Как настроить блоки в яндекс

RTB-блоки в «Яндекс.Директе»: настройка рекламной кампании

Медийная реклама – это баннеры на сайтах, включенных в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), а также сервисах поисковика. Сегодня мы расскажем, как разместить RTB-рекламу, и какие моменты являются ключевыми при работе с рекламными кампаниями.

1. Выберите площадки для размещения рекламы

Такая возможность доступна в личном кабинете. RTB-блоки демонстрируются в Рекламной сети Яндекса и многочисленных сервисах этой поисковой системы. Выбирать их нужно в зависимости от сферы бизнеса. Так, реклама ремонтной автомастерской будет уместна на площадке «Авто.Ру», а туристического агентства – на «Яндекс.Путешествиях». Также обратите внимание на разогретость аукциона на выбранной площадке – об этом говорит стоимость 1000 показов (CPM). Чтобы оценить показатель, используйте инструмент «Прогноз». Как правило, CPM в Рекламной сети Яндекса ниже, чем в сервисах.

2. Используйте баннеры всех доступных форматов

Для рекламных блоков «Яндекса» предусмотрено 7 форматов:

• 300 х 300,
• 300 х 250,
• 240 х 400,
• 728 х 90,
• 160 х 600,
• 320 х 50,
• 320 х 100.

Строгих ограничений по размерам у Яндекса нет, но чем больше различных баннеров вы загрузите, тем больше площадок смогут разместить вашу рекламу. Для отображения рекламных блоков на смартфонах и планшетах обязательно нужны форматы 320 х 50 и 320 х 100.

3. Настройте таргетинги

Яндекс предлагает огромное количество разных таргетингов – более 360. Но одновременно вы можете использовать не более трех (гео + два любых). Обратите внимание, что если вы сделаете таргетинг в «Яндекс.Директе» слишком узким, то охватите очень небольшое количество людей.

Разберем на примере. Магазин ювелирных украшений установил таргетинг на женщин 20–25 лет, проживающих в Воронеже, которые интересуются аксессуарами. В результате компания получила небольшой трафик, так как отсекла значительную часть аудитории. Ювелирные украшения также покупают и мужчины для предложения руки и сердца, в подарок любимой женщине или маме. Но они не увидят рекламу, так как не попали в таргетинг. Скорее всего, мужчины придут в другой магазин, который выбрал правильные настройки рекламы.

Социально-демографический таргетинг. Используется, чтобы отобрать пользователей по семейному положению, полу, национальности, возрасту, уровню дохода, образованию. Он позволяет охватить самую широкую аудиторию. Яндекс получает информацию о пользователях из профилей в социальных сетях, онлайн-тестов, анкет.

Аудиторные интересы. Формируются на основе сайтов, которые открывал пользователь. Всего Яндекс предлагает 50 интересов: здоровье и фитнес, финансы, развлечения, образование, покупки и т. д.

Поведенческий ретаргетинг с сервисов Яндекса. Работает только для платформ «Недвижимость», «Новости» и «Авто.ру». Система находит людей, которые пользовались этими сервисами, и показывает им РТБ-баннеры рекламодателя.

Поисковый ретаргетинг. Дает возможность показывать RTB-баннеры пользователям, которые вводили определенные поисковые запросы в течение последних 72 часов. Для этого существует 300 видов таргетингов, можно выбрать сразу несколько. Плюс метода в том, что «горячие» пользователи с высокой вероятностью конвертируются в клиентов.

Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя. В этом случае РТБ-блоки демонстрируются пользователям, которые уже посещали целевой сайт. Чтобы использовать этот инструмент, вам потребуется установить счетчик метрики, определить цели и создать сценарии возврата посетителей на сайт. Целью может выступать посещение определенной страницы сайта, просмотр галереи, добавление товара в корзину.

Яндекс.Аудитории. Это сервис, который позволяет связать онлайн- и офлайн-продажи. Для работы с ним рекламодателю нужно сформировать сегменты:

«Данные рекламодателя». Владелец компании загружает email-адреса, номера телефонов и ID мобильных устройств из CRM, чтобы показывать объявления своим клиентам;

• «Похожие пользователи». Роботы «Яндекса» анализируют информацию о текущих клиентах компании и ищут максимально похожих на них людей;
• «Пиксель Яндекс.Аудитории». Этот сегмент формируется из пользователей, которым уже показывалась реклама. Например, на первом этапе мы размещаем блок в РСЯ с афишей мероприятия, а на втором – баннер со скидкой или напоминанием о дате концерта;
• «Геолокация». Позволяет собрать людей, которые бывают в определенном месте. Для этого нужно выбрать точку на карте и радиус от 0,5 до 10 км. Далее можно установить более конкретные параметры. Например, выбрать людей, которые живут, работают или просто часто бывают в этом районе. Данный сегмент используют владельцы ресторанов, фитнес-клубов, салонов красоты.

Таргетинг по устройствам. С его помощью вы сможете показывать RTB-рекламу в Яндексе только пользователям смартфонов, планшетов, компьютеров, или всем вместе. Если не настроить таргетинг, баннеры увидят все пользователи, независимо от типа устройства.

