Яндекс директ как настроить приоритет бюджета

Дневной бюджет в Яндекс Директе: как им управлять и задать ограничения

Если рекламодатель не уделяет должного внимания дневному бюджету в Директе, то в будущем может столкнуться с рядом проблем. Самая распространенная из них – резкое расходование рекламных средств. За несколько дней он опустошается, и реклама останавливается. Происходит это при благоприятных условиях, когда кажется, что все вроде бы правильно настроено. Вы ожидаете заказов, которые будете принимать и обслуживать в течение месяца, а тут – неприятная новость в виде нолей на счету.

Поэтому сегодня поговорим о том, как правильно рассчитать траты на рекламу до запуска и уметь контролировать их после. Разберемся с основными настройками и затронем нюансы, которые помогут избежать чрезмерных расходов. А это в свою очередь высвободит средства на привлечение дополнительных клиентов.

Вы знали, что CTR напрямую влияет на стоимость клика и ваши траты на рекламу?

Если ваш CTR ниже 5% и его увеличить вдвое вы можете получать в 2 раза больше клиентов при тех же тратах

CTR 1 %
Цена клиента 3600 руб.

Проверить БЕСПЛАТНО, как увеличить CTR в конкретно вашей ситуации!
Узнайте как изменить ситуацию!

Для чего нужен дневной бюджет в Яндекс Директ?

Параметр, позволяющий устанавливать дневной бюджет Яндекс Директ, необходим для того, чтобы не сливать бюджет сразу, а распределить его на необходимое вам время. Особенно это нужно для начальных рекламных кампаний. Когда важно посмотреть, насколько результативными будут те или иные объявления. У вас будет время, чтобы оценить эффективность объявлений и исправить недочеты.

После того как вы будете довольны результатом, можно будет повышать дневной бюджет Яндекс Директа. В какой-то момент от него можно будет отказаться, если будете уверены, что кампания работает хорошо, расходы оптимизированы, и вы вполне справитесь с потоком клиентов.

Кроме того с помощью данной настройки можно задавать приоритет в нужных рекламных кампаниях. В свою очередь работу менее важных можно есть возможность ограничить. Обычно это используется при разделении кампаний по видам, теплоте трафика, по регионам и т.п.

Как работают дневные ограничения бюджета в Директе

Размер средств, которые система каждый день тратит на показы и переходы по объявлениям, задаются в ручном режиме. Именно вы определяете их предел. Обычно сумма задается исходя из конкуренции, размера ставки, количества кампаний и т.д. Если вы решили, что суммы в 600 руб. в сутки будет достаточно для полноценной работы рекламы, не удивляйтесь если с бюджета в отдельный день спишется больше средств. Почему так происходит?

Дело в том, что Яндекс.Директ с 2019 года ввел распределенную систему оплаты. И если раньше тратилось ровно столько, сколько вы обозначите, то теперь сервис выстраивает свою работу исходя из недели. То есть 600 руб. умножаем на 7 дней и получаем 4200 руб. Именно на эту цифру будет ориентир.

Принцип работы распределенного бюджета в Яндекс.Директе следующий:

• Основная задача рекламы — это привести максимальное количество кликов по объявлениям. Поэтому исходя из конкуренции и ограничений, Яндекс сам определяет в кокой день сколько посетителей вы можете себе позволить. Например, в понедельник траты могут составить 300 руб. А в среду 700 руб. Однако за неделю сумма составит не более 4200 руб.
• Если Yandex в первую половину периода потратил меньше нужного, то во втором система учтет неизрасходованные средства и наверстает активность.
• Максимально допустимый перерасход средств в сутки не более 30% от заданной суммы. Так что не стоит переживать, если сегодня списалось больше денег. В результате ограничения все равно будут соблюдены.

Виды минимального дневного бюджета в Яндекс Директ

Рассмотрим основные виды минимальных дневных бюджетов и уровни, на которых задаются ограничения.

По уровню:

• В рекламных кампаниях. Задается индивидуально для каждой РК. Минимальная сумма 300 руб. в сутки. Ниже этого значения опускаться нельзя.
• На весь аккаунт. Определяет границу трат всех кампаний в аккаунте. И составляет минимум 1000 руб. в день.

Рекомендуем использовать оба. Особенно в случае большого количества РК. Это позволит избежать весомых перерасходов.

По периоду:

• Суточный. Действует только для стратегий с ручным управлением ставками. Система все-таки учитывает установленные суммы.
• Недельный. Применим для автоматических стратегий, таких как: «Оптимизация кликов», «Оптимизация конверсий». При этом дневные лимиты задавать не нужно, а сразу обозначаем недельные.

Какой подойдет вам? Все зависит от используемой стратегии. Рекомендация: при настройке недельного бюджета в ограниченном бюджете, не выставляйте максимальную цену клика. Иначе система может прилично урезать показы. В любом случае неприличной стоимость переходов не будет, так как сервис себе этого попросту не позволит.

По типу:

• Стандартный. Кампании при такой настройке будут работать в обычном режиме и если бюджет слишком мал, возможны преждевременные остановки рекламы.
• Распределенный. Средства будут тратиться более плавно и растягиваться в течение суток.

Что выбрать? Прежде всего ориентируйтесь на свои возможности и показатель конкуренции. Если тематика обширная и цена клика высокая, но бюджет при этом сильно ограничен — выбирайте распределенный режим. Особенно это будет актуально для кампаний в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Обратите внимание на следующие моменты:

• Менять параметры можно только три раза в сутки.
• После того как сумма трат достигнет порога отключения объявлений, на почту придет соответствующее уведомление, чтобы вы могли принять дальнейшее решение.

Довольно удобно, не так ли?

Как установить дневной бюджет в Яндекс Директ

Для того чтобы установить дневной бюджет в Директе, необходимо выполнить следующие действия:

Переходим в редактирование рекламной кампании (1). В случае, если ее еще нет, то создаем новую (2)

В любом случае вы попадете на страницу редактирования кампании. Здесь рассмотрим 2 варианта с разными стратегиями, о которых писали выше.

Вариант первый: Ручное управление ставками

Чтобы установить дневной бюджет, спускаемся до пункта «Стратегия» и вводим нужную цифру в поле «Тратить в среднем». Не забываем в поле ниже выбрать режим расхода бюджета.

