке, что нужно для сбора информации по каждому клику.

Как выполнить настройку UTM-метки в Яндекс Директ?

Для создания ссылки с UTM-меткой нужно следовать данной инструкции. Процедура создания метки не отнимет много времени, поскольку состоит из двух основных шагов:

1. Указание адреса целевого сайта.
2. Добавление всех нужных параметров.

Конечно, можно делать все это вручную, но в данном случае присутствует вероятность допущения ошибок. Чуть ниже мы рассмотрим генераторы и шаблоны, а пока нужно ознакомиться с требованиями к меткам, дабы не наделать ошибок в дальнейшем.

Требования к созданию метки в Яндекс Директ

Чтобы данные считывались верно, нужно правильно создать метку. Существует ряд правил, которые важно соблюдать:

1. Не применять разные типы регистров в рамках одной рекламной кампании. В противном случае в отчете будут различные данные по каждой такой записи.
2. Нельзя вводить пробелы между метками. Категорически запрещено вставлять некорректные символы. Для разделения по смыслу воспользуйтесь нижним подчеркиванием.
3. Желательно сократить названия кампаний. В противном случае их будет непросто визуально отличить в системе аналитики.
4. Нужно учитывать поддомены и вводить адрес как один сайт, чтобы более корректно отслеживать клики.
5. Не использовать знаки вопроса. Например, в случае если UTM-метка в содержит несколько вопросительных знаков, то просто будет осуществлен переход на страницу с 404 ответом сервера.
6. Нужно как можно точнее указывать данные в обязательных полях, в противном случае сведения о трафике в отчете будут собраны не так, как необходимо.
7. Не стоит добавлять метки на внутренние страницы сайта, поскольку первоначальный источник трафика будет утрачен. В конечном итоге добавление меток на ссылки сайта негативно повлияет на статистику.
8. Перед тем, как публиковать, нужно проверить «работоспособность» ссылки, ответ сервера должен быть 200.
9. На сайте может быть запрещена передача GET параметров (следовательно, при переходе метки укорачиваются).

Сервисы для генерации меток

Чтобы исключить ошибки, рекомендую пользоваться специальными сервисами-генераторами. Заниматься этим вручную – довольно трудозатратно. Все, что в данном случае необходимо для создания UTM метки, это добавить адрес сайта, указать применяемую систему аналитики, а затем скопировать полученный результат.

На данный момент в топ лучших сервисов для создания меток входят:

1. Сервис, генерирующий UTM-метки для аналитики Utmstat. Он работает в автоматическом режиме. Задействует динамические значения и моментально показывает варианты для разных рекламных площадок. Необходимо ввести сайт и запустить процесс, остальное сервис проделает сам.

2. Генератор UTM-меток Utmurl. Сервис на русском языке очень удобен в использовании, не отнимает много времени. После заполнения нужных полей нужно нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку». Конечная ссылка отображается как в полном, так и в сокращенном виде.

При желании можно воспользоваться автоматической настройкой с добавлением некоторых дополнительных динамических параметров. К примеру, для Яндекс Директа конечный результат с применением практически всех значений будет выглядеть так:

3. Сервис, создающий UTM-метки от Google Campaign URL Builder. В генераторе Google нет автоподстановки, поэтому все данные придется вводить вручную. Этот сайт отличается тем, что его интерфейс полностью на английском языке. Минусом сервиса от Google можно назвать отсутствие динамических параметров.

4. Сервис от Tilda. Позволяет сгенерировать ссылку с метками по своим значениям под Google Adwords и Яндекс Директ. В генераторе просто нужно ввести сайт и прописать источник.

Шаблоны UTM-меток

Если же вы не хотите особо долго разбираться в этом, то можно использовать готовые шаблоны.

Для Яндекса:

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Что для мобильных, что для десктопных объявлений путь один:

1. Открываем Директ.
2. Находим нужную компанию.
3. Открываем нужное объявление.
4. Нажимаем «Редактировать».
5. Добавляем ссылку в поле «Ссылка в объявлении».

UTM-метки для быстрых ссылок

Здесь алгоритм похожий, первые 4 этапа аналогичны:

1. Открываем Яндекс Директ, находим нужную компанию и объявление, переходим к редактированию.
2. Внизу находим пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем «Изменить быстрые ссылки».
3. Далее вставить ссылки и сохранить.

Как отслеживать UTM-метки?

Если все работает правильно, то Метрика синхронизируется с Яндекс Директом и никаких дополнительных действий не требуется. Итак, надо перейти в Яндекс Метрику, далее переходим в раздел «Отчеты» и переходим в «Источники» — и, наконец, в «Метки UTM».

В Яндекс Метрике можно посмотреть всю статистику. Кликая на плюсики, спускаемся по уровням (при древовидной структуре) и смотрим переходы. Либо переключите режим отображения на линейную структуру, так иногда удобнее:

Чтобы выделить интересующие действия и параметры целевой аудитории в Яндекс Метрике можно пользоваться условиями (сегментами).

В отчете также можно посмотреть статистику в разрезах:

1. Ключевая фраза.
2. Номер объявления.
3. Номер кампании.
4. Тип трафика.
5. Источник.