Таргетинг на мобильных устройствах. Более узкая настройка для пользователей планшетов и смартфонов. Отбирает аудиторию по следующим критериям:

• типу устройства;
• операционная система (Android, iOS, Windows Phone);
• марка устройства (Apple, Samsung, Huawei и т. д.)
• оператор мобильной связи;
• тип соединения: Wi-Fi, 3G или 4G.

Таргетинг по оператору и типу соединения используется только для раскрутки приложений для смартфонов.

4. Настройте кросс-частоту

Параметр частоты нужен для того, чтобы пользователь видел рекламу ограниченное число раз. Все понимают, что если человек не кликнул по баннеру через 10 просмотров, реклама ему не интересна. Но обычная частота не учитывает тип устройства. То есть если вы установили частоту «5», то человек увидит рекламу 5 раз на компьютере и 5 раз на планшете. Это не хорошо, поэтому нужно настраивать кросс-частоту, которая учитывает показы на всех устройствах. Параметр кросс-частоты «5» означает, что человек увидит рекламу всего 5 раз.

5. Сделайте прогнозы

Существует два вида прогнозов:

• количество и стоимость показов. Здесь можно узнать, выполните ли вы план по показам в определенный срок. Для этого нужно указать даты старта и завершения рекламной кампании, суммарный бюджет и желаемый показатель CPM. Также прогноз будет полезен для оценки разогретости аукциона;
• охват таргетингов. Установив параметры таргетинга в ЛК, вы увидите ориентировочные охваты. Эти данные основаны на статистике за 7 предыдущих дней.

6. Следите за показами рекламы

Если вы заметили, что прогнозы не выполняются, есть несколько причин, почему это может происходить:

• вы выбрали узкий таргетинг или точку на карте;
• загрузили мало форматов для рекламных блоков;
• указали низкое значение СРМ;
• выбрали мало площадок для размещения.

Небольшой лайфхак. Можно настраивать таргетинг по-разному – складывая или сегментируя аудитории. Если мы складываем, то получаем: пол И интересы, возраст И географическое положение. В этом случае аудитория для показов рекламы небольшая. Лучше сегментировать пользователей: пол мужской ИЛИ женский, гео Тула ИЛИ Москва и т. д.

Вместо заключения

1. Тщательно выбирайте площадки, на которых будет демонстрироваться ваша реклама.
2. Готовьте баннеры под разные форматы, чтобы охватить широкую аудиторию.
3. Настраивайте кросс-частоту, иначе один человек будет видеть рекламу большое количество раз.
4. Продумайте таргетинги так, чтобы не потерять потенциальных клиентов.
5. Держите под контролем охваты и ваши траты.
6. Следите за рекламной кампанией и корректируйте настройки, если что-то идет не так.

А если вы являетесь владельцем сайта и хотите заработать на размещении рекламы, вам поможет Rtb.Sape. Наши партнеры – digital-агентства, DSP-платформы и OpenRTB-сети. Всего более 35 компаний в одном аккаунте Rtb.Sape. Это обеспечивает быстрый и полный выкуп показов с наибольшей выгодой. А полученный доход можно вывести в любое время без минимального порога.

Остались вопросы? Напишите в нашу службу поддержки – поможем!

Настройки интерфейса в браузере Яндекс

Яндекс

Опубликовано 28.09.2019 Обновлено 21.08.2023

Здравствуйте. В данной статье рассмотрим как настроить интерфейс в браузере Яндекс. В настройках интерфейса можно выбрать цветовую схему, вид экрана новой вкладки, изменить настройки информеров, уведомлений, рекламы и т.д.. Как это делается, смотрим далее.

Откройте главную страницу Яндекса.

Вверху справа нажмите на кнопку Меню.

В открывшемся окне нажмите на вкладку Настройки.

В настройках, в меню слева перейдите на вкладку Интерфейс.

Здесь можно настроить следующие параметры:

• Показывать кнопку Яндекс;
• Показывать на панели инструментов кнопку быстрого доступа к паролям и картам;
• Показывать виджет синхронизации в меню;
• Показывать системный плеер при нажатии клавиш для управления медиа;
• Выбрать цветовую схему интерфейса;

Для тёмной цветовой схемы есть параметр: Использовать тёмные фоны с тёмной темой Браузера.

Настройки: Вид экрана новой вкладки

Отображать анимационный фон в высоком разрешении — лучше отключить для экономии трафика и ускорения браузера.

Показывать Табло: Полное или Сокращённое.

Настройки информеров и уведомлений на новой вкладке

Отключить или включить информеры:

Уведомления справа на новой вкладке

• Персональные сервисы Яндекса;
• Погодные предупреждения;
• Перекрытия движения в городе;
• Уведомления о важных событиях;
• Происшествия в вашем регионе;
• Изменения работы метрополитена;
• Промо предстоящих событий;
• Затруднения на дорогах;
• Оповещения МЧС;
• Новинки браузера;

Настройки рекламы на новой вкладки Яндекс

Отключить рекламу можно на новой вкладке и на главной странице Яндекс.

Включить или отключить учёт ваших интересов в рекламе.

Учитывать моё местоположение при показе рекламы.

Если у вас остались вопросы, напишите комментарий

Добавить комментарий Отменить ответ
Валентина 25.12.2020
В Настройке на главной странице Яндекс, и в указанном перечне нет ранее просматривающих блоков.
Admin автор 25.12.2020

Теперь вкладка Настройка находится внизу страницы справа, жмите на неё, затем в открывшемся окне Настроить блоки.