В случае, если вы используете Поиск и РСЯ в одной рекламной кампании. А это не самый правильный вариант настройки. В интерфейсе Директа будет возможность выбрать режим управления ставками: «Раздельный или» «Совместный». Если все же вы решили использовать такую структуру, рекомендуем выбрать раздельное управление. Таким образом будет возможность управлять ценой клика в Сетях и на Поиске по отдельности. Это важно, так как принцип работы у них разный и цена клика в разы отличается.

Точно так же задаем нужные нам параметры

Вариант второй: Автостратегии

Допустим, вы используете стратегию Яндекс Директ «Оптимизация кликов». В таком случае есть возможность установки недельного бюджета. Выбираем «Ограничивать по недельному бюджету». И по аналогичной схеме вводим требуемую сумму.

Подведем итог

Сегодня мы разобрались с понятием дневных бюджетов в Яндекс Директ. Вникли в нюансы и научились самостоятельно устанавливать и менять настройки. Надеемся, что материал был исчерпывающим и у вас не осталось вопросов, какие параметры выбрать в вашем случае.

Не пренебрегайте полезными фишками Директа и будьте внимательнее. От подобных «мелочей» зависит результативность вашей рекламы. Желаем вам удачи в ваших рекламных кампаниях!

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:
Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

11 способов автоматизировать рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads

Рекламные системы регулярно запускают новые инструменты автоматизации контекстной рекламы и обновляют существующие. В статье расскажем о том, какие инструменты предлагает Яндекс.Директ и Google Ads для упрощения работы с ключевыми словами и объявлениями.

Инструменты автоматизации рекламы в Яндекс.Директе

1 Подборщик слов

Запуск кампании начинается с подбора ключевых слов. В Яндекс.Директе ключевики добавляются на уровне групп объявлений. Для их подбора в системе есть вспомогательный инструмент — «Подборщик слов».

Как пользоваться

1. Выполните настройки на уровне кампании.

2. В группе объявлений в разделе «Ключевые фразы и минус-фразы» нажмите «Подобрать фразы».

3. Выберите способ подбора фраз.

Доступно два способа:

• Комбинатор фраз. Инструмент формирует список базовых фраз путем комбинации указанных слов. Для упрощения работы с комбинатором разбейте слова на группы. Например, в первой группе укажите наименования товаров, во второй — названия брендов, в третьей — продающие слова.

• Ручной ввод. Введите опорные ключевые слова через запятую и нажмите «Добавить». Система покажет частотность запросов по каждой фразе и подберет вложенные фразы — запросы из левой колонки Яндекс Wordstat. Для их просмотра нажмите «развернуть» возле выбранной фразы. Для добавления запросов в список ключевых фраз нажмите знак «+», для их занесения в список минус-слов — «-».

Недостаток подборщика слов Яндекс.Директа в том, что для подбора семантики он использует данные только из Яндекс Wordstat. Для получения исчерпывающего списка слов используйте подборщик ключевых слов Click.ru. Это бесплатный инструмент, который подбирает ключевые слова исходя из контента вашего сайта, запросов, по которым продвигаются конкуренты, и счетчиков статистики.

2 Автотаргетинг

Автотаргетинг — технология показа объявлений в Яндекс.Директе при которой не используются ключевые фразы.

Система сама определяет, по каким ключам показывать объявления. При этом учитываются такие факторы:

• информация в объявлении и на странице перехода
• тематика площадки
• соответствие объявления поисковому запросу
• интересы пользователей

Результат — получение дополнительного целевого трафика за счет показа рекламы той аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Как настроить

Вы можете настроить автотаргетинг на поиске и в сетях в двух типах кампаний:

• текстово-графические объявления
• реклама мобильных приложений

Рассмотрим настройку автотаргетинга на примере текстово-графических кампаний:

1. Создайте новую кампанию и настройте ее. Пошаговую инструкцию по настройке кампаний вы найдете в статье «Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек-лист».

2. Подключите автотаргетинг на этапе создания групп объявлений. Для этого активируйте опцию «Использовать автотаргетинг».

Автотаргетинг Яндекс.Директа подключается и в уже действующих группах объявлений. Для этого зайдите в группу объявлений, нажмите кнопку «Действия» и выберите «Редактировать». На странице «Редактирования групп» включите в каждой группе «Использовать автотаргетинг». Сохраните изменения.

3. Добавьте ключевые фразы. Автотаргетинг работает в паре с ключевыми фразами. В этом случае система будет отдавать им приоритет при выборе объявлений для показа.

Для составления исчерпывающего списка ключевых слов используйте подборщик слов Click.ru. Регистрируйтесь в автоматизированной системе управления контекстной рекламой, переносите кампании своих клиентов и получайте дополнительный доход в размере до 6% от оборота на контекстную рекламу.

4. Выберите эффективную политику управления ставками. Для автоматических стратегий назначьте приоритет показов для автотаргетинга. В этом случае система автоматически подбирает ставку в соответствии с выбранной стратегией.

Если в настройках кампании вы указали ручную стратегию, то самостоятельно установите ставку. При раздельном управлении назначьте отдельные ставки для автотаргетинга на поиске и в сетях.

Стоит ли использовать автотаргетинг? Да, если вы слабо проработали семантику или ищете способы расширения охвата. При этом автотаргетинг Яндекса не подходит кампаниям с малым бюджетом.

3 Показ по дополнительным релевантным фразам

При настройках кампаний часто исключаются низкочастотные запросы, которые также могут привести к конверсии. Для решения этого вопроса в Яндекс.Директе есть технология автоподбора дополнительных релевантных фраз (ДРФ).

Показ по ДРФ — технология Яндекс.Директа, которая автоматически подбирает ключевые фразы с учетом заданных в кампании ключевых и минус-слов. По этим фразам объявления показываются на поиске Яндекса и площадках рекламной сети.

Если на сайте установлен счетчик, а в кампании настроены цели, то система автоматически подбирает такие фразы, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям. При этом эффективность подбора слов повышается по мере накопления статистических данных.

Важно! ДРФ и автотаргетинг — не одно и тоже. Эти автоматические технологии подбора ключевых слов могут работать параллельно. Разница между ними в том, что ДРФ подбирает фразы из той же или похожей тематики, что и указанные ключевики. Автотаргетинг определяет показы на основе содержания объявлений и посадочных страниц.