Некоторые рекомендации, касающиеся работы с накопленной статистикой:

1. Самое главное – посмотрите, как работают ключевые фразы и объявления. К примеру, если кликов было много, но конверсии по ним отсутствуют, обязательно проверьте расходы на рекламную кампанию в Директе. При выявлении больших трат отключите обнаруженные источники.
2. Выполните проверку кампаний и определите самые эффективные.
3. Проанализируйте показатели глубины просмотра, время, которое человек проводит на сайте, определите отказы по устройствам и аудиториям. Если нужно, внесите понижающие корректировки.

При помощи UTM-меток и Яндекс Метрики можно собирать всю необходимую ключевую информацию о трафике. Благодаря этому можно сделать работу рекламы эффективной. Важно использовать эти сведения в самом начале, еще на этапе создания.

• Корректировка ставок в Яндекс Директ
• Стратегии в Яндекс Директ
• Контекстная vs медийная реклама: отличия и преимущества

UTM разметка в Яндекс Директ — как настроить, куда вставлять и зачем нужны метки

Всё должно отслеживаться и измеряться. Возможно, когда рентабельность несколько сотен или тысяч процентов и нет конкурентов, то данная фраза не актуальна. Есть ли такое сейчас? В обычной же ситуации это очень даже актуально. И только такой способ даст вам возможность выжить и даже обойти конкурентов, если они этого не знают или не применяют. И тем более, если применяют.

В современной рекламе кто не отслеживает её эффективность, тот слеп и конкуренты обходят его. Ведь как вы узнаете какая рекламы прибыльна, а какая убыточна? Как вы узнаете, что именно работает хорошо в вашей рекламе, а что провально и его срочно нужно перестать оплачивать? Зачем платить за то, что приносит вам убытки?

Получился целый обзор, всё об UTM-метках и отслеживании. Приступим.

Зачем нужны UTM-метки

Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…

Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.

Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.

Какие бывают метки

Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.

Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.

Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели для чего UTM-разметка нужна, теперь где мы можем видеть статистику по ней.

Отчет по UTM меткам находится среди отчётов в Яндекс Метрике. -> Стандартные отчёты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчёте мы можем видеть статистику в разрезах:

1. Источник
2. Тип трафика
3. Номер кампании
4. Номер объявления
5. Ключевой запрос

И по каждому элементу просматривать: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определённые конверсии и прочее.

Также приложу отчет Директ, сводка. Он в некоторой мере подобен отчёту по меткам. Он только по Яндекс Директу.

Итак, открываете отчет по UTM-меткам в Метрике и открываете Яндекс Директ в другой вкладке. Добавляете в отчёт по меткам конверсии. И смотрите: отказы, достижение целей, ключевые запросы, глубину. Где всё очень плохо — находите по номеру в Директе и отключаете. Если плохо, но не очень можно либо подождать бОльших данных, либо снизить ставку за клик. Где лучше среднего — увеличивайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Параметры UTM разметки

Метки состоят из параметров и значений.

Параметры — это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения — это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода — это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …

Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.

Примеры

Статическая метка:

Где, utm_medium — параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …

cpc — значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

Где, utm_campaign — параметр означающий рекламную кампанию.

— динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.

Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.

• utm_medium=cpc — тип трафика
• utm_source=yandex — источник перехода
• utm_campaign= — рекламная кампания
• utm_content= — номер объявления
• utm_term= — ключевой запрос

Первые 3 параметры — обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.

Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: «?». А между параметрами знак и: «&».

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе — генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите — использовать что-то из этого или найти другое.

• tools.yaroshenko.by/utm.php — генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
• utmurl.ru — компоновщик url
• lozyuk.ru/tools/utm/ — скрипт — создание UTM-меток

В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.

Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.

UTM-метка для применения в Яндекс Директ:

Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо «http://ваш-сайт.рф» поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.

У нас остался один не раскрытый вопрос.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.

Для этого жмём Редактировать объявления.

Находим «Ссылка на сайт», вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.

В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.

Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.

Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.

Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.

Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.

Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета — Управление рекламными кампаниями:

• Коммандер — для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
• XLS/XLSX — для скачивания файла Excel для редактирования

И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.

Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим — куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.

Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.

Также и в новом интерфейсе:

Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: «#1/» — для первой, #2/ — для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: «=bs1_». Нумерацию меняйте для каждой ссылки.

Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:

Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.

Резюме

Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.

Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.

Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта «Директ, сводка». В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.

Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.

Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» [php_everywhere]. В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» — справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Раздел: Контекстная реклама Метки: Аналитика, Ведение ЯД, Оптимизация, Экономим

UTM разметка в Яндекс Директ — как настроить, куда вставлять и зачем нужны метки : 3 комментария

1. Дмитрий Жуков 03.12.2019 Сожалею, но в статье грубая ошибка. UTM метки для быстрых ссылок не будут работать, если быстрые ссылки ведут не на отдельные страницы, а на якоря одной и той-же страницы. В таком формате — ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc — ссылка просто не будет работать, точнее — не будет перебрасывать на нужный блок страницы. Страница будет загружаться, как обычно, т.е. начинаться с шапки. Слэш после якоря не действует, метка после якоря без слэша так-же не перебрасывает на нужный блок. Правильный вариант — ставить якорь на блок после самой метки — вот так: …utm_content=&utm_term==bs1_#block1
   Удачи!