Ирина 14.09.2021

В настройке блоков видна одна только кнопка «Афиша». Остальных вообще нет. Как добавить остальные? Спасибо.

Admin автор 17.09.2021
Вы точно там смотрите? Может у вас телефон старый, не поддерживает.
алексей 02.10.2021
исчезли блоки интересное в сми и новости спорта
Admin автор 04.10.2021

За новости сейчас отвечает только блок «Сейчас в СМИ». В нём можно настроить источники, из каких СМИ будут показываться новости и выбрать любимую рубрику, например Спорт.

Аноним 26.10.2021
Как вернуть блоки на главную страницу, как сбросить настройки по умолчанию?
Галина 26.10.2021
Как вернуть блоки на главную страницу
Admin автор 28.10.2021

Какие именно блоки хотите вернуть? Перейдите на страницу настроек, в самом низу будет вкладка Сбросить все настройки.

вадим 01.12.2021
Как блок СМИ вновь вернуть на место над поисковой строкой (а не под ней)?
Надин 03.12.2021

почему блок новости ушел вниз под строку поиска? так непривычно. как вернуть обратно? и прекратите уже за меня все настраивать. Сколько можно!

Элеонора 10.12.2021

Здравствуйте!
Блоки Новостей, погоды и котировок опустились ниже поисковой строки (без моего участия). Я всегда первое, что читаю на Яндексе, это Новости и смотрю погоду. Поисковиком пользуюсь реже. Поэтому эти блоки мне удобнее видеть
над поисковой строкой, а не ниже ее. Как вернуть всё на место? Долго искала в Настройках, но там только выбор блоков по интересам, а не их местоположение на экране.
С уважением, Элеонора.

Павел 12.12.2021

И у меня блок новостей «Сейчас в СМИ» ушёл в низ экрана и оказался под строкой поиска. Как вернуть на прежнее место?

Людмила 19.12.2021
Писать в поддержку яндекса, только чем больше напишет, может вернут.
Аноним 18.12.2021
Остались вопросы
Людмила 19.12.2021

Ответ яндекс поддержки:
Здравствуйте. Увы, но вернуть старый дизайн Главной страницы нельзя.
Мы понимаем, что прежняя версия успела стать для многих привычной. Но со временем меняются как технологии, так и привычки, потребности и вкусы пользователей. Поэтому и мы меняем интерфейсы и функциональность наших сервисов. Прежнюю версию вернуть, увы, не получится, однако мы надеемся, что со временем вы сможете по достоинству оценить наши нововведения.

vanneci 26.12.2021

К чему весь этот «сыр-бор» с перемещение поисковой строки вверх?! В чём смысл этого, с позволения сказать, «новшества». (( Для того,чтобы люди скачивали уступающий «Сафари» ваш Яндекс браузер. ( Я его скачал и там почему-то строка поиска расположена снизу, как раньше и было в Сафари и не только! Для чего существует «обратная связь»?! Почему бы не спросить у людей, как им удобнее?! Ведь,можно было и опрос провести, и пробную версию запустить на пару недель или даже месяц, а потом принять решение по отзывам пользователей!

Павел 02.01.2022
Верните мне Блок «Сегодня в СМИ» на верх экрана страницы Яндекс над поисковой строкой.
петр 09.01.2022

Почему вы не хотите слушать людей.Яндекс должен быть удобным для чтения,а вы его без обсуждения взяли и исковеркали.Я тоже чтобы блок новостей был вверху ,потому что так удобнее читать.Вы своими действиями заставляете подписчиков Яндекса уходить на другие приложения.Особенно писали,что можно переместить блок новостей вверх заморочили людям голову ,а потом сказали ,что нельзя. Вы подумайте о возрате назад,а то потеряете уважение к вам.

Аноним 12.01.2022

Теппрь модно, что ли делать всё назло людям,которые оказывают Вам уважение, пользуясь вашим продуктом? Зачем сделали все по идиотски на главной странице? В стране и так беспросветность, да еще и вы решили подгадить людям? Нехорошо.

Павел 01.04.2022

больше двух лет статье. Но всё же может кто-то увидит и поможет?
Дело в том, что все блоки сервисов присутствуют на главной странице, а что бы отключить некоторые из них в настройках они большинство отсутствуют.

RTB блоки в Яндекс Директ

RTB блоки в Яндексе — это объявления в РСЯ и сервисах Яндекса, которые рекламодатель оплачивает не по фиксированной стоимости, а на основании аукциона в реальном времени. Подходят для медийной, контекстной или видеорекламы. В статье приводим 7 правил создания эффективной RTB-рекламы.

Последнее обновление: 07 февраля 2022 года
Время прочтения: 7 минут

О чем статья?

• Что такое RTB блоки.
• Для каких рекламных кампаний подходит инструмент.
• Как настроить и тестировать RTB кампании.

• Маркетологов.
• Специалистов по рекламе.

RTB — сокращение от Real-Time Bidding. Это технология, которая проводит аукцион ставок рекламодателей за право показать посетителю блок с объявлением, и делает это за те доли секунды, пока загружается интернет-страница. С помощью RTB можно показывать контекстную, медийную и видеорекламу. Она позволяет компаниям увеличить охват или оптимизировать цену за показ. Блоки с объявлениями устанавливают на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в сервисах поисковика.