Как настроить

Технология автоподбора по ДРФ по умолчанию включена для всех новых кампаний. Ее настройка осуществляется на уровне кампании.

Выполните такие действия:

1. Для новых кампаний: откройте «Дополнительные настройки», выберите пункт «Дополнительные релевантные фразы». Для действующих кампаний: откройте «Дополнительные настройки» в режиме редактирования кампаний.

2. Измените настройки ДРФ в соответствии с целями и бюджетом кампании.

Выполните такие настройки:

• Максимальный расход на показы. Указывается в процентном соотношении от общего расхода кампании. Допустим, дневной бюджет кампании равен 20 000 руб. Максимальный расход на показы — 5%. В этом случае система будет работать так, чтобы сумма расходов на показы не превысила 1000 рублей.
• Оптимизация конверсии по цели. Опция доступна после настройки цели в Яндекс Метрики. При условии, что после запуска кампании состоялся хотя бы один целевой визит. В этом случае система будет подбирать фразы так, чтобы их показы приводили к достижению этой цели.

При использовании стратегий «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация рентабельности» настраивать цели не нужно. В этом случае система подбирает дополнительные релевантные фразы так, чтобы достигнуть цели, которая указана в настройках стратегии.

4 Шаблоны

Автоматизация контекстной рекламы особенно актуальна для кампаний с большим числом однотипных объявлений. Специально для таких случаев в Яндекс.Директе есть специальный инструмент — шаблоны.

Работает это так: ключевая фраза, по которой пользователю было показано объявление, подставляется в заголовок, текст, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Результат — для каждой ключевой фразы формируется уникальное объявление.

Как настроить

Шаблон добавляется на стадии создания объявления или его редактирования.

1. Настройте кампанию и группы объявлений.

2. На этапе создания объявления ограничьте символом «#» справа и слева места, в которые требуется подставлять ключевые фразы. Между двумя знаками «#» укажите фразу, которая будет стоять в объявлении по умолчанию.

В примере ниже рекламируются утепленные двери. Заключим слово двери с двух сторон «#». Это позволит системе подставлять вместо ключа «двери» фразы «входные двери» и «двери в дом».

При добавлении шаблонов придерживайтесь таких правил:

• Подбирайте ключевые фразы так, чтобы при замене шаблона на ключевики текст оставался читабельным. Например, заголовок не будет согласованным, если вместо ключа «двери» будет подставляться фраза «двери Москва недорого».
• Учитывайте максимально допустимое количество символов в заголовках и тексте объявлений. Если подставляемая фраза будет превышать ограничения, объявление будет показываться с установленной по умолчанию фразой.
• Проверьте доступность страниц, на которые ведут ссылки после замены в них шаблона.

5 Динамические объявления

Еще один инструмент Яндекс.Директа для быстрого запуска рекламных кампаний с большим количеством однотипных объявлений. Если в шаблонах система подставляет в заголовки и текст объявления заданные ключевые слова, то динамические объявления формируются после анализа системой контента сайта или товарного фида.

Динамические объявления подходят интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом для показа рекламы на поиске Яндекса.

Важно! Динамическими объявлениями можно дополнять кампании с обычными объявлениями. В этом случае система будет отдавать приоритет тем объявлениям, в которых фразы точнее соответствуют поисковому запросу.

Как настроить

1. В главном меню кликните «+Добавить», в списке кампаний выберите «Динамические объявления».

2. Настройте кампанию и приступите к созданию групп объявлений. Для создания шаблонных объявлений в пункте «Источник данных» укажите URL сайта или товарный фид — система проанализирует страницы сайта/фид и будет автоматически вносить изменения в объявления по мере изменения ассортимента.

Основной недостаток динамических объявлений — отсутствие полного контроля над их содержимым. Особенно это касается тех случаев, когда система берет информацию не из фида, а со страниц сайта. Решить эту проблему позволяет оптимизация контента на страницах — пропишете понятные title и description, заголовки h1, добавьте текстовые описания. Это будет полезно не только для контекстной рекламы, но и поискового продвижения (SEO).

6 Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — формат интерактивных объявлений с динамическим контентом и оплатой за клики.

Система автоматически формирует смарт-объявление с баннером для каждого товара на сайте. Информация берется из товарного фида. Баннеры показываются пользователям с учетом их истории на поиске.

В отличие от динамических объявлений, которые показываются только на поиске, смарт-баннеры показываются на поиске, в РСЯ и на внешних сетях. Формат объявления зависит от места показа.

Как настроить

1. В главном меню кликните «+Добавить», в списке кампаний выберите «Смарт-баннеры».

2. Заполните все необходимые пункты для создания кампании и перейдите к созданию группы объявлений. Назовите группу объявлений, выберите фид, задайте фильтры для определенной аудитории.

3. Создайте креативы для смарт-баннеров. Для этого выберите тематику баннера, тип и размер макета, загрузите логотип, настройте карусель автопрокрутки предложений, внесите данные о товаре.

Для повышения эффективности кампании настройте ретаргетинг — тогда смарт-баннеры будут показываться тем пользователям, которые уже просматривали этот товар на сайте. Больше информации читайте в нашей статье «Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: кому, зачем и как использовать»

Инструменты автоматизации рекламы в Google Ads

1 Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — бесплатный инструмент Google Ads, который подбирает ключи на основе контента сайта или целевой страницы. Используется для получения статистики запросов, отслеживания их эффективности и составления бюджета рекламы.

Как пользоваться

1. В верхнем меню «Инструменты и настройки» в пункте «Планирование» выберите «Планировщик ключевых слов».

2. В открывшемся окне выберите «Найти новые ключевые слова и запросы». Вторая опция — «Посмотреть количество запросов и прогнозы» — используется для получения статистики по запросам.

3. Введите названия товаров/услуг, которые планируете продвигать (не более 10 слов). Они станут опорными словами для формирования списка ключевых слов. Укажите домен сайта — на основе его контента система будет подбирать ключевики. Нажмите «Показать результаты».

4. Система подберет слова. В примере ниже — 548 слов. Посмотрите список и добавьте в план фразы, по которым будет продвигаться кампания. Для этого установите флажки напротив нужных слов и нажмите «Добавить ключевые слова».