1. Сергей Автор записи 03.12.2019 Дмитрий, благодарю за комментарий.
   Такие ссылки работали и работают в нескольких проектах.
   Бывает, что работает со слешем перед # или без него.
   А так как такого якоря нет на самом деле, то по ссылке человек попадает на первый экран страницы, а не на какую-то его часть.
   Ваш вариант я не тестировал, полагаю он работает также, как и то, что я описал в статье на основе своего опыта.

Добавить комментарий Отменить ответ

Формула Продвижения > Контекстная реклама > UTM разметка в Яндекс Директ — как настроить, куда вставлять и зачем нужны метки

• Ведение Яндекс Директ
• Директолог
• Кейсы
• Контекстная реклама
• Маркетинг
• Настройка Яндекс Директ
• Новости Яндекса
• СЕО: Поисковая оптимизация
• Яндекс Директ
• Яндекс Метрика

Читайте в мессенджерах (больше, чаще и удобнее):

Читайте в соцсетях:

• Контекстная реклама в интернете — мощнейший инструмент быстрого…
• Основные показатели эффективности рекламы
• Как оплатить яндекс директ с другого аккаунта яндекс кошелька
• Почему нет показов или мало показов в Яндекс Директ
• Где показывается реклама Яндекс Директ
• Цели Яндекс Метрики javascript событие — создание и настройка
• Начинающий директолог — где найти клиентов и/или работу
• Как предоставить доступ к Яндекс Директ другому пользователю
• Как работают шаблоны в Яндекс Директ, плюсы и минусы их применения
• Настройка параметров рекламной кампании — Настройка Яндекс Директ с нуля

• Кейс продвижения завода металлических опор и конструкций в Яндекс.Директ
• Как снизить стоимость заявки в Яндекс.Директ в 1,5-3 раза — Управление рекламой
• Как снизить стоимость заявки с Яндекс.Директ в 1,5-3 раза — Ключевые фразы и объявления
• Как снизить стоимость заявки с Яндекс.Директ в 1,5-3 раза — Анализ ситуации, аудитории и конкурентов
• Кейс продвижения производителя алюминиевых конструкций в Яндекс.Директ

Несколько отзывов с Вотсапа:

Мы cохраняем файлы cookie: это помогает сайту работать лучше

Как работать с UTM-метками в Яндекс Директе, чтобы понимать эффективность рекламы

UTM-метка — это набор параметров, или тегов, которые добавляют к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.

• определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
• отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
• выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высокой конверсией.

Информация, собранная с помощью меток, передается в системы аналитики и позволяет анализировать и оптимизировать рекламные кампании.

Чтобы анализировать рекламу в Яндекс.Директе в Метрике, UTM-метки не нужны: для связи рекламной и аналитической систем достаточно добавить номер счетчика в настройках кампании. Но они пригодятся, чтобы передать информацию о размещении в любые другие сервисы аналитики и коллтрекинга, в том числе и в Google Analytics.

Как устроена UTM-метка

Ссылка с UTM-разметкой состоит из адреса сайта, знака вопроса и параметров, разделенных амперсандами (&). Параметр включает имя и значение.

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii &utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term=kluchevaya_fraza

Между амперсандами в ссылке обозначены параметры, которые она предает:

• utm_source — источник перехода: yandex;
• utm_medium — тип трафика: cpc;
• utm_campaign — название рекламной кампании: nazvanie_kampanii;
• utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления: soderzhimoe_obyavleniya;
• utm_term — ключевая фраза: kluchevaya_fraza.

Значения параметров могут быть статическими или динамическими.

Значения для статических параметров вы прописываете в каждой ссылке самостоятельно: utm_term=kupit_dom,
где kupit_dom — статический параметр.

В отчетах Яндекс Метрики он отобразится именно в таком виде. Это удобно для небольших кампаний — до 30-50 ключевых слов или объявлений.

Значения для динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:

utm_term=,
где вместо будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.

В ссылке можно передавать идентификаторы объявления, кампании и креатива, тип устройства, на котором произошел показ — и не только. Все рекомендуемые для использования динамические параметры в Яндекс.Директе перечислены в справке.

Как составить UTM-метку

Первый параметр всегда добавляется после символа «?», последующие — после «&» в определенной последовательности. Также в метках не должно быть лишних символов (например, таких: %2B). Подробные требования к составу метки обозначены в Справке Яндекса.

Для удобства создания ссылок с корректными метками существуют специальные инструменты — генераторы. У eLama есть свой UTM-генератор, которым вы можете пользоваться бесплатно.

Как сочетать UTM-параметры c другими

Бывает такое, что в ссылке, которую нужно дополнить UTM-меткой, уже есть дополнительные параметры или/и якоря — например, она ведет на страницу категории или конкретную часть страницы. Как здесь:

https://elama.ru/blog/?category=ppc#requisite,

где есть и дополнительный параметр category=ppc, и якорь #requisite.

