Список площадок (сайтов), которые стоит отключить в рекламной кампании РСЯ Яндекс.Директ
Рекламная сеть Яндекса включает в себя большое количество рекламных площадок и приложений. Но большинство из них принесет вам некачественный трафик и слив бюджета. Чтобы избежать этого, мы подготовили список площадок с URL-адресами сайтов, которые рекомендуем добавлять в исключения.
Какая польза от этого списка
Основная проблема РСЯ кампаний – большое количество некачественных площадок, из которых идет много нецелевого трафика. Чем меньше таких площадок, тем выше эффективность кампании.
Чтобы снизить количество некачественных площадок и оптимизировать ваши кампании, добавьте площадки из нашего списка в исключения.
Ссылка на универсальный список площадок
Актуальный список площадок на 2023 год здесь . Мы специально оформили его в Google Таблице, чтобы постоянно обновлять.
Запрещённые площадки Яндекс.Директ
21.07.2023
Сложность: новичок
6 мин.
12 879
В рекламных кампаниях Яндекс.Директ есть возможность исключать показы на выбранных площадках. Для исключения доступны площадки Рекламной Сети Яндекса, а также площадки внешних сетей.
Исключить показы по площадке можно:
- Добавив её в запрещённые в Параметрах рекламной кампании.
- Запретить показы непосредственно из отчёта “По площадкам” в статистике.
Нужно перейти на страницу “Статистика” по ссылке под названием рекламной кампании:
В открывшемся окне перейти на вкладку “По площадкам”
Отметить необходимую площадку и нажать “Запретить показы”
Для одной рекламной кампании можно исключать не более 1000 площадок.
Нельзя исключить поисковые проекты Яндекса и Mail.Ru. Также с конца февраля 2020 года нельзя исключить показы в сетях на собственных площадках Яндекса и на сайтах, работающих на технологии Турбо. Если их адреса будут указаны в списке запрещённых, показы будут продолжаться автоматически.
Ниже приведен список наиболее распространённых площадок, с которых приходит нецелевой трафик
Внешние сети Яндекс Директ:
AdsNative — их приложения com.viber, com.viber.desktop, dsp-adsnative.yandex.ru. Площадки данной внешней сети не всегда нужно отключать. Следует опираться на собственную статистику показов на них.
Madgic — сеть мобильных приложений.
BidSwitch — сеть из мобильных приложений и полноценных сайтов.
Inner-active — Сеть продвижения в мобильных приложениях.
MoPub — сеть мобильных приложений.
MobFox — рекламная сеть для мобильных.
Smaato — крупная сеть мобильных приложений.
Развлекательные сайты:
Запрещенные площадки РСЯ: черный список 2023
В рекламной сети Яндекса есть десятки, если не сотни тысяч площадок, где может показываться ваша реклама. Но на практике трафик с некоторых сайтов оказывается неэффективным, бюджет расходуется, а сам бизнес не получает нужных конверсий. В итоге рекламодатель сталкивается с необходимостью отключать некачественные площадки. Но тут важно грамотно подойти к оценке эффективности. Иначе вы рискуете сильно снизить охват рекламной кампании и количество трафика.
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке
Принципы подбора площадок системой
Перед отключением площадок в РСЯ стоит разобраться, как система подбирает площадки для показов вашей рекламы. Есть два варианта подбора:
- На основе содержания самой площадки. Например, в вашей кампании есть ключевая фраза “купить отопительный котел”. Объявления будут показаны на сайтах, где эта фраза встречается в какой-нибудь статье. Получается, сюда попадают максимально тематические площадки.
- На основе интереса пользователей (поведенческого таргетинга). Например, пользователь вводит в поиске Яндекса “туры в Турцию”, после чего уходит читать новости. В это время система с помощью файлов cookies фиксирует интерес пользователя. Человек увидит рекламу туров чуть позже, но уже на разных площадках. Также фиксация интереса сработает, если пользователь не вводил запрос в поиске, но посещал сайты с турами. В этих ситуациях площадки могут совершенно разными: от новостного портала до сайта с предсказаниями.
Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ
Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.
Яндекс строго подходит к модерации рекламных партнеров. Не все сайты могут поставить рекламный блок Яндекса. Несмотря на это, специалистам все-таки приходится периодически отключать неэффективные площадки РСЯ.
Список запрещенных площадок для РСЯ
В сети есть множество списков запрещенных площадок на РСЯ, но реально лишь единицы из них следует отключать от показов. Например, многие пишут про отключение avito.ru, m.avito.ru, win.mail.ru, но на практике эти площадки дают хорошие результаты.
Статистика площадок
Для разных проектов будут разные «мусорные» площадки. Но мы бы рекомендовали особо внимательно следить за показателями трафика на сайтах знакомств, игровых сайтах, видеоресурсах и порталах с картинками. Например, это mamba.ru, video.yandex.ru, games.mail.ru, images.yandex.ru.
Как определиться, какие площадки отключать?
В Яндекс.Метрике, в отчете Директа, найдите сайты с высоким показателем отказов. Если видите отказы на уровне 70-80%, то скорее всего, с этой площадки много случайных визитов на сайт. Такую площадку надо отключить. Например, по отчету видно, что нужно отключить данные площадки.