Подборщик слов Google Ads, так же как и подборщик Яндекс.Директа, не дает исчерпывающего списка ключевых слов. Расширить его можно с помощью сервиса автоматизации рекламы Click.ru. Здесь, помимо собственного подборщика ключевиков, вы найдете бесплатные инструменты подбора фраз-ассоциаций и поисковых подсказок. Первый используется для расширения семантического ядра «вглубь», второй — для подбора дополнительных ключевиков с учетом пользовательских интересов.

2 Автоматизированные правила

В Google Ads можно создавать автоматизированные правила на 12 уровнях: на уровне кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов и т. д.

Рассмотрим пример использования автоматизированных правил для приостановки ключевых слов с низкими показателями эффективности.

Как это работает: добавляете в кампанию новые ключевые слова, система оценивает их эффективность и приостанавливает показ по ним с учетом заданных правил.

Как настроить

Настроим правило, которое будет приостанавливать ключевики, получившие за последние 30 дней не менее 200 конверсий по цене 450 руб.

1. В главном меню выберите «Ключевые слова», кликните на «Дополнительно» (знак троеточия). В меню выберите «Создать автоматизированное правило».

2. В разделе «Тип правила» выберите «Приостановить ключевые слова».

3. Укажите, к каким ключевым словам применять правило.

4. В разделе «Условие» нажмите на «+Добавить». В открывшемся меню выберите «Конверсии».

5. В условиях задайте значение «>200». Нажмите «Применить».

6. Установите стоимость конверсии. Для этого снова кликните на «+Добавить». Выберите пункт «Стоимость конверсии» и установите значение «>450». Нажмите «Применить».

7. Перейдите в раздел «Частота». Выберите условие «дни» с использованием данных за предыдущие 30 дней.

При создании правил задавайте длительный период времени после текста «с использованием данных за». Это сделает подсчет конверсий более точным.

3 Адаптивные объявления

Вместо стандартных объявлений в Google Ads запускайте адаптивные объявления на поиске и в КМС. Суть адаптивных объявлений в том, что размер, внешний вид и формат объявлений подстраивается под место показа. Результат — одно и тоже объявление на одной площадке может быть текстовым, а на другой — графическим.

Как это работает: вы заполняете заголовки (от 3 до 15), описания (от 2 до 4), целевой и отображаемый URL. После запуска кампании система сама подбирает эти элементы, чтобы найти наиболее эффективную их комбинацию.

Как настроить

На поиске настраиваются адаптивные объявления, в КМС и умных кампаниях — адаптивные медийные объявления.

Рассмотрим, как настроить адаптивные объявления на поиске:

1. В главном меню выберите раздел «Объявления и расширения», нажмите знак «+» — «Адаптивное объявление в поисковой сети».

2. Настройте объявление: добавьте заголовки, описания, параметры URL объявления. Делайте заголовки и описания разнообразными, используйте в них ключевые слова.

Если вы хотите показывать определенный заголовок или описание на первой, второй, третьей позиции, то нажмите на иконку кнопки-гвоздика и выберите из списка подходящий вариант.

После запуска кампании система будет комбинировать заданные заголовки и описания.

Рекомендуем прочитать нашу статью «Как настроить рекламную кампанию в Google Ads: инструкция и чек-лист», чтобы узнать больше о настройке рекламы в Google.

4 Динамическая вставка ключевых слов

Этот инструмент — аналог шаблонов Яндекс.Директа в Гугле. Система сама добавляет в объявления ключевые слова в заголовки и описания в соответствии с поисковыми запросами.

Например, вы рекламируете зеркальные фотоаппараты разных брендов. Если пользователь хочет купить фотоаппарат Canon, то в заголовке он увидит именно «Купить фотоаппарат Canon». Такая автоматизация Google Ads позволяет получить максимальное число переходов по объявлениям.

Как настроить

1. Зайдите в объявление и на месте заголовка/описания, в котором надо применить модификатор, поставьте фигурную скобку.

2. Укажите текст по умолчанию. В примере — «фотоаппараты». Этот текст будет показываться, если система не сможет подобрать другое более подходящее слово. Например, пользователь введет «фотоаппараты Leica».

Подробнее о работе с модификаторами читайте в статье «Модификаторы объявлений в Google Ads: гайд по настройке»

5 Динамические поисковые объявления

Магазины с большим товарным ассортиментом могут запустить динамические объявления на поиске Google.

Как это работает: вы заполняете описание продукта, а заголовки в объявлениях и конечные URL система создает сама на основе контента сайта (учитываются заголовки и часто упоминаемые фразы) и/или товарного фида. Такая автоматизированная контекстная реклама повышает охват релевантных поисковых запросов по которым пользователям может показываться объявление.

Как настроить

1. Создайте кампанию на поиске.

2. Заполните настройки кампании, кликните на «Другие настройки». В списке настроек выберите пункт «Другие настройки». Укажите там домен сайта и источник трафика.

3. На этапе настройки групп объявлений выберите тип группы объявлений — «Динамический».

4. Ниже в настройках групп объявлений выберите, какие страницы хотите рекламировать.

Доступны такие варианты:

• загрузить список URL;
• создать правила таргетинга (по вхождению в URL, заголовок или контент страницы заданной фразы);
• добавить все страницы, размещенные на рекламируемом домене.

5. Добавьте в объявления два описания (размер каждого — до 90 символов) и расширения. Остальные параметры система подставляет автоматически.

Этот формат объявлений не подходит для сайтов с постоянно меняющимся товарным ассортиментом. Система может не успевать создавать новое объявление сразу после пополнения ассортимента. Также не рекомендуется использовать динамические объявления, если сайт состоит из нескольких страниц, плохо оптимизирован или на его страницах мало текстового контента.

Хотите быстро создавать сотни объявлений? Регистрируйтесь в cистеме автоматизации контекстной рекламы Click.ru и пользуйтесь автоматическим генератором объявлений. Этот бесплатный инструмент одновременно создает объявления для кампаний в Google Ads и Яндекс.Директе исходя из контента сайта и подобранных ключевых слов. Всего за несколько минут вы получите готовые объявления — останется только отредактировать их и запустить кампанию.

Как настроить рекламу в Яндекс Директ и РСЯ

Яндекс Директ — крупнейший в рунете сервис публикации контекстных рекламных объявлений: как внутри продуктов самого Яндекса, так и на партнерских сайтах его сети. На сегодня это единственная серьезная альтернатива Google Ads, особенно — для русскоговорящих пользователей (в т.ч. — и за пределами России).