В таком случае UTM-метка размещается после уже имеющегося параметра category=ppc, отделяясь от него символом &, но до якоря:

https://elama.ru/blog/?category=ppc&utm_source=yandex&utm_medium=cpc &utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term=#requisite

Как добавить UTM-метку в Яндекс.Директе

Метка прописывается на уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт».

Также важно поставить UTM-метки к быстрым ссылкам.

Сохраните внесенные изменения и повторите процедуру для каждого объявления.

Можно ли сделать это быстрее? Можно!

Автоматическая UTM-разметка

Чтобы не добавлять ссылки в объявления вручную, воспользуйтесь инструментом «Автоматическая UTM-разметка» от eLama. С его помощью можно в несколько кликов настроить метки для одной кампании или для нескольких сразу.

Настраиваем UTM-метки для одной кампании

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama выберите нужную рекламную кампанию и кликните на «UTM-разметка выкл».

В выпадающем меню введите требуемые значения. Вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Инструмент использует особый формат меток, необходимый для корректной передачи информации в кабинет и инструменты аналитики eLama. Поэтому, если вы планируете использовать собранные данные в eLama, например, в статистике или мониторинге, здесь лучше ничего не менять.

В конце нажмите на кнопку «Включить».

Настраиваем UTM-метки для нескольких кампаний

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama отметьте нужные рекламные кампании. В меню, которое появится сверху, выберите «Инструменты» и кликните на «Настроить UTM-разметку».

В меню инструмента нажмите «Включить».

Подробности о настройке автоматической UTM-разметки eLama вы можете узнать из материала справочного центра.

UTM-разметка в статистике

Чтобы посмотреть статистику по меткам, в кабинете Директа перейдите в «Отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Подробности о структуре и настройке отчета, а также ответы на часто задаваемые вопросы читайте в справке Яндекса.

Также для UTM-меток формируются стандартные отчeты, а информация, полученная из них, используется в отчетах «Рекламные системы», «Социальные сети», «Мессенджеры», «Рекомендательные системы» и других. Кроме того, она передается в отчеты Вебвизора, раздел «Посетители и клиенты».

• Подробнее о группе отчетов «Метки»
• Подробнее о том, как Метрика определяет источник трафика

UTM-метки — это ценный инструмент для объединения информации о сессиях пользователей и данных о расходах на рекламу в Директе. Поэтому так важно использовать их и делать это правильно.

eLama , инженер по тестированию

UTM разметка в Яндекс Директ — как настроить, куда вставлять и зачем нужны метки

Теги нужны для отслеживания посещений и сбора статистики. Яндекс Метрика собирает большой объем данных: хиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время нахождения на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определенных целей, устройства, посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Все это в нескольких разделах, например: трафик/источник рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать, что работает, а что тратит ваши деньги. Чтобы узнать, какая аудитория более лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Она более гибкая, чем социальные сети, не говоря уже об офлайн-рекламе. При сопровождении рекламы необходимо визуализировать и оценивать рентабельность каждого элемента и раздела. Таким образом, вы определите тех, кто просто тратит ваши деньги впустую, и уберете печать или уменьшите ее. Вы можете повышать показы тем, которые приносят больше конверсий по нужной вам цене. Измените изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить рейтинг кликов. Или таким образом вы отсеете праздно интересующихся и соответственно повысите конверсию в заявки.

Это как в любом бизнесе. Увеличьте то, что работает лучше всего, и уменьшите или закройте то, что не работает или не приносит прибыли. Таким образом, повышается эффективность и отдача от рекламы. Следовательно, затраты на продвижение снижаются, а прибыль увеличивается.

Как отследить эффективность сайта

Вы можете видеть статистику и переходы в используемой вами системе анализа.
Гугл Аналитикс и Яндекс. Метрики по-разному обрабатывают разметку UTM.
Аналитика сортирует содержимое тега по полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления). Метрика формирует отдельный древовидный отчет по всем тегам (Источники — теги UTM).
В Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно просмотреть и проанализировать в разделе «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». Там вы увидите отмеченный трафик.

Параметры utm_campaign (кампания), utm_term (ключевое слово) и utm_content (контент объявления) можно просмотреть в разделе «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании». Дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или содержание объявления.
В этом меню вы можете анализировать теги UTM как базовые или расширенные параметры.

Необязательные параметры UTM-меток

utm_term: ключевое слово, по которому начинается показ объявления
При учете этого параметра статистика будет собирать данные по ключевым словам, которые вы используете для таргетинга своей рекламной кампании.

Потому что вам это нужно:
Когда вы видите список запросов, которые привели пользователей на сайт, вы можете проверить, насколько поисковый запрос соответствует ключевому слову, и выявить неуместные запросы.
utm_content — дополнительная информация, которую можно отследить при совпадении других параметров
Потому что вам это нужно:
Часто используется в качестве баннера для рекламы в рамках рекламной кампании. Название можно задавать произвольно, так удобнее использовать важные признаки объявления: подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т д.