Прежде всего смотрим на отказы через отчет Директа в Яндекс.Метрике
Зайдите в Яндекс.Директ, вкладку «Параметры кампании». Кликните «Отчет по площадкам». Выберите нужную цель, по которой обычно оцениваете эффективность. Например, «Отправка заявки». Затем сравните площадки по размеру и стоимости конверсии. Сайты, с которых вы получаете заявки дороже необходимой суммы, необходимо отключить. Также отключайте сайты, на клики с которых вы потратили много денег, но заявки не получили. Например, по данному отчету нужно отключить как минимум две площадки:
Отчет по площадкам в Яндекс.Директе
Если необходимо просмотреть отчет по площадкам в нескольких кампаниях сразу, зайдите в «Статистику по всем кампаниям», кликните «Мастер отчетов». Выберите нужный период, срезы и столбцы для анализа. Так вам станет доступен список минус-площадок РСЯ.
Выберите необходимые параметры и получите актуальный список минус-площадок для РСЯ
Как добавить площадки в запрещенные?
Есть два способа добавления площадки в минус-список:
- Зайдите в параметры кампании. В самом низу, в блоке «Запрещенные площадки и внешние сети», укажите домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей (всего не более 1000), на которые нужно запретить показы рекламы.
- На странице отчета «По площадкам» выберите из списка площадки и внизу в выпадающем меню выберите действие «Запретить показы».
Список запрещенных площадок для РСЯ. Актуально 2023
Статьи
Автор Дима Буцкевич На чтение 3 мин
Скачайте список из 500 запрещенных площадок для РСЯ. Повысьте эффективность ваших кампаний в 2 и более раза
Объявления в РСЯ показываются на сайтах партнерах Яндекса. Эти сайты также называются площадками. Не все они работают одинаково хорошо. Поэтому целесообразно формировать списки запрещенных площадок для РСЯ. Это позволит экономить рекламный бюджет. Так как он не будет расходоваться на неэффективные площадки.
О том, как самостоятельно анализировать и отключать площадки в РСЯ, я писал в данной статье: «Какие площадки отключать в РСЯ? Чистка площадок в РСЯ Яндекса».
Здесь же приведу списки площадок, которыми пользуюсь сам.
1-ый список. Мобильные приложения
Первый список — это мобильные приложения. Площадки, в которых адрес домена начинается на «com.».
Они, как правило, имеют значительно более высокий CTR. То есть клики на таких площадках происходят в среднем чаще, чем на других. Но качество этих кликов низкое.
Имеют высокий показатель отказов. Пользователи, перешедшие с данных площадок на ваш сайт, уходят с него достаточно быстро. Время посещения не превышает 15 секунд.
Как итог, стоимость конверсий с данных площадок зачастую значительно выше средней величины.
Как я собирал список?
Под фильтр попадали мобильные приложения по 3 критериям:
- Высокий CTR.
Значительно выше, чем средняя величина. CTR равен 10 и более. - Высокий показатель отказов.
На 20-30% выше средней величины - Стоимость конверсии по площадке выше средней величины в 2,5 раза.
Это основной фильтр. Но площадки, которые начинаются на «com.», до него доходили редко. Отсеивались, как правило, по первым 2 критериям.
Список 500 запрещенных площадок РСЯ, которые я использую сам, можете скачать в моем чате в Telegram.
2-ой список. Вероятность высокой стоимости конверсий
Высокую стоимость конверсий могут показывать не только мобильные приложения, но и обычные сайты. С сайтами не все так однозначно, как с мобильными приложениями. Для одних типов бизнеса сайты могут работать неэффективно, для других иметь низкую стоимость конверсий. Поэтому при формировании каких либо списков нужно быть осторожным.
Я решил проверить, какие площадки наиболее часто дают высокую стоимость конверсий. Для этого проанализировал 31 рекламную кампанию своих клиентов в РСЯ.
Под мой фильтр попадали 2 типа площадок:
- Имеют конверсии, но их стоимость выше в 2,5 раза, чем средняя величина по кампании;
- Не имеют конверсий и расход рекламного бюджета по ним в 2 раза выше, чем средняя стоимость конверсий по кампании.
Наиболее часто под фильтр попадали следующие площадки:
m.news.yandex.ru
news.yandex.ru
zen.yandex.ru
m.pogoda.yandex.ru
win.mail.ru
yandex.ru (главная страница)
onliner.by
kufar.by
Как видно, большинство площадок, которые попали под фильтр, это площадки Яндекса.
Использовать данный список или нет, решать вам. Я рекомендую изначально не блокировать данные площадки. Возможно, именно на ваших рекламных кампаниях они покажут высокие результаты. Однако обращать особое внимание на них стоит.
На текущий момент объем выборки для анализа не высок, и я буду его пополнять по мере работы с новыми рекламными кампаниями. Вы также можете поучаствовать в исследовании. Для этого отправляйте мне свои отчеты из РСЯ в разрезе рекламных площадок. Я проведу анализ их по стоимости конверсий. А вас упомяну в этой статье, как участника исследования.
Пишите мне в социальных сетях или оставляйте заявку на сайте.
Мои социальные сети:
Также я провожу аудиты рекламных кампаний в видео формате. Подробнее об видео-аудите читайте по кнопке ниже.