RTB блоки в Яндексе хороши тем, что их настройка выполняется в рекламном кабинете Директа, где рекламодателям доступно огромное количество данных об аудитории. Например, социально-демографический профиль включает информацию об уровне дохода, семейном положении, наличии детей, профессии пользователей. Кроме того, в Директе можно выбрать аудиторию по интересам, подключить сегменты Метрики и Аудиторий, или настроить контекстный таргетинг по ключевым словам. Все это позволяет точнее нацеливать RTB-рекламу на потенциальных покупателей — посетитель сайта будет видеть то объявление, которое соответствует его интересам.

Оплата в RTB-системе осуществляется за показы, а не за клики. Это подходит для охватных кампаний, направленных на повышение узнаваемости, знакомство с брендом, товаром или услугой. Чтобы RTB-реклама приносила продажи, можно настроить ремаркетинг. Тогда объявления будут показываться тем пользователям, которые уже были на сайте компании. Они с большей вероятностью совершат конверсионное действие.

Подробнее о технологии и принципах аукциона мы рассказывали в статье RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость.

Чтобы рекламная кампания была успешной, мы рекомендуем соблюдать следующие правила.

1. Выберите площадку для показа рекламы

Перед тем, как запустить рекламу, нужно проанализировать и подобрать те площадки для показа рекламы, которые соответствуют типу бизнеса или на которых присутствует целевая аудитория. Например, объявления о продаже или аренде недвижимости лучше показывать в сервисе Яндекс.Недвижимость, рекламу автозапчастей — на портале Авто.Ру, продвигать развлекательный контент — в сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Телепрограмма. Соответствующие настройки можно сделать в интерфейсе рекламного кабинета.

Выбирая площадки, нужно учитывать степень «разогретости» аукциона, то есть среднюю цену СРМ. СРМ разных аукционов может быть разная, поэтому настраивая рекламу разных товаров по отдельности, можно сэкономить на стоимости показа. Мы рекомендуем заранее смотреть предварительную стоимость рекламы с помощью инструмента «Прогноз». Обычно СРМ в сервисах Яндекса выше, чем в РСЯ.

2. Определите версию сайта и рекламный формат

В рекламном кабинете можно выбрать, для какой версии сайта вы создаете RTB блок:

• десктопной — будут доступны все форматы; объявления увидят на ПК, ноутбуках и планшетах;
• мобильной — для мобильных устройств специальные форматы;
• турбостраниц для мобильных — для этого типа страниц разработаны свои форматы; форматы просто для мобильной версии сайта не подойдут;
• АМР-страниц — на таких страницах блоки специального формата, другие форматы и видеореклама не будут работать.

После этого решите, какую рекламу вы хотите показывать — медийную, контекстную (текстово-графические блоки) или видеорекламу. Добавьте выбранный рекламный формат в карточке блока в РК.

3. Загрузите все разрешенные размеры баннеров

Баннеры в RTB-блоках Яндекса могут быть семи размеров: 300х300, 300х250, 240х400, 728х90, 160х600, 320х50, 320х100 рх. Если загрузить баннеры разных размеров, они подойдут для большего количества площадок.

Для рекламы на мобильных устройствах нужно добавить баннеры 320х50 и 320х100 рх.

4. Настройте таргетинги на целевую аудиторию

Яндекс предлагает 360 вариантов таргетинга. Одновременно можно использовать геотаргетинг и два дополнительных. При настройке главное не переборщить и не сузить аудиторию настолько, чтобы потерять часть потенциальных клиентов.

Разберем для примера настройки рекламы розничного магазина товаров для новорожденных. Слишком узкий таргетинг в этом случае будет таким:

• Гео-локация: Калуга;
• Аудитория: женщины в возрасте 25-34 лет;
• Дополнительный таргетинг: по интересам.

Магазин не учитывает, что покупатели могут жить не только в Калуге, но также приехать из области, если в их населенных пунктах нет хорошего магазина или нужного товара. Товары покупают папы, родственники и даже друзья — в качестве подарков, например. Возраст аудитории тоже может быть шире.

Яндекс предлагает рекламодателям следующие виды таргетингов:

Социально-демографический. Позволяет отбирать аудиторию по полу, возрасту и доходу. Подходит для охвата максимальной аудитории.

Аудиторный интерес. Основывается на данных о том, какие сайты пользователи посещают. Среди интересов: автомобили, недвижимость, путешествия, спорт — всего 50 видов.

Поисковый ретаргетинг. Показывает рекламу по запросам пользователей, которые они вводили за последние 72 часа — это аудитория с высокой вероятностью конверсии. Сегментация по 300 видам поисковых таргетов. Рекламодатель может выбрать несколько поисковых таргетингов одновременно.

Поведенческий ретаргетинг с сервисов Яндекса. Настраивается на пользователей сервисов Недвижимость, Новости и Авто.ру.

Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя. Позволяет показывать рекламный баннер пользователям, которые уже были на сайте. Рассказывали подробнее о сценариях возврата посетителей на сайт в статье «Создание рекламной кампании для ремаркетинга». Чтобы ретаргетинг работал корректно, на сайте необходимо установить счетчик Метрики и настроить цели: посетить определенные страницы, положить товар в корзину, просмотреть видео. Ретаргетинг работает на аудиторию от 20 тысяч пользователей, достигших каждой цели.