Примеры:
utm_content=zero_block240×60 — баннер 240×60 про блок Zero в Тильде.
utm_content=zero_block_text — текстовая реклама о блоке Zero.

Как создать UTM-метку

Рассмотрим подробнее параметры, которые нужно ввести, чтобы наконец получить желаемую ссылку.

1. Сначала выберите сайт, который собираетесь рекламировать.

2. Далее укажите источник трафика — сайт, на котором будет рекламироваться ваша страница.

Google Ads — это контекстная реклама в Google. Если вы не знаете, как настроить рекламу в Google Ads, можете прочитать инструкцию в этом уроке.

ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

Facebook/Youtube/Instagram/Twitter/Одноклассники — реклама в одной из социальных сетей.

Еще одна платформа — это рекламная платформа, не указанная выше.

3. Затем выберите тип трафика.

Плата за клик — вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.

Плата за показ: вы платите за количество показов вашей рекламы пользователям.

Электронная почта — список рассылки.

Баннеры: рекламные баннеры на сайтах и ​​в социальных сетях.

Ретаргетинг: когда реклама показывается пользователям, которые ранее посещали ваш сайт.

Прайс-сайты – это интернет-ресурсы, которые размещают на своем сайте предложения от рекламодателей, осуществляющих онлайн-продажи.

Партнерская программа — нажмите на партнерскую ссылку.

Другой тип — это реклама, которая не указана выше.

4. Укажите название рекламной кампании.

5. Напишите ключевую фразу.

Необязательный параметр. Актуальный только для поисковой рекламы тег помогает собирать данные: сколько людей пришло по тому или иному ключевому слову. Обычно этот параметр используется с динамической переменной , ​​чтобы Яндекс.Директ или Google Ads подставляли ключевую фразу в момент клика.

6. Введите дополнительный параметр.

Добавьте этот параметр, если вам нужно различать объявления в рамках одной рекламной кампании.

7. Скопируйте полученную ссылку и используйте ее в своем объявлении.

Где мне взять UTM-метку

Системы аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics, должны быть правильно установлены и настроены на вашем сайте.

Теги UTM аналогичны тегам, только пишутся они как дополнительная информация по ссылке. Это быстрый способ отслеживать источники трафика.

Выглядит ли это так:

Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

К основной ссылке добавлены UTM-метки — системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика используют их для считывания информации о пользователях, посетивших сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

Можно сказать, что теги UTM — это фрагменты кода, которые добавляются к ссылке. Но вам не нужно быть программистом и писать этот код; есть специальные сервисы по подбору этикеток. Например, генератор тегов UTM

Сервис рассчитан на людей, которые только выучили слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. И они планируют нажать всего пару кнопок, подобрать этикетки и быстро настроить рекламу, чтобы клиенты пришли.

Алгоритм следующий: заходим в редактор, вводим параметры и получаем готовую ссылку. Быстро и легко.

Ошибки при создании UTM-меток

1. Проверьте правильность написания «?» перед тегами UTM:

2. Ссылка не должна содержать пробелов. Просто подчеркивание «_».

3. Проверяем, что перед первым тегом нет лишних структур

4. На сайте, на который ведет ссылка с UTM-метками, не установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

5. Некоторые службы списков рассылки автоматически генерируют собственные теги UTM по умолчанию, например utm_medium=email, и добавляют их в конец своих ссылок. Они могут не следовать правильно.

6. Символы «&», «=», «?» и «#» в параметрах UTM.

7. Смешайте верхний и нижний регистр.

Как добавить UTM-метку в ссылку

Добавить тег UTM в рекламную кампанию очень просто. В Яндекс.Директе это можно сделать на уровне группы объявлений. Найдите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в нем домен лендинга. Чуть ниже вы увидите кнопку «Добавить параметры ссылки». Нажмите на нее и в появившемся поле укажите данные utm-тега: названия параметров и их содержание.

Для новой группы объявлений укажите другой тег UTM и добавьте его таким же образом.

Теги UTM можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы продвигаете пост со ссылкой на сайт. Просто выберите нужный тип объявления из списка и введите ссылку на свой сайт с UTM-меткой в ​​поле «Ссылка на рекламируемый объект.

Чтобы из данных отчета понять, что пользователи пришли на сайт по таргетированной рекламе ВКонтакте, укажите в параметре utm-source название социальной сети, например, вконтакте, а в остальных параметрах укажите тип трафика, название кампании и группы объявлений. Параметр utm-term можно игнорировать.

Статья по теме: UTM-метки в Яндекс.Директе

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Никаких дополнительных настроек для UTM-меток в Яндекс.Метрике не требуется. Заходим в сервис, нажимаем Reports. Затем выберите «Источники» и перейдите на вкладку «Метки UTM.

Аналитику по тегам ищите в отчетах Яндекс.Метрики».

Отчеты гибки: вы можете настроить экраны до десяти индикаторов одновременно. При этом отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Выберите, какие данные отслеживать.

Из чего состоят UTM-метки

Каждый тег UTM, добавляемый к адресу сайта, состоит из двух частей:

2. Значение тега

Параметр — это первое слово в теге UTM, в примере выше это utm_source. После параметра поставьте знак равенства и введите значение.