Как создать Яндекс Директ? Как выглядит реклама в Яндекс Директ? Как сделать рекламу в Яндекс Директ? Как правильно запустить рекламу в Яндекс Директ? Как отследить эффективность контекстной рекламы? Расскажем в этой статье.

Создание аккаунта в Яндекс Директ: как создать рекламу в Яндекс Директ самостоятельно

Запуск рекламы в Яндексе освоит даже неопытный пользователь. Но до начала работы с сервисом нужно зарегистрировать аккаунт Яндекс Директ (ЯД). Для это перейдите на официальный сайт и пройдите простую процедуру регистрации. Укажите имеющийся почтовый ящик, или заведите новый (потребуется ввести личные данные). В следующем окне укажите вашу страну пребывания и валюту для платежей.

Теперь переходите к следующему шагу — созданию вашей первой рекламной кампании Яндекс Директ (РК).

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ

Режим новичка: как создать рекламу в Яндекс Директ самостоятельно?

Изначально у вас откроется окно создания компании в «режиме новичка». Это значит, что вам необходимо будет вставить ссылку на ваш сайт, а сервис автоматически подтянет с него всю необходимую информацию и частично заполнит данные рекламного объявления (РО) за вас.

При этом, в поле №1 вам все равно позволят выбрать:

• варианты заголовков;
• изображения;
• видео;
• варианты текстов объявлений;
• быстрые ссылки.

После, в поле №2, вы указываете аудиторию (автоматически или вручную), регион и время показов вашего РО.

В поле №3 вы сможете указать недельный бюджет, цели РО (за что конкретно вы будете платить) и задать их стоимость. В конце активируете кнопку «Разрешить автоматически применять рекомендации для этой кампании». Так алгоритмы начнут постепенно оптимизировать показы ваших РО (позже в этот процесс можно будет вмешаться и настроить вручную). Кликаете на кнопку «Создать компанию», пополняете баланс в рекламном кабинете — и ваша РК стартует.

Режим эксперта при создании рекламного кабинета

В «Режиме эксперта» вам станут доступны расширенные настройки. Для этого при создании первой РК найдите вверху экрана и кликните на надпись «Режим эксперта». Ниже разберем как настраивать рекламу именно в этом режиме.

Выбор типа рекламной кампании

Первое, что вам предстоит сделать до перехода к настройкам — выбрать тип РК.
Вот они:

• Текстово-графические объявления — тип компании по умолчанию. Позволяют рекламировать большинство товаров и услуг, подстраивая их под сегменты целевой аудитории (ЦА).
• Медийная кампания. Ее цель — формирование впечатления у пользователей о вашем бренде, реклама новинок. Транслируется преимущественно с помощью баннеров и видео.
• Реклама мобильных приложений. Если вы рекламируете собственное iOS или Android-приложение, этот тип РК позволит получить максимум инсталляций.
• Смарт-баннеры. Продвигает товары и услуги в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Формирует контент из вашего фида или содержимого сайта.
• Динамические объявления. Подтягивают с вашего сайта/фида ключевые фразы и генерируют с их помощью РО для демонстрации на поиске.
• Баннер на поиске. Привлекает аудиторию по указанным вами запросам. Располагается справа на странице выдачи.
• Медийная кампания на Главной. То же, что и «медийная компания», только на самом видном месте и дороже.
• Кампания с фиксированным CPM (бета). Реклама с оплатой за показы с заранее известной стоимостью CPM (Cost Per Millenium, цена за тысячу показов).

Рассмотрим другие настройки РК в поиске на примере текстово-графических объявлений.

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ на поиске

После указания названия кампании и ссылки на рекламируемый сайт/страницу, вам предложат:

• Выбрать один из трех плейсментов:

1. Поиск, Главная страница и РСЯ (максимальный охват пользователей, но и повышенный риск «слить» бюджет);
2. Поиск Яндекса (реклама только на странице выдачи поисковых результатов тем, кто уже ищет ваши товары или услуги). Далее рассмотрим настройку РК именно в этом плейсменте;
3. Главная страница и РСЯ (показывается клиентам, которые посещают сайты с тематикой, релевантной вашей и ищут похожие на ваши товары/услуги).

1. оптимизация конверсий (максимум визитов на сайт);
2. оптимизация кликов (максимум кликов);
3. целевая доля рекламных расходов (максимум дохода);
4. ручное управление ставками с оптимизацией (максимум показов).

Далее можно переходить к следующему шагу создания РК.

Выбор аудитории для рекламной кампании

Здесь первым делом нужно указать название группы объявлений, включить/отключить автотаргетинг и выбрать для него категории (влияют только на показы в поиске):

• целевые запросы;
• запросы с упоминанием конкурентов;
• широкие запросы;
• альтернативные запросы;
• сопутствующие запросы.

Следующими настройками директ будут места показа РО. Страна, регион, город и, если нужно — точное местоположение с точностью до 0.5 км.

В «Условиях показа» прописываем набор ключевых фраз и минус-слов. Если нужно — активируем и настраиваем ретаргетинг (об этом — ниже).

Добавление объявлений

На этой вкладке мы создаем «внешность» конкретного РО. Еще раз проверяем его тип, задаем название, выбираем отображаемую ссылку.

Далее идет текстовый блок: заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления.

Из дополнительных настроек при запуске рекламы в Яндекс Директ можно задать:

• изображения (загрузить, выбрать из галереи или указать ссылкой);
• видео (со схожим списком настроек);
• карусель (от 2 до 10 изображений);
• кнопку (со своим текстом и ссылкой — например, для быстрого перехода на страницу товара);
• данные об организации и виртуальную визитку;
• цену (как конкретную, так и с префиксами);
• текстовые уточнения (в РО отобразится не более 4-х);
• быстрые ссылки (дополнительные).

Если вы пропустите что-то важное — сервис сам вам об этом напомнит и предложит заполнить пустые графы. Внешний вид РО будет динамически отображаться в области справа. После этого нажимаете кнопку «Сохранить» — кампания стартует.