Яндекс.Аудитории. Помогает связать офлайн и онлайн продажи. Работает при объеме от 20 тысяч пользователей и настраивается с помощью сегментов:

• Данные рекламодателя. Для поиска аудитории использует данные покупателей: электронную почту, номера телефонов или ID мобильных устройств.
• Похожие пользователи. Алгоритм Яндекса ищет пользователей, максимально похожих на существующих клиентов.
• Пиксель Яндекс.Аудитории. Состоит из пользователей, которые уже видели рекламу. Например, сначала рекламодатель показывает рекламу концерта, собирает аудиторию с помощью пикселя. Затем только этой аудитории показывает баннеры обратного отсчета: «до концерта осталось всего семь дней». Другой вариант взаимодействия — собрать аудиторию по пикселю, затем направлять пользователей к покупке с помощью контекстной рекламы.
• Геолокация. Рекламу увидят пользователи, находящиеся в определенном месте. Для настройки нужно установить точку на карте и задать радиус от 500 м до 10 км. Дополнительно можно уточнить аудиторию по параметрам: «живут», «работают» или «часто бывают».
• Данные Метрики. Работает так же, как и Поведенческий таргетинг с сайта рекламодателя, только настраивается через Яндекс.Аудитории.

Устройства и ПО. Показывает рекламу только на компьютеры, компьютеры и планшеты, телефоны, телефоны и планшеты. Если не указать конкретный вид устройства в настройках, то по умолчанию реклама показывается везде.

Мобильные устройства. Позволяет дополнительно сегментировать показ рекламы по:

• типу устройства: смартфоны или планшеты; платформе: Андроид, iOS, Windows Phone;
• производителю: Apple, Samsung, Nokia и др.;
• оператору: Билайн, Мегафон или МТС; типу соединения: wi-fi, 3G или 4G.

Настройка рекламы по оператору и типу соединения работает только для рекламы мобильных приложений. Например, если пользователь находится в зоне wi-fi, он увидит рекламу мобильного приложения, которое сразу можно установить на телефон.

При настройке таргетингов аудитории складываются или сегментируются.
• Аудитории из разных групп сегментируются по полу, возрасту, гео-таргетингу, интересам. Такие настройки сужают аудиторию и снижают охват рекламной кампании.
• Пользователи из одной группы складываются: возраст 25-34 ИЛИ выше 45, Москва ИЛИ Санкт-Петербург. Такие настройки расширяют аудиторию и увеличивают охваты.

5. Установите оптимальную частоту показов объявления

Частота показов — это то, сколько раз пользователь увидит объявление на каждом типе устройства. Кросс-частота позволяет складывать показы рекламы пользователю на разных устройствах. Например, если указать частоту «шесть показов», то пользователь увидит баннер шесть раз на компьютере и шесть раз на телефоне. Кросс-частота «шесть показов» означает, что пользователь увидит рекламу суммарно шесть раз на всех устройствах вместе.

6. Выберете стратегию показа и спрогнозируйте оптимальный СРМ

Для блоков RTB есть 3 стратегии управления трафиком:

• Максимальный доход. Стратегия, которую рекомендует сам Яндекс. Она стоит в настройках по умолчанию.
• Минимальный порог СРМ. Устанавливает стартовую цену для RTB-рекламы на площадке. То есть стратегия регулирует цену входа, но не ограничивает максимальные ставки рекламодателей.
• Раздельный СРМ. Позволяет ограничить количество показов медийной или контекстной рекламы, или заблокировать любой из видов рекламы полностью.

После того как определите стратегию, спрогнозируйте оптимальный СРМ для достижения своих целей.

На странице настройки стратегии в Яндекс.Директ есть раздел Прогноз и Рекомендация цены.



Есть два типа прогноза: прогноз охвата таргетингов и прогноз показов и среднего СРМ. При выборе таргетинга в личном кабинете видно примерный охват аудитории. Данные формируются на основании информации за прошедшую неделю. Прогноз не учитывает цены и конкурентов и показывает максимально возможный охват.

В прогнозе показов и среднего СРМ можно узнать, выполнится ли показ рекламы в установленный срок или нет. Следует установить даты начала и окончания рекламной кампании, общий бюджет и планируемый СРМ. Система автоматически подсветит ориентировочный средний СРМ, который заплатит рекламодатель. Прогноз позволяет узнать, насколько сейчас разогрет аукцион и текущий СРМ.



7. Применяйте проектный подход

При настройке рекламы, любой, не только RTB, рекомендуем использовать проектный подход — выдвигать как можно больше гипотез и максимально быстро тестировать их. Проверяйте всё, начиная от площадок для размещения рекламных объявлений, заканчивая креативами.

• охват аудитории — сужайте или расширяйте таргетинг;
• форматы баннеров — загружайте разные размеры, экспериментируйте с креативами;
• подбирайте рекламные сети для показа — проверяйте, как аудитория разных площадок будет реагировать на объявления и оставляйте наиболее эффективные;
• тестируйте стратегии показа — находите оптимальное значение СРМ.