Каждый человек в мире использует одни и те же параметры — ниже мы перечислили самые основные, чтобы вы имели базовое представление о том, из чего состоят UTM-метки.

В ссылке может быть несколько тегов UTM; лучше указать как минимум три параметра:

источник трафика: utm_source (Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook и т д),

— тип трафика — utm_medium (рассылка по электронной почте, оплата за клик, оплата за показ и т д)

— название рекламной кампании — utm_campaign.

Эти параметры называются обязательными, так как без них ссылка не даст достаточно информации для анализа.

Если вы используете генератор UTM-меток, вам нужно только ввести значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (подробнее об этом ниже).

Параметры всегда записываются одинаково, а значения зависят от вас.

Писать можно что угодно по смыслу и любым алфавитом, но мы рекомендуем писать латиницей. Значение также чувствительно к регистру: utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные теги.

Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через подчеркивание. А теги UTM отделяются друг от друга вот таким знаком: «&». Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

utm_source — источник трафика: Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook и другие

utm_medium — тип трафика: email-рассылки, оплата за клик, оплата за показ и т.д.

utm_campaign: название кампании, установленное вами, чтобы отличать одно объявление от другого

utm_term – это ключевое слово, по которому было показано объявление

utm_content — помогает отличать объявления в рамках одной рекламной кампании друг от друга

Какие бывают метки

Самые распространенные UTM-метки на данный момент. Яндекс Метрика также отслеживает: теги From и Openstat. Есть теги Liveinternet.

Если вы не ставите UTM-метки, Яндекс Директ может присвоить собственные yclid-метки. На их основе Яндекс.Метрика собирает данные для отчетов.

Убедитесь, что вы настроили счетчик Метрики на своем сайте и указали его в Директе. Это тот минимум, который необходим.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели, зачем нужна разметка UTM, и теперь мы можем посмотреть статистику по ней.

Отчет по UTM-меткам входит в число отчетов Яндекс Метрики. -> Стандартные отчеты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчете мы можем увидеть статистику по разделам:

1. Фонтан
2. Тип трафика
3. Номер кампании
4. Номер объявления
5. Ключевой запрос

И просмотр по каждому элементу: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определенные конверсии и т д.

Я также собираюсь приложить прямой отчет, резюме. Он чем-то похож на отчет по тегам. Только через Яндекс Директ.

Итак, открываем отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике и в другой вкладке открываем Яндекс Директ. Добавить в отчет по тегам конверсии. И смотрите: неудачи, достижение цели, ключевые слова, глубина. Где все очень плохо: найди номер в Директе и отключи его. Если это плохо, но не отлично, вы можете ожидать больше данных или снизить ставку за клик. Где лучше среднего: повышайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для Яндекс.Директа и не думаете о других источниках справки, используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=& utm_content=& utm_term=

Замените http://skillbox.ru/ на адрес вашего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статические и учитывают только рекламу в Яндекс.Директе. Остальные данные добавляются автоматически: ключевое слово, идентификатор кампании и объявление.

Если вы хотите создать свою ссылку, мы не рекомендуем делать это вручную; случайно пропущенный символ вызовет ошибку и помешает передаче данных. Используйте генераторы UTM, для каждой страницы они сделают URL уже отмеченным. Вот самые популярные:

Принцип работы везде одинаков. Вам необходимо указать:

• Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
• Источником перехода в нашем случае является Яндекс.
• Тип трафика: cpc, рекламные кампании от Яндекса».
• Название рекламной кампании.
• Ключевое слово объявления.

Можно писать на русском, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите «Создать ссылку.

Генератор предоставит не только длинную ссылку, но и короткую; это удобно для пользователей.

При создании объявления в Яндекс.Директе скопируйте строку с UTM-метками и вставьте в блок «Дополнительная ссылка». Или отредактируйте кампании, которые уже запущены; через несколько минут все заработает.

Если вы используете наш шаблон, вам не нужно создавать собственные теги UTM для каждого объявления.

О чем важно помнить при создании UTM-меток

1Информация об UTM будет собираться некорректно, если обязательные параметры не заполнены.2Теги UTM используют латиницу, при написании слов кириллицей данные могут быть искажены.3Не использовать заглавные буквы.4Разделяйте слова символами подчеркивания (_) или дефисами (-)5Использование кодировки сайта, отличной от UTF-8, может привести к неправильной работе меток.

Александр МарфицинДиректор по коммуникациям, Служба публикаций и аналитики в социальных сетях Amplifer Мы считаем UTM-метки эффективным инструментом. Рекомендуется использовать его в сочетании с другими инструментами анализа, такими как вспомогательные конверсии. В некоторых случаях теги UTM незаменимы: мы используем их для отслеживания трафика от постов и партнеров на домашнюю страницу и в блог Amplifer. Кстати, Amplifer автоматически тегирует посты, у пользователя есть возможность настроить их самостоятельно.
Вспомогательная конверсияВспомогательная конверсия учитывает пересечения рекламных каналов до завершения целевого действия. Он позволяет понять эффективность каналов, даже если по ним нет прямой конверсии.