Настройка рекламной кампании в РСЯ

Реклама в Яндекс Директ при создании ее на поиске и в РСЯ будет иметь различия. Особенно в том, что касается поведенческих факторов пользователей. Люди заходят на поисковик, если ищут услуги, конкретные товары или места. В РСЯ они этого не делают явно: или искали неделю назад, или похожий товар, или посещали сайты схожей тематики. И если в поиске, в основном, размещают РО с текстом, то в РСЯ преимущество отдается визуальной и текстово-графической рекламе.

Инструкция по настройке (в экспертном режиме)

Во многом создание РК в РСЯ повторяет процедуру для рекламы в поиске. Настроить директ можно через цепочку шагов:

• в окне Яндекс Директ нажимаете кнопку «Добавить», выбираете пункт «Кампания»;
• при выборе типа укажите «Конверсии, продажи и трафик» (по умолчанию выбирается текстово-графическая кампания);

Выбор аудитории рекламного объявления

Здесь производите настройку группы объявлений:

• вводите название;
• отключайте автотаргетинг;
• выбираете регион показа;
• в «Условиях показа» вставляете ключевые запросы (ключи стоит подобрать заранее). При рекламе в РСЯ зачастую достаточно грубого подбора слов, хотя реклама на поиске подразумевает более точный (иногда — узкий) подбор ключей;
• если нужно — укажите настройки ретаргетинга (о нем расскажем ниже) и минус-фразы.

Добавление объявлений

Проверяете тип РО (текстово-графическое) и заполняете следующие вкладки:

• заголовок, дополнительный заголовок и текст РО;
• загружаете видео, одиночную картинку или карусель. Оригинальные фото в приоритете;
• если нужен переход на страницу сайта — включаете кнопку с прямой ссылкой;
• если нужно — указываете данные об организации;
• если нужно — указываете цену;
• для большей точности — прописываете текстовые уточнения и проставляете дополнительные быстрые ссылки.

Внешний вид вашего РО на разных источниках отображения будет демонстрироваться в поле справа (в реальном времени).

Жмете «Сохранить» и отправляете РО на модерацию. После одобрения кампания запустится (при наличии средств на балансе аккаунта).

Оплата рекламных объявлений в Яндекс Директ

Чтобы дать рекламу в Яндекс нужен положительный баланс. Если вы не пополнили аккаунт сразу — можно сделать это и после создания РК, в любой момент. Нажмите на кнопку «Пополнить» в правом верхнем углу, выберите «Способы оплаты» и укажите:

• страну;
• физическое или юридическое лицо;
• предпочитаемый способ оплаты (варианты могут отличаться в зависимости от страны).

После этого вам нужно пополнить баланс выбранным способом на любую сумму. Для клиентов, которые работают с ООО «Яндекс Реклама», к счёту может быть добавлен НДС.

Для большей эффективности расходования бюджета нужно создать в рамках одной РК несколько РО с разными описаниями, картинками, уточнениями. Яндекс выберет самое кликабельное и израсходует бюджет с минимальной ценой за конверсию.

Настройка ретаргетинга рекламного объявления в Яндекс Директ

Ретаргетинг позволяет показывать РО людям, которые уже побывали на вашем сайте. Одно из ключевых условий для ретаргетинга — наличие счетчика Яндекс Метрики на сайте. Второй шаг — выделить сегменты целевой аудитории при помощи меню «Настройки» — «Цели» — «Добавить цель». Например, можно показывать РО людям, которые посетили только определенные страницы вашего сайта (допустим, с конкретным товаром).

Поскольку ретаргетинг действует только в РСЯ, логичнее запускать отдельные РК с такими настройками продвижения. Меню ретаргетинг находится во второй вкладке создания РК — «Выбор аудитории» — «Создание группы объявлений».

Нажмите на вкладку «Ретаргетинг и подбор аудитории» — «Добавить условие», и в открывшемся окне укажите наборы правил, по которым будет осуществляться ретаргетинг. Нажмите «Сохранить» и закончите оформление РК как в примерах выше.

Для чего отслеживать CTR при запуске рекламы в Яндекс Директ, и как это влияет на формирование стоимости рекламы

Реклама в Яндекс Директ лояльна к рекламодателю: он может оплачивать лишь конкретные, нужные ему действия пользователя. Одним из таких действий считается клик по РО.

Поэтому для экономии бюджета важно поддерживать хороший CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности). При низком показателе CTR рекламные объявления могут вылетать из поиска. При высоком — снижается стоимость целевых действий пользователей (кликов, переходов на страницу товара и т.д.), а вы — экономите бюджет.

Как отследить эффективность контекстной рекламы после запуска рекламы в Яндекс Директ

Как запустить рекламу в Яндекс Директ, чтобы она была эффективной? Сделать рекламу в Яндексе эффективнее поможет отслеживание метрик ваших объявлений прямо из рекламного кабинета. В левой колонке нажмите на надпись «Кампании». Высветится список созданных РК. Над ним, рядом с окном поиска, нажмите на значок настроек и выберите «Статистика». Затем выберите один или несколько показателей эффективности (всего их 10). Теперь данные по ним будут показаны в поле каждой кампании. Заглядывайте сюда почаще: отслеживанием эффективности рекламной кампании не стоит пренебрегать.

Использование UTM-меток

UTM-метки позволяют извлекать массу полезных данных о пользователях и ходе кампании: источники и тип трафика, ключевые фразы и т.д. Знания про UTM-метки позволять запускать эффективную рекламу в Яндекс Директ. Разместить автоматическую ссылку с UTM-меткой можно в меню настройки РК. Перейдите на третью вкладку «Добавление объявлений», найдите строку «Ссылка в объявлении» и вставьте вашу ссылку туда.

Для ручной установки разметки на ссылки перейдите в компоновщик UTM-меток. В нем — найдите раздел «Яндекс Директ», заполните там все необходимые поля и сгенерируйте ссылку.

Чтобы узнать результаты работы меток, вам нужно пройти в Яндекс Метрику, выбрать «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Как улучшить текст объявления для контекстной рекламы

Как создать рекламу в Яндекс Директ, чтобы она приносила клики? Вы можете придумать любой текст для вашего РО, но он окажется эффективнее, если будет удовлетворять трем условиям формулы ODC (Offer — Deadline — Call-to-Action, или Предложение — Ограничение срока действия — Призыв к действию).

То есть, в вашем тексте должно быть и выгодное предложение, и ограниченность его получения по времени и призыв для пользователя к быстрому действию (записаться, оставить контакт и др.). А четвертым усилителем может стать «ограниченный тираж» предложения.