Выводы

• RTB блоки в Яндексе — инструмент для запуска медийной, контекстной или видеорекламы.
• Подходит для охвата холодной аудитории, повышения узнаваемости бренда, знакомства аудитории с товаром или услугой. Для повышения продаж настраивайте поведенческий ремаркетинг.
• Чтобы реклама была эффективной, применяйте 7 правил. В том числе отбирайте площадки для показа рекламы в соответствии с задачами бизнеса и предпочтениями целевой аудитории. Выберите версию сайта и формат рекламы, используйте баннеры разных размеров. Настройте таргетинги и задайте оптимальную частоту показов объявлений. Выберите стратегию показа и спрогнозируйте оптимальный СРМ. Выдвигайте и тестируйте гипотезы, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной.

Четыре вопроса о программатик-рекламе
RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость

Кейс «Антэк»: как масштабировать рекламные кампании при увеличении бюджета, сохранив стоимость заказа

Статью подготовила Наталья Иваникова. Профессиональный копирайтер. Увлечения: новые технологии, нейробиология, генетика, психология, спорт.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки

Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы в Яндексе и на партнерских сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Преимущества контекстной рекламы:

• Оперативность. Представьте: с утра вы запустили рекламную кампанию, а вечером того же дня принимаете первые клиентские заявки.
• Эффективность. При грамотной настройке рекламу увидят только те пользователи, которые заинтересованы в продукте.
• Гибкая система оплаты. Вы платите за целевые действия клиента, а не просто за размещение.

Реклама в Яндекс.Директ бывает поисковой и тематической. Поисковая реклама демонстрируется в поисковой выдаче и на ресурсах-партнерах Яндекса. Тематические объявления крутятся в РСЯ. Рекламная сеть включает ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса и соцсети.

Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, нужно задать базовые настройки бюджета и стратегии показов, правильно выбрать аудиторию, назначить оптимальные ставки, определить ключевые фразы, написать эффективные объявления.

Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

Для настройки контекстной рекламы понадобится аккаунт в Яндекс.Директ. При регистрации необходимо задать логин и пароль, указать личные данные и номер телефона.



После создания аккаунта переходим к настройкам нового пользователя, где указываем страну и выбираем тип рекламной кампании. Для большинства случаев оптимальным будет формат «Текстово-графические объявления».



После ввода этих данных переходим непосредственно к настройке кампании.



Расписание показов. Укажите название кампании и установите дату ее начала. По умолчанию система предлагает запустить кампанию с сегодняшнего дня. При необходимости дату можно изменить. Вы также можете задать дату окончания кампании.



Первую кампанию можно запустить на неделю. За этот срок вы проанализируете, насколько эффективна ваша реклама, и сможете внести необходимые коррективы.

Также вам необходимо задать временной таргетинг. Здесь все зависит от особенностей бизнеса. Если заказать продукт можно в любой момент, выберите круглосуточный показ. Если же клиенту необходимо связаться с менеджером, то стоит настроить показы на рабочее время вашей компании.

Вы можете повысить или уменьшить цену клика для определенных часов показа. Это нужно, если активность вашей аудитории в конкретное время повышается или, наоборот, снижается.

Регионы показа. Выбираем населенные пункты, жители которых увидят ваше рекламное сообщение. Здесь вы также можете корректировать ставки в зависимости от региона.



В настройках Директа есть опция «Расширенный географический таргетинг». Она нужна, чтобы рекламное объявление увидели люди, которые не проживают в вашем населенном пункте, но ищут там какие-то товары или услуги. Например, турист из Минска, который собирается посетить Гродно и ищет подходящий отель. По умолчанию эту опцию подключать не стоит, используйте ее по необходимости.

Специальные настройки. В этом разделе добавляем минус-слова и минус-фразы. Они нужны, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если человек использует их в своем запросе, вашу рекламу он не увидит. Например, если в вашем магазине нет доставки, то вам необходимо «заминусить» слово «доставка».

Если вы продвигаете страницу товара, то стоит добавить в список минус-слов информационные запросы. Например, «обзор», «как выбрать», «советы по выбору».

Визитка. Это раздел, в котором вы указываете адрес, телефон, название компании, время работы и другие важные данные. Использование визитки позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, этот инструмент сокращает путь потенциального клиента до обращения к вам и стимулирует звонки мобильных пользователей — потенциальному покупателю достаточно просто нажать на изображение телефона.



По данным Яндекса, виртуальная визитка повышает CTR (кликабельность) объявления на 12%.

Дополнительные релевантные фразы. Эта функция с первого взгляда выглядит привлекательной, однако не все так просто. Она предполагает показ по словам и словосочетаниям, которые имеют общий смысл с заданными вами ключевыми фразами. Релевантные фразы система подбирает исходя из рекламного текста, ключевых запросов и данных посадочной страницы. На деле использование этой функции зачастую выливается в показ объявлений нецелевой аудитории и высокий процент отказов.

Метрика. Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики и оставляем включенной разметку, чтобы упростить анализ эффективности. Счетчик нужно указать обязательно, в обратном случае вы не получите статистику по кампаниям.



С помощью Метрики и сервиса Яндекс.Аудитории вы можете настроить ретаргетинг, чтобы «дожать» до покупки посетителей сайта или предложить им другой товар или услугу. Этот инструмент предполагает показ рекламы людям, которые уже были связаны с вашей компанией: посещали сайт, оставили свой email. В Директе ретаргетинг настраивается только для РСЯ. Инструкцию по настройке ретаргетинга вы найдете в справке Яндекса.