Параметры UTM разметки

Теги состоят из параметров и значений.

Параметры — это то, что вам нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения — это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода — откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекс, Вконтакте, поиск Google, …

Значения могут быть статическими, то есть вы указываете их сами. Причем они могут быть динамическими, то есть назначаются системой автоматически.

Примеры

Где utm_medium — это параметр, указывающий тип трафика. Это может быть: цена за клик, цена за тысячу показов, электронная почта, социальные сети, …

cpc — значение, означающее, что переход был по методу cpc, то есть по оплате за клик.

Где utm_campaign — параметр, указывающий на рекламную кампанию.

— динамическое значение, которое заменяется номером рекламной кампании или ее названием.

Какие параметры обычно используются в Яндекс Директ. Сразу укажу их своими значениями для Яндекс Директ.

• utm_medium=cpc — тип трафика
• utm_source=yandex — источник перехода
• utm_campaign= — рекламная кампания
• utm_content= — номер объявления
• utm_term= — запрос по ключевому слову

Первые 3 параметра являются обязательными. Кроме них можно использовать и другие. Обычно этого достаточно.

Чтобы полностью понять ярлык, я собираюсь добавить. Между самим тегом и нужным URL стоит вопросительный знак: «?». А между параметрами стоит знак и: «&».

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно назначать вручную или в специальном сервисе — генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые из генераторов тегов, а вы решите, использовать ли один из них или поискать другой.

• tools.yaroshenko.by/utm.php — генератор Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Гугла
• utmurl.ru — конструктор ссылок
• lozyuk.ru/tools/utm/ — скрипт — создание UTM тегов

В принципе такие услуги есть у различных крупных агентств интернет-продвижения, а также выполняются программистами, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы тегов могут находиться на отдельном сайте, в составе более крупного сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для SEO или интернет-рекламы.

Пользоваться ими легко: введите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные поля и нажмите «Создать». Затем скопируйте ссылку в нужное место в Яндекс.Директе. Где именно, смотрите ниже.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы тегов актуальны, когда у вас много источников трафика. Если их 1-3, то можно создать их один раз и сохранить, например, в блокноте. Тогда все, что вам нужно сделать, это открыть файл и скопировать строку в нужное место в 2 клика. Все.

Метка UTM для использования в Яндекс Директ:

Скопируйте этот код в свой блокнот и вставьте в нужное место. Вместо «http://ваш-сайт.рф» укажите свой URL. Я не рекомендую использовать Word для этих целей.

У нас есть вопрос без ответа.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждого ключевого слова. Например, если по определенному ключу много посещений, но пользователи проводят на сайте очень мало времени, то следует отключить эту рекламу; бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью Яндекс.Метрики и UTM-меток вы сможете определять наиболее эффективные кампании, управлять бюджетом и в конечном итоге прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Этому не надо учиться экспериментально, теряя деньги на кликах.

Получите знания с курсом на Skillbox. Вы узнаете, что делать с высоким показателем отказов, как рассчитать оптимальную цену за клик и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Состав UTM-меток

Каждый параметр в UTM-тегах состоит из двух частей: имени и его значения.

Первая часть – статическая, т.е постоянная и неизменная информация, с помощью которой группируются данные в системе анализа. Значение параметра можно изменить по своему усмотрению. Эта комбинация всегда связана со знаком равенства — «=». Символ амперсанда «&» используется для отделения одного тега от другого – «&».

Виды UTM-меток

Всего существует два вида UTM-меток: обязательные и необязательные, они же необязательные. Параметры первого типа должны присутствовать в привязке всегда, а вот второй тип добавляется по мере необходимости. Каждая группа имеет три метки, к обязательным относятся следующие:

Название источника трафика, рекламная площадка

yandex — реклама в яндекс.директ

гугл реклама в гугл адвордс

bing — контекстная реклама в поисковой системе Bing

фейсбук — реклама в социальной сети фейсбук

vk — контекстная реклама в социальной сети ВКонтакте

Указывает тип трафика

органический — свободный переход

utm_mean=цена за клик

utm_average = цена за тысячу показов

cpc (cost per click) в переводе означает «оплата за клик», используется для контекстной рекламы

электронная почта — это список рассылки

баннер, дисплей или cpm (цена за милю) указывают на графическую рекламу

соцсети — реклама в социальных сетях

cpv (стоимость за посетителя);

cpa (цена за действие);

cpp (цена за балл) или текст содержания: другие типы объявлений

Указывает название или номер рекламной кампании, позволяя отличить одну от другой в системе статистики

Он может быть установлен рекламодателем произвольно. Введено на английском языке, может быть расшифровано

Все эти значения используются чаще всего, но это не значит, что все ими ограничивается. Вы должны установить их с учетом того, какую платформу вы используете и какие параметры вы устанавливаете. Например, при размещении рекламы в социальной сети Instagram параметр utm_source будет иметь значение instagram.