Старайтесь использовать в тексте, а еще лучше — в заголовке РО важные ключевые слова. Так контекстная реклама в Яндекс Директ будет работать еще эффективнее.

Заключение

В этой статье мы рассказали о том, как зарегистрироваться в Яндекс Директ для рекламы и как создать рекламу в Яндекс Директ. Контекстная реклама в Яндекс Директ имеет массу преимуществ перед Google Ads. Директ проще в настройках, жестко модерирует сайты, входящие в РСЯ, в нем удобнее работать с русскоязычной аудиторией. Минусы — с иностранными пользователями работа не так эффективна, отсутствует возможность рекламироваться на Youtube. Оптимальным вариантом для бизнеса будет тестирование обоих сервисов на конкретных товарах и услугах. Выбор за вами.

Читайте также
Задайте нам вопрос
Заполните форму и мы оперативно с вами свяжемся!

Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Соглашение об обработке персональных данных

Данное соглашение разработано в соответствии с требованиями действующего законодательства Республики Беларусь, Закона Республики Беларусь от 07.05.2021 N 99-З «О защите персональных данных».

Все лица, заполнившие Форму заявки, подтверждают, что полностью ознакомлены и согласны с условиями настоящего Соглашения, в частности подтверждают свое согласие: на осуществление Компанией сбора, обработки и хранения указанных в регистрационной форме персональных данных; на включение предоставленной информации (обратная связь, персональные данные) в базу Компании; на использование персональных данных для рассылки новостей Компании, приглашений на мероприятия Компании (мероприятия партнеров Компании); на последующую передачу Компанией указанных в регистрационной форме персональных данных третьим лицам для обработки и хранения персональных данных.

При этом гражданин вправе отозвать согласие на использование персональных данных, направив Компании письменное уведомление по адресу: 220006, г. Минск, ул. Маяковского, 16А, офис 1. В случае получения уведомления об отзыве согласия на использование персональных данных Компания, а также третьи лица, которым переданы персональные данные, прекращают обработку персональных данных и уничтожают данные в течение 5 (пяти) рабочих дней с даты получения отзыва.

Гражданин гарантирует, что данные, содержащиеся в регистрационной форме, являются достоверными; при предоставлении информации не нарушается действующее законодательство Республики Беларусь, законные права и интересы третьих лиц.

Автотаргетинг в Яндекс Директе: как настроить и зачем он нужен

Сегодня мы обсудим автотаргетинг — один из инструментов для автоматизации рекламных кампаний в Яндекс Директе. Автотаргетинг на то и «авто», чтобы самостоятельно решать, когда показать пользователю ваше объявление. Но без грамотного контроля и корректировок он вряд ли принесет прибыль. Как добиться, чтобы автотаргетинг улучшил ваши кампании, кому он подходит и как его настроить, разбираем в статье.

Этот текст был написан весной 2023 года, а осенью мы его обновили. Приятного чтения!

Автотаргетинг — алгоритм Яндекса, который подбирает рекламное объявление под поисковый запрос, интересы пользователя или тематику площадки. Он оценивает, насколько объявление соответствует тому, что нужно пользователю, и на основе этого принимает решение о показе.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу учитывается отдельно, чтобы вы могли оценить его эффективность.

Для чего нужен автотаргетинг

Благодаря автотаргетингу рекламодатель показывает рекламу пользователям, которых не смог бы охватить при помощи ключевых фраз.

Также автотаргетинг позволяет запустить рекламную кампанию с нуля без проработки ключевых фраз. Яндекс сам проанализирует объявления, посадочные страницы и определит целевую аудиторию для показов.

Как работает автотаргетинг

На поиске

Когда пользователь вводит запрос, автотаргетинг подбирает для показа объявление с самым подходящим текстом, заголовком и ссылкой на посадочную страницу. Система учитывает множество факторов, например: близкие тематики, синонимы, минус-фразы кампании и группы объявлений.

Предположим, пользователь приехал на экскурсию в другой город и ищет жилье на одни сутки. Он вводит в поисковик запрос «снять квартиру посуточно». Алгоритм Яндекса анализирует его, считывает потребность и вместе с рекламными объявлениями о посуточной аренде квартир показывает смежные предложения — например, хостелы и апарт-отели.

И в РСЯ

Для показа объявления в сетях автотаргетинг опирается на интересы пользователя. Иногда данных может быть недостаточно — например, если пользователь почистил cookie, зашел с нового устройства или работает в режиме инкогнито. В таком случае алгоритм ориентируется на тематику площадки.

Если о пользователе совсем ничего неизвестно, объявление о хостеле появится на тематической площадке, которая касается этой отрасли. Если о пользователе достаточно сведений, по его интересам о гостиничном сервисе покажется наше объявление со ссылкой на сайт хостел-mir.ru.

Как настроить автотаргетинг

Автотаргетинг можно настроить для текстово-графических и динамических объявлений, в которых можно рекламировать сайты, приложения, а также товары или услуги в соцсетях или на маркетплейсах.

В режиме эксперта

В начале выберите одну из трех целей, для которых доступен автотаргетинг:

• «Конверсии, продажи и трафик»,
• «Продажи товаров»,
• «Установки и конверсии в приложении».

Внутри цели «Продажи товаров» нужно выбрать один из четырех подтипов кампаний: «Продажи на маркетплейсах», «Продажи через товарную галерею», «Продажи через Поиск» или «Ручное заведение объявлений».

А для цели «Установки и конверсии в приложении» можно настроить автотаргетинг только для поиска или поиска вместе с РСЯ, но отдельно для РСЯ-кампаний нельзя.

С 28 сентября в новых текстово-графических кампаниях на поиске и в сетях автотаргетинг стал обязательной настройкой. При создании кампании нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов. В будущем автотаргетинг станет обязательной настройкой в уже запущенных кампаниях.

После выбора цели в поисковой кампании настройте автотаргетинг на уровне групп объявлений. В настройке группы под «Географией показов» выберите нужную категорию.