Уведомления. Указываем почту, на которую будут приходить отчеты, и выбираем список событий, о которых система будет вас уведомлять. При желании включаем функцию уведомлений по SMS.

Также вы можете использовать специальные настройки. Например:

• Запрещенные площадки и внешние сети. Устанавливает запрет показов на выбранных ресурсах. Например, если реклама на них не приносит конверсий.
• Запрещение показов по IP-адресам. Стоит использовать, если нужно запретить показ пользователям с конкретными IP-адресами. Например, чтобы на рекламные сообщения не кликали сотрудники вашей компании.

Как настроить управление показами в Яндексе

В разделе «Управление показами» выбираем подходящую стратегию управления ставками:

• ручное управление;
• автоматические стратегии: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет, недельный пакет кликов, средняя рентабельность инвестиций.

С ручным управлением все ясно — здесь вы сами управляете ставками. В основе автоматических стратегий в Яндекс.Директ лежит математический алгоритм: система сама распределяет бюджет, ориентируясь на заданное ограничение расходов.

Мы рекомендуем управлять ставками вручную, потому что при использовании автоматических стратегий сложнее контролировать процесс показа объявлений и как следствие — сложнее следить за эффективностью. Кроме того, если вы неправильно выберете автоматическую стратегию, бюджет может быть израсходован впустую.



Показы на поиске и в сетях нужно разделить. Это нужно для грамотной аналитики и более гибкого управления кампаниями: вы сможете назначить разные ставки, установить разные настройки и написать разные объявления.

Установите ограничение дневного бюджета. Это убережет вас от нецелевых трат.

Используйте корректировку ставок, чтобы выделить приоритетную аудиторию. Вы можете установить понижающие или повышающие коэффициенты для пользователей мобильных устройств, для целевой аудитории, а также в зависимости от пола и возраста.

Стратегия зависит от объекта рекламирования и особенностей бизнеса. Так, если вы продвигаете услуги барбершопа, нужно установить повышающие коэффициенты для мужской аудитории, а реклама декоративной косметики должна больше заинтересовать женщин.



Кроме того, принять решение о корректировке ставок поможет грамотный анализ отчетов Яндекс.Метрики. Если вы видите, что от аудитории старше 45 лет наблюдается высокий процент отказов и отсутствие конверсий, можно установить на эту группу понижающий коэффициент.



Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Таким образом вы подключите функцию мониторинга, который отслеживает доступность сайта. Система отправляет запрос на главную страницу, и если она не отвечает более 15 минут, показ объявлений автоматически останавливается. Когда ресурс снова становится доступным, показы возобновляются. Эта опция позволит вам не расходовать впустую рекламный бюджет.

Секреты создания эффективных объявлений

После выбора настроек кампании переходим к созданию групп и объявлений. В группе рекомендуется создавать не менее трех уникальных объявлений, отдельно — для мобильных устройств и десктопов. У них будет единый набор ключевых фраз и идентичные условия показа. Для группы задаем название — оно доступно только вам, пользователи его не видят.



Что мы указываем в объявлении?

Заголовок. Яндекс.Директ позволяет задать два заголовка: первый — до 35 символов, второй — до 30. Первый заголовок должен содержать ключевую фразу, чтобы пользователь увидел ваше объявление в поиске.

Наиболее важную информацию также желательно указать в первом заголовке, так как второй отображается не всегда. Во втором заголовке можно описать преимущества вашего предложения.

Текст. Максимум — 81 символ. В общий подсчет символов не включаются знаки препинания (до 15). В тексте мы максимально четко формируем свое предложение: описываем ассортимент, рассказываем об акции, используем необходимый призыв к действию.

Советы по созданию эффективного объявления:

• частично включайте в текст ключевую фразу;
• используйте СТА — призыв к действию;
• если предложение ограничено по времени, укажите срок его действия;
• включайте выгоды вашего предложения: акция, подарок, рассрочка.

Ссылка на сайт. Ставим ссылку на страницу, куда должно вести ваше объявление.

Одна из распространенных ошибок при настройке кампании в Яндексе — это несоответствие посадочной страницы поисковому запросу. Например, вы продаете детские коляски и запускаете рекламу под разные модели. Даже те, которых в вашем каталоге нет. Объявление ведет на главную страницу сайта. Это не очень хорошо: пользователю нужен конкретный товар, сайт целиком может его не заинтересовать — потенциальный клиент просто уйдет.

Дополнения. Здесь мы добавляем изображения, быстрые ссылки и уточнения.



Изображения используются только при создании кампаний для РСЯ, так как в объявлениях такого типа пользователя зачастую «цепляет» именно яркий визуал. Картинка для рекламного сообщения должна быть качественной и по смыслу соответствовать содержанию объявления.

Яндекс рекомендует добавлять для каждого объявления как стандартные (с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4), так и широкоформатные изображения (с соотношением сторон 16:9). Это обеспечит показ рекламы на всех доступных площадках и увеличит кликабельность объявлений. Изображения с текстом или водяными знаками лучше не использовать: по сведениям Яндекса они снижают CTR в среднем на 10%.