Дополнительные параметры включают в себя:

Номер объявления, а также другая информация, которую можно отследить

Задается произвольно, но удобнее для этого использовать характеристики рекламы, в том числе категорию товара или услуги, вид рекламы и т.д.

Фраза или ключевое слово, инициировавшее запуск рекламной кампании

Задается произвольно, в зависимости от запросов целевых пользователей

utm_term = ключевое слово

Есть еще один необязательный технический параметр, который нужен только для сквозного анализа: utmstat. Он собирает все макросы в рекламном пространстве, используемые для сбора максимального количества информации для каждого клика.

Динамические параметры URL

Динамические UTM-метки используют автоматическую замену необходимых данных после каждого клика по объявлению. Именно поэтому они называются динамическими. С их помощью можно выделить конкретные ключевые фразы и источники, из которых приходит большая часть трафика. И эти параметры пишутся в фигурных скобках.

Существует много типов динамических параметров. Чаще всего они добавляются в тег utm_content, но вы можете использовать их отдельно.

Полный список можно найти в справочном центре их сайта. Я перечислю здесь основные ценности.

Показывает, было ли объявление вызвано автоматическим таргетингом (для дополнительной релевантной фразы)

да, впечатление было основано на одной из дополнительных фраз;

нет — печать была основана на одной из оригинальных фраз

Указывает номер фразы-пароля

ad_id или banner_id

Тип платформы, на которой отображается реклама

search — поисковая система;

домен сайта (url) — при отображении в сетях;

нет — при отображении в поиске Яндекса

Если объявление показывается на странице Яндекса с результатами поиска, в теге указывается тип блокировки

премиум — специальное размещение;

none — нет в поиске Яндекса

Точное положение объявления в блоке

0 — реклама показывалась в рекламных сетях (РСЯ или внешних сетях)

Ключевое слово, по которому было показано объявление

Текст ключевого слова

Позиция объявления на странице

1т3 — 1 страница, т — верхняя (верхняя) позиция, 3 — это место

Тип блока. Используется только для рекламных кампаний, ориентированных на продукт

pla — объявление о покупках;

pe — расширение «дополнительная информация о товаре»

Идентификационный номер объявления

Для отображения необходимо добавить соответствующий столбец во вкладку

Устройство, с которого был совершен щелчок

м — мобильное устройство

в — компьютер или ноутбук

Марка и модель устройства

если содержание: содержание

Показать в контекстно-медийной сети

да мобильный: мобильный

Просмотр на мобильных устройствах

если поиск: поиск

Показать в поисковике

Щелкните источник, тип платформы

г — поиск Google;

s – поиск партнеров;

г – контекстно-медийная сеть, контекстно-медийная сеть

Сайт используется в CMS

адрес сайта, на котором было нажато объявление (домашняя страница)

Ключевое слово, по которому показывается объявление

Любые ключевые слова, связанные с рекламным блоком

Соответствие ключевому слову

е — точное совпадение;

Категория размещения рекламы. Используется только для сегментации

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию, а затем нужное объявление. Так как Яндекс скоро изменит интерфейс на новый, прилагаю скрины как старого, так и нового аккаунта. Во-первых, старый интерфейс.

Для этого нажмите «Редактировать объявления.

Находим «Ссылка на сайт», вставляем подготовленный код. Или сначала нужный вам URL, то есть рекламируемой страницы, и добавить к ней код UTM-тега.

В новом интерфейсе аналогичным образом нажмите Редактировать объявления β.

Не забудьте изменить http:// на https://, если вы используете SSL-сертификат на сайте.

Сохраните и сделайте это для следующего объявления.

Если у вас более 50 объявлений, вы должны сделать это в загруженном файле Excel. Скачать его можно прямо из интерфейса Яндекс Директ или через Директ Коммандер.

Лучше всего сделать это один раз в личном кабинете и потом просто скопировать в файл к остальным строкам.

Чтобы скопировать файл на свой компьютер, найдите ссылку внизу рекламного аккаунта — Управление рекламными кампаниями:

• Commander — скачать программу Yandex Commander на компьютер
• XLS/XLSX — для загрузки файла Excel для редактирования

И добавлю еще один пункт на эту тему, чтобы вам больше ничего не пришлось искать на тему UTM-меток.

Когда стоит использовать UTM-метки?

1Вы проводите рекламную кампанию в Google, Yandex или социальных сетях и хотите знать, откуда приходят ваши пользователи.2Вы используете другие способы привлечения потенциальных читателей и клиентов и хотите узнать больше о том, откуда они приходят.Используя сервисы и хотите знать, насколько эффективно то или иное электронное письмо.

• https://reklama-rs.ru/2019/07/utm-metki/
• https://tilda.education/articles-how-to-use-utm-url
• https://vc.ru/dev/158493-utm-metki-instrukciya-po-primeneniyu
• https://postium.ru/utm-metki-dlya-yandeks-metriki-kak-sozdat-i-dobavit/
• https://skillbox.ru/media/marketing/kak_sozdavat_utm_metki_dlya_kampaniy_v_yandeks_direkt/
• https://timeweb.com/ru/community/articles/utm-metki-zachem-oni-nuzhny-i-kak-ih-nastroit