• Целевые запросы точно отвечают на запрос пользователя. По запросу «хостел санкт петербург недорого» система покажет объявление «Хостел Мир» от сайта хостел-mir.ru.
• Узкие запросы — запросы, по смыслу более узкие и конкретные, чем объявление. Например, для рекламы полетов на воздушном шаре узким будет запрос «купить романтический полет на воздушном шаре». Эту категорию можно настроить только в интерфейсе Директа.
• Широкие запросы отражают интерес пользователя к продукту, который предлагает рекламодатель. Например, «поиск отелей», «цены на отдых». На готовность купить указывают слова «поиск» и «цены».
• Сопутствующие запросы — запросы по товарам или услугам, которые могут быть интересны из-за близкой тематики. Например: «временная регистрация», «шведский стол».
• Альтернативные запросы — в запросе пользователя присутствует объект, аналогичный рекламируемому: «снять апартаменты», «апарт отель спб».

В текстово-графических кампаниях можно управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга. Настройка определяет, какие запросы подбирать — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или без них.

В отличие от поиска, где для автотаргетинга можно выбрать категории, в РСЯ он настраивается по интересам пользователей в сетях с помощью тумблера. Вы можете его не трогать, поскольку он ни на что не влияет. При включенном тумблере статистика по бесфразным таргетингам собирается отдельно, а еще можно отдельно управлять ставками на ручной стратегии, пока Яндекс ее не отключил.

В динамических объявлениях настроить категории автотаргетинга можно также на уровне группы, на втором шаге «Выбор аудитории»:

Никита Кравченко, евангелист в elama.ru

Выносить автотаргетинг в отдельную кампанию обычно не имеет смысла. В РСЯ — потому что там невозможно отключить автотаргетинг в принципе. На поиске — потому что обычно мы используем автотаргетинг в кампаниях, которые уже работают и алгоритм уже понимает, какую аудиторию нужно приводить.

Выносить автотаргетинг в отдельную группу тоже нет смысла, потому что это только продублирует сущности в рекламном кабинете. Автотаргетинг требует контроля и понимания, но, как и любым инструментом, им нужно уметь пользоваться.

В Мастере кампаний

Здесь автотаргетинг доступен в трех целях из четырех:

• «Конверсии и трафик»;
• «Продажи на маркетплейсах»;
• «Продвижение Telegram-канала».

Для цели «Товарная кампания» работает полностью автоматический подбор аудитории без выбора категорий автотаргетинга либо подбор по тематическим словам.

После выбора цели автотаргетинг можно настроить на уровне кампании. Для этого в настройках кампании в разделе «Определите аудиторию» выберите галочкой «Ручные настройки», и появится список «Категории таргетинга». Укажите в нем нужные категории.

При настройке рекламы через Мастер кампаний автотаргетинг будет включен по умолчанию. Снимайте галочку, если хотите его отключить. Вы сможете отключить любые категории автотаргетинга, кроме целевых запросов — система не даст этого сделать.

Яндекс предупреждает, что отключение категорий может привести к сужению аудитории. Мы рекомендуем принимать решение с опорой на данные: например, отключать их тогда, когда они не показали эффективности или средняя цена за конверсию выше процента прибыли по ним.

Как назначить ставку для автотаргетинга

Вы можете назначить ставку для автотаргетинга в режиме эксперта при ручной стратегии. На уровне кампаний выберите галочкой саму кампанию и перейдите в «Ставки и фразы».

Укажите ставку рядом со словом «—автотаргетинг». Мы рекомендуем поставить ставку, близкую к ставке по ключевым словам.

Осенью 2023 года для автотаргетинга в кампаниях с ручным управлением ставками Яндекс добавил автоматическую ставку. Она рассчитывается как среднее значение стоимости клика в группе и не превышает максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. В любой момент ее можно заменить на ручную.

Как оценить результаты работы автотаргетинга

После подключения автотаргетинга как на поиске, так и в РСЯ системе нужно минимум две недели на обучение, а лучше — больше. За это время она оптимизирует работу и покажет первые результаты. Статистику по кампаниям в поиске и в РСЯ можно будет смотреть двумя способами: в Мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.

В Мастере отчетов

В срезе выберите «Условие показа» и нужные показатели — например, «Показы», «Цена цели» или «Конверсии».

Сравните количество конверсий и цену цели, которые приносят ключевые фразы и автотаргетинг по каждой категории. Если в сравнении у автотаргетинга слишком высокая цена цели, понизьте ставку для него.

Отчет по поисковым запросам

Выберите в срезе «Условие показа» и нужные столбцы — например, «Показы», «Цена цели» или «Конверсии». При включении среза «Категории таргетинга» вы увидите подобранные фразы по всем категориям. Если какая-то категория приводит много нерелевантных запросов, ее лучше отключить.

Что делать после запуска автотаргетинга

При работе с автотаргетингом важно оптимизировать кампанию.

• Минус-слова. Сразу после запуска ежедневно проверяйте поисковые запросы, которые подобрал автотаргетинг, и добавляйте неподходящие в минус-слова — это сэкономит ваш бюджет.
• Объявления. Автотаргетинг решает, показывать ли объявление в ответ на поисковый запрос пользователя или в РСЯ на основе релевантности его заголовка, текста и посадочной страницы. Грамотно и лаконично сформулируйте ваш оффер и основные преимущества, чтобы помочь алгоритму понять, кому может быть интересна ваша реклама.
• Посадочная страница. Чем больше посадочных страниц, тем больше вариантов ключевых слов подкинет алгоритм. Если вы продвигаете интернет-магазин, можете для каждого объявления указать ссылку на переход в разные разделы магазина. Так алгоритм сможет подобрать больше слов.
• Ставка. Ставку для автотаргетинга нужно тестировать. Изначально можно задать ту же ставку, что и для ключевых фраз, затем сравнить разницу и повысить или понизить ее, исходя из накопленной статистики. Отдельно ставкой для автотаргетинга можно управлять только при ручной стратегии, а при использовании автостратегии — нельзя.

Выводы

Автотаргетинг — лишь отчасти самостоятельный инструмент. Нельзя так просто подключить и забыть о нем. Он требует ежедневного внимания, четкого понимания целей и бюджета, в котором есть пространство для небольшого эксперимента. Инструмент поможет вам увеличить охват рекламной кампании и показать объявления тем, кому вы бы не смогли показать их с помощью обычной рекламной кампании на поиске или в РСЯ.

Следите за релевантностью объявлений и посадочных страниц, проверяйте поисковые запросы и добавляйте в минус-слова неподходящие, и тогда автотаргетинг послужит вам на благо!

eLama , специалист Службы Заботы