Быстрые ссылки. Это дополнительные элементы, которые сразу «перемещают» пользователя на нужные страницы сайта. Используются на поиске и в РСЯ. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Использование этих элементов повышает кликабельность и позволяет дать больше информации о выгодах вашего предложения.

Уточнения. Это короткий текст, который позволяет сообщить дополнительную информацию о продукте или указать на его преимущества. Уточнения демонстрируются одной строкой внизу объявления.

Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

Этап подбора ключевых фраз очень важен, так как именно они определяют, кто увидит ваше сообщение.



Принцип использования ключевых фраз на поиске и в РСЯ отличается. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат ключевую фразу. В РСЯ система подбирает площадки под ключевые фразы, заданные рекламодателем. Объявления показываются пользователям, которые ранее уже искали информацию по ключевым словам, заданным в РК. Другими словами, пользователь видит рекламу, релевантную его интересам.

Ключи добавляются в поле «Новые ключевые фразы» и применяются ко всей группе объявлений.

Для подбора ключевых фраз можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, сколько людей в течение месяца ищут определенные фразы, а также сможете подобрать дополнительные и синонимичные ключи.

Также можно подключить функцию автотаргетинга. Это инструмент для автоматического показа объявлений на поиске. Ключевые фразы добавлять не нужно — система сама подберет запросы, по которым будет показано объявление. Исходными данными для системы послужат заголовок, текст объявления и контент рекламируемой страницы.

Советы по подбору ключевых фраз

Используйте операторы. Они обеспечивают показ пользователям наиболее релевантных объявлений и снижают вероятность нецелевых показов. Операторы обозначаются знаками пунктуации и математическими символами. Какие функции выполняют операторы:

• ! — фиксация формы слова
• + — фиксация стоп-слова
• » » — фиксация количества слов
• [] — фиксация порядка слов
• () | — группировка слов при сложных запросах

Вот как это работает на примере продвижения сервиса по продаже билетов онлайн на поезда и автобусы: при использовании оператора плюс + в ключевой фразе «билеты +в Минск», ваше объявление не будет показано тем, кто ищет «билеты из Минска».

Вот скриншот со страницы помощи, с помощью которого можно научиться правильно использовать операторы:



Подберите синонимичные и сленговые выражения. Например, не только «продажа автомобилей», но и «продажа машин».

Используйте различные части речи. Например, не только «книжный магазин», но и «магазин книг».

Названия иностранных брендов пишите и латиницей, и кириллицей. Например, Renault и Рено.

Все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию. Обычно на это уходит несколько часов. Если кампания содержит более 100 объявлений, может понадобится больше времени. В ночное время объявления не проверяют. Если кампания или объявление будут отклонены, вам придет сообщение с указанием причин.

Зачем использовать Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — это крупнейший провайдер контекстной рекламы в рунете. Яндекс лидирует среди поисковиков в русскоязычном сегменте интернета, а среди мировых поисковых систем он занимает четвертое место по количеству обрабатываемых запросов. Таким образом, размещая рекламу в Яндексе, вы получаете широкий охват среди своей целевой аудитории.

Яндекс серьезно подходит к модерации сайтов-партнеров. Рекламные блоки Директа не устанавливаются на некачественных или малопосещаемых ресурсах.

Кроме того, эта система отличается довольно простым интерфейсом, что позволяет запускать контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.

Главный плюс самостоятельной настройки кампании в Яндекс.Директ — это максимальный контроль за процессом запуска рекламы и экономия на услугах подрядчика. Минус в том, что даже незначительная ошибка в настройках может обернуться неудачей в рекламной кампании.

Есть другой путь работы с контекстной рекламой. Это сотрудничество с digital-агентством: кампанию запускают профессионалы, а вы лишь контролируете процесс. В этом случае вы дополнительно оплачиваете услуги агентства, но вашей рекламой занимаются опытные специалисты, которые точно знают, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, подобрать подходящую аудиторию и написать привлекательное объявление.

Читайте статьи по теме:

Как самостоятельно настроить и запустить рекламную кампанию в РСЯ: инструкция

Время чтения: ≈ 13 минут

Ретаргетинг в Яндекс.Директ: настройка и анализ эффективности

Время чтения: ≈ 17 минут

Виды видеорекламы и способы настройки рекламных кампаний: большой обзор

Время чтения: ≈ 15 минут

Системы контекстной рекламы: сравнение Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords)

Время чтения: ≈ 15 минут

Этот сайт использует файлы cookie. Это необходимо для изучения ваших предпочтений, а также для сбора аналитических данных о посещениях сайта. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, в соответствии с Соглашением.

СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Сайт www.promowebcom.by использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить настройки браузера или не использовать данный сайт.

Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении файлов cookie, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере. Файлы cookie, которые сохраня��тся через сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Во время просмотра любой страницы сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также может загружаться небольшой текстовый файл под названием cookie, позволяющий определить, был ли конкретный компьютер и/или Пользователь на этом сайте ранее.

Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.

Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».

Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE

Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.

Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.

Функциональные файлы cookie запоминают пользователей, которые уже заходили на наш сайт, их индивидуальные параметры (такие как язык и регион, например) и предпочтения, и помогают индивидуализировать содержание сайта.

Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.

Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.

УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE

Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.

Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.

ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.

Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.

Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.

Читать:
Как снять пластик на хонда дио 34